世界名表鉴赏分析
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1986年，海耶克先生就任 Swatch集团董事长兼首席 执行官。
SWATCH集团
时至今日，斯沃琪集团骄傲宣称，他们在所有 钟表细分市场中，都占据了领导者地位。在最 高端市场，他们有Rado（雷达） Longines（浪 琴） Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）等； 在中档市场是天梭、CK等品牌；而在大众市 场，有著名的斯沃琪；而在奢侈品市场，代表 品牌就是欧米茄———目前来自斯沃琪集团的 奥运TOP合作伙伴
街头艺术家（STREETPAINTERS）： 灵感来自全球各地的街头文化， 将前卫时尚、街头艺术与都市青 春文化完美地融合在了一起。
心睿传奇（Master Class）： 为远见卓识的 男士描绘了未来的生态 远景，奢华与实用兼具、 创新与不凡眼界并存， 描绘出一幅全新的产业 发展蓝图。
1.花样翻新的PR标新立异的SP
天梭表TISSOT
德国
Hugo Boss 万宝龙 ＴＨＥ ＯＮＥ
日本
精工SEIKO 西铁城Citizen 东方(双狮)ORIENT 卡西欧CASIO
名表发展的历史
“三国演义” 瑞士全民皆兵；
日本 技术革新； 德国独霸一方。
一段不得不提到的故事： 日本表业的崛起，瑞士表的兴衰，Mr.Nicolas G.
1996年，亚特兰大奥运的问题爆发，国际奥委会与 IBM分手，斯沃琪的强势接手！
奥运带给商家的宣传效应也无与伦比。“如果你能 操办奥运会，你就能操办任何事” 2002年，斯沃琪 手表产量突破3亿。
3. SWATCH 007反派系列
该系列有22 款，均取材自007电影的著名 反角！
007系列中，反派都扮演着极其重要的角 色，他们具有神秘而独特的魅力，如果 说007直至今天仍然活在我们心中，在很 大程度上都要归功于这些反派的顽强对 抗力。
刚刚推向市场初期，海耶克设计了一个巨大的 斯沃琪手表条幅，长达152米，书写“斯沃琪瑞士-60德国马克”，悬挂在德国商业银行总 部大楼（法兰克福最高的摩天大厦）上。哈耶 克又采取促销措施：
在低价位市场，斯沃琪以独特饰物的形象出 现，在消费者心中与同样低价的日本、香港手 表区分开来；
限量生产，建立斯沃琪会员俱乐部，向会员 消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的 活动
Hayek的力挽狂澜！Swatch的横空出世
尼古拉斯•G• 海耶克先生 （MR.NICOLAS G. HAYEK）
20世纪70年代末，瑞士制 表业陷入空前危机。当时， 瑞士出品的钟表产量在全 球市场中的比例已从43% 急剧下降到15%。
1985年，Swatch之父—— 尼古拉斯·G·海耶克将 瑞士两大钟表公司合并成 立Swatch集团。
2.借奥运确立“精准”印 象
在北京奥运会上，他旗下的品牌欧米茄，是奥运TOP 合作伙伴。为一届奥运会“无偿”投入300多名计时 专家、使用超过350吨的材料———这看上去像是斯 沃琪集团的奢侈游戏，但实际上，这却是一场获利 巨大的投资。
借助与奥运的价值融合，斯沃琪集团和欧米茄，不 仅成功展示了其层出不穷的新发明。
世界名表鉴赏
手表的历史
手表的创制及生产都基于一个简单而机智
的发明，这就是“弹簧”，它能够收紧并储存
能量，又能慢慢地把能量释放出来，以推动手
表内的运行装置及指针，达到显示时间的功能，
手表内的这种弹簧装置被称为主弹簧。
1914年第一次世界大战爆发，各国军方意
识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一
般民众对手戴腕表的热切需求。
S WATC H 独 立 时 尚 主 题 斯沃琪的口号是“惟一不变的是我们一直在变”
丛林仙踪（Jungle Hearts）： 闪烁着艺术与 繁盛的光辉，吸引对时尚细节拥有独到品位和 敏锐眼光的女性。
上城暖爱（CUDDLE-CRAFTS）： 可爱精灵的世界，洋溢着温馨
舒适的气氛。
冰海探险（Edge of Adventure）： 奇异冒 险与大自然的呼唤为极 致清冽而酷劲十足的设 计提供了创意灵感。
手表的分类
机械表：机械式振动系统的计时仪
器，如摆钟、摆轮钟等。一般由能源、 轮系、擒纵机构、振动系统、指针机 构和附加机构等几部分组成。动力-发条或重锤，提供机械钟工作时的能 源，通过齿轮系的增速使一次上条可 连续运行多日，擒纵机构使钟表的计 时频率符合人们“秒”的慨念，摆舵 或摆轮控制着钟表的快慢，而报时 （报刻）机构则告诉人们：刚才最后 一响是几点了。
电子表：基本部分由电子元件构成。即
由电能转换为磁能，再由磁能转换为机 械能，带动时分针运转，达到计时目的。
石英表：是用“石英晶体”
作为振荡器，通过电子分 频去控制马达运转，带动 指针，走时精度很高。
世界三大产表国
瑞士
欧米茄OMEGA 浪琴表LONGINES 伯爵表PIAGET
雷达表RADO Swatch
SWATCH如何挽救了瑞士表 业？
斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不 仅代表它的产地瑞士，而且含有 “second-watch”即第二块表之意， 表示人们可以像拥有时装一样，同时 拥有两块或两块以上的手表。
斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型的优 质手表，同时还将带给人们一种全新 的观念：手表不再只是一种昂贵的奢 侈品和单纯的计时工具，而是一种 “戴在手腕上的时装”。
SWATCH的定位和推广
斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、 音乐的、艺术的……用激情去创造。
在Swatch 之前，没有任何流行品牌获得这样 的成就：
在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位 屹立不摇；
除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域 延伸度发展。
Swatch 成功的原因并不是秘密：Swatch 不只 是报时的手表。
进入国内的知名品牌
Leabharlann Baidu
百达翡丽Patek Philippe 江诗丹顿Vacheron
Constantin 劳力士Rolex 伯爵PIAGET 欧米茄OMEGA 雷达RADO 摩凡陀MOVADO 浪琴LONGINES
天梭Tissot 梅花Titoni 万宝龙 Hugo Boss THE ONE 卡西欧CASIO 精工SEIKO 西铁城Citizen
SWATCH集团
时至今日，斯沃琪集团骄傲宣称，他们在所有 钟表细分市场中，都占据了领导者地位。在最 高端市场，他们有Rado（雷达） Longines（浪 琴） Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）等； 在中档市场是天梭、CK等品牌；而在大众市 场，有著名的斯沃琪；而在奢侈品市场，代表 品牌就是欧米茄———目前来自斯沃琪集团的 奥运TOP合作伙伴
街头艺术家（STREETPAINTERS）： 灵感来自全球各地的街头文化， 将前卫时尚、街头艺术与都市青 春文化完美地融合在了一起。
心睿传奇（Master Class）： 为远见卓识的 男士描绘了未来的生态 远景，奢华与实用兼具、 创新与不凡眼界并存， 描绘出一幅全新的产业 发展蓝图。
1.花样翻新的PR标新立异的SP
天梭表TISSOT
德国
Hugo Boss 万宝龙 ＴＨＥ ＯＮＥ
日本
精工SEIKO 西铁城Citizen 东方(双狮)ORIENT 卡西欧CASIO
名表发展的历史
“三国演义” 瑞士全民皆兵；
日本 技术革新； 德国独霸一方。
一段不得不提到的故事： 日本表业的崛起，瑞士表的兴衰，Mr.Nicolas G.
1996年，亚特兰大奥运的问题爆发，国际奥委会与 IBM分手，斯沃琪的强势接手！
奥运带给商家的宣传效应也无与伦比。“如果你能 操办奥运会，你就能操办任何事” 2002年，斯沃琪 手表产量突破3亿。
3. SWATCH 007反派系列
该系列有22 款，均取材自007电影的著名 反角！
007系列中，反派都扮演着极其重要的角 色，他们具有神秘而独特的魅力，如果 说007直至今天仍然活在我们心中，在很 大程度上都要归功于这些反派的顽强对 抗力。
刚刚推向市场初期，海耶克设计了一个巨大的 斯沃琪手表条幅，长达152米，书写“斯沃琪瑞士-60德国马克”，悬挂在德国商业银行总 部大楼（法兰克福最高的摩天大厦）上。哈耶 克又采取促销措施：
在低价位市场，斯沃琪以独特饰物的形象出 现，在消费者心中与同样低价的日本、香港手 表区分开来；
限量生产，建立斯沃琪会员俱乐部，向会员 消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的 活动
Hayek的力挽狂澜！Swatch的横空出世
尼古拉斯•G• 海耶克先生 （MR.NICOLAS G. HAYEK）
20世纪70年代末，瑞士制 表业陷入空前危机。当时， 瑞士出品的钟表产量在全 球市场中的比例已从43% 急剧下降到15%。
1985年，Swatch之父—— 尼古拉斯·G·海耶克将 瑞士两大钟表公司合并成 立Swatch集团。
2.借奥运确立“精准”印 象
在北京奥运会上，他旗下的品牌欧米茄，是奥运TOP 合作伙伴。为一届奥运会“无偿”投入300多名计时 专家、使用超过350吨的材料———这看上去像是斯 沃琪集团的奢侈游戏，但实际上，这却是一场获利 巨大的投资。
借助与奥运的价值融合，斯沃琪集团和欧米茄，不 仅成功展示了其层出不穷的新发明。
世界名表鉴赏
手表的历史
手表的创制及生产都基于一个简单而机智
的发明，这就是“弹簧”，它能够收紧并储存
能量，又能慢慢地把能量释放出来，以推动手
表内的运行装置及指针，达到显示时间的功能，
手表内的这种弹簧装置被称为主弹簧。
1914年第一次世界大战爆发，各国军方意
识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一
般民众对手戴腕表的热切需求。
S WATC H 独 立 时 尚 主 题 斯沃琪的口号是“惟一不变的是我们一直在变”
丛林仙踪（Jungle Hearts）： 闪烁着艺术与 繁盛的光辉，吸引对时尚细节拥有独到品位和 敏锐眼光的女性。
上城暖爱（CUDDLE-CRAFTS）： 可爱精灵的世界，洋溢着温馨
舒适的气氛。
冰海探险（Edge of Adventure）： 奇异冒 险与大自然的呼唤为极 致清冽而酷劲十足的设 计提供了创意灵感。
手表的分类
机械表：机械式振动系统的计时仪
器，如摆钟、摆轮钟等。一般由能源、 轮系、擒纵机构、振动系统、指针机 构和附加机构等几部分组成。动力-发条或重锤，提供机械钟工作时的能 源，通过齿轮系的增速使一次上条可 连续运行多日，擒纵机构使钟表的计 时频率符合人们“秒”的慨念，摆舵 或摆轮控制着钟表的快慢，而报时 （报刻）机构则告诉人们：刚才最后 一响是几点了。
电子表：基本部分由电子元件构成。即
由电能转换为磁能，再由磁能转换为机 械能，带动时分针运转，达到计时目的。
石英表：是用“石英晶体”
作为振荡器，通过电子分 频去控制马达运转，带动 指针，走时精度很高。
世界三大产表国
瑞士
欧米茄OMEGA 浪琴表LONGINES 伯爵表PIAGET
雷达表RADO Swatch
SWATCH如何挽救了瑞士表 业？
斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不 仅代表它的产地瑞士，而且含有 “second-watch”即第二块表之意， 表示人们可以像拥有时装一样，同时 拥有两块或两块以上的手表。
斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型的优 质手表，同时还将带给人们一种全新 的观念：手表不再只是一种昂贵的奢 侈品和单纯的计时工具，而是一种 “戴在手腕上的时装”。
SWATCH的定位和推广
斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、 音乐的、艺术的……用激情去创造。
在Swatch 之前，没有任何流行品牌获得这样 的成就：
在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位 屹立不摇；
除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域 延伸度发展。
Swatch 成功的原因并不是秘密：Swatch 不只 是报时的手表。
进入国内的知名品牌
Leabharlann Baidu
百达翡丽Patek Philippe 江诗丹顿Vacheron
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天梭Tissot 梅花Titoni 万宝龙 Hugo Boss THE ONE 卡西欧CASIO 精工SEIKO 西铁城Citizen