服饰陈列色彩基础PPT课件
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➢色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响．
轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重
远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远
2020/8/11
色彩特性
➢柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定 的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度 低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有 柔软的表情。
红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配
黄色+紫色；红色+青绿色
④ 相对色搭配 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色
2020/8/11
颜色搭配练习 近似色搭配
相对色搭配 冷暖色搭配
同类色搭配
2020/8/11
主要分为 对比色配搭
色彩搭配方法
同色系配搭
2020/8/11
色彩搭配方法
2020/8/11
色彩搭配技巧
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等，遇 到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“压住”，再根 据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配．
“黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩 组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺 陈列工作非常重要
2020/8/11
目录
➢ 色彩基础 ➢ 色彩搭配 ➢ 色彩的特性
2020/8/11
人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的, 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生
具体分析顾客选择进店购买的理由： • 听觉影响5% Βιβλιοθήκη Baidu 嗅觉影响5% • 触觉影响5% • 视觉影响85%
2020/8/11
在视觉影响中: • 看到宣传海报而购买的6% • 看到大减价而购买的6% • 看到pop而购买的6% • 看到店内商品而购买的36% • 看到陈列而购买的34% • 其他情况购买的12%
顾客产生兴趣
看清商品配搭,产 生购买欲
可以触摸到商品, 引发记忆
产生购买行为
2020/8/11
色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅 能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层 次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使 更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中 多用于：
2020/8/11
色彩特性
ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商 品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技
巧来吸引人.打动人 .
2020/8/11
色彩特性
2020/8/11
颜色的搭配 ① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，
显得亲和文雅。如： 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：
2020/8/11
色区划分在陈列中的重要作用
1
一 色区陈列法陈列重点就要对色彩的控制力要强，其中对 色彩度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体 性不强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要 按着上面讲的原则进行色区划分。 二 色彩的穿插呼应性一定要强，这样才会进一步增加整 个卖场连续性和节奏感，同时叠装的合理布置产生以颜色 色块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活跃 起来。
１．橱窗，推广台产品的主推展示 ２．卖场各类产品空间视觉焦点的构建
这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要 目的．
2020/8/11
2020/8/11
1.色彩主要分类：
有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。
2．颜色的分类 ① 冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色
暖色系
2020/8/11
冷色系
2020/8/11
中性色
2020/8/11
色彩基础
色彩的三要素： ➢ 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是 黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明 度是无彩色的明度为基准来判定的 ➢ 色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . ➢ 彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的 彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度.
2020/8/11
• 顾客购买商品的过程：
视效距离
看到的内容
商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果
店内主通道（2-3.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群
卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品
货架.商品前(0.6m)
单件商品的展示
0.6m距离内
商品试穿
引发的结果
引起顾客的注目
2020/8/11
色彩特性
2020/8/11
色彩特性
2020/8/11
色彩的记忆．
色彩特性
人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说
１．暖色系比冷色系记忆性要强 ２．原色比间色容易记忆 ３．高纯度色彩容易记忆 ４．明度高的色彩比暗色容易记忆 ５．单色要比多色容易记忆
色彩的记忆性与色彩 的视觉冲击力是成正 比的．
同色系配搭:就是同色系,同属性的色彩进行搭配
这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐．
2020/8/11
色彩搭配方法
2020/8/11
色彩搭配方法
对比色配搭: 就是深浅色配搭，及纯色对比配搭
深浅色
纯色对比
2020/8/11
色彩冲突越性强，视觉冲击力越强
色彩搭配方法
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
颜色搭配的注意事项
颜色搭配的注意事项:
所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种 颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色．
所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭 配．
米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得 不洁净.
深色在下面,亮色在上面(板墙,展台,模特)
2020/8/11
色彩搭配技巧
２．色彩的二八比例
在构建模特．橱窗．板 墙与推广台等陈列资源时， 首先要确定整个故事包裹 其中的一个核心色彩，也 就是资源最充裕的色 彩．第二步确定整体包裹 的辅助色彩，再用间色进 行填充．但要想整个包裹 具有层次感，并且具备呼 应的感觉，就要应用色彩 的二八比例．如图：
轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重
远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远
2020/8/11
色彩特性
➢柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定 的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度 低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有 柔软的表情。
红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配
黄色+紫色；红色+青绿色
④ 相对色搭配 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色
2020/8/11
颜色搭配练习 近似色搭配
相对色搭配 冷暖色搭配
同类色搭配
2020/8/11
主要分为 对比色配搭
色彩搭配方法
同色系配搭
2020/8/11
色彩搭配方法
2020/8/11
色彩搭配技巧
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等，遇 到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“压住”，再根 据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配．
“黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩 组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺 陈列工作非常重要
2020/8/11
目录
➢ 色彩基础 ➢ 色彩搭配 ➢ 色彩的特性
2020/8/11
人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的, 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生
具体分析顾客选择进店购买的理由： • 听觉影响5% Βιβλιοθήκη Baidu 嗅觉影响5% • 触觉影响5% • 视觉影响85%
2020/8/11
在视觉影响中: • 看到宣传海报而购买的6% • 看到大减价而购买的6% • 看到pop而购买的6% • 看到店内商品而购买的36% • 看到陈列而购买的34% • 其他情况购买的12%
顾客产生兴趣
看清商品配搭,产 生购买欲
可以触摸到商品, 引发记忆
产生购买行为
2020/8/11
色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅 能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层 次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使 更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中 多用于：
2020/8/11
色彩特性
ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商 品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技
巧来吸引人.打动人 .
2020/8/11
色彩特性
2020/8/11
颜色的搭配 ① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，
显得亲和文雅。如： 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：
2020/8/11
色区划分在陈列中的重要作用
1
一 色区陈列法陈列重点就要对色彩的控制力要强，其中对 色彩度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体 性不强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要 按着上面讲的原则进行色区划分。 二 色彩的穿插呼应性一定要强，这样才会进一步增加整 个卖场连续性和节奏感，同时叠装的合理布置产生以颜色 色块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活跃 起来。
１．橱窗，推广台产品的主推展示 ２．卖场各类产品空间视觉焦点的构建
这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要 目的．
2020/8/11
2020/8/11
1.色彩主要分类：
有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。
2．颜色的分类 ① 冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色
暖色系
2020/8/11
冷色系
2020/8/11
中性色
2020/8/11
色彩基础
色彩的三要素： ➢ 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是 黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明 度是无彩色的明度为基准来判定的 ➢ 色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . ➢ 彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的 彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度.
2020/8/11
• 顾客购买商品的过程：
视效距离
看到的内容
商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果
店内主通道（2-3.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群
卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品
货架.商品前(0.6m)
单件商品的展示
0.6m距离内
商品试穿
引发的结果
引起顾客的注目
2020/8/11
色彩特性
2020/8/11
色彩特性
2020/8/11
色彩的记忆．
色彩特性
人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说
１．暖色系比冷色系记忆性要强 ２．原色比间色容易记忆 ３．高纯度色彩容易记忆 ４．明度高的色彩比暗色容易记忆 ５．单色要比多色容易记忆
色彩的记忆性与色彩 的视觉冲击力是成正 比的．
同色系配搭:就是同色系,同属性的色彩进行搭配
这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐．
2020/8/11
色彩搭配方法
2020/8/11
色彩搭配方法
对比色配搭: 就是深浅色配搭，及纯色对比配搭
深浅色
纯色对比
2020/8/11
色彩冲突越性强，视觉冲击力越强
色彩搭配方法
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
色彩搭配方法-2/8原则
2020/8/11
颜色搭配的注意事项
颜色搭配的注意事项:
所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种 颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色．
所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭 配．
米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得 不洁净.
深色在下面,亮色在上面(板墙,展台,模特)
2020/8/11
色彩搭配技巧
２．色彩的二八比例
在构建模特．橱窗．板 墙与推广台等陈列资源时， 首先要确定整个故事包裹 其中的一个核心色彩，也 就是资源最充裕的色 彩．第二步确定整体包裹 的辅助色彩，再用间色进 行填充．但要想整个包裹 具有层次感，并且具备呼 应的感觉，就要应用色彩 的二八比例．如图：