游戏植入广告探析
浅谈植入式广告优劣势
浅谈植入式广告优劣势班级：学号：作者：许颖摘要：随着时代的进步，科技的进步，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，接受新鲜事物的能力也越来越强。
面对这样的变化，广告的传播方式也日新月异，只有适应当今的变化，广告营销才能起到预期的作用，才能有应有的效果。
而广告的传播方式又必须要为消费者所接受，为此，广告主、媒介方、制作方自然也没少花心思，一种新式的广告营销方式应运而生——植入式广告。
本文就植入式广告进行简单的分析。
关键词：植入式营销消费者广告主媒介样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范[]。
观众会在欣赏节目时，出于在节目或电影等场景环境氛围的渲染下，亦或是对主角的崇拜与效仿，从而对品牌或者产品产生一定的好奇与向往，逐渐信任，品牌或产品的影响力便能自然而然的得到提升。
植入式广告在发展中必然有其缺点。
媒介方与制作方过分追求大量经济收益，就会投放大量的植入式广告。
植入广告的大量植入会影响到作品本身的质量，如果植入的广告是观众所熟悉或是完全不知的，观众的注意力都会被品牌或产品所吸引而忽略了作品。
植入式广告泛滥无非出现两种结果，观众的注意力被广告吸引而忽略作品，或者是使观众产生不满。
另外，植入式广告中的品牌或者产品如果与节目本身或者作品本身没有关联性，就得不到很好的融合，不仅不能达到宣传推广作用，在这样生硬的植入中，品牌和产品的形象不仅得不到提升，反而会产生负面效果，和传统的广告比，就显得没有太大差异。
植入式广告有引起管理方面问题的风险。
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解[]。
植入式广告可能影响到传媒的可信度，降低公信度，植入式广告营销是[][] 容毅.[]冯环.[][]。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种在内容中自然融入的广告形式，逐渐成为市场营销的重要手段。
受众逆反心理却可能影响植入式广告的效果。
逆反心理表现在受众可能对广告内容产生排斥、忽视或反感等情绪。
其成因可能源于广告过于直接、打扰用户体验、或与内容不相符等原因。
这种逆反心理会削弱广告的影响力，需要广告主和营销人员注意及应对。
未来随着技术的发展和受众对广告认知的提高，植入式广告的形式和策略也会不断演进，更加符合受众需求和心理。
致力于提升广告效果的也能够改善受众的体验感受，实现双赢局面。
【关键词】植入式广告，受众，逆反心理，定义，应用，正文，成因，影响，展望，发展趋势。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种在电影、电视剧、游戏等媒介中以自然、隐蔽的形式展示产品或品牌的营销手段。
相比于传统广告形式，植入式广告更具有融入性和流畅性，能够在不打扰受众观看体验的情况下传达广告信息。
植入式广告通常以文化内容为载体，通过与受众感兴趣的内容相结合，达到更好的品牌曝光和推广效果。
植入式广告在日常生活中的应用已经非常普遍，几乎可以在电影、电视剧、短视频、游戏等各种媒介中看到。
电影中的主人公驾驶的汽车会明显显示某个品牌标识，电视剧中的角色穿着特定品牌的服装，游戏中的场景中出现某个产品的logo等等。
这种形式的广告能够通过与内容的融合，有效引发受众的共鸣和关注，提升品牌的知名度和美誉度。
在当今竞争激烈的市场环境下，植入式广告已成为企业营销推广的重要手段之一。
1.2 植入式广告在日常生活中的应用植入式广告的应用不仅仅局限于传统的媒体形式，随着互联网的发展，植入式广告在网络游戏、社交平台、移动应用等各种新兴媒介中得到了广泛尝试。
在一些手机应用程序中，开发商会将广告内容融入到应用的界面或功能中，让用户在使用应用的过程中接触到广告信息。
这种形式的植入式广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够增加用户参与度和互动性。
网络游戏植入式广告研究【文献综述】
毕业论文文献综述市场营销网络游戏植入式广告研究（一）国外对这一课题的研究在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。
他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。
在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。
在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：1.对影视植入式广告基础理论的研究方面J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。
尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。
同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。
Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。
因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。
2.对影视植入式广告效果的研究方面国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。
比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。
他们从植入形式、消费者、广告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。
网络游戏广告的投放与效果评估
网络游戏广告的投放与效果评估在当今时代，网络游戏作为一种新兴的文化媒介已经成为了许多年轻人的主要娱乐方式之一。
伴随着网络游戏的快速发展，越来越多的游戏厂商开始选择通过网络游戏广告来推广他们的游戏产品。
然而，对于这种推广方式的投放和效果评估却是一个比较复杂且需要专业技能的任务。
一、网络游戏广告的投放方式网络游戏广告的投放方式多种多样，常见的形式包括静态广告、视频广告、插屏广告等。
其中，静态广告是最常见的一种，一般会出现在游戏界面的不同位置，比如菜单栏、角色面板等。
视频广告则需要在玩家进入游戏之前播放，插屏广告则会在玩家切换场景时弹出，影响较小。
除了这些常见的形式之外，还有一些比较创新的广告方式，比如游戏内嵌广告、社交化营销、VR技术等。
在具体的广告投放过程中，广告投放方需要对广告效果进行合理的设置和监测。
首先需要确定招募玩家的目标群体和群体特征，其次需要选择合适的广告投放途径，如何展现广告内容，甚至广告投放的时间和频次也需要进行分析，来确保广告投放的效果和效益达到预期目标。
二、网络游戏广告的效果评估本节主要介绍网络游戏广告效果评估所需的一些数据分析手段和指标。
1. 点击率（CTR）点击率是广告展示次数与广告被点击次数之间的比率。
它是衡量广告活动成功与否最常用的方法之一。
广告的点击次数越多，表示广告的受众越感兴趣且有意愿了解广告内容。
2. 转化率（CVR）转化率是广告展示次数与广告被购买或下载的次数之间的比率。
换句话说，就是将广告受众转变成游戏的实际用户，月活跃（MAU）用户或付费用户。
对于投放方来说，转化率是评估广告效果的主要指标之一。
3. 点购率（CPR）点购率（CPR）是广告展示次数与广告被点击并且成功购买次数之间的比率。
这种指标的优点在于可以根据广告平台促成的直接销售情况，即它可以有效地指导广告投放方下一步的投入和让广告产品更好地满足受众需求。
4. 用户留存率留存率指在一定时间内，玩家在下载游戏且注册后，随着时间的增长仍继续游戏的比例。
网游植入式广告之六脉神剑
网游植入式广告之六脉神剑引言随着互联网的发展，网络游戏已经成为了现代人娱乐和放松的重要方式。
同时，网络游戏也成为了广告主们展示产品和服务的重要平台，植入式广告逐渐崭露头角。
本文将介绍植入式广告在网游中的应用，重点介绍六脉神剑式的植入式广告策略。
植入式广告的定义和特点植入式广告（In-game Advertising），顾名思义，就是将广告内容嵌入到游戏场景或者游戏体验中，以达到推广产品和服务的目的。
植入式广告的特点如下：1.融入性：植入式广告能够融入游戏场景中，与游戏内容相呼应，使广告更加自然、真实。
2.目标受众广泛：网络游戏吸引了来自各个年龄层次和不同背景的人群，植入式广告可以通过不同场景和角色，吸引到更广泛的受众。
3.高曝光率：网络游戏受众众多，用户在游戏过程中会长时间的接触到广告内容，提高了广告的曝光率。
六脉神剑式的植入式广告策略六脉神剑，是一种将兵器融入武者内力的独特武学，这种策略的植入式广告也借鉴了这种思路，将广告融入游戏内容中，让广告具备更高的传播效果和营销价值。
下面将介绍六个方面的植入式广告策略。
1. 人物造型广告对于角色扮演类游戏，玩家常常需要选择自己喜欢的角色进行游戏。
在这种情况下，在游戏中植入一些有品牌代表性的人物造型，以及与品牌相关的装备、道具等，可以在不打破游戏规则的情况下，让玩家产生对品牌的好感，并进行消费。
2. 场景植入广告游戏中的场景是玩家常常逗留的地方，在场景中植入广告可以增加广告的曝光率。
例如，某品牌的汽车可以作为游戏中的交通工具，玩家在游戏过程中不断接触汽车广告，提升品牌在玩家心中的印象。
3. 任务广告植入游戏中常常有各种任务需要玩家完成，可以将广告内容融入到任务中，例如某品牌的商品可以作为任务奖励，玩家完成任务后获得该商品的虚拟版本，从而提高玩家对商品的关注度。
4. 广播植入广告在多人在线游戏中，系统会进行广播，通知玩家一些游戏相关的信息。
在广播过程中适当的插入广告内容，例如某品牌的优惠活动，提醒玩家参与，增加品牌的曝光。
网络游戏植入广告效果研究——以跑跑卡丁车为例
网络游戏植入式广告效果研究——以《跑跑卡丁车》为例中文摘要：随着网络游戏的快速发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。
但是，网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。
本文主要采用调查问卷的实证方法，以休闲网络游戏《跑跑卡丁车》为例，对植入式广告效果进行研究。
通过数据分析，本文认为网络游戏植入式广告的效果良好，且具有广阔的开发空间。
玩家游戏行为、广告植入方式、品牌特征均会影响网络游戏植入式广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理配置广告，使广告效果得到最大发挥。
关键词：网络游戏植入广告效果研究《跑跑卡丁车》1引言1.1研究背景与现状近年来，网络游戏在国内迅猛发展。
中国网络游戏玩家2006年已经达到3112万，比2005年增加18.5%。
①另据数据显示：中国网络游戏的主要客户群还是中学及大学的男性学生。
②庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，众多业界、学界人士注意到，网络游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
网游广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景③。
网络游戏市场从2004年到2006年，连续三年保持着50%左右的增长率。
④但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
⑤网游广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，前景最被看好。
植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)（也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
植入式广告在体育网游中应用的优势分析
据 。在这个互动时代 当中， 网络游戏正 以自己独特 的魅力吸引
现成为必然 。并且 ， 网络游戏植入式广告新媒体具有其他媒体
着特殊 的人群 ， 隐性广告 的植人点也开始悄然变化 。据最新统 无法 比拟的优势。美 国是较早 出现 网络游戏 植入式 的国家。 ２０ ， 国 ｅ ｃ ｏｉ Ａ ｔ公司 与英 特尔公 司和麦 当劳公 司 ０２年 美 ｌ ｔｎ ｒ ｅｒ ｃ ｓ 计数据显示 ： 至 ２ １ 截 ００年 １ ， 国 网民数 量达 到 ４ ５ ２月 我 ．７亿 当游戏玩家进入其公 司运 营的游戏《 模拟 人 ， 中网络游戏 的用户规模 依然 占据庞大数 量 Ｊ 其 。如此 庞 签署网上广告合同 ， 时 就可以看到英特尔 和麦当劳公 司的商 品和商 大的网络游戏人群 ， 吸引着越来越多的广告商把眼光投 向了网 人生网络版》 ， 并在 络游戏 ， 植入 式 广 告便 是 其 中主 要 的形 式。据艾 瑞 咨 询 的 标 。国外 网络游戏植入式广告由此得到突飞猛进 的发展， 很大程度上带动 了网络广告业 以及游戏业 的快 速发展。而国 （ ０８年 中国网络游戏 内置广告行业发展报告简 版》 ２０ 的研究结 果 ， ２０ 在 ０８年我国游戏 内置广告 （ 简称 ＩＡ） Ｇ 的市场规模 为 １３ ． 亿元 ， 预计 到 ２ １ ０ １年 Ｉ Ａ的市 场规 模将 超过 ｌ 元 ， 在 Ｇ ０亿 而 ２１ ０ １以后将可能会 以数倍甚至是数 十倍 的速度增 长。因而网 络游戏植入式广告甚至被 Ｎ Ｉ Ｇ 网游互动创始人龙再华 称为游 戏产业的下一 个金矿 。然而 ， Ｊ 现阶段植 入式广告 在 网游 中
将广告植入游戏,让广告可以体验
合受众
传 统广 告 在 不 适 时 宜 的 时候 出 现
导致接受度下 降 和广告 主利益
。
，
年龄 层 次 也 在 悄 然 变 化
( I D C ) 的数 据 显 示
，
国 际 数 据公 司
游 戏 内置 广 告 的 理 想 效 果 就 是 把 广
告 变 成 游戏
，
直 接 影 响 了广 告 效 果
网游 的 主 力 用 户
中 国互 联 网 络 信 息 中 t~ (C N N I C )2 0 0 8
一
,
地 子
一
” ，
但 是 要 在 游 戏 媒 体 中挖 掘 到 金
，
择性关系 的时候
风
，
电 视 节 目 占领 了 上
；
，
还 需 要 讲 究 广 告 投放 的 策 略 性
单
内容 上 的 比 较 优 势 突 显
，
生硬地插
年 1 月 的统计数据 显 示
经 自动 接 种 了 广 告 免 疫 疫 苗
，
消费者 已 然 而 广告
、
，
公 司 的从 业 人 员 抱 着 欣 赏 的 眼 光 研 究
品 味广 告 中的 每
一
个细节
，
而 大 多 数消
0
费 者在 传 统 广 告 上 的停 留时 间 不 到 1 秒
，
如何 让 他们 从 始 至 终 钟 情 于 广告 中
一
已 达 到2 1 亿
．
，
中国网 民数量
．
枯 燥 的 强 制 性 广 告 只 能 引起 更 大 的 反
，
播广告
感
，
会 引起 受众群体 心 理 上 的反
网络游戏植入式广告
网络游戏植入式广告摘要：伴随着计算机技术的发展以及网络的普及，我们进入了数字的时代，网络游戏也是随之产生。
其不仅仅具有的就是高的盈利性，同时还代表着一个国家的文化与技术实力。
如今其已经不仅仅是一个重要的娱乐工具，还是一个独特的媒介，网络游戏趋于媒体化以及盈利方式的多元化主要表现就是网络游戏广告的出现与发展。
网络游戏的广告植入式现代广告与网络游戏结合的产物，通过将广告利用文字、图像以及音频等植入到游戏里面，将游戏的玩家作为主要的传播对象，最后就是达到了宣传产品的目的。
网络游戏的植入具有很高的优势性，其是双向传播、具有很强的互动性以及玩家的忠诚度。
尽管其也有植入广告的分寸难以把握，时效性差等缺点，不过这些都是不影响其成为分众传播时代具有潜力的媒介的。
事实上，网络游戏植入式广告具有丰富的应用前景，很多的案例都是证实了其传播的效果非常的号。
网络游戏也是出于告诉发展的时期，本文对于其兴起的历程进行分析，尤其是在传播中的优势与劣势进行剖析，同时还在传播学的角度，对于网络游戏的植入式广告以及作为媒介的网络游戏进行深入的研究，对于前景也是进行了探讨，以求对于其他使用者有所帮助。
关键词：计算机技术，网络游戏，娱乐工具，植入式广告Abstract:along with the popularization and development of computer network technology, we are entering the digital era, network game is produced. It is notonly has high profitability, but also represents the cultural and technological strength of a country. Now it is not only a. Now it is not only an important entertainment tool, or a unique media, network media and games tend to be diversified business mode is the main performance of the network game advertisement and development. Product of the network game advertisement implantable modern advertising and network game together, by using text,image and audio ads into the game, the player of the game as the main communication objects, finally achieved the purpose of advertising work game implant has the advantage of high, it is two-way communication,has the very strong interactivity and player's loyalty. Although they have ads of discretion is difficult to grasp, poor timeliness, but these are not the focus media era has the potential to become the media.In fact, the network game product placement has the application prospect of the rich, many cases are confirmed its communication effect is very work game is out telling the development period, the process of its rise is analyzed, especially the analysis of advantages and disadvantages in the dissemination of science also spread at the same time point of view, for implantable advertising network game and network game as a medium to conductin-depth research, the prospect is discussed, in order for the other user help.Keywords:computer technology, network game, entertainment, implantable advertising目录1引言 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究意义 (6)1.4研究方法 (8)2网络游戏植入式广告的论述 (8)2.1网络游戏植入式广告的定义与发展 (8)2.2网络游戏植入式广告的种类与植入方式 (9)3.1缺乏时效性 (11)3.2游戏玩家覆盖面有限 (12)3.3网络游戏内容需规范 (12)4.1重视游戏情节和目标受众特点 (14)4.2多层次深度互动植入 (15)4.3挖掘体验式植入 (15)4.4网络游戏植入式广告服务于整合营销传播 (16)4.5与线下衍生品相辅相成 (17)结语 (17)致谢 (18)1引言1.1研究背景伴随着科学技术的发展，新媒体在不断的涌现，观众也出现了不同层次的分层。
网络游戏内置广告研究
网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。
同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。
企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。
本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。
关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。
其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
植入式广告通过将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品、综艺节目、游戏等媒介中，以达到宣传和推广的目的。
本文旨在探讨植入式广告的原理、应用及其效果，以期为广告业界提供一定的参考。
二、植入式广告的原理植入式广告的原理是将产品或品牌信息以非直接的方式融入到媒介内容中，使观众在欣赏媒介内容的同时，无意识地接受广告信息。
这种广告形式的特点是具有较高的接受度和较低的抵触感，能够在不引起观众反感的情况下，达到宣传和推广的目的。
三、植入式广告的应用1. 影视作品中的植入式广告影视作品是植入式广告的主要应用领域之一。
在电影、电视剧中，可以通过场景、道具、对话等方式将产品或品牌信息巧妙地融入其中。
例如，在电影中，主角使用的手机、喝的饮料、穿的服装等都可以成为植入式广告的载体。
2. 综艺节目中的植入式广告综艺节目也是植入式广告的重要应用领域。
在综艺节目中，可以通过游戏环节、任务环节等方式将产品或品牌信息融入其中，使观众在观看节目的同时，了解产品或品牌的信息。
3. 游戏中的植入式广告随着游戏产业的快速发展，游戏中的植入式广告也逐渐受到关注。
在游戏中，可以通过游戏场景、道具、任务等方式将产品或品牌信息融入其中，使玩家在玩游戏的同时，了解产品或品牌的信息。
四、植入式广告的效果植入式广告的效果主要表现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入媒介内容中，可以使更多人了解产品或品牌，从而提高品牌知名度。
2. 增强品牌记忆度：植入式广告以非直接的方式传递信息，可以使观众在不知不觉中接受信息，从而增强品牌记忆度。
3. 提高购买意愿：当观众对产品或品牌产生兴趣时，他们更可能产生购买行为。
植入式广告通过巧妙的方式呈现产品或品牌，可以激发观众的购买意愿。
五、植入式广告的挑战与未来发展尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战。
网络游戏植入式广告价值
浅析网络游戏植入式广告价值摘要：随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大，网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。
而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值，其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。
本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告，分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。
关键词：一、游戏植入广告游戏植入广告（in-game advertising）是指在游戏中出现的商业广告。
这种新的广告形式是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。
与普通的商业广告的不同，游戏植入广告所借助的载体是游戏这种新型媒体。
这使得游戏用户在体验游戏乐趣的同时能够接触到植入游戏中的各种商业信息，同时用户的游戏体验并未受很大影响。
已知的最早的游戏植入广告是1978年的电脑游戏《adventureland（冒险乐园）》，在这个游戏中植入了该公司下一款游戏《pirate adventure（海盗冒险）》的广告。
①可见游戏植入广告在电脑游戏发展之初就已经出现了。
早期的游戏开发者通常会将一些自己公司的品牌信息或自己的其他产品信息直接放置到游戏中，直接表现为公司品牌logo和产品名称的植入，而这种简单的植入行为也仅局限于游戏开发者的自我推销。
在很长一段时间内游戏植入广告对外的商业价值被没有受到重视。
直到1991年才出现了第一条植入游戏的商业广告，在《james pond - robocod》这款游戏中出现了penguin biscuits（企业饼干）的信息。
此后的游戏植入商业广告呈现快速发展的趋势，新的植入广告形式也不断涌现。
发展至今，游戏植入广告不仅仅有游戏内场景的信息植入，如：在游戏中设置广告牌、墙壁的品牌涂鸦和登录界面的商业信息。
更有与游戏高度融合的道具植入，如：体育游戏中的运动用品的植入、赛车游戏中的汽车配件植入、格斗游戏中的场地植入等。
网络游戏植入广告的广告经营策略研究(DOC)
摘要随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。
以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。
然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。
本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。
本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。
论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。
关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略Title The Business Strategy of Advertising In Online GamesAbstractWith the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole.Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy目次1 引言 (1)2 网络游戏植入广告的基本情况 (1)2.1 植入式广告的定义 (1)2.2 网络游戏植入式广告定义 (2)2.3 网络游戏的分类 (2)2.4 网络游戏植入广告的特点 (3)2.5 网络游戏植入广告的发展及现状 (5)3 网络游戏植入广告的具体经营策略 (6)3.1 网络游戏植入广告的主要形式 (6)3.2 网络游戏植入广告整合营销 (9)4 网络游戏植入广告存在的问题 (10)4.1 缺乏自主研发技术 (10)4.2 缺乏成功的商业模式 (11)4.3 缺乏专业的游戏内置广告公司 (11)4.4 缺乏强有力的主导者 (12)4.5 广告费用价格不统一 (12)4.6 广告内容与网络游戏内容不匹配 (12)5 网络游戏植入广告投放原则 (13)5.1 相关性原则 (13)5.2 吻合性原则 (13)5.3 平衡性原则 (13)5.4 合法性原则 (13)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)1 引言近年来广告行业的发展让人们对无处不在的广告又爱又恨，一方面享受着广告传达的信息，最合理化的购买自己所需要的产品或者服务；另一方面又着实对那些自己不关心却又躲不开的广告信息感到无奈，从内心对广告形成一种戒备心理，甚至是排斥。
网络游戏广告研究
网络游戏广告研究一、本文概述随着互联网的普及和科技的进步，网络游戏已成为大众娱乐生活中不可或缺的一部分。
与此网络游戏广告作为一种新兴的营销方式，也逐渐受到了业界的广泛关注。
网络游戏广告以其独特的传播方式和互动体验，成为了广告市场中的一股新势力。
本文旨在深入探讨网络游戏广告的研究现状、发展趋势以及面临的挑战，以期为网络游戏广告行业的健康发展提供有益的参考。
本文将对网络游戏广告的基本概念进行界定，明确其内涵和外延。
在此基础上，通过梳理国内外相关文献，对网络游戏广告的发展历程进行回顾，并分析其背后的驱动因素。
本文将从传播学、营销学、心理学等多学科角度，对网络游戏广告的传播效果、用户接受度以及影响因素进行深入剖析。
本文还将关注网络游戏广告在法律伦理、社会责任等方面的问题，并探讨如何构建健康、可持续的网络游戏广告生态。
本文将对网络游戏广告的未来发展趋势进行展望，并提出相应的对策建议。
通过本文的研究，我们期望能够为网络游戏广告行业的规范发展、创新升级提供有益的理论支撑和实践指导。
二、网络游戏广告的类型与特点随着网络游戏的普及和发展，网络游戏广告也逐渐成为了广告市场的一股新兴力量。
网络游戏广告的类型和特点具有多样性、互动性、精准性等特点，使得其在广告市场中独树一帜。
网络游戏广告的类型丰富多样。
根据投放方式和呈现形式的不同，网络游戏广告可以分为多种类型。
其中，最常见的包括游戏内置广告、游戏启动广告、游戏内弹窗广告、游戏内悬浮广告等。
这些广告形式在游戏过程中以不同的方式出现，既能满足广告主的需求，又能保证玩家的游戏体验。
网络游戏广告具有互动性强的特点。
相较于传统广告，网络游戏广告能够通过游戏平台提供的交互功能，让玩家与广告内容进行互动，从而提高广告的吸引力和传播效果。
例如，玩家可以通过点击、拖拽、观看视频等方式参与广告互动，这不仅增加了广告的趣味性，还能帮助广告主更好地传达品牌信息和产品特点。
网络游戏广告还具有精准性高的特点。
游戏广告简介介绍
广告通过展示紧张刺激的战斗场面和团队协作精神，吸引玩家的注 意力，并强调游戏的社交互动。
广告效果
该广告在电视和网络媒体上广泛投放，有效提升了游戏的品牌形象和 用户粘性。
失败案例一：某游戏广告的投放策略分析
广告主题
某游戏广告以“探索无限可能” 为主题，强调游戏的开放性和自 由度。
广告内容
广告通过展示游戏中的各种场景 和角色，试图吸引玩家的好奇心 和探索欲望。
03
游戏广告的投放策略
投放平台选择
社交媒体平台
利用社交媒体平台的用户基数大和互动性强的特点，将游戏广告投放 到相关游戏兴趣群体的社交媒体账号上。
游戏平台
在游戏平台上发布游戏广告，如游戏官网、游戏内商城、游戏论坛等 ，吸引玩家关注和下载。
视频平台
在视频平台上发布游戏广告，如优酷、爱奇艺、B站等，通过视频内 容吸引潜在玩家。
制定预算和计划
根据ROI等指标，合理分配广告预算 和制定投放计划。
监测和调整
持续监测广告效果，及时调整优化， 以提高整体效果。
05
游戏广告的发展趋势
技术创新推动发展
01
动态创意优化
利用AI技术，实现广告创意的动 态调整，以更好地吸引用户注意 力。
02
虚拟现实与增强现 实
通过VR/AR技术，为玩家提供沉 浸式的广告体验，提升品牌认知 度。
用户调研
通过问卷调查、访谈等方式了解用户对广告 的反馈和态度。
A/B测试
通过对比不同版本的广告，评估不同变量对 广告效果的影响。
竞品对比
通过比较同类竞品的广告效果，评估自身广 告的优劣。
评估结果的应用
优化广告内容
根据评估结果，调整广告内容、创意 和形式点击率等数据，优化广 告投放渠道、时间和地域等策略。
探析网络综艺节目广告植入新模式——以《明星大侦探》为例
探析网络综艺节目广告植入新模式——以《明星大侦探》为例探析网络综艺节目广告植入新模式——以《明星大侦探》为例随着网络媒体的发展和智能手机的普及，网络综艺节目越来越受到观众的关注和喜爱。
作为一种新型的娱乐形式，网络综艺节目在传统综艺节目的基础上进行了升级和创新，其中广告植入成为了一个重要的收入来源和节目制作方式。
本文将以中国大陆网络综艺节目《明星大侦探》为例，探析其在广告植入方面的新模式和效果。
一、《明星大侦探》简介《明星大侦探》是中国大陆一档由腾讯视频制作的网络推理综艺节目，每一期都邀请一批人气明星参与，通过推理破解谜题的方式寻找真凶。
该节目通过游戏、剧情、推理等元素的结合，吸引了大量的观众，并且在网络平台上积累了广泛的口碑和影响力。
二、广告植入在网络综艺节目中的作用广告植入是指将广告元素自然而然地融入到节目内容中，以达到更好的宣传效果和用户体验。
相比于传统综艺节目中插播广告，广告植入更具有隐性和精准性，能够让观众更容易接受和接纳，从而提高广告的曝光度和影响力。
在网络综艺节目中，广告植入的作用更加突出。
首先，广告植入能够为节目提供更加稳定的收入来源，降低制作成本，从而提高节目的产出效益。
其次，广告植入能够提供更加个性化的广告服务，根据观众的喜好和行为习惯进行精准推送，提高广告的点击率和转化率。
此外，广告植入还能够为节目增加一定的娱乐性和趣味性，提升观众的观赏体验和参与感。
三、《明星大侦探》中的广告植入新模式《明星大侦探》在广告植入方面提出了一种新的模式，即将广告内容自然融入到节目的剧情和游戏环节中，使得观众很难察觉其中的商业意图。
下面将以具体案例来说明。
1. 广告场景整合《明星大侦探》在制作过程中，将广告商的产品或品牌与节目内容进行无缝连接和整合，使得广告信息能够在节目中自然流动。
例如，在一期节目中，明星侦探们需要走进一个餐馆推理案件，而这家餐馆正好是某个广告商的品牌餐厅。
在拍摄过程中，节目组为该餐馆进行了精心设计和布置，以提升观众对于该品牌的印象。
游戏植入式广告在品牌营销中的价值
中，这 种互动性使游戏玩家更容易对品牌 游 戏植 入式 广告特 性 分析 产 生 属 感 、认 同感 。举 例 来 说 ，汽车 是 作为 种新型Ｊ 肯营销方式 ，卞 比传 游 戏中经常使用的植入产品，在游戏 中玩 ‘ ｝ ］ 统 广 告 及 他媒 介的 值 人式 告 ，游 家 可 以积 极 主 动控 制 汽车 ，能 感 受 到车 的 戏植 入式 告具 ｆ 许多新的特性 。 ］ ‘ 转速和速度。 先进 的技术从视频 、 音频 、 动 １ 、传 播 效 应 特性 分析 等全 方 位地 刺 激 消 费 者 感官 和 引 发 消 费 与 他统 的 Ｊ 栩 比较 ．游 戏植 入 式 广 哲 的幻 想 ， 从而 加深 他们 对 广 告 的 日 象 。 、 Ｊ 告 的 说 服方 小 有 强 制性 干 侵 略 性 ，而 ¨ 足显 得 艰 ｆ然 而然 。 在 荆 作精 良游 戏 而 二 、游 戏植 入 式广告 形 式分 类 １ 里 ，商品形 象及信息 足以游戏的 一 部分形 本文根据商品的品牌或产 品置入刚络 式 出现 ， 洲 费 忘 却 Ｊ檀 入 式 广 告背 后 游 戏的方式为依据 ，将植 入式广告在游戏 一 隐藏 的 功 刊性 ， ｆ 告 信 息存 受 众 低 警 觉 、 【实 现 形 式 分 为 以下 三 种 ： ‘ ｛ １ 低 没 防 的状 念 下 ．达 到 说服 的 口的 。对 于 １ 产品充当游戏的道具
、
、
【 文章摘要】 文章探讨 了在网 络游戏 中植入式广 告 的特 点 及运 行 手 法 ，并 采 用 实例 分析
的方 法从 传 播 效 果 角度 对 游 戏植 入 式 广
告 在 营销 中的价 值 进 行 了阐述 。
把产 品 标 识 或相 关 信 息符 号 植 入 到游 戏 中，一般 以静止的 面出现 ，让其成为 游 戏 环 境 或 氖 围 的一 部 分 ，使 网络 使 月 行 ｛ 为 在 含 有广 告信 息 的 环 境 中进 行 。其 主 要 目的是增加受众对 品牌的知晓度。 Ｃ Ｑ 如 Ｑ 音 速 中 赛道 两 旁 的 麦 当 劳 Ｌ Ｏ和 广 告 ＯＧ 路牌 ，这种形式的广告游 戏能有效引起消 费者对产品的联 想，从而潜移默化地达到
游戏广告如何在游戏中巧妙植入广告
游戏广告如何在游戏中巧妙植入广告现如今，随着互联网的快速发展，游戏广告在全球范围内继续蓬勃发展。
游戏作为一种受欢迎的娱乐方式，已成为广告商吸引潜在客户的理想平台。
然而，在游戏中巧妙植入广告并不是一件容易的事情。
本文将探讨游戏广告如何在游戏中实现巧妙植入，以满足广告商的需求，同时不影响玩家的游戏体验。
首先，游戏中的广告必须与游戏内容相吻合。
广告只有与游戏内容相契合，才能更好地吸引玩家的注意力。
对于角色扮演类游戏，广告可以植入与游戏世界相关的道具、装备或者地图元素。
这样的广告不会给玩家造成广告打断游戏的感觉，反而能提供更真实的游戏体验。
例如，在一款古代战争类游戏中，广告商可以植入适当的战争器具品牌或者军事装备品牌，以增加游戏的真实感。
其次，广告植入应该是自然的。
游戏广告不能给玩家以强烈的商业宣传感，否则玩家会感到不悦。
广告应该融入游戏情节中，不打破游戏的整体体验。
例如，在一个赛车游戏中，广告可以以户外广告牌的形式呈现在赛道旁边，或者植入比赛开始前的倒计时画面中。
这样的广告形式既能满足广告商的宣传需求，又能确保玩家的游戏体验。
另外，游戏广告的植入应该是有意义的。
广告只有在与游戏相关的情境中出现，才能更好地吸引玩家的注意力。
例如，在一款经营模拟类游戏中，广告商可以植入与游戏中的商业机会相关的广告。
这样的广告不仅有助于提升玩家对广告内容的关注度，还能为玩家提供一些实用信息，以增强游戏的真实感和趣味性。
此外，游戏广告的植入应该是有规律的。
广告出现的频率和时机应该合理安排，避免对玩家造成干扰。
广告出现过于频繁或者在关键时刻打断玩家的体验会降低玩家的游戏兴趣。
广告应该在游戏的合适时机出现，比如在游戏加载界面、游戏暂停界面或者玩家通过虚拟商城购买游戏物品时。
合理安排广告的出现时机，能够平衡玩家的体验和广告商的需求。
最后，游戏广告的植入应该是可忽略的。
广告的目的是吸引用户的关注并激发购买欲望，而不是打断玩家的游戏体验。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 精致细腻的游戏画面
运用色彩、动画、音效等综合手段来实现头脑中的梦幻。使人达 到身临其境的效果。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 良好的配音和游戏音乐
游戏模拟各种奇特的、真实的声音，抒情的或者高亢 的音乐，来帮助人们进入游戏环境和角色。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 个性鲜明的游戏人物
广告心理研究
• 不同性别、年龄阶段和收入水平、文化 背景的群体会形成不同的兴趣、爱好。 • 每个人的个性和梦想也使得他们对不同 类型的游戏感兴趣。 • 这不仅是游戏设计师关注的内容，也是 游戏广告公司应当注意的。
广告心理研究
• 13、14岁到18、19岁的人有着对成熟的渴望，性的 需要；19、20岁到28、29岁的人有着逆反心理、冒 险心理、好胜心理与博得异性好感的需求。28、29岁 至50岁的人拥有功利心理、方便心理、需要家庭温暖 以及对子女强烈的爱。51岁至60岁的人普遍有着守旧 心理、健康心理。而60岁以上的人渴望尽可能设法将 生命延长；获得更多的休息等。 • 男性普遍表现出爱潇洒、自尊与成就感、实现感等心 理；而女性则追求美，有当好贤妻良母的愿望。 • 在社会中，高收入者由于经济上的富足，会选择较高 的物质生活方式，且在精神文化生活方面也有较高的 要求。他们普遍具备：逐名心理；攀比心理；冒险心 理；享乐心理。中等收入者则以合理消费为特征。他 们注重产品的用途以及品牌或产品的象征意义。低收 入者讲究节约。怕冒风险。一般进行从众购买、忠实 购买行为。
游戏时的状态
• 信息时代的来临，一方面提高了劳动生产率，另一方 面则使现代人的生活压力和工作压力增大，每个人每 天接触的信息量非常大。当信息过多，人的大脑会自 动过滤那些无效的信息。 • 游戏平台拥有人们在现实世界达不到的信息关注度和 敏锐度。当玩家沉浸在游戏中，他们全神贯注于任务 与目标，常常忘却周边的环境和时间的流逝。这给游 戏置入广告提高了非常好的平台。 • 传统媒体无法解决的广告间的信息干扰问题是影响广 告记忆效果的重大因素。而游戏拥有与人极强的交互 性与沉浸性，这使它的信息环境成为游戏置入广告的 重大优势。这在信息泛滥、广告泛滥的现代社会中异 常难得。
根据23次中国互联网络发展状况统计报告，网络游戏在重点群体中的普及率如下： 中小学生的69.7%，大学生的64.2%，办公室职员的60.6%，农村外出务工人员的55.5%，总体普及率为62.8%。
游戏心理研究
游戏动机
游戏设计师Chris Crawford将游戏动机分为： • 幻想、探险（Fantasy/Exploration）； • 蔑视指责（Nose-Thumbing）； • 证实自己（Proving Oneself）； • 社会润滑（Social Lubrication）； • 锻炼（Exercise）； • 需要承认（Need for Acknowledge）。
• 有趣的任务目标
游戏类型不同，游戏的任务目标就不同。也正因为有各种不同的游戏类型和任务目 标，才能满足不同人群的体验。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 紧张的游戏气氛，完成目标得到的奖励
游戏时的状态
• “在现实生活中，我们总是监 督自己在他人面前的表现，并 保护自尊心。而在游戏中，我 们在所做的事情中陷得太深， 已经不会在意自我保护。这里 没有自我检查的空间。因为快 乐的行为有明确的目标、稳定 的规则和与技术完全匹配的挑 战，所以几乎没有对自己产生 威胁的机会。虽然游戏的体验 让我们在从事这一行为时全神 贯注以至于忘掉了自我，但在 这一行为结束后，我们通常会 产生更强的自我观念。自我扩 张通过自我忘记的行动产生。”
游戏 植入 广告 探析
指导老师： 指导老师：李小曼 徐进波 学生： 学生：杨宇茜
• 游戏时代的到来 • 游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、交 游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、 互性与沉浸性） 互性与沉浸性） • 广告心理研究 • 游戏分类 • IGA投放形式 投放形式 • IGA优势 优势
游戏时代的到来
广告的作用
• 知晓（使顾客知道品牌或公司的存在~ 广告的曝光频次） • 理解（使顾客知道这个产品是什么及有 什么用） • 激发购买欲（结合线下活动，梦幻西游 与） • 品牌形象的建立或改变（校内开心农场 与乐事薯片）
游戏的分类
• • • • • • • • • • • • • • • ACT（Action Game）动作游戏。如《超级玛丽》《波斯王子》《魂斗罗》 AVG（Adventure Game ）冒险解密游戏。如《生化危机》。 EDU（Education ）育成游戏。如《美少女梦工厂》、《明星志愿》等。 FTG（Fighting Game）格斗游戏。由玩家操纵各种角色与电脑或另一玩家所 控制的角色进行格斗的游戏。 LVG=Love Game恋爱游戏。代表作有日本的《心跳回忆》系列。 MUG（Music Game）音乐游戏。如《劲舞团》。 PUZ （Puzzle Game）益智类游戏。如《俄罗斯方块》《泡泡龙》《ZUDA》 RAC Racing Game RAC（Racing Game）竞速游戏。如《极品飞车》。还有诸如赛马、赛艇的 游戏。 RPG（Role-playing Game）角色扮演游戏。如《仙剑奇侠传》。 RTS（Real-Time Strategy Game）即时战略游戏如《红色警戒》。 SLG（Simulation Game）模拟策略游戏。如《三国志》 SPT（Sports Game）体育类游戏。如《实况足球》系列、网球、高尔夫、 赛跑等。 TAB（Table Game）桌面游戏 如《红心大战》、《麻将》《大富翁》系列。 MMORPG（Massively Multiplayer Online Role Playing Game）大型多人在 线角色扮演游戏 。如《魔兽》《轩辕Ⅱ》等 ETC（etc. Game）其他类追捧的游戏： 体育游戏，竞速游戏，动作游戏，即时战略游戏，模拟策略游戏 ，大型多人在线角色扮演游戏。
不同类型的受众选择的游戏
• • 主要受女性群体欢迎的游戏： 小游戏，育成游戏（又称养成游戏），模拟策略游戏（如模拟人 生），桌面游戏（如大富翁）。
游戏植入广告的投放形式
有趣的角色设定，夸张的动态表情，大喜大悲和调皮捣蛋的性格，可以说是吸引玩家的一大原因。
游戏平台的交互性与沉浸性
• 美观而人性化的操作界面
无论是有趣而可爱的风格，还是细致唯美的风格。界面设计的最高法则是让人融入交 互过程，游戏设计师选择了用趣味性来增加互动的乐趣。吸引人参与的愿望。
游戏平台的交互性与沉浸性
消费者决策
• 男性——烟酒、汽车、大型家 电（空调） • 女性——化妆品、服装、家电 （洗衣机）、副食品、连锁超 市等 • 青少年——玩具、食品、鞋帽 衣饰、品牌意识的建立 • 老年——保健品
不同类型的受众选择的游戏
• • 跨年龄与性别的游戏： 小游戏（如连连看），桌面游戏（如棋牌），益智游戏（如俄 罗斯方块），音乐游戏（如劲舞团），大型多人在线角色扮演 游戏，即时战略游戏。
道具式
投放形式
加载式
目标任务式
投放形式
未来世界
• 互联网的发展使得线上已经出现了一个虚拟世界，人们 在网络上可以完成工作、学习、娱乐各种事情，比如线 上会议、网络教育、网上购物等等。 • 科学技术以及生产力的发展，使机器取代人们手工生产， 电脑管理机器生产的趋势已经越来越明显。人们的双手 得以解放，人们的休闲娱乐时间必然增加。这是未来世 界人们生活变化的必然趋势。 • 后信息时代的来领，可能使得整个网络形成一个比人们 现实生活更方便、快捷以及舒适愉悦的“第三空间”， 网络游戏也不再是网络游戏，因为这个“第三空间”本 身就具有某种游戏的特质。我们可以在现在国外流行的 Second Life以及国内正在建设的Hipihi 3D在线虚拟世界 平台中窥见一斑。在这个第三空间里，广告商需要重新 塑造自己的品牌，以及产品和服务在人们心中的定位。 来占领下一个战斗的制高点。