广告机市场分析

一 .国家教育政策和全国学校数量

用教育资源，促进技术创新、知识创新和创新成果的共享，提高教育教学质量和效益，推动教育改革与发展的历史进程。教育信息化是教育现代化的重要标志，以教育信息化，带动教育现代化，已成为我国教育事业发展的战略要求。

就行业发展现况来分析，近两年内中国有望将成为未来发展最快和最大的市场，尤其是教育市场。根据教育部公布的统计数字，全国共有幼儿园12.91万所，小学32万所、初中学校5.94万所、高中学校3.12万所，按每个教室配备一块电子白板计算，中国仅教育行业就将达到850万块的市场容量。

从早期的班班通,校校通,到2012年，随着国家全面落实"农村义务教育薄弱学校改造计划"（以下简称"薄改"），全年"薄改"项目对电子白板的集中采购量达到12.3万台，成为教育装备市场最重要的增长极。对比2011年3.1万台的项目规模，增长率高达297%。其中，广西、山西、云南、湖北四省区的电子白板集中采购量均超过 2 万台，青海、河北、安徽、黑龙江、陕西、海南等省的集中采购量也均达到了数千台。"薄改"项目的大力推进，促进了电子白板在基层学校的普及应用，也非常鲜明地体现出了国家促进教育均衡化发展的决心。

二.液晶面板的价格走向推动一体机的普及

2012年，全球面板行业逐步回暖，我国平板显示领域加快发展，产业规模持续扩大，各种技术竞相发展，产业呈现良好发展态势。随着我国多条高世代线的相继满产以及平稳运行，我国液晶面板的产能持续增长，国产面板在全球市场的占有率大幅提高,已由年初的7%左右攀升至目前的约10%，国产液晶电视面板自给率达到25%左右。

2013年我国液晶面板自给率将进一步提高。随着京东方和华星光电8.5代线投片量的增加，国产液晶电视面板自给率有望达到40%。同时，龙飞光电的昆山8.5代线、三星的苏州8.5代线和LGDisplay的广州8.5代线均在建设当中，另外京东方的合肥鑫晟8.5代线也将在2013年开工建设，可以预见在未来几年内我国面板产能将持续增长，国产液晶电视面板的自给率将逐步提升，至2015年有望超过60%。

三产品性能的完善

在不断丰富产品同时，随着品牌对如何提升用户体验进行了深入的思考和实践，并在师生的使用习惯、产品的稳定性、环保安全、易维护性等细节设计上取得了突出成果。比如为了有效保证稳定性、降噪音并降低产品功耗，率先采用了模块化电脑，有效解决了上述问题;比如为了操作的便捷性与良好体验，开发了前置按键、一键开关机、通道触摸切换、遥控器操作电脑等独有的技术，给操作者更为体贴的操作。

目前，一体触控设备向着多元化、大尺寸化、整体解决方案化发展。2012年下半年以来，各大品牌历次推出的新产品和新解决方案

都为我们生动地诠释了这一发展趋势。并且还拥有诸多自主研发的配套软件，并配备了丰富的教学资源库，可以感受到流畅的软件体验。同时，还可以对设备进行统一远程管控

四.平板对传统设备的优势

在一般的学校信息化项目中，电子白板的采购往往是由学校或者政府采购机构组织实施的。以往，很多学校采取"白板+投影"组合的产品采购模式，这样的搭配有一个很大的潜在问题，即投影机光源费用的后期投入会比较大。由于一般投影机灯泡的使用寿命为2000～4000小时，超过使用期限就要不断地投入经费来采购灯泡，而这一笔费用着实不是小数目。人工维护的费用也不少.现在的电子白板，如：红外式、压感式、电磁式等产品都是一块实体的白板，在技术上无法嵌入到投影机中，而且作为实体的电子白板具有移动不便，维修、安装上的缺点，为用户增加了不少的成本负担 .然而，另外一类产品即平板触控白板的使用寿命则基本为5万～6万小时，大大降低了后期的投入成本。这也是近两年来不少学校选择采购平板式触控白板的原因

五.大量厂家的进入推动市场的发展

也正因为如此，近几年不断有厂商推出这种采用液晶技术的平板触控白板，其中包括了国内外的传统电子白板厂商、电视厂商、上游面板厂商、触摸技术以及系统集成厂商等在内的众多知名企业，这给传统电子白板企业造成了一定的冲击。

由于交互式智能平板电脑带来很多新的利润增长点，实力较强的投影式白板厂商已经加大对平板产品的研发与生产，如鸿合、巨龙科教等。2012年，一些面板厂商、电视厂商也相继进入交互式智能平

板市场，以期在这一领域获利。

众所周知，教育行业一直以来都占据着投影机市场的半壁江山。面对投影机产品市场的竞争逐步增大，利润逐步减少，部分投影机厂商的市场份额逐步缩小的环境下，各大投影机厂商纷纷寻找产品的技术、销售突破点，推出功能完善的新产品。随着电子白板市场销量的蓬勃发展，引起各大投影机的厂商密切关注，众多投影机厂商希望能有一种产品能够实现电子白板与投影机的无缝对接，实现二者合一。集

不同的显示技术(PDP、LCD、LED)+红外触摸框+内置PC的平板触摸一体机产品，也是目前各厂家竞相开发的新型产品。

从教育装备网市场检测数据分析可知，交互智能平板市场应用领域了相对较大的变化，相比去年，教育领域应用率大大提高，同时有更多的教育触摸产品受到了客户的亲睐。教育与商务有分天下之势。政府的采购需求也不容小觑。关注比例提高了65%，新产品的层出不穷，也着实火了市场。

教育行业由于行业的特殊性，买家受政府招标采购影响，采购额在几十万到几百万之间，根据调查我们了解到，院校的采购规模普遍比较高，政府管理机构采购规模相对较大，其次是电教馆、工程商、系统集成商、代理商和教育局。

交互智能平板教育市场“春暖花开”

教育行业热门采购集中在北京、河北、河南、山东等华北地区，另外还集中在辽宁、江苏、浙江、安徽、广东等沿海地区，以及四川等国家重点扶持地区。成交区域主要集中在北京、天津等华北地区，分别占到了42%、24%。另外，辽宁、江苏、广东等地区也较为突出，分别占到了19%、21%、30%。

2009-2012年交互智能平板市场占比

中国教育信息化正处在全面推进阶段，对于教育显示设备、IT 设备，尤其是电子白板产品的需求呈现爆发式增长，触摸屏电子白板商家研究表明，2011年，中国传统电子白板市场销量规模将达18

万台，增速超过40%，而平板仅短短2年的时间销售规模已达4万台，增速远远高于传统电子白板的发展。而目前市场上平板在教育行业的装板率还不足3%，尚有极大的市场空间。

2012年，交互智能平板市场新增品牌较多，市场品牌集中度较去年略低，TOP10品牌销售量占比85.7%。其中信安、希沃、鸿合销售量排名TOP3，销售额排名中，希沃、创维、鸿合位居TOP3。

品牌产业链上的交互智能平板

随着科学技术的发展，在教育多媒体领域，电子白板产品的逐步普及，使用电子白板产品的用户越来越多。而随着教学课堂的需求，新型的触摸产品也越来越被渴望。

在市场行为上，生产商们看重大客户及与政府的关系，价格上的竞争优势弱，但其研发实力较强，特别是软件应用体系相对成熟，所以在高端市场占领绝对份额；代理商们则在低端市场由于功能要求低、其价格低廉赢得了用户。这种竞争格局的结果是大的生产商在短期的无序竞争中败下阵来，规模发展受到遏制。