某房地产项目产品定位报告(PPT 69页)

6 #
宗地内住户
南侧农田
宗地周边驾校
宗地规划设计条件及获取成本
序号
项目
指标值
1
地块编号
4#
5#
6#A
6#B
2 土地规划用途 二类居住用地 二类居住用地 二类居住用地 二类居住用地
3 土地面积（亩）
98.30
133.77
66.37
9.13
4
规划容积率
1.8
1.8
1.8
1.8
5 建筑限高（m）
6 建筑密度（%）
建筑面积：104万㎡
容积率：1.8
开发商：中铁建设集团（信阳）房地产开发有限公司
物业类别：多层25%、小高层10%、高层65%
特殊卖点：教育社区、品牌地产 售价：在售二期：普通多层5200元/㎡，7层电梯洋房 5700元/㎡、小高层及高层均已售罄；三期尚未推售 销售情况：第二期，已售80% 客户构成：政府单位15%、私营业主20%、市区及县区 60%、外地客户5%
项目设计意向——景观
打造山体公园，在信阳首次实现了从“观”山到“用”山的转变
亲子动 力园
琵琶山
休闲体 验园
山体公园
景观节点布置图
项目设计意向——坡地景观
根据坡地地形，利用跌水或多层植物增加景观层次，打造更为灵动的生态空间
项目设计意向——会所
集健身、休闲为一体，以健身康体为核心的功能性会所
本案会所功能设置：
代表楼盘——东方今典
联排 33F高层
7F洋房
新
六
大
街
北环路
信阳市政府
新 二 十 四 新七大道 大
东方今 街 典
南京大道
占地面积：800亩 建筑面积：80万㎡ 容积率：0.9 开发商：河南东方房地产开发有限公司
物业类别：别墅10%、多层20%、高层70% 特ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ卖点：品牌地产、3万㎡景观湖 售价：在售二期：叠加别墅9000元/㎡，电梯洋房已售 罄，高层（26层）4700元/㎡；三期尚未推售 销售情况：第二期，已售90% 客户构成：政府单位20%、私营业主15%、市区及县区 60%、外地客户5%
商业定位建议
■ 商业定位：偏外向型社区商业（销售型）
项目位于浉河下游，占据景观资源，但属于
共享资源，不是独享资源；
龟 山
琵琶山兼有生态与景观双重资源，植被茂密，
可塑性较强；
晴雪陵 园
晴雪陵园集中在龟山山体东南面，对客户有 心理干扰。
琵琶山
琵琶山
浉河
农 田
4#
琵琶山 6#
5#
周边现状
浉河
浉河南路
琵琶山
4、5号宗地田间道路
琵琶
农 田
4 #
5山 #
市政府
羊山新区
9 公 里
平桥区
高铁站 信阳工业城
地理位置
城市边缘，浉河南岸 传统认知偏远区域 项目位于信阳市浉河南岸琵琶山
附近，紧邻平桥区，地处发展中 的浉河区边缘。 位于信阳的西南部，原信阳中心 城区，现政治中心转移到羊山新 区。
本案
交通条件
直线距离信阳市中心仅3公里，约10分钟车程，未来通达性较好
第三部分 项目产品定位
SWOT分析
优势（S）
劣势（W）
建业品牌优势及前期操作项目经验 宗地紧邻浉河1、、琵项目琶SW山O，T分可析打造稀缺性资源型 宗地总体规模较大，净用地面积达307亩，有利于
统一规划，为建业产品系列品质提升奠定生产资料
整体区域尚不成熟，周边配套较为匮乏，不 利于后期推售
信阳琵琶山项目宗地 产品定位报告
产品定位小组 2013年11月
第一部分：项目概况 第二部分：房地产市场分析 第三部分：项目产品定位 第四部分：产品设计预案及收益估算
第一部分：项目概况
集团未来在信阳市场项目位置分布图(三盘联动)：
信阳城区边缘，浉河南岸，传统认知偏远区域
南湾管理区
火车站
传统市区 浉河区
2006-2013.4全市商品房销售面积走势
2006-2013.4全市商品房销售价格走势
房地产市场情况 市场周边县区客户逐渐成为市场主流，刚需及刚性改善客户仍是市场主力
客户来源：市区客户占比40%，周边县区占比55%，市场客户逐渐向周边县区蔓延。 置业目的：市场刚性改善客户占据市场主力，占市场成交客户总体的55%，其次为改善型
主 入 口
一期
二期
代表楼盘——恒大名都
四期 三期
五期
恒大名都
占地面积：485.3亩 建筑面积：66万㎡ 容积率：2.8 开发商：恒大地产集团郑州有限公司 物业类别：高层 特殊卖点：品牌地产、精装修 售价：高层含精装修5400元/㎡ 销售情况：第五期，已售90% 客户构成：政府单位15%、私营业主10%、市区及县 区70%、外地客户5%
整体区域属城市发展边缘，无形中拉长客户 购房心理距离
龟山陵墓群带来负面心理影响，消减购房者 动机
机会（O）
威胁（T）
处于市场浉河规划宜居板块，随着整体开发，势必 羊山新区已得到市场认可，年投放量较大，
引起市场关注，合理、适时引导可打造区域热点
且不断增长
领先区域建设，抢占市场先机
与中铁领秀城隔河相对，中铁领秀城已占据
分类 健身设施 休闲娱乐
功能模块 健身房 台球室
乒乓球室 室外游泳池
门球场 本源书院 儿童乐园
项目设计意向——新古典主义外立面
项目客户群定位
信阳市政府机关公务员、企事业单位职员，并以此辐射信阳周边县市私营 企业主、政府公务员等高端客群，辅以信阳籍或者与信阳一定联系的外地 人,以及认同信阳优越地理自然环境的投资客。
利用浉河、琵琶山资源，打造信阳生态资源型社区， 一定社会资源，先期入市冲击力较大
引领市场
该区域其他项目同步推进，将分流整体市场
结论：依据集团品牌优势及大服务体系，牢据浉河、琵琶山两大资源，打造稀缺 性资源型健康概念山地主题社区。
项目市场定位
市场定位：
信阳首席“健康概念”山地主题社区
项目市场定位支撑
7
绿地率（%）
8 出让年限（年）
70
70
70
70
9 土地获取成本 地块总价2.57亿元、单价83.5万元/亩、建筑楼面地价600元/㎡
10 宗地配建：待定
项目概述：
★该宗地位于浉河南岸，地处琵琶山区域中心位置； ★该宗地牢踞浉河、琵琶山两大生态资源； ★浉河区政府已启动琵琶山区域十三宗地整体规划建设，宗地周边
客户，占比40%；
县域/55%
房地产市场综述
信阳市整体房地产投资、施工及竣工面积均保持良好增速，市场环境向好。 土地供应及成交热点集中于羊山新区，未来仍是房产市场热点区域。 全市商品房销售量在400万㎡以上，2012年商品住宅价格达到3168元/㎡， 13年商品房月均去化22.8万㎡，价格稳步上涨，羊山新区目前是市场主力。
2009年 929
679.28 34.1% 12047 9.3% 8497 700.89
2010年 1092.23
610.9 34.4% 13348 7.9% 9307 855.05
2011年 1276.83 610.77
36.3% 15271 9.1% 10452 980.5
2012年 1276.83 639.78
项目产品价格定位建议
依据2013年其他地市同类产品售价及信阳市当地同类产品售价，结合 位置、品牌、建标、配套、环境、户型等因素，通过类比量化定价方法， 确定新项目各类产品2014年下半年入市的基准价格为：
产品类型
叠加 多层洋房 11层小高层 18层高层
商业 车位
2014下半年入市价格 （元/㎡） 6300 5400 5100 4800 9600 84000元/个
区，参考森林半岛系列产品。
住宅产品定位（方案二） 容积率做到1.8， 设置小高层、高层，采用森林半岛系列产品，注意产品创新和品质，
引导市场消费，提高交房标准，缔造现代社区生活新样板。
住宅产品定位（方案三） 容积率做到1.8，以高层为主，以叠加、多层为辅的舒适人居社区，采用森林半岛系
列产品，重点打造资源优势，完善社区配套，进而提升项目品质。
年收入7-15万
本地企事业单位 工作人员，周边
县城进城客户
30%
供选择产品类型 叠加、洋房 洋房、高层 高层
项目产品序列定位建议 根据区域整体规划、项目资源背景、目标客户需求特征，建议复制集团的森林 半岛系列，在推广层面再考虑其它案名。
住宅产品定位（方案一） 容积率做到1.79，设置电梯多层、18层高层，打造以多层、高层为主的舒适人居社
※以宜居、生态、健康、完善的社区配套引领信阳
※依托浉河、琵琶山优质资源，凭借大地块整体规划，打造建业在信 阳市场上的首个生态健康运动社区 ※复制森林半岛系列产品，产品组合涵盖多层洋房及高层。注重社区 价值体现，完善会所功能，打造山体公园、本源书院等稀缺性配套。
项目市场定位支撑
作为近郊项目，结合地块特征，增加“健康、运动、休闲”等概 念元素，样板区先行，配套先行，产品弥补市场空白点。在建业集团 品牌和森林半岛产品的双重号召下，结合目标客户特点，做到“占据 稀缺资源，运动健康一生”，达到快速销售目的。 “健康休闲”元素建议涵盖如下设施设备： （1） 市政协调：山体健康步道及琵琶山山体公园（存在不确定性） （2） 样板区：攀岩、儿童乐园、本源书院、多功能厅及室外游泳池 （3） 社区：医疗救助站及老年活动中心
市中心
距离市区10分钟车程
浉河南路道路东至民权桥，西至琵琶 桥，与老城区有良好的通达性，驱车 10分钟能够到达。
直线距离信阳市中心仅3公里，10分 钟车程，未来南环路将平桥大道、申 城大道、鸡公山大道连接到一起。