主题营销活动策划

主题营销活动策划

之《才艺竞技营销》

主题营销是企业市场营销体系中、局部的若干的营销模式，归属于市场营销体系中《市场营销模式》的分支部分，是通过主题营销活动的炒作、宣传、推广，实现带动人气，刺激消费，促进销售的营销方法之一。

一、适应的行业：

房地产、百货卖场，家居、建材、电器、食品、服装等各类市场，中央商务街、森林公园、旅游景区，各类博览会，美食节，美食街等。

二、主题适应注意：本主题营销活动模式不适应专业性商品/产品，如工程、建筑等。

三、主题名称设计：

才艺竞技营销之：秒语接龙大赛、天姿聪颖宝宝秀、民间特技赛事、草根歌星大赛、巧舌如簧脱口秀、身姿妙曼舞蹈秀等，可根据需要自拟主题与活动。

四、主题活动日期：

以上适应行业的开业庆典、周年庆、纪念日、节假日、以及自选日期等

五、主题活动传播平台：

行业网络门户网站，城市闭路电视台，轻轨列车，站台广告，公众号，APP，小程序，店招外墙大型广告，移动短信息，企业网站，微信群，其它自媒体，媒体等。

六、广告词：

才艺大展播、有秀就有奖！（后缀词自选）

七、主题活动策划设计：

1、可根据实际情况，活动周期尽量保持在3-5天。

2、主题活动内容任选、也可以在一定的周期内穿插使用。

3、设专业评委、观众评委若干。

4、需要策划组织主题活动细化的流程，物料，组织架构，才艺节目，绩效考核等。

5、设专业奖、优秀奖、荣誉奖、创新奖、粉丝奖若干，可根据自创思路、增加其它的奖名名称、获奖人的数量不能太少、总数量应不少于50名以上。

6、奖品设置为本行业的实物、并根据各奖项顺序大小做好规划。

7、可邀请协办、赞助，对获奖者颁发各奖项的奖牌、凭奖牌长年享受VIP待遇。

8、所有观众凭身份证均有代金券、根据消费需求凭代金券可以选购其需要的产品

9、有条件邀请媒体报导，社会知名人士，行业人士等为活动开幕讲话最好。

10、设计活动期间各品牌企业产品的优惠幅度，刺激带动光临现场的所有人群积极采购。

八、主题活动阐述：

1、主题营销与事件营销、噱头营销的不同之处是，竞技利用了参与

者掌握的本能、而提供平台由其发挥的心理、从而实现促销的目的，为目的进行广泛炒作的营销推广模式。

2、竞技营销主题活动目的是持续性的炒作氛围和人气、扩大本行业的品牌知名度影响力，特别是吸引具有采购（消费）需求的人群。目前、从中央媒体到地方媒体、娱乐是平民百姓积极参与的业余活动。

3、在都市百姓当中、具有一定才艺的人群也比较多，参与者既能获奖、《才艺竞技营销》符合人们展示才艺的心理需求，活动的现场观众既满足了好奇心，互动性，体验参与感，又在活动期间得到消费优惠、代金券。

九、注意事项：

主题活动可根据本行业的产品成本、参与品牌企业的数量，产品的类型等设计不同的奖项。要特别注重产品质量，服务质量，切忌名不符实，浓缩吸引力，并策划专业系统的主题营销活动企划书，细化具体实施的工作流程，管理制度等，建立参与者和观众的信息资料库，定期回访、跟进、维护。