双边市场下两阶段交易平台竞争策略研究
电子商务平台的双边市场特征及博弈分析
电子商务平台的双边市场特征及博弈分析近年来，电子商务得到迅速发展，许多企业将自己的业务迁移到了电子商务平台上。
与传统的实体店相比，电子商务有许多好处，例如扩大销售范围、降低成本、提高效率等。
但与此同时，电子商务平台也存在一些问题，其中一个重要的问题是双边市场的特征。
电子商务平台是一个双边市场，其特点是平台上既有买家又有卖家，两者之间存在着复杂的互动关系。
在这种市场中，平台的成功取决于如何平衡卖家和买家之间的需求。
平台需要为卖家提供足够的买家流量和出售商品的机会，同时为买家提供丰富的产品选择和良好的购物体验，以此增加平台的交易量和利润。
在这个双边市场中，卖家和买家之间的互动受到了许多因素的影响，包括需求的价格弹性、竞争、买家和卖家参与的数量和质量、商品差异化等。
在这种情况下，博弈论提供了一种分析框架，以帮助我们更好地理解电子商务平台的运作方式。
博弈论是一种分析个人或团队决策的工具。
在电子商务平台上，卖家和买家是参与博弈的两个主要方。
在这个过程中，卖家的目标是最大化其收益，而买家的目标是获取最大的满意度。
因此，卖家会调整自己的商品价格和供应量，以及对顾客的服务质量，以最大限度地利用市场机会。
而买家也会根据个人需求、偏好和价格灵敏度来选择在哪个电子商务平台购买。
在双边市场中，卖家和买家之间的关系不是简单的竞争，而是一种相互合作的关系。
如果卖家提供了高质量的商品和良好的服务，买家就会对其进行好的评价并购买更多的商品；反之，如果卖家提供了低质量的商品或差的服务，那么买家就会选择去其他平台购物。
卖家和买家的选择行为受到平台政策的影响。
平台可以通过各种手段来影响卖家和买家之间的互动，例如加税、降佣金、改变搜索排序等。
这些政策的设计则取决于平台的目标，平台可以选择最大化自己的收益，也可以选择提高买家的满意度或卖家的利润。
在这个过程中，平台的成功取决于如何平衡卖家和买家之间的需求。
如果平台过于倾向于买家方面，卖家有可能离开平台或者减少供应量，从而减少了平台的总交易量和利润。
基于双边市场理论的证券交易平台竞争策略研究
基于双边市场理论的证券交易平台竞争策略研究证券交易平台是资本市场发展的载体,其竞争力水平直接影响到国家经济发展和繁荣。
进入21世纪以来,在全球范围内,各大证券交易所之间的重组和并购浪潮接连不断。
特别是2011年2月9日,伦敦证券交易所宣布与多伦多证券交易所合并；几乎同时,纽约-泛欧证券交易所集团也宣布了与德意志证券交易所合并的消息,再次掀起了全球证券交易所的并购浪潮。
全球范围内证券交易所之间的激烈竞争给我国新兴的资本市场带来了严峻的挑战,我国欲跻身世界经济大国的行列,提升我国证券交易平台的国际竞争力水平有着举足轻重的作用,我国资本市场发展迅速但不成熟,证券交易所在参与全球竞争中尚处于劣势地位。
因此如何提高我国证券交易所的国际竞争力水平成为当前亟待研究的理论和实践课题,也是本论文研究的着眼点和出发点。
双边市场理论是当前网络产业组织研究领域的热点和前沿之一。
在最近十几年间,利用双边市场理论研究平台竞争策略在国内外得到了迅速发展,但其研究的平台主要涉及的是银行卡产业、中介组织、通讯软件、视频游戏网站和第三方数字认证产业等。
根据双边市场的定义,证券交易所是典型的具有双边特征的市场组织,上市公司和投资者是证券交易所面对的两类主要用户群体,证券交易所规模直接取决于平台上投资者和上市公司总体的规模数量。
证券交易所收入来源主要来自于上市公司的上市初费和年费、个人和机构投资者的注册费用和每笔交易佣金等。
同时,证券交易所中也存在明显的交叉网络外部性效应。
当平台上的投资者规模越大,那么上市公司的有价证券也越能够得到合理公正的市场定价,筹集的资金也越雄厚。
业绩优良的上市公司越多,投资者也愿意到该证券交易所进行投资交易。
从文献梳理来看,在双边市场理论的视角下研究金融领域的平台竞争策略比较少见,因此,本文研究不仅具有较高的学术价值,也有相当高的实践意义。
本文首先运用了文献综述法对双边市场的相关理论进行了梳理,包括双边市场理论发展渊源、竞争性和垄断性平台相关的研究文献,着重阐述了双边市场理论的定价策略、产品或服务差异化策略、平台的互联互通策略及相关的双边市场实证研究进展。
基于双边博弈理论的电商竞价策略分析研究
基于双边博弈理论的电商竞价策略分析研究电商竞价策略一直是电商平台和商家们关注的热点话题之一。
在电商平台上进行竞价广告，是商家们吸引流量、扩大销售的重要手段。
同时，电商平台也通过竞价广告实现营收增长，是一方面是平台商家联合的收入来源，还有一方面是平台流量转化的利器。
然而，竞价广告的投放是需要花费的，如何最大限度地优化投放成本，同时充分利用竞价广告带来的流量和销售收益，是商家和电商平台所面临的共同问题。
理论分析方面，双边博弈理论是一种被广泛应用于电子商务领域中的理论模型，其将广告主和平台作为两方博弈的双方，分析竞价广告投放的最优策略。
首先，竞价广告的本质是价格竞争。
熟悉的竞价广告是基于竞拍方式进行广告展示的一种广告形式，通过竞价的方案和投放位置来获取流量。
在广告竞价中，电商平台有一个三角关系：广告主、平台和用户。
广告主在平台上进行竞价，希望展示其宣传信息以吸引用户；平台需要在竞价广告上实现利润，并吸引更多用户的流量；而用户则希望获得更好的体验和购物选择，同时也获得了广告主和平台的竞价争夺所带来的优惠。
其次，竞价双方的行为会互相影响。
广告主投放广告的数量和价格，最终会影响用户的点击率和转化率，从而影响广告主的获利和用户的购买体验；平台的竞价策略也会直接影响广告广告主不同位置的展示，从而影响投放量、投放效果和收益。
因此，在竞价广告中，竞价双方需要考虑竞争对手的行为，并根据不同情况进行计算，以获得最大利益。
最后，竞争策略的选择和平台定价策略的制定也是至关重要的。
广告主习惯于选择更高的报价以获得更好的展示位置和更多的点击率，但这样做并不能保证其成本回报。
因此，广告主需要考虑定价策略和竞品的反应，以制定一种基于最低成本的策略。
对于平台而言，价格的定价，除了计算广告毛利润和成本简单比例外，还要考虑广告主和平台之间的竞争关系，以及和竞品的关系。
平台需要通过制定恰当的定价策略，让广告主越来越愿意在平台上进行投放，同时吸引越来越多的用户流量，从而实现交易量和利润的增长。
基于双边市场理论的平台厂商定价与竞争策略研究
基于双边市场理论的平台厂商定价与竞争策略研究在现实经济生活中存在着一类平台厂商,这类平台通常面对来自不同的两边市场用户的需求,并同时为这两边用户提供产品或服务,以促使他们在平台上进行交易或发生相互作用,由此类平台厂商联结而成的市场就称之为双边市场。
具有双边市场特性的产业在现实经济生活中是普遍存在的,例如银行卡组织、传媒产业、软件平台产业以及电子商务交易平台等。
与传统单边市场相比,双边市场中的平台联结着两边市场用户,需要通过合理的价格结构来协调双边用户的规模和利益,最终实现平台自身利润的最大化。
双边市场理论兴起于二十世纪八十年代,兼具学术探索和实践应用的价值。
到目前为止,双边市场理论既被应用在有关Microsoft公司和Visa集团的反垄断案件的判定分析中,又被用以指导新经济下新兴企业创新盈利模式的实践中,还被用于传媒产业中新旧运营模式的竞争与共生的讨论中。
目前,如何正确认识企业所处的商业生态系统,探寻现实中厂商行为与策略背后的经济运行规律,双边市场理论无疑提供了一种有效的分析工具。
本文的选题紧扣时代发展特征,利用规范经济学的分析方法,对双边市场理论下平台厂商的定价与竞争策略进行了分析。
具体而言,在前人研究的基础上结合实践,总结了双边市场的微观结构特性——市场间的需求互补性与交叉网络外部性以及平台的供给特性；结合已有的双边市场的定价理论,比较分析了垄断市场结构下平台厂商的不同的价格结构,指出双边市场中平台厂商普遍采取交叉补贴策略,并分析了补贴受非负价格约束情形下平台厂商的捆绑销售策略；然后,引入平台竞争的研究,探讨了存在差异的竞争平台厂商的定价问题,以及用户的多平台接入行为、平台的兼容性选择和转移成本等问题；最后将上述研究的一般性规律应用到电子商务平台研究中,分析了电子商务交易中介平台区别于其它类型平台的特性,并对电子商务平台厂商的定价和福利问题进行了分析。
双边平台企业价格策略研究以视频游戏平台为例
需要将价格策略与其他竞争战略相结合，以提高平台的竞争力和利润水平。
根据本次演示的研究结果，我们提出以下建议：首先，双边平台企业应该根 据实际情况制定适合自己的价格策略，避免盲目跟风或过于冒险的定价方式。其 次，在制定价格策略时，需要考虑平台的长期发展和竞争优势，避免只追求短期 利润的行为。
最后，双边平台企业应该用户需求和反馈，及时调整价格策略，以提高用户 满意度和黏性。
式，从而激励他们提供优质的游戏作品；对于游戏玩家，可以采取差别化定 价策略，鼓励他们购买更优质的游戏体验。
4、考虑用户群体特征：视频游戏平台的用户群体特征各异，包括年龄、性 别、地域、收入水平等方面。在制定价格策略时，应充分考虑这些特征，为不同 的用户群体提供差异化的价格方案。例如，对于学生等低收入群体，可以提供更 为优惠的价格政策。
5、结合平台自身特点：每个视频游戏平台都有其自身的特点和定位。在制 定价格策略时，应充分考虑这些特点，以实现平台的可持续发展。例如，对于注 重用户体验的平台，可以采取较为宽松的价格政策，以吸引更多的用户。
参考内容
一、引言
双边平台企业是一种新兴的经济形态，具有独特的双边市场属性，旨在为双 边用户提供交换、交易和互动的场所。这类企业通过制定合理的价格策略，可以 促进双边市场的均衡发展，提高平台用户满意度，进而实现利润最大化。然而，
价格策略的特点方面，双边平台企业一般采用倾斜式定价策略，即对双边用 户实施不同的价格水平。这种策略旨在通过差异化的价格来满足双边用户的需求， 促进市场的均衡发展。此外，双边平台企业还经常采用动态定价策略，根据市场 情况和竞争压力调整价格。
尽管双边平台企业的价格策略研究已经取得了一定的成果，但仍存在一些不 足之处。例如，现有研究多从理论层面探讨价格策略的制定和优化，而较少实际 应用效果。此外，价格策略的影响因素复杂多变，需要进一步深入研究。
电商平台双边市场竞争策略研究
电商平台双边市场竞争策略研究第一章前言随着互联网的不断发展，电商平台越来越成为人们购物的首选。
然而，随着市场的不断竞争，电商平台也需要不断探索新的竞争策略。
本文旨在研究电商平台的双边市场竞争策略，以期为电商平台的发展提供一定的借鉴和参考。
第二章双边市场的定义与特点双边市场是指一个市场上有两个不同的用户群，在该市场中两个用户群之间发生交互。
电商平台正是一个典型的双边市场，它的两个用户群分别是消费者和商家。
双边市场的特点是：用户的需求一般是互相依存的，即消费者需要商家提供商品，而商家也需要消费者购买他们的商品。
这种互相依存关系使得双边市场的竞争策略与传统市场有所不同。
第三章双边市场的竞争策略研究（一）定价策略定价策略是电商平台竞争的常见策略。
电商平台需要通过定价策略来保持其市场份额。
具体来说，电商平台可以对消费者和商家采取不同的定价策略。
对于消费者，电商平台可以通过降价来增加市场份额。
对于商家，电商平台也可以通过减少佣金或提高广告费用的优惠政策来吸引商家入驻。
（二）品牌策略品牌是电商平台的核心竞争力。
因此，电商平台需要注重自身品牌的建设。
电商平台可以通过委托大品牌销售商品来提高平台知名度。
在这个过程中，电商平台还可以为大品牌提供一些相应的优惠政策，从而吸引他们进驻平台。
（三）交易保障策略交易保障是电商平台保障消费者权益的一项重要政策。
电商平台需要建立完善的退换货政策，以保障消费者的利益。
此外，电商平台还需要建立各种信誉机制，以保障商家的权益。
（四）社交化营销策略社交化营销是现代电商平台竞争的新趋势。
电商平台可以通过社交化营销来提高用户黏性。
具体来说，电商平台可以在社交媒体上推出各种活动，吸引用户参与。
此外，电商平台还可以通过社交网络等工具，为用户提供更加个性化的服务。
第四章电商平台双边市场竞争策略的实践研究京东商城是国内最大的综合性电商平台之一，其双边市场竞争策略长期稳定。
京东商城在定价策略上，采取精准定价的策略，通过对消费者需求的分析，为其提供合适的商品价格。
基于双边市场的分享经济平台竞争研究
基于双边市场的分享经济平台竞争研究1. 引言1.1 研究背景受到科技和互联网的快速发展，分享经济逐渐成为一种新型经济模式，受到了广泛关注。
在这一背景下，基于双边市场的分享经济平台也逐渐兴起，成为了各行业的竞争焦点。
双边市场指的是平台通过连接供需双方，实现资源共享和价值创造的市场模式。
在这样的背景下，研究基于双边市场的分享经济平台竞争，对于了解这一新型经济模式的运作机制，分析市场现状及竞争态势，具有重要的理论和实践意义。
随着互联网技术的不断创新和普及，分享经济平台已经在各个领域得到广泛应用，如共享单车、共享汽车、共享办公等。
这些平台通过在线服务和信息技术，实现了供需双方的高效对接，降低了交易成本，促进了资源的充分利用。
随着市场竞争的加剧，各个平台之间也面临着激烈的竞争压力。
深入研究基于双边市场的分享经济平台竞争，可以帮助我们更好地把握市场动态，发掘竞争优势，提高平台的竞争力和生存能力。
1.2 研究目的研究目的是通过分析基于双边市场的分享经济平台竞争研究，揭示不同平台在竞争中的优劣势和策略，探讨用户需求与平台优势之间的关系。
通过研究可以帮助平台了解市场竞争现状和趋势，为其制定更加有效的竞争策略提供参考。
也可以为行业监管部门提供研究依据，促进行业规范发展。
通过研究，可以深入了解双边市场和分享经济平台的运作机制，为未来平台的发展提供可靠的依据和建议。
最终目的是推动分享经济平台的良性竞争，促进行业创新，提升服务质量，满足用户需求，实现共享经济的可持续发展。
1.3 研究意义受限，研究意义部分的内容如下：通过对基于双边市场的分享经济平台竞争研究，可以深入了解当前市场发展的状况和竞争格局，有助于企业制定更有效的竞争策略。
研究也有助于发现用户需求的变化和平台优势，帮助企业更好地满足用户需求，提升竞争力。
通过对竞争研究的总结和未来发展趋势的探讨，可以为行业未来的发展提供参考和建议，促进行业的健康发展和可持续发展。
本研究具有重要的理论和实践意义，对促进分享经济平台竞争健康发展具有积极意义。
基于双边市场理论期货交易所竞争策略.
基于双边市场理论期货交易所竞争策略摘要：双边市场是目前国内外产业组织理论研究的热点之一，但其研究的应用领域主要集中在银行卡、电信业、互联网站、购物中心、媒体广告等方面，很少有相关研究涉足金融市场领域。
本文将双边市场理论运用于期货市场，分别从期货交易所的定价策略以及产品和服务差异化两方面进行论证，并得出相应的结论，以此希望为双边市场在金融领域的研究起到抛砖引玉的作用。
关键词：双边市场；期货交易所；定价策略；产品差异化策略双边市场(Two-sided Market)是目前国内外产业组织理论研究的热点问题之一，它为产业组织理论研究提供了一个全新的视角。
但目前，国内外针对双边市场的研究，都还处于探索和理论界定方面，而且研究的应用领域也有所局限，主要集中在银行卡、电信业、互联网站、购物中心、媒体广告等方面，很少有相关研究涉足金融市场领域。
本文希望将双边市场理论运用于期货市场，以期对如何提高期货市场的流动性以及期货交易所的竞争策略等方面问题，提供一些理论性的探讨和实践性的政策建议，从而为双边市场在金融市场领域的研究抛砖引玉，引起更多的关注。
一、概念界定在对双边市场进行概念界定前，我们需要了解一下双边市场的产生原因。
从概念上来说，双边市场理论是和网络外部性多产品定价理论密切相关的。
根据 Katz和Shapiro的定义，网络外部性主要分为直接网络外部性与间接网络外部性。
其中直接网络外部性是指消费者消费某种网络产品的价值会随着消费与该产品相兼容产品的其他消费者数量的增加而增加；间接网络外部性则是指消费者消费某种网络产品的价值随着与该产品相兼容的互补性产品种类的增加而增加。
同时，网络外部性理论指出最终用户间有些外部性是不能内部化的；而多产品定价理论则主要是集中探讨价格结构的问题，同时多产品定价理论认为价格结构更容易被价格水平而不是市场力量所扭曲。
然而，随着网络外部性理论和多产品定价理论在应用过程中逐渐暴露出的自身不能解决的缺陷，比如，网络外部性主要是解决同一类型用户的规模经济等问题，而现实中，运用某一网络产品或某一平台的双方经常是不同类型的用户；同时，多产品定价理论则由于没有考虑不同产品消费过程中的外部性问题，在现实应用中也遇到了困境。
基于双边市场的分享经济平台竞争研究
基于双边市场的分享经济平台竞争研究随着互联网的不断发展，分享经济已经成为一个热门的话题。
分享经济平台通过双边市场模式将服务供应商和需求者连接起来，为用户提供更便捷、更灵活的服务。
在这个充满激烈竞争的市场中，各个平台都在不断提升自己的竞争力，以争取更多的市场份额。
本文将对基于双边市场的分享经济平台进行竞争研究，探讨其竞争策略及发展趋势。
1.双边市场的特点双边市场是分享经济平台的核心特点之一。
在双边市场中，平台既服务供应商又服务需求者，通过连接两端实现交易。
这种模式不仅可以拓展交易规模，还能够提高平台的流动性和知名度。
双边市场还可以降低交易成本，提高整体效率。
双边市场也带来了一些挑战，比如平衡供求关系、确保交易安全等问题。
平台需要不断寻求平衡，确保供应商和需求者都能获益，从而促进平台的持续发展。
2.竞争平台的现状目前，分享经济平台的竞争十分激烈，主要表现在以下几个方面：（1）服务品类的拓展：分享经济平台之间通过拓展服务品类来提高竞争力。
原本专注于出行的平台开始提供外卖服务，原本专注于住宿的平台开始提供旅游服务等。
（2）提高用户体验：各个平台都在努力提升用户体验，提供更便捷的服务、更丰富的活动等。
通过技术手段提高交易的速度、提供更多的优惠活动等。
（3）资源整合：竞争平台通过整合更多的资源来提高自身的竞争力。
和其他平台或企业合作，共享用户资源、物流资源等。
3.竞争策略分析为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，分享经济平台需要制定相应的竞争策略。
根据不同的市场需求和自身特点，各个平台有不同的策略选择。
（1）差异化竞争策略：差异化竞争策略是指平台通过提供独特的产品或服务来吸引用户。
某些平台可能强调服务的高端化、定制化，吸引追求品质的用户。
（2）成本领先策略：成本领先策略是指平台通过提高运作效率、降低成本来提供更具竞争力的价格。
这种策略通常适用于规模较大的平台，可以通过规模效应获得更多优势。
（3）创新竞争策略：创新竞争策略是指平台通过技术创新、服务创新等来提高竞争力。
基于双边市场的分享经济平台竞争研究
基于双边市场的分享经济平台竞争研究分享经济平台是一种基于双边市场的商业模式，它通过平台的搭建，将供应方和需求方连接在一起，实现资源的共享和交换。
在如今的互联网时代，分享经济平台成为了新兴的商业模式之一，各大公司也纷纷进入这一领域进行竞争。
本文将从竞争的角度对基于双边市场的分享经济平台进行研究。
分享经济平台的竞争主要体现在供应方和需求方的竞争上。
供应方主要是指平台上提供产品或服务的商家或个人，他们的竞争主要体现在产品或服务的质量和价格上。
平台上的用户在选择供应方时，往往会比较不同供应方的产品或服务质量和价格，然后做出选择。
供应方需要不断提高自身的产品或服务质量，同时合理定价，以吸引更多的用户选择自己。
分享经济平台的竞争还体现在平台的用户体验上。
用户体验是指用户在使用平台时的感受和满意度。
一个好的用户体验可以吸引更多的用户使用平台，从而增加平台的活跃用户和交易量。
分享经济平台需要不断改进和优化用户界面设计、交易流程和客户服务，提升用户体验，以保持竞争优势。
分享经济平台的竞争还涉及到平台的规模和网络效应。
平台规模越大，它的供需双方越多，供需匹配的可能性也就越大。
分享经济平台具有网络效应，即平台上的用户越多，平台的价值就越高，吸引更多的用户加入。
分享经济平台需要通过不断扩大规模，吸引更多的用户加入，以获得竞争优势。
分享经济平台的竞争还涉及到政策和法律的约束。
在一些国家和地区，政府对分享经济平台的监管力度加大，对平台的运营行为进行限制。
分享经济平台需要遵守当地的法律法规，同时与政府保持良好的沟通和合作，以获得政府的支持和认可。
基于双边市场的分享经济平台的竞争主要体现在供需双方的竞争、用户体验、规模和网络效应以及政策和法律的约束。
只有不断优化和创新，与竞争对手进行有效的竞争，分享经济平台才能够在市场上脱颖而出，实现长期发展。
双边市场的竞争策略研究
双边市场的竞争策略研究作者：李思思来源：《财讯》2017年第06期双边市场正在以各种各样的新经济产业形势积极的影响着商业企业，双边市场的管理方“平台企业”与传统产业下的企业运作机制存在较大差异。
本文以交叉网络外部性、价格的非对称性、相互依赖性为出发点，介绍了具有双边市场特征的平台企业的特征。
其次，根据平台企业所具有的特征，介绍具有双边市场的平台企业的定价策略、差异化策略、转换成本策略、排他性策略等竞争策略。
最后，由于双边市场与单边市场的特征和性质不同，提出了针对平台企业发展的建议。
双边市场特征竞争策略引言在现实经济活动中出现了越来越多的“平台”企业，这些平台企业作为双边市场的中间商向两边用户提供产品或服务，对两边用户都具有吸引力的产品或服务促使了双方在该平台上达成交易。
用户由买卖双方组成，平台企业向他们制定合理的价格促使他们到平台上来完成交易。
双边市场的特征分析（1）交叉网络外部性传统意义上的网络外部性是一种产品或服务的价值越高，则该种产品或服务的消费规模也越高，即产品或服务的价值与消费规模成正比例关系。
然而，双边市场中网络外部性是指一方用户的数量和交易量将会影响另一方用户的数量和交易量，是一种交叉的网络外部性。
双边市场的网络外部性与传统意义上的网络外部性存在着显著的区别，因此交叉网络外部性可作为判断是否为双边市场的一个重要的指标。
（2）价格的非对称性双边市场中，一笔交易的达成需要涉及三方：买方、卖方以及平台企业。
平台企业要收取的费用需要在买卖双方之间进行合理的分配，而不是按照边际成本的原则确定。
由此可知，平台企业在价格分配上，会呈现出不对称性，从而可以保证平台企业的利润水平。
（3）相互依赖性相互依赖性是指双边市场中的买卖双方相互依存，互相依赖，即都对对方提供的产品或服务存在需求。
只有双边市场中的买卖双方同时对对方所提供的产品和服务存在需求时，平台企业的产品和服务才能发挥其价值。
否则当双边市场中只有买方或卖方一方对对方提供的产品或服务有需求或买卖双方均对对方提供的产品或服务无需求，那么该平台企业提供的产品和服务将不在具有价值。
基于双边市场的分享经济平台竞争研究
基于双边市场的分享经济平台竞争研究作者：宋雨函来源：《全国流通经济》2019年第11期摘要：基于双边市场的分享经济平台在我国已经经过了多年的发展，其运营模式已经相对成熟，但对基于双边市场的分享经济平台类企业之间的竞争问题，仍需进行不断的探索研究。
笔者从双边市场、分享经济理论出发，在对已有数据资料进行梳理分析、归纳总结的基础上，根据当前实际市场寻找平台类企业，对其竞争关系与竞争方法、已经出现的问题和尚未出现但可能出现的问题进行探索研究，从而对基于双边市场的分享经济平台企业进行更加深入的了解甚至推动其今后的发展。
关键词：双边市场;分享经济;平台竞争中图分类号：F724.6文献识别码：A文章编号：2096-3157（2019）11-0020-02当前我国社会经济快速发展，其内部系统结构不断变化，从目前情况来看，基于双边市场的分享经济平台作为一種独特的企业模式被广泛地应用于当前市场之中。
是一种适用于当前社会经济发展之中部分企业的经济模式，例如电子商务平台之中的淘宝、京东等，网络直播交流平台之中的斗鱼、虎牙等。
其都是基于双边市场的分享经济平台企业，这些企业具有双边市场和分享经济的双重特点，其在市场之中存在竞争关系，本文即通过对这些企业目前情况的分析对比研究其竞争之中存在的问题，并提出解决问题的思路。
一、双边市场和分享经济平台的定义1.双边市场的定义双边市场是一种具备交叉网络外部性的经济理论，主要表现为企业通过某个平台向两端的平台使用者提供产品或服务，并且用这些产品和服务让平台两端的使用者在这个平台上进行交易，此类平台所吸引的平台两端使用者组成双边市场。
分享经济所追求的是人与人之间互相的信任，它将大量资源通过技术手段或其他方式进行整合，从而更好地运用资源。
相对于传统的单边市场，它具有交叉网络外部性、平台两边需要的依赖和互补性等特征。
2.分享经济平台的定义分享经济作为一种新兴的经济思想，随着互联网技术的飞速发展得到不断的完善。
双边市场中平台企业竞争策略选择研究
双边市场中平台企业竞争策略选择研究双边市场理论是进入21世纪后才引起广泛重视的产业组织前沿理论。
随着知识经济的迅速兴起和全球经济一体化的加速发展,传统产业和新兴产业之间的界限将不再清楚,整个社会的生产方式和生活方式已经或正在发生改变。
企业之间的个体竞争逐渐扩展为产业链或产业网络之间的整体竞争,网络效应的存在让市场竞争更加激烈。
双边市场为分析企业的竞争环境和竞争策略提供了一个全新的视角。
目前关于双边市场的研究更多的集中在双边市场的形成原因和极其特殊的价格结构方面,而关于平台企业竞争策略选择问题的研究还不够系统。
因此,选择平台企业竞争策略作为主要研究内容具有重要的理论和现实意义。
本文在回顾国内外关于双边市场理论研究的基础上,以博弈论作为理论分析框架,针对双边市场中平台企业竞争策略选择问题进行了系统的研究,主要涉及了均衡市场结构的形成、平台企业的兼容策略、产品差异与多归属策略以及价格结构策略等。
论文研究内容主要包括以下六个方面：(1)借鉴结构—行为—绩效的基本范式建立了分析双边市场中平台企业竞争策略选择的理论框架,界定了研究的目标和范围,给定了平台和用户的行为假设,确定了主要研究内容。
(2)构建反映双边网络效应的市场均衡结构模型。
研究结果表明最终的市场结构取决于影响顾客价值的非网络价值参数和双边网络价值参数以及产业内平台的数量。
平台之间的兼容程度也将影响均衡的市场结构,完全不兼容的平台意味着极度不均的产出水平和利润水平。
(3)构建双边市场中平台企业兼容策略选择模型。
研究表明两种类型的用户都希望两个平台能够完全兼容；如果平台选择单向兼容,现有用户希望平台对另一方提供后向兼容,而新用户则希望平台对自己一方后向兼容。
技术进步和新用户的加入也将影响平台的兼容策略选择。
(4)构建存在横向差异和平台多归属策略选择模型。
在两个平台技术上相同的设定下分析了平台企业在不同产品差异程度下的竞争策略选择。
平台之间的差异程度将决定用户的多归属选择,两类用户的竞争力不相等时,平台将采用倾斜的价格策略。
双边市场中平台企业的非价格竞争策略研究
双边市场中平台企业的非价格竞争策略研究双边市场中的平台企业(Two-sided Platforms,简称双边平台企业)作为一类特殊的企业模式在现实中广泛存在,诸如银行卡、电信产业、B2B/B2C、媒体产业、中介企业以及各类应用软件等许多行业都是典型的双边市场产业。
尽管这类企业早已有之,但与之相应理论——双边市场理论,是在进入21世纪后才引起学术界和产业界重视,目前业已成为产业经济学的前沿理论之一。
选择合适的竞争策略,包括定价策略和非价格策略,将两类性质截然不同且具有交叉网络外部性的最终用户吸引到平台中交易,是该理论研究的主要内容。
目前,国内外学者集中于研究价格竞争策略对双边市场的影响,主要围绕定价方式、价格结构、影响进入价格制定的因素等方面展开,对非价格竞争策略涉猎甚少,如日常生活中常见的技术创新策略、重叠业务策略、搭售策略、广告策略等,基本都属于空白阶段。
因而,选择双边平台企业的非价格竞争策略作为研究对象,具有十分重要的理论意义和现实意义。
本文在对国内外研究成果梳理、总结的基础上,延续并采用了目前通用的双边市场的概念及分析框架,运用博弈论、演化理论和决策科学的方法,对现实生活中经常观察到的价格歧视策略、重叠业务策略、搭售策略和广告策略进行了深入仔细地研究。
首先,给出了按价格竞争策略和非价格竞争策略分类的依据,并对每类策略的内涵进行了拓展和延伸;在现有一般定价模型基础上,构建了以加入双边平台企业交易次数为歧视标准的价格歧视竞争模型。
尽管该策略属于价格竞争策略范畴,但它是现实中比较常见的一种竞争策略。
围绕平台企业追求长期利益最大化和短期利润最大化两种不同动机,对采取该策略均衡时,最终用户的均衡进入价格、平台企业利润及社会福利水平进行了比较分析。
其次,阐述了重叠业务策略的内涵,辨析了多归属、产品差异化等与之相近的概念;构建了一次性静态博弈模型,对两种情形下,即一边用户是单归属另一边用户是部分多归属和两边最终用户都是部分多归属,重叠业务策略对最终用户均衡进入价格和社会福利水平产生的影响展开了分析。
基于转移成本的双边市场竞争策略分析
基于转移成本的双边市场竞争策略分析随着数字化时代的到来，双边市场的模式逐渐成为了各行各业的主流。
在双边市场中，两个不同的群体之间相互依存，彼此之间的行为会影响对方，如网约车平台与乘客、司机之间的关系。
在这种情况下，企业需要制定相应的竞争策略来获取更多的市场份额。
本文将主要围绕基于转移成本的双边市场竞争策略展开讨论。
一、基于转移成本的竞争策略概述转移成本是指消费者由于与某一品牌或企业形成一种关系后，在更换到另一品牌或企业时需要付出的额外成本。
在双边市场中，消费者的转移成本包括了与平台的黏性、对于平台熟悉程度以及在平台上已经形成的社交网络等。
基于转移成本的竞争策略是指企业利用消费者的这种成本来抵御竞争，使得消费者更难以转移到其他竞争对手。
二、因果关系在双边市场中，企业需要从两个不同的群体中获取价值，因此企业在制定竞争策略时需要面对不同的利益相关者。
在这种情况下，基于转移成本的竞争策略成为了一种非常有效的手段，因为它可以在一定程度上锁定用户群体，让用户更难以从一个平台转移到另一个平台。
双边市场的竞争策略要求企业在制定策略时需要考虑两个不同的用户群体。
以网约车平台为例，在这种双边市场中，平台需要同时考虑到乘客和司机的需求。
基于转移成本的竞争策略可以使得平台在吸引乘客和司机的锁定他们在平台上的使用，让他们更难以转移到竞争对手的平台。
1. 提高平台黏性提高平台的黏性可以有效地减少用户的转移成本。
平台可以通过提供更多的便利和优惠来留住用户，例如推出会员制度、积分兑换等方式。
通过不断提升服务质量、拓展服务范围等方法也可以提高用户对平台的依赖度，减少其转移的意愿。
2. 构建用户社交网络用户的社交网络也是一种重要的转移成本，通过构建健康的用户社交网络可以增加用户对平台的依赖度。
网约车平台可以通过增加用户评价、分享功能，让用户在平台上建立自己的社交关系，增加其在平台上的使用频率，从而提高其转移成本。
3. 开展定制化服务定制化服务可以有效地增加用户的转移成本。
基于转移成本的双边市场竞争策略分析
基于转移成本的双边市场竞争策略分析随着市场竞争的不断加剧，企业在制定竞争策略时需要考虑各种因素，其中基于转移成本的双边市场竞争策略是一种较为复杂的竞争模式。
转移成本是指企业为了从一家供应商转移到另一家供应商而必须支付的费用，这包括换货费、服务费以及重新培训员工的成本等。
在双边市场中，企业需要同时考虑两个不同的市场，例如买家市场和卖家市场。
对于这种市场结构，企业需要制定相应的竞争策略来应对市场挑战。
本文将从转移成本的角度出发，分析双边市场竞争的策略，并探讨如何制定有效的竞争策略以获取市场领先优势。
一、双边市场的特点双边市场指的是一个市场中有两类不同的用户，它们之间相互依存，并且彼此的需求和供给会相互影响。
在这种市场结构下，供应商和需求方之间存在一种双向的关系，彼此的决策会相互影响。
这就给企业的竞争带来了特殊的挑战，需要设计相应的竞争策略来应对市场的变化。
双边市场中的买家和卖家通常会有不同的偏好和利益，企业需要同时考虑到双方的需求和利益来制定竞争策略。
双边市场中的需求和供给是相互关联的，企业的决策会影响到另一方，因此需要综合考虑双方的反馈和影响。
双边市场中的转移成本会对企业的竞争策略产生影响，因为一旦双方在市场中发生转移，将需要付出一定的成本，这成本包括时间成本、金钱成本以及信息成本等。
企业需要充分考虑转移成本来制定竞争策略。
二、基于转移成本的竞争策略在双边市场中，基于转移成本的竞争策略是一种重要的竞争模式，它需要企业在制定策略时充分考虑到双方的需求和转移成本的影响。
基于转移成本的竞争策略主要包括以下几个方面：1. 建立品牌和忠诚度在双边市场中，建立品牌和用户忠诚度是非常重要的竞争策略。
因为转移成本的存在，一旦用户选择了某个品牌或企业，就会形成一定的忠诚度，他们不愿意轻易转移到其他品牌或企业。
企业需要通过创新、服务和品质来提升品牌认知度和用户忠诚度，从而降低用户转移的成本。
2. 降低转移成本企业需要通过各种手段来降低转移成本，从而减少用户的转移意愿。
基于转移成本的双边市场竞争策略分析
基于转移成本的双边市场竞争策略分析随着互联网的快速发展，双边市场开始成为一种重要的商业模式。
双边市场的概念是指，一个平台连接两个不同的用户群体，使它们能够进行买卖交易，并通过交易量来实现利润。
然而，双边市场存在着一个严重的问题，即如何平衡双方参与的成本，以促进平台的交易量和双方的参与度。
本文将探讨基于转移成本的双边市场竞争策略分析，旨在提高双边市场平台的效益和竞争力。
什么是转移成本？转移成本是指在交易过程中由一方付出的成本，但该成本并不直接与他们所购买或销售的商品或服务相关。
这些成本是由平台或另一方引起的，包括信任、学习、搜索、协调等方面。
以共享经济为例，一个用户在使用Uber应用程序时，他们需要付出的成本不仅包括乘车费用，还包括寻找司机、了解行程路线等方面的成本。
这些成本并非由购买或出售商品或服务直接引起，而是与交易平台相关的。
转移成本的作用转移成本是双边市场的重要因素之一，因为它直接影响用户的参与度和平台的交易量。
当用户的转移成本越高，他们就越不愿意尝试新的交易平台，从而限制了平台的增长和参与度。
同时，当平台需要引入新的交易者时，高转移成本也会影响到他们的参与度，并阻碍平台的增长。
因此，平衡双方的转移成本是双边市场中必不可少的因素之一。
对于双边市场竞争策略的分析，平衡用户的转移成本是至关重要的。
以下是几种基于转移成本的竞争策略：1. 降低转移成本平台可以采取一系列策略来减少用户的转移成本，例如提供优惠券、方便的支付方式、可靠的配送方式和优质的客户服务等。
通过减少用户的转移成本，平台可以增加用户的参与度和交易量。
2. 建立知名品牌建立知名品牌可以增加用户的信任和满意度，并降低用户的转移成本。
品牌知名度越高，用户就越容易选择该平台进行买卖交易。
为此，平台可以通过整合市场、提供可靠的服务以及部署广告等方式来建立品牌。
3. 竞争定价策略在双边市场中，定价策略直接影响到用户的参与度和交易量。
平台可以通过竞争定价策略来降低用户的转移成本。
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双边市场下两阶段交易平台竞争策略研究伴随着移动互联网的普及和电子支付技术的完善,第三方交易平台迎来了前所未有的发展期。
一方面,这种新型的交易模式打破了传统市场的边界,理论上将无限的消费者和生产者联系起来,跨时空和跨地域交易成为可能;另一方面,通过搜索、支付、物流等系统性的交易体系,为消费者节省了大量的成本。
在这种背景下,许多有实力的企业纷纷布局线上网络,企图在市场饱和之前获得一定的规模。
有市场就会有竞争,只不过交易平台的竞争表现出两个崭新的特点:首先是对用户的争夺,不管是在位厂商还是新进入平台,都会坚守用户第一的原则,不断为用户创造更好的消费体验,用户的角色相比传统单边市场更加重要。
其次是竞争的激烈性,在这个市场中没有绝对的领导者和跟随者,市场出清的时间很短,发展过程中平台经营稍有不慎就会将原先的竞争优势毁于一旦。
本文尝试利用双边市场理论框架去回答交易平台在发展过程中的竞争策略选择问题。
我们通过构造一个包含初期和稳定期的Hotelling模型,分析了交易平台在不同的竞争阶段面临的竞争环境和应对措施。
在行文顺序上,我们首先描绘了交易平台的双边市场特征,发现用户和定价是交易平台在发展过程中关注的两个焦点问题,并且在不同的阶段平台的侧重点会有所不同。
基于此,我们将交易平台分为初期和稳定期两个发展阶段,初期平台的主要任务是吸引更多的用户,防止平台死在规模效应引爆之前;稳定期平台主要解决拥挤效应与其他潜在进入者竞争的问题。
在模型参数上,我们扩展了网络外部性的内容,将直接网络外部性引入到模型之中,这一做法使得我们的讨论更加符合交易平台的实际情况。
我们的研究发现,交易平台在不同的发展阶段呈现出差异化竞争的特征。
具体来看,在市场初期平台的首要目标是形成最小的网络规模,所以抢占用户就成为平台取胜的关键,为此平台会采取免费的策略吸引用户的加盟,这个阶段网络外部性符号是正的,通过双边的正反馈效应平台可以不断获得新的用户,最终发展到稳定期。
在稳定期,双边的用户规模已经形成,在这个阶段,双边的群体间网络外部性可以继续吸引用户加入到平台之上,可是随着用户数量的增多,平台会面临拥挤效应的影响,这个时候直接网络外部性是负的。
为了降低拥挤效应的影响,提高双边用户的交易效率,平台开始采取收费的措施去甄别用户的质量,平台从数量竞
争过渡到质量竞争。
同时为了不丧失原有优质客户,平台会增加下游消费者的转移成本,巩固自身的规模效应,差异化竞争策略成为稳定期平台的普遍特征。
文章最后,我们通过淘宝网案例侧面印证我们的结论。