第二章 媒介经营和管理-PPT课件

媒介产业属于产业结构中的哪一类?
第一产业:农业为主,包括林业、渔业、畜牧业和采矿业 第二产业:加工制造业为主，包括建筑业 第三产业:服务业为主，包括交通运输、邮电、电力、煤气、自来 水、仓储等公用事业的服务，商业、金融保险业等流通方面的服 务，科学、教育、新闻、广播电影电视、出版等情报信息等方面 的服务，饮食、旅游、娱乐等个人消费的服务 第四产业:一些学者把与信息有关的产业单独划分出来，媒介产业 就属于第三产业或新划分出来的第四产业 传媒经济研究学者周鸿铎分析把媒介产业视为信息产业的主要依 据：基本材料是信息，应用的基础设施和技术设备是信息产业部 门提供的高技术产品，执行的职能基本上是收集加工传输信息， 进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务。产品是 信息高度密集的产品，从业人员是知识与智力密集型的劳动者。 媒介产业属于无烟产业，一般不会对社会环境造成危害，--周鸿 铎《传媒经济》
传媒对于国家发展的意义
媒体最重要的价值在于，它能够提高一个国家和民族的人 力资本：能够从根本上持久地加强公民和社会的实力 媒体能增强民族团结的能力，它能够把全国各地；哪怕是 最遥远角落里的人们凝聚在一起
一个兴旺发展的传媒行业还可以提高一个国家在国际上的 地位
4.媒介产业（Media industry）的含义
于
建
华
媒 介 经 营 与 管 理
Email:yujianhuahaut.edu 新浪微博:阿鱼110 QQ:421982514
第二章
媒介产业分析
第一节：媒介产业的含义 第二节：媒介产业的性质
第三节：媒介产业经营管理的发展进程
Hale Waihona Puke Baidu
第二章
媒介产业分析
第一节：媒介产业的含义
第二节：媒介产业的性质 第三节：媒介经营管理的发展进程
作为商品经济的大众传媒
• 19世纪末20世纪初，有一种很明显的情况
是，纯经济意义上以及全然消极的“拒绝 政府干涉”的新闻自由也是对抗经济解放 的潜在武器。新闻自由并未成为促进民主 自由的动力，相反地，它越来越成为赚钱 的手段以及新兴有势力的资本主义阶级和 “媒介大亨”进行宣传的手段（McQuail， 2000：148）。
3.媒介作为产业的作用与意义
传媒作为一种产业
全世界的媒体行业一共创造了一万多亿美元的财
富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长 没有任何一个明智的国家，会把这样一个回报丰 厚且快速增长的财富源泉排除在外
传媒对国民经济发展的推动作用明显
传媒对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它 们能够对其所属的社会起到持续推动的作用 传媒作为一项产业，处于几种不同的市场的交 叉点上——科技、制造业、零售业、市场营销、 广告——媒体的发展能够强有力地激励整个国 民经济的发展 媒体在萧条时期能稳定工业发展，在景气良好 时会促进经济繁荣
辞海解释:”指私有土地、房屋等财产，也指家产”；“特指工业， 如‘产业工人’、‘产业革命’。--辞海 经济学： “产业是指国民经济的各行各业。从生产到流通、服务 ，以至于文化、教育，大至行业，小至部门等，都可以称之为产业 。产业的概念是介于微观经济细胞（企业和家庭消费）与宏观经济 单位（国民经济）之间的若干‘集合’。一个产业是具有某种同一 属性的经济活动的集合”—郭万达《现代产业经济词典》P15 现代社会学家：产业在广义上系指一个国家的整个经济组织。但通 常是指工业。由资源、技术、劳动力组合而成的产业构成叫产业结 构，它是社会结构的重要构成要素。因此。产业结构的变化会带来 社会的结构性变动，这种现象被统称为产业化。产业化的过程，大 体可以看作和社会现代化现象是一回事。--北川隆吉《现代社会学 —基本内容及评析》,下册P137
2. 大众传媒的社会功能
作为社会公器的大众传媒
现代西方发达国家都将大众传媒视为公共领域（ Public Sphere），把大众传媒的产品视为“公共 产品”。根据哈贝马斯(Juergen Habermas)的 观点（展江，2019），公共领域是介于国家和社 会之间的一个公共空间，公民在此自由发表言论而 不受国家干预。大众传媒的公共性，决定了它必须 为实现民主权利、公共福利和社会管理而努力。
传媒的自由与责任
• 在许多国家的历史上，新闻自由程度是检验
大众传媒与政府关系的重要标准。
• 美国《宪法第一修正案》明确规定国会不得
通过立法限制新闻自由，在和平时期美国政 府也没有实施新闻检查的权力，但实际上还 是存在政府或某些政治家运用多种手段对新 闻传播的若干环节实施影响，调节和控制新 闻的数量和导向的情况。
事业单位是以政府职能、公益服务为主要宗旨的一些公益性 单位、非公益性职能部门等。它参与社会事物管理，履行管 理和服务职能，宗旨是为社会服务，主要从事教育、科技、 文化、卫生等活动。其上级部门多为政府行政主管部门或者 政府职能部门，其行为依据有关法律，所做出的决定多具有 强制力，其人员工资来源多为财政拔款。事业单位的登记在 编制部门进行。事业单位与职工签订聘用合同。发生劳动争 议后，事业单位进行人事仲裁。
主要问题及思考重点：
1.什么是事业？什么是企业？什么是产业？ 区别是什么？ 2.媒介属于事业还是企业？ 3.媒介的社会功能及作用是什么?
1.事业单位与企业单位
企业单位是以盈利为目的独立核算的法人或非法人单位。它 的特点是自收自支，通过成本核算，进行盈亏配比，通过自 身的盈利解决自身的人员供养，社会服务，创造财富价值。 企业单位的登记在工商行政管理部门进行。企业单位与职工 签订劳动合同。发生劳动争议后，企业单位进行劳动仲裁。
关于大众传媒的社会功能，很多学者做出了论述，在传播学研究史 上，比较有代表性的观点是： 拉斯韦尔的三功能说：1.环境监视功能－了望哨的作用； 2.社会协 调功能－在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一 ；3.社 会遗产传承功能－继承和创新使得社会得到发展。 赖特的四功能说 ：1. 环境监视－警戒外来威胁、满足社会的常规 性活动的信息需要 ；2.解释与规定－不是单纯的告知活动，而是 为了向特定方向引导和协调社会成员的行为 ；3. 社会化功能－传 播知识、价值以及行为规范； 4.提供娱乐－满足精神生活的需要 ，占传播信息总量的一半以上。 施拉姆的功能概括： 政治功能：环境监视、社会协调、遗产传承 一般社会功能：社会控制、规范传递、娱乐 经济功能：经济信息的收集、提供和解释、开创经济行为。施拉姆 分类法的重要贡献 明确地提出了传播的经济功能 大众传播的经济 功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业