商业广告摄影

► 劳务广告的创意
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为公众服务的理念，抽象理念与具像形态的同构形式，为公 众服务的内容与质量等。
► 观念广告的创意
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抽象理念与具像形态的同构形式，以简单图形表达复杂含义， 以一形表达多意，厚积而薄发。 追求新奇乃广告摄影创意的世界潮流与趋势。
► 广告模特儿的创意与表现
在广告的历史中美女的形象一直伴随着他，时至今日漂亮的 模特儿仍然是人们最愿意接受的广告形象之一。 ► 广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求内容和风格服务 的，而非人像摄影。因此选择模特儿除了形体与形象的要求 外，模特儿的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。 ► 广告模特儿的创意与表现可分为： ► 以人物为主的特写式 ► 以商品为主的陪衬式 ► 追求新意的姿态式 ► 效果强烈的名人式 ► 情趣盎然的情节式 ► 人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、 淑与健相融合的格调，让人们感受到青春与健康的气息，而 非媚态与色情的渲染。
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五 摄影器材的功能与使用
► 广告摄影棚
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绝大部分的拍摄都在摄影棚完成，摄影棚需要基本的设施条 件：尽可能大的室内使用面积、3.5米以上的房间高度、可 隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、 室内的温度和湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括：电脑室、 暗房、化妆间、库房、接待办公室等。
各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源 和闪光光源)、照相辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚 架、拍摄台、常用道具等。
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七、商品拍摄技法
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拍摄商品是广告摄影中最主要的拍摄内容和最重要的拍摄技 法。根据摄影用光的要求，将商品分为三大类即吸光体、反 光体、透明体，从中分析用光拍摄规律。
吸光体和半吸光体的拍摄要点
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硬光和软光的不同光质均可拍摄吸光体，但确定光质的基本 规律是：越是表面粗糙、质地坚硬结实的物体，越要用硬光； 越是表面细腻、质地柔软的物体，越要用软光；越是内在气 质强硬或男性化的商品，越要用硬光；越是内在气质柔和或 女姓化的商品，越要用软光。 使用硬光布光应注意光比因素，硬光光比大，应注意提亮暗 部，不致损失层次。 投影是重要的构图要素，不可忽视。投影可根据需要加强减 弱或进行取舍；投影的浓淡、虚实、形态、大小取决于光源 的软硬性质、强弱、聚散、距离的远近与光源的方位角度。 最重要的是光源的方位角度与投影形态的关系。
大型专业座机特点是： ► 高精度的专业镜头，f45、f64的小光圈； ► B、T快门装臵； ► 聚焦屏取景对焦便于观察和避免成像误差； ► 延长皮腔可加大像距，拍摄小件物体； ► 具有优势的焦点平面测光系统； ► 镜头框架与聚焦屏框架能作上下左右平行移动和倾斜摆，其 功能优势为； ► 调整透视 b调整像位 c.加大景深
商业广告摄影
一 广告摄影的概念和特征
► 概念：用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形
式，用摄影手段完成广告诉求与创意，已成为庞大的摄影体 系。 特征：视觉上力求醒目逼真，形式上具有新奇的个性色彩， 理念上追求艺术表现和文化内涵。
► 广告摄影简史
1.19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。 ► 2.早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。 ► 3.19世纪末胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广 告招贴中开始使用摄影图片。 ► 4.20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告 设计中的比例逐年提高，50年代以后获飞速发展，到80年 代摄影图片的比例已上升到80%以上。 ► 5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式，20年代以后出 现“美女加商品”的平民化趋势，50年代以后则为多元表现 时期。 ► 6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术，在表现 风格上更加融入世界文化大潮，弱化其商业性，追求艺术与 文化的内涵。
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增强影调和色彩的控制能力。数字相机系统提供了色阶、阶 调曲线等工具，可以直观地调整对景物不同区域的曝光及影 调的层次分布与对比。数字相机还可以分别针对影像的各原 色层进行控制，因而使色彩还原达到更理想的程度。 拍摄过程更直观的操作。既可以直接控制影调与色彩，又可 以观察布光效果。还可与客户直接沟通，节省冲洗等工作的 时间和费用，大大提高工作效率。 数字图像的保存、使用、传输等方面更容易做到安全、可靠、 快捷、高效。
六 广告摄影的布光法则
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广告摄影用光来刻画质感、形体、色彩、气氛——
► 光源的性质：
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a.硬光：发光面积小的直射光、光比大、投影强烈。 b.软光：发光面积大的散布射光、光比弱影调柔和、投影柔 化或无投影。 光源的强弱与宽窄： 摄影光源分为强光与弱光，光源的宽窄是光源面积的大小， 极限化的光源——
十 数字摄影及电脑后期制作
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广告摄影与数字技术结合是大势所趋，未来发展的必然。
► 数字技术与传统摄影的比较
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在一定的尺寸的情况下，清晰度可达到和超过胶片的质量。 广告摄影的数字设备通常使用120相机或大型座机的专业机 背，其像素从600万至数千万不等。数字相机靠网格精确微 小细节的反差，不受银盐颗粒的影响。并有锐化图像的功能， 使图像在视觉上更显利。

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透明体和半透明体商品的拍摄要点
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用透射光即光源透过半透明的物体如磨砂板、乳白有机板、 硫酸纸等，可拍摄到透明体的黑灰色线条轮廓，真实还原 透明体的色彩。 深色背景拍摄透明体，应用三面光源勾画轮廓，用“托” 的方位将色彩还原。 透明体商品绝大部分亦是反光体，反光体的拍摄要点也应 注意。 商品摄影从选择清洁商品、布光测光到调焦拍摄每一步都 应细致入微，在把握整体的基础上，刻画好细节，没有细 节就没有广告摄影的生命。


复合型商品的拍摄：
既有吸光体又有反光体的商品，需要复杂的拍摄技巧， 通常优先考虑反光体的布光，再对吸光体进行补充曝光， 保持曝光的平衡。补充曝光的方法可以局部增加光源亮 度，也可用多次曝光的方法对吸光体增加曝光。总之应 综合分析，灵活应对
八 拍摄广告模特儿
► 拍摄广告模特儿一般在摄影棚，也可在室外完成，
照明辅助工具 ► 广告摄影师应能熟练掌握各种照明控光工具，这些工具包括： ► 散光：反光屏(由各种材质构成)、反光伞、柔光伞、柔光灯 箱(有不同尺寸和形状)、柔光布等。 ► 聚光：聚光灯箱、聚光筒等。
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遮光：各类遮光罩、遮光板等。
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测光表
操作 ► 设定感光度ISO（通常为100） ► 模式选择 ► 调整快门时间（测闪光灯光值设为1/60秒） ► 连接闪光灯连接线 ► 按启动键测光 ► 读取测光值（光圈值） ► 测光方法 1.入射光测光：测光表放臵被摄主体前，入射光 扩散罩光轴对准相机镜头。 ► 2.反射光测光：测光表加臵反射测光镜头，测量放臵 在被摄主体前的标准灰版。或分别测量被摄体亮部与暗部， 计算出平均光值。
► 2.数字相机通过电脑系统对图像进行调整的新概念
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a.图像文件的色彩处理 电脑记录一个色彩的数据要用到 24位，又称24位色彩，而数字相机采用36位色彩。它所获 得的色彩种类比电脑能够处理的色彩种类要多，其优势是从 36位向24位色彩模式转化中软件可提供更大的选择自由， 从36位色彩中选择更精彩的部分构成24位色彩。 b.曝光量的测定 CCD晶片探测光亮度有一定范围，以12 比特计其最亮部计为4096，最暗部计为0，这与胶片的宽容 度相似。通过检查亮部与暗部的数值来判断曝光的准确与否 以及判断布光光比是否过大。
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照明灯具 广告摄影棚常用光源有： 白炽灯和卤钨灯(连续光源)，使用时可用肉眼直接观察，是 电影和电视广告片的主要拍摄用光。缺点是发光效率低、温 度高等。 闪光灯(闪光光源)广告摄影的主打用光，其优势是：光源色 温稳定；发光强度大可大大缩短拍摄时间；体积小重量轻； 不产生高温，节省能源；配有多种附件可聚光、散光得到不 同的光照效果。 常用品牌有：爱玲珑(瑞士)布朗(瑞士)美兹(法国)汉森(法国)； 国产：金鹰、银燕、海鸥、金贝、光宝等。
九 拍摄技法种种
► 广告摄影的特殊技法针对两种情况：特殊商品的拍
摄和特殊创意的拍摄。
►拍摄大型机器设备：在现场拍摄最好在夜间操作，均
匀布光，也可采用多次曝光方法。 ►拍摄大型场景：最好利用漫射自然光，也可在夜间多 次曝光拍摄。 ►拍摄小件物体：技术复杂，可用座机延长皮腔和微距 镜头拍摄，光导纤维灯照明。 ►平面翻拍：均匀布光，注意反光，采用标准灰版或入 射法测光。
其拍摄要点为：
摄影师拍摄模特儿是为完成广告创意的主题，而不是艺 术人像创作，完美的表现完全是为了表达广告的诉求观 念。 拍摄前做好充分的准备工作，器材装备、服装道具要万 无一失。更重要的要有完整的拍摄方案、文字提示。 摄影棚内拍摄宜用软、散的光源，光比要弱，一般不超 过1:8，大功率的闪光灯加柔光工具是最理想的光源。主 光光位宜前侧光，并配合辅助光、发型光、北景光等。
四 广告摄影的创意
► 商品广告的创意
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主体式表现 不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态，尤 以质感为主。 ► 环境、陪衬式表现 商品功能的说明；创造高档次的环境气 氛；功能与气氛的双重表现；反常态的陪衬与环境等。 ► 情节式表现 以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性(喜 剧)情节表现。 ► 组合排列式表现 以平面构成为基础系列商品的构图形式。 ► 反常态表现 超现实主义表现，更为新奇的创意。分为：反 物态、反比例、反时空。 ► 间接式表现 不见商品的商品广告，比喻、暗示、对比等方 法。
► 布光的基本规律：
被摄体的质感状态决定光源的性质，被摄体表面粗糙的吸光 体可用硬光，也可用软光照明。表面细腻的反光体一般用软 光照明。 ► 掌握好光源的方位角度，取得最佳的造型效果。 ► 主光和辅助光的配合使用，控制好光比即光的强度之比，取 得整体的拍摄效果。 ► 轮廓光、背景光、装饰光等则作局部调整、美化气氛、强调 细节等。 ► 光源数量不宜过多，充分利用好各种辅助工具。
► 摄影棚的设备器材
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照相机 各类照相机在广告摄影中都有用武之地/ 一、135小型单反相机 主要用于拍摄动态物体和记录式拍 摄，方便外出携带，可快速连续拍摄。 二、120中型单反相机 广告摄影使用概率最高的相机，可 兼顾动态与静态物体的拍摄。常用品牌有：哈苏、禄来、玛 米亚等。 三、大型专业座机 可拍4X5、5X7、8X10英寸的大底片， 利于表现精细质感和制作大型广告，并对透视和景深作出人 为控制，适合拍摄静态物体，如产品、建筑、风光等。此相 机操作复杂，需经过专业培训，如拍摄动态物体则要求更娴 熟的技巧。
►多次曝光：拍摄火焰、荧光屏等发光体应使用此法；
利用弱光慢速曝光与正常曝光的多次曝光，可得到虚 实结合的效果；利用闪光灯连续多次频闪曝光，可拍 摄动态物体的特殊效果。 ►悬空效果：有托浮式、悬吊式、玻璃台架拍摄等方法。 ►颠倒拍摄：可得到“反空间”的新奇效果，需事先周 密设计。 ►精心设计制作道具：许多反常态的创意效果，都是拍 摄前精心制作出的道具。
► 光源的方位角度与造型效果：
水平方向的移动为方位：a.顺光即正面光，效果平淡宜于 平面拍摄。b.侧光 分为前侧光、后侧光。最重要的造型光， 可塑造体积感。c.逆光 主要用于色画轮廓。 垂直方向的移动称为角度：a.低位光即脚光，广告摄影中使 用较少。b.水平光，投影长。c.中位光和高位光，广告摄影 中常用的光位。d.顶光，面积大的散射光宜于拍摄产品，直 射光极少使用。

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反光体和半反光体商品的拍摄要点
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采用大面积的软光照明，不宜使用硬光。 消除周围环境对被摄体的干扰，亮色物体应使用隔离的方 法，暗色物体应使拍摄环境变暗，以避免周围杂物映射在 被摄体表面。 光斑的控制，光斑是反光体质感的体现，可提升表现力。 通常使用柔光灯箱产生光斑，光班的形态、明度、位臵、 大小、数量取决于光源的形状、亮度、光位、大小和光源 数量。
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二 广告内容的分类
► 商品广告 ► 劳务广告 ► 观念广告
数量最庞大的广告主流 为公众服务的商业广告 引起关注的公众理念(非商业性)
三 广告摄影的媒体wk.baidu.com式
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1.影视类 电视广告：普通电视，卫星电视，数字电视等， 电影广告，DVD，录影带广告等。 2.报纸广告 3.杂志广告 4.招贴广告 5.邮寄广告 产品样本，宣传卡，商品名录等。 6.户外广告 路牌 橱窗店面 灯箱等。 7.产品包装 8.网络广告