包装设计调查报告格式

“产品包装设计”调查报告

湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6 学号02 李俊

【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计）

【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学

【活动地点】武商量贩

【活动时间】2014年 4 月 25 日

【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。

产品包装（一）张裕解百纳 干红葡萄酒

包装材料：木盒包装

包装类型：1、按包装形态分类属于盒包装；2、

按商品内容分类属于烟酒类包装；3、按包装材

料分类属于纸包装；4、按包装体量分类属于中

包装；5、按包装技术分类属于组合包装；6、

按商品性质分类属于销售包装。

包装结构：摇盖式包装 设计定位：“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。

商品定位：解百纳按照品级从低到高依次为： 优选级、特选级、珍藏级、大师级。

1.优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，具有橡木香，口感协调，舒顺。具有品种典型性。

2.特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。有结构，具有品种典型性。

3.

珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，具有成熟浆果香气，橡木香与酒香协调、典雅，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品种典型性。 包装盒 表达

4.大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，具有成熟果香，具有黑加仑浆果香气，具有浓郁的橡木香，橡木香与酒香协调，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。具有结构感，典型性强。

销售对象定位：由于中国人的饮酒习惯，所以主要的消费群体为女性，再加上葡萄酒的度数地，所以适合大部分人消费。

表现重点与表现手法：通过文字和图片主要表现出公司的名称、标志以及商品的牌名，也表现出了商品的等级。

包装的色彩：整体使用了淡黄色和体现葡萄酒的紫红色，泛黄的色调首先可以体现出一种古老的感觉，让人们感受到公司历史悠久，再者可以增加人们的亲切感。 优点：正面有葡萄酒的生产地、有公司的标志、牌名、品名以及商品的品质等信息，表现了最基本的信息。

缺点：木制的包装过于奢侈，而且不便于商品的运输；在这个包装中侧面的设计信息不完整，没有商品资料说明信息

建议：在侧面增加商品资料文字说明，再者现代人讲究的是绿色设计，木包装设计太过奢侈，产品用过后没有使用价值。

产品包装（二）赛亚牌 留胚米

包装材料：塑料

包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；

2、按商品内容分类属于食品类包装；

3、按包

装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类

属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；

6、按商品性质分类属于销售包装。

包装结构：摇盖式塑料箱

设计定位：品牌定位：打造中国营养主餐第一品牌，健康每个家庭。 商品定位：努力打造绿色、安全食品，并通过技术、产地的选择来增加大米的口感和营养价值的最大化。

销售对象定位：饭店、家庭

表现重点与表现手法：在盒子的正左面表现了产品的牌名——赛亚以及产品的名称——留胚米，在中间是留胚米的含量信息，里面有维生素、钙等，在右面有该商品的重量和管理技术，告诉人们是绿色食品，在塑料盒的正上面有上商品的生产时间。通过间接表现法里的联想方法让人们感受到是大米。

包装盒 表达

包装的色彩：在色彩上使用了米黄色、白色、绿色、蓝色，这些颜色都是从水稻的身上提取的，米黄色是水稻成熟时的颜色，白色是大米的颜色，绿色是水稻成长时的颜色，总的来说就是让人们联想到该商品是大米，让人们有一种熟悉感。 优点：简洁的表现出了商品的主要信息（商标、商品）；使用了价格低廉的塑料作为包装，没有过度包装。

缺点：在主观上我们很难看出商品是什么，即使他有商品信息——糯米的字样，但是由于他的位置以及他的大小，影响了对商品的认识，还有就是它的设计，盖子的设计影响了中间图案的表达。

建议：1、将图案和盒子的盖子结合设计，将图案信息表达完整；2、在盖子上面可以增加更多的信息，让人们一眼就可以识别商品。 产品包装（三）爱得利牌 奶瓶

包装材料：塑料包装

包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；

2、按商品内容分类属于日用品类包装；

3、按

包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分

类属于中包装；5按商品性质分类属于销售包

装。

包装结构：摇盖式包装

设计定位：商品定位：给妈妈安心的好品质。

销售对象定位：0-5岁婴幼儿

表现重点与表现手法：在包装盒的正面有商品的商标信息，包装盒的透明设计可以看到实体商品；通过透明的包装设计直接的表现出商品，使用了直接的表现手法。

包装的色彩：在色彩上使用了红色、白色，红色可以引起人们的注意，白色的文字可以介绍商品的信息。

优点：在包装盒上表达了商品的主要信息，商品的商标、商品名称、注意事项等信息，再加上透明的设计让人们直接面对商品，可以让买的人直接认识商品，有利于销售；在侧面有商品的使用说明，有利于购买者的使用。

缺点：白色的字体在透明的包装上不利于阅读，白色的图案在包装上也不利于表达。

建议：可以在透明的包装上使用黑色文字和图案，或者在文字和图案表达处使用不透明的材质。

包装盒 表达

产品包装（四）

包装材料：塑料、纸

包装类型：1、按按包装形态分类属于桶包装；

2、按商品内容分类属于儿童玩具类包装；

3、

按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量

分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水

包装；6、按商品性质分类属于销售包装。

包装结构：手提式包装 设计定位：牌名定位：造行业精品的目标,创中国名牌的目标坚守“同样价格比品质、同样品质比价格”的产品理念，秉着“用孩子的眼光看世界”的设计理念，全力塑造“铭塔”系列儿童玩具成为最适合中国儿童的高品质、低价格、成为最有市场竞争力的木制玩具品牌。

消费对象定位：三岁以上儿童

表现重点与表现手法：在包装盒充分表现了包装重点，提现了商品的商标、名称以及消费对象等信息；通过直接的表现手法将商品表现出来，包装上有商品的组合图案，有消费对象的图案。

包装的色彩：在色彩上采用了橘黄色，橘黄色是一种睿智的颜色，代表创作力，和积木的创作紧密联系，体现了设计者对消费者了解和关爱。也使用了一定的蓝色来调节橘黄色带来的单一。

优点：直接明了的表达了商品的商标、商品名称、以及消费对象，使购买者能直接明了的了解产品的功能和使用方法。

缺点：信息表达的不够完整，没有商品的材质、价格、以及代码等信息；图案的设计可以更加丰富。

建议：可以在包装上增加其他产品的信息，这样也可以为公司同类商品做广告，也可以增加包装内容的丰富感。

产品包装（五）雀巢牌 中老年奶粉

包装材料：金属，塑料

包装类型：1、按按包装形态分类属于罐包装；2、

按商品内容分类属于食品类包装；3、按包装材料

分类属于金属包装；4、按包装体量分类属于中包

装；5

、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品

性质分类属于销售包装。

包装结构：套盖式 包装盒 表达

包装盒 表达