2019抖音推广方案
新媒体营销策划方案
新媒体（公众号、短视频）营销策划方案一、抖音平台用户分析：·基本的用户属性，年龄、性别；·地域分布，省份、城市；·用户活跃时间段；·用户兴趣偏好。
抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。
抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。
抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-3 0岁用户偏好度高。
抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。
抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。
抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI高。
抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。
男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。
00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。
80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。
抖音视频的活跃大约时间，上午高峰是12：00 晚上高峰是20:00；工作日的活跃时间大约是从晚上的19:00到23:00；周末的活跃时间是从早上7:00到17:00。
二、竞争对手在抖音平台的情况：1、竞品的抖音账号内容展现形式：·知识讲解（人物出境）+配音：例如，鼎晟财税、会计大田、旭瑞财税等；·剧情模式，通过剧情演绎内容：例如，普了个道、桂林梦天财务、快学会计财务室等；·抖音视频+广告链接；例如，企途无忧、金财控股、金米财税、德永信、慧算账等；2、抖音账号分析：从以下个方面来看：·固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞；·更新频率：作品发布的规律；·作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等；·作品数据：播放、点赞、评论、分享。
联通抖音号年度运营方案ppt
抖音号运营较为活跃，重视与用户的互动，内容以创意和搞笑为主，吸引了大量年轻用户 关注。
竞争对手C
抖音号运营较为官方，内容以企业宣传、业务介绍为主，缺乏用户互动和个性化内容。
竞品差异化对比分析
服务
价格
联通可以提供更为全面的服务，包括语音通 话、数据流量、宽带等，而其他竞争对手可 能只提供部分服务。
用户需求痛点分析
内容优质性
用户对于联通抖音号的内容质量要求较高，希望看到更多有趣、有创意、有价值 的短视频内容。
功能完善性
部分用户反映联通抖音号的功能相对单一，需要进一步完善和增加功能，提高用 户体验。
03
竞品分析
主争对手，拥有广泛的网络覆盖和用户群体，
策划合作
与行业大咖、意见领袖等合作，共同策划优质内容，提高抖音号的权威性和 公信力。
内容生产与发布
专业制作
聘请专业的视频制作团队进行内容制作，确保视频质量高、可读性强。
定时发布
根据用户使用习惯，制定合理的发布计划，提高抖音号的曝光率和互动率。
05
运营策略
粉丝互动与社群管理
定期发布内容
定期发布抖音短视频，维持用 户关注度，内容应注重质量而
联通抖音号年度运营方案
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 用户分析 • 竞品分析 • 内容策划 • 运营策略 • 运营效果评估与优化
01
背景介绍
联通抖音号概述
联通抖音号是联通集团在抖音平台上的官方账号，用于发布 集团动态、推广业务和提供客户服务。
联通抖音号拥有千万级粉丝，具有较大的影响力和市场潜力 。
数据监控
实时监控抖音号数据变化，定期输出数据报表，及时调整运 营策略。
2019 版抖音企业蓝V白皮书
账号粉丝数量
41亿粉丝人数
接近亚洲的总人口数量。
账号播放次数
10692亿次
相当于每个人每天会看到9条企业 蓝 V 账号内容。
˞注：所有数据均以抖音平台数据为主，数据截至2019年5月31日。
21
2019抖音企业蓝 V 白皮书
3.数据简述⸺ 蓝 V 整体呈现特征
流量红利带来更大空间
播放次数
（环比125.46%）
互动
（环比100.13%）
主页访问
（环比119.89%）
粉丝关注
认证前
认证后
认证前：2018年12月22日~2019年1月4日 认证后：2019年1月12日~2019年1月25日
众多账号粉丝保持高速增长
来阁设计
平均每日涨粉
32243
累计粉丝
3095384
认证天数
96
嘉行传媒
行业覆盖更广
账号行业分布占比发生变化
企业内容成为 重要来源
内容质量远超平台平均水平
流量红利带来 更大空间
新账号成长空间大，前景广阔
18
3.数据简述⸺ 蓝 V 整体呈现特征
行业覆盖更广
2019抖音企业蓝 V 白皮书
相比去年，抖音企业蓝V账号目前覆盖 28 个一级行业，267 个二级行业， 行业覆盖更广。同时，头部行业占比也发生变化，服装配饰、商务合作、餐饮 服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的 TOP3 行业。
主页入口
互动入口
企业品牌通过视频入口、主页入口、互动入口三种路径帮助用户实现「边看 边买」，适用于不同体量和转化目标的企业品牌。
16
3.数据简述
史上最详细的抖音运营方案培训课件
未来趋势与展望
趋势一
抖音将继续强化个性化推荐算法，为用户提供更精准的内容推荐 。
趋势二
短视频内容将更加丰富和多元化，涵盖更多领域和受众群体。
趋势三
直播带货将成为新的商业变现方式，更多品牌和个人将进入直播 带货领域。
感谢您的观看
THANKS
史上最详细的抖音运营方案 培训课件
汇报人：可编辑 2023-12-25
contents
目录
• 抖音平台概述 • 抖音账号运营策略 • 抖音的营销策略 • 抖音数据分析与优化 • 案例分享与经验总结
01
抖音平台概述
抖音的发展历程
01
2016年9月 抖音App正式上线
02
03
04
2017年
抖音开始受到广泛关注，用户 数量迅速增长
2018年
抖音成为全球下载量最大的 App之一
2019年
抖音推出海外版，进一步拓展 国际市场
抖音的用户画像
01
02
03
年龄
主要用户群体为年轻人， 特别是90后和00后
性别
男女比例大致相当，但女 性用户略多一些
地域
用户分布广泛，但主要集 中在经济发达地区
抖音的运营特点
短视频形式
抖音以短视频为主要内容 形式，用户可以快速浏览 和消费内容。
内容互动与反馈
关注用户评论、点赞和转发等互动数据，调整内容策略，提升用户 参与度。
用户行为分析与应用
用户画像构建
通过用户行为数据，分析用户年 龄、性别、兴趣等信息，为精准
营销提供依据。
用户兴趣点挖掘
通过用户浏览、点赞、评论等行 为，发现用户的兴趣点，优化内
容创作。
抖音效果广告创意观察报告(2019-2020年度)
我们期望「创意指数」工具和这两份报告能够为从业者带来看待广告创意的全新视角。 或许现在的它还不够完善，路漫漫其修远兮，我们将与大家一同，既脚踏实地地解决当 下问题，也仰望星空般探究广告的创意数据终极解决方案。
Creativity Analysis for 7 Key Industries
零售行业
13
汽车行业
16
教育培训行业
17
游戏行业
19
快速消费品行业
21
工具类软件行业
24
传媒及内容行业
26
效果广告创意 4T 法则
28
4T Rules of Performance Advertising
前言 Introduction
息
同时记住品牌/产品/服务的营销信息，实现大面积曝
光的营销目的。
大体分为两类: 一类“一看就知道是卖什么的”，这样的广告素材通过与目 标用户的高度关联，实现精准转化; 另一类“乍看之下不太像广告”，这样的素材并不会在开头 与目标用户建立高相关性，在观感上更接近原生内容，通过 高收看率，收割高转化量。
02 7效个果重广点告行视业频创创意意方素法材论的 4T 法则
品牌广告与效果广告的区别与关联
品牌广告和效果广告是互联网广告的两大常见类型。 这二者之间分别适用于何种传播目的？在表达上分别有什么样的特点？在计费方式上有什么不同？应该如 何组合才能发挥出更大的效用…… 我们通过二者之间的比较，来帮助大家建立一个对效果广告的基本认识。
(实用)抖音直播策划方案6篇
（实用）抖音直播策划方案6篇抖音直播策划方案1一、直播目的1、通过网红达人直播端，直接引流消费者，推广店铺。
2、重点推举几款产品，渲染店铺品牌，产品的优势点。
3、直播中，要求主播叙述品牌故事，品牌的宗旨：高性价比、高质量、优质的客服专业服务，强调品牌理念。
二、直播方式1、直播形式：专场直播2、直播场次：商家安排3、直播时间：商家安排4、直播主题：商家安排三、直播实施方案第一阶段：预热达到肯定人数后进入下一阶段（1）学习阶段：必需把主推款宝贝的.详情页都扫瞄一遍，并且保藏相关的链接，便于直播的时候发送链接。
了解产品的材质、款式等基本信息，可以实现打印出来随时学习。
直播过程中切忌照着纸念。
（2）预热：提前在上、微博上、微信上发布预报，关注并订阅提示的粉丝会收到直播预报提示。
（3）直播预热：直播标题，直播图片要选美图、直播开场之后要用粉丝喜爱的才艺（包括但不限于唱歌、跳舞、讲段子等）快速吸引人观看；（4）嬉戏互动：#猜产品#、#猜价格#，引导粉丝猜想今天直播的产品是什么，价格多少，作为嘉奖可以猜对了点歌或者跳舞或者再讲一个段子等，人气积聚起来之后宣布福利。
每一次直播都要围绕着自己的定位，再细分出一个子类目，精心预备好内容，至少得有个内容提纲，在直播的过程中，围绕提纲来发挥，当然也要遵循一般的直播规律，比如有粉丝进来了，你得欢迎，点一下名，粉丝互动了，你得立刻回应，直播的技巧主要是三点：内容＋互动＋礼物，内容供应价值，互动增加感情，礼物触发交易。
第二阶段：导流核心是让更多的UV进店咨询，商家客服必需跟得上。
（1）根据预热阶段从产品链接页面了解的信息，介绍产品特性外，360°展示产品的外观，将外特点介绍清楚，并介绍产品的基本信息（含原料、产地等）；（2）然后试用，展示详细的产品细节，产品的材质、大小、手感等（多用形容词，还有对比，介绍具体一些），将产品卖点和特点渗透进去；（3）介绍一下保养、清洁的方法；（4）介绍一些简洁小学问；（5）依据粉丝的评论互动，解答疑问，同时提示福利。
2019抖音挑战赛案例【电商快消】【抖音】
项目名称
#又是一个不眠yeah#挑战赛
行业标签：快消 核心产品与资源：贴纸/挑战赛 合作量级： 1500w 合作关键词：热点话题/贴纸互动
挑战赛数据
32.9亿+
总VV量
项目亮点截图
34万+
总参与人数
7543万+
总点赞量
41万+
评论量
项目背景及目标： • 为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，
伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。 • 利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。
挑战赛数据
15亿+
总VV量
项目亮点截图
15万+
总参与人数
3297万+
总点赞量
13万+
评论量
项目背景及目标： • 为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，
伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。 • 利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。
挑战赛案例 — 哈尔滨啤酒
项目名称
G
w
tm
#抖出庆祝新姿势#挑战赛
挑战赛数据
V 13.7亿+ 总VV量 项目亮点截图
27万+
总参与人数
rK
5312万+
总点赞量
6.9万+
贴纸使用人数
行业标签：快消 核心产品与资源：贴纸/达人/挑战赛 合作关键词：热点话题/贴纸互动 项目亮点：明星视频/达人视频/趣味贴纸/趣 味BGM
影视娱乐行业内容创作与营销推广方案
影视娱乐行业内容创作与营销推广方案第1章：行业背景分析 (4)1.1 市场现状与趋势 (4)1.1.1 市场规模持续增长 (4)1.1.2 政策扶持力度加大 (4)1.1.3 技术创新推动产业升级 (4)1.1.4 跨界融合成为趋势 (4)1.2 消费者需求与偏好 (4)1.2.1 内容为王，注重品质 (4)1.2.2 个性化需求日益明显 (5)1.2.3 社交属性成为关注焦点 (5)1.2.4 追求时效性与互动性 (5)第2章：内容创作策略 (5)2.1 剧本筛选与开发 (5)2.2 创意团队构建 (6)2.3 内容差异化定位 (6)第3章：内容制作与执行 (6)3.1 制作流程管理 (6)3.1.1 策划与选题 (7)3.1.2 前期筹备 (7)3.1.3 拍摄执行 (7)3.1.4 后期制作 (7)3.2 资源整合与配置 (7)3.2.1 人力资源 (7)3.2.2 物资资源 (8)3.2.3 财务资源 (8)3.3 质量控制与验收 (8)3.3.1 质量控制 (8)3.3.2 验收 (8)第4章营销策略制定 (8)4.1 市场定位与目标受众 (8)4.1.1 市场定位 (8)4.1.2 目标受众 (9)4.2 竞争对手分析 (9)4.2.1 竞争对手概况 (9)4.2.2 竞争对手优势 (9)4.2.3 竞争对手不足 (9)4.3 营销组合策略 (9)4.3.1 产品策略 (9)4.3.2 价格策略 (10)4.3.3 渠道策略 (10)4.3.4 推广策略 (10)第5章线上线下宣传推广 (10)5.1 线上宣传渠道与策略 (10)5.1.1 网络媒体投放 (10)5.1.2 搜索引擎优化 (10)5.1.3 社交媒体推广 (10)5.1.4 网络大V合作 (10)5.2 线下活动策划与执行 (11)5.2.1 预告片发布会 (11)5.2.2 电影主题展览 (11)5.2.3 明星见面会 (11)5.2.4 联合推广活动 (11)5.3 社交媒体营销 (11)5.3.1 内容营销 (11)5.3.2 互动营销 (11)5.3.3 粉丝营销 (11)5.3.4 跨界合作 (11)第6章品牌合作与联动 (11)6.1 合作伙伴筛选与评估 (11)6.1.1 行业地位与影响力 (12)6.1.2 品牌理念与价值观 (12)6.1.3 业务互补性 (12)6.1.4 合作意愿与诚意 (12)6.2 联动策略与实施 (12)6.2.1 确定联动目标 (12)6.2.2 创意策划与内容制作 (12)6.2.3 营销推广与传播 (12)6.2.4 合作成果评估与优化 (12)6.3 品牌价值提升 (13)6.3.1 增强品牌形象 (13)6.3.2 拓展市场份额 (13)6.3.3 提高用户忠诚度 (13)6.3.4 创新商业模式 (13)第7章口碑营销与粉丝运营 (13)7.1 口碑营销策略 (13)7.1.1 优化影视作品质量 (13)7.1.2 媒体口碑引导 (13)7.1.3 社交媒体口碑传播 (13)7.1.4 观众口碑激励 (13)7.2 粉丝社群构建与运营 (13)7.2.1 确定粉丝社群定位 (14)7.2.2 创建官方粉丝平台 (14)7.2.3 粉丝互动与福利发放 (14)7.2.4 粉丝创作激励 (14)7.3 观众互动与参与 (14)7.3.1 线上线下活动策划 (14)7.3.2 社交媒体话题互动 (14)7.3.3 观众投票与决策 (14)7.3.4 观众反馈收集 (14)第8章：版权运营与海外发行 (14)8.1 版权保护与维权 (14)8.1.1 版权登记与备案 (15)8.1.2 版权监测与侵权打击 (15)8.1.3 跨界合作与版权授权 (15)8.2 海外市场调研与定位 (15)8.2.1 海外市场调研 (15)8.2.2 市场定位 (15)8.2.3 适应性改编 (15)8.3 海外发行策略 (15)8.3.1 发行渠道拓展 (15)8.3.2 营销推广策略 (15)8.3.3 国际参展与评奖 (16)8.3.4 收益分成与风险管理 (16)第9章数据分析与效果评估 (16)9.1 数据收集与分析 (16)9.1.1 数据收集 (16)9.1.2 数据分析 (16)9.2 营销效果评估与优化 (16)9.2.1 营销效果评估 (17)9.2.2 营销优化策略 (17)9.3 风险预警与应对 (17)9.3.1 风险预警 (17)9.3.2 风险应对 (17)第10章行业发展趋势与未来展望 (17)10.1 影视娱乐行业新技术应用 (18)10.1.1 虚拟现实与增强现实技术 (18)10.1.2 4K/8K超高清技术 (18)10.1.3 人工智能技术 (18)10.2 新媒体环境下营销策略变革 (18)10.2.1 社交媒体营销 (18)10.2.2 网络口碑营销 (18)10.2.3 跨界合作营销 (18)10.3 行业可持续发展与挑战应对 (19)10.3.1 内容创新 (19)10.3.2 版权保护 (19)10.3.3 人才培养 (19)10.3.4 环保意识 (19)第1章：行业背景分析1.1 市场现状与趋势我国影视娱乐行业取得了长足的发展，市场规模不断扩大，产业链日益完善。
2019移动5G品牌线上线下推广活动策划方案【电信】【品牌推广】
本案技术命题现在社会生活中，手机和移动网络已经成为和大家生活娱乐息息相关的东西。
移动网络也一路从2G到3G，再到4G时代，随着社会的不断发展，更高速的5G也呼之欲出用于商用。
需要根据某省移动5G网络覆盖全省，策划宣传活动。
在武汉市举办5G网络覆盖全省发布会，同时在5个地市进行推广活动。
•背景介绍在全省范围内，展开5G网络及终端宣传活动，充分展示某省移动的5G网络的先进性，体现某省移动对用户的需求的关注，能够通过宣传活动的执行，有效的提高某省移动的整体形象。
a.需要提供5G网络覆盖全省发布会活动策划方案；b.需要提供5个地市推广活动策划方案；c.其他给予某省移动的支持内容。
•执行需要36评分项目评分标准对应内容索引分值方案展示（5G 网络及终端宣传活动）方案策划整体性（从以下五个方面评分）1、策略分析：应包含但不限于市场分析、竞争对手分析、产品/服务核心利益点提炼；市场分析：P40~P41竞争对手分析：P42产品/服务核心利益点提炼：P43~P4425以上，每部分分值为5分，按照每部分的细项进行酌情打分。
优得20-25分，良好得14-19分，一般得6-13分，差得1-5分，未提供方案不得分。
2、活动策划：包含但不限于场地选择、整体效果图，整体规划效果较好；场地选择：P116~128、P100整体效果图：P66、P94活动整体规划：P46~P1103、活动执行计划：包含但不限于执行流程、执行人员分工安排等；执行规划：P112~P136人员架构：P140~P1424、活动传播：方案能够整合有效的传播渠道，充分利用各种媒体的特点，结合具体活动的诉求，展示出比较好的传播效果，并对传播效果预估；活动传播：P145~P149传播效果预估：P1505、其他：方案需要具备实施性，需要考虑到各种应急预案等，保证广告活动的安全性。
应急预案：P138~139安保管理：P137比选答疑答疑1V：问题4：标包17的“方案展示（5G网络及终端宣传活动”有没有具体的方案要求的，如标包1-16方案命题那样的？答：方案形式：PPT，提供5G终端发布会现场的整个布展方案，及现场活动所需物料应不少于舞台布展、展区呈设、柜台、海报、展台等一系列相关物料。
浅析融媒体APP推广策略
浅析融媒体APP推广策略尹 涛（作者单位：泸州市广播电视台）摘 要：2019年工信部统计的数据显示，我国APP的数量已经超过了449万余款。
据调查，中国网民的手机上安装的APP数量平均为56款。
在这56款APP软件中已经基本都包含了微信、淘宝、京东、抖音、QQ、爱奇艺等软件。
那么APP软件怎样才能吸引用户，并让用户保留到他的手机里面呢？这个时候APP的运营和推广就显得尤为重要了，大部分融媒体中心的相关负责人还没有理出一套行之有效的推广方案，市面上的推广渠道也鱼目混珠，不知道究竟哪一款适合自己。
在这种情况下，笔者总结了一些关于融媒体APP推广策略供大家参考。
关键词：融媒体；APP；运营；推广；线上；线下；留存率；活跃用户１ 融媒体ＡＰＰ建设背景自提出加强融媒体建设后，2019年，我国各县级电视台由宣传部牵头，纷纷争先恐后建设起县级融媒体中心，大规模的融媒体中心已挂牌运行。
融媒体中心建设起来后，通常都会打造一款属于自己的融媒体APP，手机APP 已成为广电行业最主流的发布渠道和最受观众欢迎的观看渠道。
广电行业的用户量逐渐流入互联网领域，广电人也逐渐在抢占移动互联网的一份蛋糕，但作为互联网的新军，APP的建设和运营缺乏经验，手机APP不运营不推广就没有市场、没有人气，那么最终也形同虚设。
尤其是融媒体环境新闻类APP作为传播新闻信息的主要途径，传统的电视传播方式已经不再满足人们的需求，我们应该大力开发融媒体新闻类APP来满足人们对信息方面的需求，使用户能更简单快捷地获取信息[1]。
广电行业的决策者还没有一套清晰的APP推广渠道和方案，现在基本处于摸索和观察阶段，不同类别的APP不能照搬同样的运营推广方案。
针对融媒体APP的推广运营方案具体如下。
２ 推广方案之线上推广APP只是一款工具或者说产品，如果不包装、不推广就会淡出人们的视野或者说根本就不为人知。
打个比方来说，融媒体手机APP就好像一个“网红”，她需要包装来美化自我，需要制造“话题”来吸引流量，需要靠好的内容来持续发展并留住资源，上线推广有以下几种方式。
游戏直播平台运营策略及推广方案设计
游戏直播平台运营策略及推广方案设计第一章：游戏直播平台概述 (3)1.1 平台发展背景 (3)1.2 平台市场分析 (3)1.2.1 市场规模 (4)1.2.2 用户群体 (4)1.2.3 市场竞争格局 (4)1.3 平台运营目标 (4)1.3.1 提升用户体验 (4)1.3.2 扩大市场份额 (4)1.3.3 增强盈利能力 (4)1.3.4 促进产业链发展 (4)第二章：平台用户分析 (4)2.1 用户群体画像 (4)2.1.1 年龄结构 (4)2.1.2 性别比例 (5)2.1.3 地域分布 (5)2.1.4 职业背景 (5)2.2 用户需求分析 (5)2.2.1 娱乐需求 (5)2.2.2 社交需求 (5)2.2.3 技能提升需求 (5)2.2.4 粉丝文化需求 (5)2.3 用户行为分析 (5)2.3.1 用户活跃时段 (5)2.3.2 用户观看时长 (5)2.3.3 用户互动行为 (6)2.3.4 用户消费行为 (6)2.3.5 用户流失与留存 (6)第三章：内容策略 (6)3.1 直播内容规划 (6)3.1.1 内容定位 (6)3.1.2 内容布局 (6)3.1.3 内容更新频率 (6)3.2 主播培养策略 (7)3.2.1 主播选拔 (7)3.2.2 主播培训 (7)3.2.3 主播激励机制 (7)3.3 内容审核与监管 (7)3.3.1 审核机制 (7)3.3.2 监管策略 (7)3.3.3 处罚措施 (8)第四章：平台功能优化 (8)4.1 用户交互体验提升 (8)4.1.1 界面设计优化 (8)4.1.2 交互逻辑优化 (8)4.1.3 社区互动优化 (8)4.2 直播技术优化 (8)4.2.1 画质优化 (8)4.2.2 延迟优化 (8)4.2.3 音质优化 (8)4.3 平台安全与稳定性保障 (9)4.3.1 数据安全 (9)4.3.2 系统安全 (9)4.3.3 网络安全 (9)第五章：营销策略 (9)5.1 品牌建设 (9)5.2 会员制度设计 (9)5.3 合作伙伴关系构建 (10)第六章：推广方案设计 (10)6.1 网络营销推广 (10)6.1.1 社交媒体营销 (10)6.1.2 网络广告推广 (10)6.1.3 KOL合作推广 (11)6.2 线下活动策划 (11)6.2.1 线下活动主题 (11)6.2.2 活动筹备 (11)6.2.3 活动执行与反馈 (11)6.3 媒体合作与宣传 (11)6.3.1 媒体筛选 (11)6.3.2 合作内容 (11)6.3.3 宣传效果评估 (12)第七章：数据分析与优化 (12)7.1 用户数据分析 (12)7.1.1 用户画像构建 (12)7.1.2 用户行为分析 (12)7.1.3 用户满意度调查 (12)7.2 直播数据监测 (12)7.2.1 直播间数据监控 (12)7.2.2 直播内容分析 (12)7.2.3 直播效果评估 (12)7.3 运营效果评估与调整 (13)7.3.1 运营活动效果分析 (13)7.3.2 渠道推广效果评估 (13)7.3.3 平台功能优化 (13)7.3.4 运营策略调整 (13)7.3.5 长期规划与监测 (13)第八章：风险管理与应对 (13)8.1 法律法规遵守 (13)8.1.1 法律法规认知 (13)8.1.2 合规性审查 (13)8.1.3 法律顾问团队 (13)8.2 网络安全防护 (14)8.2.1 技术防护措施 (14)8.2.2 用户身份验证 (14)8.2.3 安全培训与宣传 (14)8.3 危机公关处理 (14)8.3.1 危机预警与应对机制 (14)8.3.2 信息发布与沟通 (15)8.3.3 舆情监控与引导 (15)第九章：平台生态建设 (15)9.1 主播生态构建 (15)9.1.1 主播选拔与培养 (15)9.1.2 主播梯度建设 (15)9.1.3 主播激励机制 (15)9.2 用户社区建设 (15)9.2.1 社区氛围营造 (15)9.2.2 用户互动机制 (16)9.2.3 用户成长体系 (16)9.3 平台合作伙伴关系维护 (16)9.3.1 合作伙伴筛选 (16)9.3.2 合作伙伴支持 (16)9.3.3 合作伙伴共赢 (16)第十章：未来发展趋势与规划 (16)10.1 行业发展趋势分析 (16)10.2 平台战略规划 (16)10.3 创新业务拓展 (17)第一章：游戏直播平台概述1.1 平台发展背景互联网技术的飞速发展和网络带宽的不断提升，游戏直播平台逐渐崛起，成为当代年轻人消遣娱乐的重要方式之一。
[14]新媒体时代下抖音短视频营销策略研究-1
![[14]新媒体时代下抖音短视频营销策略研究-1](https://img.taocdn.com/s3/m/abb537ba6429647d27284b73f242336c1eb930be.png)
新媒体时代下抖音短视频营销策略研究在互联网技术飞速发展的今天，人们的生活方式发生了巨大的变化，生活节奏逐渐加快，人们对网络娱乐的需求不断增加，各大短视频平台应运而生。
抖音作为一款短视频应用软件，自2018年在各大平台上线以来，短短两年时间，迅速成为了广大用户青睐的网络短视频平台。
抖音作为新媒体时代下一款广受大众欢迎的应用软件，在短时间内迅速崛起并走红。
抖音作为新媒体时代下一款广受大众青睐的应用软件，不仅可以在短时间内吸引大量用户，而且能够提升用户对于抖音短视频平台的使用体验。
与此同时，抖音作为一款全新的短视频营销平台，需要有良好的营销策略和运营模式作为支撑。
本文就对新媒体时代下抖音短视频营销策略进行研究，通过分析抖音营销现状和抖音营销存在问题，提出了有针对性的改进意见和建议，旨在为抖音短视频营销策略提供有价值的参考依据。
1 绪论随着互联网技术的发展，人们生活方式发生了巨大的变化。
短视频作为互联网时代下一种新型的媒介，其不仅能为人们带来视觉上的享受，而且能为人们带来精神上的愉悦，从而满足了人们对娱乐消遣的需求。
随着移动互联网时代的到来，短视频作为一种全新的媒介形式也在迅速崛起。
各大短视频应用软件如雨后春笋般迅速占领了市场，抖音作为其中一款广受大众喜爱的应用软件，其用户数量快速增长。
抖音短视频营销作为一种新兴的营销模式，在市场竞争中迅速占据了一席之地，成为了众多企业和商家关注的焦点。
本文以抖音为例，对其营销策略进行研究，旨在为抖音短视频营销策略提供有价值的参考依据。
1.1 研究背景随着互联网技术的快速发展，我国的信息网络基础设施不断完善，在很大程度上促进了我国移动互联网的飞速发展。
人们对于网络娱乐的需求不断增加，促使网络短视频行业迅速崛起并成为主流。
据统计，我国网络短视频用户规模已经超过7亿人，网络短视频行业市场规模也在不断扩大。
作为一种新兴的娱乐方式，短视频能够帮助用户在业余时间释放压力、获得快乐。
2019抖音推广方案
2019抖音推广方案抖音APP已成为互联网流量和最新带货好手，连初中生都在用这种新鲜词汇，刷抖音就是玩出花样、方法技巧很重要越来越多的人开始在上面推广品牌与产品各行业也看见不少在推广，我司也需紧跟潮流做抖音内容抖音能将商场最新动态、店铺新品上新、以及商场服务活动状态收集拍摄传播。
以供学校领导参考：一、抖音是什么？抖音是一款音乐创意短视频社交软件专注年轻人60秒音乐短视频社区。
二、如何玩转抖音如何玩转抖音，其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。
抖音观看入口有两个：推荐和附近。
抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。
三、抖音玩法解析在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一周1-2条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容,每周拍摄一个搞笑视频外加一个专业视频。
推广计划：合作门槛降低到7200含1200开户费，有6000的广告余额，然后可以做到40万的曝光量，相当于1分5/人次。
美女帅哥；学校专业；萌宠成精；搞笑；反常识；新竒特；快节奏。
四、拍摄计划5月拍摄计划6月拍摄计划7月拍摄计划8月拍摄计划9月拍摄计划如果点击量、评论、转发降低，注意事项。
1、要具备原创性每周坚持发条原创度高的抖音。
并且是对大家有帮住或者实用性、有内涵的内容。
这样才可能会有很多人来关注你。
如果你的抖音，全是转发的别人的，还会有多少人会去看呢?有多少人愿意关注/收听你?如果实在没有多少内容可写，可以这么做。
因为是抖音，可去其他平台上找粉丝量非常多的作者，去修改他的抖音内容发到我的快手上。
2、把握好数量把握一定数量度。
不要一下子发太多条抖音视频。
这样别人如果关注或者是收听了你，全屏都是你的抖音作品，容易引起用户反感。
2019最新抖音常识、运营技巧
2019最新抖音常识、运营技巧（一）日常养号养号需要操作的几个环节就是:第一步:看推荐(点赞、评论、转发)第二步:看附近(点赞、评论、转发)重复上面2个步骤，一周左右就可以了1.每天关注数：100人以内（建议关注数60-80人）2.抖音群发数(指自己的粉丝)：20-30人次3.发私信:每天单次限制在40人以内，每天限制100人，对方未关注自己，私信好友单次只能发送3次（发私信太多账号会被关进小黑屋，发视频不会被推荐）4.相互好友的抖友发送私信无限制5.新视频曝光数（因素：观看视频的时间、评论的人数、点赞的人数）：新视频曝光数为逐渐递增。
如原创视频展示量100人，根据100人观看视频的时间、评论的人数、点赞的人数，决定此视频是否受欢迎，若视频人气很高，将会展示给更多抖友，视频曝光率也会逐渐增加（二）抖音学习抖音平台官方推荐1.必须原创也就是说肯定不能抄袭了，至少同平台内抄袭是不可以的。
完全一致的内容机器肯定能抓出来，即便机器识别不出来，到了人工编辑环节，那些相似的内容肯定只有最早的那一条会被推荐，而那些“抄袭者”，很大概率会被“已重置”。
2.保证时长多于7s意思很明确了，除非你视频特别特别特别厉害，否则不管怎么样，凑到7s以上。
实际上，7s以内真的也不会呈现出非常精彩的内容。
3尽量参与线上挑战又是一道送分题！视频拍完了选择一个“挑战”，既是对自己内容的补充，也是给机器做了一个内容分类，后面会详细讲挑战的用法。
4.不要带水印，不要乱加贴纸带有其他视频平台（比如微视、快手）水印的视频，肯定是不会被推荐的，平台明里暗里都打成这样了，怎么容得下我们胡搞。
既然提出了，那肯定有相应的技术支持，所以请上传原视频，不要搬运，也不要加一个表明“这视频是我原创”的水印标识。
关于贴纸、特效，除非是黑脸那样使用AE处理的优质特效，如果你使用的特效是抖音没有，并且明显属于其他视频平台（比如美拍）的，请三思并且相信抖音的识别技术。
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2019抖音推广方案
抖音APP已成为互联网流量和最新带货好手，连初中生都在用这种新鲜词汇，刷抖音就是玩出花样、方法技巧很重要越来越多的人开始在上面推广品牌与产品各行业也看见不少在推广，我司也需紧跟潮流做抖音内容抖音能将商场最新动态、店铺新品上新、以及商场服务活动状态收集拍摄传播。
以供学校领导参考：
一、抖音是什么？
抖音是一款音乐创意短视频社交软件专注年轻人60秒音乐短视频社区。
二、如何玩转抖音
如何玩转抖音，其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。
抖音观看入口有两个：推荐和附近。
抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。
三、抖音玩法解析
在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一周1-2条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容,每周拍摄一个搞笑视频外加一个专业视频。
推广计划：合作门槛降低到7200含1200开户费，有6000的广告余额，然后可以做到40万的曝光量，相当于1分5/人次。
美女帅哥；学校专业；萌宠成精；搞笑；反常识；新竒特；快节奏。
四、拍摄计划
5月拍摄计划
6月拍摄计划
7月拍摄计划
月拍摄计划
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如果点击量、评论、转发降低，注意事项。
1、要具备原创性
每周坚持发条原创度高的抖音。
并且是对大家有帮住或者实用性、有内涵的内容。
这样才可能会有很多人来关注你。
如果你的抖音，全是转发的别人的，还会有多少人会去看呢?有多少人愿意关注/收听你?如果实在没有多少内容可写，可以这么做。
因为是抖音，可去其他平台上找粉丝量非常多的作者，去修改他的抖音内容发到我的快手上。
2、把握好数量
把握一定数量度。
不要一下子发太多条抖音视频。
这样别人如果关注或者是收听了你，全屏都是你的抖音作品，容易引起用户反感。
3、选择好时间段
有很多朋友，都不会很好的选择时间段去发抖音，而损失了大量的转发与粉丝。
快手可以选择在：早上的10点到11点、中午、晚上的7点到9点这些时间段去发。
因为这个时间段上网人数是相对来说最多的（针对用户全体而异）。
4、抖音手可以多@标签
在抖音中，@标签就是表示提及一个。
我们可以这样，在发的博文当中，@一下粉丝数量比较多的，这样，如果你的博文被这个人转发了，那同样也能给你带来不少的粉丝与转发。
拍摄宣传效果
1.彰显学校特色总结教学经验展示教学成果塑造社会形象。
2.具感染吸引力，多视角多样性而社会，真实直观，形象生动，通俗
易懂定位准确，理论提升，亮点鲜活，印象深刻树立教育品牌名牌，增强认冋感提升美誉度。
3.社会认知提升，:让社会知道，让社会对学校产生关注和认同，谋求
有效促进学校发展的渠道；宣传辐射扩人：通过抖音宣传领域扩大，对学校品牌的塑造起到强劲推动。
通过拍摄，不仅可以对学校进行广面的社会宣传，也能让本校学生更了解这所现代化的年轻学校之文化，更能体现和锻炼传媒中心师生们的工作技术水平和才华，打造一个强大的宣传媒体，让学校的形象与质量更上一个台阶。
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