市场营销学作业及其答案

市场营销学作业一

一、单选题

1、产品改良、市场改良与营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( C )

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

2、( B )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。

A、品牌竞争者

B、产品形式竞争者

C、平行竞争者

D、愿望竞争者

3、在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准就是(B )

A、市场占有率与相对市场占有率

B、行业吸引力与业务力量

C、市场占有率与行业吸引力

D、业务力量与相对市场占有率

4、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行(A)

A、无差异市场营销

B、差异市场营销

C、集中市场营销

D、大量市场营销

5、在市场营销研究中,某小企业由于资金限制,只能采取经济、实用的调查方法,该企业可以采用(B)

A、电话访问

B、邮寄问卷

C、人员访问

D、抽样调查

6、满足同一需要的产品的各种形式间的竞争就是(C )。

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

7、从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为(C)

A、顾客忠诚度

B、顾客选择性

C、顾客渗透率

D、价格选择性

8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学就是( D)。

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

9、不同广告媒体所需成醒有差别的,其中最昂贵的就是(B)

A、报纸

B、电视

C、广播

D、杂志

10、消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(D )。

A、对商品知识有专门了解

B、人数少

C、服务要求高

D、广告对购买决策影响大

11、用于表现就是否属于同一类人或物的测定尺度就是(A)

A、名义尺度

B、顺序尺度

C、间距尺度

D、比例尺度

12、当企业的产品处于成长期时,应确立以()为主的广告目标( C)。

A、比较性

B、提示性

C、说服式

D、告知式

13、某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,作出最后决策。这种实验设计就是(A)

A、

B、简单时间序列实验

C、重复时间序列实验

D、前后控制组分析

E、阶乘设计

14、在影响服务定价的成本要素中,职员加班费属于(D)

A、固定成本

B、准固定成本

C、变动成本

D、准变动成本

15、王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于(D)

A、

B、习惯性购买行为

C、寻求多样化购买行为

D、化解不协调购买行为

E、复杂购买行为

16、在信产品扩散过程管理中,保证产品质量,促进口头沟通,加强广告攻势,影响后期才用者,就是消费者重复购买。上述策略特别适用于(B)

A、

B、实现迅速起飞

C、实现快速增长

D、实现渗透最大化

E、维持特定销售水平

17、指出下列哪种市场就是不可扩张市场(D)

A、儿童玩具市场

B、家用电器市场

C、烟草市场

D、食盐市场

18、企业利用自身在生产与经营方面已有的技术与经验,拓展与本业务相关联的产品与市场的战略,叫做(A)

A、水平多角化

B、同心多角化

C、密集性增长

D、集团多角化

19、协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有(C)

A、批发商

B、运输公司

C、制造商代表

D、零售商

20、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(C)

A、潜伏需求

B、充分需求

C、不规则需求

D、过量需求

21、我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取( D)。

A、集中决策

B、收缩决策

C、快速掠取决策

D、产品改良决策

22、在成本加成定价法中的“加成”的含义就是(A )。

A、一定比率的利润

B、一定比率的成本

C、固定比率的利润

D、固定比率的成本

23、(B)就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A、市场领导者

B、市场挑战者

C、市场追随者

D、市场补缺者

24、在新产品扩散过程中,告知她人有关新产品的信息,向购买者提供积极反馈的人就是(C)

A、建议者

B、创用者

C、舆论领袖

D、参考群体

25、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于(D)

A、直接销售

B、购货服务

C、自动售货

D、直复营销

26、为避免一些不必要的麻烦,在实行外汇管理制度的国家,跨国公司转移产品进去时宜采用(B)

A、中等定价

B、高定价

C、转移定价

D、低定价

27、有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低,希望借此能获得更多的生意,而后来生意则要较高的价格,这种服务定价技巧就是(B )。

A、偏向定价法

B、牺牲定价法

C、差别定价法

D、阶段定价法

28、(A )就是指由企业高层管理人员负责的,旨在发现计划执行中出现的偏差,并及时予以纠正,帮助年度计划顺利执行,检查计划实现情况的营销控制活动。

A、年度计划控制

B、战略控制

C、盈利能力控制

D、效率控制

29、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫(D)

A、市场营销近视

B、超细分战略

C、反细分战略

D、多数谬误

30、在企业市场营销组合策略中,网上销售属于( C)。

A、产品策略

B、定价策略

C、分销策略

D、促销策略

二、多选题

1、啤酒瓶属于( AC)。

A、首要包装

B、次要包装

C、直接包装

D、装运包装

E、外包装

2、市场营销的相关概念有(ABCD )。

A、需要、欲望与需求