展示设计基本原理与法则精讲

出美的形式，同时也可作为重要参照，把握适当的空间和展品展具体
量。
2.尺度，是展示设计中型体的大 小尺寸，以说明空间及型体的大小， 长短等。在此，尺度还有限度的涵 义，即型体尺寸的大小应是有限度
的或是合乎人们视觉审美规律的，
要符合人的对于空间型态判断的规 律和标准要求。
上海世博会意大利馆中的展项
三、对称与均衡
线”等等。线的形态有曲线、折线、长线、短线及中国画
中“十八描”等，不同形状特征传达出不同表情，线在空 间中的位置、长宽比例、与其它型体间的关系不同。
当用线表现的型体之间产生叠加或重复构成时，当线与线 之间发生交叉、相Baidu Nhomakorabea、并列等不同关系时，往往会生成丰 富效果。
汽车展厅
汽车展台
3.面，展示设计中面是应用最多的造型元素之一，一般情
展示设计
第三章 展示设计流程
教学目标： 认识展示设计的基本原理与法则，了解展示设计的信
息传达原理和基本观念，掌握展示信息传达的方法和基本
造型形式法则，着重掌握展示设计的一般程序。
教学重点难点：
展示信息传达的方法和基本造型形式法则，以及展示 设计的一般程序。
第一节 展示设计的基本形式
1.空间形式
空间形式，是指展示环境中可以承载展示信息的空间和 空间造型形式。空间形式主要包括展览场地空间。场地空间 中一般有展览空间、交通空间、储藏空间、服务空间；展览 空间主要包括展示空间，参观、交流空间，商务洽谈空间； 交通空间中主要包括出入口，主通道，次通道，消防安全通 道。
对称与均衡，是指展示空间以及其中各种形态之间构成的可以给人 以平稳的视觉感受的型体之间的关系。 1.对称，是指以一个中心分别向左右或上下，相对应方向进行分布 或布局的展示形态或形态间的关系。以型体或型体间关系的“相同”， 实现展示空间或型体的“对称”，从而实现观众接受展示信息时感受 的对称。 2.均衡，是指展示空间及形态之间在空间中的布局实现视觉或心理 上关系的平衡。这其间有大与小的均衡，轻与重的均衡，方与圆的均 衡等等，可以满足人们视觉心理平稳的感受。 对称型态如紫禁城的建筑、人体本身、达·芬奇的作品 《最后的晚餐》的构图
因而要适当把握好统一与对比的度，根据展示主题与展示空间的
需要适当采取对比或统一的手法，取得和谐的展示形式。
五、重复与渐变
1.重复，是把没有主次关系的相同形象、色彩、位置、距离等， 做反复并置排列，这种排列可以是上下方向，左右方向或向四个、
六个等等不同方向的排列组合，而构成连续、单纯、平和、清晰
无限发展感觉的艺术效果。
六、节奏与韵律
1.节奏，是根据反复、转换或重 置的原理，对造型进行组织，以产 生高低、强弱变化的韵律。节奏使
连续出现的形象所组成的有变化的
韵律，是事物合乎周期性变化规律 的形式，也可称为是有规律的重复。 图2-43
酒店大堂一角
这种有规律的重复在展示设计中可以表现为形状、色彩、肌理、 方向等各种造型或空间构成因素，或是通过形态的虚实、疏密、 松紧等连续而有规律的变化来体现。
2.韵律，是有规律的抑扬变化，是
造型要素呈现的系统性重复的一种属性， 其特点是产生更具律动的形式美。运用 韵律的形式表现可以有激昂的、委婉的， 渐变的、突变的等形式效果，如图2-
24所示。展示设计中各类形体及其构
成之间节奏和韵律的表现一般有：渐变、 反复、围合或由中心向四周放射等，构
成展示空间的基本形式。
错视手法：利用人们错视觉的现象及其规律，处理展示空间及形 态，引起观众的新鲜感觉，实现突出展示信息效果的手法。错视手 法一般有错位感，闪烁感，动荡感，旋转感等。 重复手法：选择某种图像、展示造型或展品实物，在展示空间中 重复运用，反复出现，以加深对观众印象的手法。展览中一些重要 的展品、展具、提示等经常采用这种方法，以示突出和重点展示。
平面形式可以表现丰富多彩的变化效果，常用的变化
方式如：各种电子屏幕演示，开窗透出其物体，结合不同 用光的各种变化，嵌入立体模型等等，仅其中的文字表现 就有平面、动态演示、立体等丰富形式。
3.多媒体形式
多媒体形式，一般是指采用高科技手段实现的，通过各
种影像演示或配合各种不同体验效果形成的现代展示形式。
示更多内容。
第二节 展示设计基本造型形式法则
一、点、线、面 1.点，是构成造型形式的最基本元素。作为展示形态的“点”
相对其它造型元素因其空间占据相对少而言的，它在展示空间 中往往会有自我突出的视觉效果。点在空间中有实型和虚型、 所处的位置、空间关系、大小之分，表现为实、虚、点、平面、
立体、圆型、任意型、相对小型的物体本身等等，不同形式的
图2-37最后的晚餐
均衡型态如中国山水画，
徐悲鸿作品《奔马图》，
对称往往可以体现庄重、
平稳或是完整的视觉效果， 均衡往往可以给人们活泼、 轻松的视觉效果。利用对 称或均衡可以创作出丰富
而生动的展示空间及形态。
奔马图
四、统一与对比
1.统一，是把两个或两个以上相同性质但不同量的物体放置
在一起，或把几种不同性质但相近似的物体放置在一起，并以
2.渐变，是把多件物体或
展示造型按照一定的规律，如 形体大小、方向、色彩、位置、
距离、肌理等进行排列组合所
形成的渐增、渐减、渐大、渐 小等，具有规律性秩序化感觉 的艺术效果。
重复手法表现的展示空间
展示设计中重复、渐变手法的运用会产生连续的、不断发 展的规律性的空间形式和效果。但是过分的重复或渐变往往会 产生单调，枯燥乏味的参观体验，因而要在运用重复和渐变手 法时掌握好分寸，使它们发挥到恰当的作用。
利用场地空间表现的各种造型一般有：各种立体的展 示造型、展览模型、道具、悬挂物等展示形态。其中各种 立体的展示造型包括占据重要空间位置影响展示形态的主
体造型，各种展台展架，对展示空间产生影响的展板、展
墙、隔断等；展览模型有按照实物比例放大或缩小的各类 模型或实物本身；展示道具有作为展品内容延伸并衬托展 品的用具，作为调剂环境气氛的用具；悬挂的空间形态， 是指悬挂在展览空间之上的能表现展览信息的各种空间形
态。
以立体造型构成的展示空间
空间形式，是展示表现的 主要形式，设计师通过空间 形式表现出展示风格和气氛。
有悬挂物的展示空间
2.平面形式
平面形式，是指可以承载展示信息的平面的展示形式。平
面展示形式是与立体造型相对的，在展示空间中一般要依附 在一定的空间形态之上，否则它将无法实现展示效果。 平面形式主要包括：各种展板、展览标题、招贴、旗帜、 标签、展品说明等等。
图2-34-1
4.“实形”与“虚形”，受空间环境的影响，展示设计中
所呈现的形态有“实形”与“虚形”之分。所谓“实形”是指以 真实存在的物体形状所呈现的形，“虚形”是指在某一环境中出
现的能让人感受到的空出的形状。它以空的形态出现或以光照、
围合等方法形成，产生形的感觉、作用与效果。
二、比例尺度
展示设计中比例和尺度，是指展示空间形态之间以及与人之间的空 间尺寸和关系。 1.比例，在展示设计中一般是指空间形态本身、空间形态之间、空 间形态与人之间的大小、高低、长短、宽窄等的数值关系。比例体现
比，色彩的对比，虚实型体的对比，
使用材料的对比，肌理效果的对比 等等。适度的对比往往会有突出展
品的作用，有时会产生“万绿丛中
一点红”的审美效果示。
家具展览
在展示设计中，统一的手法往往会产生整体调和、舒适的 美感效果，对比的手法往往会产生新奇、活泼、生动的美感效果。 过分的统一会让人感到死板，过分的对比易产生杂乱无序的效果，
酒店大堂一角
第三节 展示设计的一般程序
1.展示方案设计与表现
展示方案设计与表现是展示设计工作的开始，是把主题 演绎落实为展示空间形态的关键环节，是直接表现展示内 容，科学实施展览工程的前提，是决定展览成功与否的关 键环节。
点。因而点在展示空间中其作用和表现力非常丰富。
如：标志图形可以作为空间造型点元素广泛应用，点的连接
可以形成传导指示，当其放大时可以形成围隔或互通的作用。
标志图形以“点”的形式出现
2.线，展示形态中的线包括展示空间中有一定体积形式
存在的“线型”，比如型体中面与面之间转折形成的“角 线”，依附于型体的“装饰线条”，起着分界作用的“边
造，创造出超乎常规的新形式，让观众产生联想，以体现更为丰富的
展示信息，展示给观众更多内容的手法。
2.人格化手法
人格化的手法是把人所有的联想、幽默、比拟、夸张等思维或行 为的特点，运用到展示形态创作中实现的设计形式。设计师运用拟 人化的手法，创造展示形态，以更富感染力的形式演绎展示信息。 人格化手法一般有：联想、幽默、比拟、夸张、叙事、演示等。 联想手法：以展览的主题或展示的主体为原点，产生联想而创作 展示形态的表现手法，如展览乳制品，最好有奶牛、绿色草原的形
某一艺术手法对它们进行整合、归纳、一致化处理，给人以相 一致的融合的舒适感的艺术效果。在展示设计中常常体现为形
象的统一，色彩的统一，使用材料的统一。
2.对比，是指把两个或两个以
上数量的，形象感觉有明显差异的 物体并置在一起，形成鲜明对照的 艺术效果。在展示设计中经常表现 为形像的对比，空间占据大小的对
对应的艺术创作手法，在展示设计中主要包括：象征、对
比、错视、重复、并置、蒙太奇等手法。
象征手法：运用具有象征意义能够承载展示信息的形态、展品、
图形、色彩或是某一代表形象，作为主体形式或作基本形象，在展 示空间中广泛应用，或重点突出作点题之用，以收得良好展示效果
的手法。
对比手法：在展示空间中，为突出展示主题，全面、深刻地表现 展示信息，给观众强烈而深刻的印象采用的各种形式的对比手法。 常用的对比手法有：造型的方圆对比，体量的大小对比，空间形态 的虚实对比，线条的曲直对比、光线的强弱对比，色彩的冷暖及色 相对比，材质肌理间的对比等等。
况下，面是体积和空间型态所呈现给人们最直接的形象，直 接体现出空间形象的特点、风格、表情以及内涵。当其相对 缩小到一定程度时，会起到“点”的效果和作用，面的形状
平面、曲面等千变万化，常见的有正方形、矩形、圆形、三
角形、“任意形”等。
三角形，有明确的方向和指示作用，当它一条边朝下时呈
现出稳定的感觉，当它一个点朝下时则呈现出活泼轻松感； “任意形”是呈现任意变化的形状，它可以由任一形状变 化而来，也可与任一组合之后形成，应用灵活，适应性强， 可以呈现不同的风格和情绪。
多媒体形式的展示其最大特点是在空间展示中，实现各种 形态传达展示信息的同时实现了观众与展示信息的互动， 让观众参与展览，成为展示活动的组成部分。
2010年上海世博会美国馆内多媒体演示
二、展示设计的基本手法
1.抽象手法
抽象手法是设计师针对展示主题及其演绎理解，从形 式美的规律出发，在空间、造型、色彩、照明等方面，运 用概念符号、错视规律、几何造型等，表达对展览的理解 所创作的体现展示信息的形式。抽象手法是与具象手法相
象相配加。
幽默手法：运用富有趣味的引人发笑的手法创造展示形式，常
常会有把一般的物体经过变形加工处理后成为引人发笑的形态， 并赋予新的内涵，以诠释、演绎展览主题。
比拟手法：采用人们熟悉的合乎情理的类比方法，进行推导、
比拟，创造或运用各种形态深入浅出表现展示信息。如展览儿童 用品，往往会有花、苗的形象以示比拟，阐释主题。 夸张手法：采用合乎情理但超出生活逻辑的手法，把体现展示 主题的某一形象做夸张处理，把生活中的不可能的变为现实存在 的即在眼前的形象，给人的震撼，产生深刻印象。如果把一只蚂 蚁夸张制作成30米高的模型，其对观众的震撼应当是非凡的。
叙事手法：由展览主题引伸，创作故事情节，并作叙事式的 形态处理的手法。如全景式展览馆基本是以叙事手法，再现当时 的情景展示给观众。 演示手法：以人物表演或展品功能演示等手法，把展示内容
及其功能特征展览的精神内涵等，在一定的空间和时间中进行直
观的全方位展示，以真实、生动的效果打动观众，实现展示信息 有效传播。演示手法可打破展示空间的限制，在有限的空间中展
并置手法：对于同等重要的展品、展项、道具等，以并列形式安 排、陈列、应用在展示空间中，它们不分主次，显示同等重要展出地 位的方法。并置的展品展项或任意展具之间的型体或特征往往有些接 近，以示并置时各自“分量”的均衡，如若其型体大小过于悬殊时并
置就失去了意义。
蒙太奇手法：借用电影艺术的手法，在展示空间中，把承载展示 信息的形式，按照展示目的和效果要求，打破时空界限进行结合、构