小区营销方案

小区营销方案及流程

一、小区营销的重要性

二、小区营销人员的基本要求

三、小区营销人员的技能要求

四、如何对小区进行开发

五、小区营销话术样板

六、小区营销销售技巧

七、小区营销常见问题与处理原则

一、小区营销的重要性

小区营销能够做到零距离、一对一地接触客户，容易建立信任感，有充分的时间对客户进行销售行为。前期工作也证明了小区营销是行之有效的开发市场手段之一。

二、小区营销人员的基本要求

1、面貌、着装整洁。公司将于近期统一制作工作服。

2、不使用浓烈的香水，不吃刺激性食品。

3、衣着、饰品符合大众审美观。

三、小区营销的技能要求

1、了解公司现在代理的产品及其公司的背景

2、产品交易规则

3、与其它投资产品比较

4、完整的开户流程

收集客户资料----开设模拟账户----签署开户合同----获取交易账号----开通网银----办理三方存管----签署确认----办理首次入金----激活交易账户----正式进行交易

四、如何对小区进行开发

小区营销不是简单地放几个人去碰运气，而是系统地分析目标小区，有针对性地拿出具体实施方案。

1、对小区进行调查，建立档案，评估价值，确定进入方式

2、物业管理公关，争取以较低成本进驻。

3、前期准备：宣传物料、车辆、人员

4、正式进驻小区，接待及宣传

5、预约、确认

6、公司接待

7、小区回访，口碑宣传。

下面对以上步骤细化。

1、对小区进行调查，建立档案，评估价值，确定进入方式。

（1）、首先对小区进行摸底调查，避免做无用功。一个好的小区至少应该具备以下一些条件：

1、规模较大

2、居民收入水平较高

3、具有相对集中的活动场所

4、最好是单位集体商品房

信息收集（信息收集样本）：

信息如何收集：

A、小区业务人员负责本区域信息收集

B、团队领导负责督办，对各区域的信息收集情况进行查看。

小区分类：

对收集的信息进行评估和分类。小区的性质决定业务开展形式。正常分为两种：单位小区业务开展模式、商业小区业务开展模式。

A、单位小区：

人员之间互相比较熟悉，宣传的重点是口碑宣传。信息容易传播，容易树立品牌形象。

多为大型国有企业、银行、学校、医院、政府建设的小区。

在这些小区，以消费为主，有投资意识，但投资的紧迫性不足，对投资收益和安全非常关注，互相之间存在攀比情况。对我们开展业务非常有利。

B、商业小区：

人员关系比封闭，开发要点在于户外宣传持久，开发时间长。

已经入住的小区和新开发的小区，要找比较高档的，客户经济实力比较强。这些客户，对于投资有兴趣，有风险承受能务，对投资收益很关注。是我们的目标客户群。

（2）确定进入方式

单独进入进行宣传方式

与其它单位合作进入宣传方式，例如报纸等。

2、物业管理公关，争取以较低成本进驻。

联系小区的物业管理部门，要找到负责人，单独公关，通过小惠方式，建立个人联系，争取用低代价进入。可以赞助一些公益的宣传，例如在小区宣传栏、告示栏、指示牌入手。

3、前期准备：宣传物料、车辆、人员

宣传物料：宣传单、易拉宝、X展架、横幅、桌椅、笔记本电脑、网卡，

促销物品

车辆：主要用于运送物料。

人员：三人为一组，负责一个区域的小区宣传及销售工作。

4、正式进驻小区，接待及宣传

（１）选址：正式进入小区，一般选择人流量比较大，或交通要道。

（２）场地布置：整洁、气派、形象，播放统一广告片。安置好宣传物品。

（３）接待与介绍

A、人员准备：

每个点安排３人一组。统一着装，有商务礼仪，礼貌用语。

介绍产品要专业，抓住重点，对不同的人用不同的方式。学会使用PABE方法（优势、特点、利益、证据）

小区工作时间：小区活动时间呈现两极化，最佳时段为：

6:00-9:30

1６:00-1９:00（冬季16:30-1８:30）

B、主动出击，派发宣传单。

发放宣传单有利于客户详细了解公司的情况，增强客户对本次驻点营销的信任度，从而愿意在驻点进行更加详尽的询问，提高营销的成功率。

宣传单的发放安排为：在驻点固定地方由客户自由索取和有２人在小区交通要道派发这些宣传折页同时进行的方式。发放折页是可以以口头的形式向客户作简单介绍，对于有兴趣的客户则直接引导客户至驻点位置，与客户进行更深入的接触。

C、现场演示。

现场演示是吸引客户的十分有效的手段。在驻点提供我们网上交易系统给现场的客户进行演示讲解，在演示过程中同时介绍我们本次活动的提供的优惠措施以及我们公司的交易的优势，主要包括：24小时委托下单、免费分析建议服务等，以更大程度上方便客户对我们有深入的了解，加强客户的信心。

D、现场咨询：提供客户现场咨询能够最大程度的活跃驻点的气氛，拉近与客户间的距离。在驻点的营销人员要耐心解答客户的询问，对于客户提出的建议或意见要有纸质记录。

E、填写客户意向调查表：对于有意向客户可要客户填写客户意向调查表，这样就有机会让客户留下姓名、电话等个人信息，为以后的营销行为做铺垫。而针对兴趣较浓厚的客户，我们要向其介绍我们公司的优势和一些增值服务以及活动的优惠措施，用专业的话术打动客户，尽最大可能争取客户确定开户，实现营销成功。

５、预约、确认

对于意向客户，要及时跟进，用诚意和专业打动客户。保持联系。