2017最新水上乐园规划方案

水上乐园项目规划书

项目名称：中旅南海西岸旅游产业园

投资方：广东中旅集团

承建方：广州曼童水上乐园设备有限公司

服务范围：核心区总体规划

一、项目概况

本项目是广东中旅集团三大旅游产业园项目之一，全国首个“国家旅游产业集聚（实验）区”，位于佛山市南海西岸，总投资逾60亿元。

二、开发背景与现状分析

区位条件：南海区位于广东省中部、珠江三角洲腹地，毗邻广州，邻近港澳，环抱佛山市禅城区。南海位居广州往粤西、西南的交通要冲，邻近广州新白云国际机场，境内有沙堤（佛山）机场，还有321、325两条国道及广佛、广肇、佛开、京珠、广州环城高速等多条高速公路贯穿，佛山“一环”快速干线在区内长约63公里。广茂铁路、在建的广佛地铁途经南海，西江、北江穿流而过，拥有三山港等6个口岸，共同构成快速便捷的立体交通网。

经济发展：2009年南海区生产总值1542.22亿元，比上年增长14.5%。均生产总值73778元（按常住人口计算），增长13.5%。

旅游发展现状：南海旅游资源丰富，旅游景点类型多样，名人故居、自然景观、河滩风光是南海旅游的重要部分。区内有西樵山、南国桃园、西岸、仙湖等四大旅游度假区及康有为故居、千灯湖公园、鹭鸟天堂等景点。

项目用地现状：场地现已有水国迷城等项目，旅游项目开发较为粗放，接待量较小，具有明显的季节性。度假区最东侧为原为鱼塘区，往西地块已经平整。市政道路正在大力建设中。水、电、电信等市政设施已初步配备，仅需规划后接入。

三、旅游资源分析评价

本规划参照《旅游资源分类、调查与评价标准》（GB/T 18972-2003）对西岸旅游产业园度假区内的旅游资源进行分类。

表西岸旅游产业园度假区旅游资源分类表

从整体而言，西岸旅游产业园度假区的单体旅游资源并不具优越性，对游客吸引力不大，开发单纯的观光旅游缺乏基础和市场支撑；但是，旅游区胜在生态环境、山地、溪流、田园风光、文化传说等组合度良好，符合现今都市居民对休闲度假产品的环境需求。

西岸旅游产业园度假区应以珍稀温泉资源为核心，开发温泉养生休闲度假产品和水上游乐产品，作为一个综合性的整体进行开发。同时针对新兴旅游形式，完善配套设施，比如自驾车游、商务会议及商业服务等，增强其市场竞争力。

四、区域旅游市场分析

从近五年佛山市旅游市场接待来看，佛山旅游市场已趋于成熟，呈稳步上升态势。佛山旅游的稳定发展，为西岸旅游营造了良好的开发大环境。

西岸依托自然风光和庆云洞，目前项目农家餐饮和山泉游乐为特色，尚未进行系统的开发。以佛山本地游客及周边城市游客居多，由于水国迷城玩水的季节特色，夏季为独峰旺季。

深圳和广州居民出游情况表

注：全国总计出游率为166.28%，人均出游花费906.93元。

五、规划原则

1.以人为本，因地制宜原则

注重市场调研，以市场需求为导向，根据目标游客的喜好设置产品，让游客在安全、健康、舒心的环境氛围中度过美好的休闲度假时光。根据地形、地势、生态环境，因地制宜建设项目。

2.高标准原则

面对省内其它旅游区的竞争，西岸旅游产业园度假区目标定位为AAAAA级旅游区，高品位多功能地建设旅游观光、休闲、度假设施。立足优势温泉资源，突出项目特色、环境特色及文化特色，在园林景观、温泉产品、水上游乐、康复理疗、精品SPA、商业服务方面精益求精，高标准建设本项目。

3.适度超前原则

以当地市场导向为基础，参照世界成功温泉度假区、水上乐园项目开发经验，根据21世纪温泉旅游、水上乐园发展潮流及趋势，适当超前开发项目，引导温泉旅游、水上乐园市场消费走向。

4.效益优先，可持续发展原则

经济效益优先，控制成本，尽快回收投资。同时，坚持生态、文化、经济三方面的可持续原则，提高旅游环境质量，维持生态环境的协调性、文化的完整性。将生态保护与旅游开发有机结合起来，实现资源的永续利用，实现经济、社会和环境效益协调一致。

六、规划理念

1.主题统领全局

主题是度假区的灵魂。突破点、线、面的单纯视觉层面，转向视、听、触、味等全方位立体式层面营造主题，通过功能的充分满足和情景的真实再现，集中突出项目的主题文化。度假温泉通过丰富的生态植被，营造优美、私密、生态的泡汤环境，温泉产品以“佛禅文化”为主线，融入禅修、中医、太极、瑜伽等东方养生文化，配以泡、蒸、浴多种沐浴方式，加上一系列的动感温泉、养生温泉、高科技水疗产品、顶级SPA、康复疗养、二次消费产品的配置，给予客人一个充满“佛禅韵味”的温泉文化体验，得到“身、心、灵”三位一体的顶级享受。

2.突出生态

充分利用银湖、河道、山体生态自然资源，开发强度上尽量减少地形改造，遵循“三低一高”的开发原则，即：低层建筑、低密度开发、低容量利用、高绿化率。厕所的建设参考国家旅游局有关环保厕所的标准要求。污水的处理达到环保排放标准。

3.突出复合功能

项目以温泉产品为中心，结合水上游乐、高端SPA、康复疗养、研究交流、文艺表演、公园游憩与休闲及商业服务等，突出多功能与复合型特征。根据稀缺性温泉的康复养生功能，融合项目生态环境，辅以人工景观，迎合“绿色、生态、健康”主流消费观，赢得市场青睐。

4.突出精致、高档次及高品位

设置精致的、高档次、高品位的产品，满足中高端疗养度假、会议团队、商务政务接待、散客的需求，拉开与区域市场同类产品的距离。

5.融合温泉养生文化与佛禅养生文化、道教养生文化

立足西樵、西岸佛禅、儒家、道教融合的特色，结合温泉养生文化和现代休闲理念，打造一个融合温泉养生文化与佛禅养生文化、道教养生文化的，具有鲜明特色的，与其他同类项目形成差异化的项目。

6.水上游乐设备完美搭配

完美搭配水上游乐设备，在设备选型上讲究主题景观与现代设备相结合，新颖奇特设备与常规受欢迎设备相结合，建筑条件与设备相适应，家庭娱乐设备与青少年挑战性设备相结合，老年休闲康体与配套设施相结合。在设备运营时，要灵活控制、节省运行成本。

7.专业运营，人性化管理与关怀

引进专业管理运营团队，实行人性化管理与关怀，让游客体验温泉的魅力，是保持项目持久影响力与品牌吸引力的重要因素之一。引进管理经验丰富的专业团队，提高运营管理水平，实现“一流资源、一流开发、一流管理、一流效益”。

8.联动周边旅游资源，实现互利共赢

整合各方资源，联动周边景点，与旅行社、周边景点管理单位建立友好合作关系，开拓与周边景点结合的短线、中长线、长线旅游线路，最大化发挥区域旅游资源集群效应，实现互利共赢。

9.整合营销传播，建立高端品牌形象

整合资源，通过有效的广告与公关，进行整合营销传播，全方位立体式推广品牌，打造高端、高美誉度品牌形象。

（1）践行差异营销新模式，打破温泉行业传统的被动营销的模式，根据不同的消费群体需求，不断推出特色产品和服务，赢得市场。

（2）注重“双节营销”（节令和节庆），紧抓节令节庆旅游，策划丰富的营销活动和优惠活动，如春夏的“踏青温泉之旅”、“兰花泡汤之旅”、冬日的“浪漫温情度假”，秋季的“休养之旅”，夏日推