影视广告课件

影视广告的表现手法
15、纯字幕广告 广告画面用字幕表现，让人一目了然，形式感强。
影视广告的表现手法
16、纪实手法 拍摄来于生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像 对产品真实的记录。
影视广告的表现手法
17、“性”含义广告 性感和暴力在国外常作为广告的一种表现手法。注意对性感的 尺度把握。
系 列 广 告
系 列 广 告
系 列 广 告
系 列 广 告
系列广告 ——比想象要大
系列广告 ——比想象要大
系列广告 ——比想象要大
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
系列广告
（一）影视广告的情节
系列广告
由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的：
♣ 创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换； ♣ 保持统一的创意思路，内容构成相对一致； ♣ 保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求；
影视广告的表现手法
9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
影视广告的表现手法
10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
（三）影视广告的文案
文案的创意
影视广告的文案需要将受众的注意力从纷繁复杂的视觉语言 上吸引到广告传播的记忆点上，文案是视觉创意与广告策略的直 接纽带。 ♠ 广告文案中一定要包含广告品牌或广告产品。 ♠ 巧妙运用修辞手法增加广告文案的记忆度。 ♠ 广告文案的文风要与广告调性吻合，并起到烘托作用。
文
递
进
NIPPON立邦油漆广告·五彩篇
的
广
告
李宁·再见篇
庐山香烟
NIKE各有各精彩篇
（一）影视广告的情节
系列广告
系列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意
表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉 求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告 的共性，而共性就正是创意的诉求点。另外，通过广告 系列化，也可以形成品牌的广告风格。
文 案
资源有限公益广告（童生独白）
的 形
铂金对戒·结婚誓言篇（对白）
式
可伶可俐深层去油洗面乳·签名会篇
国泰航空公司·童梦情缘篇（独白）
百度·奴隶篇（旁白）
ANTA·永不止步篇（字幕）
北京晚报·晚报不晚报篇（字幕）
（三）影视广告的文案
下篇：文案的内容
文
让我们先来看看中文的魅力
案
的
内 容
百度·唐伯虎懂中文篇
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（2）Baby（婴儿） 婴儿是很招人喜爱的，在广告中运用可爱孩童形象做表现元素 是很讨巧的。
影视广告的表现手法
（3）Beast（动物） 有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，打动人心。
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5、名人代言式 人们有追星心理，对名人们有信赖感和亲切感，名人产品，人 们会有崇拜心理。
背 景
芝华士·人生篇
音
乐
绿箭口香糖·自然篇
Oppo mp3·地铁篇 雪碧冰薄荷·rap篇
长城加油卡篇 Suntory ·活力篇三则
（二）影视广告的音乐
名人广告歌曲
邀请名人演唱广告歌曲，随着名人广告歌曲的传播 而加速广告效果的自主传播。由于请名人担纲广告歌曲 一般都价格不菲，因此要加以充分运用。一是邀请名人 当代言人，则广告歌曲由名人演唱也就理所当然了；另 外就是不仅邀请名人演唱广告歌曲，更要求将广告歌曲 添加到明星的新专辑中广泛传播。
系 列
飘柔·他和她系列
广
告
adidas运动员的故事系列
周杰伦动感地带系列
百威蚂蚁系列
（二）影视广告的音乐
音乐是影视广告特有的利器，音乐对于烘托气氛，调
动人的情绪有着不可小视的重要作用；另外，琅琅上口的音 乐还会有效的辅助到广告的传播以及记忆度。
音乐在影视广告中的出现也有几种不同的形式：背景音 乐、名人广告歌曲、以及特殊音效。
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12、戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情 节和人物表演来吸引眼球。
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13、主讲人形式 由一个人对镜头主讲，讲时加入相关或不相关的画面镜头，动 静结合。
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14、特殊效果式 在广告视觉或听觉上有强烈的视听震撼，通过技术手段吸引观 众。
名 人
百事可乐·王菲篇
广
告
雪碧·陶喆篇
歌
曲
麦当劳·我就喜欢篇
丰田花冠·周华健篇
（二）影视广告的音乐
特殊音效
为广告配制特殊的音效通常能够形成广告强烈的记 忆点： ♣ 配置特殊的音效作为品牌广告的标识之一，通常随标 板出现： ♣ 在广告情节当中用突出的音效来强调画面气氛。
特 殊
英特尔奔腾处理器篇
音
影视广告表现手法
在影视广告表现中要注意的几点： 1、广告创意与广告策划相吻合 2、创意表现必须有极大新引力 3、从消费者关心点出发 4、广告必须表现清晰，引人入胜
多芬男士洗发水
美的空调
影视广告的表现手法
1、比较式广告 也叫对比广告，用一种产品与同类产品作比较，目的是诉求本 公司产品优势及带给消费者的利益。
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18、电影风格 如好莱坞风格，通过大制作或大场面提升广告震撼力。
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19、系列性广告 两支或两支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合、延 续性、相关联的广告。
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20、恶搞风格 自嘲、戏说、调侃、讽刺手法进行重新演绎组合，以相反角度 揭示事物本质表达事物美好。
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6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
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7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
（三）影视广告的文案
上篇：文案的形式
（三）影视广告的文案
声音
在以故事情节为主的广告中，对白和旁白解释人物之间的关 系，推动情节的发展。但是对白与旁白的功能却各不相同： ♠ 对白：情节中人物之间的对话，以对白形式出现的广告文案让 受众更有置身其中，身临其境的感受。 ♠ 独白：以广告中主人公的视角出发，表现人物的内心独白，更 具有切身感受和实际说服力。 ♠ 旁白（画外音）：以局外人的视角看情节的发展，事不关己的 旁观者姿态，多用于幽默喜剧类型的广告中。或是作为情节外的 说明性语言出现，介绍产品功能。
效
麦当劳哈辣一族篇
李宁·高度篇
（三）影视广告的文案
文案是影视广告的精髓，一个概念性的创意通常需要
些许文案来做最后的定性。不过影视广告的文案是特殊的， 与平面广告的文案有着极大的不同。影视广告的文案有丰富 的表形形式：在台前，声音（对白、独白、旁白）和字幕都 是影视文案呈现的形式；在幕后，影视文案是文字脚本、故 事脚本、分镜头脚本的载体。
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21、传统戏曲风格 戏曲人物、脸谱、唱腔等元素运用，表现产品功能特点或服务。
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22、中国字体、水墨与图腾广告 简单明了，形式感强，是华文影视广告常用手法。
影视广告的视觉语言
影视广告的元素
Ⅶ
影视广告的元素
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
音 乐
让我们先来看看音乐的重要性
的
重
要
音乐的力量三则
性
（二）影视广告的音乐
背景音乐
在选择背景音乐的时候通常有两种作法： ♣ 采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的 认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原 作的版权问题； ♣ 作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告 的亲切感。
（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
（一）影视广告的情节
完整叙事
完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一
条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事 情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作 为贯穿故事情节的重要道具出现。
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网Hale Waihona Puke Baidu·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
（三）影视广告的文案
字幕
字幕是无声的语言，“此时无声胜有声”，有时候音乐＋字 幕产生的情绪冲击力更胜过语言。 ♠ 在画面中淡入淡出，提炼广告精髓，调动情绪； ♠ 伴随独白出现，强化声音的内容； ♠ 随标版以广告语的形式出现，起到画龙点睛的效果。
注意：充分应用字幕辅助广告信息的理解，字幕出现的字体、 节奏、方式都可以调动广告氛围的变化。
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2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
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3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
影视广告的表现手法
4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
案
哇靠MTV
的
内
百丽女鞋广告百变篇
容
利朗商务男装·繁简篇
古越龙山酒·平常心篇 舍得酒·舍得篇
金龙鱼食用油·为奥运加油篇
影视文案 VS 平面文案
影视广告文案是动态中的冰； 平面广告文案是静态中的火。 影视文案更确切说象一个责任编辑，要考虑和胶片相关的各种联系(时间、 景别、字幕还是声音等），在流动中让文字浮出来！毕竟动态世界对人 思维立定的机会太少，声光色的诱惑很容易夺走文字的姿色。 平面不是影视的简单一桢，需要发挥文字对人脑垂体的再度刺激，画面 可以是吸引，但起作用（包括销售作用）的还得靠文字，要让受众有被 说中心理而惺惺相惜的共鸣。 影视文案是将具像化的东西，最终总结为传播点！画面的表现是演绎的 过程，文案更多的是答案！ 平面大多数时候需要文字演义主题，而画面营造氛围，突出主题！
完 整
香奈儿5号香水广告·失踪篇
叙 事
周杰伦百事最新广告·酋长篇
的 广
百事可乐·少林篇
告
大切诺基·飞机篇
宝马·婚礼篇
百事广告·印度篇
（一）影视广告的情节
连载广告
当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故
事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告性质，让 广告更能够潜移默化的被受众接受了。 目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也 多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这 样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。