行业结构与竞争对手分析

二、行业的分类
? （二）行业集中度划分 ? 行业内从业企业数量的多少及其规模的大小往
往会对行业内竞争的激烈程度有直接影响，衡 量市场竞争程度最重要的结构性指标是市场集 中度，具体可用市场份额、行业集中度、 HHI 等进行衡量。相应地，根据市场集中度对各个 行业进行分类，可以帮助我们了解行业的竞争 格局和潜在的利润水平 。
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三、行业特征
? （二）行业地位 ? 1.行业的产值(净产值和总产值)、上缴利税总额及吸收
劳动力的数量，在全国工业总产值、财政收入和就业 总量中所占的比例。 ? 2.行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展 的影响程度。 ? 3.行业在国际市场上的竞争力和创汇能力。这能说明 行业在社会经济以及一国对外贸易中的地位。
二、行业的分类
? 1．市场份额与行业集中度 ? 市场份额与行业集中度都是通过描述一个行业内市场
中企业的规模分布(size—distribution) ——包括市场内 企业的数量及其规模的不平均分布 ——来表示行业的 竞争状况的。
二、行业的分类
? 2．Herfindahl —Hirschman 指数 ? HHI指数实际上综合了市场份额和行业集中度
? SCP 范式认为影响企业行为和绩效的行业竞争态势可 以用市场结构特征描述，而行业的市场集中度、产品 差异化、进入障碍等，被公认为市场结构中最重要的 因素。衡量市场竞争程度的最重要的结构性指标是市 场集中度，具体可用市场份额、行业集中度、赫尔芬 达一赫希曼指数(Herfindahl —Hirschman Index ， HHI) 等进行衡量。
测量方法，反映的是市场份额集中度。 HHI等 于一个行业内所有企业市场份额的平方和，即
? 其中：Si表示每个企业的市场份额， n表示企 业数量。 HHI 越大，表示市场竞争程度越低。 与市场份额和行业集中度相比， HHI包含了更 多的信息——当两个行业前几名的企业市场份 额相同时，行业集中度 CR也相同，HHI仍然能 够反映这两个行业市场份额分布的差异以及竞 争强度的差异。
三、行业特征
? （三）行业吸引力 ? 行业吸引力是企业进行行业比较、选择的价值
标准，所以也称为行业价值。行业吸引力分析 是在行业特征分析和主要机会、威胁分析的基 础上，找出关键性的行业因素，通过定性、定 量的分析，确定其吸引力（价值）的大小。
三、行业特征
? （四）行业集中度 ? 行业集中度反映一个行业的整合程度，即行业中前几
二、行业的分类
? （一）产业类别划分 ? 1997年，美国新推出北美产业分类体系（NAICS ）取
代原有的标准产业分类（SIC ）。 ? 我国对国民经济行业分类进行了两次修订——1994年
进行了第一次修订，形成《国民经济行业分类与代码 》（GB／T 4754—1994）；2002年进行了第二次修订 ，形成了《国民经济行业分类》（GB／T 4754—2002 ）。中国证监会也于2001年4月4日颁布了《上市公司 行业分类指引》，作为上市公司的行业分类标准。 ? 我国《国民经济行业分类》（GB／T 4754—2002）分 为门类、大类、中类和小类四个层次，共有 20个门类 、95个大类、396个中类和913个小类。
二、行业的分类
? 一般也可以将以上众多行业划分为三大产业部门： ? 1.第一产业(农林牧渔业)——农业、林业、畜牧业、
渔业。
? 2.第二产业——工业(采矿业、制造业、电力、燃气及 水的生产和供应业)、建筑业。
? 3.第三产业——农林牧渔服务业，交通运输、仓储和 邮政业，信息传输、计算机服务和软件业，批发和零 售业，住宿和餐饮业，金融业(银行业、证券业、保险 业、其他金融业)，房地产业，租赁和商务服务业，科 学研究、技术服务和地质勘查业，水利、环境和公共 设施管理业，居民服务和其他服务业，教育，卫生、 社会保障和社会福利业，文化、体育和娱乐业，公共 管理和社会组织，国际组织。
一、行业结构与企业行为的关系
? 行业结构分析的目的在于： ? 1.明确影响企业竞争行为和盈利能力的行业结构的主
要特点，同时分析行业结构、市场竞争格局和企业个 体盈利能力之间的关系。 ? 2.根据行业内从业企业的数量、集中度、行业所处生 命周期阶段以及行业的潜在利润水平、投资回报能力 等评价一个行业的吸引力。 ? 3.根据行业结构的变化趋势预测行业整体未来获利能 力的变化。 ? 4.帮助企业寻找和利用影响行业结构的机会，有的放 矢，以对抗企业之间的激烈竞争，提高企业的生存概 率和盈利能力。 ? 5.深入分析行业的竞争态势和顾客需求特点，以便明 确一个行业的关键成功要素并创造和维持竞争优势。
第三章 行业结构与竞争对手分析
目录
1
行业结构分析
2
五力模型
3
战略集团和竞争对手分析
4
竞争情报与信息管理
2
2
第一节 行业结构分析
行业结构与企业行为的关系 行业分类
行业的特征
一、行业结构与企业行为的关系
? SCP 范式认为，行为和绩效同市场结构具有很强的联 系，特别是行业或企业的潜在利润水平与行业集中度 和进入壁垒之间有很强的相关性。
二、行业的分类
? （三）行业生命周期划分 ? 行业生命周期是指一个行业整体从出现到完全
退出社会经济活动所经历的时间。一般来说， 行业生命周期主要包括四个发展阶段：萌芽期 、成长期、成熟期、衰退期。
三、行业特征
? （一）行业扫描图 ? 行业扫描图是这方面的有效工具，其中，横坐标上标
出的是行业的潜在顾客，即不同的细分市场，纵坐标 上标出的是行业内现有的产品。
名企业的加和占总体市场份额的比例。各个行业的集 中度往往有较大差异。 ? 如果一个行业的集中度上升迅速，就说明该行业蕴涵 着丰富的发展机会，竞争激烈，占据优势地位的企业 往往会通过渠道扩张、降价等方式来扩大市场。 ? 如果一个行业的行业集中度相对平稳，则表明市场竞 争结构稳定，行业内领先者和优势企业的地位已经建 立，并且会尝试通过不断地兼并与收购来提高行业的 集中度，巩固自己的领先地位。此时，行业的发展机 会已经不多，后进的企业和现有企业的扩张往往会受 到行业领先者的集体抵制，只有采取差异化战略，提 供个性化的服务开拓服务市场才能见效。