校园推广整体策划方案

校园推广整体策划

方案

第一部分校园推广整体策划方案

一推广目标

l 建立品牌：在校园中营造雅虎的良好形象，培养潜在校园群体，进而发展忠实用户

l 扩大影响：让每个大学生成为雅虎产品的使用者和口碑传播者；雅虎校园活动营销者；雅虎新产品的开发者，试验者，改进者；扩大雅虎搜索在校园中的影响力和认知度；

l 提供服务：借助高校学生群体用户的智慧进一步提高雅虎搜索质量，为扩大学生提供更为全面优质的服务；

l 树立形象：树立“雅虎搜索”智能化、人性化的专业搜索引擎形象；增进与学生的亲和力；

l 打击对手：建立与Google和百度等搜索产品的差异化，占据更大的市场份额，

l 扩大规模：提高雅虎校园用户的到达率和持续关注率。

二目标对象l 全国20个城市，二百万在校大学生l 个性自我，勇于尝试，渴望交流，热爱分享的所有校园群体；

三目标受众心理特质及可行性分析：

l 年龄特征：集中为18-22岁的学生，容易接受新鲜事物，有利于产品的推广活动。

l 时代发展：大学生电脑拥有率增长迅速，随着宽带普及，上网需求及上网用户日益增长。

l 受众集中：全国大学生大多集中在大中城市，而这些城市中高校也一般集中于某一区域，学校是公认的人群密集区域，学生消费的“羊群效应”体现的也比较明显，利于市场推广。

l 受众心理：web2.0时代的到来，每个人均渴望在互联网中找到属于自己展示自我，沟通共享的平台。大学生群体同时具有青春激情和文化理性两种特征，她们对于周围的事物有着强烈的关注，她们追逐新奇变化和挑战，她们自信独立却又重视评价、跟随时尚却又独特保守、富有理智却又冲动行事、不乏功利却又愿意付出、崇尚科技，这些特质都影响了大学生的消费理念，使她们能够成为搜索引擎的重要使用者和新产品的试用者。

l 受众需求：一般我们使用搜索引擎，往往搜索到千百条结果，再从中寻找正确答案。面对这个困扰，用户渴望能有一个更“聪明”的搜索引擎，帮助过滤搜索信息。而雅虎搜索就非常聪明！雅虎搜索是智能化、人性化的搜索引擎。

四．具体推广战略：

1. 产品策略：

u 在搜索中开辟校园专栏搜索，分为学习、娱乐、求职就业三大版块；

u 当今校园热点话题在搜索中分门别类，如四、六级、考研、求职、网游、交友等；

u 开设校园群组/博客，展示个人精神风貌，上传优秀作品，并与企业展开互动，为大学生就业求职搭建良好平台；

u 开设比较搜索平台：只有让学生亲身体验，才能感受到雅虎在技术、体验上的品质；

u 发挥雅虎邮箱优势，为注册邮箱的学生定制个性化服务，如校园新闻、求职信息、英文杂志和娱乐资讯等；

u 发展校园移动增值功能，使在学校不方便上网的学生定制自己感兴趣的信息，随时随地，随心所欲；

u 在雅虎〔知识〕搜索的基础上，开辟专门的“搜词”功能能够为学生提供搜索成语和专业术语的便利；

u 开辟校园〔交易专区〕，如发布个人闲置物品、学习资料、资源互补，互惠互利；

u 开设校园〔新鲜事播报〕，按地区分类，分享校园资讯（如考研信息）、学校周边打折优惠信息，健身娱乐场所推荐；