第二章CIS经典案例分析

2.1 CIS典型案例分析2.1.1 "可口可乐〃

1•以读音取胜的〃可

口可乐〃名称

"Cock-cold；

H Coca-Cola^

2. CIS的策划

"阿登计划"关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下:

（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；

（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良,是家喻户晓的饮料；

（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；

（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起

可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：

(1)CocaCola的书写字体;

(2)Coke的品牌名称；

(3)红色的标准色；

(4)独特的瓶形。

2.1.2伊奈制陶（［NAX ）

企业简介：

1924年，伊奈制陶株式会社成立。

80年代以前是一家i也方性企业z专门从事瓷砖、陶瓷制造。

进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。

由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤：

1 .更施业命名

2.伴随企业名称的企业理念

3.创造〃第三空间〃的行销战略

"第三空间"(3rd space design)是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。

4.视觉设计的重新开发

INAX

•:•将"生物健"改为"太阳神"

■太阳是生物有机体的终极能源,万物生长离不开太阳。以"太阳神"来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身,意义恰当中又有升华。

■"太阳神〃名称简洁鲜明，通俗却又高雅,既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。

■"太阳神〃作为语义指称符号,内涵丰富,能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想, 诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。

•重新设计产品的标志

在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，MAPOLLO 的首写字母又具有"人”的象征，体现企业以人为本不断创新进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关怀帮助"人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视

2. 1. 4释义到全球的"双星"品牌

WW—:

—颗星是物质文明,

_颗星是精神文明

解释二:

圆是地球,两颗星的意思识说东半球一颗星,

西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已

2. 1. 5海尔集团

1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略,适应企业发

展新要求。

2.正确实施品牌定位,树立产品独特个性。

3.建立严密商标保护网络,严防侵权,维护企业和消费者的

合法权益。

4•拓展商标国外注册、争创国际名牌。

2.2精彩个案欣赏

2. 2. 1中国移动

•中国移动通信标识及含义

|中国移动通信

1 CHINA MOBILE

一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包含了"CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合

在圆形（地球）之中，取其意为"全球通”。

❖全球通品牌标识及含义

ooO 仿佛一个向上的箭头

全球通Golone

2.2.2复旦大学

•复旦大学百年校庆标志图案

标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 b 主

体沿用原篆提〃复旦〃标志，表示悠悠历史，世世传乘, 又给复旦

人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。

蓝色, 象征

°。

丘色渲染〃100〃字岸 、特殊含义、喜庆。

•邮票复旦

传统标志的波纹状设计象征大海，意指复

旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志

中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发

展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。

用〃100〃作为邮票隐含图案，即突岀百

年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特

征。

这枚邮票以〃日月光华旦复旦兮〃的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成〃100〃的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感, 寓意复旦〃苟日新，又日新、日日新〃。

2. 2.3 2008北京奥运会

会徽理念阐释：

1.里程碑(THE JOURNEY)

2.承诺(THE PROMISE)

3.形象(THE IMAGE)

4.美丽(THE BEAUTY)

5.英雄(THE HERO)

6.精神(THE SPIRIT)

7.邀请(THE INVITATION)

北京奥运会

会徽含义：

1.中国特色、北京特色与奥林匹克运动

元素的巧妙结合

2.城市加年份的标准字体设计别出心

裁、独树一帜

3•总体结构与独立结构比例协调

4.有利于形象景观应用和市场开歩