旅游消费者行为对农家乐旅游决策影响因素研究
经济师考试旅游经济(中级)专业知识和实务试题及解答参考
经济师考试旅游经济专业知识和实务(中级)模拟试题(答案在后面)一、单项选择题（本大题有60小题，每小题1分，共60分）1、旅游经济统计中，用来说明同类事物在一定时间、地点条件下的数量特征的概念和数值指标是（）。
A、旅游经济指标B、旅游统计调查方法C、统计学D、旅游经济统计2、在旅游统计中，用来描述某一总体单位的数量特征或属性特征的是（）。
A、统计总体B、标志C、统计标志D、标志值3、题干：以下哪项不是旅游经济的功能？A、经济发展功能B、社会效益功能C、文化传承功能D、生态系统破坏功能4、题干：以下哪个概念不属于旅游经济范畴？A、旅游收入B、旅游成本C、旅游资源D、旅游政策5、以下哪项不属于旅游经济活动的基本要素？A. 旅游者B. 旅游服务C. 旅游资源D. 旅游政策6、在旅游经济活动中，下列哪项不是影响旅游消费水平的主要因素？A. 旅游者的收入水平B. 旅游者的消费心理C. 旅游目的地的物价水平D. 旅游者的年龄7、根据旅游经济活动的性质分类，下列哪一项不属于旅游经济活动？A. 旅游交通服务B. 旅游商品销售C. 城市基础设施建设D. 旅游景区管理8、在旅游经济学中，所谓的“旅游乘数效应”指的是什么？A. 旅游收入对当地经济的直接贡献B. 旅游消费在当地经济中的循环次数C. 每单位旅游消费带来的总经济效果D. 旅游投资对就业机会的创造作用9、在旅游经济活动中，以下哪项不属于旅游产品的生产要素？（）A. 人力资源B. 财务资源C. 技术资源D. 自然资源 10、以下关于旅游产业链的说法，错误的是（）。
A. 旅游产业链是旅游经济活动的核心B. 旅游产业链包括旅游产品生产、流通、消费等环节C. 旅游产业链的延长有助于提升旅游经济的整体效益D. 旅游产业链的整合有助于优化旅游资源配置11、景区内某商户的固定成本为50,000元，变动成本率为40%，若要实现50%的利润目标，在定价时，该商户的单位产品售价应定为多少元？（注：利润目标计算方式为：利润 = 销售收入 * 利润率 - 固定成本）A、150元B、200元C、250元D、300元12、某景区本月的门票收入为200万元，各项运营成本合计为150万元，其中，固定成本80万元，变动成本70万元。
影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施
目录摘要 (II)Abstract (III)一、绪论 (1)（一）研究的背景 (1)（二）研究的目的和意义 (1)二、乡村旅游消费行为基本理论 (2)（一）乡村旅游的概述 (2)（二）乡村旅游消费行为概述 (3)三、乡村旅游消费者行为及其影响因素的实证研究 (5)（一）调查设计 (5)（二）调查结果分析 (6)（三）调查研究的结论 (13)四、积极引导消费行为，促进乡村旅游可持续发展 (13)（一）开发有乡村特色的旅游产品 (13)（二）加强对乡村旅游的管理 (14)（三）改善乡村基础设施及提高服务质量 (14)（四）改良乡村旅游营销渠道 (15)（五）构建合理的消费结构 (16)五、结语 (16)参考文献 (17)影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施摘要以重庆市乡村旅游者的消费行为特征，构建乡村旅游者行为模型，这是乡村旅游者消费行为研究的需要，也是重庆市乡村旅游研究的需要。
本文主要以重庆市乡村旅游为研究对象，运用消费者行为理论对重庆市乡村旅游进行研究和分析，掌握重庆市乡村旅游发展中的供需状况，为有针对性地开发重庆市乡村旅游项目及其乡村旅游发展的策略提供一定的参考。
运用理论结合实际的方法，先对相关文献进行研究，对乡村旅游的概念和消费行为的理论进行概述；再结合实际问卷的调查，得出相关结论。
从而了解影响乡村旅游消费行为的因素，并提出了一些引导乡村旅游者消费行为的措施，以促使重庆市乡村旅游的可持续发展。
关键词：重庆乡村旅游消费行为AbstractChongqing city, rural consumer behavior characteristics of tourists, build rural tourist behavior model, which is rural tourist fees behavior needs, but also rural tourism in Chongqing research needs. This article is based on Rural Tourism in Chongqing as the research object, using the theory of consumer behavior in Chongqing Rural Tourism to conduct research and analysis, master of Chongqing Rural Tourism Development in the supply and demand for the targeted development of rural tourism projects and Chongqing Municipality the rural tourism development strategy to provide some reference. Used to integrate theory with practical ways, first the relevant literature research. The concept of rural tourism and an overview of the theory of consumer behavior; combined with the actual questionnaire, investigate, draw relevant conclusions. To understand the impact of rural tourism consumer behavior factors, and made a number of rural tourist guide consumer behavior measures to promote rural tourism in Chongqing sustainable development.Key Words：Chongqing Rural Tourism Consumer Behavior（一）研究的背景在我国经济迅速发展，城市化水平不断提高的情况下，乡村旅游逐渐兴起，并迅速发展。
农家乐旅游消费者行为分析与定位
农家乐旅游消费者行为分析与定位近年来，农家乐旅游在中国受到越来越多消费者的青睐。
农家乐旅游不仅能够让人们远离城市的喧嚣，享受纯朴的农村生活，还能够提供一系列的农业体验活动，如采摘果蔬、制作农产品等，深受喜爱。
那么，我们如何进行农家乐旅游消费者行为分析与定位呢？一、发展农家乐旅游的背景随着城市化的快速推进，人们的生活节奏日益加快，压力也逐渐增加。
农家乐旅游作为一种新兴的休闲方式，提供了回归自然、放松身心的机会，迎合了现代人追求简单、自然体验的心理需求。
二、农家乐旅游的消费者特征1. 年龄层次广泛：农家乐旅游的消费者涵盖了各个年龄段的人群，包括中老年人、家庭以及年轻人群体。
2. 团队旅游：农家乐旅游常常伴随着团队出行，消费者倾向于和亲朋好友一同前往，享受团队旅游带来的欢乐与互动。
3. 追求自然与休闲：对于农家乐旅游消费者来说，他们追求的不是豪华的环境设施，而是能够亲近自然、放松心情的环境，享受纯朴的农事活动。
三、消费者行为的动机1. 健康休闲：农家乐旅游提供了丰富多样的农业体验活动，如采摘果蔬、自制农产品等，让人们能够亲自动手、亲近大自然，同时也非常利于身心健康。
2. 团队互动：农家乐旅游常常以团队为单位前往，可以增进亲友之间的感情，提升相互之间的沟通与交流，加强彼此的互动。
3. 文化体验：农家乐旅游能够让人们更好地领略到乡村文化的魅力，了解农田间的辛勤劳作，感受乡村的传统风情，促进文化交流与传承。
四、农家乐旅游的市场定位1. 农业体验：农家乐旅游可以将农业与旅游相结合，提供各种农事体验活动，深受注重身心健康的人群喜爱。
2. 团队旅游：农家乐旅游适合团队或家庭出行，提供丰富的娱乐项目，满足人们对亲友聚会、庆祝活动的需求。
3. 乡村文化：农家乐旅游不仅提供各种农事活动，还可以展示当地的传统文化，吸引文化爱好者。
五、创新与品质为核心1. 创新体验项目：为了吸引更多消费者，农家乐旅游应该持续创新，推出更具吸引力的农事体验项目，如民俗表演、手工制作等。
我国生态农业旅游消费者市场开拓问题刍议
生态农业旅游在欧美发达 国家 已经发展成为一种举足轻 的遗忘城 市生活中的各种疲倦和不如意，投 身到美丽 的大 自
重 的旅游产业部 门，其收入份额 已经接近了整个旅游收入的 然当中， 获得一种精神上的彻底 放松 。
２ ０ ％。 从国外 生态农业旅游客源市场结构特征来看 ， 客源 主体 是受教育水平较高且经济条件较好的人群 。他们选择生态农 ４生态农业旅游 的市场开拓 生态 农业旅游是生态农业和生态旅游相结合 的一种涉及
我 国生态农业旅游消费者市场开拓 问题 刍议
周 纯
（ 江 西教 育 国际合作 中心 江西 ・南 昌 ３ ３ ０ ０ ３ ８ ）
摘 要 生态农 业旅 游是 生态旅 游与农 业相 交叉 的一种旅游形 式， 它融 自然、 人文、 生态于一体。生态农业旅游为游 客提供新的活动空间的 同时， 也要求生态农业旅游者承担起保 护生态环境 的责任 。同时 ， 在发展生态农业旅游时， 经 营者应根据 生态农业旅游消费者 的市场特征相应地调整产业结构， 改变传 统落后 的或封闭的农 业生产模式， 积极建 立 各具特色的生态农业系统模 式， 才有可能保持农业旅游资源的持 续利 用和 不断创新 。 关键词 生态旅游 生态农业旅 游 生态农 业旅 游者 市场开拓 中图分类号： Ｆ ５ ９ ２ ． ３ 文献标识码： Ａ
面积的高新农业科技示范园区。 地 引起 当地 居 民们 对 环 境 保 护 工作 的重 视 ，激 发 他们 参 与 当 地 环 境 的保 护 。当 然 ，旅 游 地 的居 民应 该 经 过严 格 的培 训Ｉ 方
３ 生态 农业旅游者 的形成原 因
生态农业旅游者参加生态农业旅游 的动机 是为了满足其 能够参与旅游区的管理和服务， 并教育和开导 “ 农家乐” 经营
休闲观光农业市场的消费者行为
休闲观光农业市场的消费者行为消费者对休闲观光农业的需求不断增长。
随着生活节奏的加快和工作压力的增大，人们越来越渴望回归大自然，享受田园生活的宁静与惬意。
休闲观光农业正好满足了这一需求，让消费者在忙碌的生活中找到一处放松身心、体验乡村风情的好去处。
随着我国农村旅游政策的扶持和乡村振兴战略的实施，休闲观光农业市场得到了快速发展，消费者对该市场的认知度和接受度也在不断提高。
消费者在选择休闲观光农业产品时，注重品质与个性化。
相较于传统旅游产品，休闲观光农业产品更加注重消费者的参与感和体验感。
在产品选择上，消费者更倾向于那些具有特色、高品质、能提供个性化服务的农业旅游项目。
例如，一些富有地方特色的农家乐、采摘园、乡村旅游度假区等，都受到了消费者的青睐。
消费者还关注休闲观光农业产品的安全性、卫生状况以及是否符合环保标准，这些因素都会影响他们的消费决策。
再次，消费者在休闲观光农业消费过程中，追求互动与体验。
与传统旅游相比，休闲观光农业强调消费者的参与和体验。
在农业旅游项目中，消费者可以亲自体验农耕文化、品尝农家美食、参与采摘活动等，这些活动让消费者在游玩中感受到农业的乐趣和乡村的魅力。
一些农业旅游项目还开展了亲子活动、团队建设等，让消费者在互动中增进感情，提高消费满意度。
消费者在休闲观光农业市场的消费行为受到口碑和网络信息的影响。
在选择休闲观光农业产品时，消费者会关注其他消费者的评价和推荐，特别是那些具有较高口碑的农业旅游项目。
随着互联网的普及，越来越多的消费者通过网络平台获取休闲观光农业相关信息，如景区评分、游客评价、交通指南等，这些信息对消费者的消费决策起到了重要的指导作用。
同时，消费者也会在网络平台上分享自己的游玩经历，影响其他消费者的选择。
消费者对休闲观光农业的消费需求呈现多样化趋势。
随着消费者需求的不断升级，休闲观光农业市场也不断创新和调整，以满足消费者多样化、个性化的需求。
如今，休闲观光农业已经形成了以农家乐、采摘园、乡村旅游度假区、农业主题公园等为主的产品体系，涵盖了农耕体验、休闲度假、亲子娱乐、养生保健等多种类型。
旅游消费者旅游决策的影响因素与分析
旅游消费者旅游决策的影响因素与分析传统旅游业已经被互联网时代所颠覆，个性化、多样化的旅游体验成为了新的消费趋势。
随着人们生活水平的提高，旅游消费开始逐渐成为一种生活方式，而旅游消费者的旅游决策则受到了多种因素的影响。
本文将分析旅游决策的影响因素。
一、社会文化因素社会文化因素是影响旅游决策的重要因素之一。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游越来越成为人们生活必不可少的一部分。
文化因素也对旅游决策产生了深刻的影响，不同国家、不同地区、不同民族拥有独特的文化氛围，这些文化因素可以激发人们的旅游兴趣，也可以成为旅游决策的一个重要影响因素。
二、个人因素个人因素也是影响旅游决策的重要因素之一。
个人因素包括年龄、性别、收入、教育程度等，这些因素会对旅游决策产生巨大影响。
年龄因素一般影响着旅游者的消费观念和旅游方式，年轻人更加注重旅游的多样化、体验式和主题化，而老年人则更注重休息和健康。
同时，个人收入也是重要的影响因素，收入高的人会更倾向于高消费、高品质的旅游体验，而收入低的人则会更加考虑价格实惠的旅游产品。
三、旅游产品因素旅游产品也是影响旅游决策的重要因素之一。
不同旅游产品之间的差异化以及竞争情况，是旅游消费者决策的重要考虑因素。
旅游产品的特点、质量、价格、服务等各方面都会对旅游消费者的决策产生深刻影响。
例如，同样是去海岛旅游，价格相差很大，旅游产品的各方面配套服务也有所区别，消费者会选择性价比最高、最符合自己喜好的旅游产品。
四、市场环境因素市场环境因素也是影响旅游决策的重要因素。
市场环境包括宏观环境和微观环境。
宏观环境主要是指政策、法规、投资环境等，微观环境则主要是指旅游产品市场竞争、人口分布等。
旅游消费者会通过对市场环境的了解，来判断旅游产品的发展潜力、旅游目的地的安全性等因素，这些因素也会对旅游决策产生一定影响。
总之，旅游消费者的旅游决策受多种因素影响，对于旅游企业而言，了解并研究这些因素，研发吸引和满足旅游消费者需求的旅游产品和服务，推进旅游产业的高质量发展将成为重要的发展方向。
旅游消费影响因素及满意度研究
旅游消费影响因素及满意度研究旅游消费影响因素及满意度研究旅游消费的影响因素和满意度是每一个旅游从业者、消费者和管理者都必须关注的问题。
本文将以中国旅游市场为研究对象，探讨旅游消费的影响因素及满意度，并提出建议。
一、旅游消费的影响因素1.旅游意愿旅游意愿是旅游消费的开始。
消费者对旅游的兴趣度和需求水平是旅游意愿的主要因素。
消费者的人生阶段、文化背景、收入水平和性别等因素会影响其旅游意愿。
2.旅游目的地选择旅游目的地选择是旅游消费的核心，因为不同的目的地会给消费者带来不同的体验。
消费者选择目的地的主要因素包括目的地的文化、历史、美食、自然风光和娱乐设施等因素。
3.旅游产品定价旅游产品定价会直接影响消费者的购买意愿。
产品的价格高廉取决于旅游产品的品质及各项服务的质量，也决定了目的地的消费水平。
4.旅游体验旅游体验被视为旅游消费的最终目标。
消费者选择目的地的主要因素包括旅游景点的品质、景观、设施和服务等因素。
二、旅游消费的满意度1.旅游产品质量旅游产品质量是评估旅游满意度的重要因素。
包括交通、酒店、餐饮、景点等因素。
如果旅游产品质量得到保证，那么消费者就会感到满意。
2.旅游服务质量旅游服务质量能够影响消费者对旅游的满意度。
旅游服务质量包括旅游顾问的素质、旅游产品的服务质量、旅游行程的安排、旅游交通的准时性等多方面因素。
3.旅游环境旅游环境也是评估旅游满意度的必要因素。
美丽的自然环境、干净的城市环境、舒适的游客区域环境等都会给人留下深刻印象。
三、建议1.加强旅游市场的规范化建设加强旅游市场的规范化建设，要求旅游从业者以诚信为本，加强服务质量，提高旅游满意度。
各旅游景点设施和旅游产品价格要透明。
2.提高旅游从业者的素质要求旅游从业者提高素质，对消费者应该负责任，并且协助解决消费者在旅游过程中遇到的问题，从而提高满意度。
3.加强旅游产品的品质管理加强旅游产品的品质管理，旅游从业者应该提高服务质量，通过改善旅游环境、提高产品质量，来提高消费者对旅游的满意度。
济南市乡村民宿顾客行为意向影响因素
研究方法
采用文献回顾、问卷调查和实证分析等方法，通过对相关数据的收集和分析，探究各变量之间的关系及影响程 度。
02
乡村民宿顾客行为意向影 响因素概述
顾客基本特征
性别
男性和女性顾客在行为意向方面可能存在 差异。
年龄
不同年龄段的顾客对乡村民宿的需求和偏 好可能不同。
受教育程度
受教育程度可能影响顾客对乡村民宿的认 知和评价，从而影响行为意向。
收入水平
收入水平可能影响顾客对乡村民宿的消费 态度和支付能力，从而影响行为意向。
民宿基本特征
设施条件
乡村民宿的设施条件，如房间设施 、餐饮设施等，可能影响顾客的行 为意向。
引言
研究背景与意义
01
济南市作为中国重要的旅游城市，乡村民宿发展迅速，吸引了 大量游客。
02
乡村民宿作为旅游业的重要组成部分，对于地方经济发展和就
业机会创造具有重要意义。
探究济南市乡村民宿顾客行为意向影响因素，有助于提高顾客
03
满意度和忠诚度，进一步推动乡村民宿业的可持续发展。
研究目的与方法
研究目的
3
农产品采购
采用当地食材和农产品，支持当地农
结论与展望
研究结论
济南市乡村民宿顾客行为意向 受到多种因素影响，包括价格 、环境、设施、服务、位置等 。
价格和环境是影响顾客行为意 向的重要因素，价格适中、环 境优美的乡村民宿对顾客具有 较大的吸引力。
设施和服务也是顾客考虑的重 要因素，乡村民宿需要提供舒 适的设施和优质的服务，以满 足顾客的需求。
农家乐市场调研报告
农家乐市场调研报告1. 引言农家乐是农村旅游的重要组成部分。
它是农民利用农业资源、农村环境和农村生活方式，提供给城市居民休闲度假、体验农村生活的一种形式。
随着现代人对生态环境和健康生活的关注增加，农家乐市场迅速发展。
本次调研旨在深入了解农家乐市场的发展状况，分析市场的特点和潜在机会，为农家乐经营者提供参考和指导。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查和实地观察的方法。
我们在目标市场的农家乐企业进行问卷调查，了解他们的经营模式、客户需求和面临的挑战。
同时，我们还进行了实地观察，对农家乐的环境、设施、服务等进行评估。
3. 农家乐市场概况根据调研结果，目前农家乐市场处于蓬勃发展的阶段。
大部分农家乐企业具有一定的规模，拥有农业资源和独特的地理环境。
他们通过提供特色餐饮、农产品销售、农村体验活动等吸引城市居民前来消费。
农家乐市场的主要消费群体是中高收入的城市居民，他们对健康、环保、安全等方面的要求较高。
4. 农家乐市场的特点4.1 地域性差异明显调研发现，不同地区的农家乐市场具有较大的地域性差异。
一些地区的农家乐以农业观光和自然景观为主打，而另一些地区则以农村体验和民俗文化为特色。
因此，农家乐经营者应根据当地的自然环境和文化特点，制定不同的经营策略。
4.2 服务质量至关重要消费者对农家乐的服务质量要求较高，他们更愿意选择提供专业、细致的服务的农家乐。
优质的服务可以提升消费者的满意度，增加回头率和口碑效应。
4.3 产品差异化是关键与其他竞争对手相比，农家乐需要通过产品差异化来吸引消费者。
可以从餐饮、住宿、农产品销售、农村体验等方面进行差异化创新，提供独特的产品和体验。
5. 农家乐市场的机会与挑战5.1 机会：农村旅游市场的快速增长随着城市居民对乡村休闲度假需求的增加，农家乐市场呈现出快速增长的态势。
农家乐经营者可以通过提供优质的产品和服务，抓住市场机会，快速扩大市场份额。
5.2 挑战：竞争加剧和定位困难随着农家乐市场的发展，竞争也越来越激烈。
2024年农家乐市场需求分析
2024年农家乐市场需求分析1. 引言农家乐是指农村地区提供给游客休闲、娱乐和体验农业生活的服务。
近年来，随着人们对于休闲度假的需求不断增长，农家乐市场逐渐兴起。
本文将对农家乐市场的需求进行分析，包括需求的类型、影响因素以及未来的发展趋势。
2. 农家乐市场的需求类型农家乐市场的需求可以分为以下几个类型：•文化体验需求：随着城市化进程的推进，越来越多的人渴望回归自然，体验乡村生活的独特魅力。
他们希望通过农家乐活动，了解农业文化、农耕生活等传统文化。
•休闲娱乐需求：城市居民生活节奏快，压力大，因此渴望有机会远离都市的喧嚣，享受悠闲的乡村生活。
农家乐提供了有机的环境、清新的空气和丰富的娱乐项目，满足了人们追求休闲娱乐的需求。
•美食体验需求：农家乐通常提供农家饭菜，让游客品尝新鲜的农产品和地道的乡村美食。
很多人被各种美味的农家餐吸引，愿意前往农家乐进行美食体验。
•家庭亲子需求：农家乐提供了许多适合家庭亲子活动的项目，例如采摘水果、亲近小动物等。
因此，许多家庭选择到农家乐度假，满足孩子们对于亲子活动的需求。
3. 农家乐市场需求的影响因素农家乐市场需求受到以下几个因素的影响：•收入水平：人们的收入水平决定了他们参与农家乐活动的能力和意愿。
收入水平较高的人更容易承担农家乐活动所需费用，而较低收入的人则可能选择其他更便宜的休闲方式。
•口碑影响：农家乐的口碑对需求有着非常重要的影响。
好的口碑可以吸引更多游客，而差的口碑则会导致需求下降。
因此，农家乐提供高质量的服务和体验至关重要。
•旅游宣传和推广：农家乐市场的需求还与旅游宣传和推广活动有关。
通过各种渠道的宣传，可以提高农家乐的知名度，吸引更多游客参与。
4. 农家乐市场的未来发展趋势农家乐市场在未来有着良好的发展前景。
以下是未来农家乐市场的发展趋势：•多元化的娱乐项目：未来农家乐将不再局限于传统的农耕体验，而是结合现代的娱乐元素，提供更多元化的娱乐项目，满足不同人群的需求。
农家乐市场分析和调研报告
汇报人：
目录
CONTENTS
A
B
C
D
农家乐是指利用农村自 然环境和人文资源，为 游客提供餐饮、住宿、 娱乐等服务的旅游形式。
农家乐的特点包括：亲 近自然、体验乡村生活、 绿色环保、地方特色等。
农家乐的兴起，满足了 城市居民对乡村生活的 向往和对自然环境的追
年龄分布：以中青年 为主，老年人和儿童 为辅
收入水平：中等收入 群体为主，高收入群 体为辅
教育水平：以高中及 以上学历为主
职业分布：以企事业 单位员工、公务员、 教师等为主
消费习惯：注重性价 比，追求健康、绿色、 环保的休闲方式
消费动机：放松身心、 体验自然、增进家庭 和友人关系等
01
追求个性化：消费者 越来越追求个性化的 旅游体验，希望农家 乐能够提供独特的服 务和体验。
提供培训和 技术支持， 提高农家乐 经营水平
加强宣传推 广，提高农 家乐知名度 和美誉度
汇报人：
满足游客的需求
注重环保：保护生态 环境，减少污染，实
现可持续发展
创新经营模式：结合 当地特色，开发独特
的旅游项目和体验
加强宣传推广：利用 网络、社交媒体等渠 道，扩大知名度和影
响力
01
02
03
04
05
加强政策支 持，鼓励农 家乐发展
完善行业标 准，规范农
绿色环保：农家乐市场注重环 保和可持续发展，保护生态环 境，实现经济效益和社会效益 的统一
农家乐市场需求持 续增长
01
消费者对农家乐服 务质量要求不断提 高
02
农家乐市场竞争激 烈，品牌化趋势明 显
乡村旅游消费行为分析报告
乡村旅游消费行为分析报告一、引言乡村旅游作为当代旅游业的新兴业态，吸引了越来越多的人们前往体验。
本文旨在分析乡村旅游消费行为，为相关从业人员提供参考和指导。
二、概述乡村旅游是指游客前往乡村地区，参与农业、农村生活体验和乡村风情的一种旅游活动。
与传统旅游相比，乡村旅游以其独特的农村特色和体验性受到了越来越多人的青睐。
三、消费者动机1. 寻求自然与美景：尽管生活节奏加快，但人们渴望远离城市的喧嚣，回归自然。
2. 体验乡村生活：乡村旅游提供了近距离接触农村生活的机会，让人们感受到不一样的生活方式。
3. 求寻历史与文化：乡村地区拥有丰富的历史和人文资源，吸引了一大批文化爱好者。
四、消费行为影响因素1. 价格因素：消费者对价格敏感，价格合理性是决定是否购买的重要因素。
2. 服务质量：游客对旅游体验有高要求，好的服务质量能提升游客满意度。
3. 目的地形象与宣传：乡村旅游目的地的形象和宣传能够影响游客的购买意愿与偏好。
4. 游客口碑传播：游客的分享和传播对其他游客的消费决策有重要影响。
五、消费行为特点1. 多样化的消费方式：乡村旅游消费方式多样，既有餐饮、住宿、交通等基本消费，也有农家乐、农产品购买等特色消费。
2. 长期规划与短期突发消费：乡村旅游通常需要提前计划，但也有一些短期冲动购买的情况。
3. 家庭出游为主导：乡村旅游以家庭出游为主，家庭消费者对安全、舒适和便利性的要求较高。
4. 购买决策受政策影响：一些政策的制定和调整会对乡村旅游的消费产生重要影响。
六、消费行为分析1. 价格敏感与价值取向：消费者虽然注重价格，但更看重产品或服务的价值感受。
2. 个性化需求与体验追求：消费者个性化需求日益增长，他们更追求独特的体验。
3. 包容性与社会责任意识：一些消费者在选择乡村旅游时，会考虑到对当地经济和社会的贡献。
七、推动乡村旅游消费行为的因素1. 发展农村旅游产品：不断推出有吸引力的乡村旅游产品能够吸引更多消费者。
农村旅游的发展潜力及影响因素分析
农村旅游的发展潜力及影响因素分析农村旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来备受关注。
它不仅具有丰富的自然景观和浓厚的人文历史，还能为农村经济带来新的发展机遇。
本文将从不同角度探讨农村旅游的发展潜力及影响因素。
一、资源环境潜力农村地区的自然环境优美，拥有丰富的自然资源和人文景观。
大片的田园风光、清澈的河流湖泊，以及历史悠久的古民居等，都为农村旅游提供了得天独厚的优势。
此外，农村地区的空气质量较好，相对于城市更加适宜休闲度假，为游客提供了良好的出行环境。
二、经济发展潜力农村旅游的兴起，为农村经济带来新的发展机遇。
随着游客的增多，农家乐、民宿等服务业得到了蓬勃发展，为当地居民创造了更多的经济收入。
同时，农村旅游的发展还促进了农村产业结构的优化，推动了特色农产品的种植和加工，进一步促进了农村产业的发展。
三、文化传承潜力农村旅游不仅能够带动经济发展，还能够保护和传承乡村文化。
农村地区的民俗风情、传统工艺等都是宝贵的文化遗产，吸引着越来越多的游客前来领略。
通过农村旅游的推动，当地文化得以传承和发展，为农村地区注入了新的活力。
四、基础设施建设潜力农村旅游的发展需要良好的基础设施支持。
例如，交通网络的完善、酒店住宿条件的改善等都是农村旅游发展的关键。
通过加大基础设施建设力度，不仅能够提升游客的体验感，还有助于吸引更多的游客到农村地区旅游，进而推动农村旅游的发展。
五、政府支持潜力政府的支持对于农村旅游的发展至关重要。
政府可以通过制定相应的政策，优化农村旅游的发展环境，提供经济资金支持和税收优惠政策，鼓励民间投资参与农村旅游项目。
同时，政府还可以加强对农村旅游从业者的培训，提高其服务水平，提升游客的满意度。
六、旅游市场需求潜力随着人们生活水平的提高，人们对休闲度假的需求越来越大，这为农村旅游的发展提供了巨大的市场潜力。
尤其是一些大中城市的居民，渴望摆脱城市的喧嚣，寻找一处宜人安静的度假胜地。
农村旅游的独特魅力正好符合这一需求，因此具备广阔的发展前景。
乡村旅游发展影响因素分析
乡村旅游发展影响因素分析随着人们对生态环境和乡土文化的关注度不断提高，乡村旅游逐渐成为旅游业的热门话题。
乡村旅游的发展不仅能够提升乡村经济、改善农民生活水平，还能够保护传统文化，促进城乡发展的平衡，具有重要的意义。
然而，要促进乡村旅游的健康发展，需要考虑到多方面的因素。
本文将围绕乡村旅游发展的影响因素展开讨论。
一、地理环境乡村旅游的地理环境是其发展的基础与前提。
山清水秀的自然风光、悠闲宁静的乡村氛围是乡村旅游吸引游客的重要因素，也是乡村旅游发展的核心竞争力。
同时，交通便利与否、基础设施建设的完善程度也会直接影响到乡村旅游的发展。
二、历史文化乡村旅游在传承和保护历史文化方面具有独特的优势。
许多乡村都有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，这些文化资源为乡村旅游提供了宝贵的资源。
通过挖掘和利用历史文化，可以给游客带来更加深刻的体验和感受，也能够保护传统文化的传承。
三、乡村规划与管理乡村规划与管理对于乡村旅游的发展至关重要。
合理规划和管理能够保护自然环境、保障游客的安全，同时也能够提供更好的旅游体验。
乡村旅游需要注重景区的整体规划与布局、旅游设施的建设与管理，以及景区的保洁和维护，以保持景区的整洁与美观。
四、乡村旅游产品乡村旅游产品是吸引游客的重要条件。
传统建筑、特色美食、农耕体验等都能够成为乡村旅游的独特吸引点。
游客期望体验不一样的生活方式，乡村旅游产品的丰富多样能够满足游客的需求和期待。
五、宣传和推广宣传和推广是促进乡村旅游发展的关键环节。
通过媒体和网络的宣传推广，可以吸引更多的游客来乡村旅游，提高乡村旅游的知名度和美誉度。
同时，合理的宣传和推广也能够帮助游客更好地了解乡村旅游产品，提前做好旅游策划。
六、乡村旅游从业人员素质乡村旅游从业人员的素质对于乡村旅游发展至关重要。
他们既是乡村旅游的推动力，也是乡村旅游形象的重要代表。
优秀的从业人员应具备良好的服务意识和沟通能力，能够给游客提供热情周到的服务，同时也要注重文化素养和专业技能的提升。
“农家乐”乡村旅游中违法用地及影响因素分析
“农家乐”乡村旅游中违法用地及影响因素分析摘要：随着我国乡村旅游业的蓬勃发展，乡村旅游用地的开发也蒸蒸日上，同时出现了乡村旅游开发的违法用地行为，农户作为乡村经济发展的微观主体，其行为在乡村旅游开发中起着至关重要的作用。
本文基于对农户行为的分析，将农户是否参与到乡村旅游开发违法用地中分为三种类型：直接参与农户、间接参与农户、未参与农户，对这三种类型农户是否具有乡村旅游开发违法风险偏好及其响应机制进行分析，从而得出：违法用地的机会成本小于收益时，农户具有乡村旅游开发违法风险偏好，当农户内部条件具备、外部条件适宜的情况下，农户就会直接参与到乡村旅游开发违法用地中，并根据结论提出具有参考价值的政策建议。
关键词：乡村旅游；违法用地；违法风险偏好；响应机制土地作为乡村旅游业发展的载体，随着乡村旅游的快速发展，乡村旅游用地的开发也在不断扩张，乡村旅游用地的开发主体包括了地方政府、企业、村委会和农户，由于经济利益的驱动和土地、资金等要素方面的限制，在各地或多或少的出现了因为乡村旅游用地的开发而违法用地的现象，如：河南安阳市采用“以租代征”的方式，违反土地利用总体规划确定的土地用途，非法租赁农民集体耕地，建设300多亩的“四季花香生态园”乡村旅游景点。
一、研究背景乡村旅游以“生态游”、“文化特色村”、“休闲观光农业园”、“农家乐”等形式的乡村旅游在我国蓬勃兴起，被称为21世纪中国乡村传统产业的重要替代产业和乡村发展的战略产业。
我国乡村旅游发展至今，经历了初创、产业成形、全面发展3个阶段。
违法开发乡村旅游的行为带来了负外部性，目前研究乡村旅游用地的文章多集中于乡村旅游违法用地的原因和如何解决这两个方面，得出土地法律和制度本身的不完善和不合理是土地违法行为的主要原因，提出通过编制乡村旅游业发展规划并把乡村旅游业纳入到土地利用总体规划中来解决其违法行为[4]。
前述研究多是从宏观制度层面进行分析，忽视了经营乡村旅游业农户这一主要微观主体的动机及诉求。
高学历市民休闲农业出游行为及影响因素
摘要：基于武汉市的微观调查数据，利用二元 Ｌｏｇｉｓｔｉｃ模型探讨了个人特征、家庭特征以及工作特征等对高学历市 民休闲农业出游行为的影响。结果表明，（１）高学历市民参与休闲农业出游已成为较普遍的现象，其占比达 ６２８５％。 （２）个人特征、家庭特征以及工作特征均对高学历市民休闲农业出游行为产生了重要影响，具体表现为年龄、婚姻状 况、子女状况、工作时间均表现出了显著的正向影响，即年龄越大、已婚、拥有子女、工作时间固定的市民选择休闲农业 出游的可能性更大；与此对应，乡村成长经历则具有显著的负向影响，即有过乡村成长经历的市民选择休闲农业出游 的可能性更低。基于研究结论提出相关对策建议。 关键词：高学历市民；休闲农业；出游行为；影响因素；武汉市 中图分类号：Ｆ３２３．４ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００２－１３０２（２０２１）１２－０２４３－０６
休闲农业的最初发展可追溯至 ２０世纪 ８０年代
收稿日期：２０２０－１０－２１ 基金项目：国家自然科学 基 金 （编 号：７１９０３１９７）；武 汉 市 社 会 科 学 联
合会课题（编号：ＷＨＳＫＬ２０１９０５０）；武汉市农科院创新项目（编号： ＣＸ２０１９０８）；中南财经政 法 大 学 中 央 高 校 基 本 科 研 业 务 费 专 项 资 金（编号：２７２２０２０ＪＣＴ０２０）。 作者简介：周 琰（１９８５—），女，湖北恩施人，博士，助理研究员，主要 从事土地经济 与农 户 经 济 行 为 研 究。Ｅ－ｍａｉｌ：ｚｈｏｕｙａｎ００５３７０＠ １２６．ｃｏｍ。 通信作者：田 云，博 士，副 教 授，主 要 从 事 农 业 资 源 与 环 境 经 济 研 究。Ｅ－ｍａｉｌ：ｔｉａｎｙｕｎ１９８６＠１６３．ｃｏｍ。
城市居民乡村旅游需求及其影响因素研究
城市居民乡村旅游需求及其影响因素研究目录一、内容概括 (2)1.1 研究背景与意义 (2)1.2 国内外研究现状综述 (3)1.3 研究内容与方法 (4)二、理论基础与概念界定 (5)2.1 乡村旅游相关概念阐释 (7)2.2 城市居民旅游需求理论基础 (8)2.3 影响因素分类与界定 (9)三、城市居民乡村旅游需求分析 (11)3.1 城市居民旅游行为特征 (13)3.2 乡村旅游需求类型及特点 (15)3.3 乡村旅游需求发展趋势 (15)四、城市居民乡村旅游影响因素实证研究 (16)4.1 研究假设与模型构建 (18)4.2 变量测度与数据来源 (19)4.3 实证分析与结果讨论 (21)五、结论与建议 (22)5.1 研究结论总结 (23)5.2 对策建议提出 (24)5.3 研究局限与展望 (25)一、内容概括本研究旨在探讨城市居民乡村旅游需求及其影响因素，随着经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的城市居民开始寻求远离喧嚣、回归自然的生活方式。
乡村旅游作为一种新型的旅游形式，正逐渐受到城市居民的青睐。
本研究首先分析了城市居民对乡村旅游的需求特点，然后从旅游者的心理、社会、经济等多个层面探讨了影响城市居民乡村旅游需求的因素，最后提出了相应的政策建议，以促进乡村旅游产业的发展。
1.1 研究背景与意义随着城市化进程的加速，城市居民的生活节奏日益加快，工作压力增大，对于休闲旅游的需求日益增长。
乡村旅游作为一种融合自然风光、乡村文化、民俗风情于一体的旅游形式，为城市居民提供了亲近自然、体验乡村文化、放松身心的机会，逐渐成为一种热门的旅游选择。
在此背景下，研究城市居民乡村旅游需求及其影响因素，对于推动乡村旅游产业的持续发展、优化旅游资源配置、提升居民旅游体验等具有重要意义。
研究城市居民乡村旅游需求，有助于深入了解城市居民的旅游偏好、消费习惯和行为模式，为旅游企业开发适应市场需求的产品和服务提供决策依据。
农家乐消费者需求分析
农家乐消费者需求分析随着城市化进程的加快，越来越多的人选择走出城市，追寻田园生活的梦想。
农家乐作为一种融合了农业、农村风情和休闲度假的旅游形式，吸引了许多消费者。
本文将从多个角度分析农家乐消费者的需求。
一、理想的度假环境农家乐消费者希望能够远离喧嚣的城市，寻找清净、舒适、自然的度假环境。
他们渴望在农村中感受到自然的美妙，享受新鲜空气和无污染的农产品。
此外，他们希望能够尽情放松身心，远离工作和压力。
二、丰富多样的农业体验农家乐消费者对丰富多样的农业体验有着浓厚的兴趣。
他们可以参与农场的日常经营活动，如农作物的种植、养殖动物、捡果实等。
此外，他们也希望了解农村文化，参观乡村博物馆、农民画展等，感受到乡土文化的独特魅力。
三、地道的传统农家餐农家乐消费者对当地传统农家餐非常感兴趣。
他们希望品尝到土地的味道，享受传统的农家饭菜，体验农家的朴实和热情。
对于一些生态环保型农家乐，消费者还会更加重视食材的安全和健康。
四、舒适宜人的住宿条件农家乐消费者对住宿条件的要求相对较高。
他们期望住宿环境干净整洁，基本设施齐全。
一些人也希望能够体验乡村的特色，选择传统的农家院落住宿，感受到浓厚的农村氛围。
五、丰富多彩的乡村活动农家乐消费者对于乡村活动的丰富性要求较高。
除了传统的农业体验，他们也期待能够参与乡村户外运动、民俗表演、手工制作等活动，让整个旅游体验更加丰富多彩。
六、互动性和社交需求农家乐消费者希望与农民和其他游客进行互动，分享彼此的经验和乐趣。
他们期待能够结交志同道合的朋友，借此机会扩展社交圈子，拓宽视野。
七、价格合理性农家乐消费者在关注产品质量的同时，也对价格的合理性有所要求。
他们希望在保证享受的同时，能够获得物有所值的体验。
对于一些服务较好、设施完善的农家乐，他们也愿意支付更高的价格。
八、便捷的交通和配套设施农家乐消费者希望交通便捷，到达农家乐的路程不会太过辛苦。
此外，他们也期望农家乐周边有一定的配套设施，如餐馆、商店、医院等，以满足基本的生活需求。
农家乐旅游经济发展模式创新研究
农家乐旅游经济发展模式创新研究【摘要】农家乐旅游经济发展模式创新对于促进农村经济发展具有重要意义。
本文通过对农家乐旅游经济发展现状进行分析，探讨了影响农家乐发展的因素，并通过案例分析展示了农家乐旅游经济发展模式的创新。
文章还探讨了农家乐旅游经济发展模式创新的策略，并分析了农家乐发展对农村经济的积极影响。
文章强调了农家乐旅游经济发展模式创新的重要性，提出了未来研究方向。
综合以上内容，可以得出农家乐旅游经济发展模式创新对于推动农村经济发展具有重要推动作用，为农村经济注入新活力，值得进一步深入研究和探讨。
【关键词】农家乐、旅游经济、发展模式创新、农村经济、影响因素、案例分析、策略探讨、重要性、研究方向、结论总结。
1. 引言1.1 研究背景农家乐旅游是指农村地区以其独特的自然风光、丰富的农产品资源和淳朴的民俗风情为基础，开展的一种融合了观光、体验、休闲、度假等功能于一体的旅游活动。
近年来，随着人们对生态环境和乡村文化的追求，农家乐旅游逐渐兴起并成为农村经济发展的一个重要方面。
目前我国农家乐旅游仍存在规模小、服务质量不高、竞争激烈等问题，需要进行模式创新以提升发展水平。
对农家乐旅游经济发展模式进行研究，探讨创新之路，对于促进乡村经济发展、推动农村旅游业的转型升级具有现实意义。
本研究旨在通过对农家乐旅游经济发展模式的创新研究，探索农村旅游业发展的新路径，为提升我国农村经济发展水平提供理论支持和实践借鉴。
1.2 研究意义农家乐旅游经济发展模式创新不仅可以促进当地经济的发展，也能推动乡村文化的传承与发展。
通过农家乐旅游，可以吸引更多的游客来到农村，更好地了解和体验当地的民俗文化，促进乡村文化传统的传承和创新，提升农村地区的文化软实力和品牌形象。
农家乐旅游经济发展模式创新还可以促进乡村旅游业的可持续发展。
通过不断创新模式，提升服务质量和水平，可以吸引更多游客前来体验，实现农家乐旅游业的良性发展，为乡村旅游业的长期发展奠定更加坚实的基础。
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旅游消费者行为对农家乐旅游决策的影响因素分析-----以重庆市歌乐山片区农家乐为例地理与旅游学院旅游管理专业 2007级 XXX指导教师 XXX摘要：本文通过对重庆市歌乐山片区农家乐旅游游客进行问卷调查，分别从旅游动机、旅游决策行为、消费行为、旅游偏好四个方面来分析旅游消费者的行为规律。
从中发现农家乐旅游存在的诸如农家乐旅游产品单一，目标市场不明确，淡旺季较明显，休闲娱乐活动单一等问题，从而分别从提供有针对性的产品设计，划分不同的客源市场，制定合理的淡季营销策略以及开展多样化的娱乐休闲活动四方面提出解决问题的对策及建议，从而促进旅游经营者更好的认识农家乐旅游消费者的旅游需求和决策影响因素，进一步促进农家乐旅游的可持续发展。
关键词：重庆歌乐山；农家乐旅游；消费者行为；结论与建议Abstract: By conducting aquestionnaire survey on the tourists from peasant-household tourism of GeleMountain.Respectivelyanalyzing tourismconsumer behavior from four areas as motivation, travel decision-making,consumer behavior and travel preferences. Finding out the problems of peasant-household tourismand recommendingsolutions and suggestions to this problem .To promotea better understanding oftourism operatorsin thetourism demandof consumersand decision-makingfactors and so as to further promotethe sustainable development of peasant-household tourism.Keywords: peasant-household tourism, consumer behavior, conclusions and suggestions随着人们物质生活水平的不断提高，竞争的日益激烈以及现代旅游业的快速发展，人们对精神文化生活的需求日趋丰富并成多样性发展。
我国又于近年多次提出了“2006中国乡村游”、“2007中国和谐城乡游”为主题的乡村旅游。
[1]在这样的大背景下以“吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、享农家乐，购农家物”为主要内容的农家乐特色旅游活动在全国悄然兴起并已成为旅游业中的一大亮点，并不断促进着旅游经济的增长。
重庆市歌乐山片区农家乐起步于九十年代，经过十几年的发展，已具有一定的规模，成为重庆农家乐旅游的代表。
但由于农家乐旅游在我国整体起步较晚，没有统一的理论规划或指导，农家乐旅游的发展受到了很多局限，存在一些诸如农家乐旅游产品单一，目标市场不明确，淡旺季较明显，休闲娱乐活动单一等问题。
旅游者是旅游活动的主体，旅游者的活动直接影响着旅游业的发展。
因此，探索和了解他们的行为具有重要的意义。
基于此，本文以市场调查为基础，利用定量与定性相结合的方法，对旅游消费者行为对重庆市歌乐山区农家乐旅游决策的影响因素做出了客观、定量的分析，旨在能够促进农家乐旅游的健康发展。
本文通过问卷调查、实地调研以及深度访谈等方法对重庆市歌乐山区农家乐旅游的游客及经营者进行了抽样调查。
于2018年3月5、6号和3月26、27号在重庆歌乐山农家乐旅游地实地调查，共发放200份问卷，回收有效问卷186份，有效回收率为93%。
一、重庆市歌乐山农家乐旅游现状分析歌乐山地处沙坪坝区中部，距沙坪坝中心区5公里，幅员面积36.6平方公里，森林覆盖面积1677公顷，常年气温较市区低3—5度。
素有“渝西第一峰，山城绿宝石”之美誉，是重庆市两大“肺叶”之一。
[2]所以是都市人休闲度假的好选择。
因此以感受农家氛围为主题的农家乐也慢慢的从此发展起来。
1999年，歌乐山下天池村在沙坪坝区旅游管理局的支持下，龙洞农家乐、明生农家乐、刘三农家乐、好事家园农家乐等四家农家乐就由此发展起来，成为沙坪坝区最早的四大农家乐。
通过十几年的摸索与发展，歌乐山上也陆续有其他的诸如红双喜、天池渔村、兴隆小院、世纪家园等二十几家不同规模的农家乐建立起来。
发展得比较好的当属天池村的农家乐。
它由上天池和下天池所构成，大部分的农家乐都临湖而建，水色优美，走进天池村农家乐，远眺天池美景，欣赏湖堤柳岸，近景碧水绿荫，享受乡村风光的乐趣，沉醉于大城市所没有的独特境界，是旅游休闲的世外桃源。
许多重庆市区的市民和少许的外地游客都纷纷来此度假，过生日，聚会，会议等。
以龙洞农家乐、上天池度假村等为代表的规模比较大的星级农家乐已经比较成熟，能够接纳三、四百人同时入住。
而且基础设施和服务水平也达到一定的标准，在重庆农家乐中有一定的认可度。
就算在旅游旺季也需提取预定。
而相比之下像一些比较小型的农家乐诸如龙虎山庄、牵牛洞山寨在淡季的时候客源稀少，只有关门停止营业以节约成本，有的甚至在旺季的时候也难以存活下来，只能宣布倒闭，如天天农家乐就是一个很好的例证。
综上，目前歌乐山农家乐的整体发展不是很协调。
二、旅游消费者行为对歌乐山农家乐旅游决策的影响因素分析旅游消费者行为是个体在收集有关旅游产品的信息进行决策和购买、消费、评估、处理旅游产品的行为表现。
[3]它涉及到一系列复杂的行为过程，由很多方面所组成。
本文主要从旅游动机、决策行为、消费行为、旅游偏好等四个方面来分析其对农家乐旅游决策的影响。
（一）样本人口统计学特征分析通过本次调查发现，如表一，本次样本选取的性别比例较为均衡，其中男性占50.8%，女性占49.2%。
公司职员和学生占主要部分分别是39.2%和38.3%。
由于歌乐山附近的学校比较多，学生经常有集体活动，而歌乐山农家乐，有玩的有吃的而且价位比较适中，很适合学生群体的消费。
而公司职员当中，一般假期较少，不适宜长途旅游，所以选择在周末进行农家乐旅游放松是一种很常见的方式。
当然也会有部分的教师、公务员、工人以及退休人员选择出游。
在家庭月总收入方面，2000元以下的占了22.5%，可能是因为学生的缘故，由于他们没有固定的收入，所以月收入相对较低。
2000元—4000元的占到最高比例43.5%，其次是4000元—6000元占16.7%，6000元—8000元和8000元以上都占9.2%，可以看出歌乐山的农家乐旅游的主体参与者是中、低层收入者，但高层收入者的比例相较于以前，也有所增加，说明农家乐的发展前景和市场比较广阔。
从文化程度看，大学本科占了样本的大部分，紧接着就是大专占30%，研究生也占了5%的比例，说明参与农家乐旅游的大部分都是有比较高的精神文化的追求的高学历者。
表一人口统计学特征分析工程类别所占比例<%）性别男50.8 女49.2职业公司职员39.2公务员 3.3教师 4.2学生38.3工人 2.5 私营个体经营者 3.3 退休人员 3.3 其它 5.8家庭月总收入<元/月）2000元以下22.5 2000元—4000元42.5 4000元—6000元16.7 6000元—8000元9.2 8000元以上9.2受教育程度初中及以下 2.5 高中或中专12.5 大专30 大学本科50 研究生及以上 5（二）旅游动机对农家乐旅游决策的影响旅游动机是推动和指导旅游活动的心理过程，即旅游的主观原因。
[4]旅游需求与旅游动机密切相关，只有刺激起旅游行为的旅游需求才能成为旅游动机。
本文将农家乐游客的旅游动机大致分为以下六种，并进行调查，得到结果如图一：图一<农家乐旅游者出游动机）如图一显示游客参加农家乐旅游的最主要原因是观赏优美的环境，放松身心，占到了49%，主要是因为现代生活步伐较快，竞争压力比较大，而且休息时间比较少，所以就有产生到宁静乡下放松的欲望；其次旅游者希望可以参与农业活动，感受田园生活方式，因为城市的生活方式不能满足旅游者这样的需求；结识更多的朋友，以期得到认同和赏识是旅游者受尊重的需要，是比较高级别的需求，也占了12%；最后考虑购买、采摘和品尝新鲜的农副产品，占了9%的比例，但通过数次实际考察和访谈，歌乐山农家乐现在能够进行采摘农副产品的农家乐很少，甚至没有，因为这些都受到像季节，技术和价格的限制，所以在这方面仍有待完善。
（三）决策行为对农家乐旅游决策的影响旅游者决定去一个旅游目的地会经过一系列复杂的过程。
从产生旅游的动机，到搜集资料，了解和比较不同的备选旅游目的地，以至最后做出最终决策。
这整个过程涉及到许多的感知或是非感知因素。
而本文采用了克朗普顿的休闲旅游目的地选择过程模型<如图二）。
他将旅游者的选择分为两个阶段。
首先，人们要决定是否去旅游，如果答案是肯定的，接下来便决定去哪里。
他认为旅游目的地选择可以被定义为感知的限制因素<时间、金钱和经验技能）与目的地形象之间互动的结果。
在该理念的基础上，厄姆和克朗普顿在1991年提出了一套完善的概念框架模型，该模型基于三个系列的变量。
分别是外部因素、内部因素和认知构成。
不同的旅游者都有不同的个性、价值观和态度，所以很难统一度量其内部因素，本文着重于分析旅游者的外部因素，通过从获取信息的途径、影响旅游决策的因素、和旅游时空行为这三个大方面来分析旅游决策过程对农家乐旅游决策的影响。
1.获取信息的途径表二<获取农家乐旅游地信息途径）<多选）途径 朋友推荐 旅行社 旅游手册 电视广播 报刊杂志网络 其它 比例<%） 80.8 9.2 11.7 13.3 15 43 10 旅游者获取目的地信息的途径有很多，从表二可以比较出朋友推荐占80.8%，是所有途径当中最高的，说明口碑效益很重要，所以农家乐旅游经营者要做好本职工作，让凡是来的游客都有相当高的满意度，这样才能够有较高的回游率和较好的口碑效应；[6]网络途径以43%的比例为例第二，说明网络营销是非常重要的，现代科技人人都离不开网络，所以怎样利用好网络也是经营者应该考虑的一大问题。
2.影响旅游决策的因素图三<旅游决策影响因素）由图三可以看出影响农家乐旅游者决策因素中时间、价格、距离和该农家乐旅游地的自身环境与资源都是非常重要的因素，都占到了相当高的比例。
[7]所以经营者就应该注重旅游目的地的特色经营，避免跟风。
因为消费者在时间的允许下，在比较集中的备选农家乐中，是相对较少考虑距离，而比较看重农家乐的自身资源与环境。