网络传播的现状与发展趋势优秀课件
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计算机网络应用现状及发展趋势.ppt
Internet各个组成部分的参与者之间的 利益可能是相互冲突的，参与者相互竞争 以实现自己特定的利益，称这种过程为 “扭斗(tussle)”。因此在下一代Internet体 系结构的设计中，容纳(如果可能并利 用)“扭斗”对于Internet体系结构的演进是 至关重要的。
种种迹象表明,现阶段以互联网为代表 的计算机网络在表现出从未有过的兴盛和 繁荣的同时,其相应体系结构也表现出从未 有过的脆弱和不足。正确认识当前计算机 网络的现状,深刻洞悉计算机网络发展的趋 势,全方位重新审视计算机网络体系结构的 涵义,对于研究和建立满足下一代网络发展 需求的新一代网络体系结构,具有重要的参 考价值和指导意义。
人们常用C&C（computer and communication） 来描述计算机网络，但从系统观点看，这还很不够， 计算机和通信系统是计算机网络中非常重要的基本 要素，但计算机网络并不是计算机和通信系统的简 单结合，也不是计算机或通信系统的简单扩展或延 伸，而是融合了信息采集、存储、传输、处理和利 用等一切先进信息技术，是具有新功能的新系统。 因此，对于现代计算机网络的研究和分析，应该特 别强调“计算机网络是系统”的观点，站在更高的 高度来重新认识计算机网络结构、性能及网络工程 技术和网络实际应用中的重要问题，便于把握计算 机网络的发展趋向。
EPON是把全部数据都装在以太网帧内传送的网 络。EPON的基本作法是在G.983的基础上，设法保 留物理层PON（Passive Optical Network），而用 以太网代替ATM（Asynchronous Transfer Mode） 作为数据链路层，构成一个可以提供更大带宽，更 低成本和更多更好业务能力的结合体。现今95％的 局域网都是以太网，故将以太网技术用于对IP数据 最佳的接入网是非常合乎逻辑的。由EPON支持的 光纤到户，现正在异军突起，它能支持千兆比特的 数据并且不久的将来成本会降到与数字用户线路 （DSL，Digital Subscriber Line）和光纤同轴电缆 混合网（HFC，Hybrid Fiber Cable）相同的水平。
2024版新媒体课件(PPT)
2024/1/30
4
互联网时代下的新媒体变革
01
02
03
传播方式的变革
从单向传播到双向互动传 播，用户参与度和影响力 提升。
2024/1/30
内容形式的变革
从单一文本、图片到音频、 视频等多媒体内容，信息 呈现方式更加多样化。
产业模式的变革
新媒体产业链不断延伸， 跨界融合成为趋势，形成 多元化盈利模式。
2024/1/30
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为 新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空 间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
PART 05
新媒体技术前沿与未来展 望
2024/1/30
19
人工智能技术在新媒体中的应用பைடு நூலகம்
个性化推荐
基于用户行为和内容特征，利用机器学习算法实现个性化内容推 荐。
智能语音交互
通过自然语言处理技术，实现语音输入、识别、合成和对话等功 能。
智能图像识别
应用计算机视觉技术，对图像和视频进行自动分类、标注和识别。
5
国内外新媒体发展现状及趋势
国内新媒体发展现状
新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具 有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状
以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体 如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
网络发展课件ppt
03
简单邮件传输协议（SMTP）
SMTP是用于发送电子邮件的协议。通过SMTP协议，电子邮件客户端
可以将电子邮件发送到邮件服务器，由邮件服务器转发到目标收件人。
03
CATALOGUE
无线网络技术
无线局域网（WLAN）
总结词
无线局域网是一种短距离的无线通信网络，通常覆盖范围在几十米到几公里之间 。
互联网协议（TCP/IP）
TCP/IP协议栈
TCP/IP协议栈是互联网的核心协议 ，包括传输控制协议（TCP）和网际 协议（IP）。TCP负责可靠的数据传 输，IP负责数据的路由和寻址。
TCP/IP协议分层
TCP/IP协议栈分为四个层次，分别是 应用层、传输层、网络层和链路层。 每个层次都有不同的协议和功能，共 同协作完成数据传输任务。
详细描述
无线个域网主要用于个人或家庭范围内的小型设备之间的通 信，如手机、平板电脑、耳机等。常见的无线个域网标准包 括ZigBee、Z-Wave和NFC（近距离无线通信）。
无线城域网（WMAN）
总结词
无线城域网是一种中等距离的无线通 信网络，通常覆盖范围在几十公里到 几百公里之间。
详细描述
无线城域网旨在为城市或地区提供高 速无线通信服务，类似于有线宽带接 入。常见的无线城域网技术包括 WiMAX（IEEE 802.16标准）和 LMDS（本地多点分布服务）。
金融行业等。
大数据在商业智能、社交媒体分 析、智能交通等领域也有着广泛
的应用。
云计算与大数据的结合，可以实 现更高效的数据处理和分析，为
企业提供更精准的决策支持。
05
CATALOGUE
网络安全
网络安全威胁与挑战
恶意软件攻击
互联网发展状况及移动互联网大趋势概述(PPT 60页)
◇ 69.5%的网民通过台式电脑上网，相比 2012 年底下降了 1.1 个百分点；通过手机上网的网民 比例为 78.5%，相比 2012 年底上升了 4.0 个百 分点。2013 年 6 月，我国台式电脑上网网民比例 继续下降，手机上网网民比例保持快速增长。
◇我国域名总数为 1470 万个，其中“.CN”域名总 数为 781 万，相比 2012 年底增长了 4.0个百分 点，占中国域名总数比例达到 53.1%；“.中国” 域名总数达到 27 万。中国网站总数升至 294 万 个。
职业结构：学生群体是网民中规模最大的职业群体，占比为 26.8%。其次为个体 户/自由职业者，占比为 17.8%。企业公司中管理人员占整体网民的 2.8%，一般 职员占 10.6%。值得注意的是，退休和无业/下岗/失业群体在整体网民中的占比 有所上升，分别为 3.3%和 11.2%，说明互联网的使用门槛逐渐降低，向年龄大 或经济条件相对较差的群体扩散
◇截至2014年4月底，我国网民规模达6.2亿，半年共计新增 网民2656万人。互联网普及率为46.1%，较2012年底提 升了4.0个百分点
◇截至 2013 年 12 月底，我国手机网民规模达 5 亿，较 2012 年底增加 6379 万人，网民中使用手机上网的人群 占比提升至 78.5%。
◇ 我国网民中农村人口占比为 27.6%，相比 2011 年略有 提升，规模达到 1.56 亿，比上年底增加约 1960 万人。
截至 2013 年 6 月底，中国新增网民中使用手机上网的比例高达 70.0%，高于其 他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网 增长的主要来源。
截至 2013 年 6 月底，中国网民的性别比例为 55.6:44.4，与 2012 年情况基本一 致。近年来，中国网民性别比例保持稳定。
新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)
新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
新媒体发展现状及前景ppt(46张)
新媒体发展现状及前景(ppt46页)
新媒体发展现状及前景(ppt46页)
5、观赏的互动性。
我们都希望在信息时代能相互交流，节目可以点播，
可以随心所欲。新媒体就实现了这一目标。
科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是 一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无 线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信 息和娱乐服务的传播形态。
新媒体发展现状及前景
前言
新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言， 新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时 等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。
未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部 分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持 活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。
新媒体的作用在当今已经充分表现出来。去年元月的南方冰灾，5月12日汶 川地震，新媒体展示了强劲的后劲。仅以汶川地震为例，仅以中央网络媒体就 发稿7万余篇，而传统媒体则只有6万。
去年10月，在中宣部组织的全国媒体负责人研讨班上出现了新的身影，那就 是各省主流网站负责人，这说明不用很长时间，新媒体将成为主流媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
第一章
什么是新媒体？
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之 上出现和影响的媒体形态。”
新媒体发展现状及前景(ppt46页)
5、观赏的互动性。
我们都希望在信息时代能相互交流，节目可以点播，
可以随心所欲。新媒体就实现了这一目标。
科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是 一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无 线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信 息和娱乐服务的传播形态。
新媒体发展现状及前景
前言
新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言， 新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时 等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。
未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部 分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持 活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。
新媒体的作用在当今已经充分表现出来。去年元月的南方冰灾，5月12日汶 川地震，新媒体展示了强劲的后劲。仅以汶川地震为例，仅以中央网络媒体就 发稿7万余篇，而传统媒体则只有6万。
去年10月，在中宣部组织的全国媒体负责人研讨班上出现了新的身影，那就 是各省主流网站负责人，这说明不用很长时间，新媒体将成为主流媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
第一章
什么是新媒体？
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之 上出现和影响的媒体形态。”
互联网行业发展趋势报告PPT
下沉市场
随着一二线城市市场的逐渐饱和，下沉市场成为互联网企业争夺的新焦点。通过拓展三线、四线城市以及农村市场，互联网企业能够发掘更多潜在用户，拓展市场份额，推动行业持续发展。
结论和建议
05
互联网行业快速发展
对互联网行业的总结
互联网技术不断创新
互联网应用场景不断拓展
市场竞争格局加剧
对互联网行业的建议
互联网行业发展趋势报告ppt
目录
contents
引言互联网行业发展现状互联网行业发展趋势互联网行业面临的挑战与机遇结论和建议
引言
01
1
报告的目的和背景
2
3
随着信息技术的不断进步，互联网行业正在快速发展，不断涌现出新的业态和模式。
互联网行业快速发展和变化
各国政府都在积极推动互联网行业的发展，为互联网企业提供了更加广阔的市场和发展空间。
互联网行业面临的挑战
互联网行业竞争异常激烈。随着市场不断扩大，大量企业涌入这个领域，导致竞争者数量剧增，市场份额争夺愈发激烈。同时，跨界竞争也日益突出，众多传统产业的企业也纷纷涉足互联网领域，进一步加剧了竞争压力。
互联网行业的发展还受到法规政策的制约。各国政府对互联网行业的监管不断加强，对个人信息保护、隐私政策等方面提出了更高的要求。此外，跨境数据流动也受到诸多限制，为企业发展带来一定挑战。
政策支持和推动
互联网行业的投资热点不断变化，风险投资和私募股权投资不断涌现。
投资热点和趋势
报告的研究方法和范围
通过收集和分析数据、调查问卷、访谈等方式进行研究。
研究方法
本报告主要研究互联网行业的发展现状和趋势，以及未来的发展方向和创新模式。
研究范围
互联网行业发展现状
《互联网发展现状》课件
全球互联网用户数量
1 数十亿
截至2021年，全球互联网用户数量已经超过70亿。
2 发展不平衡
互联网用户数量与经济与发展水平紧密相连，发达国家互联网用户普及率高，而一些发 展中国家则存在数字鸿沟。
3 主要地区
目前，中国、印度、美国、巴西和印度尼西亚是全球互联网用户数量最多的五个国家。
互联网行业的市场规模
300亿美元
按照2020年数据统计，全球电 子商务销售额达到了3万亿美元， 其中中国占据了巨大份额。
1500亿美元
2021年，全球游戏市场规模预 计超过1500亿美元，其中，中 国是全球游戏市场最大的国家 之一。
500亿元
2021年上半年，中国在线旅游 交易额已达5000亿元，占整个 在线旅游市场的90%以上。
1
智能客服
利用语音识别技术，可以为客服中心提供更加便捷和高效的服务。
2
智能推荐
通过深度学习和大数据分析，在线上购物和点餐等场景中，智能推荐给消费者产 生更加个性化的推荐。
3
智能家居
智能家居可以通过与其他智能设备的联动，实现智能调控、智能监测等智能化的 生活体验。
云计算技术在互联网行业中的应用
低成本
目前，在电商、搜索引擎、社交媒体等多个领域，全球几家巨头企企业通 过不断创新和战略合作来保持市场优势。
网络安全问题及对策
互联网安全问题日益突出，网络攻击事件层出不穷，例如黑客攻击、数据泄露、勒索病毒等。互联网企业需要 采取一系列安全防护措施和技术手段，例如安全加密、入侵检测、数据备份等。
通过对海量数据的分析和挖掘， 大数据技术可以为广告主提供 更加精准的广告投放解决方案。
个性化推荐
在电商和媒体领域，基于用户 行为和偏好的大数据分析可以 为用户提供更加个性化的产品 和内容推荐服务。
相关主题
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一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征
4.全球化：数字时代的还乡，天涯若比邻。 信息一经上网，在空间上立即可以覆盖全 球，成为在全世界范围内传播的信息。
5.实时性：网络媒体可以按照不同的时间梯 度发布信息，即时更新、日更新、周更新、 月更新会并存于一个网站中。以往传媒特 别是报刊媒体的刊期界线，在网际信息传 播中已经开始消失。
传播的基本结构图
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征
7.多媒体化
。多媒体化是指网络传播能集报纸、广播、电 视三者之长于一体，实现文字、图片、声音、图 像等报道手段的有机结合。报道同一新闻事件， 报纸用文字、图片，广播用声音，电视主要用图 像，而网络传播三者皆用。多媒体化融合了报纸、 广播和电视的报道手段，使受众在网上同时拥有 读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。而且通过 网上超文本链接，可以极为方便地由这种符号跳 到那种符号，从而多侧面、多样化地传播信息、 接收信息。
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征
3． 多元化：网络传播传者多元化。网络传播 是人人均可创办的媒体，任何人上网后都可 以找到发布自己的消息的空间。目前，新闻 单位、网络信息公司和个人构成网络传播的 三大主要传者。新闻机构垄断发布新闻的专 权被打破，但仍是核实新闻和进行深度报道 的权威。传播者的多元化在造就大量个性化 网站的同时，也导致网上色情泛滥和假新闻 流传。
网络传播的现状与发展趋势
参考书目
国外：包括尼葛洛庞蒂的《数字化生存》(胡泳等译，海南出版
社1996年12月出版)、比尔·盖茨的《未来之路》(辜正坤主译，
北京大学出版社1996年1月出版)、《未来时速：数字神经系统
与商务新思维》(
NFDA1 、姜明译，北京大学出版社
1999年4月出版)、埃瑟·戴森的《2.0版数字化时代的生活设计》
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征
8.超文本链接的广容性： 广容性是指网络媒体发布信息的容量不受限
制。就传统媒体而言，报纸苦于版面有限， 广播、电视限于时段固定，不得不对许多材 料忍痛割爱。网络媒体则一改传统媒体线性 述事的方式，采用超文本链接的方式将无限 丰富的材料立体式地发布。受众点击感兴趣 的链接，就可看到相关条目的详细内容。
(胡泳、范海燕译，海南出版社1998年8月出版)、尼尔·巴雷特
的《数字化犯罪》(郝海洋译，辽宁教育出版社1998年出版)、
唐·泰普斯科特的《数字化成长——网络世代的崛起》(陈晓开、
袁世佩译，东北财经大学出版社，1999年3月出版)、查克·马
丁的《数字化经济》(中国建材工业出版社，1999年6月出版)等。
一、网络传播及其特征
（2）网络传播其实就是指通过计ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ机 网络的人类信息(包括新闻、知识等信 息）)传播活动。在网络传播中的信息， 以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上， 通过计算机网络高速传播，并通过计算 机或类似设备阅读使用。网络传播以计 算机通信网络为基础，进行信息传递、 交流和利用，从而达到其社会文化传播 的目的。 (匡文波 《国际新闻界》2001 年第8期第49页）
一、网络传播及其特征
（一）什么是网络传播
➢1、人类信息传播的发展阶段：人类的
信息传播迄今可分为5个阶段：口头传播阶 段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子 传播阶段、网络传播阶段。前一个阶段向 后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性 进步为前提。
一、网络传播及其特征
2、什么是网络传播
（1）中国现代媒体委员会常务副主任诗 兰网络传播下的定义是：以全球海量信息 为背景、以海量参与者为对象，参与者同 时又是信息接收与发布者并随时可以对信 息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各 种文本之间随意链接、并以文化程度不同 而形成各种意义的超文本中完成的(《国际 新闻界》2000年第6期第49页)。
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征
1． 数字化：数字化是网络传播的前提。正象原子是 构成物质世界的基本单元一样，比特是构成信息世界 的基本单元（比特，英文Bit，意为字位，仅存在0和 1两种状态）。在因特网上，无论是色彩缤纷的图像， 还是美妙悦耳的声音，归根到底都是通过“0”和“1” 这两个数字信号的不同组合来表达。这使得信息第一 次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字 化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方 便不同形式的信息之间的相互转换（如将文字转换为 声音）
国务院新闻办支持、中国外文出版发行事业局主管、中国外文局对 外传播研究中心主办：《网络传播》杂志。
参考书目
国内：如胡泳、范海燕合著的《网络为王》(海南出 版社1997年1月出版)，是国内第一部全面介绍互联网 的诞生、发展、现状及未来趋势的著作。紧随其后出 版的是罗伊撰写的《无网不胜》(兵器工业出版社 1997年9月出版)。郭良主编的《网络文化丛书》(中国 人民大学出版，1997年12月出版)由8位年轻学者执笔， 共7本著作组成，力图用中国人的视角，从文化的角 度考察网络。姜奇平主编的《数字论坛丛书》(海洋 出版社，1999年6月出版)、刘吉和金吾伦的《千年警 醒：信息化与知识经济》(社会科学文献出版社1998)、 明安香的《信息高速公路与大众传播》(华夏出版社 1999年2月)等。
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征 6.交互性：指能实现传方和
受众之间的双向互动传 播。在传统的“沙漏式”
传播模式下，传方站在“把 关人”的岗位上，控制着信 息的生产与传播。在网络时 代，受众拥有前所未有的权 力：不仅可以自由选取自己 感兴趣的信息，而且可以在 网上自由地发布信息；信息 的重要与否，不再完全由传 方决定，而是可以由受众自 己决定。
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征
2． 网络化：网络化是网络传播的基础。网络传 播的传播者和受众，都得通过因特网发布、 传播和接收信息。网络传播的普及程度，主 要取决于因特网和信息高速公路的发展程度。 目前的第一代因特网除了传送文本、图片文 件外，已能顺畅地传送音频文件，使得广播 在网上直播毫无障碍。由于受因特网传输带 宽限制，现在电视网上直播效果尚不理想， 但下一代宽频高速网很快会打破这个限制。