涂鸦艺术对广告设计的影响

涂鸦艺术对广告设计的影响

一、涂鸦艺术的发展分析

在时代迅速发展的态势下，涂鸦艺术逐渐在各国发展起来，结合不同

国家的文化背景，呈现出多样化的发展特征，涂鸦艺术在风格、内容

等方面也变得更加丰富多彩，并且逐步融入人们的生活。涂鸦的作品

也不再是简单的局限于墙壁，它的媒介载体越来越广泛。如车身涂鸦，在城市中我们常常会看到一些涂鸦作品出现在车身上，最受关注的就

是纽约的地铁涂鸦；后来也出现纸模涂鸦，它是将图样纸板事先做好，然后将其粘贴在目标表面上喷涂，具有较强的视觉效果，受到涂鸦者

的青睐；再如，电脑涂鸦，主要是涂鸦者运用电脑作为辅助的创作工具，有时也会将这种形式应用到网络游戏中进行城市实景的模拟，后

来日本还为此开发了涂鸦软件。在涂鸦艺术的不断发展过程中，还出

现了作物涂鸦、树上涂鸦及光涂鸦等形式，促进了涂鸦艺术的发展。二、涂鸦艺术在广告设计中的运用

（一）涂鸦广告的价值意义

首先，涂鸦风格的广告设计是时代审美情感的需要。艺术与生活是密

不可分的，随着时代的不断发展，人们的审美需求也在发生变化，这

种变化同时影响着大众艺术的发展。而广告是一种审美活动，如何能

够吸引消费者的目光并与其产生共鸣是广告设计的最终目标。涂鸦风

格的广告在主题上以平和、开放为主，具有自由、个性的表达效果，

迎合了当今社会主要消费群体的需求，引起消费者的共鸣，同时也将

消费者引入一个全新的审美时代。其次，涂鸦广告设计是广告信息传

递的需求。在二战期间，涂鸦就被应用到西方国家的政治宣传上，用

来表达人们的思想。由于涂鸦广告能够运用生动的造型、鲜明的色彩，以引起消费群体的共鸣，有效地将信息传递出去，进而使他们认同产

品或是广告设计中宣扬的观念。再次，涂鸦广告设计是大众艺术娱乐

的需求。随着商品经济迅速发展，大众对消费品的要求越来越高，强

调了时尚化和个性化的要求，更注重商品为自身带来的美的享受。在

广告设计炽热化的今天，大众对广告的要求也在逐渐增多，不再是简

单的接受信息，而是要求广告要具有一定的艺术性和娱乐性，从而满

足消费者的心理需求。

（二）涂鸦艺术的应用

首先，在风格上能够使广告设计具有很好的效果表现。涂鸦艺术具有

独特的风格，无论是字体、色彩还是图形都具有很强的视觉效果。大

多数的广告设计中都比较容易忽略文字的重要性，但是它也是广告作

品中的关键因素，而涂鸦字体的表现形式多样化，更符合个性、时尚

的需求，能够给人一种较强的视觉感受，有效地传递广告信息的同时，也产生广泛的影响。另外，在色彩风格上与传统的广告设计也有很大

的不同。在涂鸦广告中的色彩表达常以高亮度为主，给人一种强烈的

视觉冲击。如宣威油漆广告，运用明艳的色彩与灰色的墙壁形成强烈

的对比，极具吸引力。涂鸦广告的图形在广告作品中也发挥了重要的

作用。涂鸦艺术是以人们的生活、文化为创作元素，在画面上更具有

表现力，而广告设计不仅要传递商品信息，还要体现人文社会的特点。其次，在设计创意上，涂鸦艺术也能够提高广告作品的表达效果。在

涂鸦广告中常常应用卡通漫画的造型，使广告作品更易于接受，富有

欢快气息，增加了画面感，使广告作品更具有吸引力。另外，广告设

计中利用涂鸦艺术将传统的艺术元素融入广告作品中，可以增加商品

的美感和韵味，也将传统的历史文化通过广告表达出来。再次，涂鸦

艺术具有强烈的自我表达意识，常常通过独特的造型和鲜明的色彩来

表达创作者的内心感受。在涂鸦广告设计中，将艺术性融入设计，体

现了广告功能的同时，也使广告画面更具有美感。

三、结语

在社会多元化发展的趋势下，广告设计也要不断地引进新理念，保持

与时俱进，更好地满足大众的需求。而涂鸦艺术在广告设计中的应用，不仅丰富了广告设计风格，也使广告内容更具有表现力，涂鸦艺术与

广告设计的融合，促进了广告业的长远发展。

涂鸦艺术对广告设计的影响