微博发展现状及问题研究
新浪微博受众的“使用与满足”研究
新浪微博受众的“使用与满足”研究新浪微博受众的“使用与满足”研究序言新浪微博作为中国最早兴起的社交媒体平台之一，至今已经有十几年的历史。
它不仅改变了人们获取和传递信息的方式，也深刻影响了社会交往和信息传播的格局。
然而，尽管新浪微博在中国拥有数亿用户，但对于这个庞大的受众群体的使用行为和满足度的研究却相对较少。
因此，本文旨在通过调查和分析，深入研究新浪微博受众的使用行为和满足度，并探讨背后的原因和影响因素。
一、新浪微博受众的使用行为1.1 使用频率调查显示，大部分新浪微博用户每天都会使用平台。
近八成的受众表示每天使用的时间超过半小时，其中有一部分用户甚至每天使用超过两小时。
这表明新浪微博已经成为他们日常生活中必不可少的一部分。
1.2 使用目的新浪微博的用户使用目的多种多样，包括获取新闻资讯、追踪名人动态、关注朋友圈动态、参与热门话题等等。
调查结果显示，新浪微博用户最主要的使用目的是获取新闻和时事信息，约占四分之一；其次是关注名人动态和朋友圈，各占约十分之一。
其他目的如发表观点、传递信息和娱乐消遣等也有一定比例的用户选择。
1.3 使用时间和场景大部分新浪微博用户喜欢在碎片化时间使用，比如早晨起床、午休时间、晚上闲暇等。
此外，很多用户也会在特定场景下使用微博，比如公交上、地铁里、餐馆里等。
这显示了新浪微博作为一种碎片化信息获取媒体的特点。
二、新浪微博受众的满足度研究2.1 信息获取满足度调查结果显示，新浪微博用户对于获取信息的满足度整体较高。
其中，新闻和时事信息满足度最高，超过六成的受众表示非常满意。
对于名人动态和朋友圈的关注，也有超过一半的用户表示满意。
然而，也有部分用户表示对平台上虚假信息和低质量内容产生了不满。
2.2 社交满足度新浪微博作为社交媒体平台，社交满足度是另一个重要的指标。
调查结果显示，对于新浪微博上与其他用户的互动，包括评论、转发、点赞等，使用频率越高的受众社交满足度越高。
大部分用户认为新浪微博使他们更容易与他人交流和分享，满足了自己对社交的需求。
微博数据分析报告
微博数据分析报告近年来，随着互联网的高速发展，微博已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为中国最大的社交平台之一，微博每天都涌现出大量的信息和热点话题，这些数据蕴含着丰富的信息，具有极大的研究和分析价值。
本文将对微博数据进行深入分析，探讨微博在社交网络中的影响力以及用户行为。
通过这些数据，我们可以更好地了解微博的发展态势和用户需求，为进一步优化微博平台提供有价值的指导和建议。
一、用户统计据统计，截至目前，微博的用户数已经超过了5亿，其中活跃用户占比高达80%以上。
从年龄分布来看，20-30岁的年轻人是微博的主要用户群体，占据总用户数的50%以上。
这说明了微博在年轻人群体中的广泛影响力。
此外，微博还吸引了不少名人、大V等影响力较高的用户，他们的存在进一步推动了微博平台的发展。
二、用户行为通过对用户行为的分析，我们发现微博用户的行为具有一定的规律性。
首先，微博用户的活跃时间主要集中在下午和晚上，尤其是晚上的7点到9点之间。
这个时间段是大部分用户下班后的休闲时光，也是信息传播最为频繁的时段。
其次，微博用户的使用习惯多样，主要包括浏览、转发、评论、点赞等。
其中，转发数和评论数较多的微博往往关联着热点事件或话题，它们对用户的吸引力更大。
此外，微博用户还倾向于在创建原创内容时选择图片或视频的形式，这种多媒体内容更具吸引力，能够更好地吸引用户的注意力。
三、热门话题微博作为一个社交平台，每天都有大量的热门话题涌现出来。
通过对热门话题的分析，我们可以更好地了解用户关注的焦点和热点。
以最近的一次分析为例，我们发现疫情、明星娱乐、体育赛事等话题一直都是用户关注度较高的热点。
在疫情期间，用户关于疫情的讨论和关注度更是持续攀升。
此外，微博用户还喜欢讨论社会热点事件、科技进展以及时事政治等话题，这些话题吸引了大量的用户参与讨论和互动。
四、影响力分析通过对微博用户的社交网络进行分析，我们可以得出不同用户的影响力指数。
影响力指数主要考量用户的粉丝数量、转发数量以及评论数量等因素。
高校微博的发展现状及对策研究
传播 先 进 文化 ，参 与并引领 文化 建设 的开放平 台。《 中
媒介， 也让越来越多的人开始思考 这种新传播方式带来的改变 共中央关于深 化文化体制改革推动社会主义文化大发 展大繁
和可 能 性 。
荣若干重大 问题 的决定》 对加强网络文化建设作了专 门部署 ： “ 加强网上思想文化阵地建设 ， 是社会主义文化建设的迫切任
【 关键词 】 微博 高校微博 现状 对策
近年来 ， 微博作为一种新媒体己经渗透到诸多领域。 博 样既不需花太多成本 ， 微 又达到了向社会宣传和 “ 推销” 学校的目
用户 的 爆 发 性 增 长 宣 告了 “ 微革 命 ” 代 的 到 来 ， 博 以其 独 的， 时 微 因此其实质上是一种最为高效、 最低成本的公关渠道。 有 的 文化 特 征 和 传 播 特 性 吸 引了越 来 越 多 的 网民 使 用 这 种 新
信息配置单一。 信息配置单一主要体现在高校 微博信息内 名人 ， 关注各 行业专家， 拓展知 识面， 出问题 ， 提 寻求建议等
校 所 发 布 的 相 关 信 息 存 在 疑 义 ， 以 直 接 通 过 微 博 与 高 校 进 可
高校微博存在 的问题
高校开通微博， 是顺应时代、 适应社会 需求的一个重要体
而 尽管高校纷纷加入 “ 微博”大军 ， 但其热度不一。 行交流、 沟通。 这样 ， 众可 以充分享受到一种 民主式 的平等 现。 目前， 公
导致 了 一些高 校 的 微 博无 人 问津 、 同虚 设 。因此 ， 形 只有 即时地 微博通常做什么？” 的调查显示：“ 了解最新资讯” 成为首选，
更新信息 ， 富信息内容 ， 丰 充分发挥微 博的速度优势 ， 能更 才
好 地 吸 引公 众和 社 会 的关 注 。
地市级官方微博运行问题及现状应对策略研究
总 的来看 ，地 市级官方微 博 已经初具规模 ，形成 了良好的社会效应 ，但仍 然存 在诸 多问题 。本 文通过 对地 市级官方
微博 的应 用现状 和 ｅ － 在的 问题进行 深入剖析 ，针 对 目前存在 的内容质 量不 高，互动性不 强等 问题 ，提 出加 强营销、 科 学策划、创新形式 、完善 内容等建设策略 ，以期充分发挥地 市级 官方微博 的应有作 用。 【 关键词 】地市级 ；官方微博 ；应用研 究
认真态度 。 广 、一些 国 内 外 重 大 事 件 等 。而 地 市 级
更好 地替百姓办实事 、办好事 ，得 到群 官 方 微 博 恰 恰 相 反 ，从 小 处 着 眼 ， 以
互 动性 是 微 博最 大 的价值 ，增 加 众对 政府机关 的认可 。地市级 官方微 博 小见 大 ，关 注 和参 与 的对 象 大 多为 地 方信 息 ，以百 姓 为本 ，为百 姓 代言 。 相互 间的沟通和理解是人与 人交 往的重 要规范化 、稳 固化 ，要 明 白光靠 个人 自 点。通过微博互动这一方式 ，是改善干 觉是不行 的 ，应该 把制度建设好 ，通过 以微博 为 载体 可 以 广泛 地 实现 媒体 下 群关系的重点所在。过去的政务不公开透 完善 的制 度来 约束个人的行为 ，保证地 情 上传 的功 能 ，让 社会 大 众关 注 底层 明 ，造成公众对不 了解 甚至误解 的情况 市级 官方 微博为人 民服务 ，真正发挥地 社 会 的 生 活 状 态 。 贴 近 百 姓 生 活 是 地
势 ，开启 了政务互动 的新时代 。
上 ，还是质 量上都获得 ＿ ＿ 良好 的开局 ， 冷 ，冷热不均 的现 象。有些地方政府 机
寥 寥 无 几 。这 种 只 言片 语 式 的语 言形 本位 ”主义不是 短时间之 内就 能够 改变
新浪微博的发展研究
新浪微博的发展研究新浪微博的发展研究引言随着互联网的发展和智能手机的普及，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
微博作为社交媒体的重要形式之一，为人们提供了分享信息、获取新闻、表达思想和交流互动的平台。
新浪微博作为中国最早推出的微博平台之一，其发展历程备受关注。
本文将深入研究新浪微博的发展过程，并分析其在中国社交媒体市场中的地位和影响。
一、新浪微博的起源与初期发展新浪微博于2009年推出，上线之初仅是一个简单的微博服务平台。
在微博平台推出之前，人们主要通过博客或论坛来分享信息和交流互动。
然而，这些传统平台的信息传播速度较慢，难以满足人们对实时信息的需求。
新浪微博的推出填补了这一空白，其轻便快捷的特点迅速吸引了大量用户的关注。
新浪微博在初期发展中也面临了一些挑战。
首先，由于当时中国社会对微博这种新兴的社交媒体形式还缺乏认知，用户接纳度较低。
其次，早期的新浪微博功能单一，缺乏个性化定制的特点，同质化程度较高。
最后，新浪微博在安全和隐私方面存在一定的问题，这也限制了其用户规模的扩大。
二、新浪微博的关键转折点新浪微博在其发展过程中出现了几个关键转折点，这些转折点对新浪微博的发展方向产生了重要影响。
1. 增加个性化功能为了满足用户的个性化需求，新浪微博在初期发展的基础上增加了个性化功能。
用户可以自定义主题、设置头像和背景图片等，从而展示自己独特的个性。
这一举措不仅提升了用户的参与度，还促进了用户之间的交流和互动。
2. 引入明星和机构账号为了扩大用户基础和提高平台影响力，新浪微博积极引入明星和机构账号。
明星账号以明星本人或其团队的名义发布内容，从而吸引了大量粉丝的关注。
这些明星账号的出现不仅带动了粉丝经济的兴起，还为平台带来了更多的用户和流量。
3. 推出广告和付费服务为了实现商业化运作，新浪微博在发展过程中推出了广告和付费服务。
这些服务为企业和个人用户提供了更多的推广和变现渠道。
广告和付费服务的引入不仅丰富了平台的收入来源，还促进了新浪微博的快速发展。
中国微博行业研究报告
中国微博行业研究报告篇一：中国微博行业分析及投资策略研究报告(XX-2020) 中国微博行业分析及投资策略研究报告（XX-2020）观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间：XX年微博行业市场调研报告相关问题解答1、什么是微博行业调研微博行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定微博行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合微博行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的微博行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解微博行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
微博行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于微博行业市场调研中主要包含以下几点核心内容调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、微博行业市场调研报告内容微博行业市场调研报告书主要研究微博行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。
部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。
定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。
微博传播中的话题趋势分析研究
微博传播中的话题趋势分析研究随着社交媒体的不断发展和普及，微博已经成为很多人获取信息和传播信息的主要渠道。
而微博话题的趋势也成为了研究微博传播的重要方向之一。
本文将探讨微博传播中的话题趋势分析研究。
一、微博话题的定义和特征微博话题是指在微博平台上涉及一定主题的讨论和交流，通常以“#话题名称#”的形式出现。
微博话题的出现往往代表着某个事件或热点话题的关注程度，也是用户们讨论某个话题、表达观点的重要手段。
微博话题的特征有以下几点：1. 时效性强：微博平台是即时性比较强的社交媒体，用户们分享的信息和讨论的话题都与当下相关。
2. 多样性：微博平台上讨论的话题多种多样，各种热点事件、社会议题、娱乐节目等都有很多相关话题。
3. 公开性：微博平台是公开的社交媒体平台，可以实现内容的广泛传播和分享。
二、微博话题趋势分析的意义和应用微博话题趋势分析是对微博平台上话题讨论的变化趋势和规律进行分析和研究，其意义有以下几点：1. 研究话题关注度：通过对微博话题的热度进行分析，可以了解用户们对某一话题的关注程度，这对研究公众舆论和社会热点事件的演化规律很有帮助。
2. 提供营销价值：对于品牌或企业来说，利用微博话题趋势进行营销推广很有帮助，可以了解用户的兴趣和需求，制定更加合适的营销策略。
3. 挖掘潜在需求：通过对微博话题进行分析，可以挖掘出用户们潜在的需求和关注点，为产品的研发和市场调研提供依据。
三、微博话题趋势分析的方法和技术微博话题趋势分析的方法和技术主要包括以下几种：1. 关键词提取：通过对微博话题进行关键词提取，可以了解用户们讨论某一话题时关注的重点和关键信息。
2. 网络图谱分析：通过构建微博话题的网络图谱，可以分析话题之间的联系和互动，进而了解话题的演化规律。
3. 文本情感分析：通过对微博话题中的文本进行情感分析，可以了解用户们对某一话题的情感态度，为舆情分析提供依据。
4. 话题影响力分析：通过对微博话题的影响力进行分析，可以了解话题在微博平台上的传播效果和影响。
大学生使用微博的现状分析及对策研究——以上海工程技术大学为例
生滔资讯 、 社会新 闻 艺术 文学等信息都可以从微博上获取， 而且形 式多样， 信 息发布简 单，因此很容易获得丰富的第一 手资料 ，微博成为大学生扩宽视野的有效平台。二来，学生 可 以通过 微博，对 各类 事件方便 快捷地发表 自己的观点 ， 提
人 的青 睐 ，尤 其 受 到 大 学 生 们 的 追 捧 。对 高 校 来 说 ， 微 博这
一
一
层层地对外传播信息。 这 种裂变 式的传播效应，能在极短
的时间内获得最大的传播效果 。 此 外，博客说大事 ，微博讲 小事 ，已经成为当下不少年轻人的网络生活新方式，三言两 语 ，现场记录，发 发感概 ，晒晒 情……微 博的字数一般在 １ ４ ０字 以内， 而且更 重要 的是可以随时随地借助于手机网络
等 多方面均产生 了不小的影响，已逐渐成 为 大学生获取信 息、沟通 交流的主渠道 ，因此 ， 对 大学生使 用微博 的现状 进行研究
有 十分 重要 的意 义。文章 以上海 工程技术 大学为例 ，采用 问卷调查的方法，对 当代 大学生使用微博 的现状进行分析 ，并有针
对 性地提出新媒体时代下利用微博这个载体开展 大学生活动的对策建议 。 关键词 ：大学生 ；微博 ，现状；对策
教育理论研 究
大 学生 使 用微 博 的现 状 分析 及 对策 研 究 海 工程技术大 学为例
王一 川
上海 工程 技术 大学
以 上
虞 蓉
（ 上海 ２ ０ １ ６ ２ ０ ）
摘 要：微博作为一种 新兴的社 交媒体 ，普及率越来越 高，吸 ｇ １ 了相 当数量的大学生 微博对 大学生的学 习、生活 、交流
一
子” ， 但也 正是 因为 “ 圈 子 ” 中人 际关 系 过 于亲 密 ， 当 关系
微博舆情分析研究
微博舆情分析研究随着网络科技的高速发展，社交媒体成为了信息传播的主要渠道之一，微博作为国内最大的短文交流平台之一，在舆情热点爆发时具有很强的话语权。
因此，微博舆情分析研究也逐渐成为了学术界和商业界的热点话题。
一、微博舆情分析的背景和意义微博的出现打破了传统大众媒体的广播模式，让个体用户成为了信息发布者和传播者。
同时，微博用户的互动性和社交属性，为研究社会舆情提供了更加丰富和立体的数据。
通过对微博上的舆情进行分析和挖掘，可以揭示公众对事件、政策、产品等的态度和看法，为政府和企业制定合适的应对策略提供实时数据支持，也可为社会舆情研究提供有力的数据来源。
在舆情事件的传播过程中，微博作为一种及时的信息传播方式，深度表现出用户的社交属性，特别是热点事件的讨论，成为了社会舆情的重要组成部分。
通过对微博上的信息内容和用户行为进行分析，可以更好地了解公众对事件的态度和情绪，并挖掘影响因素，实现情绪预警和危机处置。
二、微博舆情分析的方法和技术手段微博舆情分析主要包括情感分析、主题挖掘、社会网络分析等方面。
其中情感分析是微博舆情分析的核心方法之一，通过对微博内容中的情感倾向进行分析，可以判断用户对事件或品牌的情感态度。
如何使情感分析具有较高的准确性是最大的挑战之一，通常采用的方法有基于情感词典的情感分析、基于机器学习的情感分析、基于深度学习的情感分析等。
主题挖掘是一种从文本中发现主题的技术，其目的是从微博文本中提取出事物或话题的核心概念，可以用于分析热点事件的发展趋势和结构，以及相关事件的影响力和关键人物。
工具和算法主要有主题模型和词汇频率-逆文档频率等。
社会网络分析是一种以社会关系为切入点的研究方法，通过网络节点和边的关系进行分析，对网络中的信息、意见和力量进行可视化表达。
在微博舆情分析中，社会网络分析主要用于研究热点事件中关键人物、意见领袖和互动情况。
三、微博舆情分析的应用与展望微博舆情分析已广泛应用于政府、企业、传媒等各个领域。
我国政务微博发展问题研究
我国政务微博发展问题研究[摘要]近两年，为适应新媒体发展形势，创新宣传手段，各级人民政府及职能部门纷纷开通政务微博，形成了一阵微博热。
微博作为新媒体的典型代表，加强了政府与民众的沟通联系，极大提升了群众参政议政的热情。
但热潮过后，也暴露出来一些问题，如“僵尸微博”、问政流于形式等。
如何正确认识微博、掌握微博、熟练运用微博，将微博问政作为政府宣传、舆论引导、重塑政府宣传公信力的有效形式，是需要引起各级政府重视的问题。
[关键词]新媒体；微博问政；信息公开一、微博的特点与发展现状微博与其他新媒体平台相比，在以下三个方面具有突出优势：一是时效性极强。
得益于手机的普及，利用手机拍照上传、发布信息已成为微博达人的生活方式，在微博上实现了信息即时共享和“秒互动”，即用户在几十秒内完成信息发布与反馈，整个互动过程不超过1分钟，这大大改变了以往信息传播模式，对政府舆情应对响应速度提出更高要求。
二是渠道来源多样性。
微博用户注册无限制，每个信息参与者能够按照自己的需求和意愿发布、评论、转发信息，这种情况下，一旦找到一个共同关注点，就会迅速形成一个利益群体，形成一个舆论氛围。
这一方面体现了舆论的自由，使人们表达诉求的渠道更加多样，但另一方面，也使得信息真假难辨，经常是因为一个局部微小的问题，在网络舆论的发酵下，产生巨大的冲击力，挑战政府管理。
例如2013年最终被绳之以法的秦火火，正是利用微博信息管控的真空地带，频繁造谣生事，引发大量转发评论，带来一次次思想混乱，严重影响到政府公信力和名人声誉。
三是丰富的交互性。
在微博平台下，网民角色实现从被动到主动的角色转换。
微博强大的关注、转发、“@”、评论系统，把新媒体互动性发挥到极致，凭借其短、平、快等优势为公众提供一个不分地域、不分年龄、不分行业的微博舆论场，公众参政议政热情空前高涨。
2012年9月16日，作家赵丽华在腾讯微博中号召网友“支持理性爱国，反对暴力”的微博创造了500万次以上的转发记录；济南中院审理薄熙来一案采取微博直播，庭审当天引发转发228573条，微博热议度达155697。
社交媒体依赖与媒介需求研究以大学生微博依赖为例
社交媒体依赖与媒介需求研究以大学生微博依赖为例一、本文概述随着科技的快速发展和互联网的普及，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
特别是在大学生群体中，社交媒体的使用率更是高达百分之九十以上。
微博，作为中国最具代表性的社交媒体平台之一，已经深入到大学生的日常生活中，并引发了一系列与社交媒体依赖和媒介需求相关的问题。
本研究旨在探讨大学生微博依赖现象的背后原因，以及这种依赖如何影响他们的媒介需求。
本文将首先对大学生微博依赖的现状进行描述，包括使用频率、使用时间、使用目的等，以便对这一现象有全面的了解。
接着，通过问卷调查和深度访谈的方式，收集大学生关于微博依赖和媒介需求的真实想法和体验，从而揭示他们为何会产生微博依赖，以及这种依赖如何影响他们的媒介需求。
本文还将从心理学、社会学和传播学等多学科视角出发，对大学生微博依赖的成因进行深入分析。
例如，从心理学的角度看，微博依赖可能与大学生的心理需求、情绪表达等方面有关；从社会学的角度看，微博依赖可能与大学生的社交需求、身份认同等方面有关；从传播学的角度看，微博依赖可能与大学生的信息获取、意见表达等方面有关。
本文将对大学生微博依赖的影响进行评估，并提出相应的建议。
例如，对于大学生自身，可以通过提高媒介素养、合理安排时间等方式来减少微博依赖；对于高校和社会，可以通过开展媒介教育、提供多元化媒介产品等方式来引导大学生健康使用社交媒体。
本文旨在通过深入研究和分析，揭示大学生微博依赖与媒介需求之间的内在联系，为理解和解决大学生社交媒体依赖问题提供新的视角和思路。
二、文献综述在数字媒体时代，社交媒体已成为人们获取信息、交流思想、构建社交网络的重要平台。
大学生作为社交媒体的主要用户群体之一，其社交媒体依赖现象引起了广泛关注。
本文以大学生微博依赖为例，对社交媒体依赖与媒介需求的相关研究进行综述。
关于社交媒体依赖的定义和测量，学者们提出了不同的观点。
一些研究者将社交媒体依赖定义为个体过度使用社交媒体而产生的一种心理依赖，而另一些研究者则强调社交媒体依赖是一种行为依赖，即个体无法控制自己的社交媒体使用行为。
新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
新浪微博市场调查报告
课题名称：在校大学生新浪微博使用情况调查班级：20104171 市场营销成员：刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪指导老师：张雄林在校大学生新浪微博使用情况调查报告一、调查背景：近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。
社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。
社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。
大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。
微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。
以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。
微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实！我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。
大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。
那么在校大学生使用微博的状况如何？微博对他们而言意味着什么？为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。
二、调查目的：为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。
同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。
因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。
大学生对于微博的使用情况。
大学生对于微博的满意度及改进意见。
微博可以发挥什么样的营销价值？微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会？三、调查方法——问卷调查（发放网络问卷）四、调查对象：在校大学生新浪微博用户五、研究方法——定量研究样本容量：共发放问卷100份，有效问卷99份，1份无效问卷男女比例如下图：六、结果分析（1）新浪微博使用基本情况A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。
新浪微博的发展研究
新浪微博的发展研究引言随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，人们之间的沟通方式发生了巨大的变革。
作为中国最早起步并最受欢迎的社交媒体平台之一，新浪微博在过去几年中迅速发展和壮大。
本文将对新浪微博的发展进行研究，并对其对社会和个人带来的影响进行探讨。
一、新浪微博的起源和背景新浪微博是由中国的互联网巨头新浪公司于2009年推出的一种社交媒体平台。
它以类似于推特的“微博”形式，用户可以通过短文、图片、视频等形式与其他用户分享信息和交流。
新浪微博的推出打破了传统媒体的壁垒，使普通人也可以成为媒体发布者，实现了信息的平等和开放。
二、新浪微博的发展历程1. 初始阶段新浪微博在推出初期遇到了许多挑战，比如用户基数较小、社会对社交媒体的认可度不高等。
然而，在新浪公司的积极推动和用户反馈的作用下，新浪微博逐渐吸引了越来越多的用户，迅速扩大了影响力。
2. 用户增长随着新浪微博用户数量的增长，这个平台成为了信息传播和社交互动的重要渠道之一。
许多知名人士、名人和公司也纷纷加入到新浪微博的行列中，通过这个平台与粉丝和用户进行互动和传达信息。
3. 功能升级为了满足用户的需求，新浪微博逐渐推出更多的功能，如图片分享、视频直播、文章发布等。
这些功能的不断升级，为用户提供了更多的内容选择和互动方式，进一步推动了平台的发展。
4. 商业化探索为了实现商业价值，新浪微博开始尝试各种商业化模式，如品牌推广、粉丝经济和电子商务等。
这些探索增加了新浪微博的收入来源，也为用户提供了更多的商业机会。
三、新浪微博的影响1. 社会影响新浪微博的出现改变了人们获取信息的方式，打破了传统媒体的垄断地位。
通过新浪微博，用户可以实时了解到各种新闻、事件和社会动态，这对于知情权的实现具有积极的影响。
同时，新浪微博也成为了社会舆论的重要发布渠道，人们可以在这里表达自己的看法和观点，推动社会进步。
2. 个人影响新浪微博提供了一个个人展示和自我表达的平台，用户可以在这里发布个人动态、分享生活经验、展示才艺等。
高校官方微博的信息服务现状与对策研究
王 凯 洋 戴 炜 轶 管 乐 徐 芳 （ 苏 州 大 学社 会 学 院
【 摘 要 】 本 文 采 用 内容 分 析 法 ， 对 国 内的 四所 知 名 高校 的 官方 微 博发 布 的 内容进 行统 计分析 ， 通 过分析 学 生关 注的热 点微博 的主 题和 特 点， 探 寻 当前 大学 生关注 的热 点信 息 ， 为 高校 官方 微 博 的信 息服 务 提 出对 策。 【 关 键 词 】高校 微 博 ； 信 息服 务 ； 内容分析 ； 热 点 信 息
２ １ ５ １ ２ ３ ）
粉丝数量较多 ， 可 以获 得 很 多 的关 注 ； 其次， 这 四 所 大 学 分 布 于 我 国的不同区域 ， 有 一 定 的 区域 代 表 性 。 表 一 高 校 官 方 微 博 主 题 词 分 布 情 况 序 号 级 二 级 微 博 序 号 一级 二 级 微 博 主 题 词 主 题 词 数 量 主题 词 主题 词 数 量
一
１问 题 提 出 微 博 这 一 概 念 译 自于 英 文 单 词 一 一 Ｍｉ ｃ ｒ ｏ ｂ ｌ ｏ ｇ ｇ ｉ ｎ ｇ ， 是 一 种 新 型 的 Ｗｅ ｂ ２ ． ０ 互联 网服务 ， 是 一 种 非 正 式 的 迷 你 型 博 客 。２ ０ １ １ 年， 微 博用户规模增 长迅速 ， 据艾瑞 Ｉ Ｌ 厂 ｒ 数据显示 ， ２ ０ １ １ 年 ｌ ０月 ， 中 国 微 博 月 度 覆 盖人 数 达 到 了 ２ ． ５ ７亿 人 。 微 博 从 ２ ０ １ ０年 下 半 年 以 来 在 中 国 的井 喷式 发展 昭示 着 网 络 世 界 “ 微 博 时代 ” 的到来 。 与此 同 时 ， 随着 中 国教 育 与 世 界 接 轨 ， 互联 网的快速 发展 ， 高 校 学 生所 接 收 到 的 信 息 越 来 越 多 。在 一 项 关 于 大 学 生 信 息 需 求 的 研究结果 表明 ， 高 校 学 生 网络 信 息 资源 使 用 频率 高 ， 有 超 越 传 统 的 印刷 型信 息 资 料 的 趋 势 。在 这 样 的趋 势 下 ， 作 为一 种 新 兴 的 网 络 社 交 工 具 的微 博 ， 走 进 了高 校 学 生 的生 活 ， 成 为 大 学 生 认 识 世 界 的 重 要 渠 道 之一 。 ２ ０ １ １ 年 ｌ １ 月， 团 中 央下 发 《 关 于 建 立 全 国 高 校 团 组 织 微 博 体 系 的通 知 》 ， 体 现 了 团 中 央认 识 到 微 博 对 于 高 校 学 生 的 重 要 影 响 ， 并 开 始 进 行 正 确 引 导 。 因此 ， 对 大 学 生 关 注 的热 点信 息 进 行 分 析 ，
“微博问政”问题研究现状述评
如果说２ ０ １ ０ 年是 “ 微博元年 ” 的话 ， 那么２ ０ １ １ 年则可 以被 称为 中 国的“ 政务微博元 年” 。近年来 ， 微博 问政带来 了一场全新的政务模
式 改革 ， 不 论 是 政 府 机 关 还 是 普 通 民众 ， 都 对这种 新的公众参 政议
政方式进行 了积极 探索 。全 国各地越来越 多的政府机构 、 官员开设 微博 ， 将其作为信息发 布的渠道 、 了解 民意的方式 、 为 民服务 的平 台 以及政 民互 动的空 间。虽然“ 微 博问政” 仍 是一个新事物 ， 但是引起 了业界 与学界的广 泛关 注 ， 相关研究文献 飞速增长 。
再加上短小 、 方便 、 随时随地访 问等特 点 ， 使得微 博迅 速成为备受关 注 的舆论新 阵地 ， 为“ 微 博问政 ” 提供 了有效 的新途径 和充分发展 的
平 台。
２ ０ １ ２ 年１ 月８日，国家 行 政学 院电子 政 务研 究 中 心在 京 发布 （ ２ ０ １ １ 年 中国政务微博 客评 估报告》 ， 中国政 务微博相关数据不 断被 刷新 。该报告显示 ， 截 至２ ０ １ １ 年底 ， 中国政务微博总数达Ｎ５ ０ ５ ６ １ 个，
执 政 。 黎 福 羽认 为 ： “ ‘ 微 博 问政 ’ 是 网络 问政 的一 种 表现 形 式 ， 即 指 不按 传 统 的亲 临 现场 方 式 ， 而 是 通 过 网络 工 具 微 博 ，运 用 网 络
网易等网站陆续推 出了各 自的微 博平台。 据（ （ ２ ０ １ ２ 中国微博蓝皮书》
介 绍 ，中 国的互联 网用户 中 ， ｌ ９ 岁及 以上 的微 博用 户 占 比已达到
微博现状及其局限性问题的探究
微博现状及其局限性 问题的探究
周 扬 帆
（ 漳州师 范学院政法系 福 建 漳州 ３ ６ ３ ０ ０ ０ ） 摘 要： ２ ０ ０ ９ 年微博开始在我 国出现 ， 并 以极快 的速度被广泛接 受， 成为社会上一种备受欢迎的新兴媒体 。本文针对 目 前微博在我 国的发展现状 ， 通 过对“ 微博热 ’ 觋 象 的研究 ， 提 出微博 在传播过程中的局限性 问题 ， 力 图为我 国微博 的持续性 发展 提供一定的参考。 关键词 ： 微 博 现状 传 播价值 局限性
息 内容 的过滤 ， 只有这 样 ， 微 博才 能更 深入人 心， 在我 国得到跨越 式 的发
．
随着科 学技术 的发展 ，微博 已经成 为我们 了解信 息的又一种 新兴渠 道， 现在流 行在校 园的一句话“ 今 天， 你微博 （ 关注） 了吗 ？ ” 。 而且 ， 随着政 府、 媒体 、 工作 者通过认 证微博 公开身份 ， 微博 的价值就 不仅仅 在于传 播 信 息等 简单 功能 ， 它加 强 了人 民对 政府 的监 督力度 ， 推动 了人 民参政 的 积 极性 ， 使政 府工作更 加透明 。但是 ， 微博影 响力 的扩 大也带来 了一些 问 题， 由于微 博 的开放性 ， 人 们可 以随意发表 内容 ， 时常会侵 犯公 民的人 身 权 利， 例 如 肖像权 ， 姓名 权 ， 名 誉权等 。总而言之 ， 微博 是一把双 刃剑 ， 微
博 的发 展需要整 个社会共 同关注 。 微 博在 我 国的兴起 得 益于 我国科 技进 步和 互联 网在我 国的发 展普
扩 宽 自身 的社 交范 围。在现代 的社会 里， 由于 学习 ， 就业 压力 ， 生活 节奏 加快等 因素 ， 人与人之 间的沟 通可 能局 限于学 习、 工作 的一小部 分集体 。 微博 的强大社 交网络功 能营造 ～个全新 的人与人沟 通桥梁 ， 人 与人 的交 流完全 可 以“ 足 不 出户 ” ， 在 微博上 就突 破 了空间 的限制 ， 有 助于 加强 沟 通交流 ， 扩 大人际交 际圈， 这也正 是微 博能被广泛接 受的原 因之 一 。 微 博是一把双 刃剑 ，虽然微 博现在 已经在 我国广泛普及 ，但 是微博 仍存在着诸 多弊端 ， 这 也是微博健康 发展中必须面对 、 解决 的问题 ：
微博网络安全形势及对策研究
微博网络安全形势及对策研究一、微博网络安全形势概述随着移动互联网的迅猛发展，微博已经成为了人们获取信息、分享生活的重要平台。
微博作为一种新型的媒体形式，为人们带来了很多方便，但也带来了一些问题。
首先，微博作为一个开放平台，用户行为不受限制，一些不良信息和谣言等信息也随之出现，影响用户体验和社会公众舆论。
其次，微博网络安全问题也愈发突出，恶意攻击、网络钓鱼等安全问题屡见不鲜，给用户和网站带来了极大的麻烦。
二、微博网络安全问题1. 恶意攻击微博作为用户行为不受限制的开放平台，很多用户利用这一特点进行恶意攻击。
这些攻击行为主要分为以下几种：（1）冒充利用伪装手段冒充其他用户或机构，制造虚假消息，妨碍正常的信息传播和用户交流。
（2）撞库利用技术手段获取用户密码，盗用微博、邮箱等账号，进而实施社交工程攻击或通过撞库获取商业机密、用户隐私等资料。
（3）恶意传播利用各类手段传播恶意代码，通过微博病毒、恶意链接等方式感染用户，造成财产和社会安全损失。
2. 网络钓鱼网络钓鱼是指骗子通过虚假网站、邮件、微博等途径，诱骗用户输入个人敏感信息，从而达到非法获利的目的。
网络钓鱼行为常见的形式如下：（1）仿冒通过仿冒网站、邮箱等途径诱骗用户输入敏感信息，并假冒银行、电信等机构的名称进行非法活动。
（2）诱导通过各种方式甚至涉及社交工程的方法直接诱导用户输入敏感信息，使得用户隐私泄露。
（3）邮件欺诈通过邮件欺诈进行网络钓鱼，发假冒邮件、钓鱼邮件等方式进行信息诱骗和非法活动。
三、微博网络安全对策1. 强化用户教育加强用户教育和安全风险提示，增强用户防范意识，提高用户在使用微博时的安全意识，以减少安全风险。
2. 完善技术手段加固系统架构和安全防护措施，建立各种监测和预警手段，及时发现并处理各类安全威胁。
3. 加强监管和合作建立完善的监管和合作机制，针对恶意攻击、网络钓鱼等问题，加强跨机构、跨部门之间的配合和协助。
四、结语微博网络安全已经成为亟待解决的问题，需要各界共同努力。
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目录摘要 (1)关键词 (1)Abstract (1)Keywords (1)一、微博概述 (1)（一）微博定义 (1)（二）微博发展历程 (2)二、微博发展现状 (3)（一）微博给社会带来的丰富多彩 (3)(二)微博发展数据初探 (5)三、微博发展中存在的问题 (6)（一）消极言论带来负面社会情绪 (6)（二）错误言论影响社会稳定 (7)四、微博问题解决策略思考 (8)（一）发挥主流媒体舆论引导功能 (8)（二）推进微博平台开放更多功能 (8)参考文献 (9)致谢 .................................................... 错误！未定义书签。
微博发展现状及问题研究摘要：互联网时代，微博成为越来越多的人进行互动的工具。
微博以其传播信息快、不受约束的碎片化形式吸引着更多的参与其中。
但是微博在发展的过程也存在一些问题。
关键词：信息舆论引导规范Research on the current situation and problems ofmicro-blogAbstract：Internet era, micro-blog became more and more people to interact with the tool.Micro-blog to its dissemination of information quickly, without restraint in the form of fragmentation to attract more involved. But micro-blog is also in the process of development There are some problemKeywords：Micro-blog information public opinion guide一、微博概述（一）微博定义说到微博发展现状，我们不得不首先介绍一下微博的定义及起源，微博即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台①。
我可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有，7500万注册用户，8月份中国最大的门户网站新浪网推出新浪微博内测版，成为门户网站。
微博正式进入中文上网主流人群视野。
（二）微博发展历程随着信息技术的迅猛发展以及电子产品的普及，越来越多的人能够接触到网上资源，微博成为人们之间社交和娱乐的一种非常不错的选择，越来越多的人会选择注册一个微博账户，交友、学习。
作为社会媒体的一般特征，微博客首先具有就是鼓励每个感兴趣的人对媒体内容的功效感觉证明来的，微博的公开性也使许多人能够了解自己喜欢的一些明星的动态，微博的使用人数主要是青年，当下玩微博和讨论微博内容在青年群体中已经是一个非常时髦的话题②。
对于微博来说，其最核心的功能就是信息的发布与获取，这两种应用分别对应的是，微博信息的发布者，即微博主和索取者，通过网络发布信息微博，绝不是唯一的渠道，但微博对于微博主的好处在于其便捷性和交互性，微博主不受时间，地点写作格式的限制，只要有发布的终端设备，日常生活中所见所闻所思和所想都可以随意点染上传到自己的微博页面上，或者只是作为自己生活的，点滴记录，在现代社会中，表面上，人们的交际圈很大其实人们的内心是很孤寂的，在这种心理行为的驱动下，人们经常会，想把自己生活的方方面面呈现上，朋友或者公众视野里，其实微博有很大的随意性他没有一些条条框框来限制他的，格式，原则以及内容，我们在生活工作上的任何小事大事都可以上传到，自己的微博里，一些微博主上传的文字或者照片就是当事人参加某次会议或者某个酒会的空档时间完成的，还有就是在参加聚会，或者乘车的时候发布的。
我们经常看到一些明星就经常会发布一些自己参加某些聚会，时装周的微博，并且附带着照片以及自己的心得体会，这样就更给喜欢他的粉丝一①王佳翔论“微博客时代”网民伦理素养建设[J] 广州广州广播电视大学学报2012/02个了解他日常生活的途径，对他们也可以通过微博进行互动，这些小活动在无形中拉进来明星和一些草根的距离。
于那些不太喜欢发布信息的信息索取者，众多在微博上发言的用户中有与自己的兴趣点或关注点吻合的信息提供者，也就是说无限丰富的信息总会对信息的传播者和索取者形成结论，用户总会从某个或某些微博主那里找到自己需要的信息，从这个方面讲，微博只有一个非常有利于人们交友的功能，那就是把具有相同兴趣爱好的人聚集到一个圈子里进行交流学习。
使人们找到志同道合的朋友，他们之间会进行一系列的交流学习，不断进步。
二、微博发展现状（一）微博给社会带来的丰富多彩微博的不断发展给人们单调的生活带来了很多亮丽的色彩，毫无疑问，越来越多的人已经无法离开微博生活了③，可以说，微博推动了人类社会的发展和进步。
微博作为一种强有力的信息交流和共享平台，在文化交流、时事传播、议政谏言、引领时尚潮流等起着巨大的作用。
微博以人民群众喜闻乐见的形式和媒体技术呈现在相对开放的公众视野里，人们的参与积极性很高涨④。
这主要体现在微博的教育信息资源共享方面，微博客在本质上体现了开放、参与、分享创造的核心价值，虽然微博客提供的只是短小简明的信息，但可以为完整信息的共享提供线索，为用户提供一个开放的、个性化的多维交互的信息共享平台⑤。
处于社会网络中的个人不仅是信息的消费者，而且是信息的贡献者，通过主体间的联系时间信息的共享，信息共享动机水平直接影响信息共享效率，如果交流双方彼此信任则有更强的主动分享信息的动机，可以更好地共享信息。
信息技术对资源共享动机的形成有直接与间接的影响，微博客作为一种典型的社会沟通平台，可以发挥技术障碍，提供信息和知识获取通道，改进流程，存储测试四项功能于其便捷的跟随与被跟随的可能性，可以增长人际关系，促进信任感的形成。
研究发现，当微博客用户期望自己有更多的跟随者也就是粉丝的时候，他会更加积极地发布博客内容促进③戴一帆微博营销对消费者购买决策的影响.[N].④尹建学微博语境下的言语表达[J]北京2012/08信息共享。
比如很多明星都有几百万甚至上千万的粉丝，明星和他们的粉丝们能够通过微博进行互动，从而使那些看起来有仙气儿的人更加接地气，走进普通群众的生活里微博不仅是同一行业的人进行互动、思想传播、信息共享的网络平台，也成为广告交易等各个领域渗透的平台⑥。
当下，公司可以利用微博及时发布企业动态新闻、产品内容。
可以在其公司官方网站上推广新产品，在吸引群众关注其产品的同时也为其微博带来更多的关注量。
在微博上进行搜索也使我们的生活变得更加简便，交流沟通更加多样化。
微博的一个亮点就是互动性，如果只能发表或者接收那么群体在参与的过程中是被动的。
在快节奏生活背景下，你只有选择主动营销自己或者被动的被营销，在互动中才能展示自己的风采。
但是作为营销工具，万万不能夜郎自大，想要提高微博影响力就必须积极参加讨论当前的热点话题。
在秒时代，无论是传播讯息还是发表观点建议或者吐槽，最好的营销工具无疑就是微博了。
随着时代的发展，微博势必会同短信一样，成为一个时代的标志成为人们的一种生活习惯和价值观念。
通过微博可以实现公众在社会管理方面的主体地位，因为微博为我们提供了第三方平台，政府加强宏观引导建立舆论检测反馈吸纳机制，提高公众媒体素养⑦。
可以倡导正确的世界观、人生观、价值观，抑制负面情绪传播、造谣传谣、舆论审判等诸多问题的出现以及其带来的负面影响⑧。
微博的低成本、覆盖面广在提高管理积极性方面起了很大的作用。
越来越多的人民群众借助微博参与到社会管理中，随着参与度的不断提高，其主体地位也得到更大的彰显微博参与成本低、操作简单、手机等移动终端也打破空间限制，实现了信息的迅速传播，使事情的第一参与者同步传播最前沿的消息，其他用户也能够有机会对实事做出自己的判断，提出自己的观点。
匿名性也使微博用户不惧压力，对社会各方面的事情提出自己的观点和看法。
随着微博用户不断增多，群众力量也不断强大，迫使许多事情得到快速高效的解决，也就是说微博依靠低廉的参与成本获得了实际有效的参与效益，这也充分体现了微博对于公众扮演社会管理主体角色的重要性，参⑥张雯雯微博营销发展及困局破解深析[J]⑦近三十年国内新闻专业主义研究综述1979 西南交通大学学报2010年3期与管理的积极性、广泛性和有效性的提高。
(二)微博发展数据初探如今，微博无疑已经走进千家万户，成为越来越多人的选择。
2010年被称为中国的微博元年，同时研究报告表明，中国的微博登记用户已经从2009年的200万增加到2010年的7500万，这一数字还呈现出不断增长的趋势，新浪微博是我国第一个微博网站，经过几年的发展，新浪微博在知名度、使用率、满意度、首选率、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间10项指标上全部位列第一⑨。
微博是一般实行名人身份认证策略，对于政界、商界、及其他在特定领域内有一定知名度和影响力的人、知名企业机构媒体，都通过严格的认证程序进行认证。
新浪微博巧妙地利用新浪博客的运营经验和网站优势，利用认证机制在短时间内吸引了一个庞大的用户群体。
实名认证一方面可以在避免身份混淆避免引起公众误解的同时，打造权威的信息发布平台，另一方面，又可以利用微博认证的名人效应和营销优势，吸引更多用户群体，截至2010年7月有超过2万的名人获得了新浪微博的认证除各界名人外，还包括466家主流新闻机构，2500家企业参与，政府机构等，在认证名人的数量质量核实以及数量上，新浪微博有着明显的优势，有着其他微博不可比拟的吸引力，这种实名认证制度，使得用户更具粘性和持续性，新浪微博也由此成为一个更强大更可信的高质量网站，微博根据用户需求不断改进与完善微博的功能，推出创新性的多样化的用户体验服务，从架构上来分析微博这个产品，首先需要解决的是发表和订阅的问题，我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明确用户他有10万个粉丝，那就是说用户发表1条微博的时候，我们把这个消息攒成10万份，这样就是很简单的。
第一版的架构实际上就是这两行字，第一版本的技术细节，典型的LAMP架构，是使用搜索引擎，它的优势就是速度非常快，还有一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上，为什么使用mp ss，假如说我们做一个互联网应用网站，这个应用里面有3个单元，我们可以有3种部署模式，我们可以把3个单元部署在3台服务器上，另外一种部署模式就是这3个单元部署，在每个服务器上都有，这个一箭双雕地解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元对多个节点处理，另外一个是可以避免单点故障，如果我们按照模式一来做的话，任何一个节点有故障就会影响我们系统服务的流畅，如果模式二的话，任何一个节点发生故障我们的整体都不会受到影响。