游戏植入广告探析

游戏平台的交互性与沉浸性
• 精致细腻的游戏画面
运用色彩、动画、音效等综合手段来实现头脑中的梦幻。使人达 到身临其境的效果。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 良好的配音和游戏音乐
游戏模拟各种奇特的、真实的声音，抒情的或者高亢 的音乐，来帮助人们进入游戏环境和角色。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 个性鲜明的游戏人物
• 有趣的任务目标
游戏类型不同，游戏的任务目标就不同。也正因为有各种不同的游戏类型和任务目 标，才能满足不同人群的体验。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 紧张的游戏气氛，完成目标得到的奖励
游戏时的状态
• “在现实生活中，我们总是监 督自己在他人面前的表现，并 保护自尊心。而在游戏中，我 们在所做的事情中陷得太深， 已经不会在意自我保护。这里 没有自我检查的空间。因为快 乐的行为有明确的目标、稳定 的规则和与技术完全匹配的挑 战，所以几乎没有对自己产生 威胁的机会。虽然游戏的体验 让我们在从事这一行为时全神 贯注以至于忘掉了自我，但在 这一行为结束后，我们通常会 产生更强的自我观念。自我扩 张通过自我忘记的行动产生。”
有趣的角色设定，夸张的动态表情，大喜大悲和调皮捣蛋的性格，可以说是吸引玩家的一大原因。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 美观而人性化的操作界面
无论是有趣而可爱的风格，还是细致唯美的风格。界面设计的最高法则是让人融入交 互过程，游戏设计师选择了用趣味性来增加互动的乐趣。吸引人参与的愿望。
游戏平台的交互性与沉浸性
不同类型的受众选择的游戏
• • 主要受男性群体追捧的游戏： 体育游戏，竞速游戏，动作游戏，即时战略游戏，模拟策略游戏 ，大型多人在线角色扮演游戏。
不同类型的受众选择的游戏
• • 主要受女性群体欢迎的游戏： 小游戏，育成游戏（又称养成游戏），模拟策略游戏（如模拟人 生），桌面游戏（如大富翁）。
游戏植入广告的投放形式
广告的作用
• 知晓（使顾客知道品牌或公司的存在~ 广告的曝光频次） • 理解（使顾客知道这个产品是什么及有 什么用） • 激发购买欲（结合线下活动，梦幻西游 与） • 品牌形象的建立或改变（校内开心农场 与乐事薯片）
游戏的分类
• • • • • • • • • • • • • • • ACT（Action Game）动作游戏。如《超级玛丽》《波斯王子》《魂斗罗》 AVG（Adventure Game ）冒险解密游戏。如《生化危机》。 EDU（Education ）育成游戏。如《美少女梦工厂》、《明星志愿》等。 FTG（Fighting Game）格斗游戏。由玩家操纵各种角色与电脑或另一玩家所 控制的角色进行格斗的游戏。 LVG=Love Game恋爱游戏。代表作有日本的《心跳回忆》系列。 MUG（Music Game）音乐游戏。如《劲舞团》。 PUZ （Puzzle Game）益智类游戏。如《俄罗斯方块》《泡泡龙》《ZUDA》 RAC Racing Game RAC（Racing Game）竞速游戏。如《极品飞车》。还有诸如赛马、赛艇的 游戏。 RPG（Role-playing Game）角色扮演游戏。如《仙剑奇侠传》。 RTS（Real-Time Strategy Game）即时战略游戏如《红色警戒》。 SLG（Simulation Game）模拟策略游戏。如《三国志》 SPT（Sports Game）体育类游戏。如《实况足球》系列、网球、高尔夫、 赛跑等。 TAB（Table Game）桌面游戏 如《红心大战》、《麻将》《大富翁》系列。 MMORPG（Massively Multiplayer Online Role Playing Game）大型多人在 线角色扮演游戏 。如《魔兽》《轩辕Ⅱ》等 ETC（etc. Game）其他类游戏
游戏时的状态
• 信息时代的来临，一方面提高了劳动生产率，另一方 面则使现代人的生活压力和工作压力增大，每个人每 天接触的信息量非常大。当信息过多，人的大脑会自 动过滤那些无效的信息。 • 游戏平台拥有人们在现实世界达不到的信息关注度和 敏锐度。当玩家沉浸在游戏中，他们全神贯注于任务 与目标，常常忘却周边的环境和时间的流逝。这给游 戏置入广告提高了非常好的平台。 • 传统媒体无法解决的广告间的信息干扰问题是影响广 告记忆效果的重大因素。而游戏拥有与人极强的交互 性与沉浸性，这使它的信息环境成为游戏置入广告的 重大优势。这在信息泛滥、广告泛滥的现代社会中异 常难得。
道具式
投放形式
加载式
目标任务式
投放形式
未来世界
• 互联网的发展使得线上已经出现了一个虚拟世界，人们 在网络上可以完成工作、学习、娱乐各种事情，比如线 上会议、网络教育、网上购物等等。 • 科学技术以及生产力的发展，使机器取代人们手工生产， 电脑管理机器生产的趋势已经越来越明显。人们的双手 得以解放，人们的休闲娱乐时间必然增加。这是未来世 界人们生活变化的必然趋势。 • 后信息时代的来领，可能使得整个网络形成一个比人们 现实生活更方便、快捷以及舒适愉悦的“第三空间”， 网络游戏也不再是网络游戏，因为这个“第三空间”本 身就具有某种游戏的特质。我们可以在现在国外流行的 Second Life以及国内正在建设的Hipihi 3D在线虚拟世界 平台中窥见一斑。在这个第三空间里，广告商需要重新 塑造自己的品牌，以及产品和服务在人们心中的定位。 来占领下一个战斗的制高点。
消费者决策
• 男性——烟酒、汽车、大型家 电（空调） • 女性——化妆品、服装、家电 （洗衣机）、副食品、连锁超 市等 • 青少年——玩具、食品、鞋帽 衣饰、品牌意识的建立 • 老年——保健品
不同类型的受众选择的游戏
• • 跨年龄与性别的游戏： 小游戏（如连连看），桌面游戏（如棋牌），益智游戏（如俄 罗斯方块），音乐游戏（如劲舞团），大型多人在线角色扮演 游戏，即时战略游戏。
wenku.baidu.com
根据23次中国互联网络发展状况统计报告，网络游戏在重点群体中的普及率如下： 中小学生的69.7%，大学生的64.2%，办公室职员的60.6%，农村外出务工人员的55.5%，总体普及率为62.8%。
游戏心理研究
游戏动机
游戏设计师Chris Crawford将游戏动机分为： • 幻想、探险（Fantasy/Exploration）； • 蔑视指责（Nose-Thumbing）； • 证实自己（Proving Oneself）； • 社会润滑（Social Lubrication）； • 锻炼（Exercise）； • 需要承认（Need for Acknowledge）。
游戏 植入 广告 探析
指导老师： 指导老师：李小曼 徐进波 学生： 学生：杨宇茜
• 游戏时代的到来 • 游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、交 游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、 互性与沉浸性） 互性与沉浸性） • 广告心理研究 • 游戏分类 • IGA投放形式 投放形式 • IGA优势 优势
游戏时代的到来
广告心理研究
• 不同性别、年龄阶段和收入水平、文化 背景的群体会形成不同的兴趣、爱好。 • 每个人的个性和梦想也使得他们对不同 类型的游戏感兴趣。 • 这不仅是游戏设计师关注的内容，也是 游戏广告公司应当注意的。
广告心理研究
• 13、14岁到18、19岁的人有着对成熟的渴望，性的 需要；19、20岁到28、29岁的人有着逆反心理、冒 险心理、好胜心理与博得异性好感的需求。28、29岁 至50岁的人拥有功利心理、方便心理、需要家庭温暖 以及对子女强烈的爱。51岁至60岁的人普遍有着守旧 心理、健康心理。而60岁以上的人渴望尽可能设法将 生命延长；获得更多的休息等。 • 男性普遍表现出爱潇洒、自尊与成就感、实现感等心 理；而女性则追求美，有当好贤妻良母的愿望。 • 在社会中，高收入者由于经济上的富足，会选择较高 的物质生活方式，且在精神文化生活方面也有较高的 要求。他们普遍具备：逐名心理；攀比心理；冒险心 理；享乐心理。中等收入者则以合理消费为特征。他 们注重产品的用途以及品牌或产品的象征意义。低收 入者讲究节约。怕冒风险。一般进行从众购买、忠实 购买行为。