自学考试_浙江省2015年4月高等教育自学考试文化市场学试题(03459)

16.以 旅 游 地 山 水 为 依 托 打 造 实 景 演 艺 产 品 的 代 表 作 是
A.大 地 飞 歌
B.印象·刘三姐 C.宋城千古情
D.土 风 苗 韵
二 、多 项 选 择 题 (本 大 题 共 8 小 题 ,每 小 题 2 分 ,共 16 分 )
在 每 小 题 列 出 的 五 个 备 选 项 中 至 少 有 两 个 是 符 合 题 目 要 求 的 ,请 将 其 选 出 并 将 “答 题 纸 ”的
A.发 行 量 逐 年 下 滑
B.千 人 拥 有 量 偏 高
C.广 告 收 入 稳 中 有 降
D.优 秀 报 纸 数 量 偏 少
03459# 文化市场学试题 第2页 (共4页 )
15.报 业 市 场 营 销 战 略 运 作 的 基 础 是
A.锁定目标读者 B.设计产品模型 C.确定竞争战略 D.分析市场环境
03459# 文化市场学试题 第1页 (共4页 )
5.根 据 调 查 深 度 之 不 同 ,可 以 把 文 化 市 场 调 查 分 为
A.文 案 调 查 — 实 地 调 查
B.全 面 调 查 — 非 全 面 调 查
C.增 长 性 调 查 — 开 拓 性 调 查 — 收 益 性 调 查 — 稳 定 性 wenku.baidu.com 查
作用及营销活动过程与策略的方法是
A.产 品 研 究 法
B.功 能 研 究 法
C.组 织 研 究 法
D.管 理 研 究 法
3.分析文化市场宏观环境的常用方法是 PEST 分析法,其中 E 是指
A.经 济 环 境
B.技 术 环 境
C.政 治 环 境
D.社 会 文 化 环 境
4.在 分 析 文 化 产 品 结 构 的 各 项 指 标 中 ,文 化 产 品 结 构 的 宽 度 是 指
D.降 低 进 攻 的 诱 惑 性
E.实 施 全 面 进 攻
21.文 化 产 品 促 销 活 动 的 基 本 功 能 是
A.行 业 库 存 管 理
B.传 递 优 势 信 息
C.梳 理 文 化 企 业 与 产 品 形 象
D.劝 说 目 标 消 费 者
E.增 加 广 告 收 入
22.下 列 图 书 定 价 方 法 中 ,属 于 竞 争 导 向 定 价 的 有
三 、名 词 解 释 (本 大 题 共 5 小 题 ,每 小 题 4 分 ,共 20 分 ) 25.文 化 产 品 26.文 化 市 场 细 分 27.营 销 策 划 28.演 出 业 整 合 营 销 计 划 29.跨 文 化 传 通 四 、简 答 题 (本 大 题 共 4 小 题 ,每 小 题 6 分 ,共 24 分 ) 30.简 述 文 化 市 场 定 位 的 内 涵 。 31.简 述 文 化 产 品 价 格 规 划 的 影 响 因 素 。 32.简 述 当 前 中 国 报 纸 发 行 变 革 的 主 要 表 现 。 33.简 述 音 像 产 品 需 求 变 动 的 影 响 因 素 。 五 、论 述 题 (本 大 题 共 2 小 题 ,每 小 题 12 分 ,共 24 分 ) 34.试 论 述 关 系 营 销 的 基 本 理 念 及 其 实 现 途 径 。 35.论 述 直 复 营 销 的 基 本 特 征 及 其 媒 介 类 型 。
A.规模经济性 C.
文化市场集中度
特有资源
D.转 换 成 本
E.文 化 产 品 的 差 异
19.关 于 内 生 型 收 入 主 导 的 文 化 企 业 收 入 结 构 ,下 列 说 法 错 误 的 是
A.以 发 行 、试 听 收 入 为 主
B.收 入 受 外 部 经 济 环 境 波 动 影 响 很 大
D.探 测 性 调 查 — 描 述 性 调 查 — 因 果 性 调 查 — 预 测 性 调 查 — 可 行 性 调 查
6.在 异 质 市 场 和 同 质 市 场 的 演 变 过 程 中 ,作 为 基 础 性 力 量 发 挥 作 用 的 因 素 是
A.文 化 企 业 偏 好
B.文 化 企 业 数 量
C.文 化 消 费 者 偏 好
B.雷 斯
C.马 尔 萨 斯
D.西 曼 里 约 斯
9.下 列 行 业 竞 争 结 构 中 ,文 化 企 业 市 场 权 力 最 小 的 是
A.完 全 竞 争
B.寡 头 垄 断
C.完 全 垄 断
D.垄 断 竞 争
10.以 产 权 变 动 、组 织 调 整 为 主 要 特 征 的 文 化 企 业 行 为 是
D.文 化 消 费 者 数 量
7.同 一 市 场 机 会 对 于 不 同 市 场 地 位 的 文 化 企 业 来 说 ,具 有 不 同 的 意 义 ,这 表 明 文 化 市 场 机 会 具
有
A.C公.开 性
BD..复 合 性
多维性
时效性
8.关于文化市场定位的 USP 理论的创立者是
A.卡 尔 库 鲁 斯
D.多 元 化 的 广 告 投 放 方 式
E.为 客 户 提 供 超 值 服 务
03459# 文化市场学试题 第3页 (共4页 )
24.迪斯尼的 SCSE 服务理念是娱乐营销完美服务的代表,其中两个 S代表
A.安 全
B.礼 貌
C.表 演
D.效 率
E.服 务
非选择题部分
注意事项: 用 黑 色 字 迹 的 签 字 笔 或 钢 笔 将 答 案 写 在 答 题 纸 上 ,不 能 答 在 试 题 卷 上 。
A.国 内 文 化 市 场 和 国 际 文 化 市 场
B.文 化 产 品 市 场 、文 化 服 务 市 场 和 文 化 要 素 市 场
C.上 游 市 场 和 下 游 市 场
D.买 方 市 场 和 卖 方 市 场
2.研究文化市场营销学的具体方法有很多,其中以 批 发 或 零 售 机 构 为 主 体,分 别 研 究 其 功 能、
A.使 文 化 企 业 的 产 品 或 服 务 的 构 成 顺 应 文 化 消 费 者 的 需 求 及 市 场 动 态 变 化
B.在 不 断 满 足 市 场 要 求 的 服 务 过 程 中 ,实 现 文 化 企 业 的 销 售 收 入
C.对 文 化 企 业 的 营 销 活 动 实 行 日 常 性 管 理
在 每 小 题 列 出 的 四 个 备 选 项 中 只 有 一 个 是 符 合 题 目 要 求 的 ,请 将 其 选 出 并 将 “答 题 纸 ”的 相
应 代 码 涂 黑 。 错 涂 、多 涂 或 未 涂 均 无 分 。
1.文 化 市 场 是 一 个 庞 大 的 复 杂 的 系 统 ,按 文 化 产 业 性 质 划 分 ,文 化 市 场 可 以 分 为
A.印 张 定 价 法
B.随 行 就 市 定 价 法
C.利 润 倒 扣 法
D.价 格 领 袖 定 价 法
E.利 润 率 估 价 法
23.培 育 与 维 系 报 纸 广 告 客 户 满 意 的 主 要 途 径 包 括
A.加 强 与 广 告 客 户 的 沟 通
B.报 纸 资 讯 公 开 化
C.避 免 在 同 一 报 纸 发 布 竞 争 对 手 广 告
相 应 代 码 涂 黑 。 错 涂 、多 涂 、少 涂 或 未 涂 均 无 分 。
17.常 用 的 文 化 市 场 定 位 模 式 主 要 包 括
A.整 合 定 位 模 式
B.企 业 能 力 定 位 模 式
C.文 化 消 费 者 定 位 模 式
D.产品竞争者定位模式 E.上下游市场定位模式
18.文 化 市 场 进 入 壁 垒 的 主 要 类 型 包 括
A.购 并 行 为
B.竞 争 行 为
C.定 价 行 为
D.促 销 行 为
11.文 化 产 品 市 场 扩 散 通 路 中 独 立 成 员 的 层 次 总 数 称 为
A.通 路 长 度
B.通 路 宽 度
C.通 路 速 度
D.通 路 广 度
12.在 文 化 企 业 营 销 部 门 结 构 中 ,广 告 部 的 主 要 职 能 是
A.一 家 文 化 企 业 所 能 提 供 的 文 化 产 品 线 的 数 量
B.在 各 个 文 化 产 品 线 中 产 品 项 目 的 数 目
C.文 化 产 品 线 之 间 在 最 终 价 值 、分 销 网 点 、消 费 群 体 等 方 面 的 关 联 程 度
D.文 化 产 品 能 够 给 消 费 者 带 来 的 实 际 利 益 的 多 少
D.完 成 文 化 企 业 产 品 或 服 务 的 促 销 宣 传
13.在 图 书 定 价 策 略 中 ,整 数 定 价 策 略 属 于
A.图 书 价 格 水 准 策 略
B.心 理 价 格 策 略
C.图 书 发 行 折 扣 策 略
D.对 比 定 价 策 略
14.关 于 当 前 中 国 报 业 市 场 的 主 要 特 点 ,下 列 说 法 正 确 的 是
03459# 文化市场学试题 第4页 (共4页 )
填写在答题纸规定的位置上。 把 答 题 纸2.上每对小应题题选目出的答答案案后标,号用涂2黑 。 如 需 改 动 ,用 橡
皮 擦 干 净 后 ,再 选 涂 其 他 答 案 标 号 。 不 能 答 在 试 题 卷 上 。
一 、单 项 选 择 题 (本 大 题 共 16 小 题 ,每 小 题 1 分 ,共 16 分 )
C.阅 听 费 率 一 般 较 高
D.重 视 目 标 市 场 的 绝 对 占 有 率
E.广 告 费 用 低
20.文 化 市 场 竞 争 中 的 领 先 者 为 了 保 持 现 有 的 市 场 份 额 ,经 常 采 取 的 战 略 是
A.提 高 结 构 性 壁 垒
B.增加可预见的报复强度 C.选择性跟随
绝密 ★ 考试结束前
浙江省2015年4月高等教育自学考试
文化市场学试题
课程代码:03459
请 考 生 按 规 定 用 笔 将 所 有 试 题 的 答 案 涂 、写 在 答 题 纸 上 。
选择题部分
注意事项: 1.答 题 前 ,考 生 务 必 将 自 己 的 考 试 课 程 名 称 、姓 名 、准 考 证 号 用 黑 色 字 迹 的 签 字 笔 或 钢 笔