2015年医药电商行业分析报告

合集下载

2015年医药电商行业分析报告

2015年医药电商行业分析报告2015年2月目录一、中国药品电商潜在市场空间大 (6)1、中美医疗环境不同，电商空间差距大 (6)2、医疗环境若支持，中国电商发展将较快 (8)（1）中国电商“价格+长尾”优势明显，网购渗透率预计会很高 (9)（2）慢病患者是电商的目标群体，中国慢病药大空间为电商提供了高基数 (13)3、高基数+高渗透率下，中国电商潜在市场空间大 (15)二、中国电商实际空间随着政策放开将逐步释放 (16)1、网上销售处方药预计年内放开 (16)2、网上接通处方和医保较难但可期待 (17)（1）网上接通医保增加监管难度，但医保控费将成正向驱动力 (19)（2）网上接通处方将伴随医药分开，医药分开难却是长期趋势 (22)3、中国电商实际空间取决于政策施行力度 (25)三、中国自营电商核心竞争力：上游议价力+物流+服务 (27)1、美国案例显示：核心竞争力是接通医保+上游议价力+服务 (30)（1）美国电商优势一：商保封闭性使得接通医保是优势 (34)（2）美国电商优势二：上游议价力强+服务能力 (36)（3）电商业务带来了业绩和股价双升 (44)2、中国电商启示：核心竞争力是上游议价力+物流+服务 (45)（1）中国社保具备公共性，线上接通医保处方是电商发展的必要条件，但并非核心竞争力 (46)（2）电商需要具备上游议价力和物流效率 (47)（3）电商需要具备医疗资源整合能力以提供服务 (48)四、能整合资源满足核心竞争力的自营电商更可能胜出 (49)1、中美对比启示：中国很难出现第三方公司做自营电商通吃 (50)（1）电商主体：第三方公司 (50)（2）运营模式：自营电商 (50)（3）竞争格局：垄断竞争 (51)2、看好能非竞争性整合资源满足核心竞争力的自营电商 (53)（1）工业企业做电商 (55)（2）流通企业（经销企业、配送企业、连锁药店）做电商 (56)（3）PBM（假设未来出现） (58)（4）互联网企业 (59)3、以阿里为例补充介绍平台型电商模式 (61)五、药品电商对相关产业影响 (65)1、医疗信息化：伴随发展 (66)2、医疗服务：回归医疗本质，去医疗化 (67)3、生产商（工业企业）：回归产品本质，产品是核心 (67)5、配送商：总体市场空间变大 (69)6、零售药店：药店不会消失，连锁可能受益 (70)六、中国药品电商公司模式总结 (72)1、互联网企业做平台型电商：阿里健康 (72)2、商业企业做自营电商：九州通 (73)3、连锁药店做自营电商：一心堂 (75)4、工业企业做自营电商：乐普 (75)5、互联网企业做自营型电商：七乐康 (76)6、PBM 或者保险公司做电商 (77)7、e-marketing≠电商 (77)七、中国PBM 及电商业务展望 (78)1、商业保险发展PBM 和电商 (78)2、社会保险发展PBM，可能是三医联动的产物 (79)2、电商基础内容简介 (81)互联网医疗分析框架分为建立流量和流量变现两方面，其中建立流量是流量变现的上游和前提条件。

2015年医药行业分析报告

2015年医药行业分析报告2015年1月目录一、2015 年医药政策前瞻 (3)1、药品招标价格温和，发改委有望放开药品限价 (3)2、2015 年为基药、非基药招标大年 (6)（1）2015 年基药招标“风来了” (6)（2）非基药招标蓄势待发 (8)3、新药审批速度或将加快，利好储备新药丰富企业 (11)（1）限制新药的重复申报 (12)（2）将部分环节规范化，让风险不能透过《规范》的筛网 (14)（3）继续探索借助外部资源提高审评效率和质量 (14)（4）扩大人员编制，可以解决人均工作量较大的问题 (15)4、聚焦国企改革，投资机会贯穿2015 年 (16)二、医药招标提速，2015 年医药工业增速迎拐点 (18)1、2014 年医药工业增速回顾 (18)（1）子行业增速分化明显 (19)2、2015 年医药工业增速迎拐点 (21)三、新技术催化的投资机会贯穿2015 年 (22)1、生物药新技术：干细胞治疗 (22)2、医药流通新概念：期待处方药的电商时代 (28)3、医疗服务新范畴：移动医疗 (32)四、投资机会和相关企业 (36)1、新技术催化的投资机会 (36)2、招标大年、药价改革带来的投资机会 (37)3、国企改革带来的投资机会 (38)一、2015 年医药政策前瞻1、药品招标价格温和，发改委有望放开药品限价药品招标对中标价格压制趋缓在2010 年国家下发基药招标文件后，“双信封模式”逐渐在全国范围内推广，由之前的专家组投票决定出最低中标价格，变更为评分权重（安徽模式）。

可见当前对药品价格的招标压制逐渐常态化，而其对药品价格的敏感性也逐渐降低。

对于基药招标价格，目前各省份仍是相对温和，从参与基药招标的药品中标价格来看，目前也逐渐趋于相对平稳。

如丙泊酚注射液（50ml:0.5g/支）维持在65 元附近，而低分子量肝素钠注射液。

2015年医疗服务行业分析报告

2015年医疗服务行业分析报告2015年1月目录一、2015年医疗服务业大环境的变化 (4)1、需求端的变化 (4)（1）诊疗需求增加，慢性病患者基数大 (4)（2）医生工作和患者就医购药行为正在经历变革 (4)2、政策进展变化 (5)（1）2015年是市场化政策加速落地的窗口 (6)（2）医药分开：2015年有望获得重大进展 (6)（3）医保控费：时代最强音 (7)（4）医生多点执业：以省为单位继续推进 (7)（5）分级诊疗：试点效果显著，2015年将有相关政策出台 (8)（6）社会资本办医 (8)3、产业变革 (8)（1）医院信息化程度增加 (9)（2）医药流通渠道扁平化，社会化药房崛起 (9)（3）新技术的突破打破原有细分行业格局 (10)（4）不同行业主体在变革中寻找新的商机 (11)二、2015年医疗服务业的新机会 (11)1、政策推进、产业变革和需求端变化催生医疗投资热点 (11)2、新技术 (12)（1）基因测序，千亿元市场空间的新技术 (12)（2）基因测序，NIPT是目前NGS市场化程度最高的应用领域 (13)（3）基因测序，政策出台规范NIPT市场 (14)（4）POCT，IVD行业的蓝海领域 (14)（5）医疗机器人，国内器械市场的下一个热点 (15)3、新模式 (16)（1）医药电商，2015年处方药清单的放开将实现放量增长 (16)（2）医药电商政策预测，医保对接是最后一环 (17)（3）互联网医疗，2015年商业模式逐渐走向成熟 (17)4、政策细则是投资的主要催化剂 (18)三、医疗服务行业市场回顾及相关公司 (18)1、医疗服务细分子行业营收增速趋于平稳，利润增速微幅上升 (18)2、重点公司2015年业绩展望 (19)（1）达安基因 (19)（2）迪安诊断 (19)（3）一心堂 (20)（4）嘉事堂 (20)3、投资主线和相关公司 (20)（1）政策与新模式协同促发展 (20)（2）政策与新技术协同促发展 (21)。

2015年医药生物行业分析报告

2015年医药生物行业分析报告2014年12月目录一、行业中长期趋势：长期增长伴随行业分化 (3)1、老龄化背景下，行业长期增长趋势不变 (3)2、“控药费”+“增服务”改变行业结构 (4)二、行业政策分析 (7)1、2015年医保招标有望提速 (7)2、药物价格政策将引入更多市场竞争机制 (10)3、医药电商有望受益网售处方药解禁 (15)4、大病保险有望在2015年覆盖全国 (16)三、行业经济运行数据分析 (18)1、行业：医药行业增速换挡，明年政策仍扰动行业 (18)2、子行业运行情况 (19)（1）14年行业整体较为平稳，子行业出现分化 (19)（2）化学原料药收入增长平稳，利润增长将回落企稳 (21)（3）化学制剂收入增长小幅回升，利润增速逐步企稳 (21)（4）中药饮片景气度高点已过，价格下跌影响行业利润增速 (22)（5）中成药行业增长平稳，利润增长有望回升 (22)（6）生物制品收入增长平稳，利润增速显著回升 (23)（7）医疗器械增速小幅下滑，行业政策环境明显趋好 (23)四、重点企业简况 (24)1、恒康医疗：外延并购涉足医疗服务 (24)2、莱美药业：两大重磅品种开启高成长之旅 (25)3、丽珠集团：老品种持续增长，潜力品种有望发力 (25)4、翰宇药业：筑药械平台，启成长新篇 (26)五、主要风险 (28)一、行业中长期趋势：长期增长伴随行业分化1、老龄化背景下，行业长期增长趋势不变老龄化和生活水平的提高释放医疗需求。

我们认为医药行业未来较长期内将继续保持稳定增长，这种趋势来自于需求的稳定增长。

老年阶段的医药消费量约占人一生80%以上，中国人口老龄化的恶化从而推动医疗刚性需求的快速增长；医保的全面覆盖和保障水平的提高，增强了个体的医疗支付能力，释放了压抑的医疗需求；城镇化的推进将大量农业人口导入城市，在提高人均生活水平的同时也逐渐提升非必需治疗（高端自费药品，牙科，美容整形和高端妇产科等）和保健（营养品，保健品及家用医疗器械等）的需求。

2015年移动医疗商业模式分析报告

2015年移动医疗商业模式分析报告2015年1月目录一、移动医疗的核心是提高效率、降低成本 (3)二、移动医疗代表企业的商业模式 (3)1、丁香园：医生社区 (3)2、春雨医生：轻问诊 (5)3、好大夫：重问诊 (6)4、华康全景：挂号/院内外 (8)5、掌上药店：导药/购药 (9)6、益体康：穿戴硬件 (10)三、移动医疗模式相关问题 (11)1、移动医疗的模式，海外有什么样的企业可以对标 (11)2、华康全景和阿里健康做的好像是一样的事情，华康是怎么定位的 (12)3、社区医生培训想往互联网方向转，有无做成移动医疗的可能 (12)4、医药电商网售的处方药的处方会有哪些来源 (13)5、传统医疗信息化企业，在转型时有哪些过往的优势可以凭借 (13)四、投资策略 (14)一、移动医疗的核心是提高效率、降低成本无论从美国还是欧洲来讲，全世界放松移动医疗监管是一个大趋势，这个趋势的主要条件是，第一是促进创新，提高效率，也是根本，第二是事后监管，根据依法治国的精神，移动医疗应该比照医疗器械，由CFDA 来监管。

移动医疗的核心是提高效率、降低成本，第一是要控费，第二是全覆盖。

移动医疗的重要价值在于降低患者就医成本、提高医生工作效率、提高医院运营效率。

二、移动医疗代表企业的商业模式六家移动医疗代表性企业，都是第一梯队的，各个商业模式都不一样，分别代表所处的子行业。

1、丁香园：医生社区丁香园具有环形商业体系，商业模式非常复杂，至少包括五个方面：一是为医生提供免费文献/学术工具/交流平台，以医生社区为核心导向；二是医药观察数据，可以作为药企的技术后台，具有非常强的粘性；三是医药人才招聘平台（丁香人才）类似医药专业的51job，对找工作者是免费，收后端的钱；四是生物科研试剂类的企。

我国医药电子商务发展潜力巨大

我国医药电子商务发展潜力巨大摘要：本文通过对我国医药电子商务现状的分析，总结了我国医药电子商务的优势，展望了我国医药电子商务的美好未来。

关键词：我国；医药；电子商务一、我国医药电子商务发展现状1.我国医药电子商务概述医药电子商务是指医药生产企业、医药流通企业、医院、消费者等利用计算机与通信技术进行的基于医药产品的网络营销、网上洽谈、网上订货、网上支付、网上客服等商务活动。

我国医药电子商务于2005年9月国家食品药品监督管理局发布《互联网药品交易服务审批暂行规定》开始起步。

同年12月29日，首张《互联网药品交易服务资格证书》颁发，标志我国医药的电子商务时代正式拉开序幕。

截止到2014年8月，已取得《互联网药品交易服务资格证书》的企业为297家。

我国医药电子商务发展迅速，潜力巨大。

2.我国医药电子商务模式我国最早出现的医药电子商务模式是第三方的B2B电子商务模式。

目前已发展为四种医药电子商务模式：①由医药生产、经营企业建立，面对消费者个人的B2C网站，以销售本企业产品为主，患者直接从厂商购药，方便快捷。

②由大型医药生产、经营企业建立，供应商之间的B2B交易平台。

③由第三方建立的，面对消费者个人的B2C/C2C网站，如：天猫医药馆、京东好药师等网络交易平台。

购买过程与网上购买普通消费品相同，但存在销售假药等安全隐患。

④由第三方建立的，针对药品生产、经营企业和医疗服务机构直接交易的B2B网络平台。

如：第一个建立我国第三方医药电子商务网站的海虹集团。

二、我国医药电子商务发展优势1.互联网和信息技术迅速发展，为我国医药电子商务发展提供基础互联网在我国覆盖率的增大和速度的提高，间接促进了我国电子商务的发展。

3G和4G技术的普及，则在手机，pad，掌上电脑等无线设备建立了“掌上医药电子商务”的移动电子商务的平台，使得B2B/B2C等商务活动方便灵活。

2.消费习惯电子化，为我国医药电子商务发展提供条件2014年我国网民数量已达6.32亿，电子商务交易额超过12万亿元，互联网已经确确实实改变了我们的消费生活。

医药电商行业分析报告

医药电商行业分析报告医药电商行业分析报告一、定义医药电商是指在互联网时代，将医药产业与电子商务相结合，以建立和完善一种新型的医疗服务模式，通过互联网实现线上药品销售、医疗信息共享、远程诊断和在线支付等服务。

二、分类特点1、药品电商药品电商是指在线销售药品、保健品、医疗器械等产品的模式。

其主要特点是提高了消费者买药的便利性和信息透明度，同时也解决了远程药房的问题。

2、医疗电商医疗电商是指在电商平台上提供医疗服务的模式，其中包括在线问诊、医学美容、医学检查等。

其特点是可以通过互联网实现医疗资源整合，优化医疗服务质量和效益。

3、医保电商医保电商是指通过互联网平台将医保服务与电子商务相结合，提高了医保的效率和便捷性。

三、产业链医药电商的产业链主要包括药品生产、供应、流通、销售和服务五个环节。

其中，药品生产环节涉及到药品研发、生产、审核等环节；药品供应环节包括药品批发商、代理商等；药品流通环节是指药品从生产商到消费者的过程；药品销售环节包括线上和线下购药；药品服务环节包括医学咨询、药品配送和客服等。

四、发展历程1、起步阶段2006年，浙江开辟了自己的网上药材产业，并在2015年扩大到各省市。

2012年，阿里医药平台正式上线运营。

此后，随着其他电商企业进入医药电商行业，医药电商逐渐被认为是新兴领域，展现出广阔的发展前景。

2、健康中国阶段2016年，国家召开了“健康中国2030”规划纲要座谈会，提出“健康中国”战略。

为响应政策，医药电商开始大力投入，拓展业务，打造自身品牌，提高业务效率。

3、混乱阶段2018年，国家明确要求医药电商加强监管，严格管理，整顿市场。

随着政策的逐渐落实，医药电商逐渐开始进入有序的高速发展阶段。

五、行业政策文件及其主要内容1、医药服务质量管理规定该规定规定了医药企业的服务标准、规范和提高医药服务质量的要求，维护了消费者权益。

2、药品电子监管条例该条例规定了药品电子信息管理的范围、程序和内容，强化了药品监管，推动了药品电商的健康发展。

医药电商的发展趋势

医药电商的发展趋势
朱静
【期刊名称】《科学与财富》
【年(卷),期】2015(7)12
【摘要】医药电商在政策开放的前提下将实现爆发性增长.
【总页数】1页(P517)
【作者】朱静
【作者单位】江苏泓盛医药有限公司
【正文语种】中文
【相关文献】
1.医药电商六大发展趋势
2.医药电商“变形记”2017～2018年度中国药店电商发展状况解析
3.医药电商是否会消失?评《2016-2017年度医药电商报告》
4.医药电商,请停止“随波逐流”!评《2017医药电商:华丽转身还是黯然离场?》
5.区域性医药电商始于O2O,终于O2O——评《医药电商,不妨圈起来养》
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

2015年智慧医疗医药电商行业分析报告

2015年智慧医疗医药电商行业分析报告2015年1月目录一、中国政策导向下的医药电商发展轨迹 (3)1、政府管控严格，医药电商迷茫中前行 (3)2、政策风向渐变，互联网巨人摩拳擦掌 (4)3、处方药网售政策松绑，打开医药电商新风口 (5)二、医药电商主要商业模式：B2B、B2C、O2O (7)1、以政府集中采购为主导的B2B模式 (7)2、医药电商B2C模式，平台化与自营化之争 (9)3、线上线下齐头并进的O2O模式 (11)三、电商改写医药供应链，新政更将推波助澜 (14)1、医药行业供应链概述 (14)2、电商影响下医药行业供应链管理模式逐渐演变 (16)3、医药电商与医药供应链有机结合或成未来竞争核心 (19)4、政策红利助医药电商供应链升级 (21)四、医药电商相关上市公司分析 (24)五、主要风险 (26)1、处方获取困难 (26)2、医保对接仍存疑问 (27)3、医药物流面临巨大挑战 (27)一、中国政策导向下的医药电商发展轨迹1、政府管控严格，医药电商迷茫中前行为了确保药品的安全性，中国一直对药品的网络交易实行严格的管制。

这些管制政策基于食药总局在2004 到2005 年发布的一系列部门规章，主要包括2004 年发布的《互联网药品信息服务管理办法》，以及2005 年发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》，七年间无任何调整和修改。

其时，正是中国电子商务发展的转折之年，国务院在当年颁布《加快电子商务发展的若干意见》，明确支持电商发展。

经过7 年发展，电商的世界早已今非昔比。

根据中国电子商务研究中心的数据，2013 年中国电子商务交易额已超过10万亿。

就在电商势如破竹之时，药品的网上售卖却冷清而畸形。

据中国电子商务研究中心的数据显示，2010 年~2013 年，我国医药电商规模年均增速达到250.35%，2013 年线上医药市场规模为45 亿元左右，三年间网上药店规模也从35 家增长到132 家。

2015年医改和移动医疗分析报告

2015年医改和移动医疗分析报告2014年12月目录一、医改核心是提供更好的医疗服务 (3)1、降低医疗成本，提高效率 (3)2、发挥市场在医疗体系中的决定性作用，打破公立医疗机构垄断 (3)3、医药企业、医疗机构、医患均受益 (4)二、医改的思路和步骤 (5)1、医药分开 (5)2、医生自由执业 (5)3、限制公立医院扩张，发展社会办医，需方建立多层次医疗保障体系 (6)4、分级诊疗 (6)三、移动医疗发挥先锋作用 (7)四、移动医疗发展现状 (7)1、移动医疗技术发展 (7)2、移动医疗的价值观 (7)3、移动医疗产业链架构 (8)五移动医疗应用案例 (9)1、移动医药电商 (9)2、自由执业：个体医生如何给看病、管理病人 (10)3、移动医疗提高医院运营效率 (12)一、医改核心是提供更好的医疗服务1、降低医疗成本，提高效率可及性、可负担性、医疗质量是医疗体系的重要评价指标。

可及性是指医疗服务的可获得性，可支付性是指可负担得起医疗服务，还有是医疗服务质量。

如果这三个指标都做好，可以方便、便宜的得到很好的医疗服务，就是很好的医疗体系。

当前的政策注重可及性、可支付性，质量相对淡化。

国外发展历程，基本都是三阶段完成。

首先解决可及性，实现广覆盖，平等享受基本药物和基本医疗。

第二阶段是可支付性，实现了医疗服务广覆盖后也能够负担得起，提高效率，使医疗体系具有经济性，美国从上世纪末开始控费，国内现阶段也开始重视医疗控费。

第三阶段注重质量，部分人群需要差异化的医疗需求。

2、发挥市场在医疗体系中的决定性作用，打破公立医疗机构垄断2009 年中国新医改方案出台，直至2014 年新医改历经五年进入深水区。

不少人坚持认为医改应由政府主导，医疗卫生的属性是公益性质。

但绝对的政府主导，将导致行政系统过于庞大，运行缓慢效率低下。

医改必须以“发挥市场在医药卫生资源配置中的决定性作用”为改革理念。

能够让“卖方”各企业充分有序合法竞争的市场，就是一个。

我国医药电子商务发展中存在的问题及对策

我国医药电子商务发展中存在的问题及对策田浩国;高山;吴玲霞;翟菲【摘要】随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高,人们对医药消费的便捷性需求迅速增长,医药电子商务已经成为国家新型经济增长方式.目前,医药电商标准体系逐步形成,医药电商加快发展,随着\"十三五\"规划的出台,国家明确提出了\"互联网+医药\"的计划,促进医药各领域与互联网全面融合,促进医药电商的发展.【期刊名称】《泰州职业技术学院学报》【年(卷),期】2019(019)001【总页数】4页(P39-41,49)【关键词】医药电商;医保;对策【作者】田浩国;高山;吴玲霞;翟菲【作者单位】南京中医药大学翰林学院,江苏泰州 225300;南京中医药大学翰林学院,江苏泰州 225300;南京中医药大学翰林学院,江苏泰州 225300;南京中医药大学翰林学院,江苏泰州 225300【正文语种】中文【中图分类】R956随着网络技术的快速发展，医药电子商务作为新兴的运营模式在我国高速发展。

医药电子商务的标准化和透明化，极大地减少了消费者与医药企业的流通交易环节，同时降低了医药企业和消费者的交易成本，对提高医药商品交易具有重要的意义，然而，我国医药电子商务的发展相对缓慢，面临着诸多障碍。

本文通过对我国医药电商的发展及问题的研究，提出推动我国医药电子商务发展的对策。

1 我国医药电子商务的发展现状1.1 医药网上交易资格证数量增加国家食品药品监督管理总局数据显示，截止2017年，全国共有913张《互联网要求交易服务资格证》，同比增加了396张，可见医药电商正在高速发展。

从业务形式来看，企业向消费者提供药品的交易形式发展最为迅速，全国累计共有649家企业拥有交易证照，比上一年增加了385家。

B2C平台最大的优势在于方便消费者，实体药店失去了地区性的优势，从而产生负面的影响，使地区性药企进入了全国药企价格战争，这样的价格战争是所有经营者不希望看到的，但在互联网环境下很多经营者只能被动进入药店之间的价格战争。

2015年药品电商行业分析报告

2015年药品电商行业分析报告2014年12月目录一、医药分业趋势下，药品电商迎来春天 (3)1、以药养医让80%的药品销售在医疗体系内实现 (3)2、药品在医疗体系内的销售是较低效的 (6)3、中国医药分离保持稳态需要构建合理的补偿机制 (8)（1）国外经验：医药分离需要有合理的补偿机制 (8)①美国：自然演进的医药分业 (8)②日本：作为改革措施的医药分业 (11)（2）中国以药养医的破除在于建立较好的补偿机制 (17)4、打通医保支付是国内药品电商发展的基础 (20)二、标杆分析：九州通 (22)1、拓展新的战略业务，在医药分销核心业务外寻求增量 (22)2、好药师网上药店的优势在于从医端导流量到药、强大的IT技术平台和供应链管理能力 (25)（1）京东、好药师分手的原因在于各自资源不互补 (26)（2）好药师优势之一在于从医端导流量到药 (26)（3）好药师优势之二在于强大的IT 技术平台和供应链管理能力 (32)一、医药分业趋势下，药品电商迎来春天国内之前一直碍于以药养医体制的制约和政策法规的限制，药品电商难成气候。

2013 年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，而同期网上药店的销售规模仅42.6 亿元。

药品电商行业的发展需要多部门放开政策的壁垒，如CFDA 制定处方药目录、医药分业体制理顺后电子处方的院外对接、医保支付实现对接等。

目前CFDA 正着手制定首批网上放开销售的药品目录，我们预计在今年年底明年年初将出台，同时将降低药品电商的准入门槛。

2014 年5 月28 日国家食品药品监督管理总局发布关于《互联网食品药品经营监督管理办法》，其中有几大亮点。

第一在于放开处方药在网上的销售。

第二点是降低了药品电商的准入门槛。

只要具备药品销售许可，不论是连锁药店、还是单店，在线上都可以销售。

另外互联网食品药品经营者可以委托物流配送企业储存和运输，物流配送企业应当具备食品药品质量管理规范要求的储存和运输条件。

浅析医药电子商务O2O模式——以京东健康到家为例

药品是一种标准化的商品，十分适合在网上销售。

但由于药品自身的特殊性，往往受到政策和监管的限制，医药电商近十年来处于不温不火的一种状态。

2014年5月发布的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》使医药电商行业出现了转机。

如何创新模式以抓住机遇，已经成为医药零售电商亟需考虑的问题。

本文旨在通过引入医药O2O模式，分析其存在的合理性，阐述医药O2O的优势与局限，并以2015年8月初运营的京东健康到家为例，着重分析像健康到家这样的平台型O2O具有的优势及其为医药零售企业带来的发展机遇，进而推测健康到家将对医药电商O2O的发展具有怎样的影响，并基于健康到家的例子，为成功发展医药O2O提出一些对策及建议，从而为医药零售企业发展医药电子商务提供新模式借鉴。

一、医药O2O的概念O2O即Online to Offline，是实体店与网店相结合的一种电子商务运营模式；它以互联网作为实现线下交易的工具，而交易环节最终发生在实体企业，实现线上与线下的有机融合。

医药电子商务O2O模式，就是指以传统药店为基础，线下资源为依托，综合网上药店与实体药店的优点的一种模式。

医药O2O能够帮助线下药店触达更多消费者，也让消费者能够在线上快速获取并得到企业提供的商品和服务。

二、医药O2O的产生背景（一）线上市场的迅速发展为医药电子商务O2O奠定基础根据中国网络空间研究院于2015年12月15日发布的《中国互联网20年发展报告》显示，电子商务市场规模近年来发展迅速，中国电子商务市场交易总额从2004年的不足1万亿元增长至2014年的13.4万亿元，十年间的年均复合增长率高达30.6%。

此外，中国移动购物也正快速发展，2012年至2015年6月，中国手机网购用户规模从5549万人迅速增长到2.7亿人。

移动互联网的广泛应用，能够起到有力促进线上与线下对接的作用。

迅速发展的电子商务市场与线上庞大的消费群体，为医药电子商务O2O的诞生与发展提供了可能性。

2014-2015年医药生物行业分析报告

2014-2015年医药生物行业分析报告2014年11月目录一、行业数据表现平稳，新形势下看医药发展趋势 (4)1、新时代，新形势，新的医药需求 (4)（1）人口结构趋向老龄化带来巨大的医疗需求 (5)（2）深化医疗改革带来的医疗需求 (5)（3）医疗科技创新带来的新需求 (5)（4）大健康概念带来消费升级的医疗保健需求 (6)2、医药行业运行现状：收入和利润增速仍在放缓 (6)3、2015年医药行业趋势：药品招标，改革转型，科技创新 (8)二、新形势下的医药招标：采购、支付和定价趋向市场化 (9)1、我国医药招标发展历程 (9)（1）第一阶段（2000年以前）：医疗机构分散采购为主，部分地区自发探索集中采购 (10)（2）第二阶段（2002-2006年）：以市地为单位，医疗机构委托中介机构进行集中采购 (10)（3）第三阶段（2006-2009年）：推行以政府为主导，以省为单位进行药品集中采购 (11)（4）第四阶段（2010年至今）：基本药物制度推出，药品集中采购更加成熟 (11)2、新一轮药品招标的特点 (12)（1）双信封模式仍然是主流，价格仍然是最重要的考量因素 (13)（2）各省对药品质量更加重视，要求越来越严格 (13)（3）“上下联动”初露端倪，“左右联动”被普遍采用 (14)（4）“量价挂钩、带量采购”已经在部分省份的招标中初现雏形 (15)（5）配送率纳入考核指标 (16)（6）地方保护明显 (17)3、未来发展趋势：香港模式+市场化 (17)（1）各地药品采购逐步借鉴香港模式 (17)（2）未来医保支付、药品定价和招标的变化 (20)三、变革时代药企转型：跨界战略转型+原料药转型制剂 (26)1、居安思危，主动寻求跨界发展 (26)2、原料药企业转型制剂，老树开新花 (28)（1）欧盟GMP标准的施压 (28)（2）产能过剩 (28)（3）成本压力的加大 (29)四、科技创新推动医疗产业革命 (31)1、个体化医疗：基因检测 (31)2、移动医疗：可穿戴设备 (33)3、医药电商 (35)五、重点公司简况 (38)1、江中药业 (39)2、宝通带业 (40)3、华仁药业 (41)六、主要风险 (42)自2014 年以来，“改革春风”刮到全国各地和各个行业。

2015年医药行业分析报告

2015年医药行业分析报告2014年12月目录一、行业整体运行情况 (4)1、中国医药卫生总开支将继续保持较快增长 (4)（1）老龄化加剧 (4)（2）慢性病发病率直线攀升 (5)（3）城镇化进程带来的消费需求升级 (6)2、医保支付压力日益明显 (7)（1）医保收入已度过高增长期 (7)（2）随着保障力度的加大，医保支付压力日益明显 (8)（3）短期有一定缓冲垫，长期控费将趋严 (9)3、公立医院改革推进加速 (11)（1）医院及医生对药品的利益诉求减弱 (12)（2）基层医疗机构的重要性将逐步加强 (14)（3）民营医疗机构迎来大发展 (16)二、子行业状况 (18)1、药品：重点关注招标受益企业 (18)（1）行业增速下行一个台阶 (18)（2）价格改革扰动市场 (19)（3）重点关注招标工作进展 (21)2、医疗器械：行业整合仍将是主旋律 (23)（1）中国医疗器械市场在医药市场中比重偏低，行业增长空间巨大 (23)（2）研发门槛较低、招标环境宽松导致生产企业众多 (23)（3）行业整合仍是主旋律 (25)3、医疗服务：景气度提升，需重点关注弹性 (26)（1）供给绝对量不足，结构失衡 (26)（2）政策壁垒逐渐放开，行业景气度提升 (28)（3）需重点关注弹性 (30)4、医药流通：关注模式创新，集中度提升是大趋势 (31)（1）关注模式创新：电商的兴起 (31)5、原料药: (33)（1）产能过剩，需求放缓，行业处于底部整理期 (33)（2）关注产能集中度高和进入壁垒高的大宗原料药领域 (35)三、行业主题性投资机会 (36)1、并购整合加速，需持续关注 (36)（1）多因素共振下行业进入并购整合活跃期 (36)（2）关注有外延意向、并且具有一定弹性的标的 (39)2、创新的价值将日益凸显 (40)（1）创新是医药行业永恒不变的主题 (40)（2）技术创新：关注仿创大品种 (41)（3）与互联网结合的模式创新 (44)3、国企改革受益企业 (49)四、重点企业简况 (51)1、恒瑞医药：产品全面步入收获期 (51)2、海思科：招标将加速新品放量 (52)3、常山药业：核心品种稳定增长，后续品种陆续上市 (53)4、现代制药：有望借国企改革实现飞跃 (54)5、长春高新：业绩低谷即将过去 (54)6、红日药业：血必净和配方颗粒两翼齐飞 (55)7、华润万东：大股东变更将带来新的活力 (56)8、新华医疗：外延内涵共保高增长持续 (56)9、通策医疗：辅助生殖业务有望带来业绩拐点 (57)。

医药电商发展的优势和劣势

医药电商发展的优势和劣势摘要本文主要研究医药电子商务发展的优势及劣势，首先从我国目前医药电子商务发展的现状进行分析，再结合网上实例，以B2C医药电子商务模式为主要研究对象。

针对医药电子商务的特点，论文分析了医药电子商务的优势和劣势，从而得出促进医药电商发展的建议和对策，希望可以在医药电子商务的发展中提供一定的理论参考。

关键词医药电子商务发展策略目录第1章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究的目的和意义 (2)1.3研究的思路与方法 (2)第2章医药电子商务发展的现状 (3)2.1医药电商发展的政策环境 (3)2.2 医药电商的市场现状 (4)2.3 医药电商的发展趋势 (5)第3章医药电商的实例分析——天猫医药馆（B2C） (6)3.1盈利模式 (6)3.2运营模式 (6)3.3物流模式 (7)3.4案例小结 (7)第4章医药电商发展的优劣及对策 (10)4.1医药电商发展的优势 (10)4.2医药电商发展中存在的问题 (11)4.3加快医药电商发展的对策 (13)结论 (15)致谢 .................................................... 错误!未定义书签。

参考文献 . (17)第1章绪论1.1研究背景网络以猝不及防的速度发展，冲击着我们的生活。

根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止2015年6月底，中国网民数量达到6.68亿，互联网普及率达48.8%，手机网民数量达到5.94亿。

当前网民数量的剧增，加速着电子商务行业的发展。

一些传统企业开始着眼于发展电子商务市场，纷纷将触手延伸到各个领域。

目前，我们身边的电子商务领域已经涉及到家电、图书、服装、家具等多个区域。

电子是信息时代的产物，电子商务作为一种新兴的商业运作模式，是当代信息社会发展的产物，也是全球经济化和社会信息化的重要组成部分。

2015年电子商务行业分析报告

2015年电子商务行业分析报告2015年1月目录一、当前是电子商务的黄金时代 (3)1、中国电子商务发展水平居于全球前列地位 (3)（1）电商引领零售增长，B2C引领电商增长 (3)2、电商商业依然拥有广阔的增长空间 (5)（1）个人消费者转型带来行业长期增长预期 (5)（2）中国电子商务的用户、成交额渗透率都还有较大提升空间 (9)3、电商销售品类向着居民消费支出大头扩张 (11)（1）未来将向汽车、食品百货、医药等线下消费支出较多的品类渗透 (11)二、中国电商2015看点 (14)1、电子商务公司开展供应链金融与消费金融业务提高行业交易效率 (14)（1）促进供应链商户现金流转效率，从而提升供应链效率 (16)（2）提升B2C电商公司的盈利预期 (17)2、新的万亿级市场出现 (18)（1）移动电商带来更多成交场景 (18)（2）跨境电商带来新的万亿级市场 (20)3、亟待引爆的万亿级市场 (23)（1）医疗电商 (23)（2）食品百货 (27)一、当前是电子商务的黄金时代1、中国电子商务发展水平居于全球前列地位（1）电商引领零售增长，B2C引领电商增长电子商务所在的个人消费领域一直保持稳健上升的势头。

随着GDP 的发展，中国个人消费行业未来3 年复合增长率约在8.3%，零售行业一直保持高于GDP 增速的稳定向上增长势头。

而在零售行业当中，增长最快的是线上零售行业，其近三年的复合增速为62%，而未来6 年的复合增速也将会达到25%。

在中国落后的商业零实体售基础之上，中国的线上零售呈现出代偿性的爆发式发展，占有了本应由商业零售享有的、由个人消费提升所带来的零售行业增长份额。