对中外影视广告创意差异性的分析研究
中西影视广告比较分析
中西影视广告的比较分析还记得春晚那个赵本山的小品“捐助”吗？一个短短几分钟的小品穿插了“搜狐网”、“搜狗拼音输入法”、“国窖酒”等众多的植入广告和广告语，给人带来了一种时尚、雷人的感觉，除了这点，它们更可代表着数以千万计的收益呢……不要说是小品，随着现代影视行业和商业广告的不断发展，影视广告的运用越来越丰富，尤其是在电影和电视剧中的地位愈来愈重要，然而，在其发展的道路上存在着什么样的特点以及带来了哪些影响和问题仍有待进一步的研究分析。
1、影视广告的概念及其产生与发展所谓影视广告，又称隐性广告和植入式广告，是相对于“显性广告”而言的，之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给受众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。
企业的广告意识不断增强，使得媒体上的广告投放量大幅度增加，大众每天都在主动或被动地接触到大量的形形色色的广告。
但因为虚假广告、低劣广告越来越多，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也降低了。
于是在企业、媒体和广告公司的不断推动下，一种新的广告传播形式——隐性广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
早期的隐性广告多出现在电影中，在国外有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》中，片中明显展现了戈登杜松子酒的商标。
此后，国外大量的影视剧中都出现了隐性广告。
例如，《外星人》中主人公用“里斯”的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完糖果后，即与小主人成了好朋友。
该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。
在中国出现隐性广告较早的是1992年的电视连续剧《编辑部的故事》，从此以后，隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。
从电影《大腕》、《十面埋伏》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。
隐性广告在影视片中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司等看到隐性广告的巨大效用，纷纷寻求可以运用隐性广告的传播载体，于是，在很多的电视节目中渐渐出现了大量的隐性广告，可谓无时、无处不在。
浅析中外影视广告设计中的差异
中生 智 。 突然他 看 到桌 子上 的可 口可乐 瓶子 ， 灵 机一 动 。将 答案 写在 纸上 塞在 瓶盖 中 ，送 给 了求助 的 同
伴， 同伴 高兴 的取 出答 案并 抄在 自己的试卷 上 ， 紧 张
初 人 们做 广 告 的 目的也 仅 是 简单 的想要 推销 产 品 ，
并 未 意识 到创意 的重要 性 ， 也 没 有 想过 更 多 的 表达
企业所 带 给消 费者 的长远 利益 。 想要 做一 流 的企业 ，
费者 的注 意并 让他们 购 买 ，需 要从 广告 创意 中下 功
夫。 中 国的影视 广告 多为 叙述 式表 白。 再 通过 直接 反 复述 说来 强调 产 品的特 性 和功能 。 如整合 ， 并 配 以音 乐 、 独 白等特 效最 终达 到视 听合一 的
效果 。
索 中 国特色 的广 告发展 道 路 。 （ 一） 各具 特 色的创 意表现 创 意是 影视 广告 的灵 魂 ，一件 产 品想 要 吸引 消
中 国广告 相 对 于 国外 的 广告 而 言起 步 较 晚 ， 最
告 一经 播 出 ， 立 刻吸 引 了大批 消费 者 的热切关 注 ， 因
为广告 背景 以苏 格 兰城堡 为 主要场 景 。所 以整支 广 告 自然 流露 出了欧式 贵族 般 的气质 ，广 告 中背景 音
是 促 销产 品 ， 促 成 销 售 策 略； － －是 提 升 品 牌形 象 。 积 累无 形 品牌 资产 。为 了有 效 的实 现 这 两个 目的 ， 我 们 必须 从 创 意 、 视觉 设 计 、 后期 制 作 三个 方 面 切 入 。 这 样 有利 于 我们 客 观 的分 析 国 内外 的 影视 广 告 ， 探
试析中外影视广告创意的差异
文 化背 景 主要 包括 政 治环 境 、 民族 文化 、观 众 理念 和 影视 广 记得 。没有 很 好 的发挥 影 视广 告 视觉 和 听觉 综 合感 官 的效 果 ，其 告 发展 的历程 等 多个 方面 ，这 些 因素都 可 以广 告的创 意 。 １ ． 受 中国儒 家 思想 的影 响 在 中 国几千 年 的 发展 历 史中 ，一 直 是受 到儒 家 思想 的 影 响，
现全 篇 台词 的，他 们 善于 巧 妙的 利用 表现 要 素来 创 造 独特 的 风格
中 国人 所有 的个性 发 展都 是 建立 在人 际 关系 上 ，对 于人 格 从来 没 与美 好 的意 境 。如 拉 波水 泥粘 胶 之修 女 篇 ，设 计者 用 教堂 圣 洁 的 有 自己的评 判 标准 ，所有 的 标准 都是 来 自其 他 人 的评价 。中 国的 灵歌 取 代 了语 言 ，用 几位 修 女的 表情 变 化烘 托 出 了特 定 的环境 氛 成 年人 的他 人 意识 和 群体 意 识非 常 强烈 ，受 社会 道 德 的约 束十 分 围 ，把 不 同年 龄修 女 的心 理活 动表 现 的酣畅 淋漓 。 严 重 。而在 外 国 ，人 们追 求 个性 和独 立 ，所 以他 们 的 影视 作 品中 充满 强 烈 的个人 主 义 色彩 。在外 国影 视 作 品 中，把 “ 性 ”元素 作 为 诉求 手段 ，通过 破 坏举 动 来变 现 张扬 的个 性 ，而 这类 创 意在 中 三 、创 意的 叙述 １ ． 叙 述 内容 不 同 影 视广 告 除 了要 描绘 出文化 背景 和 表现 形 式之 外 ，其 重 点还
的 差异 。
一
大众 所 熟悉 的笑 星 却 生硬 地 药 品疗效 结 合在 一起 ，并 没有 给观 众 带来 欢 乐 ，反 而让 观众 怀 疑 药品 的真 实性 与 可靠 性 。３ ． 中 国的影 视广 告 中太 多 多余 的 旁 白 ，几乎 每一 秒 都存 在 台 词 。这些 年 的广 告都 存 在这 个 问题 。脑 白金广 告 是这 一类 广 告 的典 型代 表 ，虽 然 说很 成 功 ，但 是成 功 的地 方在 于 “ 今 年 过节 不 收 礼 ，收礼 只 收脑
从创意视角看中西电视广告差异
从创意视角看中西电视广告差异摘要：本文主要通过对中西方经典电视广告作品进行举例分析，探讨中西方电视广告创意的差异化表现及原因分析，以期对如何促进我国电视广告创意事业的发展，提供一些有益的借鉴和参考。
关键词：中西电视广告；创意；差异中图分类号：g20文献标识码：a文章编号：1009-0118(2011)-04-0101-01一、电视广告创意的概念和内涵广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
电视广告创意就是将科学的抽象创意概念给予具像化地艺术呈现的创新性思维活动。
实际上，这个概念涉及到广告创意的思维方式、广告创意的核心诉求、广告创意的表现形式等，这也是我们进行中西电视广告创意差异性研究的几个方面。
二、中西电视广告创意差异的具体解析(一)思维方式各具特色1、直觉思维与逻辑思维中国传统思维重视经验悟性直觉，重内省顿悟，重类比和推理，具有模糊性、具像性等思维特点；而西方传统思维重视理性逻辑，重实验验证，重归纳和演绎，具有精确性、抽象性等思维特征。
中国人更容易对一种非抽象的经验事实发生兴趣，并直接推出判断，而西方人则往往需要通过调研或者实验的方式形成概念和结论。
2、群体思维与个体思维中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用。
这里我们以酒类广告为例，国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。
(二)广告诉求侧重不同中国思维的感性、模糊性和功利性等特征，使得中国当代电视广告作品大多以产品的核心层次为重点展开诉求，强调商品的功能和效应。
而西方电视广告作品更多的是将产品作为一个整体来进行“品牌形象”诉求。
(三)具像化表现差异1、广告语言运用的差异性中国广告语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强。
西方广告的画面、声音和广告语的运用则具有震撼性和冲击力。
中美文化差异在电视广告中的表现形式
中美文化差异在电视广告中的表现形式随着全球化的不断推进，中美之间的文化交流越来越频繁。
然而，由于两国的社会背景、历史文化及价值观的不同，中美文化之间存在着许多差异。
这些差异不仅体现在言语、行为等方面，也深刻地影响了电视广告的制作和表现形式。
在本文中，笔者将从品牌、情感，广告语言等角度分析中美文化差异在电视广告中的表现形式。
一、品牌在美国的广告中，品牌通常是广告的核心，广告商往往会在广告中明确的表达出产品的特点和优势，并通过购买此产品来满足消费者的需求。
相反，在中国的广告中，品牌通常只是广告中的附属品，广告商更注重向受众传达产品的情感价值以及品牌的文化内涵。
不仅如此，在中国的广告中，品牌往往会与传统文化相结合，这种文化认同的表达方式不仅可以吸引观众的注意力，也往往充斥着潜在的象征意义。
二、情感「情感化」在中国的广告中是一个非常重要的元素，广告商喜欢通过呈现情感来吸引消费者，从而推销他们的产品。
这种广告策略可以在很多中国的广告里看到。
比如，在医药广告中，常常通过感动人心的故事来表述广告商的企业理念和产品宗旨。
但在美国的广告中，情感化并不是一个主要的策略。
相反，美国广告更注重表达产品的特点和功能，强调目标受众的需求。
三、广告语言中美广告语言的差异也很明显。
中国广告喜欢采用诗歌、散文和俗语等以及带有情感色彩的词句，这种语言风格既能表达出积极的情感，又能形成广告的特效，传达出广告主的企业文化。
而在美国广告中，广告语言则更偏向于简洁、直接、明确。
他们更喜欢使用生动形象的语言以引起受众的注意力，例如品牌口号"Budweiser，king of beers." 这种语言简单明了又有特效，引起消费者的认同。
四、结语在全球化的国际市场上，中美之间文化差异的比较是很有必要的，这是一个为商业和广告决策提供课题和机会的领域。
通过对中美文化差异在广告中的现象分析，不仅让我们深入了解两国的文化特点，也为人们认识全球市场提供了重要的思路和理念。
初中语文教案：比较中外电视广告,探究文化差异
这篇文章旨在比较中外电视广告，探究文化差异。
本篇文章分为四个部分，分别为中外广告对比、文化特点的剖析、文化差异引发的分析、以及如何撰写与展示文化差异的分析。
相信这些内容将为您提供非常宝贵的参考。
一、中外广告对比中国与西方在广告制作上的方式可能存在明显的不同，因为每个文化都有其自己的语言表达和社会背景。
在中国，一般会选择以商业邀请（一般以特价推销为主）的方式来进行广告的推广。
而西方广告则普遍以情感营销为主要战略，试图将产品与品牌形象联系起来。
由此可见，中西方在广告领域的文化焦点有所不同。
在电视广告的表现形式方面，中方广告通常采用快速切换镜头的方法以求引起观众的注意，但其文化传达方式还很直率、普通，以突出产品作为广告的主题。
而西方广告则通常以情感表现力把品牌形象与产品融为一体，以此创造一个更简洁、代码化、精美的效果。
通常在演示广告中，西方广告会用愉悦和值得信任的情感状态引人注目。
这种状态能够增加观众的构想力，收集品牌和正在推销的产品，以促进行动的思考。
可以说，中西方在广告类型，审美和文化符号的运用方面存在明显的差异。
二、文化特点的剖析在中国文化中，人们对威望、权利、让步的敏感程度比较高。
在电视广告中，中国经常使用明星和知名人士作为代言人来表达产品的美好可信的性质。
这一往往可以是中国广告中重要的习惯和传统的表现形式。
而在西方文化中，人们注重自身的权利，愿意表现自己的独立性和独特性。
在广告制作方面，西方广告很少采用大明星和知名人物来代言，因为这可能会让人感到做作和不真实。
这一特点是西方广告的文化传承和表现形式。
在音乐和语言方面也显示出了巨大的差异。
在中国传统文化中，音乐和语言之间有较强的联系。
电视广告往往采用长久的旋律，并以清晰的语言表达和深刻的寓意为特色。
相反，西方广告常采用简短的旋律和比较幽默的语言表达方式，旨在改善观众的思维，激发他们参与和解释。
三、文化差异引发的分析由于不同国家之间的不同文化和审美影响，广告制作方采用的方法也不一样。
中西影视广告艺术设计的差异与成因
01/2009中西影视广告艺术设计的差异与成因肖娅晖(吉首大学张家界学院,湖南张家界427000)影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象,并反映了多元文化背景下的各种明显差异。
本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异,并探寻其成因,希冀对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。
影视广告差异性创意影视广告是广告行业的拳头品种,在传媒迅猛发展的今天,它是受众接触最多、影响最广的广告品种,也是营销人员广泛采用的商品营销手段。
本文通过对影视广告艺术设计的差异化探讨,确立一种多维的理论视野,使中国影视广告在民族文化的基础上,吸收借鉴西方先进的广告创意理念和艺术手法,实现中国民族特色和西方世界先进广告创意经验的完美结合。
一、影视广告艺术定义影视广告艺术是相对于舞台美术、工艺美术等而言的专业化名称,它为影视广告创意整体空间提供造型和制作服务,从本质上讲,影视广告艺术也属于造型艺术。
影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分,要对组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛以及构成关系等做出周密的策划和完美的设计,同时,对空间造型的构成因素,如道具、场景、色彩、光线等也要做出相应的设计,它对影视广告的总体空间造型设计和制作有着至关重要的作用。
二、中西差异性研究中西影视广告在许多方面存在不同,就艺术设计而言,涉及到广告创意、视觉设计以及后期制作三大方面。
影视广告的创意是作品的核心,直接影响广告作品的整体效果;视觉设计在创意确定后选择合适的设计元素对画面进行周密的构成组合,使观者达到最完美的视觉享受;后期制作通过各种软件、工具和技术等对广告的结构、效果、气氛进行整合,做到最后的 视听合一 。
我们将从这三个方面探讨中西影视广告艺术设计的现状与差异。
1.各具特色的创意表现创意是影视广告的灵魂。
广告大师大卫 奥格威说过: 要吸引消费者的注意,同时,让他们来买你的产品,非要有好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然这就像快被黑暗吞噬的船只。
从创意的角度分析中国广告与世界广告的差距
从创意的角度分析中国广告与世界广告的差距中国与外国的广告文化差异中国传统文化博大精深，源远流长，以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统，传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。
从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。
中国广告的一个重要创意特性是讲究感性诉求。
中国广告的创意反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。
从美学的典型理论角度上看，强调个性化的典型观是由类型化的典型观发展而来，效果自然要胜于后者。
中国广告的创意语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强，往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究的是以情动人，比较侧重感性认识。
国是一个有着5000年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。
例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。
国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
例如,做茶饮品的广告就会举着产品说某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。
毕业论文中外影视植入广告的对比分析
XX大学商学院本科生毕业论文论文题目中外影视植入广告的对比分析姓名XX专业名称市场营销年级2011级1班学号20110000001 指导教师 XXX 成绩评定优秀2014年2 月20 日商学院制中外影视植入广告的对比分析Comparative analysis of Chinese and foreign film and television ads【摘要】在市场经济迅猛发展的当今时代，市场的竞争越发激烈，无论是基础雄厚的大型企业，还是处于转型发展期的中小企业，都在不断研发适应市场需求的新产品，同时在市场拓展方面也大做文章，创新销售方式。
在巩固原有传统销售渠道的同时，随着电影、电视剧行业的迅猛发展，中外企业开始纷纷采用电影、电视剧植入广告的方式进行产品的宣传和推广。
综合近几年的电影、电视剧来看，近两年企业植入广告的现象更是迅猛增加。
但是将中国的电影、电视剧与国外很多欧美地区的电影、电视剧相比，中国大多企业植入的广告还不够成熟，给观众一种很直接、呆板的印象，反而让产品和企业形象大打折扣。
面对着这样的现状，本人将对中外电影、电视剧的广告植入进行对比分析，在此基础上对植入广告的创新方式进行研究。
[Abstract] in today's era of rapid development of market economy, market competition is more intense, whether large enterprises strong foundation, is still in the transition period of development of small and medium-sized enterprises, in the development of new products to meet market demand, at the same time in the market development has also made a big fuss, marketing and innovation. In the consolidation of existing traditional sales channels at the same time, with the rapid development of movie, TV drama industry, domestic and foreign enterprises have begun to use film, TV ads for publicity and promotion of products. In recent years, the film TV series, nearly two years the enterprise advertising implant phenomenon is the rapid increase. But compared China movies, TV series and many foreign countries and regions in Europe and America movie, TV series, most enterprises China implanted advertising is not mature enough, to give the audience a very direct, rigid impression, but let the product and the enterprise image greatly. In the face of this situation, I will be on the foreign movies, TV ads are compared and analyzed, on the basis of the research of embedded advertising creativity.【关键词】电影、电视剧广告植入对比创新方式研究【keyword】of movie, TV advertising implanted comparative innovation目录一、前言二、影视植入广告的概述（一）影视植入广告的发展概述（二）影视植入广告的模式概述（三）影视呈现广告的方式概述三、中外企业植入广告的对比分析（一）国内影视植入广告的模式分析（二）国外影视植入广告的模式分析（三）中外影视植入广告模式的对比（四）国内影视广告植入的方式对观众的影响（五）国外影视广告植入的方式对观众的影响（六）分析及结论四、中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议和发展趋势（一）中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议（二）中国“植入式营销”发展趋势五、小结【结束语】【注释】【参考文献】一、前言2010年1月1日起，广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》正式施行，要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。
中外影视广告创意对比及启示
中外影视广告创意对比及启示中国在改革开放以后经济高速发展，影视广告事业也得到迅速发展。
影视广告片被广泛用于企业形象品牌宣传、产品推广，各种的宣传都离不开广告的应用。
广告创意是现代广告运作中创意活动的产物之一，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
纵观各种中外影视广告实例，中国和西方的广告在创意上有明显的差异。
广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。
在广告中，好的创意往往能让人耳目一新，留下深刻印象，从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。
由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。
中国广告人的创意思维主要体现在两个方面。
首先，中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响，在中国传统思想的影响下，创作思维上往往受一些礼教、伦理、道德思想的影响。
其次是中国广告一般比较直白式，没有故事性，广告内容形式相对简单明了，但是广告如果没有内涵，缺乏创意，消费者对它所宣传的产品是绝不会买账的。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
很多广告商发觉很少有人愿意坐下来慢慢体会一则广告的潜在内涵，因此国内广告越来越倾向于直白式的狂轰乱炸，用多次反复的广告强迫式的令人记忆，给人精神上造成一个严重的影响，因而达到让人记忆的目的，这也是中国广告的一种独特创意，有时却能收到意想不到的效果，最典型的如“脑白金”广告。
当然，中国广告也有比较好的，它们往往与中国的传统文化相融合，抓住中国人的怀旧，念家、亲友之情等情节大肆渲染，营造氛围，让人记忆深刻之外还能引起心灵上的共鸣。
因此在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖、亲情友情的场景也就见怪不怪了。
论中外广告创意差异
论中外广告创意差异摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告设计师能力的挑战，它要求广告设计者要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定得创意原则。
我们都知道中国广告创意与外国广告创意存在着差异，但具体有什么差异呢？我们又要如何看待这种差异呢？本文简单分析中西广告创意差异，也强调了我们必须正确对待这种差异，使中国广告事业在学习借鉴中得到更好的发展。
关键词：创意差异主题内容形式引言：众所周知，中国在改革开放以后经济高速发展，广告事业也得到迅速发展。
随着经济的全球化,全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势,中西方广告界的交流不断增加。
由于各国历史条件、经济发展速度不同,再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景,中外广告作品总是存在一些差异，尤其是在创意方面。
一、设计思维方面中国广告一般停留在广告表层意思，及最终产品的宣传上。
“而外国广告一般将广告进一步深化，很抽象地表现出来，给观众恍然大悟的感觉。
例如为了传达“电信沟通，心意互通”这个理念，中国电信广告不惜用五个不同的生活片断，直接、清晰地把广告理念传达给受众。
从这则广告中，我们不难看出其创意的思维方式就是直觉思维，既符合中国传统文化的思维方式，也符合中国受众的文化习惯，在“传情达意”的同时也收到了良好的广告效果。
而同样是电信广告，美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活细节：打哈欠。
一名男子走在街上不经意地打了一个哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠，接着一个老人也受感染似的打了一个哈欠，更为有趣的是连老人手中牵着的宠物狗也不例外的打了一个哈欠，刚看到这组画面时我一时还没反应出广告到底要诉求什么，而文案一语道破天机：“communicating is very simple”，让人为此广告拍案二、内容侧重方面中国广告目前的主流还是一种就事论事，以产品/服务为中心，即使出现消费者，也多是直接推荐，此模式的最大特点是重视合理性，干脆利落，直传信息。
中外影视广告创意比较之研究
当今社会广告无孔不入，无所不在，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可或缺的一部分。
当然了，各方面的宣传都离不开广告的介入。
什么是广告呢？简单的说，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
在影视宣传中，广告的宣传作用作用更是无可匹敌，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
但是对于各种中外影视广告实例，中国和西方的广告在创意上有明显的差异。
广告了解了，但是什么是广告创意呢？为什么中西方会有这种广告创意之间的差异呢？广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
至于为什么会有差异，我将会慢慢道来。
上课的时候，很多同学拿着从网上下载的国外优秀广告和国内最差劲的广告，就说中国就没有好的广告，这是不对的，很以偏概全的说法。
中外广告之间的差异，首先，我认为还是创意思维上的差异，受文化、教育、社会、等等，特别是儒家文化对炎黄子孙的影响是最深的。
如“一股浓香，一缕温暖。
南方黑芝麻糊。
”这样的广告让大家普遍都能接受。
中国人的成长是最看重别人对自己怎么看，在大家眼中我是一个什么样子的人，集中于他人的意思，这直接影响到我们的创意不能随心所欲，畅所欲言的发表自己的看法，而是选择中庸。
中外影视广告创意对比研究(2400字)
中外影视广告创意对比研究（2400字）中外影视广告创意对比研究姓名：郭晓霄专业：工业设计学号310804020212摘要：中外影视广告创意的不同，主要表现在广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等诸多方面。
虽然由于中国的影视广告起步较晚，比较国际影视广告还有很大一段差距，但我国的影视广告一直在不懈努力，而且一直努力将中国的传统文化与影视广告相结合，希望能制作出具有中国特色的出色的作品。
事实证明，中国影视广告的确已经有了很大的提高。
关键词：中外影视广告创意，对比，传统文化，中国影视广告由于中外文化的差异，在影视广告制作方面，中外存在诸多差异，比如广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等。
一、广告策略广告策略即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。
对于广告策略，最集中的体现就是广告语。
首先，在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而国外广告语则注重直接宣传企业与产品。
如钟表店广告语，国内是“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待，同心协力，事在人为”，还未买钟表，就让人先上了一堂沉甸甸的政治课，而韩国一家钟表店的广告是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生非买不可的购物欲。
其次，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。
而国外广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。
如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，上仄下平，对仗工稳。
国外广告语则非对联式“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。
这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法。
最后，在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直露；而国外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。
如国内娃哈哈果奶的广告，是一位可爱的小朋友在撤娇似的央求：“妈妈，我要喝--娃哈哈果奶”。
中外影视广告的差异
中外影视广告的差异传媒艺术分院广告学10403班刘红芮 23在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。
进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显。
我国与国外的广告水平的差异较大，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面都与国外有着明显的差异。
下面就从以下几个方面简单阐述。
一中外广告在文化上的差异我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。
（一）广告的整体风格东方广告受众对于过分夸大产品性能的幽默性广告缺乏欣赏，而这类广告一般能得到西方广告受众的认同，契合他们特有的幽默感。
西方广告整体上都很幽默风趣，接受起来很轻松惬意。
这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
国外的优秀广告作品一般能跳出商品而做广告，不拘泥于商品，能够在不经意之间征服消费者。
诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。
能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
东方广告受众已经习惯于广告直接把产品的功用效能或产品的品牌口号进行简单明了地告知，而西方广告受众对标新立异、有复杂创意的广告更为欣赏。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
（二）广告观念的差异在科学、理性的广告观念的指导下，西方广告很早就确立了广告经营规范，人们都自觉地按照这些规范行事，以共同维护广告市场的健康、有序。
其次，广告公司在具体的业务代理过程中，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
中外影视广告差异
影视广告论文论文题目：浅谈中外影视广告姓名学号班级专业指导教师职称摘要中国大陆影视广告从1979年诞生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速进入到现代广告。
今天的中国大陆影视广告取得的良好成绩，着实让国人感到一些高兴，但是跨国广告公司介入本国市场，经济全球化趋势成为必然，使得各种西方思想强烈冲击着本土文化。
西方文化与中国本土文化有着不同的历史背景，同样的西方广告市场冲击着中国本土广告市场，是西化还是固我？鲁迅先生曾说过：“取之精华，去其糟粕，要学会‘拿来’”。
我们应少一些自满，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深层次地挖掘本土文化之人文精神，吸取西方广告的经验和创作方式，结合我国五千年文化基础，发展我国广告创意特色。
关键词影视广告；创意制作；广告文化;第1章引言现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的各各方面，已经成为社会生活中不可缺少的一部分。
它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各种信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵深处。
在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。
“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白，人们无法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。
谈到广告，常常会在一些报道上看到一些片面的论断，有很多人都说中国的广告水平较低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距很大，但我并不这么认为，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异，也并不是不能改变的。
第2章中外影视广告创意制作比较2.1 创意思维方式不同创意的思维方式影响着广告制作风格，就中外影视广告的风格来看，每个国家都有独特的广告创意思维，创意思维的养成不是由广告业本身，而是由国家文化决定的，正是这些不同的创意思维使各国广告中不同风格的体现。
2.2 文化接受习惯影响广告设计创作中外影视广告在创意上的不同多来自于文华底蕴的区别，中国广告文化是由中国五千年文化的影响和现代西方文明冲击的产物，文化的接受习惯对于广告创意有着重要的影响。
中西方影视广告创作理念对比研究(结合一则或几则同类上课欣赏过的影视广告进行比较探讨)
中西方影视广告创作理念对比研究摘要：影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。
本文着重研究中西影视广告创作理念对比的差异，并探寻其成因，希冀对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。
关键词：影视广告;差异性;创意“中西方文明建立在各自自成系统的迥然各异的文化背景上。
这就造成中西双方在价值追求和伦理取向上旨趣各异。
中西方影视差异。
黄琳《影视艺术---理论简史流派》【M】。
重庆大学出版社，2001”作为文化的表现形式之一。
广告通过对中西方文化中风俗习惯。
思想意识，语言行为等等的再现，突出的反映了这种差异。
当然，仅仅通过广告不可能对中西方文化的差异进行全面而细致的考量，我们只是希望借由电影这样一个窗口，大致了解双方比较显著的差异，从而能够加深对广告本身的理解。
影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。
在创意表达方面中国影视广告多为直叙式表白，通过反复述说来强调产品的特性和功能，大有叫卖的嫌疑，我们在电视中常常听到这种不协调的声音，很多品牌就是通过几分钟之内不断重复产品名称和功效的方式吸引受众，这种表达不够委婉和含蓄，是一种强迫式的叫卖，不可能给观者留下美好的印象，往往只剩下几句生硬的口号。
比如比较典型的一个例子就是，恒源祥在北京奥运会期间播放的一个广告，只是一张固定的图片，一个死板的声音，重复的说着，“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。
恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛、、、”，一直重复出十二个属相。
着实让人摸不着头脑，但是在随后的几分钟里，脑海中一直就重复广告中，死板的声音，这种重复加强记忆是广告最有效的手段，也是恒源祥广告风格的坚持和延续。
相比而言，西方的影视广告更注重广告创意的原创性、故事性和情节性。
善于挖掘生活素材，富有想象力，广告作品诙谐幽默，形象风趣，在述说故事的情节中创意定位准确，结构紧凑，并产生悬念，耐人寻味。
论中西方广告创意的差异
论中西广告创意的差异性摘要:在全球化浪潮的冲击下,文化正进行着前所未有的大交流。
中国广告有自己的民族特点,但与西方广告发展相比,还存在很大差距。
面对全球经济一体化和广告传播的目标受众细分化,整体上尚处于广告创意初级阶段的中国广告需要走自强发展之路,需要以民族文化为本,借鉴和吸收西方广告创意的经验,实现中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验的结合,简约而不简单地发展带有中华民族特色的广告创意。
关键词:广告创意差异文化正文：广告大师詹姆斯·韦伯·扬认为,广告销售的不是商品,而是创意。
著名广告人大卫·奥格威说过,“要吸引消费者的注意,同时让他们来买你的产品,非要有好的创意不可。
除非你的广告有很好的创意,不然它就像被黑暗吞没的船只。
”创意是广告的灵魂,它能使一个新的品牌从一无所知到妇孺皆知,名扬四海;创意是广告的生命,它能挖掘一个走下坡路的老品牌先前未曾注意的附加价值,使之重振雄风。
创意无疑是当下解救广告泛滥、效力减弱窘境的一剂良药。
而对中西广告的对比研究,尤其是中西广告创意的差异化研究,将为我国广告创意的发展和提高提供一些有益的借鉴和参考。
一、广告创意的概念和内涵虽然创意是广告活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的过程,虽然詹姆斯·韦伯·扬提出了“旧的元素、新的组合”的精辟见解,广告界也无不认同,但这些说辞大都指的是广告创意的方法,而不是广告创意的定义。
我们知道,广告活动是一个动态的运作过程,包括市场调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中,策划,是在市场调研的基础上明确方向;创意,则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式,是科学提炼和艺术表现的结合。
由此,我认为,广告创意就是广告人员根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,用广告语言结构和新颖独特的表现表达形式,精心巧妙地将对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等市场元素分析的基础上形成的独特的创意概念,予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
中外电视广告中的文化差异知识
中外电视广告中的文化差异知识在全球化的当今世界，电视广告已经成为企业推销产品、塑造品牌形象的重要方式之一。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，中外电视广告在内容、形式和表达方式上存在着一些显著的差异。
本文将以中外电视广告中的文化差异为主题，探讨其中的一些知识。
首先，中外电视广告在内容上存在差异。
在中国，广告通常注重产品的功效和实用性，侧重于表达产品的特点和优势。
而在西方国家，广告往往更加注重情感和情感共鸣，通过引发观众的情感共鸣来吸引他们对产品的关注和购买意愿。
这种情感导向的广告方式在西方国家较为普遍，如美国的超级碗广告中常常涉及动人心弦的故事情节和感人的元素。
其次，中外电视广告在形式上也存在差异。
中国的电视广告通常以明星代言和演唱歌曲的方式出现，以增加观众对产品的认同感。
而在西方国家，广告往往更加强调创意和幽默元素，通过引发观众的笑声来吸引他们的注意力。
例如，美国的许多广告在内容和形式上都非常幽默和创意，以达到吸引观众眼球并让他们记住广告的目的。
另外，中外电视广告在表达方式上也有很大差异。
在中国，广告往往通过直接宣传来传达信息，强调产品的实际效果和使用方法。
而在西方国家，广告更注重潜移默化地传达信息，通过隐喻、象征和暗示等方式来促使观众对广告内容的深思。
这种间接表达的方式在西方国家较为常见，它能够引起观众的思考和联想，进而增加他们对广告的印象和认同。
综上所述，中外电视广告中的文化差异不仅体现在内容的不同，也表现在形式和表达方式上的差异。
了解这些差异有助于企业在推广产品时更好地适应不同国家和地区的文化背景，提高广告的效果和接受度。
只有通过深入了解和尊重各种文化特点，企业才能在全球市场中取得更好的成果。
中外电视广告中的文化差异是由于不同国家和地区的历史、价值观、社会习俗等方面的差异导致的。
下面将进一步探讨中外电视广告中的文化差异以及其影响。
首先，言语和符号的差异是导致中外电视广告差异的重要因素之一。
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对中外影视广告创意差异性的分析研究
摘要:当今社会广告无孔不入,各方面的宣传都离不开广告的介入。
在影视宣传中,广告的宣传作用作用更是无可匹敌。
但是纵观各种中外影视广告实例,中国广告人和西方广告人的广告创意的差异性非常明显,本文将对中外影视广告创意差异性进行分析和研究。
关键词:中外影视广告创意差异性分析研究
中外影视广告的主要目的是:一是促销产品,促成销售策略的实现;二是提升品牌形象,积累无形的品牌资产。
不管是中国的影视广告还是外国的影视广告都是围绕着这两个主要目的进行创作的,但是尽管如此,中外广告人的在影视广告的具体操作上还是有比较明显的差异的,这些差异性在本质上来说就是创意思维的方式不一样。
一、中国中国广告人的创意思维特点
1.中国中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响。
在中国儒家思想影响深远,作为中国人精神塑造的主力,它的影响遍及中国人行事的方方面面。
在中国儒家思想的影响之下,中国人是以人际自我为核心来铸造自我人格的,在决定自己将要成为一个什么样的人时,主要不是从自己的内在自我,而是从他人对自己的要求出发进行自我设计的。
因此,以中国文化的视角来看,所谓成熟的人格就是集体意识和以人际自我为中心的他人意识,而且道德的约束作用非常重要。
体现在创作思维上就是强烈的名族意识、他人意识以及礼教的约束,这要求中国的广告在进行创意思维活动的时候不能够随心所欲,要重视广告作为公共媒体的社会作用。
2.中国广告人的恋家情结。
家庭观念在中国根深蒂固,从封建王权的“家天下”到平民百姓的“家长制”,家的观念已经被深深地标记在中国人的文化基因之上。
这种创意思维的特点也有心理学上的依据:西方人的人格成长是逐渐地远离母胎的过程,而中国人的人格成长过程正好相反,是一个滞留母胎、复归母胎的过程。
不断提高对母胎的认同性和依赖性的过程。
因而在中国的广告中,家从来都是温暖的港湾,倾诉和依恋的对象,在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖的情景也就见怪不怪了。
这里仅仅是狭义上的家的观念,而广义的家的观念还要包括友情、爱情在内,但是这里友情和爱情也是有中国的文化烙印的,所有的友情和爱情都是要符合中国的传统社会道德的,否则将不会被接受。
二、外国广告人的创意思维特点
1.个性张扬是外国广告人的创意思维的主要特点。
与中国人的内敛的个性不一样,西方人崇尚个性的展示和自由无拘束的想象。
在经历了文艺复兴之后西方
的学术把人的作用提高到了与上帝一样的高度,人作为自然界精华的结晶,可以完成任何事情。
外国广告人的创意思维秉承这个特点,思维方式天马行空,认识素材和奇怪的想法都可以拿来利用,并且,西方广告人十分追求广告效果的独特性,因而许多个性化的东西都被输入到他们的创作当中去。
2.暗示功能的熟练运用。
由于西方和中国的政治环境和社会环境不一样,因此,外国广告人经常性地使用各种暗示,尤其以性暗示居多。
比如英国有一则安全套广告,画面是一只宽大的男式皮鞋和一只纤瘦的女式皮凉鞋69式倒扣在一起,文案没有任何说明,只有该安全套的品牌名点缀在一侧,十分简洁,新颖,含蓄而不落“性教唆”的俗套,而目标受众看后则心明意会。
这则广告只用了图像和品牌标志,其符号是标志性符号,创意者看到了男鞋和女鞋与男和女人的接近性,其能指和所指的关系是具体而现实的,其符号的横向组合(画面)不仅有逻辑性意义,而且在纵向聚合轴上(联想)发生作用,使受众于会心一笑之刻将创意和品牌在不经意间铭记。
这是外国广告人熟练运用暗示功能的一个例子,像这种情况在外国广告中屡见不鲜。
三、中外影视广告的创意差异性
中外影视广告创意的差异性,主要体现在民族文化、社会政治文化、影视广告出现和发展的历程等方面。
(一)民族文化的差异性
中国民族文化经过几千年的发展,受儒家思想的影响相当深刻,强调社会道德、他人意愿等外在需要对个性发展的约束。
反映在中国的影视文化作品中,即为一种内敛的民族精神,以及礼教意识等。
西方追求的是自我发展,强调人格独立以及个性的解放,反映在影视广告作品中,是一种高调的、我行我素的张扬。
如西方有众多以“性”暗示为诉求、以破坏行为来张扬“反叛”精神的影视广告,而在中国几乎不存在。
“西方人的人格成长是逐渐地远离母胎的过程”,而“中国人的人格成长过程正好相反,是一个滞留母胎、复归母胎的过程。
不断提高对母胎的认同性和依赖性的过程。
”这在我国影视广告中常表现为寻根怀旧与恋家恋祖等情节,如“一股浓香,一缕温暖。
南方黑芝麻糊。
”除此外我国影视广告中还常常表现亲情、友情、爱情间的温暖与和谐,这些都是我们中华民族的优秀美德在影视广告中的诉求表现。
(二)社会政治文化的差异性
不同政治环境下产生的影视广告作品,自然各不相同。
而中西方在社会政治制度方面的差异性,同样影响着中西方影视广告的差异。
不同于西方的张扬和调侃,甚至谩骂攻击,在中国的影视广告中,几乎从不涉及政治题材。
(三)发展历程的差异性
西方的影视广告出现较早,发展较为成熟。
我国的影视广告自上世纪70年代
末发展至今,广告主与受众的广告文化观念还没很好成型。
比如广告主通常只注重各种广告在媒体中的投放量,对广告创意和制作的重视度不够,其投资理念直接影响到广告创意的质量和进一步发展;另外,中国广告受众的审美标准还停留在旧时的实用层面,在艺术方面的价值显然落后西方发达的影视广告。
四、结论
中外影视广告的差异性,是各种不同社会因素共同作用的结果。
在设计欣赏研究的时候,要充分考虑到其设计者所处的国家的民族文化,以及广告的受体对象,并将其与设计研究相结合,才能取得良好的效果。
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