香格里拉藏秘干红-品鉴香格里拉篇

香格里拉藏秘干红－品鉴香格里拉篇

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香格里拉藏秘干红

广告片（15秒）文学脚本

——之《品鉴香格里拉篇》

【创意目的】

香格里拉藏秘干红，做为品牌价值，香格里拉无疑是品牌资产的重中之重。做为红酒产品在利用香格里拉这个品牌符号的同时又如何不掉入忽略产品本身的误区呢。运用创意加入共分享的概念，分享世界的香格里拉，分享共同的好酒。真正让酒的醇厚和香格里拉的神秘传奇结合在一起。给消费者留下深刻的印象，在增加品牌价值的同时也带动产品的销售。真正达到品牌价值与产品的完美结合。

【故事梗概】

神秘的香格里拉，不同文化的背景的喇嘛，外国游客，汉族导游被藏民哼的曲调吸引，来自不同地方，有着不同背景的人们共同分享着香格里拉藏秘干红。他们被美酒陶醉也被神秘美丽的香格里拉陶醉。

【广告语】

好酒 好地方！世界共分享！

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■ 拍摄长度 ： 15秒分镜头脚本 ■ 摄制方式 ：35MM 胶片

镜号 景别 长度

画 面 VIDEO

画外音AUDIO

1

全景 1秒

神秘广阔的香格里拉高原上，雪山的背景中，

山脊的地平线上一名表情虔诚的藏族喇嘛摇着转经桶行走着。

【神秘雄浑的音乐】 2 近景 1秒 （镜头切换）一名身背背包外国旅游者与汉族

女性导游被眼前香格里拉的景色陶醉。

3

中景

2秒

（镜头切换）在香格里拉美丽的草地上，一只

帐篷边一名淳朴粗旷的藏民哼起悠长豪迈的小调。

【男声藏族特色的

曲调起】

4 中景 1．5秒 喇嘛和外国旅游者与汉族女性导游被悠长悦

耳的曲调吸引，同时走到帐篷边。

5

近景

2秒

淳朴粗旷的藏民拿起香格里拉藏秘干红招待

喇嘛和远方来的外国游客与汉族女性导游。 【字幕】香格里拉藏秘干红

6

特写 1．5秒 香格里拉藏秘干红醇厚的酒液倒入杯中。

7

中景

2秒

喇嘛和外国游客，汉族女性导游以及藏民拿着盛满香格里拉藏秘干红酒液的杯子碰杯，来自

不同地方的人们互相微笑品尝着美酒。 【字幕】品鉴 分享

好酒 好地方

品鉴香格里拉篇

香格里拉藏秘干红

电视广告片创意文案

5

8

全景

2秒

镜头拉开，喇嘛和外国游客以及藏民微闭双眼在品味着香格里拉藏密干红的醇香。又仿佛品

味着背景远处神秘宁静的雪山景色，静静观赏，他们的手上都拿着盛着酒液的杯子。 【字幕】心灵 天籁

【广告语】 世界共分享！

9 标版 2秒

镜头拉远，雪山的背景中画面左边是四人品酒欣赏景色的画面，画面右边香格里拉藏密干红

瓶身出现缓缓转动露出酒标，画面淡入产品标版和LOGO 。

【字幕】香格里拉藏秘干红

香格里拉藏秘干红

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文案创作：永之禾［香格里拉藏秘干红］品牌推广组·创意总监：李军·创意指导：李磊· 资深文案：迟本杰·视觉指导:朱瑜·2006年5月29日

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