五大步骤！细说Banner图设计之平面构成的奥秘

五大步骤！细说Banner图设计之平面构成的奥秘

在讲之前，我先给大家列一个内容大纲：

一、平面构成的含义是什么？

二、电商Banner图是由什么组成的？

三、我们该如何在Banner图设计中运用平面构成呢？

四、平面构成之于电商Banner图的意义是什么？

五、总结

注：前半部分是给大家讲解的基础知识，后半部分是运用这些基础知识结合实例讲解，所以建议从头到位耐心看完哦，需要些时间消化（经济基础决定上层建筑嘛，前面不看后面也就看不懂了），接下来我们一个个问题来解剖：

一、平面构成的含义是什么？

百度百科的解释是：平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法，是理性与感性相结合的产物。

而我的理解是：平面构成主要是在二维空间运用点、线、面结合一定的规律所形成的一种视觉语言，他可以是抽象的，也可以是具象的，可以是感性的，也可以是理性的，同时它也不是独立存在的，而是伴随着色彩／肌理／光影等而存在的。基本上世间万物，所有我们接触到的或无法接触到的，看得见的或看不见的事物里都有平面构成的运用和身影。

二、电商Banner图是由什么组成的？

Banner组成要素包含4个方面：文案、商品／模特、背景、点缀物（可有可无）。

而我在之前反复强调过的，Banner的作用是：宣传／展示／广而告之／准确传达信息。

三、我们该如何在Banner图设计中运用平面构成呢？

在前面我们提到，平面构成主要是在二维空间运用点、线、面结合一定的规律所形成的一种视觉语言，而Banner中的所有元素（文案／商品或模特／背景／点缀物）其实都可以看作是平面构成里的点线面这些构成元素。

那么，接下来我们就需要了解3个有关平面构成的概念了：

1、元素与元素之间的排列关系

2、所有元素在一起所体现的构成形式

3、了解几个常用的平面术语

接下来，我们分别了解下这几个概念：

1、元素与元素之间的排列关系

它们之间的排列有下面这么几种：分离／相切／重叠／透叠／结合／减缺／差叠／重叠。

分离：形与形之间不接触，有一定距离。

相切：形与形之间的边缘正好相切。

重叠：形与形之间覆叠关系，由此产生上下前后的空间关系。

透叠：形与形有透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。

结合：形与形相互结合成较大的新形状。

减缺：形与形相互覆叠，覆叠的形状被剪掉。

差叠：形与形相互交叠，交叠的部分产生一个新的形。

重合：形与形相互重合，变为一体。

举几个例子：

2、所有元素在一起所体现的构成形式

从所有元素（点线面）整体看，其构成形式主要有重复、近似、渐变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。

下面我们分别来举例说明：

（1）重复，指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小

等方面的相同。比如：

1.形状的重复

2.骨骼的重复

3.大小的重复

4.色彩的重复

5.肌理的重复

6.方向的重复

重复举例：电影《满城尽带黄金甲》剧照：

Banner举例：模特重复排列叠加到北京里，既是一种纹理也是一种模特展示的方式。

（2）近似，近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就产生了重复感。近似程度小就会破坏统一。比如：

1.形状的近似

2.骨骼的近似

近视举例：台湾的一对双胞胎姐妹

Banner举例：相同款式不同颜色的鞋子，大小不一的波点。

（3）渐变，是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。比如：

1.形状的渐变

2.方向的渐变

3.位置的渐变

4.大小的渐变

5.色彩的渐变

6.骨骼的渐变

7.光影的渐变

大小渐变举例：故宫淘宝前段时间的表情包

（重复＋大小渐变）

举个例子：鞋子的排列方式。

背景的纹理形状。

（4）对比，有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。比如：

1.形状的对比

2.大小的对比

3.色彩的对比

4.肌理的对比

5.位置的对比

6.重心的对比

7.空间的对比

8.虚实的对比

对比举例：买家秀和买家秀。。。

开玩笑了，我们举个正经的例子吧：照片ps前后

Banner举例：

（5）密集，密集在设计中是一种常用的组织图面的手法，基本形在整个构图中可自由散布，有疏有密。最疏或最密的地方常常成为整个设计的视觉焦点，他其实也是对比的一种情况，越密集的地方给人感觉距离越远，反之越近。

1.点的密集

2.线的密集

3.面的密集

密集举例：日本波点女王草间弥生的作品

Banner举例：

（6）发射，是一种常见的自然现象，太阳四射的光芒就是发射的。发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，有强烈的视觉效果。

1.中心点的发射

2.螺旋式的发射

3.同心式的发射