2019年卫生巾纸尿裤行业分析报告

2019年卫生巾纸尿裤行业分析报告

2019年4月

目录

一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (7)

1、行业主管部门及监管体制 (7)

（1）行业主管部门 (7)

（2）行业自律组织 (8)

（3）行业监管体制 (8)

2、行业主要法律法规及政策 (9)

（1）行业技术标准 (9)

（2）行业法律、法规及规范性文件 (9)

（3）行业主要政策 (10)

二、卫生巾行业发展概况及发展趋势 (11)

1、我国卫生巾行业发展概况 (11)

（1）行业整合发展，市场集中度提高 (11)

（2）消费群体数量庞大，市场规模稳步增长 (11)

（3）女性个人健康护理意识不断增强，卫生巾行业发展前景可期 (12)

（4）区域差异衍生两级市场 (13)

2、我国卫生巾行业发展趋势 (13)

（1）多样化、差异化的创新产品需求增加，卫生巾市场细分发展 (13)

（2）产品结构升级调整，中高端产品是卫生巾行业发展的主要驱动力之一 (14)

（3）我国经济欠发达地区的卫生巾市场规模有望进一步扩大 (15)

（4）我国适龄女性年龄段向两端延伸，卫生巾市场扩容 (16)

三、婴儿纸尿裤行业发展概况及发展趋势 (16)

1、婴儿纸尿裤行业发展概况 (16)

（1）行业快速发展，外资品牌占据市场主导地位 (16)

（2）产品渗透率快速上升，但仍远低于发达国家水平 (17)

（3）婴幼儿基数庞大，市场容量可观 (17)

（4）不同地区的产品消费结构和消费频次略有差异 (18)

2、我国婴儿纸尿裤行业发展趋势 (18)

（1）市场渗透率有望进一步提高，市场规模提升空间巨大 (18)

（2）产品不断创新、升级，中高端婴儿纸尿裤市场扩容 (19)

（3）母婴用品专营店、电商平台等渠道拓展，助力婴儿纸尿裤市场发展 (20)

四、成人失禁用品行业发展概况及发展趋势 (20)

1、成人失禁用品行业发展概况 (20)

（1）养老护理需求增加，市场增速较快 (20)

（2）以价格为导向的消费理念仍为市场主流 (21)

2、我国成人失禁用品行业发展趋势 (22)

五、行业竞争格局 (22)

1、卫生巾行业竞争格局 (22)

（1）本土厂商的市场竞争力增强，市场占有率提升 (23)

（2）市场竞争方向转变，形成品牌、品质和渠道的综合化竞争 (24)

2、婴儿纸尿裤行业竞争格局 (24)

（1）外资厂商占据市场主导地位，本土厂商市场份额较低 (25)

（2）市场两级分化趋势明显，市场竞争加剧 (26)

3、成人失禁用品行业竞争格局 (26)

六、行业进入壁垒 (27)

1、品牌壁垒 (27)

2、渠道壁垒 (27)

3、质量控制壁垒 (28)

4、产品研发壁垒 (28)

5、规模壁垒 (28)

6、资金壁垒 (29)

七、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (29)

八、影响行业发展的因素 (30)

1、有利因素 (30)

（1）国家产业政策的大力支持 (30)

（2）国内庞大的女性消费群体是支撑卫生巾行业发展的基础 (31)

（3）婴儿纸尿裤市场有望进一步扩容 (31)

（4）国内处于消费升级阶段，一次性卫生用品企业发展前景广阔 (32)

（5）零售业的蓬勃发展为一次性卫生用品行业创造了良好的市场环境 (32)

（6）产品创新能力的提升、生产设备和技术的进步，推动行业升级转型 (33)

（7）营销模式呈多元化趋势，为行业发展注入活力 (33)

2、不利因素 (34)

（1）行业监管体制及标准尚待完善 (34)

（2）信息化管理水平相对滞后 (34)

九、行业技术水平及技术特点 (34)

1、制造技术方面 (34)

2、材料应用方面 (35)

3、产品设计方面 (35)

十、行业经营模式 (36)

1、生产模式 (36)

2、销售模式 (36)

（1）经销模式 (36)

（2）KA模式 (37)

（3）电商模式 (37)

（4）代工销售模式 (37)

十一、行业周期性、区域性和季节性特征 (38)

1、行业周期性特征 (38)

2、行业区域性特征 (38)

3、行业季节性特征 (38)

十二、行业上下游情况 (39)

1、上游行业 (39)

2、下游行业 (39)

十三、行业主要企业简况 (39)

1、恒安国际 (40)

2、景兴健护 (40)

3、桂林洁伶 (40)

4、尤妮佳 (40)

5、宝洁 (41)

6、金佰利 (41)

7、花王 (41)

一次性卫生用品指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各种日常生活用品。卫生巾（含护垫）（以下统称“卫生巾”）、婴儿纸尿裤（含尿片）（以下统称“婴儿纸尿裤”）和成人失禁用品等吸收性卫生用品是一次性卫生用品市场的重要组成部分。

我国一次性卫生用品行业的发展始于20世纪80年代，以卫生巾市场先行，行业发展初期国内市场较为封闭，厂商生产技术落后，产品种类单一，且消费者对产品尚缺乏了解，普及程度较低。进入20世纪90年代，外资厂商陆续进入国内市场，同时婴儿纸尿裤市场开始起步，外资厂商引入了先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和工艺，且消费者已形成一定的产品认知和使用习惯，行业开始加速发展。2000年之后，一次性卫生用品因其方便、卫生、健康等优点，消费者普及程度进一步提升，成人失禁用品也开始出现，行业整体继续稳步发展，并且国内本土企业开始壮大。2010年以来，消费者对产品的品牌、质量、功能的要求进一步提高，具有知名品牌、先进技术的企业占据了发展优势。

经过30多年的发展，我国一次性卫生用品行业的产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，尤其是吸收性卫生用品领域，已成为与人民生活密切相关的重要行业。根据生活用纸专业委员会的统计，2012-2017年，我国吸收性卫生用品市场规模的年复合增长率为16.4%，2017年的市场规模达1,138.9亿元。其中，卫生巾的市场规模为527.4亿元，占比46.3%；婴儿纸尿裤的市场规模为548.6亿元，占