全球化背景下文化创意产业面临的机遇

• 我国各地政府大都已经意识到文化消费与 文化创意产业在国民经济中所占的重要地 位。继北京、上海、广州、深圳等发达城 市编制文化创意产业发展规划之后，江苏、 浙江、湖南、湖北、天津等地纷纷制定文 化创意产业发展规划，力争使文化创意产 业在未来五至十年内占GDP的5%以上，并 成为当地经济发展的支柱产业。
• http://news.2010expotv.com/20100509/102787.shtml
• 2、江苏
• 江苏一直致力于“文化大省”建设，注重文化产业的培育与发展，虽 然没有直接做出创意产业的发展规划，但是“十一五”规划纲要中关 于文化产业的发展目标已经含概了创意产业，提出要优化文化产业布 局和结构，重点发展出版报刊发行业、工艺美术业、演艺业，同时要 注重培育发展动漫、游戏、数字电视等数字内容产业，培育和推进创 意产业发展，并集中力量建设一批文化服务基础工程和文化产业重点 工程，加快国家文化产业示范基地建设，重点支持苏州、无锡、常州 等国家动画产业基地及江苏文化产业园建设。 • 2006年9月6日出台的《南京市文化创意产业“十一五”发展规划纲 要》则明确了近期南京创意产业的发展任务是，积极借鉴国内外文化 创意产业发展的先进经验，培育市场主体，适度建设产业园区，推动 文化产业实现跨越式发展。重点扶持、优先发展以下十大文化创意产 业：（一）建筑设计；（二）广播影视；（三）工艺美术；（四）计 算机软件设计；（五）动漫游戏；（六）广告设计；（七）时尚设计； （八）表演艺术；（九）出版发行；（十）工业设计。旨在到“十一 五”期末，使文化创意产业成为城市文化产业增量的主体部分，成为 城市经济结构优化的重要推动力，实现南京从文化资源大市向文化产 业强市跨越，力图构建中国东部地区“文化智慧创意中心”。
三、经济全球化为我国文化创意产业的发 展提供了广阔的空间
• 在现代社会，文化和经济日益交融，呈现出彼此依存、 相互促进和共同发展的趋势。文化影响、制约产业发 展的方向、结构和水平，并被广泛运用于生活、管理、 营销、服务等经济生活领域，现代商品中的文化附加 值越来越高，文化成为人们行为的出发点和落脚点。 文化与经济出现了相互促进、同步发展的态势。随着 经济全球化浪潮的日益迅猛，市场经济在全球范围内 得到普及，其作为一种生产方式对世界各国的影响越 来越大。 • 从世界范围看，市场经济发育程度越高，文化产业发 展也越快，发达的文化产业往往是一个国家、城市经 济社会高度发达的重要标志；从历史来看，文化产业 得以较快发展的地区都是市场经济发育较早的地区。 由此可见，文化产业的发展既受制于经济发展水平， 又反映经济发展水平。只有在市场经济充分发育的条 件下，文化产业化才成为可能。
• 美国文化创意产业发展案例分析总结： • 美国创意产业以“实行商业运作，按市场规律经 营；注重加大科技投入；投资主体多样化”这三 个特点成为美国经济发展的优势，使美国的创意 产业呈现出自身独特的面貌。 • 美国也是最大的出口国家，文化创意产业已经成 为最大的支柱产业，其在国民生产总值中也占有 很大的比重，并且成为欧盟经济体系中极其重要 的影响因素。美国通过规范市场，实际操作和科 学管理来推动创意产业的快速生长，并发挥出集 聚效应，打造并完善创意产业链。同时，由于产 业化的创意活动，不仅仅在于物质财富的积累， 而且创造了大量可以传承的文化符号，包括影视、 造型、表演等，它又具有文化积累的长远意义， 为其创意开发提供了一个重要的基础。
全球化背景下 中国动漫文化竞争力研究
• 据统计，“日本动漫产业的年总产值已逾1兆亿 日元，仅1999年的出口额就达7600亿日元，占 世界动漫市场的六成 。 • 中国的动漫业遭遇了文化和经济“双重怪圈”。 2003年播出的国产动画片占31.8%，国产大片 《宝莲灯》、《我为歌狂》、《隋唐英雄传》等 作品，从人物造型到故事情节，都有明显的日美 动画片的痕迹，而且经济上亏损严重。动漫衍生 品80%以上的市场价值流向美日动漫形象，在对 卡通主体的消费调查中，在前10名动漫中日本占 8部，美国占2部，中国无一进入 。
• 动漫文化所应具备的基本要素，主要包括动漫文 化资源、动漫形象及动漫文化的传播媒介。动漫 文化资源是动漫创作的源泉，中国动漫文化发展 有得天独厚的资源优势，有丰富的传统文化资源 作为坚实的后盾。 • 传统文化的积淀为当今文化产业的发展提供了极 大的价值资源。动漫形象是动漫文化的“代言 人”，不论动漫文化以何种形式出现，动漫形象 始终是存在的基础，也是吸引动漫爱好者的因素， 因其有着超越时空的影响力，更是进行动漫文化 产业化的主导力量，美国的米老鼠、加菲猫，日 本的皮卡丘、奥特曼，韩国的流氓兔等都是家喻 户晓的知名动漫形象，登上了全球虚拟财富的排 行榜。
世博会是上海创意产业集中展现
• 上海图书馆馆长吴建中说，所谓创意产业，就是将产业和艺术很好地 结合起来，这也正是世博会的特点——让艺术注入每个产品中，让每 个展品都拥有生命。2010年上海世博会则为带动并加快推进上海文化 创意产业发展提供了难得的历史机遇。 • 这可以从以下方面来分析：第一，世博会通过各个国家和地区科技、 文化的交流、碰撞和融合，大大激发了人们的创新、创意思维。上海 世博会的会徽、吉祥物等一些标志的征集和世博园区的总体规划，包 括一些主要场馆的建设设计都是面向全球征集方案的，这些标志征集 的过程实际上也是激发人们的创意，实现多元文化交流的过程。同时， 不同国家带来了不同的理念与文化，通过文化与思想的交流与碰撞大 大激发人们的创新思维。 • 第二，世博会的举办会大大推进上海的广告、建筑设计、时尚设计、 影视广播、出版、演艺、音乐、计算机软件服务业等相关创意产业的 发展。 • 第三，世博会结束后大量场馆将成为各具特色的创意产业集聚区，并 聚集大量的创意产业人才，使上海成为一个名副其实的国际文化交流 中心。第四，世博会的举办，还将使上海的知识产权保护工作迈上新 台阶，这对上海的文化创意产业的长远可持续发展起到规范和保护作 用。
全球化背景下 文化创意产业面临的机遇
• 随着全球化的发展，科技与文化创意产 业相互促进、相互渗透，催生着现代文 化创意产业不断发展壮大，而文化消费 的日益增长和全球化的经济发展也都成 为我国文化创意产业的发展提供了难得 的机遇。
一、与高新技术的融合促进了 文化创意产业的飞跃式发展
• 科学技术是文化和生产力发展的直接动 力，每一个时代的艺术都是与当时科学 技术相结合的产物，每一次科学技术的 重大飞跃都带来文化和生产力的巨大发 展。科技的进步改变着文化艺术的创作、 生产、传播和消费方式，现代高科技越 来越广泛地渗透到文化领域，文化产品 和文化服务的高科技含量越来越高。
• 在美国，新经济中的文化要素构成了创造性经济 的重要战略目标
• 美国的创意产业是由以创意为中心的版权产业和以艺术为 中心的创意产业共同构成，它包括文化艺术业、影视业、 网络服务业、音乐唱片业、出版业、传媒业六大主要行 业 。 • 美国的创意产业是一条完整的、商业化的产业链，整个产 业都是环环相扣、相互制约的。每个产业链的规模效应都 是相当可观的，其中包括影视产业的发展等。纵观美国的 创意产业，它向来的特点是实行商业运作，并按市场规律 经营，注重加大科技创新，实现了“最美的曲线是销售上 升的曲线”，打造并完善了其创意产业链的发展特色。美 国创意产业的发展通过商业运作的途径达到了在销售上曲 线的递增。 • 从拥有一百二十年历史的可口可乐所获得的巨额利润到奥 斯卡电影节的辉煌成就，它所走出的每一个脚印都见证了 美国创意产业所取得的成功，通过创意产业典范国家的创 意产业链可以看出各个国家和地区的经济社会发展阶段以 及文化背景的不同，对创意产业内涵与外延的界定也存在 着一定的差异。
• 近年来，长三角地区的创意产业快速兴起并有了 较快的发展，上海已成为中国大陆地区创意产业 发展最迅速的城市。目前创意产业在长三角地区 的各个城市里已经如火如荼地发展起来。
• 1、上海
全球化的文化创意产业 与长三角地区的实践
从上世纪90年代起，上海一些艺术家们自发地在 卢湾、杨浦、黄浦、静安、长宁等区集聚起数个 文化创意产业群，其中赤峰路的城市规划与建筑 工程设计一条街形成较早，已有10余年的历史， 其他都是在1999年以后陆续形成。
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来自百度文库
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到2004年底，创意产业在上海主要有以下产业集聚地： 一是位于杨浦区赤峰路的城市规划、建筑装潢设计一条街， 这是上海形成最早，伴随上海城市建设迅速发展，依托同 济大学土木工程、建筑规划专业的人才技术优势而集聚起 来的产业基地； 二是位于普陀区莫干山路50号的以画廊和技术家工作室为 主要特色的春明都市工业园区； 三是位于静安区昌平路990号和1000号的上海市新型广告 动漫影视图片产业基地； 四是位于黄浦区福佑路35号的豫园商城内上海市工艺品旅 游纪念品设计展示交易基地； 五是位于卢湾区泰康路的以创意设计为主的创意产业一条 街； 六是位于虹口区大名路原商业储运仓库的以现代绘画设计 展示为特色的大名创库； 七是位于长宁区娄山关路依托上海市服装研究所、东华大 学和上海工程技术大学服饰学院，以时尚服装设计、展示 为主要特色的产业基地； 八是位于杨浦区杨树浦路，利用原有工业厂房改建的滨江 创意产业园区
二、文化消费日益增长促进了 文化创意产业的可持续发展
• 文化创意产业新的发展战略机遇，首先表现在：伴随 着全球化进程的进一步发展，世界各国经济日益融入 全球经济中，各国居民生活水平大幅度提高，精神文 化需求的快速增长使人们的消费结构发生了前所未有 的变化。 • 专家分析，文化创意产业在强有力文化消费需求的带 动下，有望迅速成长为国民经济的支柱产业之一，成 为扩大内需的新亮点。 • 社会消费结构发生的重大变化，对当前的精神文化产 品生产提出了更高的要求，同时也为文化产业的发展 提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。
• 美国微软公司总裁比尔盖茨说：“信息高速公路将打破国 界，并可能推动一种世界文化的发展，或至少推动一种文 化活动、文化价值观的共享”。 信息技术与文化产业结合形成的IC产业是文化产业中非常 具有发展前途的领域。该领域将先进的信息传播手段与强 大的文化内容生产能力结合起来，采用先进的技术手段整 合文化资源。实践证明，IC产业已经在文化产业中占据了 很大的份额，最令人瞩目的就是目前正在蓬勃发展的网络 游戏产业。高新技术的造用，不仅带来了文化作品本身的 成功，而且也创造了巨大的经济价值。近年来，我国文化 产业发展之所以取得长足进步，其关键也在于充分利用先 进的科学技术整合我国丰富的文化资源，充分展现了中华 文化绚丽多彩的风姿和魅力。
• 文化创意产业最鲜明的特点，就是以高新 技术为基础，以创新为动力，打破传统文 化产业固有的边界，将各种文化资源与信 息等高新技术相融合，构建新的文化生产 和消费方式，培育出新的文化消费群体。 同时，它还以高新技术带动传统文化产业 更新换代，日益向技术密集、知识密集方 向发展，不断形成文化创意产业的新兴领 域。
• 其次，跟踪国际前沿动漫制播技术。发展民族动漫产业除 了重视人文和艺术，跟踪国外先进技术、引进或研发新型 制作设备也是很重要的环节。在美、日等国的作品制作和 播出流程中，高科技是其出奇制胜的必要法宝。 • 再次，拓展动漫产业的技融资渠道。根据我国动漫发展的 实际，笔者认为动漫产业的融资可以从以下几方面入手: 政府直接技资，继续鼓励民营和外资参与进来，采取联合 制作、版权分割、上市、风险投资及向国际商业银行贷款 等方式。其他融资方式如出售版权、提前预售、联合技资、 独立制片等也是不错的选择。 • 最后，培育和规范我国动漫文化市场。提高动漫文化市场 化的能力和创新能力，挖掘动漫文化的市场潜力，加强主 流文化的辐射和延伸，规范大众文化的传播，增进产业全 方位合作交流，加大对本土动漫文化资源的保护，积极做 好各种应对措施。
提升动漫文化产业的竞争力
• 首先，挖掘民族优秀文化资源。衡量现代动漫 文化价值大小的重要依据是作品是否将传统的 民族文化和现代流行元素完美结合，在文化艺 术方面越是民族的就越具有生命力、越具有世 界性，以博大精深的中国文化资源为创作素材， 并不是单纯地将神话、传说、历史故事简单翻 版为动漫的表现形式，而是要让它们作为一种 文化的精髓，结合现代元素融入动漫作品之中。 因此，充分挖掘民族优秀文化资源才是我国动 漫原创的根基。