2018品牌建设的论文

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品牌建设（精选5篇）

品牌建设（精选5篇）第一篇：品牌建设“品牌建设”----发展教育的战略_学校管理论文-中小学论文教案题库一、教育“品牌”建设的经济意义和政治意义走入21世纪，洞察世界----就在我们周围，我们被“品牌”包围着。

特别是洋“品牌”，----以“麦当劳”“肯德基”为首的洋食品进入了我们中国孩子的口味天地。

至于汽车、衣服等几乎充实了我们的视野。

我们似乎感到，不出国门，却也来到了异国他乡。

然而，“感到”是一回事，而“实在”的生活是另一回事，扪心自问：如果你口袋有了足够的钱，在这些洋洋洒洒的品牌前，你会无动于衷？不会！理由很简单，它是品牌！尽管它不一定物有所值。

如此，我们可以下结论：洋品牌进入中国，除了它的经济意义，还具有它的政治意义。

在我们的市场开放后，我们是拱手让步，还是和品牌并驾齐驱，乃至凌驾于“洋品牌”之上？要知道，是在我们中国的土地上啊！说到这里，我不由得想到我们的教育。

中国的教育是“义务制教育”，在某种意义上说，还属于“计划经济产物”，国家给学校划定了施教区域----让你躺着都有事干。

然而，当市场经济的模式日见完善之时，当人们的物质追求达到比较可以的时候，就会自然追求精神境界。

学校教育就无可抗拒地被推到市场经济的旋涡中去----君不见，学校之间的“招生大战”，和家长群里的“择校大潮”？这就昭示着：学校的计划经济将被打破。

校长将面对着汹涌而来的教育市场经济的洪流。

如果你一味埋怨，那就是“几个苍蝇，嗡嗡叫”；如果你还在等待，那就是“粪土当年万户侯”。

唯一的办法是：“高唱国际歌，用血肉筑起我们新的长城。

社会经济学认为：在经济运作中，“合而不同，同而不合”。

意思是，如果你要存在于经济发展里，那就必须和别人不同；如果大家都相同，势必互相残杀，同归于尽。

这点，我们已经从许多国营企业身上看到了事实。

于是，建设“品牌”的意义就凸现出来。

以“品牌”来昭示：“我和别人是不同的。

”如果你确实具有了“不同凡响”的东西，那么你就发展了。

品牌建设研究论文

摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。

社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。

政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。

关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。

本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。

一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。

关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。

美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。

我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。

中小企业品牌建设问题研究毕业论文

中小企业品牌建设问题研究毕业论文毕业设计（论文）题目：我国中小企业品牌建设问题研究系别：专业年级：学生姓名：指导教师：评阅人：摘要在当今时代，品牌不仅仅是商品或服务的标记，而是“由保证性徽章创造的无形资产”，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。

品牌是企业的无形财产，也是生产力。

现代市场的竞争中，品牌是市场竞争的一大利器，哪一家企业拥有名牌，而且始终保持品牌的高知名度，哪一家企业就能在市场竞争中占有优势，拥有较高的市场占有率，并给企业带来好的经济效益。

世界管理大师杜拉克称品牌为“不尽的财富之源”，可口可乐公司的老板无不自豪地说：“即使我的工厂全部烧光了，只要靠这块牌子，我就能在世界上任何地方获得贷款，立刻就可以恢复生产。

”一个名牌不仅是一个企业、一个地区的财富，而且是一个国家的财富。

在西方，品牌被称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资，一些国际品牌的资产高达数百亿美元。

本文正是通过对我国企业品牌建设进行分析和研究,从而发现其中存在的问题,进而提出相关的对策和建议。

关键词：中小企业品牌品牌建设目录第一章引言 (1)1.1 问题的提出 (1)1.2 研究的目的和方法 (1)第二章有关理论综述 (2)2.1 品牌及品牌建设的基本概念 (2)2.3 品牌建设的有关理论 (3)第三章我国中小企业品牌建设的现状 (6)3.1 我国中小企业发展现状 (6)3.2 我国中小企业品牌发展历程 (6)3.3 我国中小企业品牌发展现状 (7)第四章我国中小企业在品牌建设中存在的问题及原因分析 (8)4.1 我国中小企业目前在品牌建设中存在的主要问题 (8)4.2 中小企业企业品牌建设存在问题的原因分析 (9)第五章中小企业完善企业品牌建设的对策建议 (11)5.1 中小企业应树立品牌兴企的意识 (11)5.2 中小企业在品牌建设前应进行准确的市场调研 (11)5.3 中小企业要用长远的眼光来做品牌战略规划 (11)5.4 中小企业可通过品牌整合的方式来建立适合自己的品牌管理体系 (11)5.5中小企业可通过实施品牌创新来提升品牌竞争力 (12)第六章结束语 (13)参考文献 (14)致谢 (15)第一章引言1.1 问题的提出从20世纪90年代开始，由于竞争的加剧企业由热衷于传统的产品竞争开始转向形象竞争、品牌竞争，企业营销开始注重品牌研究、定位研究，将知识营销、关系营销、数据库营销等先进理念和手段融入到企业营销体系中，并积极实施品牌战略。

品牌建设分析论文精选

品牌建设分析论文精选一、品牌系统的形与神我国加入WTO以后，跨国公司加紧了对中国市场的渗透，我国市场似已进入“品牌战国时代”，谈品牌的人越来越多，让人感到不谈品牌的企业便是管理落后的企业。

然而，许多人对什么是品牌经营并不很清楚，其实他们辛辛苦苦做的只是产品，轰轰烈烈干的只是产品经营。

品牌与产品紧密相联，产品是品牌的骨架，品牌必须以产品为基础，但是二者并不是一回事。

品牌是附着于产品之上的各种要素的综合体现，这些要素包括：产品功能、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉和企业形象等。

产品经营主要是保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的满意度和价值感，而品牌经营是将品牌的理念，贯穿于企业的所有经营活动中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括消费者的认同。

品牌经营是企业竞争的高级阶段。

品牌是一个内容丰富的系统，如果说产品是其中的实物状态，是品牌系统的“形”，那么，品牌则是这个系统中的“神”。

神出于形，但高于形。

形神结合，神形兼备，企业才有竞争力。

有人认为商标就是品牌，我有了中国驰名商标，就是有了强势品牌。

其实，商标后面如果没有品牌的综合要素，就仍然只是一种产品经营。

商标是一个法律范畴的概念，而品牌则是营销范畴的概念。

企业拥有驰名商标，应该说做了大量工作，但如果它没有为消费者所认可，就仍然不是品牌。

品牌是产品或服务在客户头脑中形成的一种烙印，它是无形的。

还有人说我们的产品拥有多项技术专利，市场占有率在行业内名列前茅，又是国家免检产品，我们已经是一个强势品牌了。

对此也要作些分析。

产品有专利，质量好，销量大，是品牌建设的一个好的基础，但仍然不能简单地与品牌划等号。

即使是有名气的商品，如果没有满足消费者的情感需求，销售的仍然只是产品。

品牌代表的是一种社会信用，它能脱离开资本实体而独立存在。

耐克没有一家工厂，却是全球体育服装业的霸主；可口可乐总裁敢说即使一场大火把可口可乐的工厂全都烧光，第二天银行就会争着来贷款。

企业品牌建设研究论文

企业品牌建设研究论文摘要：在竞争激烈的市场环境中，我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值，但与国外大品牌相比，我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少，品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。

关键词：品牌建设；品牌营销；战略1品牌竞争是企业竞争的核心品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象。

它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西。

它不仅仅是商标标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。

从某种意义上讲，企业的品牌不仅仅是一种产品或服务，而是一个组织、一种象征。

如果把品牌当作一种组织，则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系。

这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力，它也是竞争对手最难模仿的。

如果把品牌当作一种象征的话，则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体，使得品牌易认易记。

因此，品牌是存在于消费者心目中的一种感受，它是抽象的，不可捉摸的。

一件商品、一项服务、一个企业的名称只有满足了消费者的需求，它才有价值。

这种让顾客的需求感到满足，乐于消费、忠诚消费、竞争品牌难以改变的消费所表现出来的市场价值就是品牌价值。

在全球经济一体化的今天，以品牌为核心已成为提高企业核心竞争力的有力武器。

因此，对国内企业来说，面对国内外的激烈竞争，如何打造一个强劲的品牌，成为企业提高自身竞争力的一个理论与实践结合的战略性课题。

2我国企业品牌建设的误区(1)品牌经营缺乏整合规划。

我国企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，片面地理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方面、一个局部，或广告，或包装，或渠道，每个企业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的各个方面都做到位，品牌的整合意识比较薄弱。

(2)品牌任意延伸。

多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。

在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱。

一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容拓展产品，就可以大胆地进行品牌延伸。

品牌建设论文品牌精神论文

品牌建设论文品牌精神论文从礼尚客“从不敷衍”的品牌精神谈品牌建设摘要：可口可乐人放言道：“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。

”这种品牌制胜的背后就是品牌精神的胜利。

关键词：品牌建设；品牌精神；品牌误区；礼尚客；从不敷衍；品牌传播操作。

因此，过于复杂的操作程序下，客户流失所造成的损失可能远远大于规避操作风险所带来的收益。

除此之外，对于某些业务可以由专人办理或进行前后台分工处理。

如破币可由专人接收、清点并上缴，如此可以避免内部柜员间破币调拨及再清点。

内部业务流程的创新能有效提高生产力，如财务部创新设计的开户申请书捆绑了客户办理开户业务需填写的开户申请表、转账额度限制及短信通业务等，大大加快了业务办理速度。

4、内部分组负责制及团队文化与团队激励银行的任何服务优化措施都应以责任落实到位为保障。

营业部可以把所有柜员包括信贷室员工混合分成几个责任团队，将办理不同业务的柜员组合在一个团队里，以便当某类业务出现高峰时可以互相援助。

银行业是服务行业，服务要发自内心才会让客户感到温馨。

才能有效提升总顾客价值，制度约束出来的服务只会是皮笑肉不笑的服务。

要想让柜员发自内心地服务客户就需要建立一种优秀的企业文化，来凝聚团队。

同时要对内部团队进行激励，除对每个团队的绩效进行激励外，还要对团队援助其他团队及个人援助队员的行为进行激励。

在营业部内形成胜（有业绩）则举杯相庆，忙则拼死相援的团队文化。

5、各网点间业务量分流及相互督导网点间竞争制度的设立是为了实现合行整体利益的最大化。

但是，过度的网点竞争会使其把本网点的绩效凌驾于合行整体利益之上。

目前有一些网点就出现不愿办理其他网点客户业务的情况，不愿为其他网点分流业务量。

从总行的角度进行考虑，科学的绩效考核制度，即要考核网点本身绩效又要考核其协助办理业务的贡献绩效。

对协助办理业务的贡献绩效可通过对网点进行责任团体划分来考核。

王老吉品牌建设毕业论文

王老吉品牌建设毕业论文题目：王老吉品牌建设与市场营销策略研究摘要：王老吉是中国具有百年历史的著名中药饮料品牌，以其独特的配方和绿色健康形象在市场上享有盛誉。

本论文旨在研究王老吉品牌建设与市场营销策略，通过整合传统和现代的市场推广手段，提出一系列有效的品牌建设和市场营销策略，以进一步巩固王老吉在竞争激烈的饮料市场的领先地位。

关键词：王老吉、品牌建设、市场营销、策略、饮料市场一、引言随着消费者健康意识的提升，绿色健康饮品的市场需求不断增加。

作为一种历史悠久的中药饮料品牌，王老吉凭借其特有的配方和传统中药的健康功效，已经在市场上取得了一定的知名度和认可度。

然而，在激烈的市场竞争中，王老吉仍面临着来自其他品牌的挑战。

因此，对于王老吉来说，加强品牌建设和市场营销是提高竞争力的关键。

二、王老吉品牌建设的现状和问题分析1. 王老吉品牌的优势：王老吉具有百年历史，并且采用传统的中药配方，被视为一种绿色健康饮品。

2. 王老吉品牌的劣势：在年轻消费者中的知名度相对较低，竞争对手多，市场份额有限。

3. 品牌形象的混淆：部分消费者对于王老吉的认知存在误解，将其与其他类似饮料混淆，影响了品牌形象的建立。

三、王老吉品牌建设的策略1. 品牌定位：明确王老吉的定位为一种绿色健康饮品，传递中药的健康理念和历史文化。

2. 品牌形象的塑造：通过改进产品包装和广告宣传方式，突出王老吉的传统特色和健康形象，并与现代年轻消费者的审美趋势相结合。

3. 品牌扩张：在传统的中药饮品基础上，开发新口味和新产品，满足不同消费群体的需求，提高王老吉在市场上的竞争力。

4. 渠道优化：加强与零售商的合作，提高产品的渠道覆盖率和市场渗透率，并积极发展电商渠道。

四、王老吉市场营销策略的研究1. 建立消费者挚信度：通过与消费者互动、反馈和回应，建立王老吉品牌与消费者之间的亲密关系，增强消费者的忠诚度和口碑传播。

2. 增强市场竞争力：通过定期举办促销活动、赞助健康运动和体育赛事等方式，提高王老吉品牌在市场上的知名度和影响力。

浅谈新形势下国有企业党建品牌建设的几点思考

浅谈新形势下国有企业党建品牌建设的几点思考摘要：国有企业党建在新形势下面临着挑战和机遇。

本论文浅谈了国有企业党建品牌建设的几点思考。

首先，强调党建的重要性和必要性。

其次，分析了现状和存在的问题，如形式化和组织建设的薄弱环节。

最后，提出了加强组织建设、创新党建活动形式和强化党员教育管理等建议。

该论文旨在提供参考，促进国有企业党建工作的提升和发展。

关键词：国有企业党建品牌建设；挑战；重要性与影响；引言随着中国经济发展和国有企业改革的推进，国有企业党建品牌建设面临新的挑战和机遇。

本论文旨在探讨如何加强和完善国有企业党建品牌建设。

首先确定党建工作的重要性，然后分析现有问题，并提出加强组织建设、创新党建活动形式和强化党员教育管理等建议。

希望本文可以为国有企业党建工作提供有益的思路和参考，推动其健康发展。

一、国有企业党建品牌的概念与特点（一）国有企业党建品牌的定义和内涵：国有企业党建品牌是指国有企业根据党的方针政策和管理要求，通过党组织建设、党员教育培养、组织文化建设等一系列措施，形成独具特色的党建形象和品牌，以此来提高企业的组织建设和管理水平，推动企业的发展和创新。

（二）国有企业党建品牌的特点和要求：1. 导向性：国有企业党建品牌应始终坚持中国共产党的领导地位，以党的理论为指导，坚持马克思主义、中国特色社会主义思想，传承和发扬党的优良传统和光荣历史。

2. 鲜明性：国有企业党建品牌应具有鲜明的政治性、先进性和群众性，突出党组织的政治引领和党员的先锋模范作用，具有明确的发展目标、强烈的责任担当以及广泛的群众基础。

3. 全员参与：国有企业党建品牌的建设需要全员参与，要全面动员社会资源，激发党员的积极性和创造力，发挥群众智慧和力量，形成齐心协力、共建共享的良好局面。

4. 建设性：国有企业党建品牌需要实施一系列有针对性的措施，包括完善党建制度，加强组织建设和干部队伍建设，推动党建和业务发展相融合，加强宣传和外部合作等，通过不断创新和改进，不断提高党建品牌的建设水平和效果。

品牌建设的论文

品牌建设的论文前言随着市场经济的发展，品牌建设逐渐成为企业竞争优势的重要组成部分。

品牌具有独特性和竞争性，并能够吸引客户、提高市场份额和增强企业的影响力。

因此，本文将着重探讨品牌建设的相关理论和实践，解析品牌建设的重要性和影响力，并提出实际策略和方法。

第一章品牌建设的概述1.1 品牌建设的定义品牌建设是企业为增强自身的特色、增加自身的差异化、塑造自身的形象、提高自身的竞争力和增强自身的品牌价值，以此提高市场份额、扩大市场影响力、增加市场回报率和扩大经济效益的过程。

品牌建设包括品牌形象、品牌定位和品牌传播三个方面。

1.2 品牌建设的重要性品牌建设具有以下三个方面的重要性：•市场竞争方面：品牌可以使企业与其他竞争者区别开来，增加企业在竞争中的胜算。

•客户方面：品牌可以让客户形成品牌忠诚度，提高客户满意度，建立长期合作伙伴关系。

•企业方面：品牌可以增加企业的附加值和品牌知名度，并提高企业的信誉度和形象。

第二章品牌建设的理论2.1 品牌建设的基本原则品牌建设的基本原则是：明确品牌的内涵和外延，保持品牌的一致性，以消费者为中心，从顾客角度出发权衡品牌制定合理策略。

2.2 品牌价值的生成过程品牌价值的生成过程包括以下三个要素：•核心产品价值：核心产品价值是品牌最根本的组成，品牌必须通过其独特的产品价值来得以存在和发展。

•附加价值：附加价值是品牌在产品质量、售后服务、形象等方面增加的价值。

•网络效应：网络效应是指品牌在市场上的影响力和竞争力。

2.3 品牌价值的评估方法品牌价值的评估方法有以下三个：•会计检查法：会计检查法是指建立会计科目，对品牌资产进行核算和计算。

•市场现金流法：市场现金流法是指根据品牌名称、信誉度、市场占有率、专利比例等系数，进行品牌价值的评估。

•市场比较法：市场比较法是指根据市场上已经进行的品牌价值评估进行相应的比较。

第三章品牌建设的实践3.1 品牌形象的建设品牌形象的建设是品牌建设的关键环节，主要包括以下几个方面：•定义品牌的内涵和外延，打造出独特的品牌形象。

2018国考申论热点：中国经济要重视品牌建设

2018国考申论热点：中国经济要重视品牌建设2017年5月10日，首个“中国品牌日”的到来引起广泛关注。

国家层面设立“中国品牌日”，宣示着一个“质造”和“智造”时代的来临。

这不只是仪式，更是一种使命。

从外部环境看，我们正站在一个生死攸关的路口。

随着经济全球化的加深，低成本取胜已难以为继，以质取胜是必由之路。

我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展进入新常态。

而品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态，是一个国家或地区综合实力和竞争力的重要体现。

习近平同志强调，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

这深刻揭示了我国发展新阶段打造品牌经济的重要性，指明了新常态下我国经济发展的历史方位。

【标准表述】[现状问题]这是一个尴尬的现实——全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一，自有品牌在100强品牌当中却只有一个。

尽管近年来，阿里巴巴、华为等一大批中国品牌脱颖而出，成为中国经济新模式、新动能的生动注脚，但与发达国家相比，中国依然存在巨大差距。

国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌总体形象欠佳。

究其原因，主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等方面存在不足。

实现品牌强国，练就核心竞争力，已成为时代的呼声。

尤其是在各地全面推进供给侧结构性改革的今天，只有提供更多消费者信得过的自主品牌产品，才能提振消费信心，引领新供给，创造新需求。

[原因分析]经过30多年持续快速增长，我国经济发展条件和环境发生深刻变化，传统比较优势趋于弱化，经济步入中高速增长新常态。

新常态是质量效益进一步提升的阶段，必须加快转变经济发展方式，更加注重内涵式发展。

其中一个重要方面，就是大力实施品牌战略，把品牌经济作为新常态发展的重要支撑和进取方向。

国际金融危机以来，全球总需求不振。

继续发挥出口对经济发展的支撑作用，必须加紧培育新的比较优势，而形成一批国际品牌是形成新的比较优势的重要标志。

品牌建设推动企业产品品质提升的路径研究

品牌建设推动企业产品品质提升的路径研究摘要：伴随着国家全面深化改革进程的推进，各行各业都处于产业升级转型阶段，行业竞争日益激烈化，在这种激烈的市场竞争环境下如何推动产品品质提升，以保障企业在市场中具有绝对的核心竞争力，占据更多的市场份额。

企业品牌是企业在行业的形象，是外界对企业发展的认知，本文从品牌建设的角度出发，论述了品牌建设在企业产品品质提升中的重要作用，并指出具体的建设提升路径。

关键词：品牌建设；产品品质；核心竞争力1 引言品牌是维系消费者与生产商之间的基石，建立良好的品牌形象，增加消费者的忠诚度进而实现重复性购买，实现社会可持续性发展。

品牌文化是在品牌经营活动中，企业通过将消费文化因素、情感因素、审美因素等文化内涵赋予品牌，从而形成品牌的附加价值，并充分利用各种品牌传播方式加以强化，从而推动消费者在对品牌高度认同的文化氛围中形成强烈的品牌忠诚。

2 企业产品品质建设的现状神南产业发展有限公司机电设备维修中心成立于2009年，一直以引领维修服务行业标准为己任，通过实施品牌战略，增强品牌意识，提升品牌管理能力，努力将机电设备维修中心打造成为具有市场核心竞争力的维修品牌，在品牌建设方面主要采取了以下的措施：2.1 建立健全质量管控体系在开展产品品质建设的时候，首先确定质量管控体系范围，以顾客及相关方需求和期望为基础，通过管理职责、资源管理、产品质量、检测分析等相互作用，并紧紧围绕客户要求、客户满意建立起质量管理的模式；随后制定产品质量管控方针与目标，将中心级验收液压支架合格率96%、机加合格率98%、其他设备验收合格率96%、客户投诉率不大于2%、质量事故为零作为全年质量目标。

2.2 完善质量管控组织架构完善中心、科室、车间质量管控组织机构，明确各层级质量机构的责任，各车间结合自身作业特点建立班组质量管控组织机构，明确各班组质量机构的责任，完善中心－科室－车间－班组－质检员各层级质量管控组织机构，重点加强班组质量管控主动性、执行力等，严格执行工艺流程和作业标准，建立员工的责任制，重点抓好影响产品质量的关键点，组织好自检、互检工作。

品牌建设分析论文(全文)

品牌建设分析论文一、品牌系统的形与神我国加入WTO以后，跨国公司加紧了对ZG市场的渗透，我国市场似已进入“品牌战国时代”，谈品牌的人越来越多，让人感到不谈品牌的企业便是治理落后的企业。

然而，许多人对什么是品牌经营并不很清楚，其实他们辛辛苦苦做的只是产品，轰轰烈烈干的只是产品经营。

品牌与产品紧密相联，产品是品牌的骨架，品牌必须以产品为基础，但是二者并不是一回事。

品牌是附着于产品之上的各种要素的综合体现，这些要素包括：产品功能、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉和企业形象等。

产品经营主要是保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的中意度和价值感，而品牌经营是将品牌的理念，贯穿于企业的所有经营活动中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括消费者的认同。

品牌经营是企业竞争的高级阶段。

品牌是一个内容丰富的系统，如果说产品是其中的实物状态，是品牌系统的“形”，那么，品牌则是这个系统中的“神”。

神出于形，但高于形。

形神结合，神形兼备，企业才有竞争力。

有人认为商标就是品牌，我有了ZG驰名商标，就是有了强势品牌。

其实，商标后面如果没有品牌的综合要素，就仍然只是一种产品经营。

商标是一个法律范畴的概念，而品牌则是营销范畴的概念。

企业拥有驰名商标，应该说做了大量工作，但如果它没有为消费者所认可，就仍然不是品牌。

品牌是产品或服务在客户头脑中形成的一种烙印，它是无形的。

还有人说我们的产品拥有多项技术专利，市场占有率在行业内名列前茅，又是GJ免检产品，我们已经是一个强势品牌了。

对此也要作些分析。

产品有专利，质量好，销量大，是品牌建设的一个好的基础，但仍然不能简单地与品牌划等号。

即使是有名气的商品，如果没有满足消费者的情感需求，销售的仍然只是产品。

品牌代表的是一种社会信用，它能脱离开资本实体而独立存在。

耐克没有一家工厂，却是全球体育服装业的霸主；可口可乐总裁敢说即使一场大火把可口可乐的工厂全都烧光，第二天银行就会争着来贷款。

关于公司品牌建设的文章

公司品牌建设的重要性及策略一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，公司品牌的价值和影响力已经成为企业在消费者心中定位的关键因素。

品牌建设不仅关乎企业的形象，更直接影响着消费者的购买决策。

因此，本文将探讨公司品牌建设的重要性，并针对如何进行有效的品牌建设提供策略建议。

二、公司品牌建设的重要性1．提升企业形象：成功的品牌建设可以使企业在消费者心中留下深刻的印象，提升企业的整体形象。

通过积极的传播和良好的口碑，企业可以更好地吸引潜在客户，提高市场份额。

2．增强品牌忠诚度：通过品牌建设，企业可以与消费者建立紧密的联系，培养消费者的忠诚度。

当消费者对一个品牌产生信任和认同感时，他们更可能成为忠实的顾客，长期重复购买该品牌的产品或服务。

3．促进业务增长：良好的品牌建设有助于提高企业的市场竞争力，推动业务持续增长。

在消费者心中树立独特的品牌形象，可以使企业在竞争对手中脱颖而出，吸引更多的客户。

4．提升企业价值：强大的品牌可以为企业带来更高的估值。

当企业的品牌价值得到提升时，它可以成为潜在收购者或合作伙伴更有吸引力的目标。

此外，高品牌价值的企业在市场上的议价能力也相对较强。

三、公司品牌建设的策略建议1．明确品牌定位：首先，企业需要明确自身的品牌定位，包括目标市场、产品或服务特点以及与竞争对手的差异化。

通过精准的品牌定位，企业可以更好地满足消费者的需求，并在市场中树立独特的形象。

2．传递一致的品牌信息：在品牌传播过程中，企业应确保所有渠道和形式的传播活动都传递出一致的品牌信息。

这包括广告、公关、社交媒体和口碑营销等。

通过一致的品牌信息，企业可以在消费者心中形成稳定的品牌形象。

3．强化品牌体验：消费者对品牌的体验是品牌建设的关键环节。

企业应关注消费者在购买和使用产品或服务过程中的所有接触点，提供优质的服务和产品，满足消费者的期望。

通过积极的品牌体验，消费者可以对企业产生信任和好感。

4．持续创新：为了保持品牌活力和竞争力，企业需要不断进行创新。

国创论文——大学生创业品牌建立与品牌建设研究

大学生创业品牌建立与品牌建设研究摘要随着经济全球化和互联网产业的迅猛发展，世界市场连成了一片，企业也已经从单纯的产品、服务、销售，发展到品牌营销这一高级阶段，进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。

另一方面，在全球经济仍步履蹒跚地寻找方向时，创业型企业的创新及其创造的工作机会显得尤为重要，不断涌现的创业型企业，正成为带动就业和产业转型的重要力量。

大学生群体作为创业大军中特殊的一部分，除了其创业企业在品牌建设上的强烈需求，还在诸多方面不同于其他创业者。

本文主要探索了当代大学生创业品牌建立的目的与其现实意义，分析了大学生创业品牌的现状，最后总结了适合大学生创业品牌推广的策略，以期对大学生创业者制定品牌规划提供参考。

关键词：大学生创业；品牌建立；品牌研究一、大学生创业品牌建立的目的与现实意义品牌是一种错综复杂的象征。

它既是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，也是指消费者对产品认知程度并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

他是由数个子系统构成的生态链，真正的品牌需要自身有一个良性的生态链，包括传达给受众的品牌定位和形象，包括品牌赋予产品或服务的气质，而一个大学生创业企业如果不提前思考品牌设计的路径，往往就会对品牌的生态链造成严重损害，其不良影响甚至会自始至终影响企业的发展道路。

企业经营品牌的最终结果会把品牌转换为竞争优势，并帮助企业获取超额利润。

品牌给企业带来的竞争能力主要表现在下面几个方面：1、品牌定位能力：品牌定位就是要确定目标消费者，并动态分析他们的需求和期望，设计、制造和营销能够充分提供个性化需求的产品，品牌为产品在消费者心目中找到了一个合适的位置。

2、品牌塑造能力：根据品牌定位的要求不断提升企业质量管理和服务管理等管理水平，不断改进产品设计和推出新的产品等活动来创造和维护企业形象的能力。

3、品牌延展能力：如果企业品牌已经在消费者心中占据有利位置，企业推出新产品时，他就能马上联想到企业的品牌，有益于企业业务的顺利展开。

2018医疗卫生品牌建设论文

医疗卫生品牌建设论文
面对日趋激烈的市场竞争和广大群众对医疗卫生服务提出更新更高的要求，我们贯彻落实科学发展观，实现卫生事业又好又快发展，必须在全系统实施医疗卫生品牌战略，建设一批有XX特色的医疗卫生品牌，推动全区卫生事业全面高质量地发展。

一、建设医疗卫生品牌的目的
医疗卫生品牌是医疗卫生机构在医疗市场中形成的个性、功能特点及相关的价值、品质等。

医疗卫生品牌是患者对医疗卫生机构价值取向的总结，也是一种品质的呈现，可以在患者和社会中找到一个立足点或占领一个有利的地位，形成吸引患者医疗行为的引导力。

由于受主客观众多因素的影响，我们习惯按部就班的工作，缺乏品牌意识，主要表现在两个方面：一是没有注重特色品牌的创立。

医疗卫生机构仅冠以市区名称、乡镇名称以便于管理，没有注重医疗卫生品牌建设。

二是缺乏“名气”的经营意识。

医疗卫生机构在建设和发展过程中或多或少都会形成各自的名气，由于不是有目的地去珍视、维护、发挥、扩大“名气”，而是随波逐流，导致“名气”自生自灭，荡然无存。

分析医疗卫生品牌形成的客观动因，主要有三个方面：一是患者求医过程是联想和期望的过程。

如果患者寻医看病只是随便找个医院、医生就诊，他的心理感受也许很一般，但如果请名医就诊，也许会使他的联想和品位丰富起来、情绪活跃起来，并有期望的满足感。

二是患者求医过程有一种习惯和熟悉力。

每个患者都有自己的医疗习惯和对熟悉环境的亲和力，如果需要患者改变自己的习惯和熟悉力很难很难。

三是患者求医过程受从众心理和社会主流选择作用力的影响。

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品牌建设的论文
品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。

近年来，XX市以科学发展观为统领，以提高区域竞争力为目标，实施质量兴市，名牌兴企战略，并在发展经济，提高效益方面取得了一定的成效。

20xx年，全市拥有中国名牌产品2个，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重点保护产品6个，占宜春市的1/3;国家免检产品2个，占宜春市的1/2;江西名牌产品11个，占宜春市的40%以上。

拥有中国驰名商标1个，占全省9.1%;省著名商标22个，占全省的5%，宜春市的34.9%，并荣获宜春市唯一一个实施名牌战略先进县市。

在地方经济中，已基本形成了品牌、免检产品等的集群效应，作为县级市，在全省独占螯头，在全国也占有一席之地。

正是因为品牌效应，20xx年，全市工业企业实现总产值48.7亿元，工业增加值17.4亿元，销售收入47.2亿元、上缴税收2.94亿元，同比分别增长30%、31.5%、31%、69.92%，是“十X大地提高了产品的科技附加值。

同时，积极在企业与科研单位及大专院校牵线搭桥，引进先进技术改造提升传统工艺，以提升企业产品的竞争力。

4、申报的投入。

20xx年XX市制订了《企业争创名牌奖励制度》，制定实施品牌培育规划，重点指导和帮助企业、行业有针对性的开展品牌工作，争取将更多优势产品收入“中国名牌产品”评价目录，同时，实施积极的品牌激励政策，对荣获中国名牌产品的企业奖励10万元;对荣获省级名牌产品的企业奖励5万元;对获得中国驰名商标奖励10
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