主题公园的规划设计

主题公园的规划设计

我们认为，一个好的主题乐园，应该是方方面面都能完美体现出“主题”的，当设定了一个所要表达的主题概念后，所有有关的场馆、设施、表演、气氛、景观、附属设施、商品等是围绕着这个主题来塑造，无论是在设备的定制上还是园区的布置上，甚至小到一个垃圾桶的摆放，一位服务工作者的服装都有所要求。毕竟主题乐园要营造的，就是这种不同于现实世界的感觉。在这一系列工作环节中，乐园的规划设计是主题项目的文化涵和创意的最直接体现。

已在主题化这方面做得相当出色的中华恐龙园为例。中华恐龙园2000年9月20日开园，一期仅开放了中华恐龙馆。十几年来，一直有更新或者新建主题区域，目前已经形成了恐龙王国区、鲁布拉区、库克克峡谷区、魔幻雨林区、梦幻庄园区、冒险港区等多个主题区域。

在接受《游乐界》的采访时，中华恐龙园的工作人员就这样认为：“规划设计是一个主题项目确定实施后的开端工作。建筑包装是项目主题的最直观的体现。”

“2014年5月1日开放的恐龙宝贝梦幻庄园是首个真正意义上文科融合在旅游景区中运用的代表作品。营造的气氛是欢快的，色彩是丰富多彩的，适合小朋友和家庭游玩，故事主题是在这块极富幻想的土地上，孩子们梦想全都可以变成现实。本区域的场景氛围参照恐龙园推出的《恐龙宝贝之失落的文明》、《米多龙》、《小龙甜品工坊》三部动画片，将动画场景还原为现实，构造一个孩子们的梦想世界。区域的建筑全部经过精心设计，利用玻璃钢艺术创造出可爱、夸、异形的建筑形态，最终呈现的效果在国属首屈一指。”

如果没有一个明确的主题化要求，那么就很难形成一个鲜明的主题游乐区域。

“主题乐园是一种人造旅游资源，它着重特别的构想，是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现。围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。园所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。”麦司机构董事长朱征征先生在受访时表示。

麦司机构是一家专门提供主题乐园整体规划设计施工、室外艺术设计施工、国际动漫形象授权制作、电影道具、舞台布景制作等服务的综合性机构。

“我们的业务遍及中国，代表作嬉戏谷、乐满地水上世界、罗蒙环球城、欢乐谷、华谊兄弟电影世界、迪士尼等，海外的则有迪士尼、海洋世界、澳门新濠天地1期及二期、澳门米高梅娱乐城、美国米高梅娱乐城等等。太湖湾旅游度假区，嬉戏谷一期主题包装施工我们完成30%，二期嬉戏海完美水世界主题包装施工我们完成70%。云中部落度假村主题包装100%是由我们来施工。”

“公司最独有的就是我们自己在、拥有自己的加工研发基地。雕塑假山用的砂浆都是公司自己研发生产的。最受客户认可的就是我们的售后服务了。我们做完的的服务，在保修期都会无条件给客户跟踪服务。质保期过了小的维修问题我们都会无偿提供服务。大的维修只收取相应的成本费用。”朱总补充道。

朱总提醒道：“规划设计建筑在主题乐园的建筑当中很重要。一个乐园投资再多的钱，规划设计没做好的话，会让游客感觉不好玩；投资的钱比较少，但是规划设计做得很好，很人性化的话，游客也会感觉很好玩。主题乐园建设当中除了我们看到的主题建筑外。还要注意就是排队区、预演厅、游客休息区的设计建设在主题乐园也很重要。”

“随着人们娱乐需求层次的提高，原有的游乐园、游乐场已经满足不了人们的视觉和体验。主题公园变幻的形式、鲜艳的色彩、神秘的名称和传统游乐园构成极大反差，会迅速吸引了人们的注意力，并在短时间极改变人们游乐选择的方向和比重。所以，优质的规划设计和建筑在主题游乐中是重要的竞争要素。”来自联点公司的征小姐表示。

联点机构致力于文化主题旅游、休闲娱乐综合体、主题公园、主题地产、主题商业、主题城镇、主题景观、科技馆、博物馆等的策划、规划、设计、施工建设和一体化产品服务。是集研发、创意、设计、影视、声光电和设备集成于一体的一站式解决方案供应商。

“公司的成功案例欢乐谷三期欢乐世界，受到了业界好评。”经理说道，“我们完成过很多项目，近期的有德思勤的悠游堂项目和永泰世界梦幻天地，我们为它做了深化设计和施工，乐华欢乐世界，我们做了熊猫农场区主题包装工程。”

经理认为：“部分国外主题包装设计建造商在我国成立了分公司，通过它们在国的发展，同时也引进了一批良好的施工工艺和方法，对我国主题包装设计建造的国际化发展也起到了推波逐浪的作用。”

“作为一个细分市场，市场区域的狭小很大程度限制了市场的成熟度，同时也降低了对外部竞争对手的吸引力。由于行业的成长受房地产的影响最为明显，伴随房地产的高速发展目前处于快速成长期，在这种繁荣的环境下企业间的竞争激烈但不残酷。如果整个旅游地产保持10—20年的高速增长，在中国现有经济环境下整个竞争预测将保持一个混战局面，企业间的绝对优势不会明显，而相对在某个细分市场上将会出现领导者。预测竞争企业会优先横向发展然后纵向延伸出建造领域。”她分析道。

创艺园公司之前完成的项目中包括了HelloKitty天使家园，由日本三丽鸥株式会社与安吉银润投资投资约15亿美元在安吉共同打造，是全球第三家、国首家HelloKitty主题乐园，项目占地29460平方米。创艺园负责了该项目的整体

设计和方案深化以及施工图设计的落地工作。华润置地五彩城史努比乐园是创艺园公司完成方案深化设计和工程施工的另一个案例。作为亚洲最大史努比主题乐园，它集功能性、互动性于一体，是一家人都喜欢的节日Party聚集地。

“作为专业从事主题乐园策划、设计、规划与投资运营的公司，经验告诉我们只有根基于以下六大要素，主题乐园的设计才能独具一格：准确的主题乐园设计的选择、恰当的主题乐园园址的选择、独特的主题乐园创意与主题乐园文化涵、灵活的营销策略、深度的主题乐园产品开发。”创意园公司表示。

“在整个项目中，规划设计建筑起到关键性作用，它的应用直接影响到整体项目的设计水平，并能平衡业态多样化与复杂功能之间的矛盾，处理好不同功能模块的关系，从而更好的营造氛围，对项目能否成功及可持续性发展有着重要作用。”

他石景观工程技术一家综合性主题景观产品提供商，是设计、研发、施工一体化的的专业公司。他石公司参与过多个旅游景区项目的建设，主要有：华侨城（、、、天津）欢乐谷、糖果乐园（、）、嬉戏谷、冒险岛水世界、贵安水世界、贵安欢乐世界、加勒比水世界、汤山旅游区、江郎山景区、国家会展中心、天目湖景区、石湖景区、南湖景区等。

他石公司总经理徐永德介绍道：“我们的主要服务项目有主题景观包装、雕塑水泥砂浆、主题地坪、防滑性主题地坪、整体式生态停车场、透水性铺装等。其中雕塑砂浆、防滑性主题地坪是他石公司自主研发的景观产品，是景观公司中唯一一家开发出此类产品的公司，整体式生态停车场在华东地区市场占有率多年保持第一。他石公司最受市场认可的是综合技术研发与施工能力，多个产品都非常有市场竞争力。”