哥弟市场营销
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左 鹏AP1011237 马素梅AP1011221 容依娜AP1011225
小组成员
品牌简介
• 哥弟品牌，源自中国台湾，创始于 公元1977年，旗下品牌分为：哥弟、 阿玛施、易俪和梅四个系列。本着 将心比心、相辅相成的团队观，秉 持物有所值、物超所值的诚信经营 理念。乐观的、坚毅的、责任的， 期望打造出一个不断创造工 作机 会，回馈社会，有信，有望，有爱 的企业！
三是哥弟京东专卖店：
http://mall.jd.com/index-20550.html
哥弟成功分析
• 从哥弟市场细分化成功案例分析中， 我们可以看到，企业应掌握消费者需求 的差异性、变化趋势及需求潜量，根据 主客观条件和市场竞争状况选定目标市 场，并针对目标市场制定市场营销战略， 扬长避短，趋利避害，最大限度地发挥 企业资源优势，将公共形象、产品价格、 促销与分销渠道等营销因素有机组合起 来，凝聚成一股强大的市场渗透力。提 高市场占有率和经济效益
4.梅 ma'am
品牌之1. 哥弟 GIRDEAR
“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家 万物本是同球生，相存相和何相煎 哥弟，源此理念而生，坚信：凡人，平等互众， 将心比心；凡事，同心协力 ，利害与共；凡物，共存 共享，相依相息！ • 特色：颜色和款式都比较正统 ，质地大好，剪裁讲究 • 定位：白领阶层全方位路线，多元化款色 • • •
• 实体专卖店，遍布全国各地两百多个城 市1285个专卖店（港澳台除外）
• 哥弟女装支持网购，有三个官方网购渠 道： 一是哥弟官方商城：
http://www.girdear.net/zh-CN/index.html
二是天猫商城的哥弟官方旗舰店：
http://girdear.tmall.com/shop/view_shop.ht m?spm=a220m.1000858.1000719.1.YQ5euA&rn=d5 f5f4b7ce15e9da6e088e4ea63a05b2
企业文化
哥弟文化 观念为元 人者为本 实践为根 坚 持为深 随时随地慢呼吸 塑造健康的身心 真诚 主动 敬业 乐善 努力积累能力 能力持续努力 孜孜以求的是时装的品味 更是人 生的品味 谆谆传递着 真 善 美
产品系列
哥弟时尚研发企业有限公 司，四大品牌系列：
1.哥弟 GIRDEAR 2.阿玛施 AMASS 3.易 俪 e-Li
品牌之3. 易 俪 e-Li
易，易经上乃日月之意， 坊间解读为变更，转化。易俪 亦即人因衣而丽 • 定位：淑女加大尺码，时 尚典雅 •
品牌之4.梅 ma'am
• mBiblioteka Baidu'am 梅之音译，象征坚毅不 拔，高贵脱俗 • 定位：消费力较小客层，将 “物超所值”推向极至
营销策略
哥弟品牌成功的一个重要 原因就是市场细分化策略的 选择得当，在其他品牌把产 品大都定位在年轻人身上大 做文章，激烈竞争时，哥弟 瞄准中年白领这一中坚市场， 从服装设计、营销网络到形 象设计都做足文章，从而也 获得了这一年龄段消费者的 青睐，并在国内女装的销售 额上一直名列前茅。
品牌之2.
阿玛施 AMASS
• AMASS英文意为积累，聚积（尤指财 富），“积财先聚才”AMASS引申为团队， 以智慧和坚毅，同舟共济，荣辱与共 • 定位：个性品味，精品路线，永恒的黑白 灰，经典的咖驼卡产品系列组合多元化：有营 造知性女性独特魅力的职业篇；有轻松舒适富 于动感的休闲篇；有预示奢华典雅的风情篇 ……她采用欧洲进口高新技术环保面料，将时 尚理念融入其中，使女性扮酷气中不失柔美， 硬朗中不失浪漫。
哥弟丏卖店广东分布
广州市(35)深圳市(12)东莞市(11) 佛山市(11)汕头市(5) 中山市(5) 江门市(4) 惠州市(4) 揭阳市(3) 珠海市(3) 茂名市(2) 梅州市(2) 清远市(2) 云浮市(2) 肇庆市(2) 河源市(1) 共计：108
哥弟丏卖店全国分布
七大城市占全国23.66%
营销策略
• 哥弟是近年来应用市场细分化 策略比较成功的服装品牌之一， 30岁以上这一年龄段的女性消 费者生活讲究，需要得体而漂 亮的衣着，但传统着衣观念和 身材的限制，将她们阻隔在流 行与时尚品牌之外，而她们恰 恰就是扎扎实实的实力消费群。 哥弟女装成功的秘密就在于解 决了上述这些人的穿衣问题。
营销方式
小组成员
品牌简介
• 哥弟品牌，源自中国台湾，创始于 公元1977年，旗下品牌分为：哥弟、 阿玛施、易俪和梅四个系列。本着 将心比心、相辅相成的团队观，秉 持物有所值、物超所值的诚信经营 理念。乐观的、坚毅的、责任的， 期望打造出一个不断创造工 作机 会，回馈社会，有信，有望，有爱 的企业！
三是哥弟京东专卖店：
http://mall.jd.com/index-20550.html
哥弟成功分析
• 从哥弟市场细分化成功案例分析中， 我们可以看到，企业应掌握消费者需求 的差异性、变化趋势及需求潜量，根据 主客观条件和市场竞争状况选定目标市 场，并针对目标市场制定市场营销战略， 扬长避短，趋利避害，最大限度地发挥 企业资源优势，将公共形象、产品价格、 促销与分销渠道等营销因素有机组合起 来，凝聚成一股强大的市场渗透力。提 高市场占有率和经济效益
4.梅 ma'am
品牌之1. 哥弟 GIRDEAR
“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家 万物本是同球生，相存相和何相煎 哥弟，源此理念而生，坚信：凡人，平等互众， 将心比心；凡事，同心协力 ，利害与共；凡物，共存 共享，相依相息！ • 特色：颜色和款式都比较正统 ，质地大好，剪裁讲究 • 定位：白领阶层全方位路线，多元化款色 • • •
• 实体专卖店，遍布全国各地两百多个城 市1285个专卖店（港澳台除外）
• 哥弟女装支持网购，有三个官方网购渠 道： 一是哥弟官方商城：
http://www.girdear.net/zh-CN/index.html
二是天猫商城的哥弟官方旗舰店：
http://girdear.tmall.com/shop/view_shop.ht m?spm=a220m.1000858.1000719.1.YQ5euA&rn=d5 f5f4b7ce15e9da6e088e4ea63a05b2
企业文化
哥弟文化 观念为元 人者为本 实践为根 坚 持为深 随时随地慢呼吸 塑造健康的身心 真诚 主动 敬业 乐善 努力积累能力 能力持续努力 孜孜以求的是时装的品味 更是人 生的品味 谆谆传递着 真 善 美
产品系列
哥弟时尚研发企业有限公 司，四大品牌系列：
1.哥弟 GIRDEAR 2.阿玛施 AMASS 3.易 俪 e-Li
品牌之3. 易 俪 e-Li
易，易经上乃日月之意， 坊间解读为变更，转化。易俪 亦即人因衣而丽 • 定位：淑女加大尺码，时 尚典雅 •
品牌之4.梅 ma'am
• mBiblioteka Baidu'am 梅之音译，象征坚毅不 拔，高贵脱俗 • 定位：消费力较小客层，将 “物超所值”推向极至
营销策略
哥弟品牌成功的一个重要 原因就是市场细分化策略的 选择得当，在其他品牌把产 品大都定位在年轻人身上大 做文章，激烈竞争时，哥弟 瞄准中年白领这一中坚市场， 从服装设计、营销网络到形 象设计都做足文章，从而也 获得了这一年龄段消费者的 青睐，并在国内女装的销售 额上一直名列前茅。
品牌之2.
阿玛施 AMASS
• AMASS英文意为积累，聚积（尤指财 富），“积财先聚才”AMASS引申为团队， 以智慧和坚毅，同舟共济，荣辱与共 • 定位：个性品味，精品路线，永恒的黑白 灰，经典的咖驼卡产品系列组合多元化：有营 造知性女性独特魅力的职业篇；有轻松舒适富 于动感的休闲篇；有预示奢华典雅的风情篇 ……她采用欧洲进口高新技术环保面料，将时 尚理念融入其中，使女性扮酷气中不失柔美， 硬朗中不失浪漫。
哥弟丏卖店广东分布
广州市(35)深圳市(12)东莞市(11) 佛山市(11)汕头市(5) 中山市(5) 江门市(4) 惠州市(4) 揭阳市(3) 珠海市(3) 茂名市(2) 梅州市(2) 清远市(2) 云浮市(2) 肇庆市(2) 河源市(1) 共计：108
哥弟丏卖店全国分布
七大城市占全国23.66%
营销策略
• 哥弟是近年来应用市场细分化 策略比较成功的服装品牌之一， 30岁以上这一年龄段的女性消 费者生活讲究，需要得体而漂 亮的衣着，但传统着衣观念和 身材的限制，将她们阻隔在流 行与时尚品牌之外，而她们恰 恰就是扎扎实实的实力消费群。 哥弟女装成功的秘密就在于解 决了上述这些人的穿衣问题。
营销方式