浅析电视广告中的情感运用

盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。

四川师范大学文理学院本科毕业论文浅析电视广告中的情感运用

浅析电视广告中的情感运用

学生姓名：指导老师：

内容提要：

在这个物质资源丰富的时代，人们的精神世界显得愈加空虚，快节奏的都市生活让情感失去归宿，人们在情感诉求方面的需要越来越急切，因此，为了满足受众的情感需要，情感因素在电视广告中的运用具有重要作用。电视广告中的情感运用已经越来越普遍，亲情、友情、爱情一个都不少，这些情感因素与先进的技术、独特的构思结合在一起，产生了很多经典的广告案例。电视广告中的情感因素的运用方式和技巧多样，要保持良好的发展势头，必须多总结成功经验、吸取失败教训，寻找在电视广告中最合适的表现情感的方式。随着信息时代和后信息时代的到来，电视广告行业如果满足于现状，不思进取，不寻求突破与创新，是难以继续保持辉煌的，甚至难以继续立足于这个社会。

关键词：电视广告情感需求

Analyses the emotional use television advertising

Abstract：

In this material resources abundant era, people's spiritual world appear increasingly empty, the fast pace of urban life make emotional lose end-result, people in emotional appeals needs more and more urgently, therefore, in order to meet the emotional needs of audience in television commercials, emotional factors play an important role in use. Television ads by the emotions are becoming more common, love, friendship, love, a lot of these emotional factors and advanced technology, the unique idea together, has caused many classic advertising cases. The emotional factors TV advertising the use of various ways and skills to keep good momentum of development must be more successful experience, absorb summarized failure lesson in television commercials, looking for the most appropriate emotion manner. Along with the information era and the arrival of information age, TV advertising industry if

content with the status quo, we grow old by deserting our ideas, no breakthrough and innovation, is difficult to keep brilliant, even hard to continue to hold in the society.

Key words: TV advertising motional needs

目录

一、电视广告中的情感运用 (1)

（一）什么是电视广告 (1)

（二）什么是情感 (1)

（三）电视广告与情感运用 (2)

二、电视广告中情感运用的发展现状及前景 (3)

（一）电视广告中情感运用的发展现状 (3)

（二）电视广告中情感运用的发展前景 (3)

三、结合案例分析情感在电视广告中的运用方式 (4)

（一）亲情：体现家庭的温情 (4)

（二）爱情：体现浪漫甜蜜的恋爱感 (5)

（三）友情：体现历久弥新的珍贵 (6)

（四）爱国之情：体现强烈的民族情感 (7)

（五）结合某些特殊事件在电视广告中运用情感 (8)

四、电视广告中的情感运用的意义 (10)

（一）营销意义：企业效益 (10)

（二）社会意义：受众的信息需求及审美感受 (10)

五、结束 (11)

参考文献 (11)

浅析电视广告中的情感运用

——柔性的力量

一、电视广告中的情感运用

（一）什么是电视广告

1．什么广告

广告是特定的个人、企业、或非营利机构，通过特定的方式获得媒介空间或时间，向选定的受众传递有关产品、服务、观点的信息，以达到特定的目的的营销传播活动。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。①

2.什么是电视广告

电视广告是由特定的出资者（广告主），对商品、劳务或观念所作的非人员的介绍和推广。

广告是商品经济的产物，从最初的以物易物，到用货币交换商品，商品的生产和交换逐渐发展，广告也随之产生。世界上最早的广告是以声音的形式进行的，叫做口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊已经出现。

史上第一条电视广告是1941年7月1日晚间2点29分，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约人民币71元）的价格，向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段来播出广告。当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！②从20世纪初，英国人贝尔德发明了世界上第一台电视机，到1936年世界上第一家电视台英国广播公司（BBC）诞生，到1941年世界上第一支电视广告播出，迄今已经大半个世纪了，电视广告随着商品经济的发展而不断飞速发展，无论是理论还是实际运用和操作方面都日益完善，并将继续发展下去。

（二）什么是情感

《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。”同时一般的普通心理学课程中还认为：“情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验，只是情绪更倾向于个体基本需求欲望上的态度体验，而

①徐卫华：《新广告学》，湖南师范大学出版社，2007年版，第16页。

②刘平：《电视广告学》，四川师范大学出版社，2003年版，第33页。