早教行业分析

早教行业——朝阳行业
三、社会S(Social) 4）婴幼儿规模：在2008~2009年，中国0~3岁婴幼儿将达到6066万， 同时孕妇数量也将达到2000多万，母婴消费从2008~2009年开始将迎 来黄金时代。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为 2028年，介时我们将迎来第四轮“婴儿潮”,同时，据第五次人口普 查发布的统计公告，中国0-6岁的婴幼儿共计1.4亿人，其中城市0-3岁 的婴幼儿数量1090万人。中国的人口基数已达13亿，以目前1.3%的 人口自然增长率计算，50年之内市场规模根本不会有较大的变化，即 使100年内，它也仍然是一个布满无限诱惑力的市场。 5）家庭规模：中国大陆家庭规模的缩小也成为另一个不能忽略的早教 市场扩大的因素。除了经济因素以及计划生育的国策这一决定性因素 之外，城镇化水平的提高，人口流动率以及离婚率的加大这些因素都 造成了中国大陆家庭规模的逐渐缩小。由此可以分析得出这样一个结 论，家庭规模的缩小意味着孩子数量的减少，而独生子女取代多子女 的现状会使父母更加注重对孩子的素质教育培养，因而对教育的投入 也会相应增加。而早教作为一种开发潜能的投入也逐渐进入更多家长 的视野，这对于早教市场的开发有着一定的作用。
了解早教行业
三）我国早教行业的三种经营模式 1、连锁加盟模式。（品牌扩展） 2、幼儿园与亲子园兼营模式（园中亲子园） 3、婴幼儿社区保健早教中心模式 四）国内知名品牌企业 金宝贝 、红黄蓝、东方爱婴 Baby Care、奥尔夫 Orff Music、妙事多 Pied Piper International、亿婴天使、哆 发啦音乐早教、创意宝贝、英贝早教 。
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四、威胁(Threats) 1、早教市场中的其它品牌如：东方爱婴、冠军宝贝、蒙特 梭利等等，各种让人眼花缭乱名称的早教理念让不少望子 成龙的家长们掏了腰包，占据了市场份额。他们的理念各 不相同，也各有侧重。 2、目前也有越来越多的人嗅到了早教行业这块肥肉的味 道，随着中国早教行业的发展，越来越多的潜在竞争者打 入早教行业。 3、早教类电子产品的威胁：一些早教产品打着在家就能 自主对孩子进行早期教育的旗号，会抢夺目标市场顾客。
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二、劣势(Weaknesses)
1、在中国，早教理念及 重要性仍未达到普及的程 度 2、此品牌作为高费用的 专业早教品牌，被目标客 户所理解并接受将是一个 难题。 3、在中国本土，教育主 要注重对孩子的智力教育， 而金宝贝作为一个外国品 牌则注重对孩子体能上的 培养。
通过pest分析，我们不难得出，虽然我国目前的早教行 业发展还并不成熟，但是，这是一个极具诱惑力的市场 ，发展前景巨大，朝阳行业——早教行业。
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一、美国金宝贝介绍： 1976年成立于美国，目前在美国、英国、加拿大、瑞士、 法国、亚洲等全球37个先进的国家及地区，成立有700多家 早教育儿中心。Gymboree金宝贝，是0-5岁幼儿最快乐的天 地，系统地开发幼儿潜能，提供寓教于乐的学习课程，我们 拥有近40年育儿经验，指导父母与孩子一起学习成长。 五大特色 五大课程 六大教学理念
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一、优势(Strengths)
权威：全美加盟 500强企业中位列 早教行业首位
领先：30多年早 教经验，行业创 始者
专业：强大师资 力量，专业、系 统、科学的教育 理念及方法
网络：网络系统 健全，全球同步 课程管理
信誉：国际品牌， 获荣誉多，知名度 高，遍布33个国家 600家中心机构，
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二、早教行业——朝阳行业
二、经济E(Economic) 1）国民收入增加：改革开放以来，我国以经济建设为中心，综合 国力不断加强，居民收入不断增加，家庭收入的增加和家长望子女 成龙凤的美好愿望驱动了早教市场的繁荣扩大。 2）消费观念改变：目前，我国居民消费逐渐由物质消费转移到精 神消费上，家长们都不愿意自己的孩子输在起跑线上，希望他们能 在未来社会的激烈斗争中立于不败地位，教育成为家长最关心最重 视最舍得花钱的地方。 3）目前消费状况：中国0-6岁的婴幼儿达到1.4亿，而每小时又有近 2300个婴儿诞生；每年有2000亿巨大消费。专家预计，在未来五 六年中，我国婴幼儿教育市场消费额将达到上千亿的规模。
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三、社会S(Social) 1）历史传统：而中国历来是一个非常重视教育的国度，这里有着与 其他国家不同的教育氛围，计划生育作为基本国策已经实施了很长 时间，对孩子的投资已经从衣食满足开始转向精神领域。“三岁看 大，七岁看老”，我国自古以来就意识到幼儿阶段对人一生发展的 影响。 2）思想观念：随着现代脑科学、心理学等研究的发展，人们更认识 到发展早期教育的必要性。而一孩制的计划生育政策，更是将幼儿 教育推向极致。且目前，随着“80后”日渐进入生育年龄，“宝 宝”的父母绝大多数接受过较高等文化教育，重视孩子的早期教育 ，使得近年早教机构生源充沛，市场活跃。 3）消费习惯：目前在中国大部分地区小孩每月花费占家庭总收入的 20%以上；44.29%的家庭每月用于养育子女方面的费用在500元到 1000元之间。培养小孩的经济投入让很多年轻人对生育望而却步 ，但正是这巨大的培养花费促使了一个行业的诞生与日渐繁荣。
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三、机会(Opportunities) 早教市场还不是很健全，仍有很大的发展空间；目前早 教理念的宣传，加之家长的文化素养政府重视程度越来越 高，年轻家长们逐步意识到了早教的重要性，美国金宝贝 可以以其规范化、人性化、科学化的教育理念和适当的营 销手段树立专业品牌形象。
早教行业——朝阳行业
四、T是技术(Technological) 1）创新产品与服务：随着科技的发展，互联网技术的进步，将会 推进网上早教服务新兴远程教育方式的发展。 2）沟通渠道扩展：互联网的普及将会扩大早教行业的沟通渠道，加 宽其销售宣传渠道，互联网即将超越传统媒体成为育儿知识主要信 息渠道。 3）提高服务质量：现代科技的进步，将有利于进一步提高早教行业 的整体管理水平，提高早教行业的声誉度，带动早教行业发展。
早教行业——朝阳行业
一、政治P(Political System) 1）国际政治环境：国际教育部于2000年正式提出「学前教育从0岁开 始」的政策，学前教育的范围从原有的3-6岁，扩充为0-6岁。此外， 2001年9月还召开了联合国大会儿童特别会议围绕儿童早期教育问题进行 讨论，随着中国日益与国际接轨，中国政府和公众也越来越重视早期教 育了。 2）国内早教政策：0-3岁的教育正式受到国家重视。目前中国政府还 未立法规范0-3岁早教市场的运作模式，但已有初步规划和地区推广的运 作。例如：2005年9月份上海出台早教政策，这是国内首个政府教育政策 ，并开始推动全民早教计划，从此早教不再是上兴趣班一样可有可无的 学习，而是每个孩子必须的学习，是家长的责任和义务。全民早教时代 正由上海向全国传播，所以早教市场前所未有的投资机会到来。 3）计划生育政策：使得父母们更加珍爱孩子，重视孩子，不想让孩子 输在起跑线上，早教时代即将到来。
早教行业分析
——第十三组 李芳宁 付思丽 杨思
目录
• 一、明其意 • 了解早教行业 • 二、探其景 早教行业——朝阳行业（pest论证） • 三、由面入点 美国金宝贝早教企业（swot分析）
了解早教行业
一）含义 早教行业：简单来讲，为从事早期教育工作的一个行业，而早期 教育，是指对0-6岁婴幼儿及其父母、婴幼儿与父母或养育者之 间开展的、有助于身体、情感、智力、人格、精神等多方面的协 调发展与健康成长的互动式活动。 二）早教重要性与必要性 事例:美国科学家的动物实验，儿童潜在能力递减规律。 专家表示，婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、各种潜能开发 最为关键的时期，确实是进行教育的好时机。抓紧早期教育，可 以提高学习效果，从而为其日后的发展打下一个坚实的基础。