数字3.0时代的国产电影营销策略
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析随着互联网的发展和智能手机的普及，数字营销已经成为各行各业不可或缺的一部分。
尤其是在电影行业，数字营销更是扮演着至关重要的角色。
电影的数字营销策略能够帮助电影制片方更好地推广影片，吸引观众，并最终实现票房的成功。
本文将从电影的数字营销策略入手，分析目前电影行业的数字营销现状与趋势，为电影制片方提供相关的参考和建议。
一、数字营销在电影行业的应用现状1. 社交媒体营销社交媒体已经成为了广告营销的主要平台之一，电影制片方也在其中大量投入资源进行电影的宣传。
社交媒体主要包括微信、微博、脸书、推特等平台，通过这些平台制片方可以发布电影预告片、海报、以及一些花絮和幕后故事，吸引更多粉丝的关注。
粉丝还可以通过社交媒体平台了解电影的最新动态，增加了电影互动性，提升了粉丝参与度，提前埋下了电影的票房口碑。
2. 搜索引擎广告搜索引擎广告是指制片方通过搜索引擎平台购买关键词广告，通过用户搜索的关键词来触达目标受众。
当用户在搜索引擎输入与电影相关的关键词时，标有广告字样的搜索结果将会出现在用户的搜索页面中，这样就能够更直接地触达到潜在的受众。
制片方还可以通过搜索引擎的广告系统进行地域和兴趣定位，有效提高广告的投放效果。
3. 视频内容营销视频内容营销已成为数字营销领域的重要一环，电影预告片的发布和推广是其中的重中之重。
制片方可以通过各种视频平台发布电影预告片，包括YouTube、抖音、快手、B站等。
也可以通过合作伙伴的渠道进行视频内容的推广，比如在一些大型节目、综艺节目中进行预告片的植入。
视频内容营销可以更好地展示电影的视觉效果和情节，吸引更多受众的关注，增加电影的曝光度。
4. 网络直播营销网络直播已经成为了一个新的数字营销方式，通过明星艺人或网络红人的网络直播进行电影的宣传，能够更好地吸引受众的关注。
明星艺人或网络红人可以在直播中分享电影的拍摄幕后花絮，为粉丝带来更多福利和惊喜，增加了粉丝的互动性，也提升了电影的关注度。
国产影视剧营销策划方案
国产影视剧营销策划方案一、背景分析近年来，国产影视剧市场蓬勃发展，国产影视剧作品的质量不断提高。
然而，由于市场竞争激烈，国际进口剧的冲击以及观众需求多元化等因素，国产影视剧在市场推广方面面临一定的挑战。
因此，本方案旨在为国产影视剧营销提供一套全面的策划方案，以提升其竞争力，进一步拓展市场份额。
二、目标设定1. 提高国产影视剧的曝光度和影响力。
2. 扩大国产影视剧的市场份额。
3. 增加国产影视剧的收视率和口碑。
4. 提高国产影视剧品牌价值。
三、策略与策划方案1. 制定明确的品牌定位策略通过进行市场调研和观众分析，确定国产影视剧的目标受众群体，制定明确的品牌定位策略。
根据不同影视剧类型和主题，制定相应的品牌风格和推广策略，使品牌形象在观众心目中具有独特性和吸引力。
2. 加强品牌宣传（1）互联网推广利用互联网、社交媒体等渠道进行品牌宣传。
通过建立官方网站、开设官方社交媒体账号等方式，发布剧集信息、角色介绍、幕后花絮等内容，与观众建立良好互动，增加观众对影视剧的关注度。
（2）媒体宣传与媒体建立良好的合作关系，进行相关媒体宣传。
通过举办新闻发布会、媒体见面会等活动，向媒体提供剧集宣传资料，增加媒体的报道和曝光。
（3）明星代言借助明星的影响力进行品牌宣传。
选择与剧集相符合的明星，邀请其进行剧集宣传活动、接受媒体采访等，增加剧集的曝光度和关注度。
3. 制作高质量的宣传片和预告片制作高质量的宣传片和预告片，以吸引观众的兴趣。
在宣传片中展示剧集的精彩片段和故事情节，刺激观众的好奇心，提高剧集的收视率。
4. 打造线下互动活动（1）举办线下宣传活动通过举办电视剧主题展览、明星见面会、剧集发布会等线下活动，与观众近距离互动，增强观众对剧集的认知和参与度。
（2）剧集衍生产品销售制作剧集衍生产品，如明星周边产品、剧集音乐CD等，通过售卖或赠送的方式，扩大剧集的影响力，进一步提升品牌价值。
5. 强化口碑管理注重观众反馈和口碑管理，通过社交媒体、论坛等渠道收集观众的意见和建议，并及时回应和解决观众的问题，以提高观众的满意度和忠诚度。
影视娱乐产业数字化营销策略方案
影视娱乐产业数字化营销策略方案第一章：影视娱乐产业数字化营销概述 (2)1.1 数字化营销的定义与特点 (2)1.2 影视娱乐产业数字化营销的重要性 (2)第二章：市场环境分析 (3)2.1 影视娱乐产业市场现状 (3)2.2 数字化营销市场趋势 (3)第四章：影视内容策划与制作 (4)4.1 内容创意策划 (4)4.2 内容制作流程 (4)第五章：数字化渠道布局 (5)5.1 线上渠道布局 (5)5.2 线下渠道布局 (5)第六章：品牌塑造与传播 (6)6.1 品牌定位与核心价值 (6)6.2 品牌传播策略 (6)第七章：用户互动与粉丝运营 (7)7.1 用户互动策略 (7)7.2 粉丝运营策略 (8)第八章：数据分析与优化 (9)8.1 数据收集与分析方法 (9)8.1.1 数据收集 (9)8.1.2 数据分析方法 (9)8.2 数据驱动的营销优化 (10)8.2.1 内容优化 (10)8.2.2 营销渠道优化 (10)8.2.3 用户互动优化 (10)8.2.4 营销策略调整 (10)8.2.5 预测与决策支持 (10)第九章：风险防范与合规 (10)9.1 法律法规与政策风险 (10)9.2 数据安全与隐私保护 (11)第十章：成功案例解析与启示 (11)10.1 国内外成功案例解析 (11)10.1.1 国外成功案例 (11)10.1.2 国内成功案例 (12)10.2 对我国影视娱乐产业数字化营销的启示 (12)10.2.1 加强数字化营销体系建设 (12)10.2.2 发挥粉丝经济优势 (12)10.2.3 创新互动营销模式 (12)10.2.4 重视社交媒体运营 (13)10.2.5 提升内容质量，打造优质IP (13)第一章：影视娱乐产业数字化营销概述1.1 数字化营销的定义与特点数字化营销，是指企业或组织运用数字技术和互联网平台，进行市场推广、品牌传播、产品销售等一系列营销活动的总称。
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略是指利用互联网、社交媒体等数字化平台，通过精准的定位、有
针对性的推广和有效的互动，来提升电影的知名度、影响力和票房收入。
下面是对电影数
字营销策略的分析。
电影的数字营销策略需要有一个精准的目标受众定位。
通过对电影类型、题材、演员、导演等要素的分析和研究，确定目标受众群体的特征和兴趣爱好，以便在数字营销中进行
精准的定位和推广。
对于科幻片，可以针对科技爱好者、美国超级英雄系列电影粉丝等群
体进行定位。
电影的数字营销策略需要充分利用社交媒体平台。
社交媒体已经成为人们获取信息、
交流互动的重要渠道，电影可以通过在社交媒体平台上发布预告片、宣传海报、剧照等内容，吸引粉丝的关注和传播。
电影官方账号可以发布与电影相关的话题、互动活动，与粉
丝进行互动，增加粉丝对电影的关注度和参与度。
电影的数字营销策略可以利用大数据分析。
通过对电影相关数据的分析，可以了解观
众的兴趣爱好、消费习惯等信息，为电影的宣传推广提供有效的参考。
可以通过分析观众
的观影习惯和评分情况，确定影片的档期安排和推广渠道，提高票房收入。
电影的数字营销策略还可以通过与一些线上平台合作来增加曝光度。
可以与视频分享
网站、在线电影票务平台等合作，进行宣传推广和票务预售，提高观众的关注度和购票意愿。
电影的数字营销策略需要注重互动和用户参与。
可以通过举办线上活动、发起话题讨
论等方式，与观众进行互动，增加观众的参与感和忠诚度。
可以通过线上投票、抽奖等方
式激发观众的参与热情，提高电影的口碑和影响力。
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析【摘要】电影行业的数字营销策略在当今数字化时代变得越发重要。
本文分析了电影行业中数字营销的关键策略。
社交媒体广告的应用是推广电影的重要手段，通过定向广告和品牌合作吸引目标受众。
搜索引擎营销的策略能够提高电影的线上曝光度，从而吸引更多用户点击观看。
影片预告片的发布策略则是通过提前预热和煽动观众的好奇心来增加电影的关注度。
用户生成内容的营销利用用户的口碑传播和分享来推广电影。
数据分析和个性化营销可以更精准地了解目标用户需求并制定个性化的营销策略。
数字营销在电影行业的作用不可忽视，本文也给出了成功案例和未来发展趋势的展望。
【关键词】电影、数字营销、社交媒体广告、搜索引擎营销、影片预告片、用户生成内容、数据分析、个性化营销、成功案例、发展趋势1. 引言1.1 电影的数字营销策略分析电影的数字营销策略分析是指利用数字化技术和互联网平台来推广和营销电影作品的一系列策略和方法。
随着互联网的普及和数字化技术的发展，数字营销在电影行业中变得越来越重要。
通过数字营销，电影公司可以更好地与目标观众互动，提高电影的知名度和曝光率，吸引更多的观众购买电影票。
数字营销策略不仅可以帮助电影公司降低营销成本，提高效益，还可以更准确地了解目标观众的喜好和行为习惯，为电影的定位和推广提供有力的支持。
本文将从社交媒体广告的应用、搜索引擎营销的策略、影片预告片的发布策略、用户生成内容的营销和数据分析以及个性化营销等方面对电影的数字营销策略进行深入分析，探讨数字营销在电影行业的重要性，总结成功的数字营销策略案例，并展望未来数字营销的发展趋势。
通过本文的研究和分析，希望可以为电影行业的数字营销提供一些有益的参考和启发。
2. 正文2.1 社交媒体广告的应用社交媒体广告是电影数字营销中非常重要的一环。
通过在社交媒体平台上发布广告，电影制作方可以直接接触到大量的潜在观众群体。
社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等拥有庞大的用户量，通过投放广告可以有效地将电影宣传推送给这些用户。
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析一、社交媒体营销社交媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，电影公司也应该充分利用社交媒体平台来推广自己的电影。
电影公司可以通过在社交媒体上发布电影预告片、海报和幕后花絮等内容来吸引用户的关注。
可以通过与网红合作，进行合作推广。
还可以利用社交媒体平台进行互动，例如组织在线问答活动、投票活动等，增加用户参与度。
还可以通过社交媒体平台进行精准广告投放，将目标用户群锁定，提高广告触达效果。
二、内容营销内容营销是一种非常有效的数字营销策略，电影公司可以通过自建官方网站、创建官方微博、微信公众号等平台，发布电影相关的内容。
例如制作电影幕后花絮、演员采访、花絮照片、故事背后的创作过程等内容，吸引用户关注，增加电影的曝光度。
也可以通过与影评人、博主、网红等合作，进行内容推广，提高电影的口碑和知名度。
三、搜索引擎营销搜索引擎营销是一种非常有效的数字营销手段。
电影公司可以通过投放关键词广告，提升电影的搜索曝光度。
还可以通过搜索引擎优化（SEO）的方式，提升电影官方网站的搜索引擎排名，增加网站流量，提高用户转化率。
还可以通过谷歌地图、百度地图等地理位置服务来推广电影，引导用户到达影院观影。
四、移动应用营销随着移动互联网的普及，移动应用已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
电影公司可以通过自建移动应用，提供电影资讯、购票服务、互动游戏等功能，让用户可以方便快捷地获取和了解电影信息。
还可以通过移动应用进行会员营销，提供会员专属活动、优惠票价等福利，增加用户粘性和忠诚度。
五、数据分析和精准营销通过对用户行为数据的收集和分析，电影公司可以更加精准地进行营销推广。
可以通过数据分析，了解用户的兴趣爱好、消费习惯、观影偏好等信息，更有针对性地进行营销推广。
还可以通过精准广告投放，将广告展示给那些潜在用户，提高广告营销效果。
还可以通过数据分析来评估电影的市场表现，及时调整营销策略，提升电影的市场竞争力。
数字化时代给中国电影带来了什么
数字化时代给中国电影带来了什么在数字化时代背景和媒介融合的大趋势下，中国电影表现出一些与以往不同的特征。
把握行业发展契机，总结经验，从中发现行业发展的短板，中国影业才能走得更远。
标签：中国电影；3D；CG；IMAX；VFX；VR数字3.0时代，互联网全面渗透到商业组织的研发和生产环节。
传媒文化发展的机遇转瞬即逝，产业化是不可回避的话题。
在数字化时代背景和媒介融合的大趋势下，观众的兴趣点、审美，包括对演员和题材的偏好都发生了变化，中国电影也表现出与以往不同的样貌。
一、数字化时代的电影现状2013年第16届上海国际电影节，《浩劫》《林肯》等五部精彩影片首次以4K 的格式与中国观众见面。
据好莱坞的电影公司称，标准化4K （4096水平像素）和2K（2048水平像素）格式将是下一代数字电影发行和放映的标准。
目前国内大多数的数字电影是2K的，还有部分数字电影是1.3K和0.8K的。
德国ARRI 公司和美国RED公司的数字摄影机水平已经很高，不仅能拍摄4K高清晰图像，还可以将图像以电子格式存储在硬盘里，从而实现了全数字化制作。
中国成为这类摄影机销售的主要市场。
数字化拍摄在中国遍地开花，前后期制作也随之变化。
二、数字化时代的中国电影不管怎样，拿别人的技术拍自己的电影也是个不错的选择，毕竟感性消费时代需要用各类电影作品来满足消费市场，机会不容错过。
3D 技术满足你的视觉想象。
2009年詹姆斯·卡梅隆执导的3D科幻电影《阿凡达》成为世界电影史上第一部全球票房超过27亿美元的电影，让观众深刻体验到空前的视觉震撼。
2013年《地心引力》与2015年《火星救援》的口碑与票房再次印证了运用3D技术拍摄电影是大趋势。
2011年徐克执导的3D 古装武侠片《龙门飞甲》是中国第一部真正意义上的3D武侠电影，也是获得官方认证的IMAX 3D电影，取得了新世纪以来功夫电影少有的票房佳绩。
《龙门飞甲》用3D技术虚拟出环境，把人物置于虚拟现实交替的空间中搏杀，实现了由现实到虚拟的空间转换。
互联网时代的电影宣传营销策略
互联网时代的电影宣传营销策略随着互联网的迅速发展和普及，电影行业也逐渐进入了互联网时代。
在过去，电影宣传主要依靠电视、广播、报纸等传统媒体进行，而如今，互联网的出现给电影宣传带来了巨大的变革。
互联网时代的电影宣传营销策略也因此发生了翻天覆地的变化。
首先，互联网时代的电影宣传营销策略注重社交媒体的运用。
社交媒体如今已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而电影宣传也不例外。
通过在社交媒体上发布电影预告片、剧照、幕后花絮等内容，电影制片方可以吸引更多的观众关注和参与。
此外，制片方还可以通过与社交媒体上的影评人、博主、粉丝等进行互动，增加电影的曝光度和口碑。
社交媒体的广泛传播和强大的影响力，为电影宣传带来了更多的可能性。
其次，互联网时代的电影宣传营销策略注重内容创意。
在过去，电影宣传主要以海报、广告等形式为主，而如今，制片方开始注重通过内容创意来吸引观众的注意力。
例如，制片方可以通过制作精美的微电影、短片等形式，为电影宣传增添一份艺术和情感的元素。
此外，制片方还可以与知名的网络红人、博主等合作，通过他们的影响力和创意，为电影宣传带来更多的关注和讨论。
内容创意的运用，不仅可以吸引观众的眼球，还可以为电影宣传增加一份独特的魅力。
再次，互联网时代的电影宣传营销策略注重数据分析和精准营销。
在互联网时代，数据已经成为了一种宝贵的资源。
通过对用户数据的分析，制片方可以更加准确地了解观众的喜好和需求，从而制定更加精准的宣传策略。
例如，制片方可以通过分析用户的浏览记录、搜索关键词等信息，向用户推送与其兴趣相关的电影宣传内容。
此外，制片方还可以通过与电商平台、在线购票平台等进行合作，将电影宣传与购票环节相结合，实现精准营销和提高转化率。
最后，互联网时代的电影宣传营销策略注重用户参与和互动。
在过去，观众对于电影宣传只能是被动的接受，而如今，互联网的出现使得观众可以更加积极地参与到电影宣传中。
制片方可以通过举办线上线下的互动活动、赛事等形式，吸引观众的参与和关注。
数字化时代国产电视剧整合营销策略分析
的观众需求催生了电视剧收视市场。但是，国产电视剧每年以 的转变不可阻挡。因此，调整电视剧产业运作模式，进行整
近千集的速度递增，真正盈利的却不超过 １／３②，原因在于电视 合营销以实现稳定盈利，成为当前业界关注的热点课题。
剧内容生产和产业竞争形势日趋白热化。数字交互新时代，国 本文基于数字化时代大背景，对国产电视剧提出以下六点
产电视剧进入多媒体传播渠道，各大视பைடு நூலகம்网站成为电视剧资 整合营销策略。
三、外部交易内部化有助于降低交易成本
市场交易遵循价格机制，企业以一定价格换取一定产品 或资源。促成交易的过程，也就是“发现相对价格”的过程：要 搜寻合适的交易对象，通过谈判达成合适的价格，签订合约， 从而实现交易，这个过程是有成本的。如果交易成本较高，企 业往往采取“一体化”的方式，如兼并交易对象，或直接重新 生产同类产品，摆脱对交易对象的依赖，实现外部交易内部 化，从而降低交易成本。中央三台整合，本质上就是一个外部 交易内部化的过程，有助于降低原来三台之间的交易成本。
现多元盈利。
关键词：数字时代；国产电视剧；整合营销
DOI:10.19395/ki.1674-246x.2018.05.004 ２０ 世纪 ８０ 年代，国产电视剧产业起步，经过 ２０ 年的
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析一、社交媒体营销在当今社交媒体如此发达的时代，电影营销已经不能只依靠传统的宣传方式，而是需要与时俱进地利用社交媒体进行营销。
制作影片的官方主页，将影片的预告片、演员的花絮等内容发布到社交媒体平台，吸引粉丝的关注和转发。
通过社交媒体平台，观众不仅可以更直观地了解电影相关信息，还可以与电影制作方进行互动，提高了观众与影片之间的互动性。
社交媒体平台也可以通过定向广告的形式，将电影的相关内容展示给潜在的观众群体，提高了电影曝光度和吸引力。
在社交媒体营销的过程中，观众粉丝的互动也是非常重要的。
制作方可以通过举办粉丝见面会、举办预售票活动等方式，增加粉丝们的参与感，提高电影的话题热度，增加观众的关注度和参与度。
二、内容营销内容营销是指通过提供有价值的、吸引人的内容，以达到吸引粉丝、引流、提高传播度等目的的一种营销方式。
在电影的数字营销策略中，内容营销也扮演着重要的角色。
影片的预告片、幕后花絮、演员访谈等内容，在吸引观众的也能够增加观众对于电影的话题热度，进而增加电影的曝光度和关注度。
在内容营销方面，还可以结合用户生成内容。
观众在观影后可以通过社交媒体平台分享他们的观影心得、观后感等，制作方也可以通过这些用户生成内容来增加影片的话题热度，提高传播度。
还可以制作一些有趣的、与电影相关的UGC（用户生成内容），鼓励粉丝们参与制作，以此来促进电影在社交媒体上的传播。
三、电子邮件营销电子邮件营销是一种以电子邮件作为传播媒介的营销方式，通过电子邮件向目标受众发送相关信息，以营销产品或服务。
在电影的数字营销策略中，电子邮件营销也是一个重要的环节。
制作方可以通过收集观众的邮箱信息，在电影上映前发送预告片、上映时间、票房活动等内容，提高观众对于电影的关注度。
也可以通过邮件订阅的方式，让观众及时获取最新的电影信息，保持观众与电影之间的联系，促进口碑传播。
四、搜索引擎营销随着互联网的普及和搜索引擎的使用量不断增加，搜索引擎营销对于电影营销来说也愈发重要。
浅析国产电影的市场营销策略
浅析国产电影的市场营销策略摘要：作为大众传播媒介之一的电影，常常蕴含着独特的地域性，广泛地传播着本土文化和价值观，所以国产电影对于我国文化传播尤为重要。
但是由于我国对电影营销的关注不够，导致国产电影长期以来只顾我国观众“自娱自乐”，而没有实现国际传播，为了使国产电影走向世界，近年来我国开始重点关注电影营销问题。
关键词：国产电影；市场营销；现状；策略1.中国电影的营销现状纵观我国电影史，在90年代好莱坞大片进入我国时，国产电影一直属于国家统包统销，这样的电影运作模式当然不需要营销，电影厂商在这时也没有营销意识，但是大量大片的引入给我国国产电影带来了危机，电影厂商开始逐渐转变思想，意识到营销对电影的重要性。
从这时起国产电影虽然重视营销，但是国产电影营销的第一步是从张艺谋的《英雄》开始，《英雄》向好莱坞的整合营销模式看齐，一上映就成功带动了观众的观影热潮，而之后票房高的电影如《天下无贼》、《画皮》、《夜宴》等也基本沿袭了这种营销方式。
瞩目的票房成绩让很多电影人意识到了营销的重要性，不仅大片重视营销，一些小成本电影也开始重视营销，甚至出现了“营销大于电影”的观念。
这种观念的转变在很大程度上决定了我国国产电影的走向，也是中国电影产业化进程中的一大跨越式进步。
尤其对于国产大片来说，通过成功的营销手段，很多国产大片都取得了傲人的票房成绩，吸引无数国产电影加入这场营销大战中。
2.目前国产电影营销存在的问题2.1专业人士匮乏任何行业专业人才都十分重要，对电影营销来说更是如此，营销需要专业的营销人才，对于营销主管的要求尤其高，营销主管不仅要熟悉公关流程和操作，还应当具备跨国企业总监业务能力。
但是由于我国电影营销起步较晚，非常缺乏这方面的专业人才，当前的管理人员都是非专业出身，不仅业务水平低，还匮乏前瞻意识，思想老套墨守成规，而且不具备国际营销合作管理能力，再这样的情况下，中国电影要想有更好的发展，必须要从整体上、根本上提高电影营销人员的素质和能力，提升销售人员的业务水平和实战能力。
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析随着互联网的普及和数字技术的发展，数字营销已成为影视行业的重要组成部分。
数字营销不仅可以提高电影的曝光度和知名度，还能够实现精准营销，吸引目标观众群体。
电影的数字营销策略对于其成功与否起着至关重要的作用。
下面将对电影的数字营销策略进行分析，探讨其在当下影视市场的重要性。
一、社交媒体营销在当今社会，社交媒体已成为人们获取信息、交流观点和分享生活的重要平台。
电影的数字营销策略中必不可少的一环就是社交媒体营销。
电影公司需要在Facebook、Instagram、Twitter等平台上建立官方账号，并通过发布预告片、海报、剧照等内容来吸引粉丝关注。
还可以通过举办线上互动活动、发布花絮视频和幕后故事等方式增加粉丝参与度，提高电影的曝光度和话题性。
二、内容营销内容营销是数字营销的核心之一，电影公司需要通过制作精美的原创内容来吸引观众关注。
可以通过在视频网站发布预告片、花絮、幕后制作等视频内容，吸引观众的关注；在博客、微博、微信公众号等平台上发布影评、演职员专访、主题讨论等原创文字内容，吸引粉丝的关注和参与。
通过内容营销，电影公司可以提高电影的知名度，并吸引更多观众的关注和期待。
三、搜索引擎优化搜索引擎优化是提高电影网站、社交媒体账号等在线平台在搜索引擎结果页排名的一种策略。
电影公司可以通过优化关键词、原创内容、外链建设等方式来提升网站的SEO效果，从而提高网站流量和曝光度。
也可以通过购买广告位来提高网站的曝光度和点击率。
通过搜索引擎优化，电影公司可以更好地吸引目标观众的关注，提高电影的曝光度，增加票房收入。
四、移动营销移动营销是指通过移动设备进行营销推广的方式，包括手机APP、短信营销、移动广告等。
随着移动互联网的快速发展，移动营销已经成为数字营销中不可或缺的一环。
电影公司可以通过开发官方APP，在用户端提供电影相关资讯、活动信息、在线购票等服务；通过发送短信推广电影信息和促销活动；通过购买移动广告位，推广电影海报、预告片等内容。
影视娱乐行业数字化营销推广策略
影视娱乐行业数字化营销推广策略第一章：数字化营销推广概述 (2)1.1 数字化营销的定义 (2)1.2 影视娱乐行业的特点 (2)1.3 数字化营销推广的价值 (2)第二章：市场环境分析 (3)2.1 影视娱乐市场现状 (3)2.2 消费者行为分析 (3)2.3 竞争态势分析 (4)第三章：目标受众定位 (4)3.1 受众细分 (4)3.2 受众需求分析 (5)3.3 定位策略 (5)第四章：内容创作与优化 (5)4.1 内容创意策划 (5)4.2 内容制作与编辑 (6)4.3 内容优化策略 (6)第五章：社交媒体营销 (7)5.1 社交媒体平台选择 (7)5.2 社交媒体运营策略 (7)5.3 社交媒体推广效果评估 (8)第六章：线上线下融合 (8)6.1 线上线下活动策划 (8)6.2 线上线下渠道整合 (8)6.3 线上线下互动营销 (9)第七章：大数据营销 (9)7.1 大数据在影视娱乐行业的应用 (9)7.2 大数据分析与应用 (10)7.3 大数据营销策略 (10)第八章：品牌合作与共赢 (10)8.1 品牌合作模式 (10)8.2 合作伙伴选择 (11)8.3 合作共赢策略 (11)第九章：效果评估与优化 (11)9.1 营销效果评估指标 (11)9.2 营销效果分析 (12)9.3 优化策略 (12)第十章：未来趋势与展望 (13)10.1 数字化营销发展趋势 (13)10.2 影视娱乐行业数字化营销前景 (13)10.3 影视娱乐行业数字化营销挑战与应对 (14)第一章：数字化营销推广概述1.1 数字化营销的定义数字化营销，是指企业利用数字技术和互联网平台，通过多种渠道和方式，对产品或服务进行推广、宣传和销售的一种营销手段。
它涵盖了网络广告、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、邮件营销、移动营销等多个方面。
数字化营销的核心在于精准定位目标受众，实现与消费者的即时互动，从而提高营销效果和转化率。
电影行业创新的营销策略
电影行业创新的营销策略近年来，电影行业正处于快速发展的时期。
随着技术的进步和观众需求的不断变化，电影制作公司不得不寻找新的营销策略来吸引观众并保持竞争力。
本文将探讨电影行业创新的营销策略，并分析其中的成功案例。
一、数字营销随着互联网和社交媒体的普及，数字营销已经成为各行各业宣传推广的新趋势，电影行业也不例外。
通过建立官方网站和社交媒体账号，电影制作公司能够直接与观众互动，提供电影资讯、预告片、幕后花絮等内容。
同时，利用数据分析技术，制作公司可以更好地了解观众的口味和需求，从而制定更具针对性的市场策略。
二、大数据分析大数据分析在电影行业的应用越来越广泛。
通过收集观众的在线行为数据和调查反馈，制作公司可以了解观众对不同类型电影的喜好、看电影的时间和地点偏好等信息。
这些数据可以帮助制作公司做出准确的决策，例如选择电影类型、投放地点和宣传渠道。
同时，大数据还可以用于预测电影的票房表现，帮助制作公司优化市场推广策略。
三、跨界合作电影制作公司越来越多地与不同行业的合作伙伴进行跨界合作，以吸引更广泛的观众。
合作内容可以包括电影周边产品的推出、联合营销活动的策划等。
通过与知名品牌进行合作，电影制作公司不仅能够借助品牌影响力吸引更多观众，还可以扩大电影的宣传范围，提高曝光度。
四、独特的宣传方式传统的电影宣传方式已逐渐失去吸引力，电影制作公司不得不寻找新的宣传方式来吸引观众的注意。
例如，有些电影制作公司会在城市中心建立临时的主题公园，让观众沉浸在电影的故事中。
其他的创新宣传方式还包括在电影院放映前的互动游戏、VR体验等。
这些独特的宣传方式不仅能够吸引更多观众，还能够提高观众对电影的期待和参与度。
五、定向推广在电影行业，定向推广是一种非常有效的营销策略。
通过根据观众的兴趣、年龄、地理位置等因素进行定向广告投放，电影制作公司可以更精准地触达目标观众群体。
定向推广不仅可以提高广告投放效果，还能够降低成本，实现更高的回报率。
电影营销中的数字化策略与市场趋势
电影营销中的数字化策略与市场趋势在当今数字化时代，电影行业的营销方式发生了翻天覆地的变化。
传统的营销手段逐渐式微，数字化策略成为了电影推广的主流。
了解并掌握这些策略以及洞悉市场趋势，对于电影的成功发行和票房表现至关重要。
数字化策略为电影营销带来了前所未有的机遇。
社交媒体平台成为了电影宣传的重要战场。
通过在微博、微信、抖音等热门社交平台上发布精彩的预告片、幕后花絮、演员访谈等内容，能够迅速吸引大量用户的关注。
例如，电影《流浪地球》在社交媒体上引发了广泛的话题讨论，流浪地球相关话题的阅读量和讨论量数以亿计，极大地提高了影片的知名度。
在线视频平台也是电影营销的重要渠道。
像爱奇艺、腾讯视频等平台不仅可以投放预告片，还能制作专属的宣传节目。
比如，为电影打造特别的纪录片，介绍影片的制作过程、特效技术等，让观众提前了解电影的魅力。
搜索引擎优化（SEO）同样在电影营销中发挥着关键作用。
通过合理设置关键词，如电影名称、主演名字、电影类型等，当用户在搜索引擎上输入相关词汇时，能够更容易找到电影的宣传信息。
同时，利用搜索引擎广告，如百度推广、谷歌广告等，可以精准地将电影信息推送给目标受众。
大数据分析则为电影营销提供了精准的决策依据。
通过分析用户的观影习惯、兴趣爱好、消费行为等数据，能够准确地定位目标观众，制定个性化的营销策略。
比如，根据数据分析发现某部爱情电影的潜在观众主要是年轻女性，那么在营销时就可以侧重于在女性常关注的时尚、美妆等领域进行推广。
除了上述数字化策略，市场趋势也在不断演变。
观众对于个性化体验的需求日益增长。
电影营销不再是一刀切的模式，而是要根据不同观众的喜好和需求，提供定制化的内容和服务。
例如，通过 APP 为观众推送符合其口味的电影推荐，或者提供个性化的观影优惠券。
互动式营销越来越受欢迎。
电影制作方通过举办线上互动活动，如线上首映礼、观众问答、线上抽奖等，增强观众的参与感和忠诚度。
比如，某部电影在宣传期间推出了线上解谜活动，参与者需要通过解开一系列与电影相关的谜题来获取提前观影的机会，这种互动方式极大地激发了观众的兴趣。
数字化影视营销策划方案
数字化影视营销策划方案一、背景分析随着互联网技术的快速发展，数字化影视营销已成为影视行业中不可忽视的一部分。
数字化影视营销不仅可以提升影视作品的知名度和曝光度，还能够将观众转化为消费者，实现商业化运作。
然而，数字化影视营销也面临着市场竞争激烈、传统模式难以适应的问题。
因此，制定一套科学有效的数字化影视营销策划方案，对于提升影视作品的市场竞争力以及实现商业成功具有重要意义。
二、目标定位1. 提升影视作品的知名度和声誉。
2. 扩大影视作品的观众群体，吸引更多观众。
3. 将观众转化为消费者，实现商业化运作。
三、目标受众分析1. 年龄层次：主要面向18-40岁的观众群体，这个年龄段的观众在数字化媒体上的活跃度较高。
2. 兴趣爱好：针对不同类型的影视作品，确定不同的受众群体，并制定相应的营销策略，吸引目标受众的注意。
3. 地理位置：通过数字化媒体，可以在全国范围内展开营销活动，不受地理位置限制。
四、竞争环境分析1. 主流视频平台的竞争：腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台之间的竞争异常激烈，要想脱颖而出，必须有独特的营销手段。
2. 影视作品众多：市场上影视作品层出不穷，要想吸引观众的注意，必须要有创新、独特的互动体验。
3. 数字化媒体的快速发展：数字化媒体如微博、微信等发展迅猛，这为数字化影视营销提供了更多的机会和可能性。
五、策划方案1. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台开展营销活动，与观众建立更紧密的互动关系。
可以发布片花、幕后花絮、演员动态等内容，吸引观众的关注和参与。
2. 互动体验营销：利用虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术等，为观众提供全新的互动体验。
例如，制作电影主题的VR游戏，在观众中间引起话题和热议。
3. 内容营销：通过优质内容吸引观众，提高作品的知名度和曝光度。
可以与知名博主、社交媒体KOL合作，通过他们的推荐和评论，扩大作品的影响力。
4. 大数据分析：利用大数据分析观众的喜好和行为习惯，为影视作品提供个性化推荐。
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析近年来，随着互联网时代的到来和社交媒体的普及，数字营销已成为电影行业不可或缺的营销手段。
电影数字营销策略的成功，不仅能够提高电影的曝光率和口碑，还能够大大增加票房收入。
本文将从社交媒体、移动应用、虚拟现实、内容营销和数据分析等几个方面分析电影数字营销的策略。
一、社交媒体社交媒体是电影数字营销最重要的渠道之一。
通过社交媒体平台，电影制片方可以和粉丝直接互动交流，进行预告片发布、票房宣传、演员宣传等活动。
在社交媒体方面，微博、微信、脸书、推特等平台均为电影行业提供了广阔的营销渠道。
通过社交媒体，电影制片方可以发布宣传海报、预告片、幕后花絮等内容，吸引粉丝的眼球。
此外，制片方还可以在社交媒体平台上举办有奖问答、粉丝见面会等互动活动，吸引粉丝积极参与，增加电影的曝光率和影响力。
二、移动应用移动应用已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
电影制片方可以通过移动应用平台，推出电影官方APP，为观众提供电影介绍、演员介绍、电影资讯、剧情介绍、预告片观看等功能。
通过移动应用平台，电影制片方可以向观众直接传递电影信息，增加电影的曝光度和影响力。
此外，电影制片方还可以通过移动应用平台提供电影的票务预订服务，为观众带来便利和舒适的购票体验。
三、虚拟现实虚拟现实已经逐渐成为电影数字营销的热门方式。
通过虚拟现实技术，电影制片方可以为观众带来更加丰富多彩的电影体验。
例如，电影制片方可以开发虚拟现实游戏，让观众在游戏中感受电影的剧情和氛围，促进观众对电影的理解和认同。
此外，制片方还可以通过虚拟现实技术制作电影主题展览，向观众展示电影的制作过程和精彩片段，吸引观众的眼球和关注度。
四、内容营销内容营销是电影数字营销中最重要的环节之一。
电影制片方可以通过内容营销为观众提供创新的和有趣的内容，提高观众的参与度和忠诚度。
例如，电影制片方可以利用微博、微信等社交媒体平台发布有趣的文案和图片，吸引粉丝的关注和分享。
此外，制片方还可以开展有趣的互动活动，如明星见面会、制作讲座、拍摄幕后花絮等活动，增强观众的参与感和信任度。
电影行业数字化放映与宣传推广策略
电影行业数字化放映与宣传推广策略第一章：数字化放映技术概述 (3)1.1 数字化放映的定义及发展历程 (3)1.2 数字化放映技术的优势与挑战 (3)1.2.1 优势 (3)1.2.2 挑战 (3)第二章：数字化放映设备与标准 (4)2.1 数字放映设备类型与选择 (4)2.1.1 数字放映设备类型 (4)2.1.2 数字放映设备选择 (4)2.2 数字放映技术标准与规范 (5)2.2.1 数字放映技术标准 (5)2.2.2 数字放映规范 (5)2.3 数字放映设备维护与管理 (5)2.3.1 设备维护 (5)2.3.2 设备管理 (5)第三章：数字化放映内容制作 (6)3.1 数字电影制作流程 (6)3.1.1 前期策划 (6)3.1.2 拍摄制作 (6)3.1.3 中期剪辑 (6)3.1.4 后期制作 (6)3.2 数字电影后期制作技术 (6)3.2.1 视觉特效 (6)3.2.2 音效制作 (7)3.2.3 色彩调整 (7)3.3 数字电影声音与画面质量优化 (7)3.3.1 声音优化 (7)3.3.2 画面质量优化 (7)第四章：数字化放映市场分析 (7)4.1 数字放映市场现状 (7)4.2 数字放映市场趋势与预测 (7)4.3 数字放映市场竞争对手分析 (8)第五章：数字化放映营销策略 (8)5.1 价格策略 (8)5.2 渠道策略 (9)5.3 促销策略 (9)5.4 服务策略 (9)第六章：数字化放映宣传推广策略 (9)6.1 传统媒体宣传 (9)6.1.1 电视媒体宣传 (10)6.1.2 广播媒体宣传 (10)6.1.3 报纸媒体宣传 (10)6.1.4 户外广告宣传 (10)6.2 社交媒体宣传 (10)6.2.1 微博宣传 (10)6.2.2 宣传 (10)6.2.3 短视频平台宣传 (10)6.2.4 社交平台广告投放 (10)6.3 线下活动宣传 (10)6.3.1 电影首映礼 (11)6.3.2 城市巡演 (11)6.3.3 主题展览 (11)6.3.4 影迷见面会 (11)6.4 跨界合作宣传 (11)6.4.1 品牌合作 (11)6.4.2 游戏合作 (11)6.4.3 文学与艺术合作 (11)6.4.4 公益合作 (11)第七章：数字化放映品牌建设 (11)7.1 品牌定位与核心价值 (11)7.1.1 品牌定位 (11)7.1.2 核心价值 (12)7.2 品牌形象塑造 (12)7.2.1 品牌标识设计 (12)7.2.2 品牌视觉识别系统 (12)7.2.3 品牌传播渠道 (12)7.3 品牌传播策略 (13)7.3.1 品牌故事传播 (13)7.3.2 品牌活动策划 (13)7.3.3 媒体合作 (13)7.3.4 口碑营销 (13)7.3.5 跨界合作 (13)7.3.6 品牌监测与反馈 (13)第八章：数字化放映用户服务 (13)8.1 用户需求分析 (13)8.2 用户服务内容与形式 (14)8.3 用户满意度提升策略 (14)第九章：数字化放映行业监管与政策 (14)9.1 行业监管政策概述 (15)9.2 数字放映行业政策影响 (15)9.3 政策环境下数字化放映发展策略 (15)第十章：数字化放映行业未来展望 (15)10.1 技术发展趋势 (15)10.2 市场发展前景 (16)10.3 行业竞争格局预测 (16)第一章：数字化放映技术概述1.1 数字化放映的定义及发展历程数字化放映，指的是利用数字技术，将电影内容通过数字投影设备进行播放的一种放映方式。
电影的数字营销策略分析
受众达到共鸣，戳中了国人的爱国主义情怀，也是受众主动 选择接受该影片的重要因素之一。
二、善于选择传播点与媒体渠道
（一）优质的内容是一部电影受到观众们青睐和好评的 关键因素，但是好的电影如果配上好的电影营销方案才是一 部电影叫好又叫座的标配。从电影链终端宣传到电影异业营 销以及通过社会化媒体营销方式，都能让一部内容优质的电 影在票房上拥有不俗的战绩。豆瓣上关于2017中国内地票房 年度总排行榜，国产电影的前几名影片分别是《战狼2》、《羞 羞的铁拳》和《前任3：再见前任》。本文选择2017年国庆档 上映的电影《羞羞的铁拳》，在2017年9月30日上映，上映仅 12天，就以16.1亿的票房领跑该年电影的国庆档影片。较高 的知名度和高曝光率的明星是该部电影票房营销的“重型武 器”之一，除了直接参与电影的演出和配音，主打明星牌的 电影营销的形式还包括邀请明星参加该部影片的首映礼，并 邀请明星们对电影进行点评、讲述自己在拍影片时的感受和 经历。《羞羞的铁拳》在北京首映礼时邀请了吴京、何炅、 贾玲、常远、祖海从喜剧演员、知名主持人、歌唱家对影片 点评，这很大程度上增加了影片的曝光度。明星牌的电影营 销还在于明星参与影片的制作，比如祖海和《中国有嘻哈》 综艺中明星GAI重新翻唱《好运来》作为电影的推广曲，该 视频MV仅在微博账号上就得到了超过300万次播放。电影中 的演员马丽和艾伦也重新演绎了多个版本的主题曲和插曲。 包括歌手萧敬腾拍摄了电影同名主题曲《羞羞的铁拳》MV， 在微博上也达到了152万次播放。这些都最大限度的调动明 星粉丝和娱乐记者的注意力，将关注度从明星引导至电影， 为电影免费做了宣传。影视营销对这些传播点的捕捉是的电 影通过整合和借势实现曝光量的放大。
（二）《羞羞的铁拳》投资成本难比大制作和大投入成 本电影，却在票房上有不俗表现，这和他们营销新创意不可 分。各类新媒体的快速发展，不断改变着社会信息的传播 方式，也在促进着电影营销方式发生重大动）逐渐走向具
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数字3.0时代的国产电影营销策略
数字3.0时代的到来让互联网的影响已然全面渗透到社会生产的方方面面，消费环境和竞争环境的改变让越来越多的商品生产者开始积极寻求与互联网的深层次合作。
在这阶段，电影产业的制作、发行、放映、后期衍生品开发摸索出了适合本国国情的商业模式并逐渐成熟起来，形成有效的电影工业形态。
关于电影的营销问题一直是研究者们关注的焦点，新的营销理念也广泛应用在电影的营销中，病毒营销、视频营销、微博营销、大数据营销等新词汇层出不穷。
需要注意的是，电影营销不等同于宣传，宣传只是一个具体的手段，营销则是贯穿于电影产业链的制作、发行、放映等多个核心环节。
因此，现如今关于电影营销的策略研究，从传播思维、传播模式、传播渠道、传播反馈等方面的转变人手，深入挖掘营销的文化经济规律，少投入多回报，尽可能实现产业增值，对提高我国电影产业链的经营效益意义重大。
一、传播思维的转变：新型生态格局“互联网+电影”
2015年，全国两会《政府工作报告》将“互联网+”纳入国家战略体系，系统概括了以互联网为依托平台的新型技术经济范式——web3.0产业模态。
从“+互联网”到“互联网+”，一方面是大数据、IP、多屏互动融入到电影行业中，另一方面是互联网的开放性、共享性、交互性带来的低成本、高效、便捷，致使中国电影生态、格局发生了革命性的变化。
数字3.0时代以前，国产电影利用互联网及新媒体平台进行的诸
如口碑营销、话题营销，早已取得了不俗的成绩。
如2013年的电影《致我们终将逝去的青春》在网上掀起了全民致青春的口号，良好的口碑推广引起了电影观众的共鸣。
进人数字3.0时代，传播思维的转变要求在多元化的新型生态格局中，把电影看作是产品来进行所有的推广活动，传统电影产业开始利用互联网技术和平台进行自我变革。
去年的几部国产电影《煎饼侠》《夏洛特的烦恼》票房大卖，就是“互联网+电影宣传”的成功案例，是传统电影与互联网的充分合作。
以《煎饼侠》为例，一是在《屌丝男士4》中推荐，剧中不仅有植入段子还有植入影片宣传广告；二是接地气的自带话题的宣传互动，通过制造热门话题引发朋友圈、微博等社交媒体的大量转发和网友互动；三是H5小游戏和小动画，围绕电影主题曲、北京沙尘暴、母亲节等事件制作小游戏和动画。
其上映前后所做的宣传都无疑是“互联网+电影”的成功案例，新媒体的营销思路即使没有改变传统电影的发行渠道，但却推动了传播思维的转变，进而实现电影生产的自我变革。
传播理念的转变还应是电影产业与其他产业的跨界融合，培育新的电影产品和新的电影业态。
以电影引入IP资源进行的全产业链运营，IP资源同时带来了围绕核心创意进行的玩具等衍生品、网络游戏、手游游戏开发等的一系列商业运营模式。
国外电影《魔兽》和《愤怒的小鸟》是电影与游戏联动获得成功的最好案例。
现如今，数字3.0时代的以大数据支撑以及庞大的上网基数，也为电影的宣传造势奠定了一定的基础。
在“互联网+”的影响下，电影宣传速度变得更快捷、宣传范围变得更广阔、效果变得更为优质。
二、传播模式的转变：从产品到用户
传统的电影，从前期的剧本策划到中期拍攝再到后期发行，大多时候都只是一个封闭的过程，电影直到最后才被作为一个产品被推销出去。
其实，电影营销不是电影制作过程中的一个小环节，它是贯穿于始终，渗透于各个方面。
在早期的剧本策划期，电影营销就要介入，转变传播模式，从用户的体验出发，利用大数据等方式进行前期调研，进而锁定目标受众，有意识的通过市场细分和定为原则来进行电影营销。
《小时代》系列、《何以笙箫默》《寻龙诀》这些影片都通过精准的定位吸引了目标受众，收获了优异的票房成绩。
中期的电影拍摄，也要考虑到用户的感受，参考国外电视剧的边写边拍边制作的模式，拍摄过程利用互联网广泛参考受众的意见，增加互动，增强传播效果。
进人数字3.0时代，互联网融进电影行业，大量新媒体的介入，让信息变得更为透明，受众可以从微博、微信等社交媒体知道电影的最新信息。
例如《煎饼侠》在拍摄之中，大鹏提前透露少量拍摄花絮，并通过微博和网友进行互动，不仅增强了与网友的黏性，还可以在互动中找到更能迎合受众需求的兴奋点，为电影增添更加合适的内容。
后期的电影发行和放映要取得成绩，一方面要针对用户选择正确的播放档期，档期的选择要参考电影的定位、类型以及参演的明星，暑期档、贺岁档自不用说，大多为大制作+明星效应的影片，而在非热门档期巧取票房的例子也不乏存在，但这些大多以中小成本的电影为主。
如电影《观音山》取在《洛杉矶之战》的前两周上映，就取得
了不俗的票房成绩。
另一方面可针对受众制定特定的营销策略，以达到更为明确的宣传效果。
值得一提的是针对粉丝对明星的忠诚度的粉丝营销，利用的粉丝的力量来强化营销信息，扩大营销覆盖面。
靠粉丝在营销中的助力传播，进而拉动更多的非粉丝观众观影。
在电影《夏洛特烦恼》的宣传中，自来水（网络术语，意为免费发帖的网友）展示了其强大的实力，上映初期，经过自来水们在自媒体上的口碑称赞，再加上多位大V在微博上的传播，从上映第三天起，《夏洛特烦恼》排片和票房都稳步上升，多次拿下日票房冠军。
因此，可以说当前的“互联网+”改变了国产电影的运营模式，使得电影的营销必须时刻以用户为中心，采取“客户驱动模式”。
三、传播渠道的转变：多屏融合互动
传播渠道即媒介，传统电影的传播渠道包括报刊、广播、电视等，以单项传播方式为主。
在数字3.0时代，多元化的“互联网+”生态圈的形成是以智能电视、PC、手机、平板电脑、SmartTV等多屏互动为传播渠道的。
多屏融合就是通过无线数据传输技术，实现数字内容的共享、跨屏、连续观看及互操作功能。
以往的电影营销只能被称作是“+互联网”的营销，利用互联网媒体中的综合网站、专业电影网站、视频网站、社区网站、博客与微博、论坛、社交网络等进行的广告推送营销、话题营销。
这让互联网电影营销成为中国电影的最主要的营销手段之一。
而现如今的电影营销必须迎合传播渠道的变化，以多屏融合互动为基础，才能在众多的电影竞争中脱颖而出。
智能手机、平板电脑的普及和移动互联网技术的进步让电影营销开始依托APP平台、
手机报、微信等特定的移动终端为传播媒介进行。
前几年的电影《101次求婚》《富春山居图》运用了微信营销的手法，而现在的电影片方更是通过建立公众平台、朋友圈的病毒式传播来与受众进行互动，保持电影的热度。
然而，在多屏互动融合的时代背景下，还不应仅仅是对电影发行方面的多屏传播，还应该体现在电影的选题策划上的多屏融合意识。
《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》就是在精准的综艺节目基础定位、“粉丝营销”、巧妙的渠道推广等方面共同作用的结果，同时也让我们看到了“影”“视”互动融合的成功范例。
因此，多屏融合互动不是简单的融合，而是纵向、横向的深层次融合。
四、传播反馈的转变：“大数据”助力双向互动
数字3.0时代，新闻电影人、新的观众、新的传播渠道共同构建了新的电影传播环境。
数字时代的突出特点就是数据信息的爆炸式增长，而互联网的发展使数据的收集和处理分析更加专业，“大数据”分析在各种商业活动中广泛应用，当然也应用在当今的电影营销中。
在“大数据”的助力下，电影营销获取的反馈也从单向滞后实现了双向互动，传播反馈通过线上线下的对接与循环，基于影片本身、观众、电影宣传行为经验及反馈的数据进行分析，进而展开有效的互动与改进。
影片未进入上映期的宣传，制片方可通过宣传片的数据分析进行最后的剪辑修改，进入上映期后，通过数据分析与观众进行话题互动，适时调整营销策略，获得持续关注度。
同时，观众可以通过大数据分析来与影片进行互动，如《捉妖记》自上映起，发行方就在朋友圈每天保持一个新海报的病毒式营销，海报是主角“胡巴”配上电影每天的票
房数据，不时与网友互动，吸引潜在受众进入影院观影。
总的说来，数字3.0时代关于电影营销策略的分析应该在结合新思维、新模式、新渠道、新反馈方式的创新维度中进行，同时结合传统的营销手段，最终实现国产电影价值的增值。
但现阶段关于电影产业发展过程中对“IP热”的质疑，也同时让我们看到了不能迷信任何一种营销策略，影响电影票房的核心因素还应是电影本身的品质，因此，国产电影应该是结合新电影营销理念的，具备优秀艺术气质的良心之作。