第03章消费者行为理论7093215323

效用和边际效用
• 基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加 总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。
• 总效用与边际效用
总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某 一定量的某物品中所获得的总满足程度。
边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增 加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。
用11+10=21；
•
第3、4单位钱，用来购买第3、4单位Y，可得效
用9+8=17；
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
表3－2 消费者均衡－所得分配（续1）
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
Baidu Nhomakorabea
5
4
•
第5、6单位钱，用来购买第1单位X，可得效用16
•U •U •U
2•2
•33
4•4 •X
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
2) 完全互补品
特例
•
• 眼镜架
图 3
－ •2
2
7 •1
•完全互补 Perfect •Complement
s
•U1
•U2
()
无 差
•0
异
•1 2 3 4 •眼镜
曲 线
•完全互补品片
第03章消费者行为理论7093215323
第03章消费者行为理论 7093215323
2020/11/24
第03章消费者行为理论7093215323
第三章 消费者行为理论
• 世纪
本章采用边际效用分析和无差异曲线分 析两种方法来考察消费者行为，即消 费者的消费选择是由哪些因素决定的 ，以及消费者达于均衡状态的条件是 什么，说明了价格与收入变化对消费 最优决策的影响，并用替代效应和收 入效应给予解释。消费者剩余可用以 评价市场结构的得失。
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
• 实例
设商品X价格PX =2，商品Y价格PY=1，消费者收入
M= 12
• 表3－2 消费者均衡－所得分配
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
•
第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效
；
•
第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14
；
•
第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效
用 7+6=13；
•
第11、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用
12。
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即
•Y
•
•5
•4
图 3 － 6 双 重 预 算 约 束 线
•O
•5
•8
•X
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡
• 效用极大化
•
•Y •A
图 3
•M
－
7
最
大 效
•Y0
用
原
则
•O
•C
•E
•U3
•U2
•N
•U1
•X0
•B •X
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡
• 效用极大化 – 于是，消费者均衡条件可表示为 MRSXY=PX/PY
预算线及其移动
• 预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和 商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品 组合的集合。
预算方程
•Y
•(M/PY) = 6 •A
•
•
15
线图
34
－
33
预
算2
•0
•C •D
•E
•B
•X
•1
•2
•3
•4 = (M/PX) 第03章消费者行为理论7093215323
10
1
6
2
4
3
2.5
4
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
• 无差异曲线（indifference curve）： – 表示能给消费者带来相同效用的两种商品的不 同组合的曲线。
•1 0
•8
•6
•4
•2 . 5
•0
•A
•B •C •D •I
1234 • 图3-2 无差异曲线
第03章消费者行为理论7093215323
第03章消费者行为理论7093215323
价格变动与消费需求
• 价格变化对消费者均衡的影响——价格消费曲线
•Y •A
•
图
3 －
•Y3
9 •Y2
•E3 •E2
价 格
•Y1 •E1
－
消
•U1 •U2
费 曲 线
•O •PX
•X1•B1•X2 •B2•X3
和 需
•PX1
求 曲
•PX2
•E 1 •E
线 •PX3
X0 TU 0 MU
1234567 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 -2
• 表3－1 总效用和边际
效用
第03章消费者行为理论7093215323
边际效用MU
• 边际效用的代数表示
• 几何表示 – MU是总效用曲线上点的切线的斜率
第03章消费者行为理论7093215323
商品的效用 • 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不
变。
– 因为：在一定时期内，消费者的收入是给定的；一般情 况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很 小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略 去不计。
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
• 边际效用均等法则 – 在既定的收入与商品价格条件下，购买各种物 品使总效用达到极大值或使消费者得到最大满 足的必要条件是，消费者所购买的各种物品的 边际效用之比等于它们的价格之比。 – 消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最 后一元钱所得到的边际效用相等。
行为 • 问/答
• 世纪
第03章消费者行为理论7093215323
效用和边际效用
• 效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的 满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主 观心理感觉。 – 主客观的统一 – 因人而异 – 因地而异 – 因时而异
第03章消费者行为理论7093215323
•Y
•
图 3
•A0
－
5
化
商 品
X
价 格 变
•O •B2
•X价格下降使预算线 •以逆时针方向旋转，斜率变小
•可购集扩大
•X价格上升使预算线 •以顺时针方向旋转，斜率变大
•可购集缩小
•B0
•B1
•X
第03章消费者行为理论7093215323
预算线
• 双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来 所形成的预算约束线。
预算线及其移动
• 收入变化对预算约束（线）的影响
•
•Y •A1
图 3 －
4 •6
收 入 变
化 •A2
•收入增加使预算线 •向右上方平行移动
•可购集扩大
•收入减少使预算线 •向左下方平行移动
•可购集缩小
•O •B2 •4
•B1
•X
第03章消费者行为理论7093215323
预算线及其移动
• 价格变化对预算约束（线）的影响
•C
•MRS XY= 2 •D•MRS XY= 1
•1 •-1
•E
•1 •U
•1 •2 •3 •4 •5 •X
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
1) 完全替代品 •Y
•4
•3
特例
图3－2（6） 无差异曲线
•完全替代
•Perfect Substitutes
•2
•1
•U
•0 1•1
•U1
•O
• 图3－2（2） 无差异曲线
•X
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
无差异曲线的特点
3) 以凸向原点的形状向右下方倾斜，即斜率为负；
•其斜率的相反数被 •Y 定义为边际替代率， •12 即为了保持同等的效 •10 用水平，消费者增加 •8 1单位X就必须放弃一 •6 定数量的Y，这两者 •4 的比率即是MRSXY。 •2
无差异曲线的意义
无差异曲线的特点
1) 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；
2) •Y
•U3>U2>U1
•U3 •U2
•U1
•O
• 图3－2（1） 无差异曲线
•X
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
无差异曲线的特点 2) 无差异曲线两两不能相交；
•Y
•A
•C •U2
•B
• 解释： 1) 生理或心理上的原因 2) 物品用途上的原因
第03章消费者行为理论7093215323
货币的边际效用
• 货币如同商品一样，也具有效用。 • 边际效用递减规律对货币也适用，即随着货币的不
断增加，货币边际效用递减。 • 同样数量的货币收入，对穷人和富人来讲，其边际
效用存在很大差异。 • 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换
•X
• 图3－2（4） 无差异曲线
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
无差异曲线的特点
4) 5)
无差异曲线凸向原点；
边际替代率递减规律：在维•16•Y•A
6) 持效用不变的条件下，随着一种
7) 商品消费量的连续增加，所需放•14
• 图3－2（5）无差异曲线
•MRSXY = 6
• 表3－2 消费者均衡－所得分配（续2）
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
•
若选择2X—8Y，则所得总效用为90，
•
而此时MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；
第03章消费者行为理论7093215323
消费者均衡－所得分配
表3－2 消费者均衡－所得分配（续3）
8) 弃的另一种商品的消费量是递减•12 •-6
9) 的。
•10
原因：
对某一商品拥有量较少时， •8
对其偏爱程度高；而拥有量较多 •6
时，偏爱程度较低。随着消费量
的增加，想要获得更多这种商品 •4
的愿望就会减少，所愿意放弃的 •2
另一种商品量就会越来越少。
•0
•B
•1
•MRS XY= 4
•-4
•1 •-2
• 表3－2 消费者均衡－所得分配（续3）
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
• 设商品X价格变为PX =1 •PX
，则最佳消费选择应为6X •2
•A
－6Y，因为满足均衡条件 •1
MUX/PX=MUY/PY=6/1=6 •O
•B •D
•2 •4 •6
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
•
若选择4X—4Y，则所得总效用为90，
•
而此时MUX/PX=10/2=5〈MUY/PY=8/1=8。
第03章消费者行为理论7093215323
需求规律的边际效用说明
• 可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需 求曲线
• 图3－1（1） 需
•QX
第03章消费者求行曲为线理论7093215323
主题内容
• 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 • 第三节 跨时期选择 • 第四节*不确定情况下消费者
行为 • 问/答
• 世纪
第03章消费者行为理论7093215323
基数效用与序数效用
• 序数效用（ordinal utility） – 认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基 数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以 序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 – 理性消费者的三大基本偏好 Ø 完全性。可以明确比较和排列不同商品组合 。要么A<B；要么 A=B；要么 A>B Ø 可传递性。如果A>B， B>C，那么， A>C。 Ø 非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到 饱和点。对任何商品，总认为多比少好。
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
• 在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商 品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y， 或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用 不变。
• 组合
• 表3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公 斤）
梨（Y）
苹果（X)
•A •B •C •D
•U
•A •MRSXY = 4
•-4
•B
•1
•MRSXY = 2
•-2
•C
•1 •-1
•D
•1
•0 •1 •2 •3 •4 •5 •X
• 图3－2（3） 无差异曲线
第03章消费者行为理论7093215323
无差异曲线的意义
无差异曲线的特点
•证明：
•Y
•Y1 •△Y •Y2
•A •B
•△X
•U
•O •X1 •X2
边际效用递减规律
•T • 3U
• 02 • 82
4 •1
8
•1 0
• -
•M U
28
• T6 U
4
2
•M U
• 0 1 23 456 7
• 1234 56
Q
0
7Q
•
（a）
• 图3－1 边际效用递减规律
第03章消费者行为理论7093215323
边际效用递减规律
• 边际效用递减规律 – 是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从 连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将 随着这种商品消费量的增加而递减。
第03章消费者行为理论7093215323
第三章 消费者行为理论
• 第一节 基数效用论 • 第二节 序数效用论 • 第三节 跨时期选择 • 第四节*不确定情况下消费者
行为 • 问/答
• 世纪
第03章消费者行为理论7093215323
主题内容
第一节 基数效用论 • 第二节 序数效用论 • 第三节 跨时期选择 • 第四节*不确定情况下消费者