浅析电视广告中的情感运用
引发情感共鸣的广告
引发情感共鸣的广告广告作为一种商业传播方式，旨在通过各种手段引起受众的注意，并唤起其购买欲望。
然而，在市场竞争激烈的今天，仅仅靠产品的介绍或功能展示已经远远不够了。
越来越多的广告开始注重情感共鸣，通过温暖、励志或感人的故事，将消费者与品牌之间建立起深厚的情感联系。
本文将探讨几种引发情感共鸣的广告类型，并分析其背后的原因和效果。
一、家庭情感家庭情感是广告中常见的情感共鸣元素之一。
举一个例子，一则电视广告中，画面中是一个穿着白衣裙的母亲和一个活波可爱的孩子，一起在海滩上奔跑玩耍。
这个画面给人的感觉是温暖而和谐的，让人回忆起童年时的快乐时光。
这种广告不仅仅是在展示产品，更是希望激发消费者对家庭的感情，让消费者觉得这个品牌是关注家庭幸福的。
二、友情情感友情情感是另一种常见的广告共鸣方式。
以手机广告为例，有时候广告中的主角并不是产品本身，而是两位好友之间发生的有趣故事。
这样的广告通过展示真实、幽默的友情片段，吸引了大量年轻消费者的目光。
这是因为这些广告引发了观众对友情的共鸣，让他们在遥远友情之间找到了共同的情感纽带。
三、励志情感励志情感是广告领域中的一种常见方式。
通过展示一个个勇敢、坚韧、乐观、成功的故事，广告传递积极向上的信息，让观众产生情感共鸣。
以健身品牌的广告为例，画面常常是一幅运动员强身健体的场景，他们努力奋斗，最终实现自己的目标。
这样的广告激励了消费者，让他们相信只要付出努力就能取得成功，并将这种积极的情绪与品牌联系在一起。
四、怀旧情感怀旧情感是一种温暖而亲切的情感，也是广告中常用的共鸣方式。
通过呈现过去的场景、音乐或时代文化，广告勾起了观众对过往时光的怀念之情。
比如，一则汽车广告通过展示父子两代人驾驶同一品牌汽车，唤起了观众对家庭传承和情感延续的情感共鸣。
这种方式能够使品牌更具人情味，赢得消费者的共鸣和喜爱。
通过以上几种引发情感共鸣的广告类型，我们可以看出，这些广告不仅仅是为了宣传产品，更是希望打动消费者的内心，与其建立情感联系。
幼儿园语文教案：欣赏电视广告,感受魅力语言
在幼儿园教育中，语文教学是非常重要的一环。
幼儿时期正是孩子接受语言训练和素质教育的关键阶段。
如何让孩子更好地学习语文，培养孩子的语言表达能力和语感，是每位幼儿园老师亟待解决的问题。
在幼儿园的语文课堂中，让孩子欣赏经典电视广告，感受魅力语言，是一种全新的教学方法。
电视广告是现代社会中不可避免的存在，我们每天都会接触到各种各样的广告，而这些广告中所涉及到的语言表达和语文技巧，对于幼儿的语言学习具有非常重要的指导意义。
在幼儿园语文教学中，我们可以选择一些比较优秀的电视广告，让孩子们认真观察和欣赏。
比如，可选择一些好玩有趣的动画广告，或者一些具有感人故事情节的广告。
通过这些资料，孩子们可以了解到广告语言中的一些基本语言表达技巧和常见的修辞方法，学习一些优秀的语文素材，提升自己的语言表达能力和文字理解能力。
在观看广告的过程中，老师可以引导孩子们，一起分析其中的语言表达技巧。
比如，有些广告表现出一份深刻的情感，可以引导孩子们探究其中的情感表达技巧。
有些广告则体现出一种独特的语言风格，可以引导孩子们尝试探索这种风格的特点和表现手法。
通过这样的分析学习，孩子们可以逐渐感受到优秀的语言表达所蕴含的魅力和力量，并且进一步提高自己的语言表达能力。
感受广告中的情感深度也是非常重要的。
在观看电视广告的同时，老师可以帮助孩子们了解广告背后所要传达的情感，让他们在感受语言魅力的同时，也感受到人与人之间的情感联系。
比如，有些广告中蕴含着对亲情、友情、爱情等情感的表达，可以引导孩子们认识这些情感，并在日后的生活中更好地理解和表达这些情感。
可以说，通过让孩子欣赏经典电视广告，感受魅力语言，不仅可以激发孩子们的学习兴趣和学习能力，还可以培养孩子们独立思考、逻辑思维和语言表达能力。
这对于孩子今后的学习和人生发展都具有重要的意义。
在实践中，我们可以结合孩子们的年龄特点和实际情况，选择一些适合幼儿的广告进行教学。
同时，在具体的教学过程中，我们还需要注重细节和方法，根据孩子们的不同情况进行个性化的分析和引导。
浅析电视广告的情感诉求策略
心理学家鲁道夫 ・ 阿恩海姆认为 ：艺术创作是
以知觉为基础的。感性诉求广告本身就是一种浪漫 型的艺术 ，它的创作也应 以现实为基础 ，以现实为 对照 ，不满足于现实而 表达 的理想和激情。同样 ， 这种激情应来源于生活 ，来源于 内心深处对生活的 热爱和憧憬 ，只有做到了这一点才真正被受众所接 受。
三说过：情感经常是一种在广告设计 中不可缺少的 元素，它能够把观赏者的心吸引过来 ，让他们得到
种意义上说广告艺术也属 “ 人类学 ” 。以人为主体 的世界丰富多彩 ，人性是一个 内涵丰富的主题 ，生
命的新陈代谢 、人 的喜怒哀乐 、感情的相互交流以
及对生活的追 求等都构成 了生 活 中极为广 泛 的题
２ ．幽默 的原 则
唤起对于受众满足的情感需求 ，改变人们的态度 以 及产生对于商品和品牌 的情感接纳有着重要作用。
成功的电视广告应该在吸引注意力的基础上 ，对受 众产生强烈的情感冲击 ， 从而 留下深刻印象 ，产生 强烈的品牌认同感。然而虽然感性诉求广告具有极
幽 默 是 生 活 和艺 术 中的 一种 特 殊 的喜剧 因素 ，
体 ，而是一个具有 一定 的要求 、信念 、定 势和 意 向，有着判断是非标准的积极客体 ，他们对广告的 内容完全是根据 自己要求的价值标准加以摄取或排 斥 。所 以，说实话 、抒真情是广告的生命 ，是赢得 受众的本质力量 ，也是对社会负责 ，对消费者负责
的表现 。
的消费 ，简直不可想象。而在众多传播广告 的几大
在当今商品经济不断发展 的过程中，广告已经
渗透到了人们生活的每一个角落 ，不管人们愿意与
电视广告作品赏析方法
2024年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案范本实施方案名称：____年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案一、背景和目标背景：____年是社区迎省级卫生城市复查工作的重要年份。
为了进一步提高居民生活质量，全面推进城市卫生环境的改善，社区决定积极参与省级卫生城市复查工作。
目标：1. 实现全社区居住环境的整体卫生达标，确保居民居住健康和安全。
2. 充分利用社区资源，加强社区卫生行政管理能力。
二、重点工作内容1. 社区居住环境整体卫生提升1.1 加强环境卫生监管：建立健全环境卫生管理制度，强化对社区环境各个方面的监督和管理。
1.2 提升公共区域卫生水平：增加公共区域清洁保洁人员数量，加强公共区域的卫生清扫和维护工作。
1.3 完善垃圾分类管理：推广垃圾分类制度，加强对居民垃圾分类知识的宣传和培训，确保垃圾分类工作的落实。
1.4 强化卫生设施建设：维修并更新社区公共厕所、排水系统等卫生设施，提高设施的使用效率和整体卫生水平。
2. 社区卫生行政管理能力提升2.1 建设卫生管理信息系统：建立社区卫生管理信息系统，实现与系统对接，提高工作效率。
2.2 加强卫生管理队伍建设：加强卫生监督执法队伍的建设，培养一支高素质的卫生管理人员队伍。
2.3 完善卫生管理措施：制定切实可行的卫生管理措施，定期检查和评估社区卫生管理工作的执行情况。
三、工作计划1. 方案制定与宣传阶段（计划时间：2024年9月-2024年12月）1.1 组建工作小组：成立社区卫生城市复查工作小组，明确工作职责和分工。
1.2 制定工作计划：根据省级卫生城市复查要求，制定社区的工作计划，明确时间节点和工作内容。
1.3 宣传工作：通过社区宣传栏、社区广播、微信公众号等渠道，向居民宣传省级卫生城市复查的重要性和社区的相关工作安排。
2. 社区卫生整顿阶段（计划时间：____年1月-____年3月）2.1 环境卫生整改：对社区环境卫生进行全面整改，包括清理垃圾、修复卫生设施、整治乱搭乱建等。
论影视广告的情感渗透
友情 、 活情趣 等 情感 ， 染调动 人们 情绪 氛 围 ， 够缩短 企 业 、 生 渲 能 产品 与 消费者之 间的心 理 差距 ， 成一种 亲近 感 ． 形 最终 使 ；费者 “ 肖 心甘情 愿” 购 买产品 ， 而实现广 告的 目的 。 地 进
【 键 词 】 影视广告 诉求方式 情感渗透 关
两者 结 合 融洽 ， 力 有 产生 购买 产 品或服 务 的欲望 和行 为 。［］ ” 一 广 告 受 众 的怀 旧心 理 ， ３ 如化 妆 品 、 品 、 食 服装 以及 涉及 地 传达 了广告 信息 ． 人 回味 无 穷的想 象 空 给 费者带 来独 特 的视 听感 受 ， 传播 效果 明显 而 般 日常用 品 ， 安全 等 方 面 的 产 品 ， 购 买 时选 择性 在 备 受企 业青 睐 ， 纷纷 举 巨 资创 作 影 视广 告 。 旅 游 、 ３。 ］ 由此 可见 ， 影视 广告 中运 用 乡情 进 行 在 影 视 广 告一 般 指 电视 广 告 。 融色 彩 、 “ 声音 、 比较 大 ， 受消 费 者 情绪 的影 响 ， 易 因而 更适 图像 和 文字 于 一 体 ， 用 于 受众 的 视 觉 、 作 听
亲 情 是人 们 最 广 泛 、 美好 的情 感 ， 最 包 乡 土之 恋 是人 类 特 有 的心 理 活动 。 故 “ 乡” 如最 深沉 的 召唤 ， 宛 无论 远 隔千 山万 水 ， 括 家 庭之 爱 、 亲人 之 爱 ． 现 着 快 乐 、 体 幸福 、 总是 牵扯 着人 们的 情绪 。 用 乡情进 行 广告 运 温 馨 。 影 视 广告 中进 行 亲情 诉 求 ， 在 渗透 着 馨 氛 围 ， 起 消 费者 的 情 感共 鸣 ， 易拉 近 唤 更
产 品和 消费 者之 间 的距 离 ． 得 理想 的 广告 取 切， 最适 合通 过 家庭 成 员之 间 的关 爱进 行情
浅析广告主题策划中情绪诉求的心理策略
浅析广告主题策划中情绪诉求的心理策略广告主题策划中的情绪诉求，就是希望通过广告所传达的情感信息，引发消费者内心的情绪共鸣与认同，从而达到推动消费行为的效果。
如果在广告中成功地建立情感认同，广告的推销效果就会大打折扣。
情绪诉求是广告设计的重要环节，一个好的情绪诉求可以让广告获得更好的效果，具体的心理策略分为以下几点：1. 情感共鸣：广告通过表现消费者的情感、体验和感受，让消费者产生情感上的共鸣，进而在消费者的内心留下深刻的印象。
无论是喜悦、幸福、兴奋，还是伤心、失落、沮丧，都能成为广告情感共鸣的源泉。
这种方式常见于强调产品陈述，例如情感电视剧的创作精神流淌于生活中的广告中；家用电器广告中的儿童和家庭成员之间亲密的互动；汽车广告中的驾车场景，让观众感受到驾驶的愉悦和自由。
2. 让消费者产生需求：广告通过情感信息的传递，令消费者因情感上的需要而产生触发内心的需求，从而激发购买欲望。
例如一些有趣的商品设计可以产生刺激，引起愉悦，从而激发人们的购买欲望；运用独特的形式设计改变人们的生活习惯，吸引人们去尝试体验。
3. 打造品牌形象：广告可以通过情感信息的传递，更好地传达品牌的形象和理念，让消费者产生对品牌的认同感。
例如，像可口可乐等饮料品牌，广告形象都是甜美可爱的形象，这种广告不仅仅是卖产品，还推广了自己的品牌宣传和形象。
4. 建立消费信任：广告可以通过情感信息的传递，建立消费者对于品牌或产品的信任感，从而打破消费者的犹豫，引导消费者进行购买。
例如，很多投资理财公司，广告中的信息通常都是引领投资者入户门槛和投资门槛，展示公司的实力、专业、诚信和原则等等，帮助投资者建立起对企业的信任感。
总之，情绪诉求是广告设计的重要环节之一。
情感共鸣、需要触发、品牌形象和信任感建立是心理策略中的四个重要点，如果能够灵活运用这些策略，相信在广告推销中就能够做到事半功倍的效果。
电视广告作品赏析的方法
电视广告作品赏析的方法电视广告是营销领域中最常用的推广手段之一。
作为一种视觉和听觉的艺术形式，它能够强烈地传达品牌信息和产品卖点，吸引消费者的注意力，提高销售量。
但如何正确地赏析电视广告作品，从中获取灵感和启发，进而提高自己的广告创作能力和执行水平呢？接下来，本文将从以下四个方面展开电视广告作品赏析的方法。
1. 视觉效果分析电视广告的视觉效果是其最为直观的表现形式。
首先，我们可以从镜头运用、画面构图、配色应用等角度来分析电视广告的视觉效果。
镜头运用是指导演在拍摄过程中，通过摄像机拍摄及镜头的切换、移动、特写等手段来表达作品的情感、节奏与感官。
画面构图是指拍摄区域、角度、比例等方面的安排。
配色应用则是指广告画面的色彩、亮度、饱和度等调整，对感观效果产生了重要影响。
此外，还可以根据广告所包含的经典元素，如人物、道具、场景等方面的细节分析，来察觉广告中隐含的“民族性格”、“文化趣味”、“品牌形象”等信息。
2. 创意实现方法分析电视广告作为一种营销媒介，最主要的任务是通过有趣、独特、创新的创意来吸引受众的注意和兴趣，激发消费欲望。
创意实现方法可能主要涉及到由广告创意负责人、客户经验、广告执行制作团队、市场信息研究部、产品管理部等多方面的技术和资源。
创意实现的成功不仅体现在思路独到和外化，还需满足消费者的认同感和好奇心，对于受众人群的、目标消费者的需求、文化、生活习惯等了解与应用也至关重要。
3. 文化背景的理解电视广告作品在各国的传播与营销的方式和实现方式有所不同，因此赏析一部国际电视广告时，考虑到不同国度的文化背景时至关重要的。
了解广告所处的文化背景、文化差异，对于理解广告意义及其所传递的信息、效果以及创意实现方式都非常重要。
4. 分析电视广告成功的原因最后，需要回顾电视广告成功的原因，评估其与之相关方法的实用性。
电视广告能够成功的原因可能是由于其与产品相关的情感传达、视觉效果、声音效果、广告定位等多个方面综合作用的结果，成功的原因有可能是由于电视广告能够产生与受众偏好紧密相连的、有感染力的情感效果，因而影响了消费者的购买和消费行为。
广告宣传中的情感营销策略
广告宣传中的情感营销策略在当今商业社会中，广告宣传无处不在，可以看到无数形式各异的广告，从电视、网络到杂志、户外广告，它们的出现旨在推销商品、服务或品牌。
而在广告宣传中，情感营销策略已成为越来越受重视的手段之一，它是通过感性、情感的方式，来影响顾客做出购买决定。
情感营销策略是什么？情感营销策略是指利用情感元素，例如幸福、信任、渴望和感悟等，来建立起消费者和商品、服务、品牌之间的联系。
情感营销策略采用的方法包括：1. 通过广告语言刺激人们的情感。
2. 注重广告的视觉表现力。
3. 将情感营销内化于品牌、服务和产品的研究和设计。
4. 通过社会媒体、网络和移动营销等媒介与消费者直接沟通。
情感营销策略的目的是通过情感影响，形成品牌忠诚度，促进持续消费。
情感营销策略的优点采用情感营销策略的广告营销具有以下优点：1. 它更能够激发消费者的情感共鸣。
情感营销策略针对顾客的情感需求进行定位，更容易形成情感共鸣，增加消费者对品牌或服务的认可感和忠诚度。
2. 情感营销策略更易让消费者记忆深刻。
情感元素的营销策略更容易让人们记住品牌、服务或广告。
3. 情感营销策略更具有说服力和影响力。
情感营销策略比传统的理性方法更具有影响力。
因为情感元素会触发消费者的潜在需求，使其更容易被说服，从而选择购买广告宣传中的提供的品牌或服务等。
情感营销策略的缺点然而，采用情感营销策略也存在一些缺点：1. 建立情感关系需要时间和金钱。
情感营销营销中需要不断投入人和财务资源，去建立科学有效的情感营销策略和品牌形象，这需要企业拥有较好的财务实力。
2. 运用情感营销策略的效果难以量化。
使用情感营销的广告难以用精确的数据来证明其有效性，企业相关人员无法很好地知道其运用情感营销策略的效果如何衡量。
情感营销策略案例分析广告宣传中的情感营销策略不仅存在于品牌广告中，也存在于各种形式的营销活动中，例如社交媒体营销、线上推广等，下面通过一个情感营销营销案例来介绍分析：1. 2014年，康师傅方便面推出了一款名为“醇味珍品”的新品，作为推广方案，康师傅采用了情感营销策略。
消费者对广告内容的情感反应分析
消费者对广告内容的情感反应分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告无处不在，成为了企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，广告的效果并非仅仅取决于其曝光度和传播范围，更关键的在于消费者对广告内容的情感反应。
消费者的情感反应直接影响着他们对广告的接受程度、对品牌的态度以及最终的购买决策。
因此，深入分析消费者对广告内容的情感反应，对于企业制定有效的广告策略具有重要意义。
消费者对广告内容的情感反应是一个复杂而多样化的过程。
它受到多种因素的影响，包括广告的创意、表现形式、信息传达、品牌形象以及消费者的个人特征、文化背景和消费心理等。
广告的创意是吸引消费者注意力的关键因素之一。
一个新颖、独特、富有创意的广告往往能够在众多竞争对手中脱颖而出，引起消费者的兴趣和好奇心。
例如，某些广告通过巧妙的情节设置、幽默的表现手法或者令人震撼的视觉效果，给消费者留下深刻的印象。
当消费者对广告的创意感到满意和惊喜时，他们会产生积极的情感反应，更愿意关注广告所传达的信息。
广告的表现形式也会对消费者的情感产生影响。
不同的媒体平台（如电视、网络、户外广告等）具有各自的特点和优势，而广告在这些平台上的呈现方式（如视频、图片、文字等）也会有所不同。
例如，电视广告可以通过生动的画面和声音效果营造出强烈的情感氛围，网络广告则可以利用互动性和个性化的特点增强消费者的参与感。
如果广告的表现形式能够与消费者的媒体使用习惯和喜好相契合，就更容易引发他们的积极情感。
广告所传达的信息是影响消费者情感反应的核心因素。
清晰、准确、有价值的信息能够帮助消费者了解产品或服务的特点和优势，解决他们的问题和需求，从而产生信任和好感。
然而，如果广告信息虚假、夸大或者模糊不清，就可能引起消费者的怀疑和不满，导致负面的情感反应。
此外，广告中所传达的价值观和社会责任感也会影响消费者的情感。
那些倡导积极价值观、关注社会问题的广告往往能够赢得消费者的认同和尊重。
品牌形象在消费者对广告的情感反应中也起着重要作用。
广告策划中的情感营销手法
广告策划中的情感营销手法广告是现代市场推广的重要手段，而情感营销是广告策划中的一种常见手法。
情感营销通过激发消费者的情感反应，与其建立情感共鸣，从而达到传递广告信息、塑造品牌形象、促进销售的目的。
本文将从情感营销的定义、原理和常见策略等方面，对广告策划中的情感营销手法进行探讨。
一、情感营销的定义与原理情感营销是一种通过激发消费者情感反应的手法来推广产品或服务。
其核心原理是人们在购买决策中往往受情感因素的影响更大。
通过触动消费者的情感共鸣，广告能够吸引消费者的注意，让其产生购买欲望，从而达到其宣传推广的目的。
二、情感营销的常见策略1.创造故事情节：通过创造有趣、感人或悬疑的故事情节来吸引消费者的注意。
这种手法常用于广告片或电视广告中，通过引发观众的情感共鸣来提升广告的影响力和记忆度。
2.运用音乐和图像：音乐和图像是情感营销中常见的元素。
恰当的音乐可以激发观众的情感，并加深广告信息的印象；而精心选择的图像也能够通过视觉上的冲击力传达出特定的情感。
3.明星代言与故事串联：明星代言是情感营销中常见的策略，通过借助明星的形象、人气和感染力，将其与广告中的情感元素相结合，为产品赋予更深层次的情感含义。
4.感性表达与情感诉求：情感营销的目标是触动消费者的情感共鸣，因此感性表达和情感诉求是不可或缺的策略。
通过表达产品对消费者的关怀、温暖、快乐或帮助，激发消费者的情感需求，从而刺激购买行为。
5.社会责任与公益宣传：社会责任与公益宣传是情感营销中的一种重要方式。
通过关注社会问题、传递正能量和强调品牌的社会责任，广告能够在消费者心中树立积极的品牌形象，从而促进消费者产生情感共鸣。
三、情感营销的优势与难点1.情感营销能够提升广告的记忆度和影响力。
通过触动消费者的情感，广告能够更好地留在消费者的记忆中，从而增加品牌曝光和销售机会。
2.情感营销能够与消费者建立情感连接。
通过共享特定情感，广告能够在消费者与品牌或产品之间建立情感连接，增强消费者的忠诚度和粘性。
消费者对品牌广告的情感反应与行为分析
消费者对品牌广告的情感反应与行为分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌广告无处不在。
它们以各种形式出现在我们的生活中，如电视、网络、户外广告牌等。
消费者对于这些品牌广告的情感反应和行为表现，对于品牌的成功与否起着至关重要的作用。
消费者对品牌广告的情感反应可以是多种多样的。
有时候，一则广告能够引发消费者的愉悦和兴奋，让他们对品牌产生好感和兴趣。
比如，某些具有创意、幽默或者感人元素的广告，能够迅速抓住消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
当消费者看到这样的广告时，会感受到一种积极的情绪，认为这个品牌是有趣、贴心或者值得信赖的。
然而，并非所有的品牌广告都能产生正面的情感反应。
一些广告可能会让消费者感到厌烦、反感甚至愤怒。
例如，那些过度频繁出现、内容夸张虚假或者强行灌输信息的广告，很容易引起消费者的抵触情绪。
他们可能会觉得这样的品牌过于功利，缺乏对消费者的尊重，从而对品牌产生负面的看法。
消费者的情感反应会直接影响他们的行为。
当消费者对一则品牌广告产生积极的情感时，他们更有可能采取进一步的行动。
首先，他们可能会主动去了解更多关于这个品牌的产品或服务。
这可能包括在网上搜索相关信息、查看产品评价或者向身边的人咨询。
其次，他们会更倾向于购买这个品牌的产品。
即使在当时没有立即购买的需求，一旦有了相关需求，这个品牌会成为他们的首选之一。
此外，积极的情感反应还可能促使消费者成为品牌的忠实粉丝，愿意向他人推荐这个品牌，从而为品牌带来口碑传播和新的客户。
相反，如果消费者对品牌广告产生了负面的情感，那么他们很可能会采取回避的行为。
他们可能会尽量避免接触这个品牌的广告，甚至对这个品牌的产品或服务产生抵制心理。
即使在某些情况下不得不选择这个品牌，他们也可能会带着不满的情绪，并且不太可能再次购买或者向他人推荐。
影响消费者情感反应和行为的因素是多方面的。
广告的内容和创意无疑是关键因素之一。
一个有吸引力、独特且能够与消费者产生共鸣的广告，更容易引发积极的情感反应。
情感诉求型电视广告的心理效应与情感表达
边 缘 线 索 ，例 如 商 品 外 观 是 否 好 看 ， 是 否 为 当下 流 行 的样 式 ；商 品 推 荐 人 、 形
象 代 言 人 是 谁 ， 名 望 如 何 ； 有 或 者 其 拥 使 用 这 种 商 品 能 不 能 使 自 己 产 生 优 越
感 等 等 。相 反 ， 众 对 广 告 商 品 本 身 性 受
曾 经 说 过 ： 感 人 心 者 。 先 乎 情 … … 上 “ 莫
自 圣 贤 、 至 愚 骏 ． 及 豚 鱼 、 及 鬼 下 微 幽
情 感 的 各 种 语 言 ． 用 于 消 费 者 的 需 求 作
兴 奋点 来 表 达 情 感 的 。这 里 所 说 的语 言 包 括 文 字 语 言 、 声 语 言 和 视 听 综 合 语 有
们 就 有深 刻 新 、 美 、 廉 、 名 、 如 求 求 求 好
胜 、 奇 等 ， 些 因 素 往 往 决 定 和 影 响 好 这
着 广 告 的诉 求方 式 和效 果 。
根 据 心 理 学 家 佩 悌 （ ｅ ｙ 和 卡 西 Ｐｔ ） ｔ
一
口
０
电 视 广 告 中 的 文 字 语 言 ， 情 感 表 是
径 和 中 枢 心 理 路 径 ，其 侧 重 点 各 有 不 同 。经 由边 缘 路径 对 广 告 信 息进 行 心 理
加 工 时 ， 众侧 重 的 是 广 告 信 息 中 一 些 受
达 的主 要 介 质 之 一 。 在 情 感 诉 求 型广 告 中 。 告 语 言 不 广 同于理性 诉求 的“ 观 、 学 、 确 、 客 科 准 公 正” 介 绍产 品的功能 、 用 、 量 、 地 作 质 品 性 、 后 服 务 等 方 面 的 内 容 ， 是 使 其 售 而 在 体 裁 上 更 接 近 文 学 性 质 ，诸 如 诗歌 、 散 文 。几 年 前 ，永 芳 Ｆ珍 珠 膏 ” 列 广 “ 系
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
情感要素与电视广告创意
时 ， 带 出 他们 对 产 品信 赖 和渴 望 。 这 里 人 情 味 自然 而 然 随 在
维普资讯
２０ ０ ２年 第 ２期 （ 第 １ 总 ４期 ）
理
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ＮＯ ． ２ ０ ２， ０ ２
Ｇｅ ｒ Ｎ ｏ． ４ ｎｅ ａｌ １
ＴＨＥ ＯＲＹ ０Ｂ ＥＲＶＥ Ｓ
情 感 要 素 与 电 视 广 告 创 意
李 哲 ， 兴 业 许
不 喜 欢 票 。 众 只 注 意 品位 较 高 的广 告 ， 类 广 告 由于 注 重 公 这 情 感 效 应 ， 够 占 领受 众 的心 理 空 间 。 告 的信 息 传 达 不 仅 能 广 仅 是 使 受 众 知 道 信 息 ， 必 须 包 含 情感 认 同这 一层 次 。 于 还 由 广 告 手 段 的 复 杂 性 ， 常 会 导 致 目的 性 被 演 化 或 被忘 记 ， 常 请 如 审 美 至 上 、 械 的说 明 ， 注 重 知 觉 的刺 激 而不 问受 众 心 机 只 理 需 求 的广 告 绝 不 会达 到 预 期 效 果 。 我 国 观 众 比较 喜 欢 直 接 简 明 、 情 明 朗 、 热 圆满 、 整 的 完 广 告 满 意 、 快 、 欢 等 积 极 情 绪 ， 商 业 经 营 中 满足 消 费 愉 喜 在 者 情 感 需要 ， 之 产 生 愉 快 、 赏 、 福等 肯 定 的 情 感 。 而 使 赞 幸 从
爱情元素在影视广告中的运用
浅谈爱情元素在影视广告中的运用摘要：广告的情感诉求分类有很多中，文章所论的是情感诉求中的“爱情”元素在广告中的运用。
结合一些电视广告的具体案例来首先浅谈一下爱情元素被广告创意运用的原因，第二谈论下爱情元素在广告中是怎样表现的，再次说明在爱情元素的作用下所产生的影响，最后根据爱情元素在电视广告中的运用做一个总结。
关键词：影视广告；爱情元素；情感需求；情感共鸣信息时代的社会，面对泛滥的冰冷与模式化的广告信息，仍有一种力量可以融化与打动消费者的心——那就是以情感诉求的广告。
爱情作为一种永恒的话题，经常被作家写进文学故事里，被艺术家赋予在艺术作品里，而广告也不例外的把爱情作为一个情感诉求来运用，利用消费者对渴望爱情的想法嫁接到对品牌的情感，利用感受来引起消费者对商品的共鸣。
一、广告选择爱情作为诉求的原因（一）爱情在日常生活中的体现爱情具有强烈的社会性，爱情作为一种男女之间最为本能的感情，一直以来在社会生活中占据着重要位置，爱情是人类男女交往中一种极其重要的情感需要本能它使人类生存和繁衍，爱情的不同感受影响着人们生活的感受。
人们向往并憧憬美好的爱。
梁山伯与祝英台的爱情故事人们以家喻户晓，这个故事中的求爱方法可以表现出爱情的伟大力量可以超越一切时代和观念的束缚。
爱的力量是如此强大也表现出人们对爱情存在着强烈的本性需求。
（二）影视文学艺术对“爱情”的阐释和现状爱情是文学和艺术永恒不变的话题，现代社会瞬息万变，情感的日益沙漠化使得人们渴望精神家园的需求日趋强烈。
爱情面对物质生活失去了原有的纯洁，但人们渴望爱情、憧憬爱情的热情永远不会改变。
所以现在越来越多的电影上都在做一个有关爱情的文章。
例如电影《泰坦尼克号》《人鬼情未了》等等。
人们渴望幸福圆满的爱情，以爱情为主题的电影不管结局是悲是喜总能打动任何人。
这也是运用爱情元素引起共鸣。
dtc钻戒的影视广告“红绳篇”生动地演绎了真诚爱情与代表爱之永恒承诺的钻石间的微妙关系。
电视广告中家庭情感的运用
对 社 会 文化 而 言 ． 助 于 增 强 家庭 观 有 念 ， 进 社会 和谐 。由于 社 会 上 商 业 主 义 、 促 利 己主 义 的 流行 ． 以家 庭 为 本 位 的 中 国 传 统 伦 理 观 念 也 受 到 了 一 定 的 冲击 。 姻 关 婚
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２ １ ・ （ 半月 ） ０ ０１下
电视广告中家庭情感的适用
口 胡 亚 婷
拥 有 幸 福 美 满 的 家 庭 是 生 活 中 的 一 个 永 恒 主题 。在 中 国 文化 观 念 中 ， 家 ” “ 具
有“ ” 根 的意 义 ， 仅 是 遮 风 避 雨 的 居 住 处 不 电视 广 告 表 现 家 人 相 处 的和 睦温 馨
汤 圆 ，团 团圆 圆” 。
电 视 广 告 表 现 人 们 对 家 的 思 念 与依 赖 对 家 的 依 赖 和 向 往 是 中 国 人 最 永 久
步， 面对 优美 的 秋 景 丈 夫 不 禁 感 叹 ：空 山 “
新 雨 后 。 气 晚 来 秋 畦 ！ 这 时 儿 子 打 来 电 天 ” 话 提 醒 父 母 当 心 感 冒 。 完 电话 的母 亲 还 接 顽 皮 地 蹦 一 蹦 ， 脚 下 的 树 叶 踢 一 踢 。 虽 将 然 夫 妻 二 人 的语 言交 流并 不 多 ， 是 从 他 但 们 的举 手 投 足 间 我 们 很 容 易 感 受 到 那 种 相濡以沫 、 白头 到 老 的 深 情 。
所 ， 是 人 最 终 的 情 感 归 宿 地 。 中 国 人 历 也 来 重 视 亲 情 关 系 ， 庭 和 睦 的观 念 深 深 扎 家 根 在 国 人 心 中 。当下 的 电 视 广 告 常 常 试 图 运 用 家 庭 情 感 ， 融 洽 的 气 氛 、 浓 的 深 以 浓 情 引起 观众 的 心理 共 鸣 。 电视 广 告 表 现 家 庭 成 员 之 间 的 关 爱 夫 妻 情 爱 。 庭 的 温 馨 建 筑 在 夫 妻 感 家 情 的 融 洽 和 谐 上 。 精 双 黄 连 口服 液 电 视 三 广 告 就 借 助 了 夫 妻 间 的 恩 爱 之 情 。 广 告 中 ， 一 对 精 神 矍 铄 的 老 年 夫 妻 在 户 外 散
幽默与情感的完美演绎——第58届艾美奖杰出电视广告评析
他回到洞穴向他的老板汇报说信件没 邮成。 老板一边吃东西， 一边问:“ 你用联邦快 递了吗? ” 格鲁格答道:“ 没有。老板接着说: ” “ 那你被解雇了。一听此言， ” 格鲁格急得脸 红脖子粗， 辩解道:“ 可是， 联邦快递现在还没 有呢! ” 老板答道:“ 那我不管。 ” 格鲁格虽然忿忿不平， 但又无可奈何 ， 只好离开洞穴。 失业带来的沮丧与郁闷使他 刚一出来就将一只路过的小恐龙踢飞。 紧接 着， 一只长臂龙的大脚将他辗在脚下， 永久 地解决了他的失业问题。 画外音响起，下一 “ 用联邦快递。 ” 品 被提名， 包括“ 会” me i ue t 、 次， 其中 音乐 ( r q s ) A “ 克莱兹代尔马的美国梦” (百威)、棍子” “ 创意阐释: 此广告片在2005年12月在加州沙漠中 (联邦 快递)和“ 要的 读” a ma k 。 必 阅 ( l r ) “ H 音 乐会” 广告中父亲从车上递钱给女儿买口 用三天时间拍摄。 广告将创意空间回溯到史 香糖 ， 但由于女儿穿着暴露而且靠在车边， 前人时期， 素朴、 空旷的环境给人反璞归真 引起了警察的注意， 警车灯照在父亲脸上， 的感受。 广告片令人叫绝的地方是创意人员 手中正拿着钱递给女儿， 面部表情非常尴 杜撰了一种洞穴人语言， 尤其在洞穴人格 尬， 接着传来父亲的辩解声音 ，她是我女 鲁格与老板的对话场景中， “ 格鲁格的语言、 表达了他焦 儿 一 ”“ 。克莱兹代尔马的美国梦” 表现一 肢体语言与面部表情交相辉映， 只苏格兰种克莱兹代尔马在马厩看到前辈 急、 无奈的丰富情感。 老板在对话中竟执意 拉着百威啤酒的豪华马车的图片， 自己尝试 用作为现代文明产物的联邦快递来送信件， 拉起百威啤酒车， 而车后有它的双亲用头帮 在原始仿真的情景中平添一种笑料。 其要求 助它往前推， 画面带有人性般的温情。 虽然荒诞、 无礼， 但广告片最后格鲁格不用 最后赢得杰出电视广告的为“ 棍子” 与 “ 联邦快递” 的后果却是葬身长臂龙的脚下。 “ 必要的阅读”本文主要从这两则获奖的电 广告片采用强烈的对比与夸张， 。 给人以极强 视广告的分析入手， 考察美国电视广告的创 的视觉冲击力。
电视广告的心理学效应
电视广告的心理学效应电视广告是一种强有力的营销手段，但是要想让广告的效应更好，就需要对消费者的心理有深刻的了解。
心理学效应的运用可以让电视广告更加智慧、精准、让消费者更加愿意购买产品。
第一，使用情感营销。
观众会被广告中的故事情节、音乐和画面所感染，这也是情感营销的基础。
广告中经常会用对比、包装、惊喜、音乐和虚构的故事情节等方式来激发观众的情感。
比如，洗发水广告会通过图像来展现头发的柔软和顺滑，美食广告也会通过诱人的香气、美妙的音乐以及明亮饱满的颜色吸引人们。
情感营销的目的在于让消费者产生心理上的共鸣和认同感，让他们很自然地愿意去购买广告中的产品。
第二，使用品牌符号。
品牌符号是广告的核心要素之一，通过在广告中使用logo、相似配色和标志等手段，来区分自己的品牌和其他品牌。
品牌符号的作用在于加强产品的辨识度和塑造品牌形象，在消费者的心里留下深刻印象，以便下一次购买时被记得。
比如，可口可乐的LOGO、法拉利车的马头标、苹果公司的半咬苹果标志，都是富有特色的品牌符号，诉求明确，易于记忆和辨识。
第三，使用社会认同。
人们的社会认同心理非常强烈，广告中往往会加入名人代言或普通人使用后得到好评的例子来满足消费者的这种心理。
观众在看到他们认可的名人、或是熟人朋友通过广告里的产品后获得了成功和幸福感，就会无意识地增强对产品的认同和信任感。
不少购物网站都有社交化的分享、推荐功能以及晒单，这些都是利用社会认同的心理作用来提升产品销量。
第四，满足需求心理。
广告中最好的方式就是找到观众的需求心理，比如针对年轻人，青春、梦想、未来、朋友等是非常受欢迎的元素。
广告里也会因人而异地运用用一种无声的语言，吸引它们的注意力，向他们展示，这种产品正是他们所需要的、想要的，例如围绕着运动、健康、美容、保健等主题，针对不同人群设计不同的广告。
最后，广告是人类复杂而多样的心理学过程的产物，一条好的广告能够通过深入观众的心灵，为产品带来市场带来更多的利润，同时也能让消费者感受到生活的精彩、美好和可能性。
浅析电视广告的情感因素
受众 的心弦 ，让受众久久的 回味其 中。因此．在广告设计 的过程 中，设 计师将审美融合到创作 中，巧妙的让 商品的某 一个点 和情感联 系起来 ， 进而通过各种抒情手法 的运用达到融合 的效果． 自然就会使 消费者乐 于
接受 ， 并且产 生情感 的共 鸣。 其实在包 含情感 因素 的广告 中运用 最多 的一 个打 动观 众 的点是 激 情 ，毕竟人的生活都需要 激情 ，这是从 消费者 的需求 点进行切人 的 ，激 情能够在很大程度吸引消费者的注意力 ，让他们 获得 不同 的感受 ，从而 满足他们 内心深处所期盼得到的欲望。在这类广告中我们必须很 好 的控 制激情点 ，保证产生积极地效果 ，而不能称为反面的教材 ，那样 结果会
适得其反 ，一切必须在理性 的控制 之下 ，只有这样才 能让受众接 受到的 是积极 的共 鸣 ，而不 是对社会不 利的共 鸣 ，只有这样 才能在达 到广告 目 的的同时 ，促 进社会 各方 面的发 展。 二、情 感诉求广告的现状与问题 １ ．没有 找准诉求定 位。有些 电视广告 虽然 已通过播 出 ，但 由于没 有找准诉 求定位 ，其宣传效果仍然没达到 。有的广告虽然将 情感定位 为 首要 因素 ，却所要表达的情感因素与与穿品丝毫不沾边 ；也 有的广告一 味的去宣传产 品，把情感作为一个小 的插 曲，根本不可能打动受众 。 ２ ．诉求内容雷同 ，形式呆 板。 目前 广告 内容诉求 雷 同较严重 ，不 少广告 ，不看宣传需要 ，千篇一律 ，使消费者看 了感 到俗不可耐 ，形式 也很古板 。根本无法去打动 消费者 。 ３ ．诉求方式生硬 、枯燥 、难 以引起 消费者 的注 意和兴 趣。一 些广 告只是简单地想从情感 的角度 出发来打动 观众 ， 却严 肃、枯燥 的诉 求方 式却使得效果相反 ，让消 费者感觉并没有 真感情 在其 中。更不用 指望会 让消费者产生共 鸣了。 ４ ．弄虚作假 ， 自我 吹捧 。广告要针 对消 费者 的需 要和 产品最 突 出 的特 点，以消费者易于接受的形 式去宣传 ，它很讲究实事求 是 ，如实介 绍 ，决 不能弄虚作 假 ，产品的质量是重 中之重 ，向消费者所保 证的一定 要做 到 ，如果虚假 宣传效果肯定会适得其反。 三、如何做好情感诉求广告 １ ．抓住产品特点去凸现 。任 何产 品都有与 众不 同的特点 ，情感诉 求应抓住这点才能吸引消费者 ，很重要一点就是要突 出产 品的最 主要 特 点。例如：杰米熊童装的广告 中采用 “ 妈妈 的爱 ， 就像杰米熊一样 ， 时刻 在你身旁 ， 母爱与衣同在”作为广告语，他抓住的是童装一般都是 由妈 妈 群体来购买 的特点 ，来打动妈妈这一消费群体 。从而达到想要 的效果 。 ２ ．结合消费者 的需求去 宣传 。一则 广告成 功的标 志就是 能不 能打 动消费者 ，而如何去打动消费者 ， 我们首先做 的就是按 照消费者 的需求 来 ，所 以要想做好 广告 ，必须 先找好 消 费者 的需求 ，可 能是情 感 的需 要 ，也可能是物质 的需求 。 ３ ．联系企业实 际去反 映 。情感 诉求广告 中，无论 如何都 要结 合企 业 的实际 ，不可 以弄虚作 假。如果企 业有独特的优 良标志 ，或许 历史悠 久 ，或许设 备先 进 ，或许生产规模庞大 ，也或许技术力量雄 厚 ，更或许 产 品制作精 良，我们都可以把这些突出在广告 中，来 吸引 消费者 ，赢得 消费者的信赖 ，使产品销量大增 ，达到预期效果 。 ４ ．针对 质量保 证去强调 。许 多广告 都有质 量的保证 内容 ，产品 的 质量保证这是消费者最为关 心 的问题 ，也是产品是否为消 费者 服务的体 现。不少广告在宣传产 品特点、功用时很注意向消费者许愿。所有这些都包 含利益承诺的内容，它号 隋 感诉求相互配合 ， 共 同为产品打开销路服务。 在衣食无忧 的今天 ，享受是我们生活 的主要追求 之一 ，新鲜刺激 进 而也成 了我们 的需求 ，在 当今信息泛滥 ，广告竞争激 烈的市场 中 ，情感 因素在广告 中的融人使得人与人之 间 ，人 与物 之间、物与物之 间多了一 份激情和热情 。让我们 的生活变得更加美好 ，与此 同时它也使我 们的身 心在领悟情感 的时候得 到了放松 。并在 心灵达 到触 动，达到共 鸣之后选 择 自己喜欢 、 自己中意 的商 品 ，用 着舒心 的 同时 ，表 达着对 这个 世界 、 对家人 、对 爱人 的情感 ，从而使 得在 物质社会 冲淡 ，人的本性善 良被拨 动琴 弦 ，带我们 找回我们内心深处的触动 。 （ 作者单 位 ：青 岛农 业大 学 动漫与传媒学院 ） 参考文献 ： ［ １ ］ ��
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盛年不重来，一日难再晨。
及时宜自勉，岁月不待人。
四川师范大学文理学院本科毕业论文浅析电视广告中的情感运用浅析电视广告中的情感运用学生姓名：指导老师：内容提要：在这个物质资源丰富的时代，人们的精神世界显得愈加空虚，快节奏的都市生活让情感失去归宿，人们在情感诉求方面的需要越来越急切，因此，为了满足受众的情感需要，情感因素在电视广告中的运用具有重要作用。
电视广告中的情感运用已经越来越普遍，亲情、友情、爱情一个都不少，这些情感因素与先进的技术、独特的构思结合在一起，产生了很多经典的广告案例。
电视广告中的情感因素的运用方式和技巧多样，要保持良好的发展势头，必须多总结成功经验、吸取失败教训，寻找在电视广告中最合适的表现情感的方式。
随着信息时代和后信息时代的到来，电视广告行业如果满足于现状，不思进取，不寻求突破与创新，是难以继续保持辉煌的，甚至难以继续立足于这个社会。
关键词：电视广告情感需求Analyses the emotional use television advertisingAbstract：In this material resources abundant era, people's spiritual world appear increasingly empty, the fast pace of urban life make emotional lose end-result, people in emotional appeals needs more and more urgently, therefore, in order to meet the emotional needs of audience in television commercials, emotional factors play an important role in use. Television ads by the emotions are becoming more common, love, friendship, love, a lot of these emotional factors and advanced technology, the unique idea together, has caused many classic advertising cases. The emotional factors TV advertising the use of various ways and skills to keep good momentum of development must be more successful experience, absorb summarized failure lesson in television commercials, looking for the most appropriate emotion manner. Along with the information era and the arrival of information age, TV advertising industry ifcontent with the status quo, we grow old by deserting our ideas, no breakthrough and innovation, is difficult to keep brilliant, even hard to continue to hold in the society.Key words: TV advertising motional needs目录一、电视广告中的情感运用 (1)（一）什么是电视广告 (1)（二）什么是情感 (1)（三）电视广告与情感运用 (2)二、电视广告中情感运用的发展现状及前景 (3)（一）电视广告中情感运用的发展现状 (3)（二）电视广告中情感运用的发展前景 (3)三、结合案例分析情感在电视广告中的运用方式 (4)（一）亲情：体现家庭的温情 (4)（二）爱情：体现浪漫甜蜜的恋爱感 (5)（三）友情：体现历久弥新的珍贵 (6)（四）爱国之情：体现强烈的民族情感 (7)（五）结合某些特殊事件在电视广告中运用情感 (8)四、电视广告中的情感运用的意义 (10)（一）营销意义：企业效益 (10)（二）社会意义：受众的信息需求及审美感受 (10)五、结束 (11)参考文献 (11)浅析电视广告中的情感运用——柔性的力量一、电视广告中的情感运用（一）什么是电视广告1．什么广告广告是特定的个人、企业、或非营利机构，通过特定的方式获得媒介空间或时间，向选定的受众传递有关产品、服务、观点的信息，以达到特定的目的的营销传播活动。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
①2.什么是电视广告电视广告是由特定的出资者（广告主），对商品、劳务或观念所作的非人员的介绍和推广。
广告是商品经济的产物，从最初的以物易物，到用货币交换商品，商品的生产和交换逐渐发展，广告也随之产生。
世界上最早的广告是以声音的形式进行的，叫做口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。
早在奴隶社会初期的古希腊已经出现。
史上第一条电视广告是1941年7月1日晚间2点29分，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约人民币71元）的价格，向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段来播出广告。
当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！②从20世纪初，英国人贝尔德发明了世界上第一台电视机，到1936年世界上第一家电视台英国广播公司（BBC）诞生，到1941年世界上第一支电视广告播出，迄今已经大半个世纪了，电视广告随着商品经济的发展而不断飞速发展，无论是理论还是实际运用和操作方面都日益完善，并将继续发展下去。
（二）什么是情感《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。
”同时一般的普通心理学课程中还认为：“情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验，只是情绪更倾向于个体基本需求欲望上的态度体验，而①徐卫华：《新广告学》，湖南师范大学出版社，2007年版，第16页。
②刘平：《电视广告学》，四川师范大学出版社，2003年版，第33页。
情感则更倾向于社会需求欲望上的态度体验”。
③情感可以分成两种：个人情感和社会情感。
简单地说，个人情感是指个人对事物所产生的情感；社会情感是指社会成员对事物所产生的合成情感，民族情感就是一种典型的社会情感。
在大多数时候，个人情感和社会情感的一致的，我们称之为爱屋及乌。
个人情感的内容众多，但都源于我们对社会的感知，愉快、信任、痛苦、鄙视、仇恨、嫉妒都是源于我们对社会的感知。
我们的精神反映时代的精神。
不同时代、不同民族，持有不同的世界观、人生观、价值观。
日常生活中人类具有的情感包括：亲情、友情、爱情、爱国之情、感恩之情、怜悯之情等等。
各种感情又可以细分为很多小类，比如亲情中既包括对父母的感情，又包括对兄弟姐妹的感情，两者既有紧密的联系又有明显的差别。
每一个人都是有情感的，就像人都要吃饭喝水一样自然。
谁能够想象一个没有情感的人的生活会是什么样子？人不仅理性的需要和物质的需要，更有精神的需要和情感的需要。
（三）电视广告与情感运用顾名思义，电视广告中的情感运用，就是将电视广告与情感结合起来，情感元素灵活运用于电视广告之中，产生一种柔性的力量，和消费者在心理上产生共鸣，认同广告中所展示的产品的形象，对产品形成深刻的印象，达到良好的传播效果。
从根本上来说，就是广告中蕴含的情感元素所具有的柔性力量，使得广告能够达到预定的传播效果和经济效益。
什么是柔性的力量呢？柔性力量，即柔性的感染力。
电视广告中的柔性感染力，是相对刚性感染力而言的，要知道什么是柔性感染力就要先知道什么是刚性感染力。
刚性感染力就是硬性广告中“硬”的力，就是通过高声陈述广告词，反复展示商品的外观、性能、价格等强制性地让广告受众记住广告，记住广告中的商品。
那么柔性感染力就是用更柔和更有技巧的方式让广告受众记住广告和商品。
电视广告中的柔性感染力④，主要指广告主体充分利用电视能灵活、全面表现其内容的技术性优势，并根据本国消费者的审美习惯和情感产生过程特征，通过非高声陈述广告词和非盛大场面的柔和性表现手法，宣示和诉求品牌主要特征和核心价值，从而使广告受众能对广告中的品牌产生深刻的印象和强烈的情感共鸣的效果及其强度。
在这个物质至上的时代，人们在物质生活越来越丰富的同时，也越来越感到精神世界的空虚。
所以，越来越多的人在追求物质享受的同时，更追求精神的愉悦和满足。
消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，或自我形象的展现。
当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值甚至可能远远超出商品本身。
也正因为这样，情感因素在电视广告中占据着越来越重要的位置，情感诉求广告在现代社会得以诞生，在今天更是得以蓬勃发展。
可见柔性的力量对于电视广告而言是何其重要。
在电视广告中融入亲情、友情、爱情、爱国之情等情感，不仅赋予了商品生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而诱发消费③林崇德、杨治良、黄希庭：《心理学大辞典》上海教育出版社2003年1月 1361页。
④肖传亮：《电视广告中的“柔性”感染力及其表现方式》，《经济师》2008年02期。
者对商品的购买动机，这就是电视广告中情感因素所散发出来的柔性力量在起作用。
二、电视广告中情感运用的发展现状及前景（一）电视广告中情感运用的发展现状21世纪是商品经济不断发展的时代，广告已经渗透到人类生活的每一个角落，和人们的生活密不可分。
电视广告集视听感受于一体，以其普及率高、覆盖面广、受众多、传播速度快等优势，在整个广告行业领域占据重要的位置，充分发挥着在经济社会中的巨大作用。
情感因素在广告中运用越来越广泛，发挥着越来越重要的作用。
情感运用到电视广告中已经越来越普遍，甚至已经成为了广告中必不可少的重要元素。