浙江会展业发展现状

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浙江会展业发展现状、问题与对策自20世纪末期开始，在政府和民间的共同努力下，浙江会展业正在日益成为一个重要的产业。会展数量增加，品类增多，规模扩大，覆盖面提高，直接收入大幅增长。

据有关部门统计，我省150个国际标准摊位以上的会展，由1998年不到100场次增加到2001年的180多场次，会展直接收入由1998年的2500多万元增加到2001年的近亿元。国内会展业自1997年以来以20%的速度增长，1999年全国性协会参与的会展超过1300次，其中国际展和国内展各占一半；2001年突破2000次，会展收入约40亿元。另据国际展览联盟统计，2000年全球大型国际会展4000多次，会展收入2800亿美元。

会展业在区域经济中的功能恰如做菜用的“味精”，产业带动效应较强，间接收益大大超过直接收益。通过会展所达成的招商引资协议额、贸易成交额，由会展带来的旅游收入等相当可观。从目前来看，会展业对于浙江区域经济发展，特别是中心城市加快调整产业结构、优化区位条件、提升城市品位，促进中小企业和个人工作室发展等，逐渐开始发挥重要的作用。

一、历史沿革和基本现状

浙江会展业的兴起和发展，经历了若干阶段，并与经济社会发展、制度变迁紧密相关。

（一）会展活动出现较早

浙江地处东南沿海，向有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉。明清以来，杭嘉湖地区手工业和商业日益发达，对于推动形成中国早期资本主义萌芽阶段，起了重要的作用。进入十九世纪后半叶以后，以丝绸、纺织业为代表的近代工业有了长足的发展，以茶叶、丝绸和工艺品为大宗的出口贸易也相当可观。宁波、温州、杭州相继成为对外开放口岸，外国机构和商人陆续进驻，城市建设和功能得到新的扩展，以城市为中心的人口集聚、信息汇聚、商品交易和商业服务等成为不可逆转的发展趋势。

在上述因素的交互作用下，零星的会展活动开始在中心城市出现。而严格意义上的会展活动，当属1929年举办的“西湖博览会”。这个由当时国民党省政府主办的西湖博览会，自6月6日至10月10日，历时128天，共设8馆2所，授奖3000余个，参观人数突破2000万。西湖博览会属国内首创，与巴拿马和巴黎博览会一起，成为当时国际上的三大博览会。西湖博览会以“振兴国货”为宗旨，在提高国货特别是浙、杭产品声誉的同时，也极大地提高了西湖与浙江的知名度。于1934年在杭州建立的绸业市场，则具有展示丝绸精品、便利绸商交易的功能，日成交丝绸1000—1500匹。杭州是建国前国内会展业出现最早的几个城市之一，在全国有重要影响。但从30年代末期至解放前夕，由于战乱、国民党政府腐败统治等原因，浙江会展业几乎陷于沉寂的境地。

（二）会展成为计划经济的有益补充

自1949年建国至20世纪70年代末，浙江集中在杭州、宁波、嘉兴等地兴建了一批工业项目，市区人口不断增加，市区范围逐渐扩大，杭州成为浙江会展活动的中心。为了满足一些大型活动的要求，省和杭州市兴建了大型活动场所和旅游设施，如省人民大会堂、杭州饭店、省体育馆、浙江展览馆等。但除了一些政治性集会、政府工作会议及小规模工业成就展览外，杭州缺少象广交会那样的国际性和全国性商品展览活动。而严格的计划经济，阻碍了商品市场的发育和大规模商品交易活动的产生，会展活动

缺少必要的社会条件和市场基础。少数的会展活动，则成了计划经济的补充，发挥着活跃经济的有限作用。

改革开放以后，在杭宁温等地，会展作为计划经济的补充，在两个层次上得到复兴。一个层次是，利用传统场馆和新建场馆举办产品与技术展览、展销会。如在浙江展览馆连续举办5届春节副食品展销会，每届展会设300多个摊位，入场人数平均3万人次。在当时大多数商品还需要票证的情况下，各种展销会既是对计划经济的有益补充，也具有冲破计划指令性计划约束的作用。随着省科技馆、省图书馆、世贸中心、黄龙体育中心、和平展览中心、杭州汽车城等相继建成投入使用，全国性和国际性产品、技术展览交易活动开始出现。

另一个层次是，由在杭国家级科研机构和高校举办的全国性、国际性会议，一部分利用高校会议场馆，一部分分散在高档旅游饭店会议场所举行。据1996年1月——1997年10月对在杭高校举办的40次国际学术会议调查统计，来杭与会者达2451人次。会议旅游和奖励旅游开始出现。

20世纪80年代以后，专业市场的兴起，也起到了推动会展业发展的作用。到1998年，浙江有各类产品交易市场4000个，年成交额亿元以上的市场有200家，市场建筑面积约120万平方米，摊位23000个。专业市场集产品展示、批发和零售于一体，极大地活跃了城乡市场。与此同时，由市场、商场、百货商店等举办的大型产品展览（展销）会逐年增多，起到了汇聚人气、繁荣市场的作用。

（三）会展业逐渐成为一个重要的产业

随着会展活动与相关产业的经济关联度日益提高，会展的社会文化功能日益凸现。到21世纪初，会展成为市场经济活动的一种综合性的交易方式，政府和民间开始将会展业作为一项重要的产业来对待，浙江也初步形成了具有自己特色的会展业快速发展格局。

1、依托块状经济和专业市场举办大型专业性会展

在浙江，一部分大型专业性商品展览、交易会依托块状经济和专业市场举行。如余姚和台州路桥举办的塑料制品交易会，金华举办的花卉苗木交易博览会，永康、海宁、嵊州等地举办的五金科技博览会、皮革交易会和家纺博览会、领带节等，被喻为“永不落幕的博览会”。灵活多样的各种专业性中小型会展，在特色块状经济的支持下日趋活跃。

2、中心城市积极举办综合性大型会展

中心城市利用区位优势，积极举办综合性大型会展，成为活跃当地经济的重要抓手。2000年秋季，杭州市政府在时隔71年后，成功举办了“西湖博览会”。博览会共设各类专业会展23个，各种节庆活动（如丝绸节、美食节等）9个。参展者、参会者及海内外旅游者达574万人次，贸易成交额亿元，旅游收入亿元，招商引资项目投资协议额亿元，拉动国内生产总值个百分点。次年秋季，杭州市再次举办“西博会”，会展项目、参与人数及贸易成交额约增加一成。市政府还决定以后每年举办“西博会”，2002年“西博会”设正式项目50个。

在宁波连续举办的四届“浙洽会”，平均每届有30多个国家和地区的6000余名客商参会。签订投资协议额，则由第一届的20多亿美元扩大到第四届的51亿多美元，2002年开始举办的首届日用消费品博览会成交额达亿美元。