中国白酒行业市场分析月度报告(4月)

第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（4 月）

目录：

一、行业运行综述

二、市场状况分析

1、区域市场分析

2、主流品牌分析

三、行业热点分析

四、行业竞争状况

1、龙头企业竞争态势分析

2、新品开发状况分析

五、发展趋势预测

行业运行综述

4 月，白酒进入销售淡季，各大商超里白酒品牌的促销战已经偃旗息鼓，与洋酒、啤酒、饮料的大量展示陈列和强势促销形成对比。

3月白酒高峰论坛对白酒行业发展趋势进行了讨论，一些观点在本月

开始得到印证。五粮液在本月推出68°白酒，填补国内高端白酒的

也为迎接市场空白，此举不仅为其他白酒企业的发展开辟了新思路，未来白

酒行业高档化趋势提前做准备。

二、市场状况分析

1、区域市场分析

重点区域市场价格分析

在本月受调查的5 个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较3 月

平静，其中南京和成都市场的白酒价格变化较大，北京、武汉和广州

市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了450西凤

酒和530汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：520五粮液、380茅台、

520剑南春、520水井坊、540酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、550古井贡、450西凤酒、530汾酒、350中国劲酒、金六福（一星）、520尖庄、红星二锅头。

以下是具体调查情况的图表分析: 注: ① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本

样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数

表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本

抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市

38o

茅台

500ml 256 256

520剑南春500ml 168 168

540酒鬼540ml / /

520小糊涂仙500ml 82 82

520泸特500ml 62 60 +2 +3.3% 530郎酒500ml 50 50

550古井贡500ml 39 39

450西凤酒500ml 32 32

530汾酒500ml

26 26

350中国劲酒500ml 26.7 26.7

金六福（一500ml 16.8 17 -0.2 -1.18% 星）

520尖庄475ml 3.2 3.2

红星二锅头100ml 3.3 3.3

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4月份的武汉白酒市场比较平静，被调查的15个品牌3个品牌价格有变化，其中52°五粮液、金六福（一星）价格下调0.53%和1.18%, 52°泸特上调价格3.3%。随着武汉白酒买断品牌的兴起，越

来越多的白酒“子品牌”进入市场，部分低档产品已经开始影响主品牌的形象，这种现象使得多数品牌纷纷谨慎行事，加上白酒淡季来临, 以静制动成为目前武汉白酒市场的主要表现。

350

中国劲

酒

500ml 29.8 26.5 +3.3 + 12.45%

金六福（一

500ml /

星）

520尖庄 475ml 3.9

3.8

+0.1

+2.63%

红星二锅头 100ml /

在糖酒快讯市场分析中心4月调查的15个品牌中，广州白酒市 场表现较3月平静一些，本月只有6个品牌价格发生变化，而且变化 幅度比较小。其中4个品牌价格上涨，上涨幅度最大的是

35°中国

劲酒，上涨12.45%, 520五粮液本月仍表现出上涨的趋势，幅度变缓, 只有4.38%，但是其价格已经攀升到今年以来的最高价位，达到

405

元。本月两个品牌价格下调，水井坊的价格终于打破原来高位的稳定 开始降价，是否是公司整体市场的策略调整值得关注。

-s% ■

■水 52 36 ■

■制

□4 52

□ 3 5a

■

古 45 *3 53 35

-

i 1 52

红 1・ -0. 4.

3

3.C

[-1.

12.

.1

0%丽

头

4月份的调查中，南京表现得最为活跃，可以明显看出本月南京

市场的价格变化几乎所有品牌表现出与 3月相反的变化方向。在本月 调查的15个品牌中，13个品牌价格出现变化，整体表现出下降的趋 势。价格上涨幅度最大的是 380茅台，涨幅18.72%, 3月下调63元

后，本月涨回44元。本月南京白酒市场出乎意料的表现，可能和白 酒进入淡季有关，由于南京白酒市场容量较大，产品良莠不齐，淡季 来临后，企业希望通过下调价格来应对激烈的竞争。

成都白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年4月4日） 品牌

规格

本月超市 价

上月超市 价

涨跌 涨幅

520水井坊

500ml 428 507 -79 -15.58%

■15%

五 33"

茅

54" 52^

小

郎 1

古

好

西 汾 35^ 申

■1票列1

-0. -1. 13. -a.

2.3 ■&. -1.

-3. -13

0. 3

4月白酒的调查中，成都白酒市场较 3月显得更为活跃。一半的

品牌价格出现变化，而且出现两极分化的局面，即价格出现波动的品 牌集中在高档和低档，中档白酒表现得较为平静。

52o 水井坊、52o

五粮液和38°茅台分别变化-15.58%、+2.35%和+2.9%。成都白酒市 场比较活

跃，“川酒”一直雄霸大部分的白酒市场份额，对于进入成 都市场的白酒企业，高端着力塑造品牌，低端运用价格武器是较好的 突破手段。

北京白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年4月4日） 品牌

规格

本月超市 价

上月超市 价

涨跌 涨幅

52o 水井坊 500ml 468

52o 五粮液 500ml 438 432 +6 + 1.39% 38o 茅台

500ml 247

245

+2

+0.82%

-20%

as °

五

5S

54 □3 5S 53 "郎 ■古 ■■

西 a 拼 1 35 a- -1—1 Tn

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