广告策划师试题

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广告策划岗位的习题及答案

广告策划岗位的习题及答案

习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用()的广告战略原则。

A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下()广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.()可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说,广告费总额的()用于购买媒体。

A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下()是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳,领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大,但销售额急剧上升C.需要投资,以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是()A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括()两个方面。

A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配,要注意()。

A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。

()2.进行广告费的预算分配,一定要注意预留机动费用。

()3.广告策划书文字越多越好,这样可以显示出水平。

()4.很多广告活动的成果,并不是立刻出现的,而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。

()四、简述题1.广告费用开支有哪些项目?2.广告预算分配有哪些方法?五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数,取出其中的固定比例作为广告费用,2009年末其净收入为858万元,广告费用比列为5%,请问其2010年广告预算是多少?习题二1.以下()是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上(),给被调查者一个自由发表意见的机会。

广告策划师考试试题及答案

广告策划师考试试题及答案

广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中,目标受众调研的目的是:a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案:d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指:a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案:a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素:a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案:d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是:a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案:a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道:a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案:d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。

答案:目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。

通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯,广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划,从而提高广告的针对性和吸引力。

准确把握目标受众的需求和心理诉求,可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式,以达到更好的广告效果。

2. 广告策划中的定位是什么意思?为什么定位在广告策划中起着重要的作用?答案:广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合,从而在市场中找到产品或品牌的定位点。

定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求,确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配,增加广告的吸引力和影响力。

通过合理的定位,广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,提高产品或品牌的知名度和销售量。

广告策划期末考试试题样卷样本

广告策划期末考试试题样卷样本

《广告策划1》期末考试试题样卷a一. 填空题(每题1分, 共10分)1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦博厄斯.马西来.波利特广告公司创始人之一、广告专家()于60年代提出。

2.从某种意义上讲, 广告策划生产不是()产品, 而是一种科学化知识成果。

它对公司具备不同限度增值作用。

3.广告策划中重要思维办法有系统思维、()、()、艺术性思维等。

4、整合营销传播目是建立产品品牌与消费者之间(), 使消费者“一旦拥有, 别无所求”。

5、当代广告活动, 有两个重要理论支柱, 其一是(), 其二是()理论。

6.广告体现对象是()。

7、广告策划三个基本点是市场、()、()。

二、名词解释(每题5分, 共25分)1.广告策划2.关怀点3.整合营销传播4.广告体现5. 媒介组合方略(每题空4CM)三. 案例分析(65)(如下每题空10CM)1.分析下列“荷兰都市垃圾桶改造”广告策划可以运用思维方式。

(20分)都市某都市, 由于人们不乐意把垃圾倒进垃圾桶里, 搞得满城都是垃圾。

卫生局策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上, 组合出“生产会说笑话垃圾桶”策划灵感。

付诸实行后, 每当垃圾被丢进这种桶内, 录音机就播出一则事先录制好笑话。

每个垃圾桶笑话都不同样, 并且笑话两个星期换一次。

自然, 人们都乐意把垃圾丢进桶内听一则笑话, 都市又恢复了清洁。

策划广告宣传活动要善于“嫁接”。

2.整合营销传播内涵。

(10)3.广告定位分析(15分)4.(20分)1. 指出下列广告语为什么种诉求定位方略, 并加以分析。

(1)百事可乐“起来吧, 你是百事可乐年轻一代”。

(2)百事可乐针对可口可乐制作“同样价格, 两倍含量”。

《广告策划1》期末考试试题样卷b卷填空题(每题1分, 共10分)1.()在80年代中期最早在国内广告界提出: “以策划为主导, 以倡议为中心, 能提供全面服务广告公司”标语。

2、在广告策划中, 广告工作者系统思维有两层含义:一是静态上充分结识到广告工作整体性;二是动态上自觉谋求光该工作()。

广告策划与创意考试试题

广告策划与创意考试试题

广告策划与创意考试试题一、选择题(每题 5 分,共 30 分)1、以下哪项不是广告策划的主要内容?()A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是()A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强?()A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中,SWOT 分析主要用于()A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法?()A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够()A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题(每题 5 分,共 20 分)1、广告策划的流程包括:_____、_____、_____、_____、效果评估。

2、广告的三大构成要素是:_____、_____、_____。

3、常见的广告定位策略有:_____定位、_____定位、_____定位。

4、广告创意的思维方法包括:_____思维、_____思维、_____思维。

三、简答题(每题 10 分,共 30 分)1、简述广告策划与广告创意的关系。

广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。

广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排,它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析,确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。

广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架,确保广告能够有效地达到预期的目标。

广告创意则是在广告策划的基础上,通过独特的构思和表现手法,将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来,以引起消费者的注意和兴趣,激发他们的购买欲望。

广告创意是广告的灵魂,它能够使广告在众多的信息中脱颖而出,给消费者留下深刻的印象。

广告策划为广告创意提供了目标和方向,广告创意则是实现广告策划目标的手段。

好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现,而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案一、单选题(每题2分,共20分)1. 广告策划中,以下哪一项不是广告目标的类型?A. 销售目标B. 传播目标C. 形象目标D. 利润目标答案:D2. 广告策划的首要步骤是什么?A. 市场调研B. 创意构思C. 媒介选择D. 广告制作答案:A3. 以下哪一项不是广告策划中常用的市场调研方法?A. 问卷调查B. 观察法C. 深度访谈D. 产品测试答案:D4. 在广告策划中,SWOT分析中的“W”代表什么?A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案:B5. 广告策划中,以下哪种媒介不属于传统媒介?A. 电视B. 广播C. 报纸D. 网络答案:D6. 广告策划的核心是什么?A. 创意B. 媒介C. 预算D. 目标答案:A7. 广告策划中,以下哪种策略不是广告定位策略?A. 产品定位B. 市场定位C. 价格定位D. 形象定位答案:C8. 广告策划中,以下哪一项不是广告效果评估的指标?A. 认知度B. 满意度C. 忠诚度D. 销售量答案:B9. 广告策划中,以下哪种创意方法不属于创意思维方法?A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 市场调研法答案:D10. 广告策划中,以下哪种媒介不属于户外媒介?A. 路牌广告B. 交通工具广告C. 电视广告D. 电子显示屏广告答案:C二、多选题(每题3分,共30分)1. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告预算的制定?A. 广告目标B. 广告媒介C. 市场竞争D. 企业财务状况答案:A, B, C, D2. 广告策划中,以下哪些属于广告创意的基本原则?A. 原创性B. 针对性C. 简洁性D. 可执行性答案:A, B, C, D3. 广告策划中,以下哪些属于广告媒介的选择标准?A. 受众覆盖面B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 媒介的可测量性答案:A, B, C, D4. 广告策划中,以下哪些属于广告效果的评估方法?A. 销售数据对比B. 受众调查C. 媒介监测D. 竞争对手分析答案:A, B, C, D5. 广告策划中,以下哪些属于广告文案的构成要素?A. 标题B. 副标题C. 正文D. 口号答案:A, B, C, D三、判断题(每题2分,共20分)1. 广告策划是一个系统性的工作,需要多方面的知识和技能。

广告策划专员招聘试题及答案

广告策划专员招聘试题及答案

广告策划专员招聘试题及答案关键信息项1、招聘试题类型:包括选择题、简答题、案例分析题等。

2、试题涵盖领域:市场调研、创意构思、营销策略、广告执行等。

3、答案评估标准:准确性、完整性、创新性、逻辑性等。

4、考试时间限制:具体时长。

5、及格分数线:具体分数。

11 选择题111 以下哪个是广告策划的首要步骤?()A 确定目标受众B 制定预算C 选择广告媒介D 设计广告创意答案:A解析:确定目标受众是广告策划的基础,只有明确了目标受众,后续的策划工作才能更有针对性。

112 广告中最能吸引消费者注意力的元素是()A 色彩B 文字C 图像D 声音答案:C解析:图像往往能够更直观、生动地传达信息,更容易吸引消费者的注意力。

12 简答题121 请简要阐述广告策划的流程。

答案:广告策划的流程通常包括以下步骤:市场调研:了解目标市场、竞争对手和消费者需求。

确定广告目标:明确希望通过广告达到的具体目标,如提高品牌知名度、增加销售额等。

制定策略:根据目标和调研结果,确定广告的定位、诉求和创意方向。

创意构思:设计广告的表现形式、内容和情节。

选择媒介:根据目标受众的特点和广告预算,选择合适的传播渠道。

制定预算:对广告活动的各项费用进行预估和分配。

执行与监控:按照策划方案执行广告活动,并对其效果进行监测和评估。

122 简述广告创意的特点。

答案:广告创意具有以下特点:新颖性:与众不同,能够引起消费者的兴趣和关注。

关联性:与产品或服务、目标受众和广告目标紧密相关。

震撼性:能够给消费者留下深刻的印象。

可执行性:在技术、预算和法律法规等方面具有可行性。

13 案例分析题131 给出一个成功的广告案例,请分析其成功的原因。

答案:(示例案例略)成功原因可能包括:精准的目标定位:明确了目标受众的需求和特点,广告内容能够针对性地满足他们的期望。

独特的创意表现:以新颖、有趣的方式呈现产品或服务,吸引了消费者的注意力。

有效的传播渠道:选择了与目标受众接触频繁的媒介,确保广告信息能够广泛传播。

广告策划模拟练习题及答案

广告策划模拟练习题及答案

IPTC:本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

广告策划师认证模拟练习题(一)一、单选题1. 广告的生命力在于(真实),它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2.在Photoshop 中,色彩深度是指在一个图像中(颜色)的数量?A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节,问卷中的问题提出要注意(尽可能具体)A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4.(广告策划书)是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5.POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于(美国超级市场)A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6.在 Photoshop 中,按住(Shift)个键,可使参考线与标尺相对应?A、Ctrl;B、Alt;C、Shift;D、Tab7.在 Photoshop 中,在下列选项中,执行滤镜中“拼贴”效果,位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色;B、背景色;C、灰色;D、透明色8.创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9.在 Photoshop 中,当你要对文字图层执行滤镜效果时,首先应当做什么?(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化;B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;IPTC-版本所有 Page 1 of 5IPTC:本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

C、确认文字图层和其它图层没有链接;D、使得这些文字变成选择状态,然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10.广告创意的基础是(有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识)A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱,才能创意C、上级制定目标,下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1.在Photoshop 中,在画笔工具选项中可以设定的内容是 ( )A、喷枪;B、透明度;C、容差D、流量;2.从效果统计上,可以把广告目标分为:()A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3.在Photoshop 中,以下关于调整图层的描述正确的是?()。

广告策划自考试题及答案

广告策划自考试题及答案

广告策划自考试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划的核心目标是什么?A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案:D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则?A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案:D3. 广告策划中,市场调研的主要目的是什么?A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案:D4. 广告策划中,创意策略的核心是什么?A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案:B5. 广告策划中,媒介策略选择的依据是什么?A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案:B6. 在广告策划中,以下哪项不是广告效果评估的内容?A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案:D7. 广告策划中,SWOT分析的目的是什么?A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案:D8. 广告策划中,以下哪项不是广告文案的组成部分?A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案:C9. 广告策划中,以下哪种广告形式不属于传统媒体广告?A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案:C10. 广告策划中,以下哪种方式不属于广告投放?A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案:D二、填空题(每题2分,共10分)1. 广告策划的第一步是________。

答案:确定广告目标2. 广告策划中,对目标受众进行细分的方法是________。

答案:市场细分3. 广告策划中,广告创意的表现形式包括________和________。

答案:视觉表现、文案表现4. 广告策划中,媒介选择的依据包括________和________。

答案:目标受众、广告预算5. 广告策划中,广告效果评估的指标包括________和________。

答案:广告到达率、广告覆盖率三、简答题(每题10分,共30分)1. 简述广告策划的流程。

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划的核心目标是()。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则?()A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中,市场调研的主要目的是()。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中,SWOT分析的“S”代表的是()。

A. Strengths(优势)B. Strategies(策略)C. Situations(情境)D. Solutions(解决方案)5. 广告媒介选择时,以下哪项不是考虑的因素?()A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中,以下哪项不是常用的评估指标?()B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中,创意发想阶段常用的方法不包括()。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中,以下哪项不是广告文案的构成要素?()A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中,以下哪项不是广告预算的构成部分?()A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中,以下哪项不是广告执行的步骤?()A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告预算的确定?()A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中,以下哪些属于广告媒介的特点?()A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中,以下哪些是广告创意需要考虑的要素?()A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中,以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素?()A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中,以下哪些是广告效果评估的常用方法?()A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题(每题2分,共20分)16. 广告策划是一个系统性的工作,需要多部门协作完成。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案广告策划试题一:市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动,它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位,以下是一些试题和对应的答案,帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。

试题一:为什么市场调研对广告策划至关重要?请列举至少三个理由,并加以解释。

答案一:市场调研对广告策划至关重要的理由如下:1. 了解目标群体:市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好,帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯,从而设计出更具针对性的广告策略。

2. 分析市场竞争:市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位,了解他们的优势和劣势,从而制定更有效的广告策略,突出差异化优势,提高品牌竞争力。

3. 预测市场趋势:市场调研可以识别市场变化和趋势,包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等,帮助广告策划人员早期发现和把握商机,制定相应的广告策略,增加广告活动的成功率。

试题二:目标群体定位是广告策划的关键步骤,请解释目标群体定位的定义和重要性,并列举三个定位目标群体的策略。

答案二:目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上,以提高广告活动的有效性和投资回报率。

目标群体定位的重要性在于:1. 提高广告精准度:通过明确目标群体,广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道,使广告更符合目标群体的偏好和需求,从而提高广告的触达效果和转化率。

2. 减少资源浪费:目标群体定位避免了广告资源的浪费,将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上,避免了给广告无关的人群投放,降低了广告成本。

3. 提升品牌认知和认同:通过定位目标群体,广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象,并与目标群体建立情感和认同的联系,提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

定位目标群体的策略有以下三种:1. 按年龄和性别定位:根据产品或服务的特点,选择与之相关的年龄段和性别,例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。

广告策划专员招聘试题及答案

广告策划专员招聘试题及答案

广告策划专员招聘试题及答案一、选择题(每题 5 分,共 25 分)1、以下哪项不属于广告策划的主要内容?()A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案:D解析:产品生产不属于广告策划的范畴,广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。

2、广告目标中,“提高品牌知名度”属于()A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案:B解析:提高品牌知名度主要是通过传播来实现,属于传播目标。

3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强?()A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案:C解析:杂志通常会有特定的主题和读者定位,受众针对性相对较强。

4、广告文案的核心是()A 标题B 正文C 口号D 随文答案:A解析:标题是吸引受众注意力的关键,是广告文案的核心。

5、在广告预算分配中,通常占比最大的是()A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案:B解析:媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节,通常费用占比最大。

二、简答题(每题 15 分,共 45 分)1、请简述广告策划的流程。

答案:广告策划的流程通常包括以下几个步骤:(1)市场调研:了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况,为后续策划提供依据。

(2)目标确定:明确广告要达到的具体目标,如提高知名度、增加销售量等。

(3)策略制定:根据市场调研和目标,确定广告的核心策略,包括定位、诉求、创意方向等。

(4)创意构思:设计有吸引力的广告创意,包括文案、图像、视频等内容。

(5)媒体选择:根据目标受众的特点和广告预算,选择合适的传播媒体。

(6)预算编制:合理安排广告费用,确保在预算范围内达到最佳效果。

(7)效果评估:在广告投放后,对其效果进行监测和评估,为后续改进提供参考。

2、广告创意的原则有哪些?答案:广告创意的原则主要包括以下几点:(1)新颖独特:要有与众不同的想法和表现方式,吸引受众的注意力。

(2)简洁明了:能够清晰、准确地传达核心信息,避免复杂和混乱。

广告策划考试试题(doc 8页)

广告策划考试试题(doc 8页)

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题(共10 道试题,共10 分。

)1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能:它以货币形式说明广告计划;作为控制工具,它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时,通常要有以下四个方面的根据:一是根据企业的承受能力;二是根据企业营销目标和广告目标;三是根据企业外部环境因素影响程度;四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益,以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中,公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式,向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心,以创意为前提”,而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题(共10 道试题,共20 分。

)1. 广告预算具有的功能(BD )A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力(B)A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告(BC )A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的(ABCD)A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是(ABD )A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是(ABCD)A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有( A )A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有(AC )A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现(ABD )A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位( D )A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题(共10 道试题,共10 分。

广告策划考试题及答案

广告策划考试题及答案

广告策划考试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划中,以下哪项不是广告目标的组成部分?A. 销售目标B. 传播目标C. 品牌目标D. 市场定位答案:D2. 在广告策划过程中,市场调研的主要目的是什么?A. 确定广告预算B. 收集竞争对手信息C. 分析目标受众D. 设计广告创意答案:C3. 以下哪个不是广告媒介选择时需要考虑的因素?A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 产品价格答案:D4. 广告创意中,以下哪项不是创意发展的关键步骤?A. 确定广告主题B. 收集创意素材C. 制定广告预算D. 创意构思答案:C5. 广告效果评估中,以下哪项不是评估的主要内容?A. 广告的到达率B. 广告的注意度C. 广告的满意度D. 广告的制作成本答案:D6. 广告策划中,SWOT分析的主要作用是什么?A. 确定广告预算B. 评估市场机会与威胁C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案:B7. 以下哪个不是广告策划中常用的市场细分方法?A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分答案:D8. 广告策划中,以下哪项不是广告信息设计时需要考虑的要素?A. 信息的清晰度B. 信息的吸引力C. 信息的可信度D. 信息的复杂度答案:D9. 在广告策划中,以下哪项不是广告执行阶段的主要任务?A. 广告制作B. 媒介购买C. 广告发布D. 市场调研答案:D10. 广告策划中,以下哪项不是广告预算分配时需要考虑的因素?A. 广告的目标B. 广告的媒介C. 广告的创意D. 广告的投放时间答案:C二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告媒介的选择?A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算的限制C. 广告的创意要求D. 竞争对手的媒介策略答案:ABCD2. 广告策划中,以下哪些属于广告效果的评估指标?A. 品牌知名度的提升B. 产品销量的增加C. 消费者对广告的正面反馈D. 广告投放的成本效益答案:ABCD3. 广告策划中,以下哪些属于广告创意的来源?A. 消费者调研B. 竞争对手分析C. 社会文化趋势D. 创意团队的头脑风暴答案:ABCD4. 广告策划中,以下哪些属于广告目标的设定原则?A. 明确具体B. 可衡量C. 可实现D. 有时间限制答案:ABCD5. 广告策划中,以下哪些属于广告信息设计时需要考虑的要素?A. 信息的传递方式B. 信息的传递渠道C. 信息的传递内容D. 信息的传递效果答案:ABCD三、简答题(每题10分,共20分)1. 简述广告策划中市场调研的主要步骤。

现代广告策划期末考试试题

现代广告策划期末考试试题

现代广告策划期末考试试题# 现代广告策划期末考试试题## 一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划的首要目的是()A. 增加产品知名度B. 提高产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 下列哪项是广告策划中市场调研的主要内容?()A. 竞争对手分析B. 目标消费者分析C. 产品特性分析D. 所有选项3. 广告创意的核心是什么?()A. 创意独特性B. 信息传达清晰C. 视觉冲击力D. 情感共鸣4. 广告媒介选择应考虑哪些因素?()A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 成本预算D. 所有选项5. 以下哪个不是广告效果评估的指标?()A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告投放时间## 二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述广告策划的基本流程。

2. 举例说明如何运用SWOT分析法在广告策划中识别机会与威胁。

3. 描述广告创意与广告文案的关系。

## 三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 阅读以下案例材料,分析该广告策划成功的关键因素。

- 某运动品牌为了推广其新款跑鞋,策划了一场以“挑战自我,超越极限”为主题的广告活动。

广告通过社交媒体、电视和户外广告多渠道传播,结合明星代言和草根跑者的真实故事,成功吸引了大量年轻消费者的关注。

2. 假设你是一家新兴饮料品牌的市场部经理,需要策划一次广告活动来提升品牌知名度。

请根据以下要求,提出你的广告策划方案。

- 目标受众:年轻都市白领- 产品特点:健康、低糖、口味多样- 预算限制:100万元- 广告投放渠道:线上与线下结合## 四、论述题(共30分)1. 论述数字媒体时代下,广告策划面临的挑战与机遇,并提出应对策略。

请注意,本试题旨在考察学生对现代广告策划理论知识的掌握程度以及实际应用能力。

考试时请严格遵守考试规则,独立完成试题。

祝你考试顺利!。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告策划的主要目标是什么?A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则?A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中,SWOT分析是指什么?A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素?A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告?A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题(每题10分,共30分)6. 简述广告策划的一般流程。

7. 描述广告创意的产生过程。

8. 广告效果评估有哪些方法?三、案例分析题(每题25分,共50分)9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理,你需要策划一次夏季促销活动,请描述你的广告策划方案。

10. 请分析一则成功的广告案例,并说明其成功的原因。

答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括:市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。

7. 广告创意的产生过程通常包括:确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。

8. 广告效果评估方法包括:市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。

三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括:- 确定广告目标:提高夏季饮料销量。

- 受众分析:年轻消费者,注重健康和口味多样性。

- 媒介选择:社交媒体、户外广告、电视广告等。

- 创意开发:利用夏日元素,如海滩、阳光等,结合产品特点。

- 广告制作:制作吸引人的广告视频和海报。

- 预算制定:根据公司财务状况合理分配预算。

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案一、单选题(每题2分,共20分)1. 广告策划的核心目标是()。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案:B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则?()A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案:C3. 广告策划中,市场调研的主要目的是()。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案:D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括()。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案:D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容?()A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案:D6. 广告策划中,SWOT分析的“S”代表()。

A. Strengths(优势)B. Strategies(策略)C. Systems(系统)D. Standards(标准)答案:A7. 广告策划中,以下哪项不是创意发想的方法?()A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案:C8. 广告策划中,以下哪项不是广告文案的构成要素?()A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案:D9. 广告策划中,以下哪项不是广告视觉设计的原则?()A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案:C10. 广告策划中,以下哪项不是广告投放的策略?()A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案:D二、多选题(每题3分,共15分)1. 广告策划中,以下哪些因素会影响广告预算的制定?()A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案:ABCD2. 广告策划中,以下哪些是广告创意的来源?()A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案:ABCD3. 广告策划中,以下哪些是广告媒介选择的依据?()A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案:ABCD4. 广告策划中,以下哪些是广告文案创作的要点?()A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案:ABCD5. 广告策划中,以下哪些是广告效果评估的指标?()A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案:ABCD三、判断题(每题2分,共10分)1. 广告策划是一个线性的过程,从市场调研到广告投放,每一步都是独立的。

2024年广告策划招聘面试试题精选

2024年广告策划招聘面试试题精选

2024年广告策划招聘面试试题精选在当今竞争激烈的市场环境中,广告策划人才对于企业的发展起着至关重要的作用。

为了选拔出具备创新思维、敏锐市场洞察力和出色执行能力的广告策划人员,精心设计面试试题是必不可少的环节。

以下是为 2024 年广告策划招聘精选的一系列面试试题,希望能帮助企业找到合适的人才。

一、基础知识与技能1、请简要阐述广告策划的基本流程,并说明每个环节的关键要点。

2、列举您熟悉的几种广告媒体类型,并分析它们各自的优缺点。

3、谈谈您对市场细分和目标市场选择的理解,以及如何在广告策划中应用这一概念。

4、请解释品牌形象和品牌定位的区别,并举例说明如何通过广告策划塑造和强化品牌形象。

二、创意与创新能力1、假设我们是一家新成立的健康食品公司,目标受众是年轻的上班族,请您构思一个有创意的广告主题和宣传口号。

2、给您一个普通的生活用品,比如牙刷,如何通过创意的广告策划使其在市场上脱颖而出?3、请分享您最近看到的一个令您印象深刻的广告案例,并分析其创意亮点和成功之处。

4、在广告策划中,如何平衡创意和可执行性?三、市场分析与洞察能力1、请分析当前广告行业的发展趋势,以及这些趋势对广告策划工作的影响。

2、针对某一热门行业(如电商、短视频等),分析其市场竞争格局和消费者行为特点。

3、假设我们的产品在某个地区的市场份额下降,您会如何通过市场调研找出原因并提出解决方案?4、请谈谈您对消费者心理和购买决策过程的理解,以及如何在广告策划中利用这些因素。

四、沟通与团队协作能力1、在一个广告策划项目中,您与团队成员在创意方向上产生了分歧,您会如何处理?2、请描述一次您在团队中成功协调各方资源,完成广告策划任务的经历。

3、当面对客户的不合理需求时,您会如何与客户进行沟通和协商?4、在跨部门合作的广告项目中,如何确保信息的有效传递和工作的顺利推进?五、案例分析与解决问题能力1、给您提供一个失败的广告案例,请分析其失败的原因,并提出改进方案。

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广告策划师课程测试试卷考生注意事项1.本试卷满分为100分,考试用时90分钟,分数:_________ 2.答卷前,考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。

考试地点:培训单位:考生姓名:考试日期:证件类型:证件号码:一、单选题(本大题共20题,每题1分,共20分)1. ()活动是制定广告计划的前提,而广告计划则是对广告策划具体落实。

A 广告策划B 企业宣传C 事件营销D 产品造势2. 建立广告传播学的客观基础是()理论。

A 4CB 5PC 6PD 5W3. 美国学者H·()于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中,首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

A 拉斯维尔B 科特勒C PIGD S.H.E4. 作为商业广告,其目的是向()传播商品或提供某种服务信息。

A 生产厂家B 消费者C 广告策划人D 所有人群5. 广告传播的第二要素是()。

A 对谁说B 怎么说C 媒介D 说什么6. 广告传播的()是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A 直接目的B 策划战术D 直接手段7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质()。

A 稳步提高B 基本合格C 持续下滑D 普遍较低8. 广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的()而不是因为他付出的时间”。

A 广告B 创意C 人力D 美工9. 所谓的()就是对于商业的理解,怎样看待经商以及运用何种方法去经商。

A 经商法则B 商业意识C 广告目的D 广告创意10. 罗瑟·()提出的独特消费主张,实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

A 瑞夫斯B 科特勒C 爱迪生D 大卫11. 广告策划者根据广告策划的结果撰写()提供给广告客户审核、认可,为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A 广告策划书B 广告计划书C 市场调研报告D 广告创意书12. 广告策划强调感受优先定律,是以()为优秀考虑对象。

A 厂家B 零售商C 广告公司D 消费者13. 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉,众所周知的七喜汽水把自己定义为()而成功进入市场。

A 非可乐B 可乐C 替代可乐D 新式可乐14. CS对“顾客满意”也强调全过程和()追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。

A 满意度B 全流程D 细节变化15. 唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的()定律。

A 感受公关危机的定律B 感受创新的定律C 感受信誉形象化定律D 感受形象真实的定律16. 某硬糖广告:“与巧克力相比我们吃的时间更长”这里用了品牌策划的()模式。

A 扩大痛苦再施于人B 价值承诺循循善诱C 树立新敌以长搏短D 分类分级避敌锋芒17. TCL彩电HID系列广告语:“这不是电视 而是HID”。

这里用了广告侧护的()模式。

A 卖物质B 卖文化C 卖概念D 卖感觉18. 广告文案的概念有()两种理解。

A 大文案和小文案B 合格与优秀C 采用与不采用D 广义和狭义19.这短到()的广告,我们也把它叫做广告文案。

A 一句话B 一个字C 一个词D 没有字20. 广告中文字既能表意义,也能表()。

A 声音B 态度C 意念D 需求二、多选题(本大题共15题,每题2分,共30分)1. 广告策划书的内容要点包括()A 市场分析B 广告策略描述C 广告实施计划D 广告活动的效果评价和监控2. 下面不是广告策划强调的6个感受定律的是()。

A 感受形象真实的定律B 感受反差对比定律C 感受广告高明定律D 感受守旧定律3. CS把顾客进行科学分层,即分为()顾客。

A 忠诚层B 游离层C 中高层D 潜在层4. 因广告内容诉求点变为:“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽这句广告语的而成功打开市场的“帮宝适”下面()描述与其成功有紧密关系。

A 采用了消除内疚达成购买策略B 采用了展示个性显示身份策略C 打动母亲D 打动宝宝5. 广告文案是指有()等完整结构形式的文字广告。

A 标题B 正文C 附文D 摘要6. 广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的()上深入开掘,使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值,更富于时代性和民族性。

A 价值观念B 策划观念C 文化观念D 国际观念7. 直接创意法是指直接揭示广告主要内容,体现广告重点的创意方法,用直接法创意主要有()等。

A 直接法B 直觉法C 触动法D 比较法8. 间接创意法是指间接揭示广告内容,体现广告重点的创意方法。

用间接法创意主要有()。

A 暗示法B 悬念法C 触动法D 寓情法9. 广告主题是广告信息传播中的主要意图,主题的作用主要体现在以下()两个方面。

A 画龙点睛B 突出重点C 统帅全文D 思路清晰10. 主题一旦确定,文案写作就要围绕它来安排()。

A 材料B 结构C 语言D 市场调研11. 美国创造工程学家奥斯本认为创意分为阶段分别是()。

A 寻找事实B 寻找构思C 寻找客户D 寻找答案12. 大多数产品在市场上都要经过引入期、()和衰退期四个阶段。

A 成长期B 盈利期C 成熟期D 半熟期13. 理性诉求广告:广告通常采用()的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处,使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

A 讲道理B 摆事实C 请求理解D 夸大其词14. 销售现场广告,又称为售点广告或POP广告,请说出下面()广告形式属于销售现场广告。

A 橱窗展示、商品陈列B 模特表演C 彩旗、条幅D 展板15. 虽然企业广告的最终目的是为了实现利润,但它一般着眼于长远的()侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息,以改善和促进企业与公众的关系,增进企业的知名度和美誉度。

A 营销目标B 利润回报C 盈利模式D 营销效果三、判断题(本大题共20题,每题1分,共20分。

)1. 商业广告又称经济广告,所以是广义广告,非商业广告又称非经济广告,所以是狭义广告。

()2. 广告策划书的编制原则,逻辑思维原则、形象化原则、突出重点 简洁朴实原则、可操作原则。

()3. 广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。

()4. 21世纪是一个品牌竞争的时代。

()5. 企业促销的基本手段有四种:即人员推销、广告、销售促进和公共关系。

()6. 广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。

()7. 广告人是广告的经营者,广告主不是他的服务对象。

()8. 评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益.社会效益和心理学,以社会效益为主。

()9. 创意就是“眉头一皱,计上心来”,更是“十月怀胎 一朝分娩”。

()10. 关于创意的过程有多种说法,如英国心理学家G·沃勒斯认为应该分为:准备期—酝酿期—豁朗期—验证期几个阶段。

()11. 只要广告做得漂亮,形象做得精美、上档次,即便产品不好 消费者也会争相购买。

()12. 广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法,炒出一个个火爆的产品。

()13. 广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。

()14. 广告计划实际上是“广告策划活动”,是动态的过程,要完成一系列的决策,而广告策划则体现为具体的、静态的文件。

()15. 先有广告策划活动,再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。

()16. 广告传播是要对社会、对消费者负责的,只有明确是谁发出的广告传播,才能真正明确责任。

()17. 广告传播完全不是以盈利为目的。

()18. 广告传播是有明确目的的传播,可以重复的传播。

()19.广告传播的第一个要素即“媒介”——所通过的渠道。

()20. 在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。

()四、简答题(本大题共5题,每题6分,共30分)1. 简述广告策划的意义2. 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系?3、简述产品成长期的市场特点、营销策略和广告策略?4、论述促销广告创意所应遵循的原则。

5、简单解释什么是“独特的销售建议”?。

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