网络经济学重要知识点

选择填空题

1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济；

1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。

2、网络经济的物质基础—信息高速公路；

网络经济的技术基础—Internet技术；

网络经济赖以发展的根基—企业信息化；

3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。

网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。

4、

名词解释

1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。

2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。

3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。

4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。

5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。

6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。

8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。

9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

10、长尾理论：

11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。

12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。

13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。

14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。

15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。

16、路径依赖：表示即在一个自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或是标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

17、转移成本：是用户从一个产品转换成另一个产品，或者从一个网络转换成另外一个网络所需要承担的成本。

18、进入壁垒：是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。

19、结构性进入壁垒：是指不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。

20、战略性进入壁垒：指在位厂商为了保持在市场的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略性行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。

简答题

1、网络经济的特点

（1）以网络的视角分析经济：网络经济学不应只是特定领域的行业经济学；

网络经济是一种趋势经济；传统经济会愈加体现网络化特征。

（2）与信息技术发展密切相关：网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步；信息技术仍处于日新月异的发展变化当中；网络经济学是

一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态

性和开放性。

2、网络经济对人们生活和社会的影响

（1）信息传播方式的改变

（2）人们交往方式的改变

（3）人们生活方式的改变

（4）人们办公方式的改变

（5）人们进行娱乐和消费方式的改变

（6）人们接受教育和进行科研方式的改变

3、消费者效用的影响因素

网络经济下消费者效用的影响因素有消费者收入，产品自身价值，产品协同价值。（1）消费者收入因素：收入越高，支付能力越高，保留价格越高。

（2）自由价值因素：某产品自身的满足消费者需要的属性。

（3）协同价值因素：一个产品的协同价值越高，消费者对其的支付意愿越高。

4、能否将是否具有协同价值作为能否将具有协同价值作为区分网络产品和传统产品的标准？

不能。网络产品与传统产品的区别不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品总价值中所占的比重。比重越大，协同价值越高。

5、网络外部性的分类

（1）网络外部性分为直接的网络外部性和间接的网络外部性。

a、直接网络外部性是指由于消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网

络价值的增大。举例：通信网络，诸如电话、传真机、在线服务等。

b、间接的网络外部性是指随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补

品数量增多，价格降低而产生的价值。举例：作为互补商品的计算机硬件。（2）网络外部性还分为正的网络外部性和负的网络外部性。

a、正的网络外部性是指前面所讲的。

b、负的网络外部性是指随着用户数量的增加，所产生的消极影响也越来越

大，拥塞和信息超载就属于负的网络外部性。

6、网络外部性对市场有哪些破坏

（1）实际产出与社会有效产出的偏离。

（2）次优技术占领市场。

7、辨析需求方规模经济和供给方规模经济

（1）a、供给方规模经济是指长期平均总成本随产量增加而减少的特性；

b、需求方规模经济指的是需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。

由于消费者需求增加，有三方面效应：

1、直接收益增加（传统经济中也有体现）。

2、导致产品价值的增加。（产品价值包括自由价值和协同价值，但主

要是由于网络外部性的增加导致的协同价值的增加）

3、进一步吸引更多的消费者需求。（通过直接网络外部性的作用，会

导致用户人数的增多。）

（2）传统经济下：供给方的收益规律占主要地位

网络经济下：两者共同发挥作用，需求方的收益递增将发挥更大的作用，导致极强的收益递增效应。两者共同发挥作用表现在一方面需求的增长，供给的增长，供给方规模经济发挥作用，成本下降；另一方面，产品的价值（吸引力）增加，进一步加速需求增长。

（3）两者共同点：都是由于达到一定规模所引起的收益递增。（供给方规模经济是由于供给数量（即供给规模）的增多而导致的平均成本的下降进而导致的厂商收益递增；需求方规模经济是由于需求数量（即需求规模）的增多导致的产品协同价值的增大进而导致产品总价值增大而引起的厂商收益递增）

两者不同点：传统经济由于自然条件的限制，最终将导致收益递减；网络经济所导致收益递增是一个正的循环，随着消费增加，将以更强烈的形式出现。

8、信息产品与数字产品的含义及区别

（1）信息产品的含义：信息产品是经由有目的的信息组织之后进入到信息市场中的信息。

（2）数字产品的含义：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

（3）a、数字产品本身就是信息；侧重于数字化的存在形式以及因此引致的一些特性。

b、信息包括任何可以被数字化的事物；侧重于产品的信息内容及其特点。

c、数字产品必须具有信息内容；信息产品未必是数字产品。

d、网络经济中核心产品应定义为数字产品。

9、对于临界容量的讨论：

以网络外部性为主导的网络市场，对于临界容量的讨论时必须进行的。

我们需要做的是分析网络外部性对对消费者效用函数及市场需求曲线的影响。网络环境下，需求量和价格呈正相关性。消费者的效用函数（消费者的支付意愿）不仅仅受产品自有价值的影响，还受产品协同价值的影响。这样就会形成影响市场需求的两种力量：现有网络规模和消费者对网络规模的预期。形成如下网络外部性下的需求曲线：