NIKE公司 跨国公司案例分析

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耐克在中国
营销模式
1、赋予产品精神理念 2、扩大产品延伸
3、加大创新力度
4、明确价格定位
5、重视品牌打造
6、履行更多社会责任
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耐克在中国
1、1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE 生产联络代表处。 2、1996年，正式在中国成立了全资子公司，总部设于上 海。
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耐克在中国
运动的语言,运动的声音。
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Байду номын сангаас
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耐克在中国
带来梦想.意味着行动。
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鞋类
第一双华夫外底运动鞋 1972
第一双气垫运动鞋1979
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耐克在中国
鞋类
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耐克在中国
1976-1977研发阶段
1、创新中犯了趋势性的错误，不符合人体运动原理。 2、开始学习科学性创新。
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耐克在中国
NIKE国际公司 1978
进入加拿大、澳大利亚、 欧洲和南美等海外市场。
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3、关注足球运动，推出“我梦想”大型青少年体育系列活 动。
4、结合中国元素，邀请中国球员担当广告代言人。
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胜利女神NIKE
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耐克在中国
公司前身--蓝带体育公司 1962
----Nike
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耐克在中国
NIKE诞生 1972
①1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh ②1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方 ③1985年，标志组合在方形中，形成正负形 ④如今，swoosh标志依据需要被单独运用
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第一条服装生产线 1978
1、扩大生意 2、谨慎的冒险
3、成长的表现
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快速渗入体育市场 1978--1985
1、1980年成为全美运动鞋第一销量(超越 阿迪达斯)。
2、1980年第一欧洲总部在荷兰成立，开始 开拓国际性机会。
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服装
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装备
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为什么耐克能占这么多的市场份额
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广告策略
①广告变法。
②明星崇拜。
③广告语策略。
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品牌集合概念
1985
1、1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹。 2、鞋类、服装、价格、市场、广告在乔丹集合的概念下一体化。 3、超能量品牌的开始。
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耐克在中国
耐克世界校园开放
在美国beaverton开放,其中有7
1990
幢大楼分别由我们的运动员的名字来 命名.
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耐克在中国
NIKE的创始人
田径教练比尔.鲍尔曼 1948- 1973
胜利女神NIKE
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耐克在中国
鲍尔曼手工制作的运动鞋
1、更轻质更舒适的运动鞋 2、更好的运动表现
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NIKE的创始人
中长跑运动员菲尔.耐特
Nike
小组成员：赵敏、张文倩、章月娇、张婧依、张秋媛
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JUST DO IT
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耐克在中国
Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄 勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。
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耐克在中国
进入世界足球市场
1996
与巴西签下合约,共同备战1998年世 界杯。
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耐克在中国
运动、休闲、时尚、给人自信
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耐克在中国
致力于为每一个人创造属于自己的机会。
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耐克在中国
1972-1975早期推广阶段
1、1972年，NIKE签下篮球新星sidney wicks。 2、1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着NIKE运动 鞋的田径运动员。 3、1974年，NIKE平面广告 开始出现在美国<跑步者杂 志>的封底.
3、1980年进入足球市场，提供最具专业的 足球鞋。
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耐克在中国
快速渗入体育市场 1978--1984
4、1982年NIKE为超过50%的NBA运动员提供专业运动鞋。 5、80年代中期NIKE成为橄榄球员穿着最多的运动鞋。
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