病毒式营销定义
病毒式营销策划
病毒式营销策划病毒式营销是一种通过互联网和社交媒体等渠道迅速传播的营销方式，其目的是通过用户自发的分享和传播，达到快速扩散品牌和产品信息的效果。
本文将详细介绍病毒式营销的定义、原理、策划步骤和成功案例。
一、病毒式营销的定义病毒式营销（Viral Marketing）是一种通过人与人之间的传播来进行产品或者品牌宣传的营销方式。
其核心思想是借助用户自发的分享和传播，将产品或者品牌信息快速传播给更多的人群，从而达到宣传效果的最大化。
二、病毒式营销的原理1. 引起共鸣：病毒式营销的内容需要能够引起用户的共鸣，让用户产生强烈的情感反应，从而愿意主动分享给他人。
2. 独特创意：病毒式营销需要具备独特的创意，通过创新的形式和内容吸引用户的注意力，让用户愿意分享给他人。
3. 社交媒体传播：病毒式营销主要通过社交媒体等渠道进行传播，利用用户的社交网络扩散信息，实现快速传播效果。
4. 用户参预：病毒式营销需要鼓励用户参预其中，通过用户的参预和互动来推动信息的传播，增加用户的粘性和忠诚度。
三、病毒式营销的策划步骤1. 目标设定：明确病毒式营销的目标，例如提升品牌知名度、增加产品销量等。
2. 定位受众：确定目标受众的特征和需求，找到最适合的传播渠道和方式。
3. 制定策略：根据目标和受众特征，制定相应的病毒式营销策略，包括内容创意、传播渠道选择等。
4. 制作内容：根据策略制作病毒式营销的内容，要求内容具备创意、趣味性和分享性。
5. 传播推广：通过社交媒体、微信朋友圈、微博等渠道进行传播推广，鼓励用户自发分享和传播。
6. 监测效果：通过数据分析和监测工具，对病毒式营销的效果进行监测和评估，及时调整策略。
四、病毒式营销的成功案例1. “老干妈”辣酱：通过独特的品牌形象和创意的广告宣传，吸引了大量用户的关注和分享，迅速走红并成为中国辣酱市场的领军品牌。
2. “可口可乐”微笑瓶：推出了带有微笑表情的瓶盖，用户购买后会分享自己的微笑瓶照片，通过社交媒体传播，引起了用户的参预和讨论，提升了品牌知名度和销量。
病毒式营销方案
病毒式营销方案近年来，病毒式营销（Viral Marketing）在互联网时代迅速崛起，成为企业推广品牌和产品的一种热门策略。
其核心思想是通过原创、有趣、引人共鸣的内容吸引消费者，并以用户自发的方式传播，达到品牌曝光度和声誉的提升。
本文将讨论病毒式营销的定义、特点以及实施该方案时需要注意的关键要素。
一、病毒式营销概述病毒式营销是一种通过互联网，将营销信息迅速传播给大量用户的策略。
其名称源自病毒的传播方式，即在短时间内通过用户自发的分享和转发，快速扩散至更多潜在受众。
相较于传统的广告宣传形式，病毒式营销具有低成本、高效率、范围广泛等特点，被越来越多企业采用。
二、病毒式营销的特点1.创意性：病毒式营销需要具有创意的内容来引起用户的共鸣和兴趣。
只有具备独特性和瞬间抓住用户眼球的特点，才能促使用户自愿传播分享。
2.情感化：病毒式营销往往通过情感化的内容触动用户，使其愿意分享给他人。
这种情感可以是幽默、感动、悲伤等，具有强烈的共鸣力，使用户更有动力将其传播出去。
3.社交化：病毒式营销依赖于用户间的社交网络，通过用户的共享行为，将信息传递给更多的人。
因此，在病毒式营销中，社交平台的选择和传播途径的设计都是至关重要的。
4.引发讨论：病毒式营销的目的是引发用户对内容的讨论和评论，从而进一步增加传播范围和影响力。
一旦用户参与到内容讨论中，品牌的曝光度将大大提高。
三、病毒式营销的关键要素1.挑选适合的平台：在执行病毒式营销中，选择适合目标受众的平台至关重要。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么社交媒体平台（如微信、微博）可能更合适。
2.挖掘用户需求：病毒式营销需要采用吸引用户的内容和话题，因此，了解目标受众的需求和兴趣是至关重要的。
只有真正满足用户的需求，才能引起他们的共鸣和传播行为。
3.制定合适的营销策略：病毒式营销需要制定明确的策略和目标，明确品牌传播的形象和信息，做到占据用户的心智空间。
同时，要注意充分利用用户的互动和参与，扩大营销效果。
病毒式营销管理ppt
联盟营销
合作伙伴选择
选择与品牌定位相符的合作伙伴， 共同推广产品或服务。
佣金制度
制定合理的佣金制度，激励合作 伙伴积极推广。
数据监测
对联盟营销效果进行实时监测和 评估，优化推广策略。
03
病毒式营销实施步骤
确定目标受众
目标受众定义
明确营销活动的目标受众，包括 他们的年龄、性别、地理位置、 兴趣和需求等。
跨平台传播
利用多种社交媒体平台进行内容传播，扩大覆盖面，提高品牌曝光 度。
如何提高用户参与度
互动设计
在内容中加入互动元素，如问答、投票、分享等，鼓励用户参与和 分享。
个性化体验
根据用户兴趣和需求，提供个性化的内容和体验，提高用户满意度 和忠诚度。
奖励机制
设置奖励制度，如积分、优惠券等，激发用户的参与热情和积极性。
病毒式营销管理
• 病毒式营销概述 • 病毒式营销策略 • 病毒式营销实施步骤 • 病毒式营销案例分析 • 如何评估病毒式营销的效果 • 病毒式营销的挑战与解决方案Leabharlann 01病毒式营销概述
定义与特点
定义
病毒式营销是一种利用社交网络和互 联网平台，通过用户自传播的方式， 将品牌或产品信息快速传播给更多潜 在用户的营销策略。
内容价值
确保内容有价值，能够吸引目标受众的注意力并满足他们的需求，提高转化率。
制定传播计划
传播渠道分配
根据不同的传播渠道，制定相应的传播计划，包括发布时间、频率和方式等。
合作推广
寻找与品牌相关的合作伙伴进行联合推广，扩大传播范围和影响力。
跟踪和优化
数据监测
通过数据监测工具跟踪营销活动的表 现，收集和分析相关数据。
特点
病毒式营销
友
持续优化和 改进
根据反馈和数据分析 不断优化你的策略。 例如，你可以根据用 户反馈调整你的内容 方向，或者根据点击 率优化你的标题和描
述
3 病毒式营销的优点
病毒式营销的优点
病毒式营销具有许多优点，包括
低成本高回报：相比传统的广告投放，病毒式营销所需的成本较低，但回报却可 能非常高。通过利用消费者的自愿传播，你可以在短时间内接触到大量潜在客户
Hale Waihona Puke 每个人都有与他人分享自 己喜欢或感兴趣的事物的 欲望，这种欲望可以推动 信息在社交网络中像病毒 一样传播
在病毒式营销中，这种欲望 被巧妙地利用，将品牌或产 品信息包装成具有吸引力和 传播性的内容，通过各种渠 道(如社交媒体、电子邮件、 短信等)传播给目标受众
2 病毒式营销的策略
病毒式营销的策略
实施病毒式营销 需要精心策划和 执行一系列策略。 以下是一些关键
划
选择合适的 传播渠道
根据你的目标受众和 内容类型，选择合适 的传播渠道。例如， 如果你的内容是视频 形式，那么社交媒体 平台如抖音或微信视 频号可能是一个好的
选择
利用社交网 络
利用你的个人社交网 络以及其他已经建立 的社交网络来传播你 的内容。这可以通过 分享、点赞、评论等
病毒式营销策划
病毒式营销策划病毒式营销是一种通过社交媒体和口碑传播的营销策略，旨在通过用户自发的分享和传播，迅速扩大品牌或产品的知名度和影响力。
本文将详细介绍病毒式营销的定义、优势、策划步骤和成功案例。
一、定义病毒式营销，又称为口碑营销或传播式营销，是一种利用社交媒体和用户之间的互动传播，通过用户自发的分享和推荐，迅速传播品牌或产品的策略。
病毒式营销借助用户的力量，以低成本、高效率的方式，使信息迅速传播，从而达到品牌宣传和销售的目的。
二、优势1. 低成本高效率：病毒式营销不需要大量的广告投入，通过用户自发的分享和传播，可以迅速扩大品牌或产品的知名度，降低宣传成本。
2. 强大的传播力：用户自发分享和推荐的信息更具有说服力，能够更好地打动潜在客户，提高品牌或产品的知名度和影响力。
3. 精准的目标定位：通过社交媒体的用户数据分析，可以精准地找到目标受众，提高营销效果。
4. 提高用户参与度：病毒式营销可以通过用户参与、分享和互动的方式，增加用户对品牌或产品的参与度，提高用户忠诚度。
三、策划步骤1. 确定目标：明确品牌或产品的宣传目标，例如提高知名度、增加销量等。
2. 研究目标受众：通过社交媒体的用户数据分析，了解目标受众的特征、兴趣和行为习惯，为后续的内容策划提供依据。
3. 制定内容策略：根据目标受众的特征和兴趣，制定符合其需求的内容策略，例如有趣的视频、有创意的图片等。
4. 选择合适的社交媒体平台：根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的社交媒体平台，例如微信、微博、抖音等。
5. 制作病毒式内容：根据内容策略，制作具有病毒传播潜力的内容，例如制作有趣、有创意的视频或图片，吸引用户的关注和分享。
6. 发布和推广：通过社交媒体平台发布病毒式内容，并通过付费推广和合作推广等方式，提高内容的曝光率和传播效果。
7. 监测和分析：定期监测病毒式营销的效果，通过数据分析和用户反馈，了解用户的反应和需求，及时调整策略。
四、成功案例1. ALS冰桶挑战：ALS冰桶挑战是一项通过社交媒体传播的慈善活动，参与者需要倒冰水在自己身上，并捐款给ALS研究基金。
病毒式营销
病毒式营销的功能
• 1、人们在获得利益的同时不知不觉地、不 断缠绕式地宣传了商家的在线生意、信息 传播者，往往是信息受益者。 • 2、商家生意信息的传播是通过第三者“传 染”给他人而非商家自己，而通营销的方法
• • • • • • • 1、免费的服务 2、便民服务 3、节日祝福 4、精美网页或笑话 5、通过“口头传递”传播信息。 6、利用人际关系网络传播信息。 7、通过“事件策划”营造传播话题。
经典案例3
• 游戏PK式转发
• 当你的朋友圈玩到了某一个游戏，说得到 了多少分，超过了全国百分之多少的人， 的时候，你也想点进去玩一把，然后你玩 到了又转发出去，其实这类不仅仅只是在 游戏上面，比如和明显相似度，PK唱歌之 类的。
总结
• 病毒式营销随着网络的逐渐普及与移动终端智 能化逐渐走进我们的生活。每天我们走朋友圈 都能看到各种各样的鸡汤文、谣言等等各种病 毒式传播的信息，传播速度快，传播范围广， 同时这些病毒式营销还夹杂着各种网站链接， 利用朋友圈的渠道广泛传播。但是这些信息很 多具有欺骗性质，甚至有违社会道德。我们应 该对病毒式营销的传播学会识别，不能胡乱传 播，给我们的朋友圈创造良好的环境，而不是 垃圾信息满天飞。
• 七夕马上就到了，赶紧编辑一篇牛逼的一段话 发送给你朋友圈每一个人吧，当你的朋友觉得 你这句话不错，然后又转发给他的朋友圈了， 这样一拖十，十托白的，很块就被传开了，当 然祝福并不一定要是七夕或者是其他节日，找 到一个可进入的点，就一定可以做到病毒式营 销，我曾经在南京大屠杀的时候，做了一个祝 福的页面，被疯狂转载了10万次。
病毒式网站推广的传播途径
• 1、即时通迅工具：这个应是最易于传播的途径， 通过QQ、MSN等即时通迅工具等快速传播， • 2、社区论坛找相对应的论坛进行推广是比较常见 的途径。 • 3、个人博客：通过博客也可以进行相关的传播。 • 4、短信：推出免费的短信，但是在后面带有自己 的网址 • 5、电子邮件：通过邮件的附加信息和签名，也可 以进行有效的传播。 • 6、视频网站：通过上传视频也是效果不错的传播 途径。
病毒式营销策划
病毒式营销策划病毒式营销是一种通过社交媒体和网络传播的营销策略，通过创造引人注目的内容，激发用户的兴趣和参预度，从而使其自愿地分享给他人，形成一种病毒般的传播效应。
本文将详细介绍病毒式营销的定义、原理、优势以及实施步骤。
一、病毒式营销的定义病毒式营销是一种基于传播力的营销策略，通过创造独特、有趣、引人注目的内容，激发用户的兴趣和参预度，从而使其自愿地分享给他人，形成一种病毒般的传播效应。
这种传播方式类似于病毒的传播，通过口口相传，迅速传播到更多的用户，从而达到品牌宣传和推广的目的。
二、病毒式营销的原理1. 引人注目的内容：病毒式营销的核心是创造引人注目的内容，例如有趣的视频、搞笑的图片、有创意的广告等。
这些内容能够吸引用户的注意力，激发他们的兴趣和参预度。
2. 用户自愿分享：病毒式营销的关键是用户自愿地分享内容给他人。
惟独当用户认为内容有价值、有趣或者实用时，才会愿意将其分享给他人，从而形成传播效应。
3. 社交媒体传播：病毒式营销主要依赖于社交媒体平台的传播。
通过在社交媒体上发布内容，吸引用户的关注和参预，从而实现内容的传播和推广。
三、病毒式营销的优势1. 低成本高效率：相比传统的广告宣传方式，病毒式营销的成本较低，但传播效果却更加迅速和广泛。
只需创造有趣的内容，吸引用户自愿分享，就能够实现品牌宣传和推广的目的。
2. 用户参预度高：病毒式营销能够激发用户的参预度，让他们成为内容的传播者和推广者。
用户通过分享内容，不仅能够满足自己的社交需求，还能够获得他人的认可和赞同，从而提高用户的参预度和忠诚度。
3. 快速传播和扩散：病毒式营销通过社交媒体平台的传播，能够迅速传播和扩散到更多的用户。
只需少数用户的分享，就能够迅速传播到整个社交网络，形成传播效应。
四、病毒式营销的实施步骤1. 制定清晰的目标：在实施病毒式营销之前，需要明确品牌宣传和推广的目标，例如增加品牌知名度、提高销售量等。
2. 创造引人注目的内容：根据目标受众的特点和兴趣，创造有趣、引人注目的内容。
病毒式营销方案
病毒式营销方案在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要寻求创新的营销方式，以吸引更多的目标客户。
病毒式营销方案就是一种非常有效的方法，它通过社交媒体和口碑传播等方式，将产品或品牌信息迅速传播给更广泛的受众。
本文将介绍病毒式营销的概念、特点以及实施步骤，以帮助企业更好地利用这种营销手法。
一、病毒式营销的概念和特点病毒式营销是一种借助互联网和社交媒体等渠道，通过用户自发传播的方式，在短时间内迅速传播产品或品牌信息的营销策略。
与传统的广告宣传相比，病毒式营销更具有以下几个特点：1.低成本高效：病毒式营销的推广成本相对较低，一旦成功触发用户的传播行为，就能够以更低的成本获得更广泛的品牌曝光和销售机会。
2.快速传播：病毒式营销利用社交媒体等渠道，通过用户之间的口碑传播，可以迅速形成爆发式的传播效应。
消息在网络上快速传播，吸引更多的受众。
3.创意性强：病毒式营销需要设计吸引人的内容和故事情节，以引发用户的兴趣和分享欲望。
只有内容足够吸引人，才能激发用户主动传播的动力。
4.精准定位：通过社交媒体等渠道，企业可以更准确地了解目标受众的兴趣和需求，从而通过病毒式营销向他们传递符合其兴趣和需求的信息，提高传播效果和销售转化率。
二、病毒式营销的实施步骤1.确定目标受众：首先，企业需要明确自己的目标受众是谁，并了解他们的兴趣、需求和传播习惯。
只有充分理解目标受众，才能有针对性地设计病毒式营销内容。
2.创意内容设计：病毒式营销依赖于吸引人的内容和故事情节，因此，创意内容的设计至关重要。
企业可以通过搞笑、温情、感人等方式，设计出趣味性强、易于传播的内容。
3.选择传播渠道：病毒式营销主要依赖于社交媒体和口碑传播，企业需要选择合适的传播渠道，如微信、微博、抖音等，以及与目标受众密切相关的社区论坛、微信群等。
4.触发传播行为：为了激发用户的自发传播行为，企业可以采取一些激励措施，如设置分享奖励、提供独特的用户体验等，通过用户的分享和传播，将品牌信息快速传播出去。
病毒式营销PPT课件
社交媒体平台的算法和个性化推荐技术也在不断发展，企业需要了解并利用这些技 术，提高营销内容的传播效果。
虚拟现实与增强现实在病毒式营销中的潜力
虚拟现实和增强现实技术可以为 病毒式营销提供更加沉浸式的体 验，提高用户的参与度和记忆度。
通过虚拟现实和增强现实技术， 企业可以创造独特的品牌体验和 故事情节，吸引用户主动传播和
分享。
虚拟现实和增强现实技术还可以 用于产品展示和演示，让用户更 加直观地了解产品特点和优势，
提高购买意愿。
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视频推广
利用社交媒体、SEO等渠道推广视频内容，提高品牌知名度和曝光 率。
03 病毒式营销案例分析
案例一：可口可乐歌词瓶
总结词
通过将歌词印在瓶子上，可口可乐成功地吸引了消费者的注意力，并引发了社交 媒体的分享热潮。
详细描述
可口可乐歌词瓶活动是将歌词印在瓶子上，消费者可以通过扫描二维码来听完整 版歌曲。这一创意不仅让消费者在购买饮料的同时获得额外的娱乐体验，还促使 他们通过社交媒体分享这一有趣的活动，从而扩大了品牌的影响力。
奖励机制
给予用户一定的奖励，如优惠券、礼品等，以激励他们参与营销活 动。
口碑传播
鼓励满意的用户进行口碑传播，通过推荐和分享增加其他用户的参与 度。
05 病毒式营销的未来展望
人工智能在病毒式营销中的应用
人工智能技术可以用于精准定位 目标受众，通过分析用户数据和 行为，实现个性化推荐和定制化
内容，提高营销效果。
特点
总结
病毒式营销策划
病毒式营销策划病毒式营销是一种通过社交媒体和其他在线渠道迅速传播的营销策略。
它利用人们的好奇心、分享欲望和社交网络来扩大品牌知名度和产品销量。
本文将详细介绍病毒式营销的定义、优势、策划步骤以及成功案例。
一、病毒式营销的定义和优势病毒式营销是一种通过社交媒体和其他在线渠道迅速传播的营销策略。
它通过创造具有吸引力和分享价值的内容来引起用户的兴趣和参预，从而迅速传播。
病毒式营销的优势包括：1. 快速传播：通过社交媒体等在线渠道，信息可以迅速传播到大量用户，使品牌或者产品在短期内获得广泛的暴光。
2. 低成本高效果：相比传统的广告宣传方式，病毒式营销通常具有更低的成本，并且能够获得更高的效果。
通过用户自发的分享和传播，可以节省广告费用，并且获得更多的目标受众。
3. 品牌认知度提升：通过病毒式营销，品牌可以迅速获得更多的暴光和关注，提升品牌的知名度和认知度。
二、病毒式营销的策划步骤病毒式营销的策划过程需要经过以下几个步骤：1. 目标设定：明确病毒式营销的目标，例如提升品牌知名度、增加产品销量等。
2. 定位受众：了解目标受众的特征、兴趣和行为习惯，以便更好地制定营销策略和选择合适的传播渠道。
3. 创意内容制作：创作具有吸引力和分享价值的内容，例如有趣的视频、创意的图片或者引人入胜的故事等。
内容应该与品牌或者产品相关，并能够引起用户的兴趣和共鸣。
4. 选择传播渠道：根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的传播渠道，例如社交媒体平台、博客、论坛等。
5. 激励分享：为用户提供激励机制，鼓励他们分享内容，例如提供奖励、抽奖活动或者独特的用户体验等。
6. 监测和调整：通过监测数据和用户反馈，了解病毒式营销的效果，并根据需要进行调整和优化。
三、病毒式营销的成功案例以下是几个成功的病毒式营销案例，以匡助更好地理解该策略的实施和效果：1. Old Spice的“男人味”广告：Old Spice通过制作一系列有趣而引人注目的广告视频，在社交媒体上引起了广泛的讨论和分享。
病毒式营销策划
病毒式营销策划病毒式营销是一种通过社交媒体、口碑传播等方式，迅速传播和推广产品或服务的策略。
它借助人们的兴趣、好奇心和社交网络的力量，将信息迅速传播给更多的人群，从而达到宣传和推广的目的。
本文将详细介绍病毒式营销的定义、原理、策略和成功案例。
一、病毒式营销的定义病毒式营销是指通过社交媒体、口碑传播等方式，利用人们的兴趣和社交网络的力量，将信息迅速传播给更多的人群，从而达到宣传和推广的目的。
它借助人们的好奇心和分享欲望，使得信息以指数级增长的速度传播，形成病毒般的效应。
二、病毒式营销的原理1. 引发共鸣：病毒式营销需要引发人们的共鸣和情感共振，使得他们愿意主动分享信息。
这可以通过创造有趣、有情感、有争议性的内容来实现。
2. 利用社交网络：病毒式营销的核心是利用社交网络的力量，将信息迅速传播给更多的人群。
通过社交媒体平台、社交分享按钮等方式，使得信息可以快速传播。
3. 刺激分享欲望：病毒式营销需要刺激人们的分享欲望，使得他们主动将信息传播给他们的朋友、家人和同事。
这可以通过提供奖励、创造分享的互动环节等方式来实现。
三、病毒式营销的策略1. 创造有趣的内容：有趣的内容更容易引起人们的关注和分享。
可以通过制作有趣的视频、设计有趣的图片、编写有趣的文章等方式来创造有趣的内容。
2. 利用用户生成内容：用户生成内容可以增加用户的参与度和分享欲望。
可以通过举办用户生成内容的活动，鼓励用户创作、分享和参与，从而推广产品或服务。
3. 利用社交媒体平台：社交媒体平台是病毒式营销的重要渠道。
可以通过在社交媒体上发布有趣的内容、与用户互动、利用社交媒体广告等方式来推广产品或服务。
4. 创造分享的互动环节：创造分享的互动环节可以增加用户的分享欲望。
可以通过设计有趣的互动游戏、提供奖励机制等方式来刺激用户的分享欲望。
四、病毒式营销的成功案例1. Dropbox：Dropbox是一个云存储服务，通过病毒式营销迅速获得了大量用户。
病毒营销
病毒营销定义：病毒营销(Viral Marketing)是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。
病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。
它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计，数以百计的受众。
特点：病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。
它存在一些区别于其他营销方式的特点。
1.有吸引力的病源体天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。
之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。
目标消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
网络上盛极一时的“流氓兔”证明了“信息伪装”在病毒式营销中的重要性。
韩国动画新秀金在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制度限制所付出的努力与遭受的挫折。
流氓兔的Flash出现在各BBS论坛、Flash站点和门户网站，私下里网民们还通过聊天工具、电子邮件进行传播。
病毒式营销
病毒式营销一、病毒式营销的概念病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
冯英健博士在“成功实施病毒式营销的五个步骤”文中是这样描述的：“病毒式营销是一种网络营销方法（常用作网站推广的手段），即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的；病毒式营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源（尤其是免费资源）扩大网络营销信息传递渠道。
”这一论述充分表达了病毒式营销基本思想，是制定、实施病毒式营销计划的基本指导原则。
二、病毒式营销的特点病毒式营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。
它存在一些区别于其他营销方式的特点。
1.有吸引力的病源体天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。
之所以病毒式营销说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。
目标消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
网络上盛极一时的“流氓兔”证明了“信息伪装”在病毒式营销中的重要性。
韩国动画新秀金在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制度限制所付出的努力与遭受的挫折。
病毒式营销
网络产品有自己独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，方可达到最佳的销售效果。[4]
特点
病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他营销方式的特点。
有吸引力的病源体
之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。[4]
病毒营销在于找到营销的引爆点，如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键，而营销技巧的核心在于如何打动消费者，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。病毒营销是网络营销方式中性价比最高的方式之一，深入挖掘产品卖点，制造适合网络传播的舆论话题。引爆企业产品病毒营销，效果非常显著。
也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。
最普遍的口头传递病毒营销方式是“告诉一个朋友”或“推荐给朋友”，这也是大部分网站使用的方法。对这种方法，各种网站的使用率是不一样的。对于一些娱乐网站，“告诉一个朋友”的使用率可能会高一些。但对其它大型内容网站，这种方法是不够的。使用率主要取决于所推荐内容的类型和用户群特点。但这种病毒营销可以低成本并快速执行，其效果还可以通过引入竞赛和幸运抽签得以增强。
病毒式营销策划
病毒式营销策划病毒式营销是一种利用社交媒体和网络传播的营销策略，通过创意和有趣的内容引起用户的关注并迅速传播，从而达到品牌推广和市场影响力扩大的目的。
本文将详细介绍病毒式营销的定义、原理、策划步骤以及成功案例。
一、病毒式营销的定义病毒式营销是一种通过社交媒体和网络传播的营销策略，通过有趣、创新、具有分享价值的内容迅速传播，从而达到品牌推广和市场影响力扩大的目的。
它借助用户的自发传播，形成病毒式传播效应，让信息在短期内迅速传播，吸引更多用户参预和分享。
二、病毒式营销的原理病毒式营销的原理是基于人们天生喜欢分享有趣、有价值的内容的心理。
当一个内容引起用户的兴趣或者情感共鸣时，他们会忍不住将其分享给身边的朋友、家人或者同事，进而形成传播的“病毒”。
通过社交媒体的传播，这个病毒将迅速传播，吸引更多的用户参预和分享，从而达到品牌推广和市场影响力扩大的目的。
三、病毒式营销的策划步骤1. 确定目标群体：首先需要明确要推广的产品或者服务的目标受众群体，了解他们的兴趣、需求和行为习惯，以便更好地制定病毒式营销策略。
2. 创意内容的策划：根据目标群体的特点和需求，策划创意内容，确保内容有趣、有吸引力，并具有分享的价值。
可以采用趣味性强的视频、图片、故事等形式，激发用户的兴趣和参预度。
3. 选择适合的社交媒体平台：根据目标群体的使用习惯和喜好，选择适合的社交媒体平台进行发布和传播。
常用的社交媒体平台包括微信、微博、抖音、Ins、Facebook等。
4. 制定传播计划：制定详细的传播计划，包括发布时间、发布频率、传播渠道等，确保内容能够在目标群体中迅速传播，并引起更多用户的参预和分享。
5. 监测和分析效果：通过监测和分析数据，了解病毒式营销活动的效果，包括传播范围、参预度、转化率等，根据数据反馈进行调整和优化。
四、成功案例1. “冰桶挑战”：这是一项慈悲活动，参预者需要将冰桶中的冷水倒在自己头上，并将过程拍摄成视频，然后发布到社交媒体上，并邀请其他人参预。
网络营销大全之病毒式营销
网络营销大全之病毒式营销病毒式营销是一种将产品或服务以创意和有趣的方式传播给用户，通过用户之间的口碑传播使得信息迅速传递的营销策略。
它借助社交媒体和互联网的快速传播能力，将产品或服务在短时间内推广给大量用户，并形成持续的声量和曝光度。
下面将介绍病毒式营销的实施方法和优势。
实施病毒式营销的关键在于策划一个有趣、引人注目的营销活动。
这可能包括创造一个有争议或引起关注的话题，制作有趣的广告视频、游戏或动画，或设计一个让人们参与并分享的互动活动。
无论选择哪种方式，病毒式营销的本质在于激发用户兴趣并促使他们主动传播信息。
病毒式营销的优势之一是快速传播。
当一段有趣的视频或刺激的活动引发用户兴趣时，他们会迅速将信息分享给他们的朋友、家人和社交媒体关注者。
这种传播方式可以在短时间内迅速积累声量，扩大产品或服务的曝光度。
与传统的广告手段相比，病毒式营销能够在更短的时间内达到更广泛的用户范围。
其次，病毒式营销可以提高用户参与度。
通过设计有趣、互动的活动，用户会更加愿意参与其中。
他们可能会被活动的创意所吸引，并希望与他人分享这种乐趣。
这不仅为品牌或产品赢得了用户的重视，同时也增加了用户的忠诚度。
通过引发用户的参与和分享，病毒式营销能够在用户中建立更强的品牌认知和品牌影响力。
另外，病毒式营销还有较低的成本。
相比于传统的广告宣传，病毒式营销不需要大量的媒体购买费用。
通过社交媒体平台和互联网的传播渠道，品牌可以免费或以较低的成本推广产品或服务。
这无疑为中小企业提供了一个更加经济实惠的营销方式，使得品牌能够以更小的预算获得更大的曝光度。
综上所述，病毒式营销是一种借助社交媒体和互联网的快速传播能力，以有趣、创新的方式推广产品或服务的营销策略。
通过快速传播、提高用户参与度以及较低的成本，品牌能够在较短的时间内达到更广泛的用户范围，并建立起用户的品牌认知和忠诚度。
因此，病毒式营销是一种创新且有效的网络营销方式，值得品牌或企业在其营销策略中加以考虑和应用。
病毒式营销方案
病毒式营销方案营销是企业推广产品或服务的重要手段之一，而病毒式营销方案则是一种通过社交传播的策略，能够迅速扩散宣传信息，达到品牌传播和产品推广的目的。
本文将介绍病毒式营销的概念、原理和实施步骤，并分析其在当代市场环境中的应用前景。
一、病毒式营销概念病毒式营销，又称传染式营销或病毒传播营销，即通过社交网络或传媒渠道，以吸引人们的注意力和兴趣，通过用户的转发、分享等行为，快速传播和推广信息的一种策略。
类似于病毒在人体内迅速传播，病毒式营销依赖于人与人之间的传播效应，使品牌和产品的影响范围扩大。
二、病毒式营销原理病毒式营销的原理是利用人与人之间的社交互动和信息传播来推广产品或服务。
它通过以下几个方面实现：1. 引发情感共鸣：病毒式营销的信息内容通常能够引起观众的共鸣和关注，激发情感需求，提高人们与之产生共鸣并主动推广的可能性。
2. 创造独特性：病毒式营销往往采用独特且富有创意的宣传方式和内容，引起人们的兴趣和好奇心，从而增加分享和传播的可能性。
3. 利用社交网络：病毒式营销通过社交媒体平台等工具，将宣传信息迅速推送给用户，并鼓励用户进行转发、分享等行为，实现信息传播的快速扩散。
4. 提供分享价值：病毒式营销的内容需要具备一定的独特性和分享价值，让用户觉得分享后能获得一些价值、受益或满足，从而激发其分享欲望。
三、病毒式营销实施步骤1. 设定明确目标：明确所要推广的产品或服务，确定目标受众和宣传信息，并设定明确的推广目标，例如新用户增长、品牌知名度提升等。
2. 制定优质内容：根据目标受众的需求和特点，制定独特、有趣、引人注目的宣传内容，以吸引用户的关注和分享。
3. 利用社交网络：将宣传内容发布到各种社交媒体平台上，并利用平台特点，如使用话题标签、商品链接等方式，提高用户转发和分享的可能性。
4. 激发用户参与：针对目标受众，通过互动、抽奖、有奖问答等方式，鼓励用户参与，增加用户与品牌或产品的互动性，进一步扩大宣传范围。
病毒式营销名词解释
病毒式营销名词解释病毒营销（Viral Marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。
病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。
病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
病毒式营销也可以算作是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。
由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是一种费用相对较低的网络营销手段。
病毒式营销不等于传播病毒。
病毒营销（Viral Marketing）是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。
病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。
它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百计的受众。
病毒效应一说为任天堂前社长山内溥最早提出，意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目，但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。
他采用病毒营销的方式，也就是说，一些推介会直接从一位用户传播到另外一位用户，一位用户对另一人传递的讯息，很可能是直接、个人、可信，且有意义的。
这类传播－用户间彼此之间的接触，过去称为“口碑行销”（word-of-mouth communication），后称为“耳语”（buzz）。
以策略观点思考耳语的动机，起源于艾利朗·卡茨（Elihu Karz）和保罗·拉沙非（Paul Lazarfeld）将近五十年前的作品。
病毒式营销
_____________________________ 新浪免费电子邮箱 http：// 新浪推出奥运短信息手机点播服务 http： // 邮件的发送人被强制性地发送如上这一段话，邮件的 接收者则自动地收到同样的内容。
更绝的是TCL。对它的X9高清影像互动电视，采用了与联想截然不 同的“野蛮”路线（我的野蛮老婆）——X9的最大特点（或者说 最重要的可供口碑传播的特点）是实现了人机互动。以一对彪悍 夫妻的生活为切入，极好的贴合了产品的特点。
从产品特点与影片的结合度来看，TCL的这个创意更佳，联想的电 影虽然也无懈可击，但看完后观众可能没留意到S10这个本该最重 要的道具。
原则2：加入情感体验诉求
商品本身是没有情感属性的，但购买行为中一定包含情感的元素。比 如一台笔记本，购买它的行为可能是：满足虚荣？有钱了得花出去？ 为了工作更舒适？
大量案例可以看出，挖掘出产品与购买之间的情感诉求对口碑传播的 效果颇为重要。联想和TCL的两段视频都打了“情感牌”，一个是小白 领的小心酸，一个是野蛮夫妻打情骂俏。
Hale Waihona Puke 病毒营销案例2008年最成功的【病毒性营销案例】！！！
一个叫老孟的民间“伙夫”花了140元举起的“山寨春晚”大旗得到众多网友 力挺，而其还申请了一个叫CCSTV的春晚”赞助费已经拿到了几 百万。
从恋熊女孩到野蛮老婆——联想向左，TCL向右
联想IdeaPad S10笔记本传播视频： /v_show/id_XNDEyOTA2NDQ=.html TCL X9传播视频： /v_show/id_XNDM5NjM0NjA=.html
病毒式营销必然含有两个重要的功能： 人们在获得利益的同时不知不觉地、不断缠绕式地
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病毒式营销定义
病毒和营销有什么关系呢？病毒式营销描述那些鼓励个体之间相互传递营销信息，从而通过信息的曝光和影响创造指数级增长的策略。
正如病毒一样，这种策略利用快速繁殖将信息爆炸式地传递给成千上百万人。
互联网之外，病毒式营销被用来指“口碑（word-of-mouth），”“制造热点（creating a buzz），”“整合媒体（leveraging the media），”“网络营销（network marketing）。
”但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销。
”一些比我聪明的弟兄们试图给他改个名字，以便驯化驯服他，我没有这么做。
“病毒式营销”这个词儿一直流传了下来。
的经典案例
病毒式营销经典的案例要算首批免费电子邮件提供商之一。
他们的策略很简单：
1.赠送免费电子邮件地址服务，
2.在每封电子邮件下面加个标签：“从/[1]得到你的个人免费邮箱。
”然后，
3.在人们给自己的朋友圈同事圈发邮件的时候，你就可以撤了，
4.人们看到消息，
5.注册自己的免费电子邮件服务，接着，
6.把消息发给自己不断扩大的朋友圈和同事圈。
好比是一颗扔到河里的小石子泛起的微波一样，精心策划的病毒式营销策略以极快的速度向外传播开去。
病毒式营销策略的要素
接受这个事实。
病毒式营销策略有好有坏，但很少有能与简单的策略相媲美者。
但是下面六个基本要素你或许希望包括在你的策略里。
一个病毒式营销策略不一定非得包括所有这些要素，但是包括得越多，结果可能会越好。
有效的病毒式营销策略：
1.赠送产品或服务
2.让别人毫不费力地传播
3.轻而易举地由小做大
4.利用共同动机和行为
5.利用现有沟通网络
6.利用别人的资源
让我们简单查看一下这些要素。
1.赠送有价值的产品或服务
在营销者词汇中最强大的词就是“免费”。
大多数病毒式营销项目都赠送有价值的产品或服务来引起注意。
免费邮箱，免费信息，免费的“酷”按钮，功能强大，但又稍逊于专业版的的免费软件。
Wilson网络营销的第二条法则就是“赠送和销售法则”（"The Law of Giving and Selling"[2] ）。
“便宜”或者“不贵”也许会让人产生兴趣，但是“免费”通常来得更快。
病毒式营销采取了延迟满意的策略。
他们也许今天不会盈利，明天也不会，但只要他们能用免费的东西吸引滔滔不绝的兴趣，他们明白他们就一定会获利，“立竿见影而且一劳永逸”（对不住了，“卡萨布兰卡”）。
耐心点儿，老兄。
免费会吸引眼球。
眼球会注意哪些你正在销售的宝贝玩意儿，然后，以迅雷不及掩耳盗铃之势，你就会赚到钱。
眼球能带来有价值的邮件地址，广告收益，和电子商务销售机会。
赠点儿东西，卖点儿东西（也就是赠品吧）。
2.让别人毫不费力地传播
感冒流行的季节，医院护士会提供明智的建议：远离咳嗽（译者注：不是keso[3]）人群，经常洗手，不要揉眼睛，抠鼻子，啃指甲。
只有在容易传播的情况下病毒才会传播。
承载营销信息的媒介必须易于传播和复制：电子邮件，网址，图片，软件下载。
病毒式营销在网上大行其道的原因就在于即时通讯越来越容易，成本越来越低。
电子格式让复制易如反掌。
从营销角度来看，你必须简化你的营销信息，以便让它易于传播并且不会变质。
越短约好。
最经典的就是：“从/[4]得到你的个人免费邮箱。
”这则信息引人注意，短小精悍，并且在每封免费邮件下面都被复制。
3.简单地由小做大
传递方式必须能迅速由小做大才能像野火一样飞窜。
hotmail模式的软肋在于免费电子邮箱需要邮件服务器传递消息。
要想该策略相当成功，必须迅速增加邮件服务器，否则疯长就会搁浅并且夭折。
如果病毒在传播之前为了繁殖而搞死宿主，他就成不了什么气候。
只要你提前计划好如何迅速增加邮件服务器，你就会万事大吉。
你的病毒模式必须植入可升级性。
4.利用共同动机和行为
明智的病毒式营销会利用人的共同动机和行为。
是什么让“Netscape Now”按钮在互联网早期得以传播呢？是耍酷的欲望。
贪婪驱使着人们。
同样的还有出名的欲望，被爱的需要，被理解的渴望。
随之而来的交流冲动产生了上百万的网站和数十亿的电子邮件。
将你的营销策略传播建立在共同动机和行为之上，你就会成功。
5.利用现有沟通网络
大部分人都喜欢社交，住在地下室的计算机专业毕业的书呆子不在其列。
社会科学家告诉我们，每个人都有8-10人的密切关系网，包括朋友，家人，和同事。
一个更广的关系网可能包括数十人，数百人，数千人，取决于其社会地位。
比如一个女服务员平均每周可能会和数百名顾客交流。
网络营销者深谙人际关系网的力量，不管是强大的亲密的关系网，还是疏远的网络关系。
他们收集邮件地址和喜欢的网站链接。
像使用许可邮件表单一样的合作联盟项目利用这些网络。
学会把你的信息放到现有的人际交流当中去，你就会大大加快该信息的传播。
6.利用别人的资源
最有创造力的病毒式营销会利用别人的资源达到目的。
比如，合作联盟项目在别人的网站上放置文本或图片。
免费提供文章的作者希望把文章放到别人的网页上去。
一则新闻可能被数百家杂志选择，并构成了成千上百个读者阅读的文章的基础。
别人的报纸和网页成为你的营销信使。
消耗的是别人的资源而不是你自己的。