浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
市场营销毕业论文 影视作品中植入式广告的受众心理研究
存档编号：武汉XX大学毕业论文题目影视作品中植入式广告的受众心理研究专业：市场营销学院：年级： 09级学习形式：准考证号：论文作者：指导教师：职称：副教授武汉XX大学继续教育学院制完成时间： 2011 年 8 月 10 日目录开题报告 (3)中文摘要 (5)Abstrac (6)一、影视作品中植入式广告概述 (7)（一）植入式广告的定义 (7)（二）植入式广告在影视作品中的投放形式 (8)1、台词 (8)2、角色 (8)3、镜头 (8)4、道具 (9)二、影视作品中植入式广告的市场营销理论 (9)（一）品牌与节目内容要最大化的整合 (9)（二）多方协作和配合，打造团队竞争力 (10)（三）有效实现植入式广告的“软着陆” (10)（四）建立植入式广告的检验和评估体系 (10)三、影视作品中植入式广告的受众心理 (11)（一）影视作品中植入式广告受众心理定位 (11)1、专注度高 (11)2、吸引力强 (11)3、认知度大 (11)4、浅入浅出 (12)5、适量适宜 (12)（二）打破传统广告印象，突破创新，扩大受众接受度 (12)（三）规范植入式广告，道德与义务 (12)1、目标人群 (13)2、品牌特点 (13)3、传播需求 (13)四、影视作品中植入式广告中受众存在问题探讨 (13)（一）大众文化与影视商业的矛盾 (13)（二）植入式广告在大众心理的负面影响 (14)1、观众识别广告后产生的排斥心理 (14)2、无法识别品牌的内涵 (14)3、影响影片的整体艺术性 (14)4、偏离现实 (14)5、无形的广告心理负担 (15)（三）缺乏对观众心理营销的利益平衡 (15)五、影视作品中植入式广告中受众存在问题的解决出路 (15)（一）广告主题对路植入 (15)（二）最大发挥隐形广告的优势 (16)（三）打造品牌，提高实力 (16)（四）要体现出个性化差异 (16)（五）长久投入，持续投放 (17)（六）不断创新 (17)小结 (17)参考文献 (18)开题报告一、研究目的和意义影视作品作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种在内容中自然融入的广告形式，逐渐成为市场营销的重要手段。
受众逆反心理却可能影响植入式广告的效果。
逆反心理表现在受众可能对广告内容产生排斥、忽视或反感等情绪。
其成因可能源于广告过于直接、打扰用户体验、或与内容不相符等原因。
这种逆反心理会削弱广告的影响力，需要广告主和营销人员注意及应对。
未来随着技术的发展和受众对广告认知的提高，植入式广告的形式和策略也会不断演进，更加符合受众需求和心理。
致力于提升广告效果的也能够改善受众的体验感受，实现双赢局面。
【关键词】植入式广告，受众，逆反心理，定义，应用，正文，成因，影响，展望，发展趋势。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种在电影、电视剧、游戏等媒介中以自然、隐蔽的形式展示产品或品牌的营销手段。
相比于传统广告形式，植入式广告更具有融入性和流畅性，能够在不打扰受众观看体验的情况下传达广告信息。
植入式广告通常以文化内容为载体，通过与受众感兴趣的内容相结合，达到更好的品牌曝光和推广效果。
植入式广告在日常生活中的应用已经非常普遍，几乎可以在电影、电视剧、短视频、游戏等各种媒介中看到。
电影中的主人公驾驶的汽车会明显显示某个品牌标识，电视剧中的角色穿着特定品牌的服装，游戏中的场景中出现某个产品的logo等等。
这种形式的广告能够通过与内容的融合，有效引发受众的共鸣和关注，提升品牌的知名度和美誉度。
在当今竞争激烈的市场环境下，植入式广告已成为企业营销推广的重要手段之一。
1.2 植入式广告在日常生活中的应用植入式广告的应用不仅仅局限于传统的媒体形式，随着互联网的发展，植入式广告在网络游戏、社交平台、移动应用等各种新兴媒介中得到了广泛尝试。
在一些手机应用程序中，开发商会将广告内容融入到应用的界面或功能中，让用户在使用应用的过程中接触到广告信息。
这种形式的植入式广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够增加用户参与度和互动性。
浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策
2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是一种将产品、品牌或服务以自然、隐蔽的方式嵌入到媒体内容中的广告形式。
相比传统的广告形式，植入式广告更加隐蔽，往往能够在用户不容易察觉的情况下引起他们的注意。
一些受众对于植入式广告会出现逆反心理，即对广告内容产生抵触情绪，从而降低广告的传播效果。
下面将针对植入式广告受众的逆反心理表现及成因进行浅谈。
一、逆反心理的表现1. 忽视广告：部分受众会选择忽视植入式广告，不去主动关注广告内容，从而降低了广告的传播效果。
2. 抵制广告：一些受众即使注意到了植入式广告，也会选择抵制广告内容，不去接受广告所表达的信息。
3. 批评广告：部分受众对植入式广告产生强烈的负面情绪，会在社交媒体等平台上进行批评和谴责，对广告进行负面的口碑传播。
二、逆反心理的成因1. 广告的干扰性：植入式广告不像传统广告那样明显，但仍然会打断用户的媒体体验，有时会被认为是对用户的干扰。
一些受众可能因为广告的干扰性而产生逆反心理。
2. 广告的虚假性：一些植入式广告可能会夸大产品或服务的优点，甚至编造虚假的信息。
当受众发现广告与实际情况不符时，会对广告内容产生怀疑，并形成逆反心理。
3. 广告的欺骗性：一些植入式广告会利用消费者的隐蔽性，对其进行心理操纵，试图影响消费者的购买决策。
当受众觉察到广告的欺骗性，会对广告内容产生抵触情绪。
4. 广告的频率过高：如果植入式广告的频率过高，甚至在同一内容中出现多次，受众容易对广告产生疲劳感，从而形成逆反心理。
5. 受众的反广告意识：由于受众对广告的普遍接触和长期积累，一些受众形成了对广告的反感和抗拒的心理。
这些受众对于植入式广告也会产生逆反心理。
针对上述逆反心理的表现及成因，企业在进行植入式广告策划时可以采取以下措施来改善广告的传播效果：1. 保持广告的合理性和真实性，避免夸大产品或服务的优点，并不做虚假宣传。
2. 控制广告的频率和时机，避免让受众感到烦扰和厌倦。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入广告是指将广告内容以一种自然、无形的方式融入到影视剧、综艺节目、电影等媒体内容中，与传统的广告形式相比，植入广告更具有隐蔽性和自然性，能够更好地获得受众的认可和接受。
随着植入广告的日益普及，一些受众开始表现出了逆反心理，对植入广告产生了抵触和反感。
本文将就植入式广告受众逆反心理的表现及成因进行探讨。
植入式广告受众逆反心理的表现主要包括以下几个方面：1. 忽略和回避：部分受众在观看媒体内容时，会故意忽略和回避植入式广告，不愿意接受和关注植入广告内容。
2. 反感和抵触：一些受众对植入广告产生了反感和抵触情绪，他们觉得植入广告破坏了媒体内容的完整性和纯粹性，影响了自己的观影体验。
3. 打击和抵制：少数受众甚至会通过抵制和打击的方式表达对植入广告的不满，比如在社交媒体上发表批评性言论或者选择不支持植入广告的品牌和产品。
受众产生逆反心理的成因主要有以下几点：1.频繁性过高：一些节目或影视作品中植入广告的频率过高，导致受众觉得被广告内容侵扰，从而产生反感。
2. 破坏观影体验：植入广告的内容和形式会对媒体内容本身产生一定的破坏，导致受众的观影体验受到影响，从而产生抵触情绪。
3. 广告与内容不匹配：有些植入广告的内容与媒体内容本身不够匹配或者突兀，导致受众产生不适感和反感情绪。
4. 缺乏透明度：有些植入广告缺乏透明度，受众无法分辨广告内容和非广告内容，导致受众产生不信任感。
1. 减少植入广告的频率和密度，避免过度打扰受众的观影体验，保持媒体内容的完整性和纯粹性。
2. 提高植入广告的质量和匹配度，确保广告内容能够与媒体内容相互融合，不产生明显的破坏感。
3. 增加广告的透明度，提高受众对植入广告的认知和理解，使其能够清晰地分辨广告和非广告内容。
4. 采取个性化定制的广告策略，根据受众的兴趣和喜好，精准投放植入广告，提高受众的认可度和接受度。
植入式广告受众逆反心理是一种客观存在的现象，需要行业和广告主共同努力来解决和改进。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因一、受众逆反心理的表现1. 拒绝接受广告信息：在观看影视或者其他娱乐内容时，植入式广告会被自然地融入但部分受众对此却有一种排斥性，表现出对广告信息的拒绝和不愿意接受的态度。
他们可能会选择跳过广告信息，或者对广告内容保持冷漠态度。
2. 范畴化思维：受众在观看植入式广告时，会将广告内容从正常的娱乐内容中独立出来，形成一种范畴化的认知。
他们会对广告信息进行单独处理，而不将其视为娱乐内容的一部分。
这种范畴化思维会导致受众对广告内容产生抵触情绪，从而影响广告的传播效果。
3. 逆反情绪的表现：部分受众对植入式广告产生逆反情绪，可能会因为广告内容的强制性嵌入而产生不满和抵触情绪。
他们会对广告商产生负面情绪，从而影响品牌形象和产品销售。
1.广告过度侵入个人空间：植入式广告往往以一种隐性的方式出现在受众的视线中，这种侵入性让部分受众产生了对广告信息的排斥心理。
他们会认为广告给他们的娱乐空间带来了干扰。
2.广告信息与内容产生冲突：在某些情况下，植入式广告的内容与原始娱乐内容产生了冲突。
这种冲突会引起受众的不满情绪，从而导致他们对广告信息产生了排斥性的态度。
3.广告形式和传播方式不合适：植入式广告采用隐性嵌入的形式，在一些情况下可能没有得到受众的充分理解和认可。
这种不合适的传播方式会让受众对广告信息产生了排斥性的情绪。
4.广告内容质量不高：植入式广告的内容质量如果无法达到受众的期望，可能会导致他们产生排斥情绪。
如果广告内容过于显眼或者形式化，就会让受众对广告信息产生不满和抵触。
受众对植入式广告产生逆反心理的表现较为普遍，主要表现为对广告信息的拒绝和范畴化思维。
这种逆反心理的形成是多方面因素综合作用的结果，其中包括广告侵入个人空间、广告内容与娱乐内容产生冲突、广告形式和传播方式不合适以及广告内容质量不高等方面的原因。
针对受众逆反心理的表现及成因，我们要加强对植入式广告的创作和传播策略。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是指在媒体内容中进行非直接的广告宣传，通过将广告内容融入到媒体的情节、场景或角色中进行宣传的一种广告形式。
一些受众对植入式广告持有一定的逆反心理，有时会对该广告形式产生抵触情绪。
本文将对受众逆反心理的表现及成因进行浅谈。
受众对植入式广告产生逆反心理的表现主要有以下几个方面。
首先是忽视广告，即受众有意无意地跳过或忽视植入式广告的存在，不去关注它。
这种表现形式是因为植入式广告不像传统广告那样显眼，而是融入到媒体内容中，给人一种不被察觉的感觉。
其次是抵制广告，受众会对植入式广告产生抵触情绪，拒绝接受广告所宣传的产品或服务。
这种抵制情绪主要来源于广告与媒体内容之间的矛盾，受众认为广告打破了媒体内容的完整性和真实性。
再次是反向效果，有时植入式广告的宣传效果与预期相反，受众会对广告进行负面评价，甚至嘲笑广告的创意和宣传手法。
植入式广告受众产生逆反心理的成因有多方面。
首先是认知负荷增加。
植入式广告的融入度较高，需要受众在媒体内容中警觉地发现广告信息，这就增加了受众的注意力和认知负荷。
当受众的认知负荷过高时，他们往往会感到疲劳和厌烦，从而产生逆反心理。
其次是信息处理的干扰。
植入式广告的宣传效果依赖于受众对媒体内容和广告内容的同时处理，这对受众的信息加工能力和注意力分配提出了较高的要求。
当受众感到媒体内容和广告内容的信息冲突或干扰时，他们可能会产生逆反心理。
再次是互动参与的限制。
植入式广告通常不能提供与受众的互动和反馈机制，这使得受众对广告信息的理解和接受程度降低，进而产生逆反心理。
植入式广告受众逆反心理的表现主要包括忽视广告、抵制广告和反向效果。
这种逆反心理的成因主要有认知负荷增加、信息处理的干扰和互动参与的限制。
为了改善广告的宣传效果，可以采取增加互动参与机制、提高创意和趣味性以及注重广告与媒体内容的一致性与真实性等措施。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告作为现代广告领域中的一种新兴形式，其独特的广告宣传方式深受企业和广告商的青睐。
相较于传统广告形式，植入式广告更加隐蔽、自然地将产品或品牌的信息嵌入到影视作品、网络视频、游戏等媒介中，使得受众在不经意间接触到广告内容。
虽然植入式广告有着其独特的优势，但是在实际传播过程中，却经常遭遇受众的逆反心理。
本文将从植入式广告受众逆反心理的表现及成因进行浅谈。
首先来看植入式广告受众逆反心理的表现。
在日常生活中，不少人会在观看电影、电视剧或者玩游戏的过程中遇到植入式广告。
一些观众或玩家在意识到被植入式广告所干扰之后，便会产生出一种逆反心理，即对广告内容产生排斥、反感甚至抵制的情绪。
这种心理表现主要体现在以下几个方面：1. 观众的抗拒情绪。
在受众观看影视作品或者玩游戏的过程中，一旦发现植入式广告的存在，就会产生出一种抗拒心理。
观众会因为认为植入式广告破坏了作品的完整性而产生出排斥、反感的情绪，甚至会对广告内容进行抵制。
2. 对品牌形象产生负面影响。
在一些情况下，观众对植入式广告表现出的逆反心理会给品牌形象带来不利影响。
如果广告内容与影视作品或游戏的风格、情节脱节，观众会对品牌产生负面印象，甚至有可能对品牌进行抵制，从而对品牌形象带来负面影响。
3. 受众情绪上的矛盾。
在接受植入式广告的过程中，观众往往会面临情感上的矛盾。
一方面受众希望通过影视作品或游戏获得愉悦的娱乐体验，另一方面受众不喜欢被强行灌输商业广告内容。
这种矛盾使得受众心理产生纠结，从而对广告内容产生负面情绪。
接下来，我们来探讨植入式广告受众逆反心理的成因。
植入式广告受众逆反心理产生的原因有多方面的因素，主要包括：1. 广告的突兀性。
在影视作品中突然出现的广告画面、产品植入往往会破坏影视作品的观看体验，使得观众感到不舒服。
这种突兀性是植入式广告引发观众逆反心理的主要原因之一。
2. 广告内容与作品不符。
植入式广告的内容如果与影视作品或游戏的风格、情节不相符，就会使受众感到不自然，产生出抵触情绪。
从心理学角度探析植入式广告的效果
从心理学角度探析植入式广告的效果作者：张洁来源：《新闻爱好者》2011年第07期摘要：植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行，广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。
笔者将从心理学角度探析这一问题，用逆反心理原理和选择性理解原理分析“非融入性”植入式广告对受众心理的干扰；用单纯性接触理论，隐性宣传的心理机制，经典条件反射，模仿心理机制和记忆原理分析“融入性”植入式广告产生的积极心理效果。
预防引起受众的反感，是植入式广告必须解决的难题。
解决之道就在于了解受众的心理，站在受众的角度考虑问题，让植入式广告真正融入节目，在节目中展现自己的魅力，发挥植入式广告与传统广告相比在形式上的传播优势。
关键词：植入式广告融入性非融入性受众心理“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，是有目的地将产品和品牌植入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容中的一种广告手法。
随着媒介环境复杂以及投资成本增加，广告效益逐渐呈下降趋势，植入式广告在中国开始“茁壮成长”。
在美国，被视为营销美学领域的植入式广告达到了物质与精神的双赢，但在中国，它还处于青涩的起步阶段。
作为一种新型广告形式，我们应了解这种新的传播方式会对受众产生什么样的心理效果，从而带来什么样的广告效果，同时我们还应顾及受众的心理感受，满足受众的精神需求，以达到物质和精神的双赢。
笔者从心理学角度分析植入式广告，力图了解现阶段中国的植入式广告备受诟病的原因，同时更希望了解合理的植入式广告所达到的积极的心理效果。
植入式广告的原理据说是源自于医学中的“器官移植”，所移植的器官必须与受体结合，生长成为一个整体，否则会产生排斥现象，威胁生命。
我们把能够与受体结合的植入式广告称为“融入性”植入式广告，反之，则称为“非融入性”植入式广告。
“非融入性”植入式广告对受众心理的干扰恰当的植入式广告是节目和广告的完美融合，而不是一种强迫式的植入。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是一种融入影视作品、游戏等媒介中的广告形式。
相比于传统形式的广告，它具有更强的针对性和效果。
然而，植入式广告的出现也带来了受众的逆反心理，即受众对广告产生了不满、厌恶、抗拒等情绪。
那么，植入式广告受众逆反心理的表现及其成因是什么呢？1. 忽略广告：受众对植入式广告产生的反感情绪往往导致他们对广告的忽略，无论是视觉上还是听觉上。
2. 抵触广告：受众对广告过度侵入或刻意设置的情况产生抵触心理，他们会更倾向于绕开广告或减少接触。
3. 取笑广告：受众会对广告进行反讽、嘲笑或恶搞，进一步加深对广告的负面印象。
4. 抨击广告：受众对植入式广告进行批判或透露负面信息，甚至在社交媒体上进行投诉，使得广告主面临舆论压力和声誉损害。
1. 侵犯隐私权：植入式广告往往通过用户的个人信息进行定向广告投放，而用户无法完全掌控自己的信息流向，从而引发隐私权问题。
2. 破坏体验感：植入式广告长时间、高频率的出现会破坏用户的视听体验，影响其对媒介内容的采纳和喜爱度。
3. 煽动消费欲望：植入式广告往往在文化产品中出现，以情节推进、角色互动等方式将广告信息潜移默化地传递给受众，进一步煽动其消费欲望和心理压力。
4. 破坏剧情、插科打诨：植入式广告在故事情节和场景中的插入，容易破坏剧情连贯性或打乱观众的情感体验感。
三、如何有效避免植入式广告受众逆反心理1. 引起共鸣：广告需要在媒介内容与观众情感之间找到共鸣点，以增强接受度。
2. 避免过度侵入：广告主需要合理掌控广告出现的频次和时机，不过度侵犯观众的视听私人空间。
3. 尊重观众选择：广告应该让观众有选择、跳过或关闭的权利，以便于减少观众的抵触。
4. 营造品牌价值：广告主需要将品牌的价值体现在媒介内容之外，建立品牌的信任和拥护。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种隐性广告形式，透过在内容中自然而然融入产品或品牌来进行推销。
植入式广告受众逆反心理的表现却时有发生。
一方面，广告被视为干扰内容的因素，打乱了用户的阅读或观看体验；植入式广告融合度不高，很难与内容完美融合，使得广告过于显眼，让受众产生厌恶感。
这种逆反心理的成因可能是受众对广告的警惕心理和对被迫接受广告的不满，为了缓解受众的逆反心理，可以通过提高广告的融合度，使其更加自然地融入内容中，减少对用户的干扰，同时也需要针对受众心理特点，选择更加贴合受众需求和喜好的广告内容，从而达到更好的宣传效果。
【关键词】植入式广告，逆反心理，表现，干扰内容，融合度，显眼，成因，缓解方法1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告，是指在影视剧、综艺节目等媒体内容中，以自然融入的方式插入广告信息，与内容融为一体，让广告信息更加隐形化和自然化的广告形式。
植入式广告相较于传统广告更具有穿透力和接受度，因为广告信息不被直接推销，而是通过内容的整体呈现，使受众更容易接受和认可。
植入式广告常见于影视剧中的产品背景、角色使用的物品或场景等细节中，通过品牌曝光和融入内容的方式，让观众在不知不觉中接受广告信息。
植入式广告的主要目的是提高品牌曝光度，增加品牌认知度和好感度，引导潜在消费者的购买欲望。
在今天的媒体环境中，植入式广告已经成为各大品牌营销策略中不可或缺的一环，成为了一种有效的广告形式。
1.2 逆反心理的概念逆反心理是指人们对外界影响产生抗拒和反感的心态，常表现为对于他人意见、规定、规则等的不服从或反对。
逆反心理源于人类的自我意识和自我价值感，当个体感受到外部压力或强制性影响时，会产生一种自我保护的本能反应，表现为抗拒和反感的情绪。
在广告领域中，逆反心理常常出现在植入式广告受众中。
当观众感受到广告对其观看内容的干扰或强行插入时，就会产生一种抗拒和反感的情绪。
这种反应可能来自于对个体观看体验的破坏，觉得广告过于显眼或融合度不高，也可能来自于对广告商的不信任或厌恶。
受众心理与植入式广告的传播
与精 神 的 双赢 ， 在 中国 ， 入 式 广 告还 处 于 青 涩 的 起 步 阶 但 植
段 。作为 一种 新 型广 告形 式 ， 我们 应 了解 这种 新 的传 播 方式
会 对 受众 产生 什 么样 的 心理 效果 。 从而 带来 什 么 样 的广 告效
电影 、 乐 、 音 小说 和游 戏 等娱 乐费心 理 的文 化 内 涵 为基 石 ，并 由此 为 线 索展 开产 品 的生产 、 象定位 、 形 营销 策 略 等 一 系 列 的整 合 营 销 活 动 ． 只 有 这样 才 能 拥 有 丰 富 而平 稳 的社 会 心 理 基 础 ，才 能拥 有 稳 定 的 消费 群 。如在 设 计 我 国传 统 产 品 包 装 时 可 以充 分 挖 掘 其 文化 内涵 ， 可 借鉴 和 使 用 国 画 、 法 加 以 表现 。 “ 并 书 如 老汤
！兰
：
受众心 理与植 入 式广 告的传 播
口 张 洁
摘 要 ： 入 式 广 告 作 为 一 种 新 的 广 告 形 式 在 中 国 渐 渐 盛 行 ． 告 商 的 青 睐 和 受 众 的反 感 让 中 国的 植 入 式 广 植 广
告 显 得 十 分 尴 尬 。 笔 者 从 心 理 学 角 度探 析 这 一 问题 ， 逆 反 心 理 原 理 分 析 “ 融 入 性 ” 入 式 广 告 对 受 众 心 理 的 用 非 植 干 扰 ： 单 纯 性 接 触 理 论 、 性 宣传 的 心 理 机 制 、 用 隐 经典 条 件 反 射 、 仿 心 理 机 制 和 记 忆 原 理 分 析 “ 模 融入 性 ” 入 式 植
与 精 神 消 费相 结 合 ，消 费 者 的商 品购 买 行 为 有 时往 往更 注
重 精 神 消费 。 一个 看 似 简 单 的商 品 包 装 ， 际上 传 递 着企 业 实
植入式广告对受众心理影响浅析
植入式广告对受众心理影响浅析作者：李淳邹端端陶晋来源：《艺术与设计·理论》2014年第05期摘要：文章从受众心理的角度对植入式广告的效果进行分析，探讨影视作品中的植入式广告如何能达到最佳的广告效应。
文章运用心理学的方法，从受众的有意注意和无意注意入手，结合案例分析四种基本的植入式广告的特点，并就植入式广告如何更好地为受众所接受进行了方法总结。
关键词：植入式广告；受众心理；注意检索：中图分类号：F 713.8 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）05-0053-03Analysis of the Impact of Product Placement on Audience PsychologyLI Chun，ZOU Duan-duan，TAO Jin（School of Mechanical Engineering of Beijing University of Science and Technology，Beijing 100083，China）Abstract ：This paper analyzes the effect of product placement from the psychology of audience， discusses the advertising effect of product placement in films and televisions. The Method of Psychology is used to analyze the characteristics of four types of product placement starting from audience Voluntary attention and involuntary attention. The way how the product placement in films and televisions achieves the optimal advertising effect is explored also.Key words ：product placement； the psychology of audience； attentionInternet ：所谓的植入式广告是指受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中，以期影响消费者的活动①。
受众逆反心理的成因及消除办法
受众逆反心理的成因及消除办法所谓逆反心理，是指受众在接触、接受传播过程中采取与传播愿望相反的态度的一种倾向。
受众的逆反心理是大众传播活动中传播者与受众之间的矛盾产物，它作为一个传播现象和心理现象，广泛而长久、渐进而深刻地影响着大众传播的效果。
传播者都在努力避免受众产生逆反心理, 但还是避而难免。
对此，本文试从传播学角度分析受众产生逆反心理的原因，进而提出相应的对策。
一、受众逆反心理的成因大众传播中受众逆反心理的形成有多方面的因素，既有传者方面的原因，也有受传者方面的原因。
（一）传播者方面的原因1、对传者失去依赖。
传播者是新闻媒体中的信息来源、信息采集者、制作者、把关者和发布者, 社会对其有一种与此身份相联系的期待, 如果传播者形象与受众期待之间产生较大的失衡, 受众就会对传播产生反感厌恶情绪, 导致逆反心理产生。
一般导致受众对传播者失去信赖的原因有以下几种:( 1) 传播者的行为违背道德规范, 道德信誉降低, 导致受众对传播产生怀疑、厌恶情绪。
在市场经济大潮中, 个别新闻工作人员抵制不住诱惑, 搞有偿新闻或作虚假广告, 使受众对其文章、节目产生厌恶情绪。
( 2) 传播者的品格( 如公正、坦诚等) 低下, 影响受众对传播者的信任度, 对媒介产生怀疑, 进而对后续传播产生怀疑。
有的媒体因为报道失实,引起纠纷, 明知错在自己, 还狡辩不止, 严重影响了自身形象, 结果失去了大量的受众, 自食恶果。
( 3) 传播者态度偏激、简单化、说教味太浓也会引起受众的逆反心理。
缺乏公正、平等、客观的态度, 说理简单化, 不仅会削弱传播内容的说服力和感染力, 还会诱发受众的逆反心理, 使之作出与传播者意图相反的反应。
虽然这种反应本身也可能偏激、简单化, 但受众似乎只能如此。
因为面对一个偏激、简单化的传播, 受众当时无法改变它, 只能走向另一端, 对其采取逆反的态度, 保持心理上的平衡。
2、传播内容失实、虚夸、片面或极端。
浅谈新媒体下的植入式广告
浅谈新媒体下的植入式广告作者：马军来源：《决策与信息·下旬刊》2013年第08期摘要近年来，植入式广告在国内外迅速发展。
但是发展不太成熟，但是存在着一些问题。
本文说明了国内外植入式广告发展的历史、及现状，运用营销理论说明植入式广告发展的原因，深入分析影响植入式广告发展的因素，提出改进意见，并对我国植入式广告的发展作出展望。
关键词植入式广告影视剧逆反情绪中图分类号：G206 文献标识码：A一、背景近年来，传统媒体广告发展减缓，进入瓶颈期。
相比之下许多新兴的广告媒体和广告形式悄然而兴，其中就包含植入式形式。
植入式广告有多不同的载体，比如电影电视剧、网络游戏、流行音乐、选秀活动中，现在就每年各种各样的晚会中也开始大量出现植入式广告。
在植入式广告的发展过程中，一些植入式广告收到了很好的效果，但是收效甚微亦或是起了反作用的也不在少数，这引发了人们对植入式广告效果的讨论。
文章试图通过探讨影响植入式广告发展的因素，总结出提升我国植入式广告促销效果的有效途径。
二、植入式广告的现状根据资料记录，植入式广告最早出现在由尤卡瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的电影《非洲皇后号》（1951年）中，片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
而历史上最著名的植入式广告就是“里斯”的巧克力豆植入1982年的电影《E.T.外星人》，它使这个品牌的糖果销售量跃升了70%，这是植入式广告发展的里程碑。
从此，美国电影中的植入式广告成为了一种普遍现象。
三、植入式广告的营销理念（一）植入式广告的概念。
植入式广告又称为置入式营销广告或者隐性广告，是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
（二）植入式广告中的营销理论。
相比传统广告来说，植入式广告更能吸引受众，有更好的说服效果。
植入式广告中受众的逆反心理分析
植入式广告中受众的逆反心理分析作者：余懿来源：《青年时代》2017年第02期摘要：“植入式广告”（Product Placement）是一种新型的广告方式，近年来，植入式广告迅速发展，导致人们出现了不同程度的审美疲劳。
本文主要就植入式广告中受众的逆反心理问题进行分析。
关键词：植入式广告；受众；逆反心理植入式广告是把产品与电影、电视剧或或者广播等进行相互融合，再利用电视、电影等剧情的场景加深观众对于该产品以及品牌的认知度和印象，进而达到营销的目的。
在社会的发展下，各类植入式广告层出不穷，导致人们出现了不同程度的审美疲劳，甚至产生逆反心理，影响了广告的传播效果。
一、植入式广告的类型与特征植入式广告主要包括听觉、视觉、视听觉植入三种植入形式，从方式上来说植入广告又可以分为场景、对白、情节以及形象植入四种运作方式。
植入式广告具有交互融合性、灵活多样性、难与回避性三种特点。
随着植入式广告的快速发展，越来越多的广告只是为了广告而广告，没有根据剧情的发展来适时的植入，不仅使电视剧或者电影本身的艺术遭到破坏，也使得产品或者品牌自身的功能及内涵未能得到充分的展现，进而导致了观众对植入式广告产生了逆反心理，影响了广告的传播效果。
二、植入式广告中受众的逆反心理问题（一）植入式广告与目标脱节植入的广告与电影电视的剧情没有进行相互的交融，植入的效果不明显。
造成这个问题的主要原因是在电视剧或者电影情节中植入的品牌与观众互不兼容，植入广告的效果决定于该部电视剧或者电影的受众，如果受众与植入的广告目标不一致，不仅会浪费广告资源，还会使得植入广告的效果不尽人意。
少数企业盲目相信植入广告所带来的效果与效益，没有将题材与受众的特点联系起来，最后不仅影响了植入商品已有的品牌效应，甚至引起了观众的反感。
（二）广告市场周期不兼容电视剧或者电影与植入产品的市场周期互不兼容，每一个品牌或者商品的市场周期主要分为五个阶段，导入、知晓、知名、维护完善以及退出期，如果不考虑品牌的市场周期就盲目的进行广告植入，广告的效果也无法达到预期的效果。
植入式广告的心理学动因探析
植入式广告的心理学动因探析作者：张楠来源：《新闻世界》2012年第11期【摘要】近年来，植入式广告伴随着电影、电视、游戏、新媒体等的发展越来越受到学界和业界的关注。
广义来讲，植入式广告是“将商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动”。
狭义来讲，“植入式广告是受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中，以期影响消费者活动”。
本文借用心理学理论框架探析植入式广告的心理动机，为植入式广告发展提出参考意见。
【关键字】植入式广告内隐记忆移情心理趋同心理植入式广告即植入式营销，指的是在策划者的刻意安排下将被营销的事物以不被人所觉察的手法置入媒体中，如电影、电视剧、网络游戏、微博等，以期以媒介的传播功能来达成广告效果。
由于被销售的产品和媒介本身并没有直接的相关性，所以受众没有感觉自己已经参与了销售过程①。
和传统广告相比，植入式广告的传播效果胜于传统宣传式的广告，达到了“润物细无声”，“此处无声胜有声的”效果。
消费者做出决策的过程可分为：问题确认、信息调研、选择评价、购买决策、购买评价，相应的心理过程是动机、知觉、态度形成、整合、学习。
植入式广告就作用在消费者动机这一环节。
一、内隐记忆——植入式广告在消费者体内的“核按钮”植入式广告是一种阈下意识广告。
阈下意识是指信息可以被无意识地感觉到，也就是说受众在自己“被接受到”信息。
300年前，Leibniz就阐述了无意识知觉可能作用于指引人的行为。
消费者心理学家也指出无意识在控制消费者的动机和消费行为中起到非常重要的作用。
植入式广告就是利用人在认知过程中客观存在无意识知觉和内隐记忆来完成广告传播的。
内隐记忆是指在“不需要意识或有意回忆的条件下，个体的过去经验对当前任务自动产生影响的现象”。
最早提出“内隐记忆”这一概念的学者是Schacter和Graf，国内对内隐记忆的研究始于上世纪80年代。
内隐记忆即无需意识参与的记忆。
在销售活动中，消费者在选择商品的时候，并没有意识到以前自己有该种刺激经验，但是却在再次经受该种刺激和在执行某种特定任务中，无意识地对之前经历过的刺激进行提取。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
植入式广告是一种比较新颖的广告形式，它是将广告信息融入到影视剧、游戏、音乐
等娱乐内容中，从而达到推销产品或服务的目的。
然而，植入式广告对于观众来说并不是
完全受欢迎的，很多人会出现逆反心理，那么这种逆反心理的表现及成因是什么呢？
首先，植入式广告的表现主要是观众的忽略和反感。
观众往往会选择忽略植入广告，
不愿意去注意它，因为它并不能带来娱乐价值。
此外，植入广告往往会与娱乐节目的内容
产生矛盾，导致观众产生反感，进而产生逆反心理。
其次，逆反心理的成因主要与植入式广告的过度商业化有关。
随着市场竞争的日益激烈，广告商为了获得更多的曝光率，往往会对植入广告进行过度渲染，导致广告信息变得
刻意和生硬，与娱乐内容产生矛盾，让观众产生厌恶情绪。
此外，娱乐内容的创作和植入
广告的选择通常是由广告商和品牌主导，而不是由内容制作者和观众的需求和喜好来决定，这种强权式的植入广告也会引起观众的反感情绪。
最后，植入式广告产生逆反心理也与观众对广告的敏感程度有关。
大多数观众对广告
已经形成了一种防御心理，他们往往会选择快进或跳过广告。
如果广告信息的强制性太强，观众容易感受到不安全感，从而产生消极情绪。
因此，要想避免观众的逆反心理，广告商不仅要考虑自身的商业目的，还要尊重观众
的需求和喜好，不断提高广告的质量，让观众在不知不觉中接受广告信息。
从长远来看，
只有让观众真正认可广告，才能获得更大的商业效益。