新车上市发布会策划案
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据统计，从1999年上市至今，雅阁已经十度登顶中国中高级 车市销量冠军王座，这是中国汽车市场的一座丰碑，更是竞争对
——贺雅阁十度荣膺 手，特别是天籁不可企及的一个王者高度。 中高级销售冠军暨新
款雅阁上市
2PQ上市发布模式
2PQ上市发布
1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！
短期目标
最大化告知MMC上市信息，吸引用户到店 建立全新“LUXURY DRIVING”价值认知
2PQ前期推广工作回顾
推广行程回顾 11月23日
专业说明会
珠海
技术/配置 （专业媒体）
12月20日
车展发布
1. 外观 2. 变化点 3. 上市日期
2011年1月8日 上市发布
上市价格
CHECK
1. 技术及外观已经在车展平台上充分透出。 2. 上市发布新闻点不足。
演出曲目1
《北京意象》足迹： 曾代表中国及北京多次参加国际中国艺术节。 2007年 参加西班牙马德里艺术宫“中国艺术节” ； 2007年 参加北欧三国“中国艺术节”； 2008年 参加英国伦敦皇家歌剧院“中国艺术节”； 2008年 参加意大利罗马音乐公园“中国艺术节”； 2009年 陪同温家宝总理出访以色列，参加国务院新闻办“感知中国”以色列艺术节； 2010年 中比文化年参加比利时Europalia艺术节。
③
鼓舞一二级市场士 气，提升经销商信 心！
对策
广本主导举行专场上市发布活动 地点：广州（借势亚运高知名度）
话题强化——结合08-10年三年冠军信息作为发布话题 “贺三度蝉联销售冠军暨新款雅阁上市”
一二级城市联合上市+全国特约店店头上市 城市：北京、上海、沈阳、成都、杭州、成都
十冕之王 再起风云
主题建议
B方案：在五星级酒店举行上市发布
详细流程说明
B方案：在五星级酒店举行上市发布会
发布会20：00正式开始
章节
晚宴 迎宾
上市发布
赏车环节
时间
18:00-19:30 19:30-20:00 20:00-20:03 20:03-20:05 20:05-20:06 20:06-20:08 20:08-20:12 20:12-20:16 20:16-20:17 20:17-20:21 20:21-20:23
上海环球金融中心——中国第一高楼
简介 位于上海陆家嘴，是中国目前第一高楼、世界第三高楼、世界最高的平顶式大楼，楼高492米，地上 101层。
建筑特色 中国第一高度，上海新地标，美国《商业周刊》评出的中国十大新建筑奇迹之一。
94至100楼为观光、观景设施，共有三个观景台。 94楼为“观光大厅”，是一个约700平方米的展览场地及观景台，可举行不同类型的展览活动。 97楼为“观光天桥”，在第100层又设计了一个最高的“观光天阁”，长约55米，地上高达472米，超
男高音：巴里•班克斯 女高音：迪里拜尔
新年音乐会备选2——北京国家大剧院
北京现代舞团现代舞精品《北京意象》
演出单位：北京现代舞团
演出时间：2010.12.10-11
演出时长：约120分钟（包含中场）
北京现代舞团介绍
中国文化的底色是“儒释道”三位一体的，作为深受几千年文化浸染的任何一个中国人，我们的思考既有道的飘 逸与自然，又有儒的规矩与有序，而面对选择的时候还会有释的圆通与因果。《北京意象》立足于中国文化的根 本，文化特征明确，有力而不张扬，含蓄而不沉闷，简约并适当留白而不简陋，正如北京现代舞团的文化定位为 “中国传统与当代的联结”一样。
3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！
广本主导上市
重点城市联合上市
单店店头上市
时间
2011年1月8日,建议8点-8点40
一二级重点城市
广本特约店
广州
北京、上海、深圳、杭、成 （除广州及联合上市城市
地点
都、沈阳等
外）
十冕之王 再起风云——贺雅阁十度荣膺中高级
主题
销售冠军暨新款雅阁上市
对象
从广州核心的一二级城市主流 媒体+2PQ预定客户+当地名人+ 雅阁领袖型老客户，重点增加 邀请经销商参与。
女中音：维克托丽拉•维津 斗牛士之歌（选自歌剧《卡门》）
男中音：袁晨野 《卡门》大进行曲
合唱：国家大剧院合唱团
演出曲目2
《卡门》第三幕幕间曲 《爱之甘醇》第一幕合唱
合唱：国家大剧院合唱团
多么可爱，多么美丽（选自歌剧《爱之甘醇》） 男高音：巴里•班克斯
这是真的吗？（选自歌剧《爱之甘醇》） 女声合唱：国家大剧院合唱团
详细流程说明
A方案：与2011年新春音乐会结合上市发布
发布会20：00正式开始
章节
迎宾
上市发布
时间
19:30-20:00
20:00-20:03 20:03-20:10
候场迎宾，入场
流程
主持人串词
领导致辞（感谢广大用户和经销商，介绍2PQ变化亮点，发布 价格）
音乐会
20:24-22:00 迎春新年音乐会
一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20:05以后.
新年音乐会备选1——北京国家大剧院
2010世界歌剧经典音乐会
演出单位：中央歌剧院交响乐团、国家大剧院合唱团
指 挥：俞峰
演出时间：2010.12.24-25
演出时长：约105分钟（包含中场）
演出剧场：音乐厅
演出曲目1
《卡门》序曲 为什么我心激荡（选自歌剧《茶花女》） 欢乐吧！我永远自由！（选自歌剧《茶花女》）
A方案：与新年音乐会结合上市发布 B方案：五星级酒店举行上市发布会
活动构思 感恩百万用户信赖，举办上市暨迎春新年音 选择当地5星级酒店及地标建筑举行发布会
乐会
活动地点 广州歌剧院
（广州最高端音乐会举办地，体现尊贵，高 级感）
参与对象 1000人/城市（新老用户、广本经销商、媒
体）
发布流程
重点加强邀请经销商参与
国乐天娇乐队与浪漫钢琴王子理查·克莱德曼同台合作，在中国巡演五十多场，创造了中西合璧的佳话。乐 队多次出访国外，亮相澳大利亚领袖高峰论坛演出，法国嘎纳唱片展等，技惊四座，国际友人惊叹中国竟然有这 样兼具传统精神与现代手法的民乐表现形式。
演出曲目
曲目有《新编十面埋伏》、《红楼梦组曲》、《茉莉花》、《青春舞曲》、《呼吸》、《在那遥远的地方》、 《查尔达什舞曲》、《笑容》等，表演可集体合奏、双人协奏、独奏等，配合多媒体效果，形式多样、新颖。
保罗•莫里亚乐团简介
保罗•莫里亚乐团被人誉为“情调音乐的使者”、“第二次世界大战后的法国音乐之神”。该轻音乐团拥有包罗 万象的曲目：名著的电影的主题歌和主题音乐、欧美各国的流行音乐、拉丁美洲和西班牙的爱情歌曲、法国歌 曲、俄罗斯名曲、夏威夷的吉他曲、肖邦的音乐、日本风情的乐曲、圣诞歌曲乃至甲壳虫乐队的歌曲等等，简 直是无所不包、应有尽有。他善于同流行歌坛的名星合作，为他们谱写和改编乐曲。他的音乐也如其人，温和 典雅、平易近人、饶有风趣。
新年音乐会备选2、3——上海东方艺术中心
美国纽约曼哈顿交响乐团新年音乐会
时间： 2011/1/5 19：30 地点：东方音乐厅
乐团简介
美国纽约曼哈顿交响乐团成立于2005年，指挥家Gregory Singer在其父亲Jacques Singer（费城交响乐团前著名指 挥）的影响下，挑选从波士顿、纽约、新泽西、费城和佛罗里达等交响乐团的优秀艺术家组建而成，是美国新一代 交响乐团中的佼佼者。
地点建议
B方案：在五星级酒店举行上市发布会
选择要件
地点：北京、上海、广州 三地标志性建筑物，时尚、高级、豪华。 最好为三地最高的建筑物，寓意雅阁王者气势，引领群雄。
地点首推 北京：国贸中心大厦3期
上海：国际金融中心
广州：广州塔
北京国贸中心3期——北京最高大厦
简介
位于北京中央商务区的核心地带，高达330米，共81层，是北京城的新地标。 歌诗图曾在此举办品牌发布会。
新年音乐会备选2——广州歌剧院
纪念法国音乐之神——保罗•莫里亚广州新年音乐会
演出时间：2011年01月05日 演出地点：广州歌剧院
音乐会简介
保罗•莫里亚乐团十分注重旋律与和声，其风格清新明朗，华丽纯朴，从不过分夸张。尽管他也以弦乐为主，但 他巧妙地利用弦乐器来改进乐曲的节奏，与清亮、舒适的打击乐器相配合，所产生的清晰、活泼的节奏成为保 罗•莫里亚乐团所独有的特色。
ACTION
上市发布会需要增加话题性。
2PQ上市发布会课题归纳
市场背景
上市目标
工作回顾ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！ 3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！
2PQ上市课题及措施说明
课题
①
变化点不足，如何 凸显新品效应
②
提升话题性，引起 市场关注，从声量 上掩盖对手！
新年音乐会备选1——上海东方艺术中心
爱尔兰史诗舞剧—欲望之舞
时间： 2011/1/1-2 地点：东方歌剧厅
舞剧简介 再现爱尔兰 “大河之舞”的辉煌与感动； 顶尖舞者，绚幻舞台，精彩剧情，动感音乐； 力与美的呈现，令人目不暇接的踢踏舞绝技。
欲望之舞简介 爱尔兰史诗舞剧《欲望之舞》自２００３年首演至今，已在世界上几十个城市盛演不衰。 每场演出总令观众激动得热泪盈眶，长久起立鼓掌，意犹未尽，迫不及待地想再看一遍！ 数十双修长结实的美腿，以超乎寻常的速度，叩击出震撼心灵、让观众热血沸腾的节奏， 如万马奔腾，却整齐划一。
俄罗斯莫斯科国立芭蕾剧院《天鹅湖》
时间： 2011/1/5 19：15 地点：东方歌剧厅 舞团简介
该团拥有20位国际芭蕾舞比赛获奖演员，曾出访过德国、英国、美国、墨西哥、印度、西班牙、丹麦、瑞典、奥地 利、澳大利亚、挪威、比利时、中东等国家和地区，在世界闻名遐迩。他们的演出极具激情与活力，在国外演出时 ，热情的观众不让他们离开舞台，演出结束时，观众常常一次又一次地要求加演，曾被当地的人们称为“所见过的 最好的芭蕾舞剧院”。
当地一二级城市主流媒体 +2PQ预定客户+当地名人+雅 阁领袖型老客户。
2PQ意向客户及雅阁VIP 老用户为主
形式
A方案：与新春音乐会结合上市 B方案：五星级酒店举行上市
当地标志性建筑，豪华酒店、 文艺中心、歌剧院等，符合 雅阁大气、豪华、王者气势 的场地。
特约店展厅内上市发布会
广州主导（广州）上市方案对比
女高音：张立萍 你在普罗文查地方（选自歌剧《茶花女》）
男中音：袁晨野 五年前你说你爱我（选自歌剧《山村女教师》） 你的妈妈为我缝了白色婚纱（选自歌剧《山村女教师》）
女高音：迪里拜尔 我看见洁白无边的冰雪（选自歌剧《山村女教师》）
男中音：袁晨野 烟草女工的合唱（选自歌剧《卡门》）
合唱：国家大剧院合唱团 哈巴涅拉舞曲（选自歌剧《卡门》） 赛吉迪拉舞曲（选自歌剧《卡门》）
新年音乐会备选1——广州歌剧院
蓝色的呼唤-理查德·克莱德曼与国乐天娇2011新年音乐会
演出时间：2011年01月03日 演出地点：广州歌剧院
音乐会简介
本次音乐会将突出克莱德曼先生钢琴技艺的精髓与现代欣赏审美意识相结合，在广州大剧院这世界顶级的剧 院，以“美”的听觉视觉形象为切入点，以求新求变创作理念进行立体构思，将钢琴艺术真魂、真形、真神融入 第一个作品。
2PQ上市发布策划
2010年12月08日
2011款新雅阁上市背景及目标
市场背景
威胁：1、雅阁产品力下滑，雅阁失守一、二级城市。 2、竞品天籁改款并举行盛大上市发布会，宣传攻势浩大
机会：1、2PQ将在1月8日中改款上市， 2、雅阁依然稳夺2010年销售中高级冠军。
中期目标
稳坐中高级市场销量总冠军王座 2011年销量目标180000台
领导
发布 欣赏
致辞
价格 音乐会
广州塔
（广州最高建筑，寓意雅阁王者气势，引领 群雄）
350人/城市（新老用户、广本经销商、媒体 ）
重点加强一二级城市媒体邀请
新品 主题
发布
亮相 演艺
价格
赏车 环节
话题性 参与面 对象兴趣度 信息发布量 关联性 话题性 参与面 对象兴趣度 信息发布量 关联性
效果预估
A方案：与新年音乐会结合上市发布
偷撒一滴泪（选自歌剧《爱之甘醇》） 男高音：巴里•班克斯
绸缪（选自歌剧《西施》） 女高音：张立萍 合唱：国家大剧院合唱团
春天的鲜花开满伤痛的祖国（选自歌剧《西施》） 女高音：张立萍
《茶花女》序曲 女人善变（选自歌剧《弄臣》）
男高音：巴里•班克斯 四重唱：美人，我记得有一天曾和你相遇（选自歌剧《弄臣》）
20:24-20:40
流程
答谢晚宴（媒体+用户+经销商） 候场迎宾 开场表演 登场影像 2PQ亮相 主持人串词 广本领导发言（欢迎辞） 主题演艺 TVC发布（60秒版本） 广本领导发言（产品变化亮点、价格） 广本两位领导合影
自由赏车，媒体采访领导
一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20：15以后.
——贺雅阁十度荣膺 手，特别是天籁不可企及的一个王者高度。 中高级销售冠军暨新
款雅阁上市
2PQ上市发布模式
2PQ上市发布
1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！
短期目标
最大化告知MMC上市信息，吸引用户到店 建立全新“LUXURY DRIVING”价值认知
2PQ前期推广工作回顾
推广行程回顾 11月23日
专业说明会
珠海
技术/配置 （专业媒体）
12月20日
车展发布
1. 外观 2. 变化点 3. 上市日期
2011年1月8日 上市发布
上市价格
CHECK
1. 技术及外观已经在车展平台上充分透出。 2. 上市发布新闻点不足。
演出曲目1
《北京意象》足迹： 曾代表中国及北京多次参加国际中国艺术节。 2007年 参加西班牙马德里艺术宫“中国艺术节” ； 2007年 参加北欧三国“中国艺术节”； 2008年 参加英国伦敦皇家歌剧院“中国艺术节”； 2008年 参加意大利罗马音乐公园“中国艺术节”； 2009年 陪同温家宝总理出访以色列，参加国务院新闻办“感知中国”以色列艺术节； 2010年 中比文化年参加比利时Europalia艺术节。
③
鼓舞一二级市场士 气，提升经销商信 心！
对策
广本主导举行专场上市发布活动 地点：广州（借势亚运高知名度）
话题强化——结合08-10年三年冠军信息作为发布话题 “贺三度蝉联销售冠军暨新款雅阁上市”
一二级城市联合上市+全国特约店店头上市 城市：北京、上海、沈阳、成都、杭州、成都
十冕之王 再起风云
主题建议
B方案：在五星级酒店举行上市发布
详细流程说明
B方案：在五星级酒店举行上市发布会
发布会20：00正式开始
章节
晚宴 迎宾
上市发布
赏车环节
时间
18:00-19:30 19:30-20:00 20:00-20:03 20:03-20:05 20:05-20:06 20:06-20:08 20:08-20:12 20:12-20:16 20:16-20:17 20:17-20:21 20:21-20:23
上海环球金融中心——中国第一高楼
简介 位于上海陆家嘴，是中国目前第一高楼、世界第三高楼、世界最高的平顶式大楼，楼高492米，地上 101层。
建筑特色 中国第一高度，上海新地标，美国《商业周刊》评出的中国十大新建筑奇迹之一。
94至100楼为观光、观景设施，共有三个观景台。 94楼为“观光大厅”，是一个约700平方米的展览场地及观景台，可举行不同类型的展览活动。 97楼为“观光天桥”，在第100层又设计了一个最高的“观光天阁”，长约55米，地上高达472米，超
男高音：巴里•班克斯 女高音：迪里拜尔
新年音乐会备选2——北京国家大剧院
北京现代舞团现代舞精品《北京意象》
演出单位：北京现代舞团
演出时间：2010.12.10-11
演出时长：约120分钟（包含中场）
北京现代舞团介绍
中国文化的底色是“儒释道”三位一体的，作为深受几千年文化浸染的任何一个中国人，我们的思考既有道的飘 逸与自然，又有儒的规矩与有序，而面对选择的时候还会有释的圆通与因果。《北京意象》立足于中国文化的根 本，文化特征明确，有力而不张扬，含蓄而不沉闷，简约并适当留白而不简陋，正如北京现代舞团的文化定位为 “中国传统与当代的联结”一样。
3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！
广本主导上市
重点城市联合上市
单店店头上市
时间
2011年1月8日,建议8点-8点40
一二级重点城市
广本特约店
广州
北京、上海、深圳、杭、成 （除广州及联合上市城市
地点
都、沈阳等
外）
十冕之王 再起风云——贺雅阁十度荣膺中高级
主题
销售冠军暨新款雅阁上市
对象
从广州核心的一二级城市主流 媒体+2PQ预定客户+当地名人+ 雅阁领袖型老客户，重点增加 邀请经销商参与。
女中音：维克托丽拉•维津 斗牛士之歌（选自歌剧《卡门》）
男中音：袁晨野 《卡门》大进行曲
合唱：国家大剧院合唱团
演出曲目2
《卡门》第三幕幕间曲 《爱之甘醇》第一幕合唱
合唱：国家大剧院合唱团
多么可爱，多么美丽（选自歌剧《爱之甘醇》） 男高音：巴里•班克斯
这是真的吗？（选自歌剧《爱之甘醇》） 女声合唱：国家大剧院合唱团
详细流程说明
A方案：与2011年新春音乐会结合上市发布
发布会20：00正式开始
章节
迎宾
上市发布
时间
19:30-20:00
20:00-20:03 20:03-20:10
候场迎宾，入场
流程
主持人串词
领导致辞（感谢广大用户和经销商，介绍2PQ变化亮点，发布 价格）
音乐会
20:24-22:00 迎春新年音乐会
一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20:05以后.
新年音乐会备选1——北京国家大剧院
2010世界歌剧经典音乐会
演出单位：中央歌剧院交响乐团、国家大剧院合唱团
指 挥：俞峰
演出时间：2010.12.24-25
演出时长：约105分钟（包含中场）
演出剧场：音乐厅
演出曲目1
《卡门》序曲 为什么我心激荡（选自歌剧《茶花女》） 欢乐吧！我永远自由！（选自歌剧《茶花女》）
A方案：与新年音乐会结合上市发布 B方案：五星级酒店举行上市发布会
活动构思 感恩百万用户信赖，举办上市暨迎春新年音 选择当地5星级酒店及地标建筑举行发布会
乐会
活动地点 广州歌剧院
（广州最高端音乐会举办地，体现尊贵，高 级感）
参与对象 1000人/城市（新老用户、广本经销商、媒
体）
发布流程
重点加强邀请经销商参与
国乐天娇乐队与浪漫钢琴王子理查·克莱德曼同台合作，在中国巡演五十多场，创造了中西合璧的佳话。乐 队多次出访国外，亮相澳大利亚领袖高峰论坛演出，法国嘎纳唱片展等，技惊四座，国际友人惊叹中国竟然有这 样兼具传统精神与现代手法的民乐表现形式。
演出曲目
曲目有《新编十面埋伏》、《红楼梦组曲》、《茉莉花》、《青春舞曲》、《呼吸》、《在那遥远的地方》、 《查尔达什舞曲》、《笑容》等，表演可集体合奏、双人协奏、独奏等，配合多媒体效果，形式多样、新颖。
保罗•莫里亚乐团简介
保罗•莫里亚乐团被人誉为“情调音乐的使者”、“第二次世界大战后的法国音乐之神”。该轻音乐团拥有包罗 万象的曲目：名著的电影的主题歌和主题音乐、欧美各国的流行音乐、拉丁美洲和西班牙的爱情歌曲、法国歌 曲、俄罗斯名曲、夏威夷的吉他曲、肖邦的音乐、日本风情的乐曲、圣诞歌曲乃至甲壳虫乐队的歌曲等等，简 直是无所不包、应有尽有。他善于同流行歌坛的名星合作，为他们谱写和改编乐曲。他的音乐也如其人，温和 典雅、平易近人、饶有风趣。
新年音乐会备选2、3——上海东方艺术中心
美国纽约曼哈顿交响乐团新年音乐会
时间： 2011/1/5 19：30 地点：东方音乐厅
乐团简介
美国纽约曼哈顿交响乐团成立于2005年，指挥家Gregory Singer在其父亲Jacques Singer（费城交响乐团前著名指 挥）的影响下，挑选从波士顿、纽约、新泽西、费城和佛罗里达等交响乐团的优秀艺术家组建而成，是美国新一代 交响乐团中的佼佼者。
地点建议
B方案：在五星级酒店举行上市发布会
选择要件
地点：北京、上海、广州 三地标志性建筑物，时尚、高级、豪华。 最好为三地最高的建筑物，寓意雅阁王者气势，引领群雄。
地点首推 北京：国贸中心大厦3期
上海：国际金融中心
广州：广州塔
北京国贸中心3期——北京最高大厦
简介
位于北京中央商务区的核心地带，高达330米，共81层，是北京城的新地标。 歌诗图曾在此举办品牌发布会。
新年音乐会备选2——广州歌剧院
纪念法国音乐之神——保罗•莫里亚广州新年音乐会
演出时间：2011年01月05日 演出地点：广州歌剧院
音乐会简介
保罗•莫里亚乐团十分注重旋律与和声，其风格清新明朗，华丽纯朴，从不过分夸张。尽管他也以弦乐为主，但 他巧妙地利用弦乐器来改进乐曲的节奏，与清亮、舒适的打击乐器相配合，所产生的清晰、活泼的节奏成为保 罗•莫里亚乐团所独有的特色。
ACTION
上市发布会需要增加话题性。
2PQ上市发布会课题归纳
市场背景
上市目标
工作回顾ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！ 3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！
2PQ上市课题及措施说明
课题
①
变化点不足，如何 凸显新品效应
②
提升话题性，引起 市场关注，从声量 上掩盖对手！
新年音乐会备选1——上海东方艺术中心
爱尔兰史诗舞剧—欲望之舞
时间： 2011/1/1-2 地点：东方歌剧厅
舞剧简介 再现爱尔兰 “大河之舞”的辉煌与感动； 顶尖舞者，绚幻舞台，精彩剧情，动感音乐； 力与美的呈现，令人目不暇接的踢踏舞绝技。
欲望之舞简介 爱尔兰史诗舞剧《欲望之舞》自２００３年首演至今，已在世界上几十个城市盛演不衰。 每场演出总令观众激动得热泪盈眶，长久起立鼓掌，意犹未尽，迫不及待地想再看一遍！ 数十双修长结实的美腿，以超乎寻常的速度，叩击出震撼心灵、让观众热血沸腾的节奏， 如万马奔腾，却整齐划一。
俄罗斯莫斯科国立芭蕾剧院《天鹅湖》
时间： 2011/1/5 19：15 地点：东方歌剧厅 舞团简介
该团拥有20位国际芭蕾舞比赛获奖演员，曾出访过德国、英国、美国、墨西哥、印度、西班牙、丹麦、瑞典、奥地 利、澳大利亚、挪威、比利时、中东等国家和地区，在世界闻名遐迩。他们的演出极具激情与活力，在国外演出时 ，热情的观众不让他们离开舞台，演出结束时，观众常常一次又一次地要求加演，曾被当地的人们称为“所见过的 最好的芭蕾舞剧院”。
当地一二级城市主流媒体 +2PQ预定客户+当地名人+雅 阁领袖型老客户。
2PQ意向客户及雅阁VIP 老用户为主
形式
A方案：与新春音乐会结合上市 B方案：五星级酒店举行上市
当地标志性建筑，豪华酒店、 文艺中心、歌剧院等，符合 雅阁大气、豪华、王者气势 的场地。
特约店展厅内上市发布会
广州主导（广州）上市方案对比
女高音：张立萍 你在普罗文查地方（选自歌剧《茶花女》）
男中音：袁晨野 五年前你说你爱我（选自歌剧《山村女教师》） 你的妈妈为我缝了白色婚纱（选自歌剧《山村女教师》）
女高音：迪里拜尔 我看见洁白无边的冰雪（选自歌剧《山村女教师》）
男中音：袁晨野 烟草女工的合唱（选自歌剧《卡门》）
合唱：国家大剧院合唱团 哈巴涅拉舞曲（选自歌剧《卡门》） 赛吉迪拉舞曲（选自歌剧《卡门》）
新年音乐会备选1——广州歌剧院
蓝色的呼唤-理查德·克莱德曼与国乐天娇2011新年音乐会
演出时间：2011年01月03日 演出地点：广州歌剧院
音乐会简介
本次音乐会将突出克莱德曼先生钢琴技艺的精髓与现代欣赏审美意识相结合，在广州大剧院这世界顶级的剧 院，以“美”的听觉视觉形象为切入点，以求新求变创作理念进行立体构思，将钢琴艺术真魂、真形、真神融入 第一个作品。
2PQ上市发布策划
2010年12月08日
2011款新雅阁上市背景及目标
市场背景
威胁：1、雅阁产品力下滑，雅阁失守一、二级城市。 2、竞品天籁改款并举行盛大上市发布会，宣传攻势浩大
机会：1、2PQ将在1月8日中改款上市， 2、雅阁依然稳夺2010年销售中高级冠军。
中期目标
稳坐中高级市场销量总冠军王座 2011年销量目标180000台
领导
发布 欣赏
致辞
价格 音乐会
广州塔
（广州最高建筑，寓意雅阁王者气势，引领 群雄）
350人/城市（新老用户、广本经销商、媒体 ）
重点加强一二级城市媒体邀请
新品 主题
发布
亮相 演艺
价格
赏车 环节
话题性 参与面 对象兴趣度 信息发布量 关联性 话题性 参与面 对象兴趣度 信息发布量 关联性
效果预估
A方案：与新年音乐会结合上市发布
偷撒一滴泪（选自歌剧《爱之甘醇》） 男高音：巴里•班克斯
绸缪（选自歌剧《西施》） 女高音：张立萍 合唱：国家大剧院合唱团
春天的鲜花开满伤痛的祖国（选自歌剧《西施》） 女高音：张立萍
《茶花女》序曲 女人善变（选自歌剧《弄臣》）
男高音：巴里•班克斯 四重唱：美人，我记得有一天曾和你相遇（选自歌剧《弄臣》）
20:24-20:40
流程
答谢晚宴（媒体+用户+经销商） 候场迎宾 开场表演 登场影像 2PQ亮相 主持人串词 广本领导发言（欢迎辞） 主题演艺 TVC发布（60秒版本） 广本领导发言（产品变化亮点、价格） 广本两位领导合影
自由赏车，媒体采访领导
一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20：15以后.