广告赏析(1).ppt
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广告作品赏析PPT课件
银奖作品：给人以大气，高贵，立志高远，告诉消费者拥 有箱包的人也会有这种气质以此来达到消费者的认知
铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
.
22
中国大学生广告艺术节学院奖
.
第七届金奖
23
第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强
报送学校:内蒙古师范大学国际现代设
我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。
用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，
.
让我们的姨妈不再疼痛。
14
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者：唐安琪 尹群
• 指导老师：曲强
• 院 校：阜阳师范 - 美术学院
• 创意思想：
• 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
.
4
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
计艺术学院
.
24
第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青
• 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
.
25
第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
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中国大学生广告艺术节学院奖
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第七届金奖
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第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强
报送学校:内蒙古师范大学国际现代设
我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。
用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，
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让我们的姨妈不再疼痛。
14
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者：唐安琪 尹群
• 指导老师：曲强
• 院 校：阜阳师范 - 美术学院
• 创意思想：
• 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
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4
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
计艺术学院
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第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青
• 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
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第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
平面系列广告分析ppt
不是每个人旳记忆 里都有陶然亭
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
广告分析(PPT 42张)
心相印茶语经典系列
作为心相印品牌旗舰系列产品， 2013 年着力对现有的单 品进行了优化升级，并且开发了新的单品如三层软抽、 二层长款软抽及单卷独立装长卷纸，丰富了单品的同时， 提升了系列产品的档次。优化升级方面，主要是针对手 帕纸的压花进行了全面的升级由原先的点对凹的压花方 式改良为点对品，并在包装上进行了全面升级。 心相印以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高 服务质量，用心关爱身边的每一个人，利用领先技术成 就卓越品质，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸。 值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，为您带来随时相 伴的至纯关爱，守护您的健康快乐生活。
美媛春八方白嫩白保湿精华
“八方白嫩白保湿精华”，专为东方女性的肌肤而设计， 为肌肤细胞提供密集的水分和养分，有效提升肌肤细胞 活 力 ， 让 肌 肤 更 柔 、 更 滑 、 更 细 嫩 。 *特含“八方白”天然萃取精华，蕴含多种植物草本之精 华，美白功效显著，可以安抚受损、敏感的肌肤，由内 而外呈现健康肌肤的纹理与肤触，令肌肤柔软舒缓，更 加柔润亮白。
美国航空的免费机票
美国航空 1981 年进行了一次促销，乘客一次性付费后就 可享受无限的头等舱机票。只要25 万美元便能买到这张 自助餐般的飞行通票，旅客终生想飞多少次头等舱，就 可以飞多少次头等舱。而且另加 15 万美元的话，他们每 次还可以免费带一个伙伴。美国航空原以为，只有高端 公司的商务旅行人士会用此业务，他们万万没想到一些 普通人，虽然只能胡乱凑出 25 万美元，但也用上了这项 业务并且开始滥用权力，不过这些客人的确这样做了。 一哥们在一个月之内 16次往返伦敦，好像没有什么不对， 另一个人飞行了超过三千万英里，相当于绕了地球一千 多圈。伙伴通票也是让美国航空的钱包大出血，有个人 经常拿他的伙伴通票给陌生路人来用，好让他们也体验 一下好生活的滋味，不飞白不飞，又不用花钱。然而这 对美国航空而言却并不是免费的。项目实行了几年后，
中外作品鉴赏3(电视广告作品赏析)1PPT课件
第二章 电视广告作品赏析
以幽默诉求广告为例，来了解体会一下不同国家和地区之间的文化 差异
11频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近
第二章 电视广告作品赏析
幽默广告的作用
一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会 功能，可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这 是在分享共同的价值观。
优秀广告作品的作用
出色地完成广告主所期望的目标
1．带动广告行业整体水平的提高, 推动内外交流； 2．体现竞争规律 , 强化广告效果； 3．丰富文化产品 , 美化生活。
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
第二章 电视广告作品赏析
第二章 电视广告作品赏析
品牌定位的推广
成美为红罐王老吉确定了推广主题
在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广 告宣传中，红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，避免 出现对症下药式的负面诉求，从而把红罐王老吉和“传统凉茶” 区分开来。
为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常 生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯 条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时 ，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱 “不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消 费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买 。
中外作品鉴赏(3)
Disappreciate Art
第二章 电视广告作品赏析
学习容
何为好的（优秀）广告作品？ 优秀广告的特征和构成要素 优秀电视作品评析方法 国际著名广告奖项
经典广告赏析完整ppt课件
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21
户 外 广 告 ： 灯 箱 广 告
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22
广告的分类
（六）按广告诉求方式划分 1.感性诉求广告 2.理性诉求广告 3.情感诉求广告
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广告的分类
（七）按广告产生的效益的快慢划分 1.速效性广告 2.迟到性广告
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27
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6
广告的分类
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7
广告的分类
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8
广告的分类
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9
广告的分类
（二）按广告的直接目的划分 2.以树立企业形象为目的的广告 3.已建立观念为目的的广告
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10
广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
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12
广告的分类
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广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
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1
广告的分类
1 按广告最终目的划分 广告可分作盈利性广告与非盈利性广
告。
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2
盈利性广告：
劳力士手表
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3
盈利性广告： 伊利牛奶广告
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经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
优秀广告文案赏析演讲ppt
• 我单纯的喜欢 • 其实只有一个作品 • 当然不仅仅是一作品 • 还是一件获奖的作品 • 什么奖呢？ • 总之是有奖哈 • ……..！~
赏作品之小疯语
普通的塑料袋，200年内难以被降解，如 此顽固的污染，请尽量减少使用。
• 显然，这是公益广告作品，目的当然是保护环 境
• “18年后，我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后，又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析，让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上，作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色，更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格，让受众更易于接受， 传播的范围较广。
当然，有点幽默风格的文案，又是这一作 品
赏作品之小疯语
普通的塑料袋，200年内难以被降解，如 此顽固的污染，请尽量减少使用。
• 显然，这是公益广告作品，目的当然是保护环 境
• “18年后，我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后，又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析，让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上，作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色，更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格，让受众更易于接受， 传播的范围较广。
当然，有点幽默风格的文案，又是这一作 品
广告艺术赏析.ppt
与另 外三根光秃秃 的树枝形成鲜 明的对比，更 加突出了主题。
（二）变化：
如果只用图片，画面就会显得有点单调、死板。而 画面的左上角赫然几个字“这并不是胜利”又加了一个 半闭的边框，充分运用变化，使得整个画面富有生气和 活力。
（三）均衡：
被砍成表示 胜利的“V”形手 势的树，量感很 重，但“这并不 是胜利”几个字 解释了其寓意， 因而使画面左上 角的量感与右下 角的量感达到均 衡。
（四）线条：
运用曲线和斜线很好地在二维平面上表现 了的手形树枝的三维效果。
（五）颜色：
自乱用色突衬 取伐黑本出托 灭并色身了下画 亡不，有所，面 。是也代要显中
胜形表表得黑 利象罪现更色 ，地恶的加前 ，揭的主醒景 而露意题目在 是了思。，白 破人，同更色 换类这时深背 环乱里，刻景 境砍运黑的的 ，
制作人：杨玲 学号：0816123
请看下面的广告
主题：
这幅广告画面展示了 一棵被砍成表示胜利的“V” 形手势的树，这胜利是建 立在破坏生态平衡和牺牲 后代利益的代价上，也不 是真正长久的胜利。广告 运用比喻手法，生动形象， 具有嘲讽意义，呼吁人们 在追求经济效应的同时要
把保护生态环境放在首位。
（一）对比：
（二）变化：
如果只用图片，画面就会显得有点单调、死板。而 画面的左上角赫然几个字“这并不是胜利”又加了一个 半闭的边框，充分运用变化，使得整个画面富有生气和 活力。
（三）均衡：
被砍成表示 胜利的“V”形手 势的树，量感很 重，但“这并不 是胜利”几个字 解释了其寓意， 因而使画面左上 角的量感与右下 角的量感达到均 衡。
（四）线条：
运用曲线和斜线很好地在二维平面上表现 了的手形树枝的三维效果。
（五）颜色：
自乱用色突衬 取伐黑本出托 灭并色身了下画 亡不，有所，面 。是也代要显中
胜形表表得黑 利象罪现更色 ，地恶的加前 ，揭的主醒景 而露意题目在 是了思。，白 破人，同更色 换类这时深背 环乱里，刻景 境砍运黑的的 ，
制作人：杨玲 学号：0816123
请看下面的广告
主题：
这幅广告画面展示了 一棵被砍成表示胜利的“V” 形手势的树，这胜利是建 立在破坏生态平衡和牺牲 后代利益的代价上，也不 是真正长久的胜利。广告 运用比喻手法，生动形象， 具有嘲讽意义，呼吁人们 在追求经济效应的同时要
把保护生态环境放在首位。
（一）对比：
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2010-12-27
火车上，一个女生托腮望着窗外，一个铁道工人正用扳手 敲打铁轨。这时听到旁白“总有一些人默默坚守责任，点点滴 滴，始终如一。有责任才更信任”。接着，男主递给女主一瓶 水，女主刚想拧开时看到铁道工人想喝水瓶子却空了的场景， 于是把水给他，工人微笑点头表示感谢，男主更贴心的把自己 的水给女主。这时，背景音乐响起“有责任才更信任，信任你 我的怡宝”。
2010-12-27
2010-12-27Fra bibliotek2010-12-27
广 告 的 描 述
广告创意与表现形式
• 这是一则公益广告，借助一个以人为本的理念进行渲染， 在展示品牌的同时，实在的传达出一种社会的文明与进步 以及人性的光辉。
• 女主善良表现及随行男友的善解人意，更有对铁道工人敬 业精神的赞扬，同时反衬出这一瓶水对那位伯伯的帮助， 因为那水壶已经空荡荡了…
火车上，一个女生托腮望着窗外，一个铁道工人正用扳手 敲打铁轨。这时听到旁白“总有一些人默默坚守责任，点点滴 滴，始终如一。有责任才更信任”。接着，男主递给女主一瓶 水，女主刚想拧开时看到铁道工人想喝水瓶子却空了的场景， 于是把水给他，工人微笑点头表示感谢，男主更贴心的把自己 的水给女主。这时，背景音乐响起“有责任才更信任，信任你 我的怡宝”。
2010-12-27
2010-12-27Fra bibliotek2010-12-27
广 告 的 描 述
广告创意与表现形式
• 这是一则公益广告，借助一个以人为本的理念进行渲染， 在展示品牌的同时，实在的传达出一种社会的文明与进步 以及人性的光辉。
• 女主善良表现及随行男友的善解人意，更有对铁道工人敬 业精神的赞扬，同时反衬出这一瓶水对那位伯伯的帮助， 因为那水壶已经空荡荡了…