微观经济学-消费决策
消费者决策微观经济学名词解释
消费者决策微观经济学名词解释消费者决策是微观经济学领域中一个重要的概念。
它涉及到个体消费者在购买商品或服务时所做的决策过程。
消费者决策受多种因素影响，包括需求、价格、收入、市场环境等。
需求是指消费者在市场上对特定商品或服务的需求程度。
需求受到个体消费者自身的好恶、兴趣、需求量等因素影响。
消费者越喜欢或者需要某一种商品，其需求越高。
而价格则是决策中一个重要的因素。
一般来说，价格越高，个体消费者购买的意愿越低；价格越低，个体消费者购买的意愿越高。
价格和需求之间存在着负相关关系。
此外，收入水平也对消费者决策有着重要影响。
收入越高，个体消费者购买力越强，对各种商品和服务的需求也相应增加。
相反，收入越低，个体消费者购买力越弱，需求也相应下降。
当然，个体消费者的收入水平并不是唯一决定因素，消费者的消费习惯和个人喜好同样会对决策产生重要影响。
消费者决策还受到市场环境的影响。
市场环境包括与购买商品或服务相关的信息、广告宣传、促销活动等。
这些因素会对消费者决策产生积极或消极的影响。
例如，一个产品的良好口碑和高质量广告宣传可能会增加消费者对其购买的意愿；而一个产品的差评及负面新闻报道可能会降低消费者的购买意愿。
在消费者决策中，还存在着一种心理现象，即消费者偏好。
消费者偏好是指消费者在面对多个选择时，对其中某一种选择更具吸引力的倾向。
这种偏好可能基于消费者的个人好恶、产品特点、品牌形象等因素。
消费者偏好使得个体消费者在购买决策中更倾向于选择自己偏好的商品或服务。
总之，消费者决策是个体消费者在面对不同需求、价格、收入、市场环境等因素时做出的购买决策。
这些决策受到需求、价格、收入、市场环境和个体偏好等多种因素的影响。
了解消费者决策对于企业市场营销和政府政策制定都具有重要的实际意义。
只有深入了解消费者决策的微观经济学原理，我们才能更好地适应市场需求，提供符合消费者需求的产品和服务。
微观经济学分析消费者决策
微观经济学分析消费者决策在现代市场经济中，消费是市场经济的重要组成部分。
消费者决策之所以成为微观经济学分析的重要对象，是因为消费者的决策会直接影响市场的供需关系，引起市场波动和调整。
本文将从需求的角度分析消费者决策的形成和影响。
需求与消费者决策需求是指消费者在市场上需求商品和服务的意愿和能力，并愿意支付一定价格购买。
消费者决策是需求形成的基础。
消费者决策是指消费者在购买某种商品或服务时所做的选择决策。
消费者决策主要包括以下方面：一、价格因素价格是消费者购买商品和服务时最关注的因素之一。
消费者在选择商品和服务时，往往会考虑价格因素。
当价格较低时，消费者购买的意愿会增加，而当价格较高时，消费者购买的意愿会减少。
二、品质因素除价格因素外，品质因素也是消费者选择商品和服务的重要因素之一。
消费者往往会根据商品或服务的品质、性能、耐用性等方面作出购买决策。
三、宣传因素宣传因素是商品和服务在市场中不可忽视的因素之一。
商品和服务的宣传会直接影响消费者的购买决策，消费者往往会受到广告、促销、媒体宣传等因素的影响。
四、服务因素服务因素是指商品或服务所提供的售后服务等。
当消费者面临多个选择时，往往会选择服务好、售后保障等方面都比较完善的商品或服务。
消费者决策的类型消费者决策一般可以分为两类：一类是普通购买决策，另一类是高度悦纳性消费。
一、普通购买决策普通购买决策是指消费者在购买商品或服务时所做的一般性决策。
消费者在进行普通购买决策时，往往会根据价格、品质、宣传、服务等因素作出选择决策。
普通购买决策在市场经济中是一种常见的决策类型。
二、高度悦纳性消费与普通购买决策相比，高度悦纳性消费更多地依赖于个人的喜好和感受。
高度悦纳性消费是指消费者在购买商品或服务时，往往是出于自己的兴趣、爱好、娱乐等目的，而并非为了满足基本需求所做的消费决策。
高度悦纳性消费一般会受到宣传、尝试、娱乐、个人感受等多方面因素的影响。
消费者决策的影响因素消费者决策的影响因素有很多，以下是其中的一些：一、消费者的收入水平消费者的收入水平是其消费能力的基础，收入高低会直接影响消费者的购买力。
微观经济学之消费者理论
微观经济学之消费者理论微观经济学的消费者理论是研究消费者行为和消费者偏好的理论框架。
消费者理论基于一些基本假设，其中最重要的是消费者是理性的，追求自己利益最大化的。
根据消费者理论，消费者在决定消费时会考虑两个重要因素：消费者的收入和商品的价格。
消费者根据收入和价格来决定购买哪些商品，以及在不同商品之间如何分配他们的收入。
消费者理论提出了需求曲线的概念，即描述了商品数量与商品价格之间的关系。
需求曲线一般是负斜率的，表明价格越高，消费者愿意购买的数量越少。
这是因为较高的价格意味着消费者需要付出更多的成本，所以他们会变得更加谨慎和节省。
除了价格和收入，消费者理论还考虑了消费者的偏好和效用函数。
效用函数是一个衡量消费者对不同商品的喜好和满足程度的函数。
根据效用函数，消费者会选择最大化他们的总效用。
这意味着他们会将自己的有限收入分配给能带来最大效用的商品上。
消费者理论还研究了消费者的边际效用和边际效用递减的概念。
边际效用指的是消费者在消费每单位商品时获得的额外满足程度。
边际效用递减表示当消费者增加消费某种商品时，他们对该商品的边际效用将逐渐减少。
这是因为消费者的需求是有限的，当消费某种商品过多时，他们会开始对其他商品更感兴趣。
消费者理论还包括一些扩展和修正。
例如，它考虑了消费者的时间偏好，即消费者更愿意立即获得满足，而不是延迟获得。
此外，消费者理论还研究了消费者的风险偏好和替代品之间的关系。
消费者理论在经济学中具有广泛的应用，尤其是在市场分析和价格决策中。
理解消费者行为和偏好可以帮助生产者和市场营销人员更好地了解市场需求，制定更有效的定价策略和市场营销策略。
总之，消费者理论是微观经济学中重要的理论框架之一，用于研究消费者行为和消费者偏好。
它考虑了消费者的收入、价格、偏好和效用函数，以及消费者的边际效用和边际效用递减。
消费者理论在市场分析和价格决策中有广泛的应用，对于制定合理的市场策略和决策具有重要意义。
消费者理论作为微观经济学的重要分支，对理解市场和消费行为有着深远的影响。
生活中的微观经济学
生活中的微观经济学
在日常生活中，微观经济学无处不在。
微观经济学研究个体经济单位的决策和行为，而这些个体经济单位可以是家庭、企业、市场等。
微观经济学的原理和理论贯穿于我们的日常生活，影响着我们的消费、生产和交易行为。
首先，微观经济学影响着我们的消费决策。
在日常生活中，我们经常需要做出购买决策，比如买什么样的食物、衣服、电子产品等。
微观经济学告诉我们，消费者会根据产品的价格、质量、个人偏好等因素来做出购买决策。
此外，微观经济学还告诉我们，供求关系对价格的影响，这也会影响我们的消费决策。
比如，当某种商品供应过剩时，价格往往会下降，这可能会促使我们增加购买这种商品的数量。
其次，微观经济学也影响着我们的生产决策。
对于一些有创业意向的人来说，微观经济学可以帮助他们分析市场需求，预测产品的销售情况，从而做出是否投入生产的决策。
对于已经在生产领域工作的人来说，微观经济学也可以帮助他们优化生产过程，提高生产效率，降低生产成本，从而提高企业的竞争力。
最后，微观经济学也影响着我们的交易行为。
在日常生活中，我们经常需要进行交易，比如买卖商品、签订合同等。
微观经济学告诉我们，交易双方可以通过协商来达成双赢的交易，从而最大化自己的利益。
此外，微观经济学还告诉我们，市场价格的形成是由供求关系决定的，这也会影响着我们的交易行为。
总之，微观经济学贯穿于我们的日常生活，影响着我们的消费、生产和交易行为。
了解微观经济学的原理和理论，可以帮助我们更好地理解和应对日常生活中的经济问题，从而更好地管理自己的经济生活。
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论引言消费者行为是微观经济学研究的一个重要领域，它关注消费者在市场中做出决策时的行为和决策过程。
消费者的行为对市场供求关系和价格决定起着重要的作用。
为了更好地理解消费者行为，经济学家们提出了一系列理论和模型。
本文将介绍微观经济学中的消费者行为理论，包括效用理论、需求理论和消费者剩余理论。
1. 效用理论效用理论是消费者行为理论的核心，它认为消费者在选择商品时是基于自己的效用最大化原则进行决策的。
效用是指消费者从消费商品中所获得的满足感或福利。
根据效用理论，消费者会根据商品的效用来决定购买的数量和价格。
1.1 边际效用边际效用是指消费者从消费单位商品中获得的额外满足感。
经济学家认为，边际效用是递减的，也就是说，随着消费数量的增加，每个额外单位商品的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者对同一种商品的消费是有限度的，当消费数量增加到一定程度时，消费者对于该商品的边际效用减少。
1.2 边际效用曲线边际效用曲线是描述消费者从消费不同数量商品中获得的边际效用的曲线。
根据效用理论，边际效用曲线是递减的，也就是说，消费数量增加时，边际效用逐渐减少。
边际效用曲线的形状可以帮助我们理解消费者的选择行为。
2. 需求理论需求理论是微观经济学中研究消费者购买意愿和行为的理论。
需求曲线是描述商品价格和商品购买数量之间关系的曲线。
根据需求理论，需求曲线是下降的，也就是说，当商品价格上升时，消费者购买数量下降；反之，当商品价格下降时，消费者购买数量增加。
2.1 价格弹性价格弹性是衡量商品需求对价格变动的敏感程度的指标。
价格弹性可以分为完全弹性、完全不弹性和中间弹性三种类型。
完全弹性表示商品需求对价格变动非常敏感，消费者购买数量会在价格变动时发生非常大的变化；完全不弹性表示商品需求对价格变动不敏感，消费者购买数量不会受到价格变动的影响；中间弹性表示商品需求对价格变动的敏感程度在完全弹性和完全不弹性之间。
2.2 替代效应和收入效应需求曲线的下降是由多种因素造成的，其中包括替代效应和收入效应。
微观经济学消费者决策理论PPT课件
经济因素
心理因素
商品或服务的价格、消费者的收入水平、 就业率等经济因素，直接关系到消费者的 购买能力和消费行为。
消费者的心理状态，如需求、动机、认知 、情感等，也会影响其决策过程。
03 效用最大化理论
效用的定义
01
02
03
效用
表示消费者从消费一种或 多种商品或服务中所获得 的满足程度。
效用函数
描述消费者对不同商品或 服务组合的偏好程度，将 商品或服务组合转化为效 用值。
微观经济学消费者决策理论ppt课 件
目录
• 引言 • 消费者决策理论概述 • 效用最大化理论 • 消费者选择理论 • 价格变动与消费者行为 • 市场均衡与消费者决策 • 结论与展望
01 引言
主题简介
消费者决策理论
探讨消费者如何在资源有限的情 况下，根据个人偏好和价格变化 做出最优选择。
微观经济学视角
对未来的展望
深入研究消费者心理
随着心理学与经济学的交叉研究发展，未来对消费者决策的研究将更加深入到消费者心理 层面。
技术创新对消费者决策的影响
随着科技的不断发展，未来将有更多研究关注技术创新如何影响消费者决策。
全球化背景下的消费者行为
在全球化的背景下，消费者行为将呈现出更多元化、复杂化的特点，未来研究将更加注重 全球化对消费者决策的影响。
均衡数量
在均衡价格下，市场上的商品交易数量，是市场供求双方都 能接受的交易量。
市场均衡与消费者决策的关系
消费者决策
消费者在有限的资源约束下，根据个人偏好和预算约束选择最优的 商品组合。
市场均衡
在消费者决策和生产者决策的相互作用下，市场达到的一种相对稳 定状态。
关系
微观经济学--第三章--消费者行为
8． 如果边际效用递减，总效用相应下降。（） 9． 无差异曲线表示不同消费者选择商品的不同组合所得到的效用是相同的。（ ） 10 ． 如 果 消 费者的 效用 函数为 U=XY，那么 他总 是把他 的一 半收入 花费 在X商 品上。 （）
计算题
1、某人每周花 360元买X和Y,Px=3,Py=2,效用函数为:U=2X2Y,求在均衡状态下,他如何购买效 用最大? 2、求最佳需求，maxU=X1+(X2-1)3/3
判断题
1． 在无差异曲线图上存在无数多条无差异曲线，是因为消费者的收入有时高有时低。（） 2． 总效用决定产品的价格，而边际效用决定消费的数量。（） 3． 在同一条预算线上，货币收入是不变的。（） 4． 达到消费者均衡时，各种商品提供给消费者的边际效用相等。（） 5． 消费者剩余是消费者的主观感受。（） 6． 无差异曲线越接近于直线，说明两种商品之下，各种商品的边际效用低于原均衡状态，则意味着消费者 的生活状况恶化了。（）
有当消费处于饱和状态时才会发生,对理性的消费者而言,不会将消费扩张到这一水平. 6.B.预算线记为PXX+PYY=M，可见取决于商品价格和消费者收入，至于消费者偏好则决定的是 无差异曲线的形状。 7.A.商品的边际效用降低,说明消费者对于商品的消费数量增加,生活状况改善. 8.A.征收总额税表明消费者收入降低,征收产品数量税相当于提价,补贴相当于降价,选A. 9.C.当X商品数量为横轴,Y商品数量为纵轴时,如果是MRSXY=0,说明为保持相同效用,增加X商 品不能替代Y商品,无差异曲线为水平于横轴的直线;反之,若MRSYX=0,无差异曲线为垂直于纵 轴的直线,当MRS=0表明两种商品相互不能替代,即为直角线. 10.A.根据消费者剩余计算公式可得. 11.C.C代表X与Y的消费数量同比例降低,从而是相同的偏好序. 12.D.MUX=1/X,MUY=1/Y,根据均衡条件MUX/MUY=PX/PY,得Y/X=PX/PY,即为D. 13.A.消费者均衡是在收入和价格既定条件下,消费者主观满足程度最大化的状态,并非每一次 消费活动都能达到这一状态,故B错;对应于每一种收入水平,都有一个均衡状态,故C错;消费者 均衡不仅反映主观意愿,也反映客观约束,单纯从意愿来看,消费者仍然希望获得更多商品,故D 错. 14.B.根据消费者剩余的定义,可得B正确;A、C、D均错. 15.A.画图可知只有A正确. 16.A．因为PX/PY小于MUX/MUY，即MUX/PX大于MUY/PY，所以为获得最大效用，应增加购买X， 减少购买Y。 17.C．需要注意的是，在没有实现消费者均衡时，边际替代率不等于商品价格之比，由于题 目没有指出该点为无差异曲线与预算线的切点，故不能选A。 18．B．无差异曲线为直线，表示两种商品的边际替代率为常数，可以完全替代。
高级微观经济学第一章消费者的最优决策2
间接效用函数的定义和性质间接效用函数的定义和性质
对于
对于收入严格递增，对于价格非递增；
是价格和收入的零次齐次函数；
对于价格是拟凸的
v (p, m)
v (p, m)
v (p, m)v (p, m)
间接效用函数与普通需求函数之间的关系
应用：所得税和商品税的影响之比较
支出最小化问题
1.5
支出最小化问题支出最小化问题
支出最小化问题支出最小化问题
补偿需求函数
补偿需求函数
是
是价格的零次齐次函数，即支出函数的性质 e (p, u)
e (p, u) e (p, u)
e (p, u)
支出函数与补偿需求函数的关系
1.6
1.6
两个问题是从不同角度考察理性消费者的行为，
命题
命题
1.6
1.6
对偶问题小结1.6
作业。
曼昆：《微观经济学》第二十一章 消费者选择理论
第二十一章消费者选择理论在本章中你将——知道预算约束如何代表消费者可以承受的选择了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好分析消费者的最优选择是如何决定的说明消费者如何对收入变动和价格变动作出反应把价格变动的影响分解为收入效应和替代效应把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。
当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。
因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。
到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。
正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。
当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。
现在我们深人考察需求曲线背后的决策。
本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。
第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。
消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。
当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。
当他把更多时间用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。
当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必然接受未来的低消费水平。
消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，以及他们如何对环境的变动作出反应。
在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。
特别是我们要问：◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？◎工资如何影响劳动供给？◎利率如何影响家庭储蓄？◎穷人偏好得到现金还是实物转移支付？乍一看，这些问题似乎是毫不相关的。
但正如我们将说明的，我们可以用消费者选择理论来解决这每一个问题。
预算约束：消费者买得起什么大多数人都喜欢增加他们所消费的物品的数量和质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者在更好的餐馆吃饭。
微观经济学中的消费者行为
微观经济学中的消费者行为在微观经济学中，消费者行为是一个重要的研究领域。
消费者行为的研究对象包括个体的消费决策、购买行为以及消费心理等方面。
通过深入研究消费者行为，可以更好地理解消费者的需求和行为动因，并为企业制定市场营销策略提供依据。
本文将围绕微观经济学中的消费者行为展开讨论。
一、效用理论效用理论是微观经济学中研究消费者行为的重要理论基础。
效用是指个体对商品或服务的满足程度。
根据效用理论，消费者在购买商品时会尽量追求最大化的效用。
根据边际效用递减原理，当消费者逐渐增加某种商品的消费量时，其每单位的边际效用会递减。
消费者会在这种边际效用递减的情况下进行决策，以追求效用的最大化。
二、需求曲线需求曲线是描述消费者对某种商品或服务需求量与价格之间关系的图形。
根据需求曲线，当价格下降时，需求量会增加，而当价格上升时，需求量会减少。
需求曲线的下降趋势符合消费者心理选择的特征，即更愿意购买价格较低的商品。
三、收入效应与替代效应消费者行为中的两个重要概念是收入效应和替代效应。
当某种商品价格下降导致消费者实际收入增加时，消费者可以购买更多数量的该商品，这个现象称为收入效应。
相反，当商品价格下降导致其他替代商品的相对价格上升时，消费者可能会减少对该商品的需求，这个现象称为替代效应。
收入效应和替代效应的综合作用会影响消费者对不同商品的需求量。
四、风险与不确定性在消费者行为中，风险和不确定性是必须考虑的因素。
消费者在选择商品时会面临不确定的信息和风险，并尝试通过不同策略来降低风险。
为了更好地应对风险和不确定性，消费者可能会选择购买保险、依赖专业评估或采取其他风险管理措施。
五、心理学因素除了经济学因素外，消费者行为也受到心理学因素的影响。
消费者的态度、情感、认知和个性等心理因素会影响其购买决策。
例如，消费者的品牌偏好、产品颜色、广告效果等因素都会对购买行为产生影响。
因此，企业在制定市场营销策略时需要考虑消费者的心理需求。
微观经济学-消费者理论
现在我们来考虑商品价格随着购买
数量的变化而发生变化的情况： x2
数量折扣，即当消费者购买的商品达到
一定数量之后，价格水平将下降，导致
预算线发生改变；
I/p2
p1x1
p2 x2
I , x1
x1
1
2 p1x1 2 p2 x2 I , x1 x1
超量加价，即当消费者消费的商品达到I/2p2
消费者理论
引子
现象观察和数据表现：
需求函数p=p(x)对应的需求曲线一般是向右下方倾斜的？
还有例外？如吉芬品；
p
p
p p
p’ p’
x
x
x
x’
x’ x
为什么——理论分析：
讨论（心理学、社会学、甚至从生物学等角度）
微观经济学理论——消费者理论。
引子
经济学认为+△p1) I/p1
( p1 p1)x1 ( p2 p2 )x2 I I
I/(p1-△p1)
x1
(I+ △I)/p1
预 预算算线约的束变动——应用
税收：
从量税：对商品1每单位消费量征收t单 位的税收，即每单位商品1的价格变为 x2 p1+t；
从价税：p1—>(1+t)p1； 对两种商品征收等量从价税，即：
引子
不难理解，当只存在一种商品时，消费者能够负担的消费量为x=I/p； 同时，对消费者偏好的假设是：消费者消费越多，其得到的满足（或 效用）就越大。因此，收入不变的条件下，价格上升将导致需求量下 降，消费者的满足水平亦下降，反之则反是；
当存在两种及以上商品时，消费者就需要在各商品之间进行选择:
现品政券府不为能消用费于者交提易供，那x1么的预食算品线券将，变且成食：
微观经济学第二章消费者选择理论(含答案)
第二章消费者选择理论一、单项选择题1.某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到效用最大化为止，在这个过程中，该商品的（ C ）A.总效用和边际效用不断增加B.总效用不断下降，边际效用不断增加C.总效用不断增加，边际效用不断下降D.总效用和边际效用不断下降2.（ A ）指的是边际效用。
A. 小明吃了第二个面包，满足程度从20个效用单位增加到25个效用单位，增加了5个效用单位B 小明吃了两个面包，共获得了25个效用单位的满足C. 小明吃了五个面包后不想再吃了D. 小明吃了两个面包，平均每个面包给他带来的满足感为12.5个效用单位3.序数效用论认为，不同消费者从相同商品中获得的效用大小（ C ）A.取决于商品的实用价值B. 取决于商品的价格C.不可比较D. 可以比较4.根据消费者选择理论，边际替代率递减意味着（ B ）A.无差异曲线的斜率为正B.无差异曲线凸向原点C.无差异曲线的斜率为负D.预算线斜率小于零5.无差异曲线上任一点上商品X和Y的边际替代率等于它们的（ C ）A.价格之比B.数量之比C.边际效用之比D.边际成本之比6.假定X、Y的价格PX 、PY价格已定，当MRSXY>PX/PY时，消费者为达到最大满足，他将（ A ）A.增购 X，减少YB.减少 X，增购YC.同时增购X、YD.同时减少X、Y7.序数效用论是从（ A ）推导出需求曲线的A.价格消费曲线B.无差异曲线C.消费预算线D.价格收入曲线8.基数效用论和序数效用论的主要差别在于（ C ）A.边际替代率是否递减B. 边际替代率是否递增C.效用是否可加D. 边际替代率是否不变9.预算约束线取决于（C ）A.收入B. 价格C.收入和价格D. 偏好10.当消费者对商品X的消费达到饱和时，则商品的边际效用为（C ）A.正数B. 负数C.零D. 不确定11.当总效用增加时，则边际效用应该（ B ）A.为正数，且不断增加B. 为正数，但不断减少C.为负数，且不断增加D. 为负数，但不断减少12.假如某消费者所消费的几种商品的价格都相同，为了使其在消费的过程中获得最大的满足，该消费者应该购买（ C ）。
微观经济学之消费者选择
微观经济学之消费者选择消费者选择是微观经济学中的重要领域，它研究了消费者在面临有限资源的情况下如何进行消费决策。
消费者选择的核心问题是消费者如何平衡资源限制与个人偏好，以满足最大化自身效用的目标。
消费者选择的核心概念是效用和偏好。
效用是指消费者对商品或服务的满意程度或需求满足程度。
偏好则是指消费者对不同商品或服务的相对喜好程度。
消费者选择理论的基本假设是，消费者会在有限预算下选择那些能够给予他们最大效用的商品或服务。
消费者选择的决策过程通常可以分成三个阶段：首先是消费者的预算限制，即消费者可支配的收入。
其次是商品或服务的选择，消费者会选择一系列商品和服务来满足他们的需求。
最后是消费者的选择行为，即他们如何通过比较不同商品或服务的价格和效用来作出最终购买决策。
通过对消费者选择的研究，经济学家可以了解到消费者如何对不同商品或服务的价格和质量做出评估，并根据个人偏好来做出决策。
消费者选择的研究也帮助了生产者和营销人员了解消费者的需求和偏好，从而改进产品设计和市场营销策略。
消费者选择理论对于经济学的发展和实践具有重要意义。
通过研究消费者选择，我们可以更好地了解消费者的行为和偏好，为政府决策和市场策略提供合理依据。
同时，消费者选择理论也为个人消费者提供了一种理性决策的方法，帮助他们更好地规划和管理个人财务。
总之，消费者选择是微观经济学中的重要领域，它研究了消费者如何在有限资源下做出购买决策。
通过研究消费者选择，我们可以了解到消费者的需求和偏好，为市场经济的运行提供理论指导，同时也帮助个人消费者更好地管理个人财务。
消费者选择是微观经济学中的一个重要概念，它涉及到消费者在有限资源条件下进行购买决策的过程。
在市场经济中，消费者是经济活动的主体之一，其消费行为直接影响着市场供求关系和价格的形成。
因此，了解消费者选择的决策规律对于制定市场策略和预测市场动态具有重要意义。
消费者选择理论的核心思想是效用最大化。
消费者追求的目标是在有限预算的约束下，选择一组商品或服务，使得满足最大化。
《微观经济学》第二章消费者选择
消费量
0 1
MU >0, TU递增；
2 3
MU <0, TU递减；
4 5
MU =0, TU达到最 大值。
6 7 8
9
10
1
TU
总效用
0
13 24 33 40 45 48 49 48 45 40
MU
边际效用
14
12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 -6
u
50 Tu =14Q－Q2
40 30 20 10
对效用的理解——《最好吃的东西》
兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上 萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口 水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这
N1
N2 X
Y
恩格
尔曲
I3
E3 线
I2
E2
I1
E1
X
收入变化和消费者选择——劣质商品的恩格尔曲线
注意：同一条恩格尔曲线上，消费者偏好和商品价格必须保持不变
需要说明的一点： 某一商品是正常商 品还是劣质商品取决于消费者无差异曲线的 形状。同一商品对一些人来说是正常商品， 而对另一些人可能是劣质商品；甚至对同一 个人来说，可能某种商品在低收入时是正常 商品，而在收入达到了一定层次后则成了劣 质商品。
Y
M1
X1X2是替代效应
收入效应M2
Y3 Y1 Y2
替代效 应
E3
E1
E2
U1
X1 X2 X3
微观经济学中消费者最优决策的补偿变化与等价变化
第34卷第2期2020年6月开封大学学报JOURNAL OF KAIFENG UNIVERSITYVol.34No.2Jun.2020微观经济学中消费者最优决策的补偿变化与等价变化杨卫涛1,秦建辉2（1.开封大学财政经济学院，河南开封475004；2.河南理工大学党委组织部，河南焦作454003）摘要：消费者最优决策行为是微观经济学理论的重要组成部分。
当市场上商品的价格和消费者的收入发生变化时，理性消费者会根据变化作出最优决策，以达到利益最大化遥补偿变化和等价变化是研究价格变化对消费者配置效用的重要工具。
当前，国内主流教材中对补偿变化和等价变化的讲解存在不足之处，学生不易理解。
本文以当今主流教材的中级微观经济学部分所涉及的两个商品为例，分析测量其在市场环境条件下的补偿变化和等价变化。
在相关内容原有的可视化呈现的基础上，提出“平行线三点法”，以帮助学生理解和掌握教材内容，为其后续学习打下基础。
关键词:补偿变化;等价变化；消费者中图分类号:F064.1文献标识码:A文章编号：1008-343X（2020）02-13-05一、弓I言西方经济学在有关消费者理论中创造出“效用”这一测量主观感受的方法，以此来研究消费者行为。
效用是指消费者在消费过程中所获得的满足感，它是可以量化满足程度的一种测量方法,通过它可以看出满足程度的高低。
这里所说的效用又分为基数效用和序数效用。
基数效用侧重于微积分代数形式，而序数效用侧重于几何图形方法,二者搭配使用,能更好地反映出在市场经济环境下，消费者是如何决策的[1]I38-42O 效用这一方法是用来测量主观感受的，然而，用基数效用和序数效用测量出来的主观满足程度并不直观。
现实中，利用货币（金钱）来测量消费者的主观满足程度比较直接也很方便。
补偿变化和等价变化就是,利用货币去测量消费者在面对商品价格和收入等市场经济环境因素变化时自身的利益变化以及所做出的最优决策选择。
关于消费者最优决策的分析方法,大致分为两类:几何图形方法和微积分代数形式。
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论微观经济学中的消费者行为理论是研究个体在市场中作出的购买决策的经济学理论。
消费者行为理论包括了消费者偏好、预算约束以及理性选择等方面的内容。
首先，消费者偏好是指消费者对不同商品或服务的评价和偏好程度。
每个人都有自己独特的偏好，例如喜欢巧克力而不喜欢苹果，或者更偏爱高级品牌的服装而不喜欢廉价品牌。
消费者的偏好可以通过一些经济学工具来量化和分析，比如个人效用函数和边际效用。
其次，消费者面临预算约束。
消费者的购买力受限于他们的收入和商品的价格。
在面对预算约束的情况下，消费者需要在不同商品之间进行选择。
消费者可以通过调整购买数量或选择更廉价的替代品来适应自己的预算约束。
最后，消费者在作出购买决策时会考虑到自身的利益，通常是追求自己的最大化满足。
消费者利用有限的资源追求最大的总效用。
根据经济学原理中的理性选择假设，消费者会对商品的价格、质量和品种进行仔细的比较和权衡，然后做出最有利于自己的选择。
消费者行为理论在市场经济中具有重要的应用价值。
它可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而制定合适的市场营销策略。
同时，政府也可以利用消费者行为理论来设计和调整相关的经济政策，以促进消费者福祉和经济发展。
总之，微观经济学中的消费者行为理论是研究消费者在市场中作出购买决策的经济学理论。
它包括了消费者偏好、预算约束和理性选择等方面的内容，为了追求自身的最大利益，消费者会在有限的资源和预算约束下对不同商品进行选择。
消费者行为理论对于企业和政府在市场经济中的决策和政策制定具有重要的参考价值。
消费者行为理论是微观经济学中的核心内容之一，其研究对象是个体消费者在市场中作出的购买决策。
通过分析消费者的行为模式和决策过程，我们可以更好地理解消费者的需求和偏好，为企业制定市场策略和政府制定经济政策提供依据。
一、消费者偏好消费者的偏好是指消费者对不同商品或服务的评价和偏好程度。
每个人都有独特的消费品味和偏好，这些偏好是基于个体的价值观、文化背景和个人经验等因素而形成的。
影响消费者购买决策的微观经济学因素有哪些
影响消费者购买决策的微观经济学因素有哪些在日常生活中，我们每天都在做出各种各样的购买决策，小到购买一瓶饮料，大到购置房产、汽车等贵重物品。
这些决策看似简单随意，实则受到众多微观经济学因素的影响。
理解这些因素对于企业制定营销策略、消费者做出更明智的消费选择都具有重要意义。
首先，价格是影响消费者购买决策的关键因素之一。
一般来说，价格越低，产品的需求量就越大；价格越高，需求量则越小。
这就是经济学中所说的需求定律。
但价格对消费者决策的影响并非绝对线性。
对于某些生活必需品，即使价格上涨，消费者可能也难以大幅减少购买量，因为这些物品是维持生活的基本需求。
而对于一些非必需品或奢侈品，价格的小幅上涨可能就会导致消费者显著减少购买甚至放弃购买。
消费者的收入水平也对购买决策有着直接的影响。
当消费者的收入增加时，他们往往会购买更多的商品和服务，不仅会增加对原有商品的消费数量，还可能会购买更高品质或更昂贵的替代品。
例如，收入提高后，原本选择乘坐公共交通出行的人可能会考虑购买私家车。
相反，当收入减少时，消费者通常会削减开支，优先满足基本生活需求，减少对非必需品的消费。
消费者的偏好和需求也是重要的影响因素。
不同的消费者对于同一种商品可能有不同的偏好。
例如，有些人喜欢苹果手机的操作系统和外观设计，而另一些人则更倾向于安卓手机的开放性和多样化功能。
消费者的偏好会受到个人经历、文化背景、社会潮流等多种因素的影响。
此外，消费者的需求也会随着时间和生活状态的变化而改变。
比如，年轻人在单身时可能更注重娱乐消费，而在组建家庭后则会更多地考虑购买家居用品和儿童相关产品。
商品的质量和性能同样在消费者的购买决策中占据重要地位。
高质量、性能优越的产品往往更能吸引消费者，即使价格相对较高。
消费者通常愿意为了获得更好的使用体验和更长的使用寿命而支付更高的价格。
相反，质量差、性能不稳定的产品即使价格低廉，也可能让消费者望而却步。
比如，在购买电器时，消费者往往会选择知名品牌、具有良好口碑和可靠质量保证的产品。
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浙江财经学院经贸学院
主要内容： 一、基数效用论 二、序数效用论（重点）
（1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者均衡 （4）需求曲线的推导 三、消费者剩余
引言：什么是效用？
效用（Utility）是指消费者在消费某种物品时 所获得的满足程度。 ◆ 获得效用是消费进而是生产的目标 ◆ 效用具有主观性（如何看待？） ◆ 基数效用：边际效用分析方法（可度量）
序数效用：无差异曲线分析方法（总效用（TU）：一定时间内消费者消费一定 数量的商品所获得的效用总和。
边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所 获得的总效用的增量。
数学表示：
TU TU ( X1, X 2,..., X n )
TU
TU
MUi Xi Xi 0 Xi
在 P1X1 P2 X条2件下M，0 使得：
TU TU (达X1到, X最2 )大的解
。(
X
1
,
X
2
)
根据拉格朗日乘数法可知，当
MU1 MU2 P1 时P，2 可求的均衡解。
等边际法则 (equimarginal principle)
满足或效用的最大化的基本条件是符合 等边际法则。即在消费者的收入固定和他所 面临的各种物品的市场价格即定的条件下， 当花费在任何一种物品上的最后一美元所得 到的边际效用正好等于花费在其他任何一种 物品上的最后一美元所得到的边际效用的时 候，该消费者就会得到最大的满足或效用。 (每种物品每1美元的边际效用相等)
5、为什么需求曲线向下倾斜？
MU物品1 P1
=
MU物品2 P2
= … = MU每1美元收入的
提高第一种物品的价格
调整对第一种物品的消费
减少对第一种物品的消费
调
整
过
提高第一种物品的边际效用MU
程
花费在第一种物品上的每1美元的新 的边际效用再次等于花费在其他物 品上的每1美元的边际效用MU
第二节 序数效用论
D
F
比率，它等于两种物品
100
的相对价格之比。
B1
0
5 10
15
20 CD(盘)
3、预算约束线的变动
1）收入变动：
X2
2）相对价格变动
X 1价格下降
X
2价格上升
B
A C
A
B D X1
二、无差异曲线
1.概念：无差异曲线(indifference curve)：
消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好 程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同 商品组合的效用的大小顺序。
U (x1, x2 ) minax1 ,bx2
MRS12 0或者MRS12
三、消费者均衡
1.消费者最优选择
在接触到预算约束的前提下，所能够达到 的最高无差异曲线上的商品组合。两条线 几何切点对应的商品组合是理论上最优选 择点。在最优选择点上，边际替代率等于 相对价格。
无差异曲线与预算约束线相切的切点代表 的物品数量就是消费者最优消费选择。
（2）较高无差异曲线表示的偏好高于较低 的无差异曲线（商品多比少好原则）。
（3）无差异曲线永不相交。 （4）无差异曲线凸向原点。因为商品的边 际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对 值是递减的。
（3）无差异曲线永不相交
X2
A C
I2
B
I1
X1
3.边际替代率(marginal rate of substitution)
三个假定：1）完全性；2）可传递性；3）不 满足性
无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种 商品的不同数量的各种组合。
巧克力（块）
小张的无差异曲线
D C
150
A
130
B
0
10 12
I3
F
I2
I1
CD（盘）
2.无差异曲线的基本特征：
（1）无差异曲线向右下方倾斜。它表示如 果要增加一种物品的数量，就必然要减少一 种物品的数量。
一、预算约束线 二、无差异曲线 三、消费者均衡 四、需求曲线的推导
一、预算约束线
例 如果收入I =300元，CD盘P1=15元，巧克力P2 =1元
1、概念： 预算约束线(budget constraint)
表示在消费者收入和商品价格既定的条件下， 消费者的全部收入所能购买到的两种商品的 不同组合。
2、总效用和边际效用的关系
包子 1 2 3 4 5 6 MU 4 3 2 1 0 -1 TU 4 7 9 10 10 9
3、边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility)
随着某种商品消费量的持续增加，消费者 从每一增加的商品中所获得的新增效用或边 际效用量是不断下降的。
图：利用无差异曲线描述消费选择
商品2
A
MRS X 2
P1 =
X 1 P2
B E
I1 I0
I2
商品1
2.收入变动对消费者均衡的影响
其它商品
U
10
TU
5
1 2 3 4 5 6Q
MU
4、消费者均衡
消费者均衡：研究单个消费者在既定收入 条件下实现效用最大化的均衡条件。
均衡：指消费者实现最大效用时既不想再 增加也不想再减少任何商品购买数量的一 种相对静止的状态。
基数效用论的均衡条件：等边际法则。即 每种物品每1美元的边际效用相等。
假设两种物品，消费量为X1、X2,价格为P1、 P2，收入为M。消费者均衡就是：
预算线的方程：I = P1X1 + P2X2 300=15*X1 + 1*X2
2、预算约束线几何图形
巧克力(块) B2
300
预算线的方程：I=P1X1+P2X2 转换为：X2 = -P1/P2*X1 + I/P2
小张预算约束线斜率为（300/20= -15），绝对值为15。
150
E
斜率衡量消费者用一种 物品换到另一种物品的
商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率 的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规 律决定了无差异曲线的形状凸向原点。
4.特殊的无差异曲线
1）完全替代品(perfect substitutes)
U (x1, x2 ) ax1 bx2 a
2M）R完S1全2 互b补品(perfect complements)
在维持满足程度或效用水平不变的前提下，消 费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃 的另一种商品的消费数量。
X2
X 2
MRS X 2 X 1
X1
X1
边际替代率递减规律：在维持满足程度不变的 前提下，随着一种商品消费数量的连续增加， 消费者为了得到每一单位的这种商品所需放弃 的另一种商品的消费数量是不断递减的。