关于定义品牌核心(价值)概念的一些观点
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值品牌是企业在市场中建立和传播的一种独特的标识，它不仅仅是一个商标或者名称，更是企业的形象、信誉和价值的体现。
品牌的重要性在于它能够为企业带来巨大的商业价值，提升企业的竞争力和市场地位。
本文将详细探讨品牌的重要性以及品牌核心价值，并通过相关数据和案例来支持这些观点。
一、品牌的重要性1. 提升企业的知名度和认知度一个强大的品牌能够匡助企业在市场中脱颖而出，提升企业的知名度和认知度。
通过有效的品牌传播和推广，企业能够让更多的消费者了解和认可自己的产品或者服务，从而吸引更多的潜在客户。
2. 建立消费者的信任和忠诚度品牌是消费者对企业的信任和忠诚度的象征。
一个优秀的品牌能够赢得消费者的信任，使其更愿意购买和使用企业的产品或者服务。
消费者对品牌的信任和忠诚度将带来持续的销售和口碑传播，为企业带来稳定的收益和持续的发展。
3. 增加产品或者服务的附加值品牌能够为产品或者服务增加附加值，提升其竞争力和市场价值。
一个具有良好品牌形象的产品或者服务往往能够被消费者认为是高品质、可靠和有保障的，从而愿意为之付出更高的价格。
品牌的附加值不仅仅体现在产品或者服务本身，还体现在消费者对品牌的认可和信任上。
二、品牌核心价值1. 品牌信誉品牌信誉是品牌核心价值的重要组成部份。
一个良好的品牌信誉能够为企业赢得消费者的信任和忠诚度，提升企业的竞争力和市场地位。
品牌信誉的建立需要企业具备高品质的产品或者服务、优质的客户服务和诚信的经营理念。
2. 品牌形象品牌形象是品牌核心价值的外在表现，它是消费者对品牌的认知和感知。
一个成功的品牌形象能够为企业赋予独特的个性和价值观，使其在市场中与竞争对手区分开来。
品牌形象的塑造需要企业进行有效的品牌定位和传播，使消费者认可和爱慕品牌。
3. 品牌故事品牌故事是品牌核心价值的重要组成部份，它能够为品牌赋予情感和故事性。
通过讲述品牌的故事，企业能够与消费者建立情感上的连接，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
品牌核心价值及品牌定位
. -第二章第一节品牌核心价值与品牌定位品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。
品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特 (差异)利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关心，从而感受到品牌所赋予自己的一种价值感。
二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
(一)：理性价值。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品格业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
(二)：感性价值。
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，不少强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系往往是难以琢磨的，但依旧有 7 种典型的品牌关系可供选择。
(三)：象征性价值。
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主X 或者或者发泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。
三、提炼品牌核心价值的意义和思路。
1、开动创造性的大脑，我们就会发现乾坤宽广。
2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启示。
提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。
座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
四、提炼品牌核心价值的原则。
(一)、实现高度的差异化。
(二)、关注消费者的利益。
(三)、诉求单一。
(四)、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。
五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动(一)、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动(二)、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌暗地里都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“安抚心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指品牌所具有的深层次的含义和价值，是品牌的灵魂和精髓所在。
一个成功的品牌内涵可以匡助企业树立良好的品牌形象，提升品牌价值，赢得消费者的认同和忠诚度。
本文将详细介绍品牌内涵的核心价值，并分析其对企业发展的重要性。
一、品牌内涵的概念品牌内涵是指品牌所代表的更深层次的意义和价值，是品牌的核心所在。
它包括品牌的文化、理念、情感、个性等方面的内在特质，是品牌与众不同的独特价值所在。
品牌内涵不仅仅是产品的外在特征，更是品牌的精神内核，是企业与消费者之间建立情感联系的桥梁。
二、品牌内涵的核心价值1. 品牌的信任和可靠性品牌内涵的核心价值之一是信任和可靠性。
一个成功的品牌应该能够赢得消费者的信任，让消费者相信其产品或者服务的质量和可靠性。
品牌内涵通过提供高品质的产品和优质的服务，建立起消费者对品牌的信任感，从而增强品牌的竞争力。
2. 品牌的创新和率先性品牌内涵的核心价值之二是创新和率先性。
一个成功的品牌应该具有创新的精神和率先的市场地位，能够不断满足消费者的需求和期待。
品牌内涵通过不断推陈出新、引领行业发展，体现出品牌的创新和率先性，从而吸引更多消费者的关注和认可。
3. 品牌的社会责任和可持续发展品牌内涵的核心价值之三是社会责任和可持续发展。
一个成功的品牌应该具有社会责任感，积极参预公益事业，并且注重可持续发展。
品牌内涵通过积极履行企业的社会责任，关注环境保护、员工福利等方面的问题，树立起企业的良好形象，赢得社会的认可和支持。
4. 品牌的个性和情感连接品牌内涵的核心价值之四是个性和情感连接。
一个成功的品牌应该能够与消费者建立情感联系，让消费者产生共鸣和认同。
品牌内涵通过传递独特的品牌个性和情感价值，与消费者建立起情感连接，形成消费者对品牌的忠诚度和粘性。
三、品牌内涵对企业发展的重要性1. 提升品牌形象和价值品牌内涵是企业树立良好品牌形象和提升品牌价值的重要手段。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指一个品牌所具备的独特的、独有的、难以被复制的内在价值和意义。
它是品牌形象和品牌认知的核心，能够为消费者传递品牌的独特性、个性化和情感价值。
品牌内涵的核心价值是品牌所追求的最重要的、最基本的价值观和目标。
下面将详细介绍品牌内涵的核心价值。
一、品牌内涵的核心价值的定义和重要性品牌内涵的核心价值是指品牌在市场中所体现的最重要的、最基本的价值观和目标。
它是品牌的灵魂和核心竞争力所在。
品牌内涵的核心价值能够为品牌赋予独特性、个性化和情感价值，使消费者在众多竞争品牌中选择该品牌。
品牌内涵的核心价值是品牌建设和品牌传播的基础，对于品牌的长期发展和市场竞争具有重要意义。
二、品牌内涵的核心价值的构成要素1. 品牌的使命和愿景：品牌内涵的核心价值必须与品牌的使命和愿景相一致。
品牌的使命是品牌存在的目的和意义，品牌的愿景是品牌未来的发展方向和目标。
品牌的使命和愿景能够为品牌内涵的核心价值提供方向和指导。
2. 品牌的核心竞争力：品牌内涵的核心价值必须与品牌的核心竞争力相匹配。
品牌的核心竞争力是品牌在市场中相对于竞争对手所具备的独特的、难以被复制的优势。
品牌的核心竞争力能够为品牌内涵的核心价值提供支撑和保障。
3. 品牌的价值观和文化：品牌内涵的核心价值必须与品牌的价值观和文化相契合。
品牌的价值观是品牌所崇尚的价值观念和行为准则，品牌的文化是品牌所倡导的企业文化和品牌文化。
品牌的价值观和文化能够为品牌内涵的核心价值提供文化支持和精神力量。
4. 品牌的产品特性和服务特点：品牌内涵的核心价值必须与品牌的产品特性和服务特点相匹配。
品牌的产品特性是指品牌产品的独特性、创新性和功能性，品牌的服务特点是指品牌所提供的独特的、个性化的服务。
品牌的产品特性和服务特点能够为品牌内涵的核心价值提供实际支持和体验价值。
三、品牌内涵的核心价值的作用和影响1. 建立品牌认知和品牌形象：品牌内涵的核心价值能够为品牌建立独特的品牌认知和品牌形象。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指一个品牌所传递的深层次的意义和价值观，它是品牌形象的核心要素之一。
品牌内涵的核心价值是指品牌所体现的最重要、最基本的价值观念和信念。
一个成功的品牌内涵应该能够与目标消费者产生共鸣，让他们对品牌产生认同感，并愿意选择和支持该品牌。
以下是品牌内涵的核心价值的详细描述：1. 品质卓越：品牌内涵的核心价值之一是卓越的品质。
该品牌以高品质的产品和服务赢得了消费者的信任和忠诚。
无论是产品的设计、制造还是服务的提供，品牌始终追求卓越，为消费者提供优质的体验。
2. 创新领先：品牌内涵的核心价值还包括创新领先。
该品牌始终保持着对市场和技术的敏锐洞察力，不断推出具有创新性和前瞻性的产品和服务。
通过不断创新，该品牌能够满足消费者不断变化的需求，保持竞争优势。
3. 用户体验：品牌内涵的核心价值之一是提供卓越的用户体验。
该品牌注重消费者的感受和需求，致力于为消费者创造愉悦和便捷的购物体验。
无论是产品的设计、包装还是售后服务，该品牌都以用户为中心，不断优化用户体验。
4. 社会责任：品牌内涵的核心价值还包括社会责任。
该品牌积极履行企业社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利等方面。
通过积极参与社会公益活动，该品牌赢得了社会的认可和尊重。
5. 品牌信任：品牌内涵的核心价值之一是品牌信任。
该品牌以诚信和可靠性为基础，赢得了消费者的信任和忠诚。
消费者相信该品牌会提供高品质的产品和服务，因此愿意选择和支持该品牌。
6. 个性与情感：品牌内涵的核心价值还包括个性与情感。
该品牌通过独特的品牌个性和情感连接消费者，与消费者建立起情感上的共鸣。
消费者选择该品牌不仅仅是因为产品本身，更是因为与该品牌的情感共鸣。
7. 文化传承：品牌内涵的核心价值之一是文化传承。
该品牌秉承着传统文化的精髓，将其融入到产品和品牌形象中。
通过传承和弘扬文化，该品牌赢得了消费者对品牌的认同和喜爱。
综上所述，品牌内涵的核心价值是品质卓越、创新领先、用户体验、社会责任、品牌信任、个性与情感以及文化传承。
品牌三大核心价值
01
品牌的价值体系
品牌价值体系的构成
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标客户群体 品牌形象：塑造品牌的视觉、听觉、触觉等感官形象 品牌文化：传达品牌的价值观、理念和使命 品牌传播：通过各种渠道和方式传播品牌信息提高品牌知名度和美誉度
品牌价值体系的评估标准
品牌知名度：品牌在消费 者中的知名度和影响力
传播策略包括广 告、公关、促销、 口碑营销、社交 媒体营销等多种 方式。
传播策略需要根 据品牌定位、目 标受众、市场环 境等因素进行制 定。
传播策略的实施 需要与品牌定位、 品牌形象、品牌 文化等保持一致 以实现品牌价值 的最大化。
传播策略的制定原则
传播渠道：选择合适的传播 渠道如社交媒体、广告、公 关等
提高品牌忠诚度：通过品牌形象 的塑造提高消费者对品牌的忠诚 度和购买意愿
添加标题
添加标题
添加标题
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增强品牌影响力：通过品牌形象 的塑造增强品牌在市场中的影响 力和竞争力
促进品牌传播：通过品牌形象的 塑造促进品牌信息的传播和扩散 扩大品牌的影响力
01
品牌的传播策略
传播策略的定义
传播策略是指品 牌通过何种方式、 渠道和手段将品 牌信息传递给目 标受众以实现品 牌知名度、美誉 度和忠诚度的提 升。
目标受众：明确目标受众了 解他们的需求和偏好
内容创意：创造吸引人的内 容如故事、视觉元素等
效果评估：定期评估传播效 果调整策略以优化效果
传播策略的实施方法
确定目标受众： 了解目标受众的 需求和偏好制定 有针对性的传播 策略
选择传播渠道： 根据目标受众的 特点和偏好选择 合适的传播渠道 如社交媒体、广 告、公关活动等
竞争力
增强消费者信 任：通过明确 的经营理念增 强消费者对企 业的信任和忠
简述品牌核心价值的含义及其构成维度。
简述品牌核心价值的含义及其构成维度。
品牌核心价值是指一个品牌所代表的独特价值和意义,它是品牌名称、标识和口号等核心元素所传达的核心信息。
一个品牌的核心价值是品牌与客户之间建立情感联系的基础,也是品牌在市场上的竞争力所在。
品牌核心价值通常由以下几个构成维度组成:
1. 独特性:品牌核心价值的独特性是指品牌所具备的与众不同的特点和优势,它是品牌与其他竞争对手区分开来的关键信息。
独特性可以是品牌的产品特性、品牌文化、品牌理念等。
2. 目标受众:品牌核心价值的目标受众是指品牌所针对的人群,它是品牌所面向的市场和潜在客户的特征和需求。
目标受众可以是年龄、性别、收入、地域等。
3. 情感联系:品牌核心价值的情感联系是指品牌与客户之间建立的情感联系,它是品牌在客户心中的形象和印象。
情感联系可以是品牌所传递的积极情感、信任、安全感等。
4. 价值主张:品牌核心价值的价值主张是指品牌所主张的产品或服务的特点和价值,它是品牌在推销和宣传时所使用的口号和宣传信息。
价值主张可以包括品牌的优势、价值、性价比等。
5. 意义:品牌核心价值的意义是指品牌所代表的价值和意义,它是品牌所追求的目标和愿景。
意义可以是品牌对社会、行业、客户的贡献和影响。
品牌核心价值的构成维度不仅决定了品牌的个性和形象,也决定了品牌在市场上的定位和竞争力。
因此,品牌管理者需要通过不断的市场研究和品牌评估,了解客户需求和市场趋势,不断调整和优化品牌核心价值,以确保品牌在市场上
的竞争优势。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌：品牌内涵及其核心价值引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业成功的关键要素之一。
品牌不仅仅是一个企业的标志和名称，更是企业与消费者之间建立信任和忠诚度的桥梁。
本文将探讨品牌的内涵及其核心价值，以匡助企业更好地理解和运用品牌的力量。
正文内容：1. 品牌的内涵1.1 品牌的定义品牌是指企业或者产品在市场上的独特形象和声誉，是消费者对企业或者产品的认知和印象。
1.2 品牌的要素品牌的要素包括品牌名称、标志、口号、形象、声音等，这些要素共同构建了品牌的形象和个性。
1.3 品牌的价值品牌的价值体现在消费者对品牌的认同和忠诚度上，品牌价值的提升可以带来市场份额的增长和竞争优势的巩固。
2. 品牌内涵的核心价值2.1 品牌信任品牌信任是消费者对品牌的信赖和依赖，消费者认为品牌能够提供高质量的产品和服务。
2.2 品牌认同品牌认同是消费者对品牌的情感认同和归属感，消费者认为品牌与自己的价值观和生活方式相契合。
2.3 品牌忠诚度品牌忠诚度是消费者对品牌的持续购买和推荐行为，消费者愿意为品牌付出更多的时间和金钱。
3. 品牌内涵的核心价值对企业的影响3.1 市场份额的增长品牌内涵的核心价值能够吸引更多的消费者选择企业的产品和服务，从而提升企业的市场份额。
3.2 竞争优势的巩固品牌内涵的核心价值能够增强企业在竞争中的差异化优势，使企业更具吸引力和竞争力。
3.3 品牌资产的增值品牌内涵的核心价值能够增加品牌的价值和知名度，为企业的发展提供更多的机会和资源。
总结：品牌是企业成功的关键要素之一，品牌内涵的核心价值包括品牌信任、品牌认同和品牌忠诚度。
这些核心价值对企业的影响体现在市场份额的增长、竞争优势的巩固和品牌资产的增值上。
因此，企业应该重视品牌建设，通过提升品牌内涵的核心价值，实现长期的市场竞争优势。
品牌的核心价值是品牌的精髓
品牌的核心价值是品牌的精髓品牌的核心价值是指品牌所传递给消费者的独特价值观和理念，是品牌的精髓所在。
一个成功的品牌必须有清晰的核心价值，能够与消费者建立情感连接，并在市场竞争中脱颖而出。
本文将从品牌核心价值的定义、重要性以及如何确定和传达品牌核心价值等方面进行详细阐述。
一、品牌核心价值的定义品牌核心价值是指品牌所代表的核心理念、核心价值观和核心使命。
它是品牌的灵魂和精髓，决定了品牌的定位和市场竞争力。
品牌核心价值与品牌的产品、服务、形象等紧密相关，是品牌独特性的体现。
二、品牌核心价值的重要性1. 建立品牌认知和认同：品牌核心价值能够帮助消费者快速认知和理解品牌，建立对品牌的认同感，从而增加品牌的知名度和美誉度。
2. 塑造品牌形象：品牌核心价值是品牌形象的基石，通过传达品牌核心价值，可以塑造出独特、一致的品牌形象，提升品牌的品质和价值。
3. 建立品牌竞争优势：品牌核心价值能够使品牌与竞争对手区别开来，为消费者提供独特的价值体验，从而建立起品牌的竞争优势。
4. 提升品牌忠诚度：品牌核心价值能够与消费者的价值观和需求相契合，建立起情感连接，提升消费者对品牌的忠诚度和粘性。
三、确定品牌核心价值的步骤1. 研究市场和目标消费者：了解市场的需求和趋势，深入了解目标消费者的价值观和偏好，为确定品牌核心价值提供依据。
2. 分析品牌资源和优势：评估品牌的资源和优势，找出品牌的独特性和竞争优势，为确定品牌核心价值提供支持。
3. 定义品牌的使命和愿景：明确品牌的使命和愿景，确定品牌的长远目标和发展方向，为确定品牌核心价值提供引导。
4. 确定品牌核心价值的关键词：通过对市场、消费者和品牌的分析，确定品牌核心价值的关键词，以简洁、明确的方式表达品牌的核心理念。
5. 整合品牌核心价值与品牌形象：将品牌核心价值与品牌的产品、服务、形象等进行整合，确保品牌的各个方面都能传达出品牌核心价值。
四、传达品牌核心价值的方法1. 品牌宣传和广告：通过品牌宣传和广告传达品牌核心价值，以故事化的手法吸引消费者的注意力，激发情感共鸣。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指品牌所传达的深层次的意义和价值观。
它是品牌的灵魂和精髓，能够引领品牌的发展方向和塑造品牌形象。
品牌内涵的核心价值是品牌内涵中最重要、最基础的部分，它体现了品牌的独特性和核心竞争力，能够让消费者产生共鸣并建立品牌忠诚度。
品牌内涵的核心价值需要从多个维度来考虑和定义。
以下是一个例子，用于说明品牌内涵的核心价值及其相关内容。
1. 品牌名称和标志：品牌名称和标志是品牌内涵的重要组成部分，它们直接传达品牌的身份和形象。
例如，品牌名称为“NatureCare”，标志是一个绿色的树叶图案，代表着自然和健康。
这个品牌的核心价值可以是环保和健康。
2. 品牌定位：品牌定位是品牌内涵的基础，它决定了品牌在市场中的位置和竞争优势。
例如，NatureCare定位为一家提供天然、有机产品的品牌，致力于保护环境和提升人们的生活质量。
这个品牌的核心价值可以是环保、健康和可持续发展。
3. 产品特点和优势：品牌的产品特点和优势是品牌内涵的重要组成部分，它们决定了品牌的核心价值和竞争力。
例如，NatureCare的产品特点是使用天然、有机的原材料，没有化学添加剂或人工成分。
这个品牌的核心价值可以是健康、自然和高品质。
4. 品牌故事和历史：品牌故事和历史是品牌内涵的重要组成部分，它们能够让消费者了解品牌的来源和发展过程。
例如，NatureCare的创始人是一位热爱大自然的生态学家，他在自己的农场上种植有机农产品，并希望通过品牌的力量推广健康的生活方式。
这个品牌的核心价值可以是热爱自然、关注健康和社会责任。
5. 品牌口号和宣传语：品牌口号和宣传语是品牌内涵的重要表达方式，它们能够简洁地传达品牌的核心价值和理念。
例如，NatureCare的口号是“自然呵护，健康共享”，宣传语是“选择自然，选择健康”。
这个品牌的核心价值可以是自然、健康和共享。
总结起来，品牌内涵的核心价值是品牌内涵中最重要的部分，它能够准确传达品牌的独特性和核心竞争力。
简述品牌核心价值的含义
简述品牌核心价值的含义
品牌核心价值是指一个品牌在消费者心中所具有的最重要、最基本的特征或价值观。
它是品牌所传达的深层次信息和品牌形象的核心，能够帮助品牌与竞争对手区分开来，在市场上建立独特的地位。
品牌核心价值通常体现在以下几个方面：
品牌使命和价值观：品牌核心价值应该与品牌的使命和价值观相一致。
品牌使命是指品牌的根本目标和存在理由，而价值观则代表了品牌所秉持的道德准则和信仰体系。
品牌的核心价值应该是品牌使命和价值观的具体体现。
产品或服务优势：品牌核心价值也可以通过产品或服务的独特优势来体现。
这可以是产品的质量、功能、性能、创新性或服务的专业性、便利性等方面的优势。
通过强调核心价值所体现的优势，品牌能够与竞争对手产生差异化，吸引并保持消费者的忠诚度。
情感共鸣：品牌核心价值还可以通过与消费者情感的共鸣来建立联系。
这意味着品牌能够满足消费者的情感需求，并在消费者心中引发积极的情感反应。
情感共鸣可以通过品牌的形象、故事、文化等方面来传达，并与消费者建立情感纽带。
社会责任：品牌核心价值还可以体现在品牌对社会的责任和承诺上。
这包括品牌在环境保护、公益事业、员工权益等方面的表现。
通过关注社会责任，品牌能够赢得社会的尊重和认可，同时也能够吸引具有社会责任感的消费者。
品牌核心价值的含义在于塑造品牌的独特性和价值观，从而在激烈的市场竞争中建立和巩固品牌地位。
通过清晰而持久地传达品牌核心价值，品牌能够赢得消费者的认同和忠诚，成为他们首选的选择。
因此，品牌的核心价值是品牌建设过程中至关重要的一部分，需要与品牌战略和营销策略相一致，在品牌传播中得到有效地传达和体现。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指品牌所传递的深层次的意义和价值观念，是品牌的灵魂和精髓所在。
它能够匡助消费者更好地理解和认同品牌，从而建立起品牌与消费者之间的情感连接和忠诚度。
品牌内涵的核心价值是品牌所追求和传达的最重要的价值观念和理念。
一、品牌内涵的定义和重要性品牌内涵是品牌的精神内核，是品牌所代表的信念、情感和价值观念。
它能够匡助品牌与消费者建立起情感共鸣和认同感，从而提升品牌的竞争力和市场地位。
品牌内涵的核心价值是品牌的核心竞争力，是品牌长期发展的基石。
二、品牌内涵的构成要素1. 品牌的使命和愿景：品牌内涵的核心价值应该体现品牌的使命和愿景，即品牌所追求的目标和愿景，以及品牌为消费者创造的价值和益处。
2. 品牌的核心理念：品牌内涵的核心价值应该体现品牌的核心理念，即品牌所代表的核心价值观念和理念，以及品牌对产品质量、服务和社会责任的承诺。
3. 品牌的个性和形象：品牌内涵的核心价值应该体现品牌的个性和形象，即品牌所传递的独特性和与众不同的特点，以及品牌在消费者心目中的形象和印象。
4. 品牌的文化和情感：品牌内涵的核心价值应该体现品牌的文化和情感，即品牌所代表的文化背景和情感体验，以及品牌与消费者之间的情感连接和共鸣。
三、品牌内涵的核心价值的重要性和作用1. 提升品牌的竞争力：品牌内涵的核心价值能够匡助品牌与竞争对手区分开来，提升品牌的独特性和差异化，从而增强品牌的竞争力和市场地位。
2. 建立品牌与消费者的情感连接：品牌内涵的核心价值能够匡助品牌与消费者建立起情感共鸣和认同感，增强消费者对品牌的忠诚度和信任度。
3. 塑造品牌的形象和声誉：品牌内涵的核心价值能够匡助品牌塑造良好的形象和声誉，提升品牌在消费者心目中的形象和印象，增加品牌的美誉度和口碑。
4. 引导品牌的发展方向：品牌内涵的核心价值能够为品牌的发展提供指导和方向，匡助品牌在市场竞争中保持持续的创新和进步，实现品牌的长期发展目标。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指品牌所传达的深层次的意义、精神和价值观。
它是品牌的灵魂和核心，能够为消费者提供情感共鸣和价值认同，从而建立起消费者对品牌的忠诚度和认可度。
品牌内涵的核心价值是品牌所追求和传达的最重要的价值观和理念。
品牌内涵的核心价值可以通过以下几个方面来体现：1. 品牌使命和愿景：品牌内涵的核心价值应该体现品牌的使命和愿景。
品牌的使命是品牌存在的目的和意义，而愿景则是品牌未来的发展方向和目标。
例如，某品牌的使命是为消费者提供高品质的健康产品，其愿景是成为行业领导者。
这样的核心价值可以让消费者认同品牌的价值观和目标，增加品牌的吸引力和认可度。
2. 品牌文化和价值观：品牌内涵的核心价值还应该反映品牌的文化和价值观。
品牌文化是品牌的特有文化氛围和价值观念，可以通过品牌的历史、传统和核心价值观来体现。
例如，某品牌的核心价值观是诚信、创新和责任，品牌文化是积极向上、团队合作的氛围。
这样的核心价值可以让消费者感受到品牌的独特性和真实性，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
3. 产品特点和优势：品牌内涵的核心价值还应该与产品的特点和优势相一致。
品牌的核心价值应该能够体现品牌的独特性、创新性和价值性。
例如，某品牌的核心价值是环保和可持续发展，该品牌的产品具有高效节能、环保健康的特点。
这样的核心价值可以让消费者认为选择该品牌的产品是对环境和健康负责的选择，增加品牌的吸引力和竞争力。
4. 品牌与消费者的情感连接：品牌内涵的核心价值还应该能够与消费者的情感需求相契合。
品牌的核心价值应该能够引发消费者的情感共鸣和认同，让消费者觉得与品牌有着共同的价值观和理念。
例如，某品牌的核心价值是关爱和温暖，该品牌通过与消费者的互动和社会公益活动来传递这一价值。
这样的核心价值可以让消费者感受到品牌的关怀和温暖，增加品牌与消费者之间的情感连接。
综上所述，品牌内涵的核心价值是品牌所追求和传达的最重要的价值观和理念。
品牌核心价值的含义及其构成维度
品牌核心价值的含义及其构成维度
品牌核心价值是指品牌为消费者提供的主要价值和识别特点。
它是品牌的核心竞争力和差异化优势的来源，能够赋予品牌以独特的个性和意义，并与消费者形成情感和情绪上的连接。
品牌核心价值的构成维度可以包括以下几个方面：
1. 功能性价值：这是品牌为消费者提供的产品或服务的实际效益。
消费者在购买决策中会关注产品的性能、质量、功能和可靠性等方面，这些功能性价值能够满足消费者的基本需求。
2. 情感价值：情感价值是指品牌在消费者心中所引起的情感体验和情感认同。
品牌可以通过塑造某种情感、传达某种形象或代表某种价值观念来赋予消费者情感价值。
这种情感价值可以使消费者与品牌建立情感联结，增加品牌忠诚度。
3. 社会价值：社会价值是指品牌为社会和公众所做出的贡献。
品牌在经营过程中应该承担社会责任，如环保、公益事业等，体现出品牌的社会担当和使命感，这样的社会价值可以增加消费者对品牌的好感和认同感。
4. 个人认同价值：个人认同价值是指品牌通过与个人自我认同相契合，满足个人需求和愿望的价值。
品牌可以与消费者的个人特点、生活方式、价值观念等进行匹配，从而让消费者产生归属感和认同感。
这些构成维度共同塑造了品牌的核心价值，帮助消费者形成对品牌的积极态度和忠诚度，进而增加品牌的市场竞争力和价值。
品牌的价值观
品牌的价值观品牌的价值观是指品牌所秉持的核心价值和信念，是品牌在市场竞争中建立独特形象和吸引消费者的重要因素。
一个明确的品牌价值观可以帮助企业塑造品牌形象，提升品牌声誉，增强品牌忠诚度，并与目标消费者建立深层次的情感连接。
1. 品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌所追求的最高价值目标，是品牌的灵魂和精髓。
一个成功的品牌价值观应该与企业的使命、愿景和核心业务紧密相连。
例如，一家健康食品公司的核心价值可以是提供健康、天然的食品，关注消费者的健康和福祉。
2. 品牌的信念和理念品牌的信念和理念是品牌所坚信的原则和观念，是品牌在市场中表现出来的态度和行为准则。
例如，一家环保家居品牌的信念可以是保护地球，减少对环境的影响，推动可持续发展。
这种信念将贯穿于品牌的产品设计、生产过程和市场推广活动中。
3. 品牌的独特性和差异化品牌的价值观应该能够帮助品牌与竞争对手区分开来，建立独特的品牌形象。
通过明确的品牌价值观，品牌可以在消费者心中树立起独特的认知和印象。
例如，一家高端时尚品牌的价值观可以是追求卓越、独特和个性化，与其他品牌形成鲜明对比。
4. 品牌的社会责任品牌的价值观还应该包括对社会和环境的责任和关怀。
现代消费者越来越关注品牌的社会责任，他们希望购买的产品和服务来自具有社会责任感的品牌。
例如，一家慈善组织的品牌价值观可以是帮助弱势群体，改善社会问题，为社会做出积极贡献。
5. 品牌的传播和执行品牌的价值观不仅仅是一句口号，更需要在品牌的各个方面得到体现和执行。
品牌的价值观应该贯穿于产品设计、包装、广告宣传、员工培训等方面，通过一系列有力的行动来传达给消费者。
只有在实际行动中，品牌的价值观才能得到验证和认可。
6. 品牌的影响力和忠诚度一个明确的品牌价值观可以帮助品牌赢得消费者的认同和忠诚度。
当消费者认同品牌的价值观，并且认为品牌能够真正地履行这些价值观时，他们更有可能选择购买该品牌的产品和服务，并成为品牌的忠实拥趸。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值标题：品牌的内涵及核心价值引言概述：品牌在现代商业社会中扮演着重要的角色，它不仅仅是一个产品或服务的名称，更是一种价值体现和消费者认知的象征。
品牌内涵是构建品牌形象的基础，其核心价值体现了品牌的独特性和竞争力。
本文将从品牌的内涵、品牌内涵的核心价值等方面展开探讨。
一、品牌的内涵1.1 品牌名称：品牌的名称是品牌的第一印象，它应该简洁、易记、具有独特性，能够引起消费者的共鸣。
1.2 品牌形象：品牌形象包括品牌的标志、标语、色彩等元素，这些元素共同构成了品牌的视觉形象，传达品牌的理念和文化。
1.3 品牌声誉：品牌的声誉是消费者对品牌的信任和认可，它是品牌内涵的重要组成部分，能够直接影响消费者的购买决策。
二、品牌内涵2.1 品牌文化：品牌文化是品牌的灵魂，它包括品牌的历史、理念、情感等元素，能够吸引消费者的情感共鸣。
2.2 品牌定位：品牌定位是品牌在市场中的位置和形象，它决定了品牌的目标受众和竞争策略。
2.3 品牌承诺：品牌承诺是品牌对消费者的责任和承诺，包括产品质量、服务态度等方面，能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
三、品牌内涵的核心价值3.1 品牌认知：品牌内涵的核心价值是提升品牌在消费者心中的认知度和影响力，使消费者能够快速识别品牌并建立信任。
3.2 品牌区隔：品牌内涵的核心价值是帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，与竞争对手形成明显的区隔和差异化。
3.3 品牌忠诚：品牌内涵的核心价值是建立消费者对品牌的忠诚度和情感连接，使消费者成为品牌的忠实粉丝和推广者。
四、品牌内涵的重要性4.1 增强品牌竞争力：品牌内涵能够增强品牌的独特性和竞争力，帮助品牌在市场中立于不败之地。
4.2 塑造品牌形象：品牌内涵是品牌形象的基础，能够塑造品牌的文化氛围和价值观念。
4.3 提升品牌价值：品牌内涵的核心价值能够提升品牌的市场价值和品牌忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。
五、品牌内涵的发展趋势5.1 个性化定制：随着消费者需求的多样化，品牌内涵将越来越注重个性化定制，满足消费者个性化需求。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌：构建企业核心竞争力的重要组成部分品牌是企业在市场竞争中建立起来的一种独特的形象和认知，是企业的核心竞争力之一。
一个成功的品牌不仅仅是一个标识，更是企业文化、产品质量、服务态度等多方面的综合体现。
下面将从品牌、品牌内涵和品牌内涵的核心价值三个方面来详细阐述。
一、品牌1.1 品牌的定义：品牌是企业在市场中树立的一种独特的形象和认知，是企业的标识和象征。
1.2 品牌的作用：品牌可以提升企业的知名度和美誉度，增加产品的竞争力，吸引消费者的注意和信任。
1.3 品牌的构建：品牌的构建需要企业不断地进行市场调研、产品创新、服务升级，打造出符合消费者需求的独特形象。
二、品牌内涵2.1 品牌内涵的含义：品牌内涵是指品牌所传递的核心理念、文化和情感，是品牌的灵魂和精髓。
2.2 品牌内涵的构成：品牌内涵包括品牌的核心竞争力、品牌的文化内涵、品牌的情感共鸣等方面。
2.3 品牌内涵的传播：企业需要通过产品设计、广告宣传、公关活动等多种方式来传播品牌内涵，让消费者能够深刻地认知和理解品牌。
三、品牌内涵的核心价值3.1 品牌内涵的核心竞争力：品牌内涵的核心竞争力是企业在市场中的独特优势和价值，是企业长期发展的基础。
3.2 品牌内涵的文化内涵：品牌内涵的文化内涵是企业所倡导的核心价值观和企业文化，是企业发展的精神支柱。
3.3 品牌内涵的情感共鸣：品牌内涵的情感共鸣是企业与消费者之间建立起来的情感联系和共鸣，是品牌忠诚度的重要来源。
四、品牌内涵的建设4.1 品牌内涵的识别：企业需要深入了解自身的核心竞争力和文化内涵，明确品牌的定位和目标。
4.2 品牌内涵的传播：企业需要通过各种渠道和方式来传播品牌内涵，提升品牌的知名度和美誉度。
4.3 品牌内涵的持续优化：企业需要不断地进行品牌内涵的优化和升级，适应市场的变化和消费者的需求。
五、品牌内涵的价值实现5.1 品牌内涵的市场认可：通过建设和传播品牌内涵，企业可以获得市场的认可和信任，提升产品的销售和市场份额。
品牌核心价值名词解释
品牌核心价值名词解释品牌是企业识别中最重要的一环，但在实际操作过程中并不能准确找到品牌核心价值，下面让我们来看看品牌核心价值名词解释。
品牌核心价值是品牌的精髓，它将品牌与其他竞争品牌区分开来。
品牌核心价值是建立在企业品牌战略和消费者需求基础之上的品牌差异化内容，为企业定位提供支持，主要包括产品的功效、利益和文化等方面，体现了消费者的人生观和价值观，具有不可复制性。
品牌核心价值也是品牌对顾客最重要的一个承诺，也是消费者最关心的问题，是提升品牌忠诚度的一种有效手段，通常情况下，品牌核心价值就是品牌的灵魂，品牌核心价值有助于消费者对品牌的识别，也是构成品牌的基本要素。
品牌核心价值具有导向作用，即品牌核心价值能够影响品牌对其所指向的目标市场的定位，决定消费者购买行为的特点。
这种定位一旦形成，消费者就会形成对该品牌的偏好，甚至强化对该品牌的偏好。
如“红牛”饮料以其勇于挑战极限的精神受到年轻人的喜爱，其品牌核心价值即“激发活力”，强化了红牛的形象。
由于品牌核心价值具有很强的同质性，这样就可以通过差异化满足不同消费者的需求。
品牌核心价值不仅对企业的品牌建设起着至关重要的作用，对于消费者而言，也是一种吸引力。
因此，创造出具有独特性的品牌核心价值对于吸引消费者也是很重要的。
品牌核心价值有助于消费者对商品进行分类，一般情况下，当消费者认为某一类产品具有相同或相似的属性时，会自然的将它们归入同一品类中。
品牌核心价值就是划分品类的依据，所以消费者可以根据品牌核心价值来判断品类的边界，并且按照自己的需求来选择合适的品牌进行消费。
品牌核心价值可以加深消费者对品牌的记忆，同时，品牌核心价值也是消费者与品牌之间互动的桥梁，在很大程度上影响着消费者的态度。
品牌核心价值是品牌价值链条中的关键点，从功效层面来看，品牌核心价值使消费者明确产品功效的优势；从利益层面来看，品牌核心价值使消费者明确产品利益的优势；从文化层面来看，品牌核心价值使消费者明确产品文化的优势。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值品牌是企业在市场上的形象和声誉，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
在竞争激烈的市场环境中，品牌的重要性日益凸显。
本文将从品牌的定义、品牌的重要性以及品牌核心价值三个方面详细探讨品牌的重要性与品牌核心价值。
一、品牌的定义品牌是指在市场中具有特定标识、名称、符号、设计或组合，以及与这些标识相关的产品或服务的总和。
品牌通过标识和符号来传达企业的核心价值和个性，帮助消费者识别和区分不同企业的产品或服务。
二、品牌的重要性1. 建立信任和认同：品牌是企业与消费者之间建立信任和认同的重要方式。
一个知名度高、信誉良好的品牌能够让消费者产生信任感，从而增加其购买意愿。
2. 提高市场竞争力：品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个具有强大品牌的企业能够吸引更多的消费者，增加市场份额，获取更多的利润。
3. 增加产品或服务的附加值：品牌可以赋予产品或服务附加的价值。
消费者往往会愿意为具有知名品牌的产品或服务支付更高的价格，因为他们相信品牌的质量和信誉。
4. 降低市场营销成本：一个知名度高的品牌能够吸引更多的消费者，减少市场推广和广告宣传的成本。
品牌的口碑传播和消费者口口相传的推荐效应能够有效降低企业的市场营销成本。
5. 建立企业长期竞争优势：品牌是企业的核心竞争力之一。
一个成功的品牌能够在市场上建立起强大的竞争壁垒，使竞争对手难以复制，从而为企业带来长期的竞争优势。
三、品牌核心价值品牌核心价值是品牌所传达的核心理念和价值观。
一个成功的品牌核心价值能够与消费者产生共鸣，激发消费者的情感共鸣和忠诚度。
1. 品牌使命：品牌核心价值应该包含企业的使命和目标。
通过明确品牌的使命，企业能够更好地传达自己的价值观和目标，与消费者建立情感连接。
2. 品牌个性：品牌核心价值应该体现品牌的个性和独特性。
通过明确品牌的个性，企业能够在竞争中脱颖而出，与消费者建立情感共鸣。
3. 品牌承诺：品牌核心价值应该包含品牌对消费者的承诺。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指一个品牌所传达的深层次的含义和价值观。
它是品牌形象的核心，能够让消费者对品牌产生认同感和情感共鸣。
品牌内涵的核心价值是品牌所追求的最重要的目标和价值观，它体现了品牌的独特性和竞争优势。
以下是关于品牌内涵的核心价值的详细描述。
1. 品质卓越：品牌内涵的核心价值之一是追求卓越的品质。
品牌通过不断提升产品和服务的质量，为消费者提供卓越的体验和价值。
无论是产品的设计、材料的选择还是生产工艺的控制，品牌都力求做到最好，以满足消费者对品质的高要求。
例如，某品牌的核心价值是品质卓越，它在产品设计上注重细节，使用高品质的原材料，并且采用先进的生产工艺。
这样的品牌内涵能够让消费者感受到产品的高品质和可靠性，从而建立起对品牌的信任和忠诚度。
2. 创新引领：品牌内涵的核心价值还包括创新引领。
品牌要不断推陈出新，引领市场的发展方向，以满足消费者不断变化的需求。
创新可以体现在产品的功能、设计、技术等方面，也可以体现在营销策略、渠道拓展等方面。
举例来说，某品牌的核心价值是创新引领，它不断推出具有独特功能和设计的产品，满足消费者对新鲜感和个性化的追求。
同时，该品牌还通过与科技公司合作，开发出智能化的产品，引领行业的发展趋势。
3. 用户体验至上：品牌内涵的核心价值还体现在用户体验至上。
品牌要关注消费者的感受和需求，提供优质的购物和使用体验。
这包括从产品的设计、包装到售后服务的全过程，都要以消费者的满意度为出发点。
举例来说，某品牌的核心价值是用户体验至上，它注重产品的人性化设计，提供简洁易用的界面和操作方式。
同时，该品牌还建立了完善的售后服务体系，确保消费者在购买和使用过程中能够得到及时的支持和解决问题。
4. 社会责任：品牌内涵的核心价值还包括社会责任。
品牌要积极履行企业的社会责任，关注环境保护、公益事业等社会问题。
通过参与社会活动和捐赠等方式，品牌能够树立良好的社会形象，赢得消费者的尊重和支持。
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如同一个人，品牌必然要有自己的思想价值。
品牌营销策划更侧重于意识形态和心理描述。
如果品牌属性定位为是品牌在行业中找到了自己的位置，那么品牌核心（价值）概念定义则是为品牌在消费者的意识形态里找到自己的位置。
核心价值反映了品牌的精神，而且是与目标消费者取得共鸣的精神。
核心价值反映的是目标消费者更深层次的心理需求，能够提供给目标消费者更多更深层次不可量化的满足。
如果说企业的核心能力是根植于企业的人（看得见的资源）的话，品牌的核心价值则是存在于看不见的资源（消费者的意识形态）里的。
二者不矛盾，是相互关联的，如果有能力规划并管理出强势品牌，也可以成为企业的核心竞争力。
而且品牌的核心（价值）概念也具有企业核心能力的特点：
1、价值性。
比如用同样的产品带给消费者更多感受。
2、不可模仿性。
独有消费者在该行业的一部分心智空间。
3、持久性。
长期占领消费者在该行业的心智空间。
4、可转移性。
可以随着行业技术进步而延伸至新领域，如柯达品牌可以由传统胶卷到图象信息的延伸。
核心价值为什么要定义呢？
因为越来越激烈的竞争造成同一行业的大家在面对同样的行业特性，同样的消费需求，同质的产品，相近的资源环境。
按照理性分析，大家的核心价值应该都是一样的。
这时候就需要定义。
定义，就是在面对一大堆的理性分析进行概念抽象，然后对概念进行语言、图象的创意编码。
同样的事物可以有很多不同的表现方式的。
编码后的核心价值主要体现在一句话和围绕这句话演绎出的各种图象表现——平面广告、电视广告创意等。
大红鹰在定义为胜利之鹰后，就可以通过一个“V”字形来表现胜利，而“V”字形有很多平面和影象表现方式，这就是大家经常看到的大红鹰的各种平面和影视广告。
缺乏品牌核心（价值）概念的品牌往往只给消费者留下了一个简单的品牌属性概念——我叫什么，我是做什么的。
如“一支笔”莱阳梨汁，多年的品牌传播形成的不过是一个强烈的品牌属性定位：梨汁。
而该品牌除了是梨汁外还包含什么，还能给消费者带来什么感受等却是谁也说不清的。
如果有另一个梨汁品牌携带一个清晰价值概念冲击“一支笔”时，即使你有在消费者心脑中先入为主（梨汁就是“一支笔”）的权威优势，也很难有效抵抗该品牌冲击，因为消费者虽然认权威但更认利益——能带给我更多明确的功能性利益和更多感受。
“胡姬花”和“鲁花”花生油在多年的营销传播中，都形成了比较高的知名度和美誉度，应该说在品牌的较量上旗鼓相当——因为大家除了建立了知名度和较强的属性定位外都没有形成什么核心（价值）概念，没能给消费者带来更多感受。
而在2003年，“胡姬花”与“鲁花”在品牌的较量上明显占了上风，因为它给自己找了一个明确的核心（价值）概念——纯。
并在营销传播中紧紧围绕“纯”做文章，还成功地通过隐喻物钻石加强了“纯”的概念。
我们认为，实效地定义品牌核心价值，要始于行业特性，基于产品功能，联系企业实际，终于消费者需求。
定义核心价值，并不是构思一些晦涩难懂的或诗意盎然的华丽辞藻，也不是随口蹦出一句话。
核心价值主要体现在品牌传播主题（概念）。
定义实效品牌传播主题（概念），一是避免“高深莫测”，整一些晦涩难懂的或诗意盎然的辞藻，让人看不懂；中国的消费者文化素质还普遍较低，你说得太悬乎大家听不明白。
二是要有功能性利益支持，否则任何美丽辞藻都将成为空话。
功能性利益是皮，情感性利益是毛，皮之不存，毛将附焉。
利益性传播主题永远是核心。
看看我们的一些品牌都在传播什么，有什么利益支持。
“活力28，沙市日化”；
“维维豆奶，欢乐开怀”；
最有意思的是洗发水行业，什么叫“献给天下有情人”？“我爱拉芳”，凭什么？
通过以下对比我们看一下国内洗发水品牌与过外品牌的差距在哪里：
我们可以发现，国内品牌都有一句琅琅上口的广告词，但大家只记住了这句话而对品牌没有任何价值联想。
国外品牌几乎都没有一句“核心”广告语，但提起每一个品牌，大家都有清晰的价值联想。
这反映了国内品牌与国外品牌的差距。
有人说，宝洁几个品牌的洗发水因为在消费者心目中有了“先入为主”的优势，我们已经无法打倒其“权威”，但是，为什么“风影”可以？因为“风影”携准确表现功能定位（去屑）的概念，而且不断“精确”它的概念：去屑不伤发——准确去屑——精确去屑——五种成分针对五种头屑成因。
当看到国外品牌还在不停地制造“小麦蛋白”、（准确去屑）“精确去屑”等概念时，我们的国内品牌还在电视上大把大把地“扔钱”，禁不住难过。
其实，很多国内洗发水品牌也有利益及理由支持（如植物蛋白等），但往往“成也萧何，败也萧何”地失败在广告语上，大家通过这个广告语记住你的时候也因为记住了该广告而忘记了你的好（功能性利益，能带给我什么好处），因为广告中只能有一个记忆点——大家只能记住一个！解决的发表能够法其实很简单，就是让广告语基于产品的功能性利益即可。
从这个角度说，国外几个洗发水品牌应该给自己整一句了。
核心价值要获得实效，必须做到在推广中的准确演绎与全力贯彻。
诺基亚宣扬“科技以人为本”的价值理念，在产品设计、品牌设计等方面无不在通过人本化设计全力贯彻这一理念。
而我们的许多企业都在说一套做一套，以为“编”一句好听的话糊弄一下消费者就可以了。
我们在策划上海雅尚服饰有限公司的“久久圆”裤装品牌时，将其定义为“源自上海，专一制裤”，这句话本身的感染力并不强烈，但我们同时策划了上海服饰文化与久久圆的品牌故事，视觉设计方面也突出了老上海风情，专卖店装修悬挂了老上海的照片……，通过一系列的营销传播组合，“源自上海，专一制裤”的价值概念才能得到充分演绎。