云南-丽江古城ppt课件

团队合作对丽江发展的推动
❖ 在丽江，有专门的部门和专业人士针对旅游 的发展和问题进行策划，形成了全国游客到 丽江旅游的“马太效应”。
正确的宣传，使丽江走出云南，走向世界
❖ 丽江善于借助现代传播媒介，抓住并找准了 典型旅游消费者，发展现代旅游 。例如张艺 谋导演的《印象·丽江》以及我们所熟知的青 春剧《一米阳光》和电影《千里走单骑》， 都是对丽江最好的褒奖。短时间内聚集了大 量的人气，形成了事实上的“蝴蝶效应”。
云南-丽江
给一缕阳光， 我们一起分享那段永久珍藏的记忆。 送一徐微风， 我们一起放飞梦想， 在这个世外桃园的天空。
丽江古城又名大研镇，它位于丽江坝中部， 北依象山、金虹山、西枕狮子山，东南面临数 十里的良田阔野。丽江是第二批被批准的中国 历史文化名城之一，也是中国向联合国申报世 界文化遗产成功的古城之一。
观 音 峡 飞 瀑
泸沽湖-翻飞的候鸟
文化资源
1、灿烂神秘的纳西东巴文化
东巴文化以东巴教为载体，以东巴经为主要纪 录方式，它是伴随着纳西族漫长历史发展逐步形成 和演化的活形态文化，约形成于唐宋时期，有近千 年历史。东巴教是纳西族原始宗教，且兼收并蓄其 他宗教，笃信万物有灵，为多神教。东巴文是一种 兼备表意和表音成分的图画象形文字。纳西象形文 字只有1,400多个单字，但词语异常丰富，能充分表 达细腻的情感，也能记叙说明复杂的万事万物，还 能写诗作文章，是目前世界上唯一“活着的象形文 字”。东巴古籍文献已被联合国教科文组织正式列 入世界记忆遗产名录。
经营现状：
“消费丽江”成为现代游客出游的时髦： 通过多年的宣传营销，加上有丰富的旅游资源， 丽江在游客心中已成为现代版的“世外桃源”， 成为现代人融入自然与释放压力的好地方。然 而虽有小桥流水，却没有了往日的静谧，虽有 垂柳，却没有了轻歌曼舞的韵味，人挤人，想 驻足而不能，商铺鳞次栉比，商品琳琅满目， 环境污染严重，古建筑保护不当，导游员素质 较低，民族文化流失。这些问题，都成为阻碍 丽江继续稳定发展的因素。
❖ 将商业街集中化，恢复古镇原有的自然风貌。
善于利用周边景区优势，整体规划推广
❖ 丽江周边的旅游资源特别丰富，同时云南省 举全省之力推介区域旅游线路，丽江处于大 香格里拉旅游线路的黄金段，大理、丽江、 泸沽湖、玉龙雪山、香格里拉都是非常好的、 具有诱惑力的旅游景点。
然而，任何事情都有两面性。我 们看到了丽江发展好的一面，事 实上，它的发展也有着不可避免 的漏洞和需要改进的地方。
2006年丽江市委、市政府提 出了“文化立市，旅游强市，水 能富市，和谐兴市，人才推动和 全面开放”的六大发展战略。
正因为如此，我们看到了今 日繁荣、开放的丽江 。
这里，是情侣选择最多的旅游景区。它 们在这安静的环境下感受爱情。
酒 吧 街
开放程度大大增加，外来的一些文化和特色 也为丽江添加了一股新鲜的血液。
4、导游员素质有待提高
在丽江旅游区，已经有多次导游员与游客发生冲 突以致出现流血伤人的恶劣事件。
！！
5、民族文化流失
发展旅游业的过程中民族传统文化大量流失,饮食文 化、土特名优、手工艺、民风民俗等在商品经济的充 斥下正在消失。外来人口的流动、转换、冲击,给当地 的本土文化带来很大的冲击,现在的纳西小孩子都不学 母语,而开始学四川话和昆明话,他们认为纳西语是对 智利的一种障碍。即使在家里,也有好几个层次,往往 是祖父母说纳西语,孙辈就不会说。伴随而至的色情、 暴力等外来文化糟粕对丽江社会文化特别是对旅游业 的发展带来了很大的负面影响,其冲击力不可低估，各 种电子游戏室、麻将室等一直充斥着世界文化遗产丽 江古城旁的七星街等片区，并且，这些场所大多存在 利用电子游戏机器进行经营性赌博的现象。
纳西族的风土人情
2、音乐瑰宝丽江纳西古乐
纳西古乐是古城文化的灵魂与象征，是丽江古城一 道典雅的风景。这种音乐在中原地区早已成为绝音，但 自传至丽江后被广泛地传播开来，在乡村小镇随处都听 到这美妙的乐音。纳西古乐保存至今，还有22个曲目， 其中有的融进了纳西族自己的思想感情和演奏风格。纳 西古乐被中外学者和广大音乐爱好者称为“音乐活化 石”、“和平之音”、“仙乐天音”。聆听纳西古乐使 人真正感受到“此曲只应天上有，人间能有几回闻”的 意境。纳西古乐以其独特的艺术魅力放射出灿烂的光辉， 日益为世界所认识和青睐。
1.商Fra Baidu bibliotek化日渐浓厚
商铺鳞次栉比，商品琳琅满目，使行人难以驻足， 也使其失去了古镇应有的韵味。
2、环境污染严重
除黑龙潭外其他城市水环境均有不同程度污染， 丽 江古城水系大多已被污染 。
3、古建筑保护不当
现在的丽江，有很多古建 筑已经被破坏，原因是多 重的。大多为布置设备摆 设粉碎古城布局，吞占水 域、门路，加高楼房，用 现代饰材扮饰古建筑等原 因使得那些具有中国特色 的古色古香的建筑失去了 原本的韵味。
古城区分为苏州古城区和丽江古城区。 苏州古城区为苏州古城内城区的通俗称法，
地域范围大致为平江区、沧浪区、金阊区三区 管辖范围。丽江古城区为云南省丽江市于2002 年设立的区级行政区划。
丽江古城 自然风光
旅游资源特色
古城区地处滇、川、藏交通要冲，自古以来就是 汉、藏、白、纳西等民族文化、经济交往的枢纽， 是南方丝绸之路和 “茶马古道”的重镇及军事战略 要地。长期的民族交融、多种文化的汇交、悠久的 历史积淀，使古城区拥有了高品味、独具特色和具 有垄断性的世界级旅游资源，并先后荣获“中国 最 令人向往的十个小城市之一”、“地球上最值得光 顾的一百 个小城市之一”、“中国优秀旅游城市”、“全国 文明风景旅游区”、“欧洲人最喜爱的旅游城市” 和联合国“全球人居环境优秀城市”等称号。
对此，我们提出的对策和建议：
❖ 针对商业化：
❖ 明确丽江的定位，我们希望丽江到底是一个 新兴的城市还是一个古色古香的小镇？即便 城市化在迅速发展，然而丽江，依然要在变 化中保持住一些永远不要变质的东西。商业 化，我们认为永远不可能成为丽江发展的目 标，如果一直按这样的模式发展，丽江终究 会流于俗套，失去其本身的特色。