实施企业品牌营销的意义及策略
如何落实市场营销策略
如何落实市场营销策略市场营销是现代化经营的核心方向之一。
市场营销策略是企业在市场上开展经营活动的基石，是企业顺利开展经营活动的关键。
如何落实市场营销策略，成为企业面临的一项重要挑战。
本文将从落实市场营销策略的意义、落实市场营销策略的方法以及如何评估市场营销策略三个方面进行探讨。
一、落实市场营销策略的意义1. 有助于提高竞争力：落实市场营销策略有助于企业树立品牌形象，提高知名度，增强市场影响力和竞争力。
企业可以通过市场营销策略的制定和实施，达到与用户更好的沟通和互动，更好地满足用户的需求和期望。
2. 帮助企业提升销售业绩：落实市场营销策略将帮助企业提高销售业绩，增加销售收入和利润。
通过市场营销策略的推广，企业可以吸引更多的潜在客户和保持老客户，增加客户的黏性和回购率，提升销售量和销售业绩。
3. 提高企业的知名度和品牌认知度：通过市场营销策略的优化，企业能够提高自己在市场中的声誉和知名度，提高品牌认知度，树立品牌形象。
企业的品牌形象和知名度，不仅有助于企业获取更多的客户，还有助于吸引更多的人才和投资，增强企业的发展潜力。
二、落实市场营销策略的方法1. 定位准确：市场营销策略的核心是定位准确，要在推广前确定目标市场、目标客户和目标需求。
一个准确的定位，能够帮助企业精准地选择合适的宣传渠道和方式，达到原本预期的推广效果。
2. 选用合适的渠道：确定目标用户和需求后，企业应该根据受众的特点和需求，选用合适的推广渠道，开展市场推广。
不同的受众在不同的平台上活跃，企业应该将推广内容针对不同受众，选用合适的渠道展开推广。
3. 掌握核心内容：市场营销策略的制定，需要企业掌握核心内容和技术，包括品牌、产品、价格、渠道等方向，掌握技术可以帮助企业推广和营销更加顺利和有效。
4. 网络互动：网络互动在现代化的传播和交互过程中扮演了越来越重要的角色。
企业应该通过网络平台，开展定向宣传、社交营销等手段，展开精准营销，提升品牌影响力和市场竞争力。
品牌战略对企业价值创造的影响
品牌战略对企业价值创造的影响一、品牌战略的定义和意义品牌战略是企业对品牌进行全面的规划、布局和营销的过程，旨在使品牌在市场上占有有利地位，提高品牌影响力和美誉度，实现品牌的战略目标。
品牌战略对企业的影响非常重要，不仅可以推动企业形象和业务的发展，还可以提升企业的竞争力和市场份额，为企业价值创造带来巨大的推动力。
品牌战略对企业价值创造的影响主要表现在以下几个方面：二、品牌战略对品牌建设的推动作用品牌战略是企业品牌建设的重要手段，即通过对消费需求、市场趋势、竞争对手等因素的研究，明确自身品牌的定位和品牌特点，并通过一系列的策略和措施，推动品牌的建设和推广，进而提升品牌的知名度和美誉度。
而一个具有强大品牌的企业，不仅能够在市场上占领较大的份额，还能够为企业创造更多的经济效益。
这是因为，品牌作为企业的无形资产，可以为企业带来持续的回报，包括优质客户、产品溢价、品牌保值和增值等。
三、品牌战略对企业竞争力的提升作用品牌战略的核心是通过品牌差异化策略对市场进行占领和抢占，以此来增强企业的竞争力和市场地位，实现企业的长期发展。
品牌差异化策略指的是企业在品牌建设上通过独特的特色和差异化的优势，从而吸引消费者的注意力，提高产品的附加值和品牌的溢价度。
为了确保品牌差异化策略的实施和落地，企业需要根据自身特点和市场需求，制定一套符合自己的品牌差异化策略，从而打造出独一无二的品牌价值主张，并将其体现在企业形象、产品设计和品牌推广等各个方面，不断巩固和加强品牌的竞争力。
四、品牌战略对企业市场份额的提升作用品牌战略是企业实现市场份额提升的必要手段之一，通过品牌的知名度和美誉度提升，吸引更多的消费者、扩大企业市场份额。
同时，品牌战略还能够提高企业的市场占有率和品牌忠诚度，强化企业与消费者之间的粘性和互动，从而推动企业市场份额的不断扩张。
在品牌战略的实施过程中，企业需要不断加强对消费者的研究和了解，及时调整品牌战略和营销策略，从而满足消费者的需求和期望，进而提高品牌的美誉度和品牌声誉，推动企业市场份额的稳步提升。
企业品牌营销策略探析
企业品牌营销策略探析摘要：随着市场经济深入发展，企业间的产品竞争，一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。
品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式，也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。
在全球经济一体化背景下，我国企业应尽快树立正确的品牌理念，通过实施品牌营销策略，使自己的产品和品牌站稳国内继而走向世界。
关键词：企业品牌，品牌营销，营销策略目录一、企业品牌与品牌营销（一）品牌的含义 (1)（二）对企业品牌的理解 (1)（三）品牌营销战略的五个基本要素 (1)二、企业品牌营销的意义 (2)（一）实施品牌营销的必然性 (2)（二）实施品牌战略的意义 (2)（三）实施品牌战略的市场地位 (3)三、企业品牌的策略 (3)（一）强化品牌意识 (3)（二）重视商标设计 (3)（三）搞好品牌营销 (4)致谢 (5)参考文献 (5)（一）品牌的含义品牌是指“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。
当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
（二）对企业品牌的理解对于企业品牌，从不同角度可以做出不同的理解。
从消费者的角度看，企业品牌是消费者对该企业商品的使用印象及自身经验的心理界定，是每个消费者头脑中对商品的一种期待与想象。
从品牌构成的角度看，企业品牌是建立在有形产品和无形服务基础之上的一种产品招牌，其中，有形产品主要是指产品的可靠质量和售后的服务。
从商品生产者的角度看，企业品牌是该企业对消费者的一种承诺，是一种创新意识的体现。
品牌不是企业自己的鼓吹，而是消费者的评价。
特别是优秀品牌，它是消费者头脑中对商品的一种美好的期待与想象，是人们闭上眼睛在第一时间就想得到的一种无形的巨大资产。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销是企业市场营销中非常重要的一项策略，它旨在通过创造和管理品牌形象来增加企业的市场份额和利润。
品牌是企业在市场上与竞争对手进行区分和认可的关键，成功的品牌营销策略可以帮助企业建立强大的品牌，赢得消费者的忠诚和信任。
在这篇文章中，我们将对企业市场营销中的品牌营销策略进行分析。
品牌定位是品牌营销的核心策略之一。
品牌定位指的是将品牌与特定的市场细分和目标消费者群体联系起来。
企业通过确定自己的目标市场、目标消费者的需求和竞争对手的定位来确定自己的品牌定位。
一个成功的品牌定位应该能够满足目标消费者的需求，并与竞争对手区分开来。
可口可乐的品牌定位是年轻、激情和乐观，与竞争对手百事可乐形成了鲜明的差异化。
品牌传播是品牌营销的重要手段。
品牌传播是指企业通过各种渠道和媒体向目标消费者传达自己的品牌信息和价值观。
一个成功的品牌传播应该能够吸引目标消费者的注意力，并让他们对品牌产生积极的情感和态度。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体和口碑营销等方式进行品牌传播。
苹果公司通过创意的广告和产品发布会来传达自己创新和高品质的品牌形象。
品牌扩展是企业市场营销中的一项重要战略。
品牌扩展指的是企业将自己已有的品牌延伸到新的产品或市场中。
通过品牌扩展，企业可以利用现有品牌的知名度和忠诚度来快速进入新市场，降低市场进入的风险。
品牌扩展也需要注意保持品牌的一致性和品质，以免损害已有的品牌形象。
耐克公司通过将自己的品牌延伸到运动服装、配饰和装备等产品领域，成功地扩大了自己的业务范围。
品牌管理是品牌营销中不可忽视的一环。
品牌管理指的是企业对品牌形象和声誉的全面管理。
一个成功的品牌管理应该能够保护品牌形象，处理品牌危机，并与目标消费者建立长期的关系。
企业可以通过品牌形象的塑造、品牌声誉的管理和品牌体验的提升来进行品牌管理。
迪士尼公司通过创建独特的品牌形象和提供高品质的消费体验，成功地建立了自己的品牌声誉和忠诚度。
品牌关系营销的重要性和实施
品牌关系营销的重要性和实施品牌关系营销是一种通过建立和维护品牌与消费者之间紧密互动的策略，旨在提高消费者忠诚度、增加销售和市场份额的重要手段。
在竞争激烈的市场环境下，品牌关系营销不仅可以有效地促进企业的发展，还可以增强企业与消费者之间的情感联系，建立长期的稳定关系。
本文将探讨品牌关系营销的重要性以及实施的相关策略。
一、品牌关系营销的重要性1. 提高消费者忠诚度品牌关系营销通过不断与消费者进行互动和沟通，建立消费者对品牌的信任和依赖，从而提高消费者对品牌的忠诚度。
消费者在面对各种选择时，更倾向于选择他们对品牌非常信任和熟悉的产品或服务，这将为企业带来更多的重复购买和口碑传播。
2. 提升品牌价值品牌关系营销有助于塑造品牌形象，提升品牌价值。
通过建立积极的品牌形象和品牌个性，企业可以在市场上树立独特的竞争优势，并赢得消费者的认可和喜爱。
品牌的增值将为企业创造更多商业机会，提高产品或服务的溢价能力。
3. 促进口碑传播品牌关系营销可以鼓励消费者积极参与品牌的传播和口碑营销。
通过与消费者建立良好的关系，企业可以激发消费者的口碑宣传，引导消费者在社交媒体平台上分享对品牌的正面评价和使用体验。
这将为企业扩大品牌影响力、增加曝光度提供有力支持。
二、品牌关系营销的实施1. 了解目标消费者了解目标消费者的需求、喜好和购买决策过程是品牌关系营销的基础。
通过市场调研、消费者洞察和数据分析等手段，企业可以深入了解目标消费者的心理和行为特征，为后续的品牌关系建立和传播提供指导。
2. 个性化互动和服务品牌关系营销强调与消费者的个性化互动和服务。
企业可以通过个性化的邮件、短信、推送以及社交媒体等方式，与消费者保持频繁而有意义的沟通，提供定制化的产品或服务，满足消费者多样化的需求。
3. 提供优质的购买体验营造良好的购买体验是品牌关系营销的关键环节之一。
企业应关注产品或服务的质量和性能，并提供便捷的购买渠道和可靠的售后服务。
优质的购买体验将帮助企业赢得消费者的信任和满意度，培养消费者与品牌之间的情感链接。
企业品牌化经营策略
企业品牌化经营策略随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌化经营策略变得至关重要。
品牌化经营是指企业通过建立和提升自身品牌价值，以此来提高市场竞争力和实现长期可持续发展的经营策略。
下面将分析企业品牌化经营策略的重要性，并提出一些策略建议。
首先，企业品牌化经营策略的重要性不可忽视。
品牌化经营可以帮助企业树立良好的企业形象和声誉，从而赢得消费者的认可和忠诚度。
有研究表明，消费者更倾向于购买自己熟悉和信任的品牌，因此建立强大的品牌可以帮助企业吸引更多顾客并保持市场份额。
另外，品牌化经营还可以增加企业的附加值，提高产品或服务的溢价能力，从而实现更高的利润率。
此外，品牌化经营还可以帮助企业建立竞争壁垒，减少来自竞争对手的威胁，提高市场地位和份额。
那么，如何进行企业品牌化经营策略呢？首先，企业需要明确自身的品牌定位和核心价值。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置和形象，核心价值是指企业所提供的独特价值和竞争优势。
通过明确品牌定位和核心价值，企业可以针对目标消费者制定精准的品牌传播和营销策略。
其次，企业还需要进行品牌传播和营销活动。
品牌传播是指通过各种渠道和媒介向目标消费者传递品牌信息和形象。
品牌营销是指通过市场营销手段来推广和推广企业品牌。
企业可以通过广告、宣传、促销活动、社交媒体等方式，加强对消费者的品牌认知和认同，提高品牌的美誉度和影响力。
另外，企业还可以通过品牌扩展来实现品牌化经营策略。
品牌扩展是指企业利用已有品牌的美誉度和知名度，推出新的产品或进军新领域。
通过品牌扩展，企业可以最大限度地利用已有品牌的市场信誉和消费者忠诚度，降低新产品推广和宣传的成本，提高市场竞争力。
此外，企业还需要注重品牌管理和保护。
品牌管理是指企业对品牌形象和声誉的全面管理，包括品牌策略、品牌标识、品牌形象的设计和维护等。
品牌保护是指企业通过法律手段保护自身品牌不受侵害和盗用。
企业应该对自己的品牌进行专业的管理和保护，及时回应和处理消费者的投诉和负面舆情，建立和维护良好的品牌声誉。
营销策略中的品牌营销与影响
营销策略中的品牌营销与影响随着市场竞争的加剧，营销策略变得至关重要。
品牌营销作为一种重要的因素被越来越多的企业所关注。
它通过塑造企业的形象和声誉，提高市场占有率和品牌知名度，有助于企业在激烈的竞争中脱颖而出。
本文将从品牌营销与影响两个方面阐述其重要性，并对相关策略进行探讨。
一、品牌营销品牌营销是指通过各种市场手段和工具，塑造企业的品牌形象和特点，提高品牌知名度，增强消费者对品牌的认同和忠诚度。
品牌营销的目标是建立一个独特的、有识别感的品牌形象，促进消费者对品牌的认可度和忠诚度，从而在市场竞争中获取更大的成功。
品牌营销需要关注以下几个方面：1.品牌形象：一个好的品牌形象能够帮助企业与其他竞争对手区分开来。
在创造品牌形象时，要注意品牌的Logo、色彩、口号等视觉元素。
这些元素可以给消费者留下深刻的印象，提高品牌的知名度。
2.品牌愿景：品牌愿景是企业的未来目标和方向。
这个目标是让消费者有信心购买公司产品和服务，同时还要展示企业的社会责任感。
3.品牌声誉：品牌声誉是指企业在消费者群体中经常被谈及的品质，这些品质会影响消费者选择该品牌。
因此，企业必须采取措施来保护品牌声誉，例如关注消费者的反馈，快速响应抱怨等。
4.品牌标准化：品牌标准化是指在不同的地区和市场，使用相同的营销和品牌形象标准。
这些标准可以使消费者在不同地区、不同媒体上看到品牌时，有一种熟悉的感觉，加深对品牌的印象和信任感。
二、品牌营销的影响品牌营销对企业的影响是多方面的：1.提高销售额：通过品牌营销提高品牌知名度和忠诚度，让消费者心中有一定程度的依赖感，从而提高销售要转化率和销售额。
2.提高品牌忠诚度：通过品牌营销，建立起稳定的客户群体和品牌忠诚度，这将在长期内增加客户生命周期价值。
3.增加企业竞争力：品牌营销有助于塑造企业独特的形象和特点，提升其品牌竞争力。
4.塑造品牌声誉：品牌声誉可以让企业在市场中拥有一个好的信誉，从而吸引更多消费者的青睐。
企业品牌营销策略研究论文范文
企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。
关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。
纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
品牌营销的策略和方案
品牌营销的策略和方案品牌营销是一种将品牌与消费者之间建立联系、提升品牌认知度和价值的重要活动。
在竞争激烈的市场中，一个成功的品牌营销策略和方案可以帮助企业在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者并提高销售业绩。
下面将介绍一些常用的品牌营销策略和方案：1. 定义品牌定位和价值主张：品牌的定位决定了企业在消费者心中的地位。
通过准确定义品牌的目标受众、竞争优势和核心价值，可以建立起清晰的品牌形象，并向消费者传递一种独特的价值主张。
2. 创造品牌故事和形象：通过讲述品牌故事，可以帮助消费者建立情感连接，并使品牌更加有吸引力。
此外，品牌形象也是品牌营销中的关键要素，包括品牌名称、标志和视觉设计等，这些元素应该能够体现品牌的特点和核心价值。
3. 进行市场调研和分析：在品牌营销策略的制定过程中，市场调研和分析是必不可少的工具。
通过调查消费者需求、竞争对手、市场趋势等方面的数据，可以获取准确的市场信息，从而指导品牌定位、市场切割和目标市场的选择。
4. 强化品牌传播和推广：品牌传播是品牌营销中不可或缺的一环，它包括多种传播渠道，如广告、公关、社交媒体和口碑营销等。
通过多元化的传播方式，可以将品牌信息传递给更多的潜在消费者，并提高品牌知名度和美誉度。
5. 建立品牌联盟和合作伙伴关系：与其他具有相同或相似目标的品牌进行合作，可以互相借力，共同开展联合营销活动。
品牌联盟和合作可以拓展品牌影响力，增加品牌曝光度，并共享资源以提升市场竞争力。
6. 保持品牌一致性和稳定性：品牌一致性是品牌营销中的重要原则，它要求在所有的品牌活动中保持一致的品牌形象、信息传递和服务质量。
此外，品牌稳定性也是一个有效的品牌营销策略，稳定的品牌形象可以帮助消费者建立信任感，并增加品牌忠诚度。
综上所述，一个成功的品牌营销策略和方案需要综合考虑品牌定位、品牌形象、市场调研和分析、品牌传播、品牌合作等多个要素。
通过合理的组合和实施，企业可以建立强大的品牌力量，并在市场中取得竞争优势。
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略作者：赵婧伊来源：《现代企业》2024年第06期在这个信息爆炸的时代，越来越多的企业品牌开始寻求与新媒体的合作。
新媒体因其强大的传播能力和即时互动性，成为了企业品牌营销的重要手段之一。
然而，面对日新月异的新媒体技术和层出不穷的新媒体应用，企业如何借助新媒体有效传播自己的品牌、营销自己的产品，是企业品牌营销中需要思考和解决的问题。
一、引言新媒体时代，随着科技的进步与互联网的普及，已颠覆了传统的信息传播模式。
微信、微博、抖音等平台逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道，为品牌和企业提供了无限的可能性。
然而，这种快速的信息交流方式也为企业带来了挑战，如何在众多的信息中脱颖而出，如何与目标受众建立真正的连接，以及如何有效地传递品牌价值观仍待解决。
新媒体不只是一种技术手段，更是一种思维方式。
在这样的背景下，企业需要重新审视其品牌传播营销策略，确保其与时俱进，与消费者的需求和期望相匹配。
从深度的品牌故事、有趣的内容创意到及时的用户互动，每一步都需要策略性地考虑和执行，确保品牌信息的有效传递与深入人心。
二、新媒体时代下企业品牌传播营销的意义1.能够增强品牌知名度。
首先，新媒体平台如社交网络、视频分享站点、博客和微博等，为企业提供了大量与目标受众接触的机会。
这些平台上的内容传播迅速，通过分享、转发、点赞等机制，能迅速放大品牌的曝光率，从而提升品牌的知名度。
特别是当内容具备高度的创意和受众价值时，其传播效应会远超传统媒体。
其次，新媒体允许企业实施更为精准的目标市场划分和营销策略执行。
借助大数据分析技术，企业能够更深入地了解消费者的喜好、习惯和行为模式。
这种对消费者的深度洞察，使得品牌传播能更为精准地送达目标受众，降低信息的噪声与干扰。
通过精准营销，品牌不仅可以提高其知名度，还能够强化其在目标受众心中的地位和形象。
再其次，新媒体为品牌与消费者之间提供了更为紧密和持续的互动渠道。
品牌运营方案和思路
品牌运营方案和思路一、品牌运营的概念及意义品牌是企业最宝贵的资产之一，它不仅可以帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，还可以赢得消费者的信任和好感，增加企业的竞争力和市场份额。
品牌运营就是通过一系列的策略和手段来塑造、推广和维护品牌形象，以实现品牌目标。
品牌运营的意义在于：1、树立品牌认知度和形象，提升品牌在消费者心中的地位；2、为企业积累忠诚度消费者，增加销售额和市场份额；3、帮助企业在市场中脱颖而出，形成竞争优势，抵制市场风险；4、在企业发展过程中起到引领和推动的作用。
二、品牌运营的策略和手段1、定位策略定位策略是品牌运营的起点，它决定了品牌的发展方向和市场定位。
企业需要根据自身优势和市场需求，确定品牌的目标群体、产品定位、品牌形象及市场策略。
2、传播策略传播策略是品牌运营的核心，它包括广告、公关、营销、推广等多种手段。
企业需要选择适合自身的传播渠道和方式，以传递品牌理念，树立品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
3、产品策略产品是品牌的核心，企业需要不断创新和优化产品，满足消费者需求，提高产品品质和口碑，为品牌吸引更多消费者。
4、服务策略服务是品牌的延伸，企业需要通过优质、高效的售后服务，赢得消费者的信赖和满意度，提升品牌忠诚度和口碑。
5、口碑营销口碑营销是当下品牌运营的热门手段，企业可以通过用户口碑、社交媒体、KOL推广等方式，扩大品牌影响力和认知度。
6、联合营销联合营销是品牌运营的有效途径，通过与其他品牌或机构合作，实现资源共享，互惠互利，扩大品牌影响和市场份额。
7、移动营销移动营销是未来趋势，企业需要优化移动端用户体验，构建移动品牌平台，实现品牌与消费者的零距离互动。
8、品牌体验品牌体验是品牌吸引消费者的关键点，企业需要通过产品体验、服务体验等方式，让消费者感受到品牌的独特魅力。
三、品牌运营的实施步骤1、品牌分析企业需要对自身品牌进行全面的分析，包括品牌定位、目标群体、品牌形象、市场占有率、竞争对手等方面，找出品牌发展存在的问题和机会。
企业品牌战略的设计与实施
企业品牌战略的设计与实施随着市场竞争的加剧，为了获得竞争优势，企业必须设计和实施一个有战略意义的品牌战略。
企业品牌战略的设计和实施需要一定的方法论和技巧。
在本文中，将深入探讨品牌战略的设计和实施的方法和技巧。
第一步：确定品牌的目标品牌战略的设计和实施开始于品牌的目标。
企业必须确定品牌的目标，包括品牌的定位和品牌的目标受众群体。
品牌的定位应该是与企业的产品、服务和企业的使命相一致的。
例如，一家高端消费品公司的品牌定位应该是豪华和高质量。
品牌的目标受众群体应该是企业希望吸引的客户。
第二步：研究竞争对手和市场品牌战略设计和实施的第二步是研究竞争对手和市场。
其中，竞争对手分析是品牌战略设计的重要组成部分。
企业必须了解它们的竞争对手的品牌战略，包括它们的品牌定位、目标受众群体、品牌识别和营销策略等。
此外，企业还必须研究市场，确定主要的市场机会和挑战。
这些研究结果将对品牌战略的设计和实施产生重要影响。
第三步：创建品牌价值品牌战略的设计和实施的第三步是创建品牌价值。
品牌价值是品牌与客户之间的情感链接，它是客户与品牌的感知和情感联系。
品牌价值的创建包括以下几个方面：品牌认知：企业必须确保客户了解品牌和产品的信息。
这些信息应该是直截了当和一致的。
例如，企业的商标、标志、标语、广告和营销宣传应该使客户对品牌有深刻的印象。
品牌关联：企业应该将其品牌与客户的需求和期望相联系。
例如，健康食品公司的品牌应该被视为一个健康、美味和有益于身体的选择。
品牌信任：客户不仅要相信企业提供的产品，还要相信企业的信誉和道德准则。
企业应该尽最大努力赢得客户的信任和尊重，并确保其产品和服务的高质量。
品牌忠诚：企业应该鼓励客户忠于其品牌。
这可以通过回馈计划、会员计划、优惠券和促销活动等方式来实现。
第四步：明确定位市场和受众群体品牌战略设计和实施的第四步是明确品牌在市场中的定位和目标受众群体。
企业应该确定与其产品、服务和使命相一致的品牌定位，以区分其品牌与竞争对手。
我国企业品牌营销策略分析
我国企业品牌营销策略分析摘要：随着经济全球化愈演愈烈，以及跨国集团在我国本土竞争的加剧，强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施，我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要。
文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上，从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理及传播几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨，并得出了相关结论。
关键词：企业；品牌；品牌营销；品牌定位；品牌管理美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌作为企业参与竞争的“第一张名片”成为赢得市场的关键。
在国际经济一体化的新形势下，各国品牌都将面临一个更加国际化和商业化的市场，我国的品牌竞争力将直接体现在国际国内市场上，即使是在国内市场，所面对的也同样是国际企业品牌的竞争，使品牌具有国际竞争力，这是我国企业必须关注的战略问题，品牌营销成为营销创新的新趋势。
一、品牌营销意识(一)树立品牌意识的重要性随着经济的发展，产品的极大丰富。
人民生活水平的提高，人们的消费意识发生了根本性地转变，不仅仅只是满足吃饱、穿暖，而且吃要吃得好、吃得健康，穿要穿得讲究、穿得舒适。
渴了有“可口可乐”、“百事可乐”，饿了就吃“麦当劳”、“必胜客”，穿的是“金利来”、“皮尔卡丹”，用的是“摩托罗拉”、“IBM”，看的是“索尼”、“长虹”，坐的是“通用”、“丰田”……由此可见品牌不仅具有产品属性，更具有市场营销的属性，一方面品牌代表着厂家、代表着生产者：另一方面品牌成为消费者识别、选择商品的标志。
品牌是一个企业的产品标识，也是企业的标志，没有这个标志消费者就无法识别不同的企业。
人员推销、广告发布、新闻策划都是企业向消费者宣传自己的产品，增进广大消费者对其商品的了解，这就是打造品牌的策略。
企业拥有了品牌也就拥有了广阔的市场。
市场营销策略的价值与意义
市场营销策略的价值与意义市场营销策略是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段之一。
它通过制定和实施一系列的营销活动，以达到企业的销售目标，满足顾客需求，增强品牌影响力和市场份额。
本文将探讨市场营销策略的价值和意义。
一、提升市场竞争力市场营销策略的重要价值在于提升企业的市场竞争力。
市场竞争激烈，企业必须通过制定明确的市场营销策略，明确自己的目标市场、目标顾客和竞争对手等，才能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。
通过市场调研和分析，企业可以根据不同市场需求量身定制推广方式和销售策略，提高市场参与度和市场占有率。
二、提高销售业绩市场营销策略的意义在于提高企业的销售业绩。
营销活动的目的是为了促进销售，通过制定适当的市场营销策略，企业可以提高产品销售量和销售额，实现盈利增长。
例如，通过精准定位和推广，企业可以吸引更多的潜在顾客，增加销售机会；通过价格策略和促销活动，企业可以提高产品的竞争力，吸引更多的购买者。
三、塑造品牌形象市场营销策略对于品牌形象塑造也具有重要意义。
品牌形象是企业在目标顾客心目中的形象和认知，是品牌的核心价值所在。
通过营销策略的精心策划和执行，企业可以根据自身品牌定位和目标市场，塑造出符合顾客期望和需求的品牌形象。
例如，通过广告宣传和品牌建设，企业可以增强顾客对品牌的认知和认可，提高品牌忠诚度和品牌影响力。
四、满足顾客需求市场营销策略的核心在于满足顾客需求。
随着市场竞争的加剧，顾客需求也在不断变化和升级。
企业需要通过营销策略来了解顾客需求，并及时做出相应调整。
通过市场调研和分析，企业可以了解顾客的购买动机、偏好和需求，从而优化产品设计和服务提供，满足顾客的需求，维持和提高顾客满意度。
五、拓展新市场市场营销策略可以帮助企业拓展新市场。
在原有市场饱和或竞争激烈的情况下，企业可以通过市场营销策略来开拓新市场，实现持续发展。
例如，通过多渠道推广和市场开发，企业可以进入新的地理区域或目标市场，开拓新的销售渠道，获得更多的增长机会。
品牌战略规划的意义
品牌战略规划的意义品牌战略规划是指企业为了实现长期发展目标，制定和实施的一系列战略和计划，以建立和巩固企业品牌在市场中的地位和竞争优势。
品牌战略规划的意义在于帮助企业明确品牌定位、塑造品牌形象、提升品牌价值，并为企业的市场营销活动提供指导和支持。
1. 增强品牌竞争力：品牌战略规划有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，与竞争对手形成差异化。
通过明确品牌的核心竞争优势和独特的价值主张，企业可以建立起与众不同的品牌形象，吸引消费者的关注和忠诚。
2. 建立品牌认知和认可度：品牌战略规划可以帮助企业提升品牌的知名度和认知度。
通过有效的品牌传播和推广策略，企业可以让更多的消费者了解和认可自己的品牌，从而提高市场份额和销售额。
3. 塑造品牌形象和价值观：品牌战略规划有助于企业塑造积极正面的品牌形象和价值观。
通过精心设计的品牌形象和标识，企业可以向消费者传达自己的核心价值观和企业文化，树立良好的企业形象和信誉，赢得消费者的信任和支持。
4. 提高品牌忠诚度和口碑：品牌战略规划可以帮助企业提升品牌忠诚度和口碑。
通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求和期望，企业可以赢得消费者的信赖和忠诚，形成良好的口碑传播效应，进一步扩大市场份额和影响力。
5. 指导市场营销活动：品牌战略规划为企业的市场营销活动提供了指导和支持。
通过明确目标市场、定位策略和推广渠道，企业可以更加有针对性地开展市场营销活动，提高市场反应和销售效果，实现市场份额的增长和盈利能力的提升。
6. 促进企业发展和增加企业价值：品牌战略规划是企业发展的重要组成部分。
通过建立和巩固品牌优势，企业可以增加市场份额和销售额，提高企业的盈利能力和价值。
品牌战略规划还可以为企业的战略决策和资源配置提供依据，推动企业的持续发展和成长。
综上所述，品牌战略规划对于企业的发展具有重要的意义和价值。
它可以帮助企业建立和巩固品牌竞争优势，塑造品牌形象和价值观，提高品牌认知和认可度，增加品牌忠诚度和口碑，指导市场营销活动，促进企业发展和增加企业价值。
营销策划方案的目的及意义
营销策划方案的目的及意义一、引言营销策划方案是指为了推广产品或服务、满足客户需求、提高销售额而制定的一系列具体行动和计划。
它是企业营销工作的重要组成部分，对于企业的发展和持续经营至关重要。
本文将探讨营销策划方案的目的及意义，帮助企业了解营销策划方案的重要性，提高市场竞争力。
二、营销策划方案的目的1. 实现企业目标：营销策划方案的主要目的是帮助企业实现其目标。
通过制定有效的营销策略和计划，企业可以吸引更多的顾客，提高销售额，增加市场份额。
同时，营销策划方案也可以帮助企业提高品牌知名度和美誉度，提升企业形象。
2. 满足客户需求：营销策划方案的目的之一是满足客户的需求。
通过市场调研和分析，企业可以了解客户的需求和偏好，并据此制定相应的营销策略。
通过提供满足客户需求的产品或服务，企业可以吸引更多的目标客户，建立长期稳定的客户关系。
3. 提高销售额：营销策划方案的核心目标是提高销售额。
通过市场营销活动，如广告宣传、促销活动等，企业可以吸引更多的目标客户，促进销售额的增长。
同时，营销策划方案还可以通过精准的市场定位和产品定价策略，提高产品的竞争力和市场份额。
4. 与竞争对手竞争：营销策划方案的另一个目的是与竞争对手竞争。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要制定有效的营销策略来与竞争对手进行竞争。
通过了解竞争对手的行动和战略，企业可以制定相应的营销策略来提高自身在市场上的竞争力。
三、营销策划方案的意义1. 提高市场竞争力：通过制定有效的营销策划方案，企业可以提高市场竞争力。
营销策划方案可以帮助企业了解市场需求和竞争状况，制定相应的市场营销策略，提高产品的竞争力和市场份额。
同时，营销策划方案还可以帮助企业提高品牌知名度和美誉度，增强在市场上的竞争力。
2. 提高销售效益：营销策划方案的核心目标是提高销售效益。
通过制定有效的市场营销策略和计划，企业可以吸引更多的目标客户，促进销售额的增长。
同时，营销策划方案还可以通过精准的市场定位和产品定价策略，提高产品销售的效益，增加企业的利润。
品牌营销 策略
品牌营销策略品牌营销是企业将自己的品牌推广给消费者的过程，是企业提升品牌知名度、塑造品牌形象并促进销售增长的重要手段。
在当今竞争激烈的市场环境下，制定有效的品牌营销策略至关重要。
以下是一些常见的品牌营销策略。
1.目标市场定位：企业需要明确自己的目标市场是谁，了解他们的需求和偏好，以便针对性地进行品牌营销活动。
通过市场细分和目标市场定位，企业可以更准确地传达品牌信息，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
2.品牌故事讲述：企业需要将品牌与一个有吸引力和有意义的故事联系起来，通过故事讲述的方式激发消费者的情感共鸣。
通过讲述品牌故事，企业可以让消费者更加深入地了解品牌的价值观和文化，从而增加品牌认同感和忠诚度。
3.多渠道推广：企业应该在多个渠道上进行品牌推广，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。
不同的渠道适合不同的品牌营销目标和受众，因此企业需要根据自己的品牌特点和目标市场的特点选择合适的推广渠道。
4.社交媒体营销：社交媒体成为了现代人沟通和获取信息的主要渠道，企业应该充分利用社交媒体进行品牌营销。
通过发布有趣、有用的内容，与消费者互动，提高品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。
同时，企业还可以通过社交媒体了解消费者的反馈和意见，以进一步优化品牌策略。
5.合作营销：与其他品牌合作开展联合营销活动，可以帮助企业扩大品牌曝光度和覆盖范围。
通过与其他品牌的联合推广，企业可以借助对方的影响力和资源，提高自己的品牌知名度，并吸引更多的消费者。
6.口碑营销：良好的口碑是品牌成功的关键，企业应该通过提供高质量的产品和服务，积极回应和处理消费者的投诉和建议，以建立良好的口碑。
同时，企业还可以通过邀请消费者参与评价和分享经验，鼓励消费者给予正面的口碑推荐。
品牌营销是一个持续不断的过程，需要企业不断地研究市场变化和消费者需求的演变，并根据实际情况调整和优化营销策略。
通过制定有效的品牌营销策略，企业可以提升品牌知名度和影响力，赢得更多的消费者，并实现长期的销售增长。
营销策略的理论意义和现实意义
营销策略的理论意义和现实意义营销策略的理论意义和现实意义是企业在制定市场营销计划和实施营销活动时需要考虑和引导的重要因素。
从理论意义上讲，营销策略是指企业根据市场需求和竞争环境，选择和确定适合自身发展的市场营销方向和目标，并采取相应的手段和方法，以实现市场份额的增长和竞争优势的获取。
而现实意义则在于通过科学合理的营销策略，帮助企业实现销售增长、利润提升、品牌价值的提升等目标。
理论意义方面，营销策略作为市场营销学的重要组成部分，涉及到消费者行为、市场细分、产品定位、渠道选择、品牌建设等一系列学科知识和概念。
制定和实施营销策略需要结合市场环境和市场需求进行调研分析，运用市场营销理论加以指导，提高决策的科学性和有效性。
营销策略的理论研究和应用推动了市场营销学科的发展，并为企业营销管理提供了科学的研究方法和决策依据。
现实意义方面，营销策略是企业实现市场竞争和经营成功的关键因素之一。
通过制定科学合理的营销策略，企业能够更好地服务消费者，提高产品的市场竞争力。
营销策略能够帮助企业识别目标市场，并采取相应的定位策略和营销手段，实现市场份额的增长和销售额的提升。
同时，营销策略的执行和监测也能够帮助企业及时调整市场策略，适应市场变化，提高市场反应和竞争的敏感性，从而获得持续的竞争优势。
总而言之，营销策略的理论意义和现实意义不可忽视。
理论意义上，营销策略是市场营销学的重要组成部分，对于提升企业决策科学性和有效性具有重要意义。
现实意义上，营销策略是企业实现市场竞争和经营成功的关键因素，对企业的销售增长、利润提升、品牌价值的提升具有重要作用。
因此，企业应该注重理论研究，结合实际情况制定和实施科学有效的营销策略，以求取良好的市场绩效和企业发展。
品牌战略规划的意义
品牌战略规划的意义一、品牌营销战略规划的重要意义奥古特专家预言，未来消费品行业中的企业若追求市场影响力和客户忠诚度,就势必要在品牌整合中完善企业产业链的价值转换。
在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。
在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。
诚然，品牌营销战略规划对于一个企业在新品牌营销时代的发展至关重要，卓越的品牌营销战略规划能帮助企业明确统一目标，充分整合旗下品牌营销资源，建立强势大品牌，展开风格品牌管理，并有效降低营销成本，快速提升销售，进而不断进行品牌资产的累计。
奥古特人说：这才是企业在战略层面的通盘考虑。
1、提升品牌溢价与附加值如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。
因为通过品牌战略塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的感知价值（可信赖感、情感、自我表达和审美的价值），即卖出产品实体以外的附加值。
2、降低对促销与价格战的依赖消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。
基于对品牌个性、情感、审美的认同，消费者的价格敏感度会降低，故卓越的品牌可以减少对促销与价格战的依赖。
3、吸引新顾客，提升顾客满意度，形成良好的口碑传播顾客喜欢某个品牌后，会形成正面心理暗示“我买的就是好的”，在这种心理机制驱动下，顾客会选择性记住有利于这个品牌的信心，同样的品质，顾客会感觉到更满意。
因此，会带来顾客的忠诚和口碑传播。
众所周知，回头客带来的销量上升和口碑能大大提升利润，降低营销传播成本。
4、撕开通路阻力的利器，降低通路运作成本对顾客来说，购买一个熟悉、可信赖和令人亲近的品牌的不确定性就大大降低。
一个强势品牌能整合到最优秀的渠道资源，并获得分销商与零售终端在付款方式、陈列位置、进场费、促销活动、终端生动化上的配合。
5、差异化、个性化的品牌定位（核心价值与识别系统）能降低成本品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动。
品牌营销策略的意义
品牌营销策略的意义品牌营销策略在现代市场竞争中扮演着至关重要的角色。
它是企业实现品牌目标和销售增长的关键工具。
以下是品牌营销策略的意义：1. 提高品牌知名度：品牌营销策略可以帮助提高品牌知名度。
通过广告、宣传、市场推广等手段，企业可以让更多的人了解和认识品牌。
当消费者在购买决策时，他们会更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌。
2. 建立品牌认可度：品牌营销策略有助于建立品牌认可度。
通过传达品牌独特的价值主张和品牌形象，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
消费者会因品牌的独特性和价值而选择购买该品牌的产品或服务。
3. 提升销售和市场份额：品牌营销策略可以帮助企业提升销售和市场份额。
通过有效的市场推广和销售促进活动，企业可以吸引更多的潜在消费者并转化为实际购买者。
同时，品牌营销策略也有助于企业在市场中与竞争对手争夺更多的市场份额。
4. 建立品牌忠诚度：品牌营销策略有助于建立品牌忠诚度。
通过与消费者建立情感连接和提供卓越的产品或服务体验，企业可以赢得消费者的信任和忠诚。
忠诚的消费者通常会持续购买品牌的产品或服务，并成为品牌的代言人。
5. 提高品牌价值和定价能力：品牌营销策略有助于提高品牌价值和定价能力。
当企业成功建立了一个具有高度认可度和忠诚度的品牌时，他们可以更轻松地推出新产品或服务，并在市场中实现更高的定价。
6. 拓展市场和国际化：品牌营销策略可以帮助企业拓展市场和国际化。
通过针对不同市场和文化的定制化营销策略，企业可以更好地适应不同市场的需求和偏好，进一步扩大市场份额，并进军国际市场。
综上所述，品牌营销策略对于企业的发展和成功至关重要。
它能够提高品牌知名度、建立品牌认可度、提升销售和市场份额、建立品牌忠诚度、提高品牌价值和定价能力，同时也有助于企业拓展市场和国际化。
因此，企业应该充分意识到品牌营销策略的重要性，并制定并执行有效的策略来推动品牌的发展和壮大。
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实施企业品牌营销的意义及策略
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能卖就是硬道理
处在这个激变的大时代，全新的市场生态环境及变化中的全球经济形势，指引着消费需求的深刻变化，驱动着企业发展不断地、急剧地转型与升级。
然而许多企业品牌营销战略目光的短视；坐守其成、不愿改变的求稳心理；以及缺乏应对时代变化的能力，在市场竞争中企业发展逐渐式微，导致企业利润的下降，步步维艰，时刻遭遇着发展的败局。
一、企业品牌及品牌营销
美国著名广告研究专家根据他对市场发展的研究大胆提出“未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争”。
对于企业品牌，从消费者的角度看，是指消费者对该企业商品的使用印象及自身经验的心理界定，是每个消费者头脑中对商品的一种期待与想象。
然而，人们对某种品牌美好的期待和想象不是从天而降的，而是由产品给消费者所留下的一种长期印象，以及消费者使用产品时所累计的产品信用度。
在这一过程中，企业可以通过品牌营销主动参与进来。
二、企业品牌营销的意义
（一）企业品牌营销是发展社会主义市场经济的必然要求
市场竞争是产品的竞争，产品竞争也就是质量的竞争，而质量竞争归根到底是通过“牌子竞争”来实现的。
目前一些企业在生产经营活动中缺乏品牌竞争意识，未能创出具有市场竞争能力的驰名品牌，有的企业不得不借洋人的牌子进行生产经营，产品虽走出了国门，打入了国际市场，但“为他人作嫁衣裳”，获利甚微。
由此可见，创品牌，创名牌，增效益，已成为现代企业的内在要求，强化企业品牌营销意识在企业经营活动中至关重要。
（二）企业品牌营销有助于强化产品形象和企业形象，促进产品销售和提高企业的经济效益
品牌营销是生产和流通的桥梁与纽带。
企业通过营销宣传，可以提高产品的知名度和美誉度，尤其是名、优、特产品更能使消费者认同，从而培养和提高“品牌忠诚度”，巩固和扩大市场占有率，增加企业利润。
“海尔”、“波司登”、“五粮液”、“可口可乐”等产品之所以畅销，都与其具有良好的品牌形象密不可分。
（三）企业品牌营销有助于维护经营者权益和方便经营运作
首先，商品品牌便于经营者从事经营管理，在进行广告宣传和签订购销合同时，可以简化手续；其次，注册品牌商标受法律保护，具有排他性，可以保护产品特色，维护企业间的公平竞争，防止他人假冒仿造。
（四）企业品牌营销有利于企业实现规模经济效益
品牌可以使一个企业通过大批量生产品牌产品来发挥企业的规模经济效益，同时，品牌成长可以带动企业产品价格的上涨和市场需求的增加，这又有利于企业扩大再生产，进一步增加规模经济收益。
（五）企业品牌营销有利于监督和保证产品的品质和价值
由于品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容，因此，企业要创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力、长期的品质和价值保证。
三、企业品牌营销策略
品牌建设看似很快，实则是一个长期过程，企业要积极寻找营销战场，创品牌，创名牌。
那么究竟企业应该怎样运用品牌营销创品牌、创名牌呢？
，品牌的宣传策划。
虽然酒香不怕巷子深，然而，恰当的宣传策划肯定有利于品牌的建设和成长。
专家的研究发现，频繁接触广告的人，其品牌意识强于接触广告少的人；比竞争对手的品牌做更多的广告，可影响品牌意识和消费者的品牌选择。
专家对企业品牌宣传的这些研究结论告诉我们：企业品牌需要宣传策划。
1993年6月安徽蚌埠卷烟厂在合肥搞了一次非常成功的品牌宣传——全国性无记名卷烟品吸品牌活动。
卷烟品吸的结果是：黄山烟排名，红塔山第二，中华第三。
于是，公司在全国主流媒体上连篇累牍地宣传：“香烟品吸，黄山，红塔山第二”，从而使黄山牌香烟一炮打响，成功地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至全国市场的竞争势头，实现了在全国崛起的梦想，创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌的成功案例。
第二，品牌的持续维持。
“点”的宣传可以使更多的人在短期内关注或购买企业的产品，从而有利于企业品牌的初步树立。
然而，仅有“点”的宣传是不可能建设好一个品牌的。
企业品牌建设需要在维持上下工夫。
从产品销售的角度来说，维持工作可以使更多的消费者成为我们的产品消费的第二次、第三次……回头客。
品牌维持，一靠产品质量，二靠产品美观，三靠相关服务。
全球零售百货业巨头“沃尔玛”的一条“无条件退换货”的承诺，就是一种品牌维持策略。
它让所有的购物者立即产生了一种品牌的信任感。
与此对照，我国“货一出柜，概不负责”的相应做法，难免使消费者感到失望。
第三，品牌的不断创新。
企业品牌
一般是在宣传中创立，在维持中发展，在创新中突破。
企业品牌营销创新包含着丰富的内涵，既包括宣传方法，也包括维持手段；既包括经营模式，也包括设计创意；既包括产品本身，也包括服务系统。
这里，只探讨同一品牌下的产品创新和营销服务创新问题。
在同一品牌下，不断创新品牌的商品款式，可使产品销量和市场份额不断增加。
如德国大众公司在“大众”品牌之下生产了多款汽车，甚至同一款汽车在不同国家生产，并通过重新命名而实现销售的突破。
正因为如此，上海大众和一汽大众生产的大众系列轿车，至今仍始终占据着中国汽车市场的份额。
同时，在同一品牌下也可进行不同类产品的系列创新。
品牌往往是从产品营销开始，这时的品牌与产品往往是一一对应的关系。
然而，成功的品牌最终会脱离与产品的一一对应关系而独立出来。
过去听到“雀巢”两个字，往往会联想到雀巢咖啡，如今的雀巢不仅经营咖啡，而且还成功地经营着牛奶等多种产品。
质量和价格是品牌经营的基础，在质量和价格既定的情况下，企业品牌营销的创新主要体现在客户服务创新上。
很多公司都要求自己员工努力抓住每次与消费者接触的机会，强化品牌魅力和显现品牌的品质。
这是非常重要的客户服务创新。
营销总监应该做好企业品牌营销的工作。
营销总监在企业中的地位举足轻重。
他们要协助公司建立科学的销售战略，确保市场营销对企业经营战略实施的支持；他们肩负着制定整体营销计划，并时时监督、控制的重任；他们需要密切关注市场变化，并适时调整竞争策略和营销通路；他们负责组建高效的营销团队，并激励团队主动开拓市场；他们严格控制营销成本，促进营销利润化……
清华大学营销总监领导力再造高级研修班汇集一流的师资团队，辅以案例研讨，和营销管理精英们一起分析市场环境、剖析顾客心理、探索全新的营销理论和商业模式。
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